美妆内行人 - 节目列表

2026年1月19日 星期一 Vol.82 本期主播：何慕 Simon 奢侈美妆巨头「华伦天奴美妆」，线下专柜全线关闭、线上进入清仓尾声，正式宣布退出韩国市场，这场仅维持四年的海外征程为何戛然而止？03:23 另一边，国际美妆巨头「联合利华」开年就放大招，一周内接连敲定两笔印度品牌投资，从功效护肤到纯净香水全面布局，这波密集动作背后藏着怎样的市场野心？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。08:43 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将把目光投向当下最火热的「国货美妆出海赛道」。它们的出海路径是怎样的？是首选文化相近的东南亚作为“新手村”，还是直接挑战规则成熟的欧美市场？在线上引爆与线下扎根之间，品牌又该如何抉择？国货品牌要想在海外站稳脚跟，还需做好哪些核心功课？10:37 往期内容 速报｜Fan Beauty入驻新加坡，毛戈平套现14亿牵手LVMH旗下基金 / 第2周，收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 时间轴 01:27 兰蔻广告创意撞车 Fan Beauty 引热议 03:23 华伦天奴美妆退出韩国市场 05:11 香奈儿官宣 00 后大使，欧莱雅牵手李冰冰 06:40 今年首家！功效护肤企业绽妍生物冲击上市 08:43 一周双投！联合利华开年首笔大投资敲定！ 10:37【热点拆解】国货美妆的出海路径，在海外站稳脚跟的3大核心功课 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

欢迎来到本期《美妆内行人》。现在正是2026年的年初，每到这时，很多创始人、老板们都会陷入一种相似的焦虑：一边是踌躇满志地定年度战略，恨不得把公司带向全新高度；另一边却是每天忙于救火，连喘口气的时间都没有。 更扎心的是，很多公司的战略会开得轰轰烈烈——PPT精美、口号响亮、全员打满鸡血，可第二天回到工位，一切照旧。战略，到底有没有用？它如何才能真正落地，而不只是一场热闹的会议？ 带着这样的疑问，我们特别邀请到在战略引导与组织变革领域深耕多年的高老师（高树斌），以及CSA认证引导师Yolanda。我们将围绕“战略如何落地”这一贯穿企业始终的难题，展开一场坦诚而深度的对话。 我们将首先探讨：什么才是真正“好战略”？它是否必须复杂？还是越简单、越共识，越有力量？接着，我们会深入战略执行中最关键的痛点——如何让团队真正认同并行动？老板如何避免成为“救火队长”，并在变化中保持定力？ 如果你也曾在战略制定与落地之间感到无力，或是在团队共识、执行推进中遇到障碍，这期对话将为你提供一份来自实战的思考框架与行动灵感。让我们一起在不确定的环境中，找到属于自己团队的确定路径。 也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，获取更多行业洞察与深度内容。 本期嘉宾 高树斌 Grape People中国区合作伙伴 在美国生活学习工作7年 计算机硕士，曾就职于美国芝加哥Lucent Technology，系统分析师 曾经服务过企业机构有高桥石油化工公司，浙江欧尚总公司，上汽集团和其子公司工厂、3M上海新桥工厂，马勒热系统，肯纳金属、贝内克长顺、罗氏制药、罗氏诊断、SAP等 -- Yolanda 高怡然 CSA认证引导师 康图引导实践者 Bikablo视觉引导、视觉记录师 拥有10年+人力资源综合经验，曾在跨国金融机构、及国际4A公司担任HR。擅长以引导的方式推动组织发展及组织变革。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 04:33 如何制定一个好战略？它有哪些步骤？好战略通常是什么样的？ 08:37 大公司与中型公司的战略是如何制定并落地的？ 15:43 如何找到个人与组织的使命愿景？合伙人之间如何达成使命一致？ 19:57 若只问自己三个问题来寻找使命，应从哪三个问题入手？ 29:26 写自己的成功故事时，应该从何处开始下笔？ 33:01 小型公司或一人公司的战略通常是如何制定的？ 40:54 如何明确“不做什么”？如何让团队对“不做之事”形成共识？ 45:48 老板想清楚战略后，应如何与团队进行有效沟通？ 52:23 三个营造团队内部安全氛围的实用方法 54:13 领导力应当如何获得？ 58:22 策略层面如何确定“先做什么后做什么”？有哪些实用的工具方法？ 01:12:46 是否参与或组织过私董会/闭门会？对此有何感受？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年1月12日 星期一 Vol.81 本期主播：何慕 Simon 创始人范冰冰亲临站台的「Fan Beauty」，在新加坡高调入驻后三日销售破千万，明星品牌的出海之路是否一直都一帆风顺？03:00 另一边，国际美妆巨头「雅诗兰黛」却传出将旗下三大品牌打包“低价甩卖”的消息，这家老牌巨头为何要做出“割肉”般的战略调整？06:13 在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些消息。 在节目的后半部分的「热点拆解」中，我们将聚焦于上周资本市场最富戏剧性的一幕：刚刚上市一年的毛戈平，为何在两天内接连抛出：控股股东大额减持、同时又与全球顶级投资机构达成战略合作两个重磅消息？这看似矛盾的组合拳背后，究竟释放了怎样的信号？09:34 往期内容 2025抖音美妆年榜出炉！林清轩首日市值超118亿港元 / 第1周，收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 时间轴 01:22 韩国“氛围感彩妆代表”Hince闭店 03:00 Fan Beauty入驻新加坡 04:42 孵出116个“百亿品牌” Olive Young 公布2025年核心数据 06:13 雅诗兰黛“挥泪”甩卖三大品牌 07:47 SK-II背后的“隐形操盘手” 50亿级美妆服务商冲IPO！ 09:34【热点拆解】减持14亿牵手LVMH旗下基金，毛戈平的双重信号与一场大考 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

新年伊始，很多人满怀“成为更好的自己”的期待，却常常陷入精力不足、行动滞后的循环。如何真正让2026年成为你的转折点？ 本期《美妆内行人》邀请到拥有雀巢与欧莱雅十余年经验、如今裸辞创业的知名职场博主——小咩学姐Glory。我们将从美妆与快消行业视角出发，探讨在充满挑战的就业环境中，如何实现十倍速成长，打造自身的不可替代性。 节目将从最基础却关键的「精力管理」开始，探讨如何为自己储备可持续的“精力电池”，为所有行动打下根基。接着，我们会深入美妆快消这样高速变化的行业，厘清新人在其中构建能力体系的「三个关键指标」，并分享如何建立属于你的“社会化坐标”，即使离开平台，依然保有个人光环。 我们还将深入探讨如何将自身“产品化”——当你成为自己的产品经理，你的用户是谁？核心功能如何定义？如何建立口碑与复购？又该如何为自己定价？放眼未来5-10年，在职场中长期保持不可替代的核心能力究竟是什么？ 本期内容旨在为身处不确定环境中的同行，提供一份清晰的成长地图，帮助你在职场中更快被看见、更稳地构建自己的能力体系。即使前路未必完全按计划展开，如何保持主体性与反脆弱能力，更是这堂课背后的深层课题。 如果你希望2026年走得更有主心骨、更扎实，这期节目值得你仔细聆听。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与更多行业同仁交流互动。 本期嘉宾 咩姐Glory 雀巢+欧莱雅11年快消MKT营销人、裸辞后打三份工的高能量ESFJ 「自媒体博主」：小红书职场学习成长榜Top1主播 「职涯发展 / 商业咨询师」：GCDF职业规划师、盖洛普全球认证优势教练、港大HKUBS官方合作职涯规划师 品牌商业咨询师 ｜累计年咨询900+小时 「ToB端创业」｜0-1转型传统行业外贸出海 我相信人生的精彩来源于未知，勇敢的人享受光彩熠熠的人生 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 02:52 高精力秘诀：三个补充“精力电池”的方法 06:02 如何合理使用精力？4 个减少消耗的关键 12:53 “首次见面，我竟等了他一个半小时。” 18:45 从离开欧莱雅到创业，最大的收获是什么？ 23:18 “裸辞之后，对自己的要求反而会更高了。” 31:01 大厂离开后身份光环幻灭的关键瞬间？如何重新构建自我？ 37:28 如何构建自己的社会化坐标？ 39:41 怎样避免被老板 PUA？ 43:31 如何快速找到值得深耕的能力增长方向？ 50:23 职场上遇困难坎坷，该如何应对？ 56:20 职场人如何提升反脆弱力与韧性？ 01:02:46 盖洛普测试是什么？怎样帮你找到核心优势？ 01:06:25 2026 美妆快消行业，如何保持竞争力与不可替代性？ 01:15:49 应届生入美妆行业三年，能沉淀哪些核心资本？ 01:20:51 如果只能学一项底层能力，你推荐什么？ 01:29:35 【听众提问】作为职场新人，如何快速建立社会化定位与主体性？ 01:35:40 【听众提问】职场中优先级难以取舍，怎么办？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年1月5日 星期一 Vol.80 本期主播：何慕 Simon 备受瞩目的韩束母公司上美集团，其新彩妆品牌 NAN beauty 为何在孵化仅半年后，就传出了品牌中心解散、合伙人离职的消息？03:44 ；2025年抖音美妆年度榜单刚刚出炉，这次的前三名竟全被国货包揽？除此之外，我们还能从榜单中拆解出怎样的信息？05:04 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将聚焦于上周美妆行业最受关注的资本事件——林清轩的成功上市。作为新晋的“国货高端护肤第一股”，我们将详细解读其上市首日的表现、成功的核心原因，以及高增长之下值得关注的隐忧。09:10 往期内容 速报｜星巴克入局美妆，欧莱雅首次投资中国药企 / 第52周，收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 时间轴 01:16 110亿天价赔偿，「强生」爽身粉致癌案再创纪录 02:31 运营26年后，浦东机场「日上免税店」香化柜台关闭 03:40 上美集团「NAN beauty」品牌中心解散，合伙人胡伟雄离职 05:04 2025 年「抖音美妆年榜」出炉，国货包揽前三 07:25 粉丝超300万，法国院线品牌「菲洛嘉」闭店 09:10【热点拆解】林清轩首日市值超118亿港元，国货高端护肤第一股诞生：上市首日的表现、成功的核心原因，以及高增长之下值得关注的隐忧 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

欢迎收听美妆内行人，本期是2025年12月31日上线的三周年特别节目。 在每一年的最后一天，我们都会以年度复盘的形式，与大家持续分享这一路的经历、收获与思考。这不仅是对美妆内行人三年历程的一次回顾，也是一次真诚的成长梳理。 如你所见，本期标题是：“摊开账本，3年来美妆内行人这家公司到底赚了多少钱？”这并非为了吸引眼球，而是一次真实的坦诚回溯。在节目中，我们将逐年公开我们的营收数据。 由于这是美妆内行人首次尝试单口形式，若您听到节奏不够流畅或信息过密之处，还请多多包涵。我们也深知，公司在经营上仍有诸多不成熟之处，因此非常期待听到您对我们发展与经营的建议。 我们准备了一份简短的问卷，希望收集大家真实的反馈： 1、你最想听我们讲述什么内容？ 2、你认为我们目前做得好的地方； 3、哪些地方需要改进； 4、你希望美妆内行人未来三年朝什么方向发展？ 问卷入口如下，也可在美妆内行人社区或小宇宙节目公告中找到。我们欢迎一切建议，越具体越好，再尖锐也没关系。美妆内行人能走到今天，离不开每一位听众的支持。 2026，新年快乐，一起加油！也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与更多同行交流互动。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 05:38 当初是怎么想到做美妆内行人的？ 10:36 “最初说到想做一档美妆播客，身边的人都说不行。” 13:40 2023年底首次商业化｜举办Beautyland线下展 15:14 2024年商业化元年｜尝试多元业务模式：成为丝芙兰服务商、电商业务、咨询业务等 20:27 美妆内行人的众测业务｜组织专业内行人对产品测试14天输出详尽报告 26:27 美妆内行人的专家会诊｜为品牌提供新品上市解决方案 30:19 2024年11月在上海张园，成功举办NBE美妆展 39:52 2025年年初在思南公馆，举办公司年会 43:37 年会后状态调整｜减掉50斤体重和公司部分业务 49:09 2025下半年聚焦内容｜音频、视频播、主理人访谈 54:21 美妆内行人公司三年营收情况 58:26 2026年｜将持续聚焦内容战略，感恩团队与听友的支持 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2025年12月29日 星期一 Vol.79 本期主播：何慕 Simon 咖啡巨头星巴克，为什么要设立“美容营销”的职位？01:10 曾经引领韩妆风潮的爱茉莉太平洋，为何再次向员工推出自愿退休计划？02:14 在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些问题。 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将重点分析：2025年，美妆资本的钱都流向了哪里？在全球市场充满不确定性的背景下，投资人的选择往往比品牌的宣言更能揭示行业的未来。我们会梳理关键的交易与趋势，看看钱在往哪个国家和地区、哪个品类流动，以及这背后反映了怎样的行业逻辑。07:17 往期内容 速报｜ 丝芙兰退出百亿口服美容赛道，港资药妆巨头撤出中国内地 / 第51周，收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 时间轴 01:10 咖啡巨头跨界，星巴克设立“美容营销”新职位 02:14 韩妆巨头爱茉莉太平洋，再次启动自愿退休计划 03:26 “彩妆教母” 的 10 亿美金级品牌要卖了 04:47 SK-II功臣执掌科蒂，7.5 亿出售护发聚焦香氛 06:07 欧莱雅首次投资中国药企，押注“功效护肤” 07:17【热点拆解】2025年，美妆资本的钱都流向了哪里？ 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

🎄 欢迎收听本期「茶话会」，这是2025年的最后一期「茶话会」。站在一年的尾巴上，我们总想做点什么来整理自己的心情。无论你的2025年过得怎么样，我们希望在2026年，大家都能有更多的方法让自己生活变得好一点，状态更好一些。 不知道你是否和我们一样： 在工作上，感到压力爆棚，做事总想拖延，不到DDL绝不行动； 在情绪上，会因为压力暴饮暴食，为尚未发生的事过度焦虑； 在关系里，一想到过年回家如何与父母相处，就提前感到疲惫； 有时还会怀疑：我的未来是不是就这样了？好像一眼就看到头，该如何去寻找动力？ 为了解答这些问题，我们专程从上海飞了一趟北京，走进「暂停实验室」，与「创始人郭婷婷老师」进行了一场深度对话。我们把以上这些真实的困惑，带到了专业人士的面前。希望听完本期节目，能让你更好地应对生活中的挑战和压力，找到科学的解决办法，打开一些新的思路。 🎁 欢迎你在本期的评论区聊聊你日常调节情绪的好办法。我们会在小宇宙评论区里，选取点赞前3名的朋友，送出我们的美护礼盒。还会额外随机抽取3位朋友，送出由暂停实验室带来的礼物「和情绪做朋友」周边 T 恤。穿上情绪，成为自己的好朋友！ 🎉 最后，我们还为茶话会的听友们，争取到了新年福利：微信搜索「暂停实验室」，后台回复暗号「美妆内行人」或者「茶话会」，即可领取暂停实验室的新人优惠，用科学有效的方式，更好地照顾自己，开启2026新一年的好生活好状态！ 别忘了关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入听友社群与一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩。 Timeline -- 正念、进食、家庭、减肥 -- 03:44 寒笑说自己是给暂停实验室送锦旗来的，这个地方到底是干嘛的？ 07:54 怎么看出来自己状态不好？压力大时会有哪些反应？ 12:32【正念进食】认真地吃一盘沙拉，如何带来巨大的满足和幸福感？ 14:59 提醒：ADHD、NPD等心理标签不能随便自贴，需要专业诊断 18:17【家庭】跟父母无法沟通、感到失望时，应该怎么办？ 22:52【减肥】寒笑通过暂停实验室无痛苦瘦了50斤，究竟是怎么做到的？ 29:47【正念】如何跟自己的感受建立连接，在情绪中看见自己的真实需求？ -- 自测、效率、有效努力 -- 37:51【自测】如何简单自测最近的焦虑或抑郁程度？ 40:56【效率】为什么越能“压榨”自己的人，反而越容易崩溃？ 44:20【有效努力】如何把令人焦虑的巨大目标，拆解成可执行的“任务空间”？ 49:08 把自己逼到绝境或沉浸在痛苦中，有时对创作反而是好事吗？ 52:41 作为创始人压力巨大，如何能做到“快乐创业”、健康生活？ -- 焦虑、意义感、亲密关系、拖延 -- 57:46 为什么我们总为未来焦虑，却又觉得生活“缺乏真实感”？ 01:01:26 如何重建“附近的消失”，找回与真实世界的连接？ 01:04:28 美好的旅行、阅读总是淡忘，感觉没有收获怎么办？ 01:15:17【亲密关系】渴望恋爱却又害怕付出，现代人的孤独感如何安放？ 01:22:56 如何在亲密关系中，更好地觉察并表达自己的需求？ 01:30:29 暂停实验室与心理咨询、精神科治疗是什么关系？ 01:34:50【行动】总是“万事俱备才行动”？破解拖延的“即时启动法”。 01:39:56 自由职业者缺乏外部约束，如何靠“他律”而非“自律”来工作？ 01:42:13 “2026年，愿你看到那个最重要的存在 - 你自己。” BGM ES_Bad Rabbit - Neon One Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

欢迎收听美妆内行人，本期节目我们特别联合播客「社交千斤顶」与「直立行走」共同推出，同时邀请到映天下创始人艾勇、营销专家锤总，与我们一起，聚焦 2025 年社交媒体领域的热点营销事件展开深度盘点。 眼下正值年底，一提到 “盘点”，相信大家也能感受到岁末的氛围。如今营销行业竞争激烈，堪称 “卷王赛道”，但即便如此，仍有不少品牌在这样的环境中做出了极具话题性的案例 —— 既有出彩的创意，也有引发讨论的翻车现场。甚至让 “营销本身” 成为了刷屏的社交事件。 作为深耕行业的从业者与观察者，我们与嘉宾们本期将围绕两大核心方向展开：一是共同回忆并拆析 2025 年那些让人印象深刻的营销案例，二是深挖这些案例背后折出的社会情绪趋势，并探讨它们能为2026年的品牌营销带来哪些前瞻性的启示。 若你喜欢这类年度盘点类内容，欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入我们的听友社区，与更多同行一起交流讨论。 本期主播 艾勇｜DTC Lab 主播 锤总｜直立行走 主播 寒笑｜美妆内行人 主播 Timeline 03:36 2025年微博的十大热词有什么特点？ 05:55 营销领域的“邪修”是什么？ 07:27 始祖鸟炸山 ｜锤总2025年印象最深的营销案例 13:11 瑞幸&多邻国｜寒笑2025年印象最深的营销案例 20:46 小米雷军&海尔周云杰｜艾勇2025年印象最深的营销案例 28:57 麦当劳案例拆析：通过奥斯卡运镜拍摄种土豆的人和猫窝营销制造反差？ 34:36 小票营销：霸王茶姬手写祝福语、蜜雪冰城印小说连载 38:47 奶茶赛道近年关注度高且商业增长快的原因是什么？ 42:14 品类发展到一定阶段后，自然会叠加「情绪属性」吗？ 49:22 如何评价 2025 年「苏超足球赛」火遍大江南北的现象？ 56:38 如何理解“网感”与“人感”，以及音频与视频播客的区别？ 01:01:41 广告主近年多投放「喜剧类内容」，与社会情绪有何关联？ 01:05:20 如今明星在「社交媒体营销」中扮演着怎样的角色？ 01:13:14 展望 2026 年，会给品牌主哪些建议和期待？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Yaya 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2025年12月22日 星期一 Vol.78 本期主播：何慕 Simon 以“功效护肤”著称的美妆品牌「修丽可」，为何会选择一直与流量保持距离的演员「胡歌」担任品牌的代言人？01:45 中国有“双十一”、“双十二”，海外有“黑色星期五”、“亚马逊 Prime Day”，目前在海外哪个美妆品牌的销量最高？03:04 在节目后半部分的「热点拆解」中，我们将来重点拆解：当下火热且充满增长潜力的「口服美容赛道」，丝芙兰为何选择退出？因为近日有外媒报道称：美容专业零售商一直“难以接受”补充剂等口服美容商品，如今「美妆头部连锁品牌」丝芙兰已作出决定，选择主动「逐步淘汰相关产品线」。但根据全球市场研究机构 Research And Markets 的数据：口服美容市场，预计将从2025年的约39.6亿美元，增长到2030年的57.6亿美元，年复合增长率接近8%。这个趋势在中国市场同样火热。所以在节目的最后，我们就来分析【当下大热的「口服美容赛道」，丝芙兰为何要选择退出？】这个美妆零售巨头，为何要放弃百亿级市场？09:56 往期内容 速报｜ 欧莱雅再投3000亿市值公司，花知晓入驻美国最大美妆连锁店 / 第50周，收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 时间轴 01:45 演员「胡歌」时隔9年再接美妆代言 03:04 韩妆「Medicube」成“海外黑五促销期间”销量TOP1 04:29 IPO：林清轩已经叩响「港股」大门 06:07 港资药妆巨头，退出中国内地市场 07:42 海南正式实施全岛封关 09:56 【热点拆解】当下大热的「口服美容赛道」，丝芙兰为何要选择退出？ 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

2025年12月15日 星期一 Vol.77 本期主播：何慕Simon 全球色彩权威机构Pantone潘通，为何首次将纯粹的 “白色” ，推举为年度核心色调 01:23 ？国货品牌花知晓，进入了美国最大的美妆连锁店，花知晓的海外业务收入究竟达到了多少 02:18 ？ 在节目后半部分的「热点拆解」中，我们将来重点拆解「中国的“银发美妆”市场」。近期，资生堂在最新发布的2030中期战略中，将服务 65岁以上人群纳入了战略布局。与此同时，佳丽宝、花王等日本美妆企业也在该赛道发力，占据了全球银发美妆市场 40% 的份额。然而反观中国市场，逐渐增长的老龄化人口和市场需求，对应的却是中国本土品牌的缺席。所以在节目的最后，我们就来分析【在中国，"银发护肤" 产品如此稀缺的3大原因】07:20 往期内容 速报｜美妆为何依旧在“卷”械字号？肖战欧莱雅男士代言看12月品牌营销 / 第49周，收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 时间轴 01:23 Pantone潘通首次将纯粹的 “白色” 推举为年度核心色调 02:18 国货品牌花知晓进入美国最大的美妆连锁店 03:35 Yakult养乐多化妆品闭店，或将彻底退出中国市场 04:52 亚马逊推出超快配送服务，现可30分钟内送达美妆产品 06:11 欧莱雅再次投资3000亿市值公司 07:20 【热点拆解】在中国，为何 "银发护肤" 产品如此稀缺？ 以上部分资讯来自福布斯中国、化妆品报、Beauty Matter 美要洞察、彭博社、搜狐网，感谢以上媒体资讯平台。 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

美妆出海是行业近年热议焦点，但真实的品牌出海图景究竟如何？热门目的地东南亚，尤其是越南，是值得把握的新机遇，还是暗藏风险的“杀猪盘”？ 本期节目特邀内行人——知美集团总裁华玉锋，深入拆解这一系列核心问题。作为“肉身出海”的践行者，他已将家迁至越南胡志明市，在当地搭建起近百人的团队，实现月GMV千万级的实战成果。 华玉锋在节目中直言：“出海是找死，不出海是等死”。节目将从他的越南实战经历切入，逐步延伸至出海国家选择、渠道布局、本土化运营与团队管理，更会探讨国内美妆品牌及从业者，是否应将第二曲线押注东南亚，以及如何进一步布局全球市场。 本期将重点拆解四大核心问题： 1、东南亚尤其是越南，为何能成为未来5年美妆行业最具确定性的增长市场？该如何精准把握这一机遇？ 2、当“供应链出海”不再是核心优势，如何理解并落地后续的“内容出海”与“品牌出海”？ 3、为何说“老板的语言水平，决定你在当地生意的上限”？为何5000月薪的普通翻译，竟成了公司发展的天花板？ 4、对于25-35岁的美妆从业者而言，提前布局全球视野，是否真能改写人生边界？ 除上述核心议题，本期还将深入探讨：如何通过价值判断体系塑造价值观，以人生体验沉淀人生观，以全球视野构建世界观。而这一切的核心前提，是在意识层面提前搭建完善的认知体系——这或许正是拉开同龄人差距、解锁多元人生的关键起点。 无论你正犹豫是否带领品牌出海，还是不甘困于现有生活边界、渴望突破认知局限，本期节目都将为你提供全球视野下的清醒参考。 欢迎添加「美妆内行人大管家Ocean」的微信：mznhr2022（美妆内行人拼音首字母），加入“美妆内行人”听友社区。也欢迎关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期播客精华 Q&A 等相关文字稿，一起探索前沿趋势。 如果您听完这期节目，对出海有想法的小伙伴欢迎联系华博士投递简历，期待你的加入～ 📮：[email protected] VX：hurricane3949 嘉宾介绍 华玉锋 博士 知美集团总裁、AB.Lab品牌创始人 知美集团联合创始人兼总裁。集团自2014年创立以来，致力于以科技赋能消费品品牌，涵盖研发、生产、销售全链路，并在中国、韩国、越南、日本、新加坡等多国设立分机构，实现国际化布局。集团旗下不仅有风靡全球的韩国护肤领导品牌VT，还成功投资孵化Mixsoon、Kalowel等韩国品牌，其在韩品牌公司在海外已成功上市；创立了新锐国货品牌AB.LAB，首年销售额即突破两亿元，并屡获“华妆会中国好配方”、“时尚芭莎年度眼霜”等多项行业权威大奖。 知美集团介绍 知美集团旗下两大品牌凭借出色表现赢得广泛市场认可。其中，品牌VT销售额已突破30亿并远销海外，其依托与顶尖研发机构的深度合作，提供科学高效的健康护肤方案，屡获国内外奖项。而新锐品牌AB.lab则精准切入敏感肌赛道，以严谨科学的配方逻辑和全球精选成分，实现上线一年销售额超2亿元，迅速成长为行业黑马。 本期主播 寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline 06:35 东南亚及越南市场当前状态如何？ 13:09 为何东南亚消费者收入不高却消费力极强？ 20:44 90%出海品牌速死，10%存活的关键是什么？ 24:55 供应链出海（货品 / 功能）与品牌出海的核心差别是什么？ 27:32 在东南亚持续受欢迎的中国品牌有哪些？ 28:23 你现在在胡志明的公司及团队现状如何？ 29:55 越南美妆行业线上与线下占比多少？ 31:39 越南物流体系、配送时效及覆盖度怎么样？ 37:16 出海三段论：产品力、内容力到品牌力三段论如何落地？ 45:45 达到什么状态之后，老板才该亲自出海？ 50:11 本土 “一把手工程” 负责人面临哪些挑战？ 59:12 你的出海团队，需要什么类型的人才？ 01:03:47 东南亚到底是“新增量”还是“杀猪盘”？ 01:07:27 在东南亚如何做好真正的本土化？ 01:19:26 中国品牌出海面临的挑战是什么？ 01:24:52 “以五年为周期规划，足以实现阶段性跃迁，关键在行动与选择。” 01:38:00 “只要是你内心所真实向往的，想要体验的，你都可以去尝试。” BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Yaya 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider「查收本期播客精华 Q&A 等文字稿」 特别鸣谢 感谢我们的听友 Lynn，谢谢你对本期播客标题的好建议。