本期案例目录：

1.京东超市双11“超乎你想象的购物体验”营销

2.京东x伊利唐老鸭超级IP日

3.京东超市2024年年货节“老王的压桌菜”营销案例

4.京东超市9.9周年庆“省上加省快乐加倍”

1.京东超市双11“超乎你想象的购物体验”营销

在竞争激烈的电商市场中，京东超市为了在双11大促中脱颖而出，打造了“超乎你想象的购物体验”营销活动。通过挖掘京东超市差异化品类特色服务价值，包括源头直发、奶粉28天新鲜直达、宠物食品原料透明等特色服务，以“率鲜出发”为核心创意概念，通过创意演绎、买手证言、品牌联合等利益点，打造营销事件，重塑京东超市好服务、好产品用户心智。这一系列创新举措不仅提升了品牌认知度，还通过情感共鸣和价值认同，成功构建了京东超市品牌的良好印象。

2.京东x伊利唐老鸭超级IP日

在新消费浪潮下，京东与伊利联合打造了唐老鸭超级IP日，将唐老鸭变身「躺倒」鸭，喊话年轻人，心态放平，休息一下。通过IP创意物料、顶流艺人定制主题歌曲、线下快闪万人互动等多种形式，京东成功将品牌与消费者玩在一起，释放了1+1>2的营销势能。这一创新的营销模式不仅提升了品牌的影响力，还通过情感连接，增强了用户对品牌的感知和好感。

3.京东超市2024年年货节“老王的压桌菜”营销案例

京东超市在2024年年货节期间，推出了“老王的压桌菜”营销案例。通过联手开心麻花艾伦出演年货节TVC，以爸妈养帝王蟹的趣味故事，展现父母与子女间心意的表达。TVC围绕预告、正片、衍生表情包等形式，充分调动官方媒体矩阵、联动KA品牌、KOL进行扩散传播。这一系列创新举措不仅提升了京东超市低价心智，还通过情感共鸣，成功构建了京东超市品牌的良好印象。

4.京东超市9.9周年庆“省上加省快乐加倍”

在2023年9月的京东超市9.9周年庆中，京东超市以“省上加省快乐加倍”为主题，打造了演技派明星的演绎传递加倍快乐的话题事件。通过“爆款享低价，再返超市卡”的核心促销抓手，沟通京东超市9.9周年庆省上加省的心智，助力周年庆大促期间的声量和销售爆发。这一创新的营销模式不仅提升了用户的认知度，还通过情感传递，增强了用户对品牌的认可和忠诚度。