在港交所的舞台上，老铺黄金无疑是一颗耀眼的新星。自 2024 年 6 月 28 日上市以来，它的股价走势堪称惊艳，首日便大涨 72.84%。截至 2025 年 2 月 13 日，其股价较发行价已上涨 996%，市值高达 747.55 亿港元，成功跻身港股 “十倍股” 行列。然而，与老铺黄金的火热形成鲜明反差的是，整个黄金首饰行业正面临着严峻的挑战。2024 年，中国黄金首饰消费总量同比下降 24.69%，周大福、六福集团等行业巨头也纷纷出现门店关闭、销售额下滑的情况。那么，老铺黄金为何能在这般逆境中脱颖而出，它的成功又隐藏着哪些潜在的问题呢？ 老铺黄金成立时间并不长，其创始人徐高明早年在岳阳市畜牧水产局工作，后来受下海经商潮影响开启创业之路。1995 年创立旅游公司，2004 年成立北京金色宝藏文化传播有限公司，经营旅游相关商品。2009 年，徐高明涉足古法黄金珠宝业务，2014 年注册 “老铺黄金” 商标，2016 年品牌独立运营。此后，老铺黄金发展迅速，2017 年拓展线上渠道，并在深圳、北京等地的高端商场开设门店。 老铺黄金以 “传承中国宫廷制金技艺” 为核心，主打古法手工金器，运用花丝、錾刻、鎏金等非遗工艺，与其他品牌的工业化产品形成显著差异。其产品定价颇高，多集中在 1 万元至 5 万元区间，部分产品售价超过 25 万元。较高的定价带来了丰厚的利润，2021 - 2023 年，老铺黄金毛利率稳定在 41% 左右，远高于周大福、周生生、六福等品牌的 20%-30%。老铺黄金还坚持 “三不原则”：只做古法足金，不涉足硬金 K 金；不按克售卖，采用一口价模式；只做直营，不接受加盟。这些独特的策略，使其在市场上独树一帜。 老铺黄金虽价格高昂，却深受消费者青睐，堪称 “贵妇新宠”。2024 年上半年，其营收和净利润同比增速分别高达 148.3% 和 198.8% 。今年春节期间，更是出现多店排队的火爆场面，甚至有黄牛代购日赚万元。 老铺黄金的成功，得益于其在产品和营销层面的精心布局。在产品上，它打造了 “文化 + 工艺” 的稀缺性壁垒。古法手工制作的工艺复杂且产能低，赋予产品奢侈品 “限量供应” 的特质和收藏价值，契合奢侈品的价值逻辑。产品设计融入明清宫廷美学、佛教、道教等传统文化元素，将黄金变成了承载文化的载体，满足了消费者对身份认同和文化归属感的需求，提升了产品的情感溢价。 在营销上，老铺黄金构建了 “高端圈层 + 文化认同” 的消费场域。门店选址于一线城市的高端商场，与国际奢侈品牌相邻，借商圈的高端调性强化自身定位。中式美学风格的门店设计，打造出 “博物馆式” 购物体验，弱化了传统金店的商业气息，增强了文化仪式感。老铺黄金还通过私域运营，建立 VIP 客户体系，提供定制服务、私密品鉴会等专属权益，甚至设有 “小黑屋” VIP 贵宾室，强化高净值客户的归属感和尊贵感。此外，它坚持全渠道统一价格，极少促销，还定期涨价强化 “保值” 属性，塑造了 “买老铺 = 投资文化资产” 的认知。这些策略暗合奢侈品的稀缺性、叙事性、圈层性三大底层逻辑，成功开辟出高附加值赛道。 不过，老铺黄金的发展并非一帆风顺，它也面临着诸多挑战。在产品工艺方面，其技术门槛相对较低，周大福等头部品牌已快速跟进推出同类产品，老铺黄金的工艺独特性正逐渐被稀释。作为新锐品牌，它在消费认知上存在断层，部分年轻客群对 “古法工艺” 的价值理解不足，产品溢价更多依赖营销包装，容易陷入 “伪需求” 陷阱。 从经营模式来看，老铺黄金强调直营和手工制作，这虽然保证了产品品质，但也导致门店租金和员工成本高昂，限制了扩张速度，加重了企业运营负担。其资金状况也不容乐观，2024 年上半年，公司存货金额高达 21.1 亿元，而同期现金及现金等价物仅 8.2 亿元，大量资金被存货占用。与周大福等龙头企业相比，老铺黄金在供应链上缺乏优势，难以通过规模化生产降低成本；同时，Cartier、Van Cleef & Arpels 等奢侈品品牌也在加速布局相关品类，凭借强大的品牌溢价构建更高价值区间。若老铺黄金未来不能实现从 “工艺驱动” 向 “系统能力驱动” 的战略转型，可能会面临市场份额流失、盈利能力下滑的危机。 老铺黄金凭借独特的工艺和营销策略，在文化复兴的背景下成功打造出差异化定位，在黄金市场中占据了一席之地。然而，面对激烈的市场竞争和行业发展趋势，它需要警惕 “伪需求”“伪差异化” 陷阱，持续进行用户教育，在文化传承与商业创新之间找到平衡，构建真正的成本优势与品牌壁垒，才能在市场竞争中实现可持续发展。 [图片]

一、重磅合作：创新案例×顶流播客，双倍声量加持M360，始终走在创新与专业前沿，精心打造了一系列播客节目，构建了强大的播客矩阵。这个矩阵涵盖了【钱钱品牌局】、【前瞻钱瞻】、【MSAI营销科学∞艺术】、【媒介360】、【创+TALK】和【嗲学DIA】等多个热门栏目，每一档节目都独具特色，深受听众喜爱。 这些节目不仅覆盖了商业、品牌、营销、媒介、创新等多个领域，还以独特的视角和深入的探讨，为听众带来了丰富的知识、深刻的思考和增长的智慧。本届m360奖特别联动这一顶流IP，为参赛企业解锁独家资源！ 1.与行业大咖同台对话在媒介360播客矩阵中，您的品牌故事、创新案例以及行业洞察将有机会与钱峻、Jasmine等业内权威专家同台分享。通过深度对话，您可以展示企业在品牌建设、营销创新和商业增长方面的独特战略与成功经验，为行业树立标杆。2.全平台深度曝光媒介360播客矩阵作为行业内极具影响力的播客平台，其内容覆盖音频、图文等多种形式，触达百万级精准听众。通过参与播客录制，您的品牌将获得深度曝光的机会，提升品牌在行业内的权威性与影响力，进一步拓展潜在客户与合作伙伴资源。3.案例价值延展与行业赋能优秀案例将有机会收录于《品牌热点风向标》周报，持续为品牌增长赋能。这不仅是对参赛企业创新实践的认可，更是将企业智慧转化为行业范例，推动整个行业的创新发展。 二、多元回报：价值升级与长期赋能为了让更多优秀创新的公司的创新案例被业界看到，m360奖在2025年2月7日—2月28日期间，为2月申报案例的公司提供为参与者定制价值5w+—20w+媒介360专业影响力升级福利礼包！专业影响力提升福利礼包如下： * 官网及社交媒体宣传：有机会申请m360奖官网、微信、微博团队/案例宣传的机会，借助我们的平台，让您的案例与品牌得到更广泛的传播与关注。 * 视频号宣传机会：有机会申请在m360奖的视频号上进行报奖案例/参赛公司宣传，通过视频形式生动展示您的案例亮点与创新之处，吸引更多潜在客户与合作伙伴。 * 参与直播与播客录制：有机会申请参与我们的直播，或者m360、前瞻钱瞻、创+talk、钱钱品牌局的播客录制，展示您的专业见解与成功经验，提升品牌知名度与行业影响力。 * 企业报导机会：有机会申请m360走进企业的报导机会，深入剖析您的企业文化和营销策略，树立行业标杆形象。 凡在规定时间内参赛的公司提报的精彩案例均有机会赢得以上福利

AI人工智能，正以惊人的速度重塑着我们的交流、工作与生活方式。ChatGPT 与 DeepSeek 作为生成式AI领域的两大革命性力量，吸引了全球科技界、企业界乃至普罗大众的目光。 ChatGPT 自问世起，便以破竹之势迅速席卷全球，成为人工智能领域的现象级产品。它基于强大的 Transformer 架构，凭借 OpenAI 深厚的技术积累与巨额的资源投入，构建起超大规模的语言模型。GPT-4 版本更是拥有庞大的参数规模，使其在自然语言理解与生成方面展现出令人惊叹的能力。 据统计，ChatGPT 上线仅 244 天就达成了 1490 万日活的惊人成绩，这一数据不仅彰显了其强大的吸引力，更反映出市场对先进自然语言处理技术的强烈渴望。它广泛应用于内容创作、智能客服、语言翻译等多个领域，为各行业带来了前所未有的变革与机遇，成为推动人工智能商业化应用的重要力量。 [图片] DeepSeek 则以一匹黑马的姿态强势闯入人们的视野。它另辟蹊径，创新性地采用混合专家模型（MoE）架构与稠密架构相融合的方式，打破了传统大模型依赖大规模参数堆砌的固有模式。通过引入金融、医疗、法律等专业领域的知识库，以及对中英双语数据的深度优化，DeepSeek 在中文处理和专业领域应用方面展现出卓越的性能。 数据显示，DeepSeek 前 5 天日活超 ChatGPT 同期 100%，18 天下载量达 1600 万次，20 天日活突破 2200 万的亮眼数据，充分证明了其强大的竞争力和市场潜力。DeepSeek 以低训练成本（仅 557 万美元，耗时 55 天完成预训练）和高效性能，为人工智能技术的普及化和民主化打开了新的大门，让更多的开发者和企业能够参与到人工智能的创新应用中来。 [图片] 本文核心看点 ChatGPT 和 DeepSeek 代表了生成式AI不同的发展路径和技术理念，本文将深入剖析两者在技术基础、核心功能、应用表现等 50 个维度上的差异与优势，不仅有助于我们更精准地把握AI技术的发展趋势，还能为企业在选择和应用AI技术工具时提供有力的参考。 本文预计阅读时长12分钟 一、技术基础 1. 架构：ChatGPT 基于 Transformer 架构，通过堆叠大量的 Transformer 层构建超大规模的语言模型，自注意力机制是其核心。DeepSeek 则创新性地采用了混合专家模型（MoE）架构与稠密架构相融合的方式，利用动态路由机制，根据输入数据的特点动态分配计算资源。 2. 训练数据：ChatGPT 的训练数据广泛，涵盖了 96 种语言，多语言混合，以互联网公开文本为主，还包括书籍、新闻文章等多种来源。DeepSeek 则注重中英双语深度优化，中文数据占比达到 40%，并且引入了金融、医疗、法律等专业领域的知识库，数据来源更加多元化和专业化。 3. 训练算法：ChatGPT 采用了无监督预训练和有监督微调相结合的方式，同时运用强化学习从人类反馈中学习，以不断优化模型的表现。DeepSeek 运用了知识蒸馏、动态调整奖励函数等先进的训练算法，在保证模型性能的同时，降低了训练成本和时间。 4. 模型参数规模：ChatGPT 的模型参数规模巨大，随着版本的更新不断增加，如 GPT-4 拥有庞大的参数数量，使其具备强大的语言处理能力。DeepSeek 虽然在参数规模上可能相对较小，但通过优化架构和训练算法，实现了高效的性能表现。 5. 计算资源需求：ChatGPT 的训练和推理对计算资源要求极高，需要大量的 GPU 集群来支持大规模的运算。DeepSeek 采用了稀疏激活等技术，有效降低了计算资源的需求，在普通的硬件设备上也能实现较好的推理速度。 6. 分布式训练技术：ChatGPT 运用先进的分布式训练技术，能够在多个 GPU 或 TPU 上并行训练，加速模型的训练过程。DeepSeek 同样采用了高效的分布式训练方法，实现了大规模数据的快速处理和模型的快速收敛。 二、核心功能 1. 自然语言理解：ChatGPT 能够理解多种语言的复杂语义和语境，但在处理一些中文的特殊表达、成语、新词等方面存在一定的不足。DeepSeek 对中文语义的理解更为精准，在文言文翻译、方言理解等方面表现出色，同时对英文等其他语言也有较好的理解能力。 2. 代码生成：ChatGPT 支持多种编程语言的代码生成，能够根据自然语言描述生成相应的代码片段，可处理复杂算法和代码逻辑。DeepSeek 在代码生成方面表现优异，尤其在 LeetCode 周赛等编程测试中通过率较高，生成的代码结构清晰、可读性强。 3. 逻辑推理：ChatGPT 在逻辑推理任务中，如数学题解答、逻辑问题分析等，具备一定的能力。DeepSeek 更加注重推理的稳定性和准确性，在处理日常办公和信息整理中的逻辑问题时，能够给出更可靠的回答。 4. 创意内容生成：ChatGPT 在创意写作、诗歌创作、故事编写等方面表现出色，生成的文本自然流畅，富有创意，能够满足不同用户的需求。DeepSeek 在创意内容生成方面也有一定的能力，其风格模仿能力较为突出，能够生成具有独特风格的文本内容。 5. 多模态能力：ChatGPT 逐渐发展出多模态能力，如 GPT-4 Vision 能够处理图像信息，实现图像与文本的交互，为用户提供更丰富的体验。DeepSeek 目前主要聚焦于自然语言处理领域，在多模态能力方面相对较弱，但也在积极探索和发展。 6. 知识问答：ChatGPT 能够回答各种类型的知识问题，涵盖多个领域。DeepSeek 凭借其引入的专业领域知识库，在回答专业知识问题时更加准确和深入，同时也能及时更新知识，满足用户的需求。 7. 文本摘要：ChatGPT 能够对长文本进行有效的摘要提取，保留关键信息，准确把握核心要点。DeepSeek 在文本摘要方面表现出色，尤其在处理中文文本时，能够根据用户的需求生成简洁明了、准确的摘要。 8. 语言翻译：ChatGPT 支持多种语言之间的翻译，翻译质量在一般情况下较高。DeepSeek 在中文与英文等主要语言的翻译中表现较好，尤其在处理中文相关的翻译任务时，能够更好地理解原文的语义和文化背景，提供更准确的翻译结果。 [图片] 三、应用表现 1. 多语言支持：ChatGPT 支持近百种语言，在全球化的应用中具有广泛的覆盖范围，能够满足不同国家和地区用户的需求。DeepSeek 主要优势在于中文处理，对其他语言的支持相对较弱，但在其重点关注的领域和语言范围内，能够提供高质量的服务。 2. 专业领域应用：ChatGPT 在各个专业领域都有一定的应用，在专业深度方面，对于一些复杂的专业问题，也能提供深入的解决方案。DeepSeek 在金融、医疗、法律等专业领域进行了深度优化，能够集成行业知识库，为用户提供精准的专业解答和解决方案。 3. 长文本处理：ChatGPT 的 GPT-4 Turbo 上下文窗口扩展至 128k tokens，能够处理较长的文本内容。DeepSeek 支持最大 256k tokens 的上下文窗口，在长文本处理方面具有明显的优势，能够更有效地处理长篇文档和复杂的任务。 4. 实时交互性能：ChatGPT 在处理实时交互任务时，由于其计算资源需求和推理速度的限制，可能会出现一定的延迟。DeepSeek 采用了优化的推理算法和架构，推理速度更快，能够更好地满足实时交互的需求，提供更流畅的用户体验。 5. 个性化服务：ChatGPT 可以根据用户的历史交互记录和偏好，提供一定程度的个性化服务。DeepSeek 也能够通过对用户数据的深入分析，提供精准的个性化服务，满足用户的特定需求。 6. 智能客服应用：ChatGPT 在智能客服领域有广泛的应用，能够快速响应用户的问题，提供常见问题的解答和解决方案，处理复杂问题和客户投诉。DeepSeek 在智能客服应用中，尤其是在中文客服场景下，能够更好地理解用户的意图，提供更准确的回答和解决方案，减少人工干预的需求。 7. 内容审核：ChatGPT 可以用于内容审核，检测文本中的敏感信息、违规内容等，也能在一些复杂的语义理解和判断上做出决策。DeepSeek 在内容审核方面，通过对中文语义的深入理解和分析，能够准确识别敏感信息和违规内容，提高内容审核的效率和准确性。 [图片] 四、性能与效率 1. 推理速度：ChatGPT 的推理速度相对较慢，尤其是在处理复杂任务或长文本时，需要较长的时间来生成结果。DeepSeek 采用了稀疏激活等技术，大大提高了推理速度，能够在较短的时间内给出答案，适合实时交互和大规模数据处理的场景。 2. 准确性：ChatGPT 在多语言和通用任务上表现较为均衡，在一些特定领域和复杂任务中，也表现良好。DeepSeek 在中文处理和特定专业任务上的准确性较高，能够提供可靠的结果，但在英文等其他语言的处理上，准确性相对 ChatGPT 可能稍弱。 3. 稳定性：ChatGPT 在稳定性方面表现较好，能够在高并发的情况下保持较好的性能，为用户提供稳定的服务。DeepSeek 在大规模使用时，可能会出现服务器过载、响应延迟等稳定性问题，影响用户的正常使用。 4. 能耗：ChatGPT 由于其对计算资源的高需求，在运行过程中能耗较大，对环境和成本都带来一定的压力。DeepSeek 通过优化架构和算法，降低了计算资源的需求，从而减少了能耗，更加节能环保。 五、成本与资源 1. 训练成本：ChatGPT 的训练成本极其高昂，据估计，其训练费用达到了数亿美元，这需要强大的资金和资源支持。DeepSeek 的训练成本相对较低，仅用 55 天完成预训练，成本为 557 万美元，大大降低了训练成本，使得更多的机构和个人能够参与到模型的训练和优化中。 2. API 调用成本：ChatGPT 的 API 调用成本较高，每百万 tokens 约 30 美元，对于一些中小企业和个人开发者来说，使用成本较高。DeepSeek 的 API 调用费用相对实惠，每百万 tokens 费用约 2 美元，并且还提供免费微调服务，降低了用户的使用门槛。 3. 硬件需求：ChatGPT 的运行需要高端的 GPU 集群等硬件设备，对硬件的性能要求较高，增加了使用成本和技术门槛。DeepSeek 对硬件的要求相对较低，能够在普通的硬件设备上运行，并且通过优化算法，充分发挥硬件的性能，提高了资源利用效率。 4. 数据存储成本：ChatGPT 由于其庞大的训练数据和用户数据，数据存储成本较高，需要大量的存储设备来保存数据。DeepSeek 通过对数据的优化处理和存储策略，降低了数据存储成本，同时保证了数据的安全性和可靠性。 [图片] 点击成为m360会员 获取更多资讯！ [图片] 本期监制：Fernanda

在汽车行业的发展历程中，后来者打破固有格局的情况屡见不鲜。十年前，特斯拉推出 Autopilot 驾驶辅助系统，开启了汽车智能驾驶的新时代；十年后，比亚迪以 7 万多的车型配备高阶智驾的举措，再次震撼了整个车圈。 此前，多数搭载智驾的车型售价都在 20 万以上。而 2025 年开年，比亚迪并未像过去两年一样选择降价促销，而是宣布全系免费上智驾，从 7.88 万元的海鸥，到 24.98 万元的宋 L EV，旗下腾势、方程豹、仰望等品牌也都涵盖其中。这一决策无异于一场更为激烈的价格战，直接拉低了智驾技术的市场溢价，甚至使其短期内难以直接变现。 2 月 10 日，比亚迪在发布会上高举 “全民智驾” 的大旗，这一举措成效显著，公司股价随后上涨 20% 以上，市值暴涨近 200 亿，时隔两年半后重返万亿市值。然而，第二天特斯拉、赛力斯的股价却出现下跌。不过，有投资人认为，这或许是资本市场对智驾赛道的误读。比亚迪 “天神之眼 C” 的基础功能主要是高速、快速路的智驾，与 25 万以上问界 M 系列的城区智驾和智能座舱存在差异，并不会让后者立刻失去溢价空间。 比亚迪与鸿蒙智行，代表了智能驾驶赛道两种不同的生存模式，一个凭借规模优势摊薄成本，让智驾惠及更多消费者；一个则依靠生态构建，提升产品溢价。就在比亚迪将智驾车型价格打入 10 万以内时，问界 M9 系列却连续 10 个月登顶 50 万元级豪华车销量榜首。 在这场智驾变革的浪潮中，各方势力纷纷发声，背后实则是对智驾定义权的激烈争夺。王传福强调比亚迪的智驾是 “全民的智驾”，秉持 “好技术就应该人人可享” 的理念。余承东则隔空回应，指出智能驾驶 “凑合能用” 与 “好用并安全” 有着本质区别，暗指华为的智驾才是更高级别的存在。同一天，长城汽车董事长魏建军也发表观点，认为智能驾驶不能只做表面功夫，实践才是检验真理的唯一标准。 在此之前，比亚迪在智驾领域的地位并不明晰，外界甚至流传着比亚迪不重视智驾的观点，而华为凭借问界系列的成功，在智驾赛道成为头部玩家。但比亚迪的策略是全系标配高阶智驾且免费，让智驾不再是少数人的专属。 比亚迪的智驾系统 “天神之眼” 分为 A、B、C 三个版本，定位依次降低。C 版本虽没有城市 NOA 功能，但支持高速和快速路的领航、代客泊车以及城区记忆路线等功能，且硬件可升级至城市 NOA，达到行业 “高阶智驾” 水平。B 版本和 A 版本则具备城市领航功能，其中 B 版本配备单激光雷达，支持全国无图领航和易三方泊车；A 版本配备三个激光雷达，支持更高级别的全国无图领航和易四方泊车。 比亚迪这一举措，实际上是在重新定义智驾。此前，智驾的定义多由华为主导，有城市 NOA、代客泊车功能才被视为高阶智驾，而只有跟车和 AEB 功能的只能称作 L2 驾驶辅助。如今比亚迪凭借一年数百万辆的销量体量，以及免费赠送智驾的策略，试图为智驾重新下定义。其 C 版本覆盖了大部分用户日常使用智驾的场景，塑造了 “够用” 且 “够便宜” 的智驾标签。 余承东之所以着急，并非仅仅因为比亚迪降低了智驾车型的价格。虽然比亚迪将智驾车型下探至 10 万以内，但并未影响问界 M9 系列在 50 万元级豪华车市场的出色表现。余承东真正担忧的是华为车 BU 业务的后续推广。华为车 BU 自 2019 年设立以来，明确不造车，以智能驾驶系统 ADS 为核心业务，通过 “智选车” 模式与车企合作。2024 年车 BU 实现盈利，然而比亚迪定义的智驾模式一旦铺开，可能会影响华为智驾方案在平价品牌车企中的市场份额，毕竟比亚迪为用户提供了性价比更高的智驾选择。 此外，比亚迪的搅局还可能引发智驾供应商赛道的更多竞争。此前，车企选择智驾方案的范围有限，除了华为，主要就是 Momenta 和大疆智驾等少数几家。如今比亚迪的成功或许会吸引更多企业入局，加剧市场竞争。 从行业整体来看，电动化和智能化是汽车发展的两大重要方向。比亚迪在智能驾驶领域布局相对较晚，此前高阶智驾车型销量较低，主要集中在高端品牌。国证国际研报指出，在城市 NOA 等更高级别的智驾方面，比亚迪与华为、理想、小鹏等头部企业相比仍有差距。不过，比亚迪在 2024 年迅速扩充智驾团队，如今开年全系上智驾，赶在特斯拉 FSD 入华之前，率先解决了从无到有的问题。 当前，国内智驾市场呈现出复杂的局面。头部企业在积极研发 L3 级自动驾驶技术，而 L2 级智驾的普及程度仍有待提高，且这又会影响 L3 的迭代发展。北京、武汉已宣布 L3 级自动驾驶今年可上路，这无疑将成为车企下一轮竞争的焦点。 以比亚迪为代表的自主车企扛起了智驾平权的重任，长安汽车宣布今年 8 月将激光雷达下放至 10 万元级车型，吉利也计划在 10 万元级市场普及高阶智驾功能。中泰证券研报指出，技术方案降本、下沉车型、走量获取数据、推动算法迭代、提升用户体验，是智驾迭代的合理逻辑。比亚迪在技术降本、下沉车型和走量方面具备一定优势，其天神之眼 C 的软硬件方案成本在 5000 元以内，低于行业平均水平，且在 10 - 20 万价格区间具有市场优势。 然而，这条智驾迭代路线并非一帆风顺。前三个环节属于制造业范畴，而后续的数据积累、高算力芯片以及算法研发，比亚迪涉足较少，因此一直积极与产业链合作。 展望 2025 年，中国智能驾驶赛道必将迎来巨大变革。比亚迪等车企将智驾下放至 10 万元级车型，会加速那些无法跟进智驾技术的企业退出市场，合资燃油车首当其冲。从汽车产业的发展来看，中国车企在电动化和智能化方面取得了显著进展，“蔚小理” 推动了电动化进程，华为凭借智驾站稳脚跟，比亚迪等大厂则致力于将智驾普及到更多车型。虽然距离真正的智能驾驶还有很长的路要走，但中国智驾赛道未来一定是多种模式并存、百家争鸣的局面。

《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒 2》）在影视市场掀起了一阵旋风，上映 16 天票房便突破百亿，创造了中国影史的新奇迹。这部电影的成功，不仅体现在票房数字上，还在于其强大的 IP 影响力，带火了整个周边产业，让众多 “卖谷子” 的人迎来了属于他们的 “泼天富贵”。 在《哪吒 2》的热潮下，无论是线上电商平台，还是线下实体店，与 “哪吒” 相关的周边产品都呈现出 “病毒式” 传播的火爆态势。官方联名品牌多达 12 家，衍生品涵盖盲盒、卡牌、手办、手机支架等多个品类。泡泡玛特直播间里，有人为了抢购哪吒盲盒，等货等了一个多星期，商品一上架就得拼手速下单，否则就会遭遇断货。线下门店同样大排长龙，消费者们摇着盲盒，满心期待能开出隐藏款。 从淘宝上的数据来看，《哪吒・三界往事》官方原创绘本销量已达 5 万＋件；灵动创想哪吒之魔童盲盒在天猫盲盒热销榜排名第二，销量高达 1 万＋件；集卡社《哪吒 2》电影典藏版卡牌成为店铺收藏卡牌热销第一名，销售额达 7000＋件；泡泡玛特推出的《哪吒 2》天生羁绊系列手办，补货后回归即登上天猫盲盒热销榜第一，销售额超 10 万＋。FunCrazy 与《哪吒 2》官方联名正版手办众筹项目更是成绩斐然，截至 2 月 14 日上午，实时众筹金额突破 2803.2 万元，成交数高达 64205 件。甚至非官方的私人卖家也从中分得了一杯羹，一位在小红书发布可定制石矶娘娘手办帖子的卖家，两天内就吸引了二百多人进群，99 元的树脂打印件，第一批 50 单很快售罄，第二批还需排队等待。 《哪吒 2》周边产品的大卖并非偶然，市场对此早有预期。此前，众多热门电影已经证明了超强 IP 对周边消费的强大带动作用。《哪吒 1》官方授权手办众筹项目上线 3 小时，销售额便突破百万；《流浪地球 1》的衍生品众筹预售总额高达 1452 万元，《流浪地球 2》更是突破 1 亿元；《白蛇 2：青蛇劫起》的正版授权周边众筹活动在 15 天内，众筹达成率高达 9042.71%；《西游记之大圣归来》的衍生品推出首日，销售收入便突破 1180 万元。 潮玩品牌【小萌星球】前 CMO 查理斯表示，《哪吒 2》周边卖爆是 “蓄谋已久”。从电影上映前，其全系列产品就已和合作方谈妥，电影上映后，周边产品有一套统一的推广策略。例如，泡泡玛特与《哪吒 2》的联名产品开发历时 1 年半，在追求品质的同时做到了与电影同步上市，不仅还原了电影经典名场面，还进行了不少二创设计。不过，《哪吒 2》的火爆程度还是超出了各方预期，市场热情高涨，需求端的消费潜力被低估，这才出现了产品脱销、加急补货的情况。 在众多出圈的周边产品中，“金包银” 材质的乾坤圈备受追捧。据梨视频报道，深圳一金包银首饰工厂厂家称，乾坤圈金包银手镯订单接到手软，广告上架一天就超过四五百单。工厂为此加班加点赶工，40 克的手镯工厂出货价在 3000 元左右，含金 3 克，性价比高且质感好。现在下单最快也要等一周，工人们每天只能睡 4 个小时。 相比 2019 年《哪吒 1》上映时，如今做哪吒衍生品的商家更加精明。《哪吒 1》上映时，其周边产品比较初级，多为钥匙扣、冰箱贴这类简单产品，官方联名手办还需要众筹，不少人 2020 年才拿到手。当时周边主要作为电影宣发配套手段，目的是为电影引流、卖票。《哪吒 1》的火爆让大家看到了 IP 周边的巨大潜力，此后，随着 “流浪地球”“黑神话悟空”“三体”“天官赐福” 等热门 IP 的涌现，谷子经济迎来了快速发展期。 根据前瞻产业研究院数据，2016 年 - 2023 年，中国二次元产业规模从 189 亿元增长至 2219 亿元，复合增速 42%；2023 年 - 2029 年，这一规模预计将从 2219 亿元增长至 5900 亿元，复合增速 18%。IP 概念的兴起推动了谷子经济的发展，也倒逼行业完善产业链。如今，从轻谷子产品来看，制作周期大大缩短。这得益于柔性供应链的发展，以及小卡、吧唧、贴纸等轻谷子产品尺寸相对统一，可先制作基础产品，再手工印刷。像晴奈文化的阿响在与工厂对接时，会要求加快交付时间，500 - 1000 个小单量的生产，以前平均预留一至两个月时间，现在为了赶市场热度，工期多以两周为主，最多预留一个月。 不过，手办这类较重的产品制作周期仍较长。从纯手稿到产品上市，一般需要半年，极限操作也要三四个月。以哪吒手办为例，要经过线上 3D 建模、3D 打印打样、确定零部件和涂装工艺、开模、生产大货、喷漆上色组装、质检等一系列流程。虽然整体工期难以缩短，但随着技术迭代、市场开发成熟、流程优化，前期反复返工的情况减少了。同时，客户对手办制作的要求也越来越高，比如对颜色色差的要求近乎苛刻。即便如此，相比五六年前，同级别手办在一级市场的发售价格浮动不大，虽然开发、渠道和供应链成本有所上涨，但整体价格仍在可接受范围内。 《哪吒》系列用 6 年时间完成了从初出茅庐到超级 IP 的进化，在叙事、制片、发行等多方面实现了全方位突破，从而带动了谷子经济的繁荣。工厂端也切实感受到了 IP 对产业的强大推动作用，无限放大（东莞）文化创意有限公司表示，近年来订单数量增长，尤其是 IP 订单。在《哪吒 2》爆火后，他们接到不少企业询价订单，但因没有授权并未接单。 《哪吒 2》这股 “热风” 能持续多久还是未知数，但查理斯认为，类似《黑神话悟空》《流浪地球 2》这样热度周期较长的情况，或许也会在《哪吒 2》身上出现，这取决于片方的长期营销和维护。实际上，谷子和潮玩的发展高度依赖优质 IP 的出现和持续助力，而周边衍生品又能在影视、番剧完结后激活观众记忆，两者相互促进。 查理斯也表示，未来市场是否会出现更多像 “哪吒”“流浪地球” 这样的超级 IP，取决于当下市场中 IP 的数量和质量。IP 越多，竞争越激烈，才越有可能 “卷” 出超级 IP，这需要时间的积累和市场的筛选。

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在竞争激烈的新茶饮市场中，规模扩张一直是众多品牌的重要战略方向。蜜雪冰城门店超过 4.5 万家，沪上阿姨、古茗等品牌也在加速拓店，“万店目标” 成为行业热词。然而，喜茶却在此时选择暂停加盟，这一决策引发了行业内外的广泛关注。 喜茶暂停加盟并非突然之举。早在去年 9 月，喜茶就曾向加盟商发内部信，表明要控制门店加密，注重开店质量和运营品质。2024 年，其新增加盟门店数量明显放缓，仅超过 1100 家，远低于 2023 年的 2300 家。喜茶给出的公开回应是，新茶饮行业的 “数字游戏” 已经结束，低价和规模内卷毫无意义，接下来将聚焦门店体验与品牌内容，携手现有合伙人更好地服务用户。 喜茶做出这一决策，是基于对行业现状的深刻洞察。近年来，新茶饮市场 “规模战” 与 “价格战” 激烈。为了抢占市场份额，各品牌一边大规模开店，一边降价揽客。2024 年，喜茶、奈雪的茶等头部品牌纷纷推出定价 9 元上下的团购活动。但这种竞争方式导致门店分布过于密集，单店营收下滑，加盟商回本周期拉长，大量门店被迫关闭。从同行数据就能看出行业的艰难处境：2024 年上半年，奈雪的茶直营门店平均每间店日均订单减少 26%，前三季度新开 94 家直营店却关闭了 165 家；刚上市的古茗，2024 年前三季度多项单店经营数据同比下降；茶百道 2024 年上半年营收较去年同期减少 10%；霸王茶姬的加盟商也表示，2024 年门店密度增加，流量效应削减，回本周期从 2023 年的 5.5 个月延长到 18 个月。红餐大数据显示，2023 年 11 月到 2024 年 11 月，奶茶店闭店数量高达 19.7 万家。喜茶身处其中，也难以避免这些挑战。 除了行业大环境因素，喜茶自身特点也使其加盟模式存在一定问题。与主打低价的蜜雪冰城相比，喜茶为保持品牌调性，加盟条件十分苛刻。蜜雪冰城在省会城市的加盟费用为 21 万元，而喜茶仅设备费和装修费至少就要 25 万打底，还要求合伙人能提供 50 万以上现金流，且需证实是个人努力积累所得，加盟商本人也要有三年内在当地的市场工作和从商经历。此外，喜茶主打 “鲜果茶”，与标准化程度高的霸王茶姬不同，其操作难度和损耗度更大，在相似价位下毛利率较低。这就导致加盟商在回本压力下，可能难以保证产品和服务质量，在小红书上就有消费者建议选择喜茶直营店而非加盟店。 当下行业趋势正在发生变化。关店潮的出现，意味着跑马圈地的时代已经过去，新茶饮品牌需要打磨单店盈利模型，进行差异化竞争，这对品牌的产品和经营模式提出了更高要求。2024 年前三季度，快消行业电商市场份额负增长 0.6%，线下渠道销售同比增长 1.8%，消费者更倾向于线下消费。悦己消费的兴起，也让品牌形象和消费体验重新成为重要的竞争因素。 盘古智库高级研究员江瀚认为，高端茶饮品牌注重品质、形象和体验，下沉市场品牌注重性价比和市场份额，这种分化将加速茶饮行业的洗牌和整合。目前，喜茶在市场上仍具有较强的品牌影响力，无论是与奢侈品牌 fendi 的联名，还是推出 “羽衣纤体瓶”“超级植物茶” 等产品，都引领着行业潮流。今年 1 月，喜茶在成都开设近 190 平方米的 “DP” 店，融入文化与社交元素，积极打造品牌形象。停止加盟有助于喜茶梳理门店经营和加盟商管理，提升品牌体验。 不过，喜茶停止加盟，也给其他品牌留出了发展空间。当下新茶饮行业，关键在于找到品质和规模的平衡点，这既需要品牌提升精细化运营管理能力，也需要加强对加盟商的管理。喜茶此次决策，是在行业变革期的一次大胆尝试，未来其能否在不依赖加盟扩张的情况下，持续提升品牌竞争力，实现高质量发展，还有待时间的检验。

在全球 AI 领域，一场由中国 AI 平台 DeepSeek 掀起的热潮正在海外社交平台上汹涌蔓延。曾经，中国社交平台上大批博主售卖 ChatGPT 等海外 AI 平台的使用课程，如今风水轮流转，无数海外博主开始售卖 DeepSeek 的教学课程，赚得盆满钵满。 “DeepSeek 是目前最强大的 AI 工具，但 99% 的人都用错了！” 海外社交平台 “X（推特）” 上，这样的话术屡见不鲜。这些海外博主就像曾经中国社交平台上的 “AI 大师” 一样，一边制造焦虑，声称 “学不会 AI 迟早被淘汰”，一边以收取学费的方式提供 DeepSeek 使用教程，顺便为自己的私域导流。 DeepSeek 的流量增长堪称惊人。QuestMobile 数据显示，其日活在 1 月 28 日超越豆包，2 月 1 日更是达到 3286 万，增长速度远超当年的 ChatGPT。在这火爆热度的背后，是五花八门的 DeepSeek 教学课程在外网走红。这些课程主要分为两类：一类是使用教程，不少博主宣称 DeepSeek 是提升工作效率的神器，能写文案、做设计，但需要掌握专有词和隐藏功能的触发关键词，他们可以提供指导。这类教程大多免费，目的是引流，后续再向用户推销更高级的付费课程。另一类则是 “赚钱类” 课程，博主们将 DeepSeek 夸大为 “赚钱利器”，称其比巴菲特还厉害，能帮普通人在交易市场大赚一笔，甚至能让人 “一天赚 13.2 万美元” ，还能辅助设置交易机器人。随后，他们便开始推荐售价在 47 美元 - 99 美元（约合人民币 343.5 元 - 723.6 元）不等的教学课，并配上各种盈利截图来吸引眼球。 这一幕与两年前 ChatGPT 刚面世时，中国社交平台上大批 AI 专家售卖其使用课程的场景极为相似。当时，ChatGPT 给全世界带来了科技震撼，如今，DeepSeek 给海外用户带来的冲击同样巨大。不同的是，这次是中国的 AI 平台成为了海外博主们的 “摇钱树”。 在众多海外博主的推波助澜下，DeepSeek 在海外的热度持续攀升。在 X 上，一条讨论 DeepSeek 有多聪明的帖子能获得 5400 多条评论，不少人好奇如何使用这个来自中国的 AI 平台。一些有一定粉丝基础的博主发布的 DeepSeek 教程，更是成为热门内容。例如，在 youtube 上拥有 1050 万订阅者的代码学习博主 Free Code Camp 发布的 DeepSeek 教学视频，成了他近 3 个月内热度最高的视频；在 X 上拥有 13.7 万粉丝的 AI 社群博主 Tulsi Soni，她的 DeepSeek 博文下也有近 500 条讨论。这些博主从免费发布教程到售卖相关课程，成为 DeepSeek 的 “自来水”，间接帮助其获得了更多用户和流量。 DeepSeek 能在海外迅速走红，绝非偶然。它对标 ChatGPT 的功能，不仅能给出答案，还会展示思考过程，这一点深受海外用户喜爱。要知道，2024 年 9 月 OpenAI 推出 o1 模型后，ChatGPT 就不再提供推理过程，甚至用户询问答案来源还会被警告。此外，DeepSeek 价格更为亲民，其性能对标 ChatGPT 背后的 OpenAI o1 正式版，却进行了开源，API 接口价格仅约为 OpenAI o1 的 2% 。好用又便宜的特性，让不少海外用户调侃 “ChatGPT 是第一个因为人工智能而失去工作的人工智能”，认为 DeepSeek 已经超越了 ChatGPT。 然而，DeepSeek 在海外的发展并非一帆风顺。随着它的走红，信任问题逐渐浮现。不少海外用户开始质疑数据安全性，在售卖 DeepSeek 课程的博主评论区，常能看到对数据是否会被上传到中国服务器的质疑。与此同时，外部竞争压力也不容小觑。1 月 31 日，OpenAI 发布全新推理模型 o3-mini 并免费开放，2 月 7 日又公开了其推理时的思维链；马斯克的 xAI 宣称将发布 “比 DeepSeek 更好” 的模型；法国公司 Mistral AI 也发布了号称全球最快的 AI 超级助手 “Le Cha” 。在激烈的竞争下，当热度褪去，DeepSeek 能否留住海外用户，还是个未知数。 此前，小红书也曾凭借独特的算法吸引了大批 TikTok “难民”，但在留存海外用户方面，效果并不理想。一些海外用户账号停止更新，TikTok 恢复使用后，还有不少人发布 “告别信”。DeepSeek 需要从中吸取经验教训，思考如何留下这波汹涌而至的海外流量。

春节的喜庆氛围尚未消散，情人节的浪漫气息便已在申城弥漫开来，大街小巷挂满了粉色气球，与还未撤下的过年红灯笼相互交织。每年情人节，情侣们都为过节计划绞尽脑汁，商家们也在不断思考如何推陈出新。当传统的鲜花、礼物、巧克力难以再给消费者带来新鲜感时，服务消费悄然兴起，为 “浪漫经济” 注入了新活力。 在闵行区浦江镇，云锦飞行露营地正筹备着一场别出心裁的甜蜜活动。营地以复古飞机为核心，用鲜花、气球、彩灯精心装点，航空主题与浪漫氛围完美融合。2 月 14 日当天，“浪漫孔明灯” 情人节限定活动将从下午 2 时持续到晚上 10 时，飞盘、射箭、炭炉烤肉、草坪 live 音乐会、篝火派对以及电子孔明灯放飞等丰富活动接连上演。考虑到上海大部分地区禁放孔明灯，营地特意选用系有安全绳的电子孔明灯，这种孔明灯没有明火且可回收，既满足了消费者的浪漫需求，又符合相关规定。想象一下，情人节当晚，情侣们在孔明灯上写下心愿，一同放飞，那场景宛如电影中的浪漫画面照进现实。 同样在情人节活动策划上发力的，还有复兴公园内的 INS 新乐园。作为深受年轻人喜爱的娱乐综合体，INS 新乐园去年情人节人流量突破 1 万人次，切实感受到了节日对消费的强大拉动作用。因此，今年他们早早策划，推出了一系列提升节日 “仪式感” 的活动。其中，“爱情保险公司” 别具创意，情侣在一楼大堂找到保险员签署保单并拍照，2 - 3 周内就能凭此免费获得双人门票，这种新奇的活动吸引了不少情侣参与，为他们的情人节增添了一份别样的乐趣。 想要拥有仪式感满满的情人节，选择远不止这些。打开团购软件，摄影写真馆推出的情侣写真套餐纷纷登上热卖榜，而且价格比平时更优惠。情侣们可以通过镜头，定格彼此的甜蜜瞬间，为爱情留下美好回忆。各大酒店也不甘示弱，精心打造的情人节专属套餐花样百出。除了营造浪漫的用餐环境、提供应景的美食，许多酒店还附赠摄影、按摩等服务。像阿纳迪酒店的 “双人疗愈” 套餐，消费者可以选择汤泉及疗愈课程，或者享受双人 SPA，还能获赠按摩精油，让情侣在享受美食的同时，身心也得到放松。 展演活动也为情人节增添了不少甜蜜氛围。上海展览中心的 “永恒的巴黎圣母院” VR 数字沉浸展推出情侣双人票，购票者还有机会参与巴黎双人机票抽奖，吸引了众多情侣的目光。上海商场剧院在情人节当天举办《爱乐之城》浪漫影视经典 RJ 大乐团新年音乐会，现场演奏经典影视音乐作品，带领观众重温那些浪漫的电影情节。记者在订票软件上看到，二层座位早早售罄，一楼也仅剩少量余位，可见其受欢迎程度。 “仪式感” 对于不同的消费群体有着不同的含义和心理预期，商家要想满足消费者对 “仪式感” 的追求，就需要深入洞察消费者需求。摄影师小秦从事情侣写真多年，他发现情侣们拍摄写真的目的各不相同。有的异地恋情侣希望通过照片定格相聚的美好瞬间，让短暂的陪伴成为永恒的记忆；有的相处多年的情侣则想借此找回恋爱初期的新鲜感。针对这些不同需求，小秦会给出个性化的拍摄建议。对于异地恋情侣，他推荐有互动情节的写真，增强照片的故事感；对于想要新鲜感的情侣，他则建议选择跨越年代或代入影视角色的写真，让他们体验别样的浪漫。 商家打破传统思维，创新服务内容，往往能收获更广泛的消费客群。随着消费者需求的不断变化，情人节的消费模式也在持续升级。服务消费的走俏，反映出人们对浪漫体验的更高追求。无论是追求仪式感，还是满足个性化需求，亦或是吸引更广泛的消费群体，商家们都在不断探索创新。未来，相信还会有更多新颖独特的服务消费形式出现在情人节市场，为 “浪漫经济” 持续添柴加薪，让每一个情人节都充满新意与惊喜。

在今年春晚的舞台上，一个别出心裁的《机器人转手绢》节目，让宇树人形机器人一夜之间成为全民热议的焦点。这个精彩节目不仅为春晚增添了科技感，还让人们对人形机器人的未来有了更多遐想，甚至催生了不少人应对父母催婚催生的新 “借口”—— 以后有机器人当保姆，养老不用愁。 春晚的余热未消，12 日，眼尖的网友发现宇树科技的 Unitree H1 和 G1 人形机器人已在京东开启预售。其中，Unitree H1 正是春晚上那个将手绢转得眼花缭乱的 “明星机器人”。它的预售价格为 65 万元，预计 60 天交货；Unitree G1 售价则为 9.9 万元，预计 45 天交货 。这一价格一经公布，便引发网友热议，有人惊叹 65 万元的售价，调侃这是否是新的理财产品。但令人意想不到的是，尽管价格高昂，两款机器人很快就宣告售罄。小编只是犹豫了一晚，就错失购买机会。在其他电商平台，宇树并未上架这两款新品。询问客服得知，G1 已预定完，H1 需联系销售人员，后续上架时间也不确定。13 日中午，Unitree H1 曾短暂显示有货，客服解释这是之前客户取消的订单，消费者可以拨打电话或联系销售购买。而 Unitree G1 仍处于缺货状态，不过京东上有其他商家在售卖，租赁一天 1.3 万，售卖 9.9 万，交货期一个月。 宇树科技市场部工作人员表示，普通用户都可以购买这些机器人，现阶段人形机器人更侧重二次开发，比如研发机器人大脑、行走运控、全身动作等，因此他们希望个人用户是 “极客” 型的，有能力对机器人进行进一步开发利用。 12 日，宇树人形机器人又登上了央视元宵晚会，再次展示了它的独特魅力。当撒贝宁穿着大花短袄、拿着红手绢与同样打扮的机器人一同登场时，网友们乐翻了天，纷纷表示撒贝宁唯一的 “优势” 就是有表情。撒贝宁也现场吐槽，在后台被机器人踩了两脚，刚说完，机器人又 “补” 了一脚，节目效果直接拉满。此外，机器人还再次表演了转手绢，甚至当起了老师，展示了它的多才多艺。这接连两次在央视晚会的亮相，让宇树人形机器人的热度持续飙升，网友们纷纷呼吁宇树科技不要涨价，还想去官方评论区催促研发出更便宜好用的机器人。 宇树人形机器人的爆火，也让人形机器人这个领域受到更多关注。据全球人形机器人领域上市公司的百强名单显示，中国共有 37 家企业上榜，其中深圳就有 7 家，约占中国大陆上榜企业的四分之一。深圳在人形机器人领域诞生了业内知名的 “十三太保”，这些企业各有千秋。 乐聚的 “夸父” 机器人在亚冬会火炬现场大放异彩，不惧严寒，与火炬手亲切互动。乐聚还和亚冬会官方合作推出小型人形机器人 “铝镁侠 III”，它体型小巧，会跳舞，十分可爱，作为娱乐陪伴的解闷玩具再合适不过。逐际动力的全尺寸人形机器人 CL-1 具备强大的搬运能力，能在堆满货物的多重货架之间连续大负载搬运货物，以后拿快递、搬家具，它或许能成为好帮手。帕西尼机器人则凭借突出的仿生触觉技术脱颖而出，其手指灵活，甚至能逐个扭开并排的 4 个灯泡，干精细活不在话下。众擎机器人以低价吸引眼球，推出的人形机器人 PM01 售价 8.8 万元起，外观帅气，走路姿态自然，即便只是摆在家里观赏也颇具观赏性。 虽然人形机器人发展得如火如荼，但目前它们仍存在一些明显的短板，其中充电续航问题尤为突出。宇树 Unitree H1 和 Unitree G1 官方标注的续航仅在 2 - 4 小时，如此短的续航时间，意味着使用不久就得充电，想要让它们长时间持续干活显然不太现实。这一问题并非宇树机器人独有，目前整个人形机器人行业的续航普遍都只有几小时，这大大限制了人形机器人的实际应用场景。 尽管面临诸多挑战，但人形机器人的发展前景依然被广泛看好。广东省省长王伟中到深圳集中调研多家人形机器人公司，也从侧面反映出政府对这一领域的重视和支持。随着技术的不断进步和研发投入的增加，未来人形机器人有望在价格、续航以及功能等方面取得更大突破。也许在不久的将来，价格亲民、续航持久、功能强大的机器人真的能走进千家万户，成为人们生活中的得力助手，让依靠机器人养老、生活的梦想照进现实。但在那之前，人形机器人厂商仍需不断努力，克服技术难关，推动行业进一步发展。

本期案例目录： 1.京东超市双11“超乎你想象的购物体验”营销 2.京东x伊利唐老鸭超级IP日 3.京东超市2024年年货节“老王的压桌菜”营销案例 4.京东超市9.9周年庆“省上加省快乐加倍” 1.京东超市双11“超乎你想象的购物体验”营销 在竞争激烈的电商市场中，京东超市为了在双11大促中脱颖而出，打造了“超乎你想象的购物体验”营销活动。通过挖掘京东超市差异化品类特色服务价值，包括源头直发、奶粉28天新鲜直达、宠物食品原料透明等特色服务，以“率鲜出发”为核心创意概念，通过创意演绎、买手证言、品牌联合等利益点，打造营销事件，重塑京东超市好服务、好产品用户心智。这一系列创新举措不仅提升了品牌认知度，还通过情感共鸣和价值认同，成功构建了京东超市品牌的良好印象。 2.京东x伊利唐老鸭超级IP日 在新消费浪潮下，京东与伊利联合打造了唐老鸭超级IP日，将唐老鸭变身「躺倒」鸭，喊话年轻人，心态放平，休息一下。通过IP创意物料、顶流艺人定制主题歌曲、线下快闪万人互动等多种形式，京东成功将品牌与消费者玩在一起，释放了1+1>2的营销势能。这一创新的营销模式不仅提升了品牌的影响力，还通过情感连接，增强了用户对品牌的感知和好感。 3.京东超市2024年年货节“老王的压桌菜”营销案例 京东超市在2024年年货节期间，推出了“老王的压桌菜”营销案例。通过联手开心麻花艾伦出演年货节TVC，以爸妈养帝王蟹的趣味故事，展现父母与子女间心意的表达。TVC围绕预告、正片、衍生表情包等形式，充分调动官方媒体矩阵、联动KA品牌、KOL进行扩散传播。这一系列创新举措不仅提升了京东超市低价心智，还通过情感共鸣，成功构建了京东超市品牌的良好印象。 4.京东超市9.9周年庆“省上加省快乐加倍” 在2023年9月的京东超市9.9周年庆中，京东超市以“省上加省快乐加倍”为主题，打造了演技派明星的演绎传递加倍快乐的话题事件。通过“爆款享低价，再返超市卡”的核心促销抓手，沟通京东超市9.9周年庆省上加省的心智，助力周年庆大促期间的声量和销售爆发。这一创新的营销模式不仅提升了用户的认知度，还通过情感传递，增强了用户对品牌的认可和忠诚度。

本期案例目录: 1.肯德基：经典产品的新花样 2.野兽派 × Hello Kitty：浪漫的跨界合作 3.优酸乳 × 葫芦娃：童趣与祝福的结合 4.腾讯企鹅：非遗文化的现代演绎 5.小宇宙 × 香奈儿：播客中的情感对话 1.肯德基：经典产品的新花样 2024年2月5日，肯德基的招牌产品“吮指原味鸡”迎来了它的85岁生日。为了庆祝这一特别的日子，肯德基推出了一系列令人眼前一亮的创新产品。他们首次推出了辣味版的吮指原味鸡和原味鸡汉堡，将经典的“原味鸡”变成了“辣味鸡”，这一大胆的尝试无疑为喜爱辣味的消费者带来了全新的味觉体验。不仅如此，肯德基还将“原味鸡”的风味延伸到了其他产品，比如推出了吮指原味鸡蛋和吮指原味鸡风味拿铁。这些独特的创意产品，利用“猎奇”和“抽象”的标签，激发了消费者的好奇心和尝鲜欲望，引发了社交媒体上的广泛讨论和自发传播。 除了产品创新，肯德基还出版了一本名为《原味鸡自由答案》的书，详细讲述了吮指原味鸡85年的历史、配方故事以及它在全球范围内的影响力。这本书不仅强化了产品的“传奇性”和“文化符号”属性，也让消费者对这个经典产品有了更深入的了解。通过这些举措，肯德基成功地将经典产品IP化，挖掘了其商业价值，让这个85岁的产品焕发出新的生命力。这种“情怀+猎奇”的组合拳，不仅让老顾客感到亲切，也吸引了新一代消费者的关注。 2.野兽派 × Hello Kitty：浪漫的跨界合作 情人节总是品牌们展示浪漫创意的绝佳时机。2024年情人节，野兽派与Hello Kitty展开了一次甜蜜的联动。他们以Hello Kitty经典的蝴蝶结元素为主设计灵感，推出了一系列联名鲜花桶和永生花装饰。这些产品不仅色彩鲜艳，设计精美，还充满了浪漫气息。比如，有“可爱上头”的粉红花冠桶、“浪漫上头”的粉紫花冠筒，还有各种“蓬蓬头”系列的芍药绣球桶和玫瑰绣球桶。这些鲜花桶和永生花装饰，每一个都是由经验丰富的花艺师纯手工制作修剪而成，还配有定制的白色底座和亚克力防尘罩，细节之处尽显用心。 除了鲜花和永生花，Hello Kitty还与野兽派旗下的tbh合作推出了系列家纺和家居服。这些产品将Hello Kitty的可爱形象融入到家居生活中，让消费者在日常生活中也能感受到这份浪漫和温馨。这次合作不仅满足了消费者对浪漫的期待，也让两个品牌在情人节这个特殊的节点上，成功地抓住了消费者的心。 3.优酸乳 × 葫芦娃：童趣与祝福的结合 2025年元旦前夕，优酸乳与葫芦兄弟展开了一次深度联名合作。他们推出了联名款包装，还在成都太古里举办了cosplay快闪活动，重现了葫芦兄弟的经典场景。此外，在武汉汉口江滩，他们还开设了葫芦娃童趣大集，让消费者仿佛回到了童年。为了更好地传递节日的祝福，优酸乳还邀请了听泉赏宝的泉哥变身为“福禄娃”，在元旦、小年、除夕、大年初五等多个重要节点，为观众送上祝福。这些丰富的周边物料和创意视频，不仅让消费者感受到了浓浓的节日氛围，也让葫芦兄弟这个经典IP重新焕发出新的活力。 春节假期结束后，优酸乳又带着葫芦娃们为打工人送上了开工祝福。他们用充满童趣的方式，祝愿大家在新的一年里“钱途光明不可挡，刀枪不入心态棒，不背锅不破防，披荆斩棘开工大吉”。这种将童趣与祝福相结合的方式，不仅让消费者感受到了温暖，也让他们在新的一年里充满了力量和希望。 4.腾讯企鹅：非遗文化的现代演绎 2025年是蛇年，面对年轻人在网络上的“发疯”“自嘲”“抽象”等松弛姿态，腾讯在蛇年新春之际推出了一条非遗文化蛇拳贺岁视频与系列海报、表情包。他们携手非物质文化遗产《南派佛家拳》传承人欧国雄等大师及动捕演员殷凯，巧妙地将传统武术与现代数字技术相结合。借助先进的AI动捕技术，精准捕捉蛇拳大师的动作手势，再现了非遗文化的精髓。 在视频中，腾讯的IP形象企鹅化身为蛇拳宗师，以一套行云流水的拳法守护一方平安，为年轻人送上了别具一格的新年祝福。这种将传统文化与现代科技相结合的方式，不仅让年轻人感受到了非遗文化的魅力，也让他们在新的一年里鼓起了勇气，勇敢面对生活的挑战。这种创新的表达方式，让传统文化在现代社会中焕发出新的活力，也让腾讯的品牌形象更加深入人心。 5.小宇宙 × 香奈儿：播客中的情感对话 情人节期间，小宇宙联合香奈儿5号香水推出了一档特别的播客节目——“爱的非标准答案”。这个节目邀请了五档播客，包括“天才女友外出偷马”、“心动女孩”、“来都来了”、“喷嚏”和“螺丝在拧紧”，以渴望、勇气、情绪等关键词为切入点，重新审视爱与情感的多重可能。这个节目不仅探讨了爱情的多样性，也鼓励年轻人勇敢地表达自己的情感。 早在2023年，香奈儿就与《喷嚏》《过刊》《没理想编辑部》合作，推出了一系列以香奈儿5号香水为主题的播客单集。这些节目聚焦香水与艺术、文化、个人记忆之间的联系，邀请不同领域的女性从嘉柏丽尔·香奈儿女士的个性宣言中汲取灵感，展开深入的对话。这种通过播客与消费者进行情感对话的方式，不仅让品牌与消费者之间建立了更紧密的联系，也让香奈儿的品牌形象更加立体和多元。