《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒 2》）在影视市场掀起了一阵旋风，上映 16 天票房便突破百亿，创造了中国影史的新奇迹。这部电影的成功，不仅体现在票房数字上，还在于其强大的 IP 影响力，带火了整个周边产业，让众多 “卖谷子” 的人迎来了属于他们的 “泼天富贵”。

在《哪吒 2》的热潮下，无论是线上电商平台，还是线下实体店，与 “哪吒” 相关的周边产品都呈现出 “病毒式” 传播的火爆态势。官方联名品牌多达 12 家，衍生品涵盖盲盒、卡牌、手办、手机支架等多个品类。泡泡玛特直播间里，有人为了抢购哪吒盲盒，等货等了一个多星期，商品一上架就得拼手速下单，否则就会遭遇断货。线下门店同样大排长龙，消费者们摇着盲盒，满心期待能开出隐藏款。

从淘宝上的数据来看，《哪吒・三界往事》官方原创绘本销量已达 5 万＋件；灵动创想哪吒之魔童盲盒在天猫盲盒热销榜排名第二，销量高达 1 万＋件；集卡社《哪吒 2》电影典藏版卡牌成为店铺收藏卡牌热销第一名，销售额达 7000＋件；泡泡玛特推出的《哪吒 2》天生羁绊系列手办，补货后回归即登上天猫盲盒热销榜第一，销售额超 10 万＋。FunCrazy 与《哪吒 2》官方联名正版手办众筹项目更是成绩斐然，截至 2 月 14 日上午，实时众筹金额突破 2803.2 万元，成交数高达 64205 件。甚至非官方的私人卖家也从中分得了一杯羹，一位在小红书发布可定制石矶娘娘手办帖子的卖家，两天内就吸引了二百多人进群，99 元的树脂打印件，第一批 50 单很快售罄，第二批还需排队等待。

《哪吒 2》周边产品的大卖并非偶然，市场对此早有预期。此前，众多热门电影已经证明了超强 IP 对周边消费的强大带动作用。《哪吒 1》官方授权手办众筹项目上线 3 小时，销售额便突破百万；《流浪地球 1》的衍生品众筹预售总额高达 1452 万元，《流浪地球 2》更是突破 1 亿元；《白蛇 2：青蛇劫起》的正版授权周边众筹活动在 15 天内，众筹达成率高达 9042.71%；《西游记之大圣归来》的衍生品推出首日，销售收入便突破 1180 万元。

潮玩品牌【小萌星球】前 CMO 查理斯表示，《哪吒 2》周边卖爆是 “蓄谋已久”。从电影上映前，其全系列产品就已和合作方谈妥，电影上映后，周边产品有一套统一的推广策略。例如，泡泡玛特与《哪吒 2》的联名产品开发历时 1 年半，在追求品质的同时做到了与电影同步上市，不仅还原了电影经典名场面，还进行了不少二创设计。不过，《哪吒 2》的火爆程度还是超出了各方预期，市场热情高涨，需求端的消费潜力被低估，这才出现了产品脱销、加急补货的情况。

在众多出圈的周边产品中，“金包银” 材质的乾坤圈备受追捧。据梨视频报道，深圳一金包银首饰工厂厂家称，乾坤圈金包银手镯订单接到手软，广告上架一天就超过四五百单。工厂为此加班加点赶工，40 克的手镯工厂出货价在 3000 元左右，含金 3 克，性价比高且质感好。现在下单最快也要等一周，工人们每天只能睡 4 个小时。

相比 2019 年《哪吒 1》上映时，如今做哪吒衍生品的商家更加精明。《哪吒 1》上映时，其周边产品比较初级，多为钥匙扣、冰箱贴这类简单产品，官方联名手办还需要众筹，不少人 2020 年才拿到手。当时周边主要作为电影宣发配套手段，目的是为电影引流、卖票。《哪吒 1》的火爆让大家看到了 IP 周边的巨大潜力，此后，随着 “流浪地球”“黑神话悟空”“三体”“天官赐福” 等热门 IP 的涌现，谷子经济迎来了快速发展期。

根据前瞻产业研究院数据，2016 年 - 2023 年，中国二次元产业规模从 189 亿元增长至 2219 亿元，复合增速 42%；2023 年 - 2029 年，这一规模预计将从 2219 亿元增长至 5900 亿元，复合增速 18%。IP 概念的兴起推动了谷子经济的发展，也倒逼行业完善产业链。如今，从轻谷子产品来看，制作周期大大缩短。这得益于柔性供应链的发展，以及小卡、吧唧、贴纸等轻谷子产品尺寸相对统一，可先制作基础产品，再手工印刷。像晴奈文化的阿响在与工厂对接时，会要求加快交付时间，500 - 1000 个小单量的生产，以前平均预留一至两个月时间，现在为了赶市场热度，工期多以两周为主，最多预留一个月。

不过，手办这类较重的产品制作周期仍较长。从纯手稿到产品上市，一般需要半年，极限操作也要三四个月。以哪吒手办为例，要经过线上 3D 建模、3D 打印打样、确定零部件和涂装工艺、开模、生产大货、喷漆上色组装、质检等一系列流程。虽然整体工期难以缩短，但随着技术迭代、市场开发成熟、流程优化，前期反复返工的情况减少了。同时，客户对手办制作的要求也越来越高，比如对颜色色差的要求近乎苛刻。即便如此，相比五六年前，同级别手办在一级市场的发售价格浮动不大，虽然开发、渠道和供应链成本有所上涨，但整体价格仍在可接受范围内。

《哪吒》系列用 6 年时间完成了从初出茅庐到超级 IP 的进化，在叙事、制片、发行等多方面实现了全方位突破，从而带动了谷子经济的繁荣。工厂端也切实感受到了 IP 对产业的强大推动作用，无限放大（东莞）文化创意有限公司表示，近年来订单数量增长，尤其是 IP 订单。在《哪吒 2》爆火后，他们接到不少企业询价订单，但因没有授权并未接单。

《哪吒 2》这股 “热风” 能持续多久还是未知数，但查理斯认为，类似《黑神话悟空》《流浪地球 2》这样热度周期较长的情况，或许也会在《哪吒 2》身上出现，这取决于片方的长期营销和维护。实际上，谷子和潮玩的发展高度依赖优质 IP 的出现和持续助力，而周边衍生品又能在影视、番剧完结后激活观众记忆，两者相互促进。

查理斯也表示，未来市场是否会出现更多像 “哪吒”“流浪地球” 这样的超级 IP，取决于当下市场中 IP 的数量和质量。IP 越多，竞争越激烈，才越有可能 “卷” 出超级 IP，这需要时间的积累和市场的筛选。