本期案例目录:

1.肯德基：经典产品的新花样

2.野兽派 × Hello Kitty：浪漫的跨界合作

3.优酸乳 × 葫芦娃：童趣与祝福的结合

4.腾讯企鹅：非遗文化的现代演绎

5.小宇宙 × 香奈儿：播客中的情感对话

1.肯德基：经典产品的新花样

2024年2月5日，肯德基的招牌产品“吮指原味鸡”迎来了它的85岁生日。为了庆祝这一特别的日子，肯德基推出了一系列令人眼前一亮的创新产品。他们首次推出了辣味版的吮指原味鸡和原味鸡汉堡，将经典的“原味鸡”变成了“辣味鸡”，这一大胆的尝试无疑为喜爱辣味的消费者带来了全新的味觉体验。不仅如此，肯德基还将“原味鸡”的风味延伸到了其他产品，比如推出了吮指原味鸡蛋和吮指原味鸡风味拿铁。这些独特的创意产品，利用“猎奇”和“抽象”的标签，激发了消费者的好奇心和尝鲜欲望，引发了社交媒体上的广泛讨论和自发传播。

除了产品创新，肯德基还出版了一本名为《原味鸡自由答案》的书，详细讲述了吮指原味鸡85年的历史、配方故事以及它在全球范围内的影响力。这本书不仅强化了产品的“传奇性”和“文化符号”属性，也让消费者对这个经典产品有了更深入的了解。通过这些举措，肯德基成功地将经典产品IP化，挖掘了其商业价值，让这个85岁的产品焕发出新的生命力。这种“情怀+猎奇”的组合拳，不仅让老顾客感到亲切，也吸引了新一代消费者的关注。

2.野兽派 × Hello Kitty：浪漫的跨界合作

情人节总是品牌们展示浪漫创意的绝佳时机。2024年情人节，野兽派与Hello Kitty展开了一次甜蜜的联动。他们以Hello Kitty经典的蝴蝶结元素为主设计灵感，推出了一系列联名鲜花桶和永生花装饰。这些产品不仅色彩鲜艳，设计精美，还充满了浪漫气息。比如，有“可爱上头”的粉红花冠桶、“浪漫上头”的粉紫花冠筒，还有各种“蓬蓬头”系列的芍药绣球桶和玫瑰绣球桶。这些鲜花桶和永生花装饰，每一个都是由经验丰富的花艺师纯手工制作修剪而成，还配有定制的白色底座和亚克力防尘罩，细节之处尽显用心。

除了鲜花和永生花，Hello Kitty还与野兽派旗下的tbh合作推出了系列家纺和家居服。这些产品将Hello Kitty的可爱形象融入到家居生活中，让消费者在日常生活中也能感受到这份浪漫和温馨。这次合作不仅满足了消费者对浪漫的期待，也让两个品牌在情人节这个特殊的节点上，成功地抓住了消费者的心。

3.优酸乳 × 葫芦娃：童趣与祝福的结合

2025年元旦前夕，优酸乳与葫芦兄弟展开了一次深度联名合作。他们推出了联名款包装，还在成都太古里举办了cosplay快闪活动，重现了葫芦兄弟的经典场景。此外，在武汉汉口江滩，他们还开设了葫芦娃童趣大集，让消费者仿佛回到了童年。为了更好地传递节日的祝福，优酸乳还邀请了听泉赏宝的泉哥变身为“福禄娃”，在元旦、小年、除夕、大年初五等多个重要节点，为观众送上祝福。这些丰富的周边物料和创意视频，不仅让消费者感受到了浓浓的节日氛围，也让葫芦兄弟这个经典IP重新焕发出新的活力。

春节假期结束后，优酸乳又带着葫芦娃们为打工人送上了开工祝福。他们用充满童趣的方式，祝愿大家在新的一年里“钱途光明不可挡，刀枪不入心态棒，不背锅不破防，披荆斩棘开工大吉”。这种将童趣与祝福相结合的方式，不仅让消费者感受到了温暖，也让他们在新的一年里充满了力量和希望。

4.腾讯企鹅：非遗文化的现代演绎

2025年是蛇年，面对年轻人在网络上的“发疯”“自嘲”“抽象”等松弛姿态，腾讯在蛇年新春之际推出了一条非遗文化蛇拳贺岁视频与系列海报、表情包。他们携手非物质文化遗产《南派佛家拳》传承人欧国雄等大师及动捕演员殷凯，巧妙地将传统武术与现代数字技术相结合。借助先进的AI动捕技术，精准捕捉蛇拳大师的动作手势，再现了非遗文化的精髓。

在视频中，腾讯的IP形象企鹅化身为蛇拳宗师，以一套行云流水的拳法守护一方平安，为年轻人送上了别具一格的新年祝福。这种将传统文化与现代科技相结合的方式，不仅让年轻人感受到了非遗文化的魅力，也让他们在新的一年里鼓起了勇气，勇敢面对生活的挑战。这种创新的表达方式，让传统文化在现代社会中焕发出新的活力，也让腾讯的品牌形象更加深入人心。

5.小宇宙 × 香奈儿：播客中的情感对话

情人节期间，小宇宙联合香奈儿5号香水推出了一档特别的播客节目——“爱的非标准答案”。这个节目邀请了五档播客，包括“天才女友外出偷马”、“心动女孩”、“来都来了”、“喷嚏”和“螺丝在拧紧”，以渴望、勇气、情绪等关键词为切入点，重新审视爱与情感的多重可能。这个节目不仅探讨了爱情的多样性，也鼓励年轻人勇敢地表达自己的情感。

早在2023年，香奈儿就与《喷嚏》《过刊》《没理想编辑部》合作，推出了一系列以香奈儿5号香水为主题的播客单集。这些节目聚焦香水与艺术、文化、个人记忆之间的联系，邀请不同领域的女性从嘉柏丽尔·香奈儿女士的个性宣言中汲取灵感，展开深入的对话。这种通过播客与消费者进行情感对话的方式，不仅让品牌与消费者之间建立了更紧密的联系，也让香奈儿的品牌形象更加立体和多元。