Open the Bottle 开个瓶子

大概很多过去习惯了做深度内容的团队，今天在传播上都会遇到这样一个困境：我的内容是很有意义的、也很用心制作，为什么在今天的自媒体平台发出去就没有流量？ 这个困境在几年前 BD 也遇到了。最初我们因为拍纪录片被大家知晓，后续我们通过公众号和更多朋友长期联结，我们习惯了慢语言的表达，算法的游戏对我们来说其实有点陌生。 但在这场浪潮里，或许也总要先入局看看，才能知道还能如何走出适合自己的路。也抱持着希望持续影响更多伙伴的想法，我们在过去两年，开始探索了下这个游戏到底咋玩。 我们进行了很多请教，也尝试了很多探索。慢慢地稍微...稍微有点知道这是个什么游戏了，也做出了一些我们自己满意，更广泛的受众也认可的内容。说实话，既要流量又要坚持自己的内容要求其实是不容易的，但我相信还有许多朋友依旧愿意走这条更难的路。 虽然也还在学习中，但也想同时迫不及待地和大家分享我们的收获、经验和思考！市面上其实已经有很多教大家快速搞流量的内容，但我们想分享的是如果你「既要又要」，你还可以怎么淌出一条新路～ 这一期播客，我们邀请了 2 位在这个过程中支持我们一起探索的朋友共同来分享她们对流量、对内容、对平台，以及这个游戏的思考： * 小一，一个爆款率可以稳定在 30% 的科普作者，同时深耕内容商业化； * maomao，在一个生活方式品牌做了 8 年内容策划，近年来专注纪录片创作。 * BottleDream 自己，也带着这几年从公众号时代到抖红时代的真实摸索，一起参与讨论，也会分享我们有所突破的真实案例。 希望这期对话，能给同样处于这个困境里的你，带来一点新的思路。更期待真正在用心做好内容的人，都可以在这个游戏里玩的开心，而且成为真正被看见的创作者～ 本期视频播客版本可在小红书、视频号、哔哩哔哩平台 🔍 BottleDream 看到。视频版本中会播放音频中提及到的创意视频案例。 ⏰ Timeline 讲到哪里 00:39 听说， “就怕组织账号⼜有流量野⼼⼜有内容坚持”...... 02:38 从官⽹、公众号到抖红时代，游戏规则如何变了？ 07:34 ⼀个⽂化品牌，经历了什么开始意识到流量的潮⽔正在变化？ 09:42 从图⽂到视频， “我怎样才能让你留下你”成了头号命题 11:35 作者需要给读者提供情绪价值吗？ 16:45 灵魂发问：我就是不愿向流量妥协，不⾏吗？ 19:31 不想跟⻛抄爆款？你当然还有10000+条路可以⾛ 22:22 算法⿎励的是第⼆个吃螃蟹的⼈，但你可以做第⼀个 29:40 每个组织都必须先诚实地回答：我为什么做内容？ 33:28 我们的案例1：猫头鹰⽣态村的故事，怎么讲述更有趣？ 36:46 好的内容⼈也是好的教育者，把平淡的知识变成“恐⻰沙拉” 39:21 我们的案例2：实在离⼤众太远的故事，如何让观众看进去？ 45:11 ⼩众题材当然能讲好，从耄耋⽼⼈到⼏岁⼩孩都有着共通情感 48:04 今天做⼀个好创作者，能⼒要求⽐过去更⾼、更综合 51:31 如何衡量组织账号做得好不好？看它有没有降低解释成本 56:26 关于内容洁癖：什么该放下，什么不能放下 56:52 内容坚持不是枷锁，⽽是弹药和你的形状 📒 播客中提及的部分栏目 * 我们自己探索的新视频栏目《GoodJob 猎手》 以上仅为部分期节选，完整栏目可在 b 站、视频号、小红书、油管🔍 GoodJob 猎手观看 * 小一提及做得很不错的公益组织账号：猫盟 CFCA * 小一提及做得很不错的深度账号：看理想（应该很多朋友都很熟悉了！就不用过多介绍～） 🔨 制作组 嘉宾：小一、maomao 内容策划 & 主播：短短 视频拍摄 & 基础制作：平凡 剪辑 & 后期：谢谢、梦昕 本期视觉设计：小王 🎵 音乐 * I Love You Like An Alcoholic - The Taxpayers * Slumberland - Should

从远古时期篝火边的聚集，到部落中的过渡仪式，人类似乎一直都需要一些特殊的场域。在这些场域里，我们会暂时放下原来的身份、秩序和节奏，进入另一种关系、另一种规则，也进入另一种“我们”。 到了今天，音乐节、艺术节、生活节、市集、大会……这些形式各异的线下活动，某种程度上仍然承载着这样的功能。 在学术语境里，这种状态被称为“阈限状态”。如果换成更日常的话，它也可以是我们参加完一场活动后，心里留下的那种“意义感”。 但参加过活动的人都知道，这种状态并不是只“把人聚在一起”就能自然发生。每一个认真办活动的人，几乎都在面对同一个问题：怎么让一场活动不只是热闹，不只是布景，而能真正带来启发、创造链接、产生对参与者的长期影响。 所以这一期，我们找来了三个很有趣的活动样本，一起来聊聊，如何通过设计、规则、价值观和组织方式，让一场活动策划得更有价值。 一个是，从中国办到清迈的数字游民大会； 一个是最近正发生在杭州植物园里的 plant b； 还有一个，是 BottleDream 我们自己举办的瓶行宇宙社会创新节。 它们是活动，又不仅仅是一场普通的活动。至少在其中，我们都能短暂地进入一种公共生活。 本期视频播客版本可在小红书、视频号、哔哩哔哩平台 🔍 BottleDream 看到～在播客中提到的“照片”，可滑动到下文 shownotes 后的「播客中提及图片」模块看到。 ⏰ Shownotes 0:01:27 录制伙伴介绍 0:02:28 把年轻人忽悠去清迈的农村，这场大会在召唤什么样的生活？ 0:04:04 植物园如果不只是春游地，它还能是……？ 0:06:49 一场善意又有创造力的年轻人的聚会，是什么样的？ 0:09:20 当活动不只沦为景观，是否可以成为一种社会基础设施？ 0:10:18 为什么数字游民大会更像“社会大学的毕业典礼”？ 0:13:18 我们如何通过设计改变参与者的身份秩序？ 0:18:44 一场活动如何重写大人和小孩的关系？ 0:25:26 活动需要有公之于众的价值观吗？ 0:33:28 一个活动的 vibe，究竟由什么构成？ 0:34:50 从台前到幕后，一场活动是如何推进的？ 0:38:50 10 人小团队，如何搓出一个百千人活动 0:44:20 一场活动如何反逼组织重新回答自己为何存在？ 0:46:11 既然办活动很累，为什么每年还是想办下去？ 0:52:01 活动的人流 vs 质量，如何取舍？ 0:55:34 预算不够，如何办大活动？ 0:58:00 线下物料，怎么做更值得？ 0:59:03去乡村办活动，如何和本地工友们好好相处？ 1:02:31 对于内部来说，办活动有什么好玩的地方？ 1:05:48 什么样的活动在今天依旧值得做？ 1:13:14 2026，我们自己想去参加哪些活动？ 📷 播客中提及的图片 0:02:34｜大家聚集在菩提树下 0:02:36｜在清迈的合照 0:03:48｜数字游民大会现场的帐篷 0:04:06｜从青岛来上海参加 plant b的人们，在树林里起舞 0:04:23｜带着奶奶来到 plant b 现场的女孩 0:06:20｜plant b 现场的一些布置 0:06:51｜瓶行宇宙的 camper 们 0:13:13｜清迈数字游民大会现场，戴着面具的大家 0:14:22｜数字游民大会现场的有趣设计 0:17:27｜瓶行宇宙社会创新节 camp 「男性现代化」和它的发起人斗斗 0:18:26｜瓶行宇宙 观鸟工作坊 0:18:52｜plant b 现场，“有趣又可爱”的装置 0:20:31｜plant Bb 的亲子共读区 0:22:59｜plant Bb 现场的爸爸与孩子们 0:31:05｜2025 瓶行宇宙社会创新节的行前指南 0:32:52｜2025 瓶行宇宙现场被救助的小狗 0:56:35｜数字游民大会用本地竹材搭建的现场，以及加上了灯光布景后的夜晚 1:01:01｜瓶行宇宙现场 竹子工人们的大合照 1:03:20｜plant b 团队小伙伴的工作日常！边看甄嬛传边做手工ing 1:05:14｜NCC 社区小伙伴们的日常，一起打八段锦、去海边玩 1:08:03｜五年瓶行宇宙社会创新（一些参与者从观众到带来自己项目的camper） 2016 2017 2019 2024 2025 1:14:24｜大曹推荐的 2050 1:16:05 以及 1:17:51｜男男推荐的 FUJI ROCK 1:16:14｜大曹推荐的香巴拉 1:16:47｜日本越后妻有大地艺术节海报 🔨 制作组 嘉宾：大曹、男男 内容策划 & 主播：短短 视频拍摄 & 基础制作：平凡 收音 & 剪辑 & 后期：谢谢 本期视觉设计：小王 🎵 使用音乐 やわらかな光-やまだ豊 Yesterdays-Public Library Commute Living Like This-Public Library Commute Cycle of Seasons-Angel Mhdzz

对如今生活在城市的年轻人来说，“乡村”代表了一种可能性，也许是更好的自然环境、悠闲的生活节奏，也许是新的生活方式和创业机会，那么去乡村生活和工作可行吗？城市和乡村之间存在哪些壁垒？他们要如何适应乡村生活？乡村是践行永续生活的好选择吗？ 在去年 BottleDream 和未来学家俱乐部 & Candy 一起发布了《年轻人未来乡村生活趋势白皮书》后，我们也一直观察到这一种城乡之间的“游牧”在持续发生着。所以播客再次启动后，也一直很想约这些在乡村的朋友们一起聊聊最新的生活状态。 正好这一次受到贝望录播客小伙伴的邀请，和生活在铁牛村的思含以及大墨雨村的婷婷有机会一起发生了这次对话！对了~ BottleDream 的团队伙伴们也在这个跨年刚刚从云南和四川的乡村回来。 ⏺ 本期主播 贝望录 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 ⏺ 本期嘉宾 婷婷 云南昆明彝族古村落大墨雨村新村民 思含 四川成都蒲江县西来镇铁牛村新村民 短短 社会创新企业BottleDream成员，Open the Bottle播客主播 ⏺ 收听指北 00:05:17 被空降的新村民和主动选择的新村民 00:13:16 选择去乡村的都有一定的共性，留在城市的也可以作为窗口来链接乡村 00:20:06 有些创新不一定要在乡村发生，但乡村的确是很好的实验场 00:30:50 我虽然有先进的理论和知识，但没有本土的智慧也不可能落地 00:42:44 乡村复兴不是“我被派来帮你”，而是实现自利和利他共同的路径 00:49:44 乡村生活下的收入能养活自己吗？项目和乡村本身又怎么跑通收入模式？ 01:15:37 从流水式的体验到本土化的扎根 01:27:17 教育和就医会是乡村生活的极大挑战吗？ 01:38:40 城市还是乡村可能是人生不同阶段的选择，两者不是对立，而是流动的 01:45:13 有选择乡村生活的“特权”的城市人更应该抱有敬畏之心 ⏺ 幕后制作 声音制作：王俊翔 本期海报设计：kylan（来自来去城乡白皮书） ⏹ 关于 Open the Bottle 开个瓶子 Open the Bottle 开个瓶子是社会创新&可持续生活方式平台 BottleDream 推出的播客节目。在每一期节目中，我们将围绕与可持续相关的消费趋势、品牌行动或青年文化展开讨论，并邀请相关嘉宾参与其中。在 BottleDream 深耕社会创新领域的第 12 年，我们看到可持续正在成为一股新的品牌价值浪潮，而我们更想去看见浪潮之下隐含的变革原因、社会需要、行业趋势、和那些可能还被忽略的议题角落。和我们一起打开瓶子，看到商业的新可能吧！我们在上海还有一家公共空间 basecamp，欢迎到访！如果你对参与我们的话题讨论及更多活动感兴趣，欢迎关注微信公众号“BottleDream”。如果你想和我们一起发起更多探讨，欢迎寄信至 [email protected] * 线下空间地址：上海市长宁区利西路 152 号 BottleDream basecamp

要说对于变老谁最焦虑？还得是年少力壮的年轻人。在家庭结构与养老金制度持续变化、不确定感越来越凸显的今天，“养老”更早地成为了年轻人开始盘点的新问题。翻翻播客，“到底存多少钱才能好好养老”、“如何避免孤独终老”的相关话题收听量多期破万，大家是真的很焦虑啊！ 与此同时，在最近的媒体报道中，“年轻人”这一角色也开始频繁地出现在养老行业之中。不同于过去行业内对从业人员的老说法“一高三低”（年龄偏高，学历低、素质低、待遇低），养老行业因为新角色的涉入也出现了更多新可能。 PS. 参考阅读：一条 | 一帮成都90后、00后，合伙开了家养老院; 中国经济周刊 | 00后为什么不能拼养老事业？ 和朋友讨论时我们有聊到，如果仅仅用现在养老的情况来思考接下来五十年的老年生活是不合理的，新一代人价值需求的变化一定会产生新的养老模式。同时，之所以我们站在今天看向老年有所恐惧，或许和目前的养老也没有真正契合老年人的需求有关。是什么被忽略了呢？ 在今天的两位嘉宾中，林烧是一位开了五家养老院的97年院长。他和 10 位养老院的全职小伙伴们带着叔叔阿姨一起打电竞、拍日常生活短视频，ta们在收获全网数百万粉丝之外，还即将在明年去打中日韩三国老年电竞联赛。透过这些看似不寻常的新组合，我们和林烧深入聊了聊它们意味着哪些过去常被遗忘的老年人需求吗？这代表着什么未来老年生活新解法吗？养老行业在盈利模式、人才来源上会发生哪些转变吗？ 而另一位嘉宾v，则作为资深文化研究和品牌战略顾问刚刚参与完一个养老行业研究项目，不仅把最新翻译的各类养老议题书籍读了个遍，还跑到不同国家做了深入的考察。她会更从趋势观察的视角和我们分享，刚退休一代的理想养老是怎样的？我们对于养老的需求在未来会有哪些新变化呢？日本究竟带给我们启发的是什么？要很有钱才能成为快乐老太&老头吗？ 虽然聊起养老大家总会摆出现实因素千千万，但听完这一期大概率是会对变老和养老更释然的！可放心服用！ ⏹ 收听指北 00:01:35 嘉宾介绍：在养老院里开电竞室的95后院长林烧，和刚做完养老赛道投资研究的文化研究员v 00:02:51 一家从“娱乐”切入的养老院长什么样，这是阿姨叔叔们真的需要的吗？ 00:09:58 被忽视的老年“社会化”需求，和在游戏与短视频中摆脱的孤岛感 00:15:50 刚退休一代的理想养老是怎样的？ 00:21:29 “网红养老院”之外，真实解决社区养老需求的15分钟养老圈 00:23:36 确诊疾病后的精神需求与“数字疗法”带来的新可能 00:26:19 “代际融合”是一个彼此学习的过程，我们值得重新思考老年人和年轻人的关系 00:30:18 相比机构养老，社区养老、居家养老起到的作用是什么？ 00:31:23 未来的新一代老人，会更“自私”吗？ 00:33:56 日本养老产业带来的最大启发不是模式和设备，而是截然不同的养老理念 00:39:40 美国医疗界的反思与“老年学”的诞生——把老年作为一个阶段来考虑真实所需 00:49:10 提到养老，行业中那些更现实的事 00:51:01 五家养老院靠什么运转，收入从哪里来？ 00:57:24 人才的闭环——高校公益课与东京养老行业人才的引进 01:01:13 从自媒体到AI，技术的进步还带给了老年生活哪些新可能？ ↑ 对话中提到的 AI 机器人 01:03:13 主播和两位嘉宾的老年生活畅想 ⏹ 幕后制作： 本期主播&文字编辑：短短 内容协助：松许、希言 声音制作：梦昕 主视觉：酸酸团队 BD顾问团：阿菜、33、zozo、echo 开头音乐：第二季瓶行宇宙大会原音——鲸鱼马戏团 结尾音乐：This Life of Time，by Beò, Sémø ⏹ 关于 Open the Bottle 开个瓶子 Open the Bottle 开个瓶子是社会创新&可持续生活方式平台 BottleDream 推出的播客节目。在每一期节目中，我们将围绕与可持续相关的消费趋势、品牌行动或青年文化展开讨论，并邀请相关嘉宾参与其中。在 BottleDream 深耕社会创新领域的第 12 年，我们看到可持续正在成为一股新的品牌价值浪潮，而我们更想去看见浪潮之下隐含的变革原因、社会需要、行业趋势、和那些可能还被忽略的议题角落。和我们一起打开瓶子，看到商业的新可能吧！ 我们在上海还有一家公共空间 basecamp，欢迎到访！如果你对参与我们的话题讨论及更多活动感兴趣，欢迎关注微信公众号“BottleDream”。如果你想和我们一起发起更多探讨，欢迎寄信至 [email protected] * 线下空间地址：上海市长宁区利西路 152 号 BottleDream basecamp