在科技发展的浪潮中，马斯克于 CES 2025 的专访引发了全球关注。他对人工智能、机器人技术以及人类未来的深刻见解，为我们勾勒出了一幅既充满挑战又充满希望的未来图景。 AI 发展的惊人速度与突破 马斯克直言，AI 已成为当下最为关键的科技领域之一。仅在过去几年间，AI 的进步便超乎想象，如今其已能通过诸多复杂测试，在医学考试及放射诊断等方面超越多数人类专业人士。更为惊人的是，2024 年 AI 训练已耗尽人类知识的累积总和，进而开启了自主生成 “合成数据”、突破知识边界的全新阶段。这意味着 AI 不再仅仅依赖人类输入，而是能够自我学习、创造新知识。马斯克预测，未来 3 - 4 年内，除体力活外，AI 几乎可完成所有认知任务。然而，这也带来了严峻挑战，即如何确保 AI 生成的答案真实可靠，而非虚幻臆测。 自动驾驶与机器人技术的进展与展望 在自动驾驶领域，特斯拉凭借 AI 和视觉技术，致力于打造通用解决方案。马斯克对今年第二季度实现比人类驾驶员更安全的驾驶充满信心，且有望通过软件更新达成这一目标。相较于其他仅在特定区域运行的无人驾驶汽车，特斯拉的技术更具通用性，可在未知区域甚至外星球行驶。 人形机器人方面，特斯拉的 Optimus 机器人处于世界前沿。其手部拥有 22 个自由度，高度仿真人手。2025 年计划生产数千台用于测试，后续将逐步扩大产量，2026 年达 5 - 10 万台，2027 年提升至 50 万台。马斯克坚信，人形机器人将成为史上最具影响力的产品，未来可能达到 20 亿 - 30 亿个，届时经济格局与社会生活都将发生深刻变革，人们有望迎来普遍高收入时代。 Neuralink 脑机接口技术的突破与应用 Neuralink 技术已取得实质性进展，目前已有三名患者成功植入装置且运行良好。2025 年计划为 20 - 30 名患者植入升级设备。该技术初期旨在帮助四肢瘫痪或截瘫患者恢复交流与行动能力，如通过读取大脑运动皮层信号控制电脑或手机。未来还将助力失明患者重获视觉，并尝试帮助瘫痪患者重新行走。长远来看，Neuralink 致力于大幅提升人类信息传输带宽，带来 “超人” 体验，使人类能够跟上科技飞速发展的步伐。 对社会、经济与政策的思考 对于社会普遍存在的悲观情绪，马斯克认为应消除过多的规章制度，以积极态度应对未来。他对未来 4 - 5 年充满乐观，相信 AI 和机器人技术将极大提升人类生活水平，使人们拥有更多自由时间，如同处于 “退休” 状态。届时，人类可将工作视为兴趣爱好，而 Neuralink 等技术将助力人类在新的科技环境中找到自身价值与意义。 马斯克在此次专访中的观点为我们揭示了科技发展的迅猛趋势及其对人类社会全方位的深刻影响。在积极拥抱科技变革的同时，社会各界也需审慎应对随之而来的诸多挑战，确保科技服务于人类福祉与社会进步，共同迈向充满无限可能的未来。

在商业发展的长河中，阿里巴巴曾经全力推行的 “新零售” 战略如今已悄然落幕。从最初的豪情万丈到如今的果断抽身，这一历程不仅是阿里巴巴自身发展的重要节点，也为整个零售行业提供了深刻的经验教训。 阿里巴巴的新零售布局与资产出售 2016 年，马云在云栖大会上提出 “新零售” 概念，强调线上、线下与物流融合的重要性，自此阿里巴巴开启了大规模的线下零售布局。先是在 2013 年与银泰合作，并于 2014 年、2016 年持续增持股份，最终成为银泰商业的最大股东，2017 年推动银泰私有化。2017 年还收购联华超市部分股权、与新华都集团合作，并重磅投入约 224 亿港币入股高鑫零售，后续又不断增持。然而，时过境迁，2024 年 12 月 17 日，阿里巴巴出售银泰 100% 股权，预计亏损约 93 亿元；2025 年 1 月 1 日，又出售高鑫零售 78.7% 股权，亏损约 372.62 亿港元（含此前投资成本等）。这一系列资产出售动作表明，阿里巴巴已决心从实体零售业务中撤离。 新零售战略未达预期的原因剖析 * 线上线下融合难度远超预期：尽管新零售理念在方向上具有前瞻性，但从实践来看，线上企业涉足线下实体零售面临巨大挑战。实体零售注重深耕细作与精细化运营，与互联网企业追求的高速发展和流量至上思维差异显著。阿里巴巴在整合银泰、高鑫零售等资产过程中，未能有效弥合这种差异，导致运营效率未达预期，用户体验也未能显著提升。 * 路径不明确与管理问题：马云提出新零售方向后，并未给出清晰的实施路径，而时任 CEO 张勇在操盘过程中低估了实体零售难度。在实际运营中，阿里巴巴在新零售业务中未能充分聚焦用户需求，如产品、体验和价格等关键因素未得到有效优化，导致用户逐渐流失，这也是新零售战略在阿里巴巴体系内受阻的重要原因。 对阿里巴巴自身及行业的影响 * 阿里巴巴的战略调整与回归主业：出售实体零售资产是阿里巴巴战略聚焦的重要举措。通过放弃非核心业务，阿里巴巴能够重新将资源集中于线上核心业务，回归以电商平台为核心的主业，更加专注于提升线上用户体验，强化自身在电商领域的优势，同时也有助于优化资产负债表，降低经营风险。 * 行业理念的传播与变革推动：虽然阿里巴巴的新零售实践在自身体系内未取得成功，但不可否认的是，这一概念在行业内引发了广泛关注与思考，促使整个社会零售行业加速拥抱数字化与线上线下融合。无论是外企商超还是本土零售品牌，都在一定程度上借鉴了新零售理念，推动了行业的整体变革与发展。 未来展望与启示 阿里巴巴告别 “新零售” 标志着其进入新的发展阶段，未来需在核心业务上持续创新，提升技术能力与服务质量，以应对日益激烈的市场竞争。对于其他企业而言，阿里巴巴的经历是宝贵的借鉴，在探索新的商业模式与战略转型时，既要把握行业趋势，更要充分考虑自身能力与实际运营情况，确保战略的可行性与可持续性。同时，企业应始终将用户价值放在首位，围绕用户需求构建业务体系，才能在市场中站稳脚跟，实现长远发展。 阿里巴巴在新零售领域的兴衰历程为商业世界提供了一个生动的案例，它提醒着企业在战略决策与执行过程中需谨慎权衡、精准施策，方能在不断变化的市场环境中稳健前行。

今天我们非常荣幸地向您推荐一档独具慧眼的播客节目——“前瞻钱瞻 QIANforeSEE”。这档节目由媒介360、MSAI及创＋平台的创始人钱峻（字钱瞻/号钱钱）亲自主理，她以其深邃的商业洞察力和丰富的行业经验，为我们带来了一档专注于商业战略前瞻性的播客。 今天我们为大家推荐的是前瞻钱瞻第154期播客，《2025 媒介投资风向标前瞻》，有喜欢我们播的听众朋友欢迎订阅哦~

在当今商业与娱乐深度交融的时代，抖音平台催生的“抖品牌”在代言人选择上呈现出独特的趋势，引发了广泛关注。本文将深入剖析抖品牌偏爱赵露思、成毅、檀健次、十个勤天等明星的背后原因，探讨这一现象所蕴含的商业逻辑与发展趋势。 一、抖品牌的崛起之路 抖音凭借其海量的 6 亿日活流量，成为了品牌发展的新沃土。众多品牌在此茁壮成长，其中不乏成功范例。Ubras、可复美等品牌借助抖音平台的流量红利，成功打响知名度，销售业绩斐然。 抖品牌大致可分为两类。一类是抖音电商孕育出的“原生抖品牌”，像连咖啡、头部鲨鱼裤品牌 SIINSIIN 等。这些小商家和初创品牌凭借平台的短视频 + 直播带货模式，巧妙实现了“品销合一”。另一类是借助抖音实现翻红或跃迁的“老品牌”，如老牌国货服饰品牌鸭鸭。在 2020 年重组后，鸭鸭大力发展线上业务，于抖音平台实现了销量和声量的逆袭。 二、代言案例盘点 POSITIVE HOTEL 咖啡携手赵露思成为品牌代言人。赵露思凭借在热门影视作品中的精彩表现，积累了庞大的粉丝群体，其青春甜美的形象与该咖啡品牌的调性高度契合，引发了极高的关注度和话题性。 美妆品牌「方里」选定鹭卓担任品牌大使。鹭卓在美妆领域或许凭借其专业形象和独特影响力，精准传达了「方里」的产品优势，助力品牌在美妆市场崭露头角。 王小卤邀请郝邵文担任超「吉」推荐官。郝邵文亲和力十足的形象和幽默的个人魅力，在直播和短视频中为王小卤产品增色不少，有效推动了产品销售。 今年爆火的腰靠「BKT」迎来金晨作为代言人。金晨在时尚和演艺界的优雅气质与出色的身材管理经验，提升了腰靠「BKT」在健康和时尚领域的形象，引发消费者对健康办公的追求。 羽绒服国货品牌「雪中飞」选择顶流成毅作为代言人。成毅凭借精湛演技收获海量粉丝，其形象与「雪中飞」的品质、时尚理念完美匹配，为品牌带来强大流量和影响力。 剃须刀品牌「yoose 有色」官宣王一博为品牌全球代言人。王一博的潮流形象和超高人气，为「yoose 有色」注入年轻、时尚、高端的基因，提升了品牌在剃须刀市场的竞争力。 三、偏爱背后的原因剖析 从品牌角度而言，明星庞大的粉丝群体是关键吸引力之一。以赵露思为例，其粉丝涵盖众多年轻女性，她们对偶像的喜爱极易转化为对代言品牌的购买动力。当 POSITIVE HOTEL 咖啡宣布赵露思代言后，社交媒体上品牌搜索量和讨论度飙升，粉丝纷纷表示愿尝试购买。 明星形象与品牌调性的契合度至关重要。如成毅坚韧、帅气的形象与「雪中飞」羽绒服的高品质、时尚保暖形象相得益彰。这种契合使消费者能自然地将明星特点与品牌联系起来，增强品牌好感度。 从营销效果看，明星的社交媒体影响力为品牌带来巨大曝光。檀健次在社交媒体上粉丝活跃，其动态常引发大量互动。代言抖品牌时，品牌信息随其传播迅速扩散，吸引潜在消费者，提升品牌知名度和市场影响力。 四、明星与抖品牌的双赢格局 对于明星来说，代言抖品牌是拓展商业版图、提升影响力的良好契机。在传统代言市场竞争激烈的情况下，抖品牌提供了更多选择。十个勤天通过与抖品牌合作，为品牌注入活力与话题，自身也在商业领域提升了知名度和影响力，其粉丝积极参与品牌推广，实现了明星与品牌的共同成长。 对于抖品牌，借助明星知名度和影响力，能快速突破市场竞争壁垒，提升品牌形象。在合作中，通过明星粉丝和社交媒体传播，品牌信息得以广泛传递，实现快速扩张和市场份额增长。 随着抖音平台的持续发展，抖品牌影响力将不断提升。未来会有更多抖品牌涌现，代言人选择将更加多元化、精细化。品牌会依据自身发展阶段、目标市场和产品特点，挑选更契合的明星。 明星与抖品牌的合作模式也将创新。除传统代言宣传外，可能会有明星参与产品研发、设计或打造联名产品等深度合作形式，进一步增强双方联系，为消费者带来独特体验。 在市场竞争方面，随着抖品牌增多，明星代言资源竞争将加剧。抖品牌选择代言人时需更注重策略性和性价比，综合考虑明星知名度、形象与品牌匹配度及合作风险等因素。 总之，抖品牌与明星代言的紧密结合在未来商业发展中蕴含巨大潜力，将持续为品牌和明星创造机遇与发展空间，值得各方持续关注与深入研究。 点击成为m360会员 获取更多资讯！ 本期监制：Fernanda 璇璇

2024年，网红消费品牌领域或将经历剧烈的震荡与变革，众多曾经风光无限的品牌在市场的浪潮中跌宕起伏。餐饮、零食、美妆等行业成为这场洗牌的核心战场，新品牌如雨后春笋般涌现，旧品牌则纷纷折戟沉沙，背后蕴含着深刻的市场逻辑与消费趋势转变。 餐饮行业：茶饮与火锅的冰火两重天 * 关店潮汹涌：尽管 2024 年 1 - 11 月全国餐饮收入同比增长 5.7%，但关店数量也创下新高。茶饮和火锅行业首当其冲，窄门餐眼数据显示，截至 2024 年 11 月 12 日，“奶茶饮品” 行业近一年门店数减少 1.77 万家，书亦烧仙草在 90 天内净减少 482 家门店；奈雪的茶 2024 年短短数月关店 157 家。火锅行业同样严峻，2024 年 1 - 7 月新增企业 2.8 万余家，注销企业却达 3.4 万余家，哥老官、千味涮等知名品牌纷纷关店。 * 原因剖析：需求端，消费者价格敏感度提升，理性消费促使价格战频发，严重压缩利润空间。供给端，多数品牌降本增效滞后，成本居高不下，加之食品安全问题频发，成为品牌倒下的致命因素。 * 新品牌崛起：谭三娘、郭淑芬等鲜切牛肉自助火锅品牌崭露头角，它们凭借突出的性价比和食材特色差异化，在竞争激烈的市场中成功突围。 零食行业：高端与量贩的两极分化 * 高端品牌困境：“烘焙第一股” 克莉丝汀于 2024 年 12 月底退市，其长期亏损源于管理层内斗致战略失策与消费者流失，同时新兴烘焙品牌的冲击加剧困境。熊猫不走蛋糕创始人失联，门店关闭，盲目扩张致资金链断裂，又逢投资方撤资、贷款收紧。钟薛高曾红极一时，却因高价背离消费者预期，品牌营销过度引发反感，在 2024 年陷入经营泥沼。 * 量贩品牌繁荣：零食很忙和赵一鸣零食合并后的鸣鸣很忙集团发展迅猛，截至 2024 年 11 月门店超 1.5 万家，半年新增超 5000 家。其契合消费者对价格敏感的需求，依托大体量直采、严格成本控制与门店管理，在市场中站稳脚跟，未来发展空间广阔。 美妆行业：新老交替的存量竞争 * 老品牌退场：2024 年 1 - 11 月化妆品零售额同比下滑 1.3%，33 个美妆品牌闭店或退出，涵盖 VNK、NYX 等国内外品牌。VNK 因品牌定位偏差、营销乏力与竞争激烈致业绩暴跌；部分品牌因所属集团战略调整而战略性退出，如资生堂撤柜茵芙莎、欧莱雅关闭 NYX 等。 * 新品牌机遇：2024 年 56 个新美妆品牌亮相，背靠集团的地壳、惊时及独立新品牌澳蜜白等纷纷入局。虽市场供大于求，但规模预计 2025 年将达 5791 亿元，新品牌在细分赛道挖掘增量、抢占心智成为关键。 市场启示：创新与审慎是生存之道 2024 年网红消费品牌的洗牌充分证明，在瞬息万变的市场中，没有企业能凭借过往成绩高枕无忧。无论是餐饮、零食还是美妆行业，成功的品牌必须紧密贴合消费者需求变化，在性价比、产品特色、营销策略等方面持续创新，同时审慎管理成本与战略布局，方能在激烈竞争中屹立不倒，适应时代发展的潮流。 这场 2024 年的品牌洗牌是市场自我调节与进化的体现，它为企业敲响了警钟，也为后来者提供了宝贵的经验教训。未来，消费品牌唯有不断适应市场动态，坚守创新与审慎的经营理念，才能在市场的风云变幻中找准方向，实现可持续发展。

在科技日新月异的时代背景下，手机市场始终处于激烈的竞争与变革之中。2025 年伊始，华为与苹果率先发力，掀起了一场引人瞩目的降价潮，而小米等厂商也不甘示弱，纷纷出招应对。这一系列举措不仅深刻影响着当下的市场格局，更预示着未来手机行业的发展走向，在涨价与降价的双重旋律中，手机厂商们奋力角逐，探寻着生存与发展的新路径。 华为苹果降价引发市场震荡 新年之际，华为与苹果两大巨头相继祭出大幅降价策略，在手机市场激起千层浪。华为自 2024 年 12 月 20 日至 2025 年 2 月 16 日推出新年礼遇活动，旗下手机、电脑等产品最高优惠达 2500 元。苹果也紧随其后，在 1 月 4 日至 7 日开展迎新春限时特惠，部分商品最高立省 800 元，天猫平台叠加优惠后 iPhone 16 系列优惠力度更甚。 苹果 iPhone 16 系列自发布便争议不断，尽管苹果强调芯片与拍照升级，但消费者却认为其缺乏实质性创新。市场数据也佐证了这一点，其预售量较 iPhone 15 系列同期锐减约 12.7%，首周销量更是大幅下滑，部分机型跌幅高达 16% - 27%。此次降价成为苹果挽回市场颓势的关键之举。华为则旨在使高端机型更亲民，如 Pura 70 Ultra 和 Mate X5 折叠屏手机优惠后的价格更具吸引力。这不仅有助于吸纳更多用户融入华为生态，巩固其高端市场地位，还能为后续新品上市腾出空间，降低库存成本与风险，为技术研发奠定坚实的用户基础。 小米低价新机冲击市场 当华为和苹果在高端市场展开降价博弈时，小米以一款 499 元的红米 14C 在 2024 年末强势入局，瞬间成为市场焦点。在当前多数厂商甚少涉足千元以下新机领域，尤其是 500 元档以下近乎空白的市场环境下，红米 14C 的出现宛如一颗重磅炸弹。 这款手机精准地满足了价格敏感型消费者的需求，如留守儿童、空巢老人、民工兄弟等群体。他们对手机功能的需求相对简单，能够满足基本通话、社交软件使用和短视频浏览即可，对价格更为看重。红米 14C 凭借大屏幕、大电池、大音量和大内存的配置，一经上架便迅速引发热议，热度持续攀升。在小米官网及各官方商城迅速售罄，微博、小红书、豆瓣等平台上众多网友纷纷晒单，或为家中长辈购置，或用于学生网课，甚至因其未配备陀螺仪而成为 “神级备用机”。它的成功充分挖掘出入门级高性价比手机的市场空白，为小米赢得了显著的产品销量与品牌声量提升，也为其他厂商在入门级市场的布局提供了宝贵的借鉴思路。 市场背后的驱动因素与竞争态势 在这场降价与竞争的热潮背后，蕴含着深刻的市场逻辑。一方面，技术创新始终是手机厂商突围的核心利器。随着 5G 技术的深度普及、AI 技术在手机端的广泛应用、影像与快充技术的持续升级，手机市场正朝着更加多元化、智能化的方向迈进。主流厂商纷纷践行 “All in AI” 策略，AI 成为提升产品竞争力与附加值的关键因素，也成为部分高端机型涨价的内在支撑。过去的 2024 年，华为 Mate 60 系列、vivo X 200 系列等众多国产机型凭借在 AI 等领域的卓越性能提升，在海外市场成功形成 “集团优势”，彰显了中国品牌在全球手机市场的强大竞争力。 另一方面，消费者在市场的洗礼下日益理性，不再盲目迷信品牌光环，而是将性价比作为购买决策的关键考量因素。他们根据不同的使用场景，如为长辈、孩子或自身选购手机时，更加注重手机的实用功能与价格适配性。在全球范围内，主打低价市场的品牌虽面临原材料涨价、研发成本增加等困境，但在印度、东南亚、南美等新兴市场，众多囊中羞涩却有购机意愿的用户为其提供了广阔的发展空间。这就促使手机厂商在追求高端化的同时，不得不兼顾中低端市场需求，通过持续的技术创新与精细化成本控制，争夺更大的市场份额。 未来展望：持续竞争与多元发展 展望 2025 年，手机市场的竞争必将愈发激烈。华为、苹果等品牌在高端市场的降价与竞争将持续升级，不断推动技术创新与产品优化；小米等厂商在中低端市场的深耕细作也将促使市场进一步细分与多元化发展。手机厂商们需在技术创新与成本控制之间寻得平衡，既要满足消费者对高端功能与品质的追求，又要兼顾不同消费群体对价格的敏感度。唯有如此，才能在这场激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现可持续发展，共同塑造手机行业的崭新未来。 2025 年的手机市场充满变数与机遇，降价与竞争的双重压力将促使手机厂商不断创新求变，以适应市场的动态变化。在这场没有硝烟的战争中，谁能精准把握市场脉搏，满足消费者多元需求，谁就有望在全球手机市场的版图中占据更有利的位置，书写属于自己的辉煌篇章。

在直播电商的风云变幻中，“肥娟小吃” 直播间异军突起，掀起了一场全新的商战，引领直播电商迈向 3.0 时代。这场看似朴实无华却又充满激情的直播现象，不仅为品牌和主播带来了新的机遇与挑战，更将直播生态的主动权交予广大网友，成为行业发展的新转折点。 肥娟小吃直播间的独特现象 “肥娟小吃” 本是广东湛江遂溪县小学旁的一家几平米小店，由邱智娟（肥娟）夫妇经营。从鞋店转型而来的小吃店，因价格亲民、真诚朴实深受小学生喜爱，进而在网络走红。其直播间别具一格，主播肥娟并不吆喝卖货，而是日常经营店铺，品牌商家则通过刷礼物竞争榜单。当品牌冲上 “榜首”，便能获得店内显眼广告位，如张贴手写品牌名的纸张在肥娟身上或显眼位置。直播间人气爆棚，连续多日在线观看人数超 10 万，礼物不断，甚至因礼物过多出现 “挤黑屏” 现象，成为网络热点，吸引众多网友 “吃瓜” 围观。 直播电商 3.0 模式的创新与变革 * 网红与品牌、卖货与直播分离：与传统直播带货不同，此模式下主播不主动带货、不收坑位费、不参与选品及对商品负责，品牌商通过刷礼物冲榜获取消费者关注。消费者自主决定是否购买，购买主动权回归消费者手中，实现了网红与品牌、卖货与直播的分离。 * 三方共赢的利益格局：这种新模式带来了全新的利益分配。主播无需承担选品、运营成本及商品品质风险；品牌商免去坑位费和主播塌房风险；平台则从礼物收益中获利。据传闻，某品牌刷 15 万元礼物占榜后当日销售额超百万，不少小众品牌借此广为人知，实现了较高的投资回报率，形成了主播、品牌、平台三方共赢的局面。 新模式面临的挑战与限制 * 对主播的高要求：此模式对主播个人形象和能力提出更高挑战。主播需凭借自身积累的真诚善良等品质赢得网友认可，以往的吆喝卖货、哗众取宠套路难以奏效，因为网友已成为直播生态的主导者，他们更注重主播的真实与亲和力。 * 商家品质责任加重：品质把关责任完全转移至商家。商家不仅要有雄厚财力刷礼物冲榜，更要确保产品品质过硬，否则即便获得广告位，也难以赢得消费者长期信任，且一旦出现品质问题，无法像以往借助主播分担压力。 * 平台监管的调整需求：平台在新模式下的监管和引导作用至关重要。需加强对商家的审核与把控，确保商家诚信经营和商品质量，防止不良商家利用新模式扰乱市场秩序，保障直播生态的健康发展。 直播电商 3.0 时代的未来展望 “肥娟小吃” 直播间开启的 3.0 时代，标志着直播电商行业的重大变革。虽然目前该模式的可持续性和可复制性尚不明朗，但它无疑为行业发展提供了新的思路和方向。未来，主播可能更加注重自身形象塑造和粉丝互动，品牌商将在产品品质和营销策略上不断创新，平台也会持续完善监管机制。随着网友对直播生态的深度参与和要求提升，直播电商有望朝着更加健康、公平、创新的方向发展，进一步推动线上消费市场的繁荣与升级。 “肥娟小吃” 直播间的成功并非偶然，它是直播电商发展到一定阶段的必然产物，反映了消费者、主播、品牌商和平台之间关系的重新调整与平衡。在这个充满机遇与挑战的 3.0 时代，各方需积极适应新规则，共同探索可持续发展之路，为直播电商行业注入新的活力与魅力。我们期待看到更多创新模式的涌现，推动整个行业不断向前迈进，在数字经济时代创造更大的商业价值和社会影响力。 [图片]

自 2024 年 11 月 8 日中国对韩国试行免签政策起，一场跨国旅游热潮悄然来袭，上海成为了韩国游客最为心仪的目的地之一。免签政策为韩国游客提供了极大的便利，他们无需繁琐的签证手续，即可轻松来华经商、旅游观光、探亲访友或过境，最长停留时间可达 30 天。 这一政策不仅激发了韩国人对中国的兴趣，也极大地提振了旅游市场，促进了旅行目的地的消费和经济增长。据携程数据显示，自免签政策实施以来，韩国游客入境游订单环比增长约 15%，同比增长超 150%，其中上海是韩国游客最喜欢的中国城市，入境游客订单同比增长超过 180%，环比增长超过 40%。 在消费意愿方面，免签政策使得韩国人来上海的出行意愿显著增强，更多人将上海纳入短期旅行计划，并且旅行频次也有所增加，不再受签证次数和有效期的限制，一些韩国人会利用周末或短假期多次来上海游玩、购物或参加商务活动等。 在消费领域方面，韩国游客在上海的消费热潮体现在多个方面： 旅游消费：上海丰富多样的旅游资源吸引着韩国游客，外滩的万国建筑、东方明珠的璀璨夜景、豫园的古典韵味、迪士尼乐园的梦幻欢乐等，都让他们心驰神往。各大景点的游客数量大幅增加，门票收入显著增长，同时也带动了景区周边的餐饮、购物和交通等相关产业的消费。住宿领域，从高端五星级酒店到经济型快捷酒店，预订量持续攀升，酒店入住率显著提升，尤其是市中心或景区周边的酒店，入住率从 60% 飙升至 85% 以上，房价也随之微涨。 餐饮消费：韩国游客对上海的美食情有独钟，从街头巷尾的小吃摊到高端大气的餐厅，都能找到心仪的美食。他们格外偏爱海底捞和羊肉串等特色美食，海底捞的免费西瓜更是让他们感到惊喜，此外，火锅、生煎包、小笼包、本帮菜等也深受韩国游客的喜爱。除了传统餐厅，他们还会尝试上海的夜市、街边小吃摊等，丰富了餐饮消费场景，促进了上海餐饮市场的多元化发展。 购物消费：南京路、淮海路等商业街区的商场成为韩国游客购物的热门场所，国际大牌和本土潮牌都吸引着他们的目光。雅诗兰黛等国际美妆品牌以及完美日记等本土品牌，因高性价比和丰富的产品种类受到韩国游客的青睐，购物消费金额显著增长，拉动了商场的日均销售额。免签政策使得韩国游客在上海停留的时间更加灵活，他们有更多的时间逛街购物，从而增加了购物的消费支出。 在消费能力和习惯方面，由于在韩国一些商品和服务的价格相对较高，而在上海韩国游客可以以更低的价格享受到高质量的商品和服务，这使得他们的消费欲望得以充分释放，消费能力得到更好的体现，人均消费支出增加。同时，他们不再仅仅满足于传统的旅游消费，而是更加注重个性化、多元化的消费体验，如体验上海的咖啡文化、时尚潮流、夜生活等，对上海的文化娱乐产业有了更多的了解和参与。 韩国游客的蜂拥而至，对上海消费领域的提振效果立竿见影，不仅为上海带来了前所未有的经济效益，也促进了中韩两国之间的文化交流。然而，韩国游客的涌入也带来了一些挑战，如一些商家需要调整经营模式以满足韩国游客的口味和需求，以及如何在保持本土特色的同时满足外国游客的需求等。但总体而言，在双方的共同努力下，中韩两国的旅游和文化交流将更加繁荣和发展

在当今数字化时代，游戏市场蓬勃发展，游戏宣发渠道也日益多元化。小红书，这个以种草和生活分享为主的社交平台，正逐渐崭露头角，成为游戏宣发领域备受瞩目的新兴力量。尤其是在乙女游戏（乙游）的宣发上，小红书已展现出独特的优势，但在拓展游戏赛道、提升整体宣发实力方面，仍面临诸多挑战。 一、小红书在乙游宣发的独特优势 1. 契合的用户群体与氛围 小红书平台上男女比例为 3:7，95 后占比 50%，00 后占比 35%，这与乙游玩家以女性为主、年龄集中在 18 - 24 岁且以 00 后和 95 后为主的人群画像高度重合。同时，小红书的 UGC 生态和流量平权机制，使得千粉以下用户生产了 90% 以上的笔记内容并分走 50% 的流量，无论达人还是素人起始流量池相同，保证了良好的社区氛围。例如，一位只有 20 个粉丝的用户 momo 分享的 “Cos 委托” 经历，凭借细腻情感引发广泛共鸣，获得 1550 多点赞和 162 条满屏长评。这种氛围吸引了大量乙游用户，让小红书成为她们沉淀情感和互动交流的重要空间。 2. 3. 精准的内容呈现与激励计划 在小红书上检索乙游，能看到如《恋与深空》《光与夜之恋》等顶流乙游以及《时空中的绘旅人》《月影别墅》等热度相对较低乙游的详细标签，内容呈现更为细化，有助于乙游商家精准投放。如《恋与深空》新角色 “秦彻” 上线后，官方在小红书推出创作激励计划，让普通用户也能受益，不少用户表示即便笔记点赞量不多也能分到钱，这使得该游戏及其他乙游将小红书视为重要宣发阵地。 图片来源：《恋与深空》官方网站 二、小红书的游戏营销布局与野心 1. 积极参展与行业活动 2024 年 7 月，小红书首次参加 China Joy，现场落展 “游戏新大陆” 并举办游戏行业闭门私享会，发布游戏行业解决方案，喊出 “游戏新大陆，破圈新生态” 口号，彰显其对游戏市场的重视与拓展决心。 2. 多类型游戏合作探索 不仅在乙游领域持续发力，小红书在其他游戏类型上也有尝试。如中秋期间联合《金铲铲之战》举办线下女子赛；2024 年上半年模拟经营类游戏搜索同比增长 116%。同时，在 C 端加大游戏素材投放力度，2024 年 10 月以 54.3 万组泛娱乐行业投放素材数超过抖音，涵盖腾讯旗下多款大 DAU 游戏，吸引更多游戏玩家，男性用户也逐渐增多，吸引了腾讯、网易等旗下游戏入局，甚至网易开始挖小红书的游戏运营人才。 三、小红书游戏宣发面临的挑战 1. 对厂商吸引力有限 尽管厂商认可小红书有目标用户，如女性和二次元属性强的用户，但目前其在厂商战略布局中重要性不足。从执行层面看，小红书达人投放订单预算低，与抖音几十万预算相比，挣钱空间小，导致 KOC 接单意愿低。一位从业者表示，选择在小红书分发多是因接了多平台发布的打包单子，且小红书游戏流量池相对较小，在要求 ROI 和 CPM 可视化的环境中数据回收困难，这使得厂商在小红书发力有限。 2. 种草效果转化难题 小红书虽提出游戏宣发的 “种草” 模式，通过口碑传递产品价值，但在抖音、快手流量大且转化链路短的竞争下，开辟新结算路径难度不小。此前，商家难以直接衡量小红书 “种草” 效果，多需通过查看其他电商平台搜索增长判断，且在拓新和转化效率上存疑，更多是已有乙游用户在平台内互动，对吸引新用户和促进游戏实际转化的效果有待提升。 四、小红书游戏宣发的未来展望 小红书在游戏宣发方面已迈出重要步伐，从乙游宣发的成功案例到多类型游戏合作的探索，展现出巨大潜力。然而，要将潜力转化为实力，成为游戏宣发的关键平台，小红书仍需解决诸多问题。在流量获取与数据监测上，需提升平台流量池规模，优化数据统计与分析体系，增强对厂商的吸引力；在转化效果方面，要进一步验证种草模式的有效性，提高拓新和转化效率，真正实现从内容种草到用户消费决策影响的完整链路。只有如此，小红书才能在竞争激烈的游戏宣发市场中脱颖而出，构建起更加完善、高效的游戏宣发生态，为游戏行业的发展注入新的活力，在未来的游戏宣发格局中占据重要地位。 （wap.media360.vip）欢迎成为m360会员！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。

一年一度的国际消费类电子产品展览会（CES）2025 年 1 月 7 日至 10 日在美国拉斯维加斯盛大举行，本次展会以 “Dive In” 为主题，吸引了全球科技企业的目光，众多前沿技术和创新产品在此亮相，预示着消费电子行业将迎来深刻变革，对消费市场产生多方面深远影响 产品与服务创新升级：在 PC 领域，英伟达发布的新一代 GeForce RTX 50 系列显卡和英特尔或将发布的 Arrow Lake-H 和 HX 系列处理器，促使整个 PC 行业加速技术迭代，推动电脑性能不断提升，满足用户在高性能计算、虚拟现实、内容创作等多方面日益增长的需求，同时也加剧了 PC 市场的竞争，为消费者带来更多选择。 可穿戴设备方面，雷鸟推出的 V3、X3 Pro 等新品展示了可穿戴设备在智能交互、增强现实等方面的巨大潜力，这种多模态融合的发展方向，使可穿戴设备能够实现更加自然、智能的人机交互，不仅改变了人们的使用方式，还拓展了其在医疗健康、工业制造、教育培训等领域的应用场景，推动可穿戴设备市场迎来新一轮的增长1。智能家居领域，三星的新款冰箱、LG 的家用植物园艺灯等产品展示了智能家居在各个细分领域的创新成果，智能家居产品的不断涌现，推动了家庭生活场景的智能化升级，实现了家电设备之间的互联互通和智能控制，提升了消费者的生活品质，激发了智能家居市场的消费潜力，带动了相关产业链如传感器、芯片、通信技术等的协同发展。 市场竞争与产业发展：AI 服务器性能的提升和成本的降低，使其在金融、医疗、教育、交通等众多行业的应用更加广泛和深入，推动各行业加快数字化转型步伐，提高生产效率和服务质量，同时促使 AI 服务器市场规模迅速扩大，吸引更多企业进入该领域，形成更加完善的产业链生态1。机器人领域的应用场景持续拓宽，软体机器人、仿生机器宠物等展示了机器人在不同领域的创新应用，关键零部件的创新也将推动机器人技术的整体进步，加速机器人在物流、服务、农业等行业的普及应用，重塑行业格局，为企业用户带来了提高生产效率和降低成本的机会，也为个人消费者提供了更多的消费选择1。不同领域之间的融合与协同发展，如 PC 与 AI 技术的融合、汽车与智能驾驶技术的融合等，催生了新的商业模式和应用场景，为企业提供了更多的发展机遇，也为消费者带来了全新的消费体验 消费观念与行为改变：随着 AI 技术在消费电子产品中的广泛应用，消费者对科技的接受度和依赖度进一步提高，更加愿意尝试和使用新的智能产品和服务，如智能语音助手、AI 内容创作工具等，逐渐改变人们的生活和工作方式1。可持续发展意识的增强，使得消费者在购买产品时更加注重环保材料的使用和产品的可回收性，倾向于选择节能、环保的产品，如 Acer 的 Aspire Vero 16 笔记本部分采用牡蛎壳材料，LG 和三星推出的节能电器等，推动消费市场向绿色、可持续方向发展 市场规模与潜力激发：国家发改委宣布将国补范围扩大至消费电子，有望刺激终端需求，叠加春节前的各类消费大促活动以及各地已开展的部分消费电子补贴活动，整体市场或进一步向好，消费电子相关供应链也将更加受益2。机器人领域的发展将加速其在物流、服务、农业等行业的普及应用，不仅为企业用户带来了提高生产效率和降低成本的机会，也为个人消费者提供了更多的消费选择，从而扩大了机器人市场的规模和潜力1。智能家居产品的不断涌现和智能化升级，将推动家庭生活场景的全面智能化，激发消费者对智能家居产品的购买欲望，进一步挖掘智能家居市场的消费潜力，促进市场的繁荣发 总体而言，CES 2025 展示的新技术、新产品推动各细分行业加速技术创新和产品升级，提高行业整体竞争力，为消费者带来了更加智能化、便捷化、个性化的产品和服务，在未来，随着这些创新技术的不断成熟和普及，消费电子行业有望迎来新的黄金发展期，为全球经济增长注入新动力

1. 泰缅边境失联的中国演员王星已成功获救 首先，让我们关注一则令人欣慰的国际救援消息。中国公民王星在泰缅边境失联后，经过多方努力，已于当地时间1月7日下午成功获救。此前，王星的女友嘉嘉在社交平台上发文求助，称王星在泰国进组拍戏时失联，此事迅速引起国内广泛关注。中国驻泰国大使馆和清迈总领馆积极协调泰方展开搜救工作，最终使王星安全获救。这一事件不仅展现了国际社会在救援行动中的合作与效率，也体现了中国驻外使领馆对公民生命安全的高度重视和有力保障。王星的成功获救，让我们为他感到庆幸，也为参与救援的各方人员点赞。 2. 英伟达发布全新的RTX 50系列显卡 接下来，让我们将目光转向科技领域。在2025年CES电子展上，英伟达发布了全新的RTX 50系列显卡，其中Geforce RTX 5090显卡售价为1999美元。这款显卡采用Blackwel架构，拥有920亿个晶体管和4000 TOPS的计算能力，性能是上一代Ada的三倍。英伟达CEO黄仁勋表示，这款GPU在人工智能驱动的渲染方面取得了突破，将为游戏和创意工作带来更强大的性能支持。RTX50系列显卡的发布，无疑将推动整个PC硬件市场的发展，为追求高性能计算和图形处理的用户带来更优质的选择，同时也预示着未来游戏和创意产业将进入一个全新的性能时代。 3. 西藏日喀则定日县地震已致126人遇难 然而，就在科技不断进步的同时，自然灾害也在无情地发生。据新华社报道，西藏日喀则定日县地震已造成126人遇难、188人受伤，倒塌房屋3609户。地震发生后，当地政府迅速启动应急响应，全力开展救援和灾后重建工作。面对如此严重的自然灾害，我们深感痛心，向遇难者表示哀悼，向受灾群众表示慰问。 4. 字节跳动加速海外短剧业务 在企业动态方面，字节跳动正在加速其海外短剧业务的发展。公司成立了海外短剧业务团队，并招聘了多个相关岗位。此前，字节跳动在海外上线了一款名为“Melolo”的短剧APP，主打免费模式，目前已在印尼、菲律宾等市场上线。这一举措表明，字节跳动正在积极拓展其在海外市场的业务版图，通过短剧这一新兴内容形式，满足海外用户的娱乐需求，同时也为公司带来新的增长点。随着全球短视频和短剧市场的蓬勃发展，字节跳动的这一战略有望为其在国际竞争中占据更有利的位置。 5. 腾讯控股：被美国防部纳入军工企业名单是错误，计划启动复议程式 与此同时，腾讯控股也面临一项挑战。美国国防部计划将腾讯控股列入中国军工企业名单，但腾讯认为这是一个错误，因为公司并非中国军工企业，也不是中国国防工业的军民融合企业。为此，腾讯计划启动复议程式，与美国国防部进行讨论，以解决误解，并在必要时采取诉讼，将公司从名单中删除。这一事件凸显了国际政治经济形势的复杂性，也提醒企业在国际化发展过程中，要时刻关注外部环境的变化，积极应对各种风险和挑战，维护自身的合法权益。 6. 淘宝推出“送礼物”功能：部分订单支持微信支付 在电商领域，淘宝推出了“送礼物”功能，部分订单支持微信支付。用户可以通过淘宝平台，为朋友购买礼物，并通过淘口令、二维码等方式分享给朋友，收礼物的人填写收货地址和安全口令后，即可等待物流运输，完成收礼物。这一功能的推出，为用户提供了更加便捷的送礼方式，同时也为淘宝平台带来了新的流量和交易机会。随着社交电商的不断发展，各大电商平台都在不断创新和优化用户体验，以满足消费者多样化的需求。 7. 小米重磅升级“千万技术大奖”，雷军宣布1000万元重奖工程师 最后，让我们关注一下小米集团的最新动态。小米创始人雷军宣布，公司将最高技术荣誉升级为“千万技术大奖”，奖金投入增加至1000万元。2024年，凭借“小米超级电机V8s”技术的突出表现，该技术荣获了最高奖项。这一举措体现了小米对技术创新和人才的重视，激励工程师们不断追求卓越，推动公司技术进步和产品创新。在科技竞争日益激烈的今天，小米的这一战略将有助于提升公司的核心竞争力，为用户带来更多优质的产品和服务。

本期案例目录： 1.苏菲超熟睡X世界睡眠日播客创新合作 2.杜蕾斯：从游戏到前戏—2023英雄联盟电竞营销 3.高通骁龙：音随芯动，让AI触手可及 4.谷粒多2023年乡村CEO营销项目 5.金领冠塞纳牧《跟着爸爸去露营》 6.看杜蕾斯如何撩一座城市的人一起做爱做的事 7.肯德基灵魂宵夜畅吃畅喝 8.梦龙：打造抖音达人的视频黄金公式 9.耐克：万路指于新动境 10.欧舒丹：用数据突破季节性，内容场景拓展抢占护手霜反季流量 案例介绍： 1.苏菲超熟睡X世界睡眠日播客创新合作 在“321、让她超熟睡”案例中，苏菲超熟睡系列聚焦女性经期失眠问题，借助播客这一助眠媒介，实现了营销的创新突破。品牌联合头部播客主播，推出专题播客，深入探讨经期睡眠健康话题，不仅让更多人看见女性经期失眠的困境，还通过播客的陪伴功能，为经期失眠女性提供舒适的睡前体验。这一策略精准锚定睡前助眠场景，将产品创新与品牌情感关怀深度融合，成功从产品心智到品牌形象实现了双重升级，让苏菲在夜用卫生巾市场中脱颖而出，巩固了其在消费者心中的“安心”和“可信赖”形象。 2.杜蕾斯：从游戏到前戏—2023英雄联盟电竞营销 杜蕾斯在“从游戏到前戏”案例中，巧妙地将电竞文化与品牌营销相结合，创造了独特的电竞双关语“开一局”，赋予游戏用语全新的含义，实现了电竞差异化营销。品牌在赛事直播中巧妙植入“开一局”概念，引发网友弹幕热评，让这一电竞梗迅速走红，成为杜蕾斯电竞营销的标志性符号。同时，品牌还借助头部电竞主播的影响力，进一步扩散传播，让“开一局”成为电竞圈内的热门话题，有效提升了杜蕾斯在年轻人心中的品牌认知度和社交声量，为品牌在电竞领域的深耕奠定了坚实基础。 3.高通骁龙：音随芯动，让AI触手可及 高通骁龙在“音随芯动，让AI触手可及”案例中，针对AI技术专业名词晦涩难懂、难以被终端消费者感知的挑战，携手QQ音乐打造行业首个深入芯片级别的AI音质优化“骁龙臻品音质”，以技术入局战略，解决行业音质技术痛点，为用户带来所见即所得的高品质音质体验。品牌巧借现象级综艺《乐队的夏天3》热度，携手金牌评委音乐人张亚东，承接流量，通过定制歌单、播客节目等多种形式，讲述骁龙AI科技力，让AI技术真实可感，成功加强了消费者对骁龙芯片AI能力的认知度，提升了骁龙品牌的技术领导力，为AI技术的商业化应用提供了新的思路和范例。 4.谷粒多2023年乡村CEO营销项目 谷粒多在2023年乡村CEO营销项目中，以品牌力量助力乡村振兴，践行社会责任，为小镇青年打通乡村致富经验共享渠道。品牌聚焦乡村振兴大背景，洞察小镇青年的“致富”强需求，通过集结全国特色“乡村CEO”齐聚直播间开讲致富课，分享各行各业致富经，实现了从销售扶贫到技术扶贫的升级。同时，品牌还联动官媒打造话题舆论阵地，邀请亿万回乡人共同分享家乡变化，引发强烈社会共鸣，成功提升了品牌知名度和销量，创造了情感共鸣，让谷粒多在乡村振兴的道路上熠熠生辉。 5.金领冠塞纳牧《跟着爸爸去露营》 金领冠塞纳牧在《跟着爸爸去露营》案例中，紧跟露营风潮和“爸爸带娃”新趋势，深度定制化绑定露营IP内容，持续输出塞纳牧有机利益点，全站扩散。品牌在抖音平台打造沉浸式育儿、露营体验，通过节目内多场景资源体现品牌专属权益，最大化品牌曝光，同时发起抖音挑战赛，进一步拉新并沉淀品牌人群。此外，品牌还赋能线下母婴销售渠道，举办线下露营活动，助力线下品牌互动，实现了线上线下的联动营销，有效提升了塞纳牧有机奶粉的品牌认知与偏好，助力销售目标的达成。 6.看杜蕾斯如何撩一座城市的人一起做爱做的事 在“看杜蕾斯如何撩一座城市的人一起做爱做的事”案例中，杜蕾斯借势英雄联盟季中冠军赛落地成都的机会，打造了一场具有创意的电竞营销活动。品牌以成都城市特性为切入点，创造“成都开一局，局一开都成”的概念，通过打造巨型麻将装置、定制“开一局析福折扇”道具等，营造高情绪价值场景，吸引消费者主动参与。同时，品牌还利用赛事直播流权益强化事件曝光，联动LPL战队和电竞KOL为品牌站台，进一步放大社媒声量，成功让杜蕾斯在成都这座充满幸福的城市中，为电竞人群和泛人群带来了难忘的体验，深化了品牌与电竞文化的融合。 7.肯德基灵魂宵夜畅吃畅喝 肯德基在“灵魂宵夜畅吃畅喝”案例中，探索夜宵时段的生意增长新机会，针对夜间活跃用户群体，打造了一系列夜宵专属的产品与活动。品牌通过搭载体育赛事、贴靠国民级熊猫IP，营造夜宵氛围，强化“观赛标配”的产品心智。同时，肯德基还开展线下主题门店联动，打造观赛氛围，进一步提升用户心智。此外，品牌还通过多媒体大小屏联动，强势声量爆发建立夜宵awareness，成功让肯德基夜宵在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为夜间经济中的一道亮丽风景线。 8.梦龙：打造抖音达人的视频黄金公式 梦龙在“打造抖音达人的视频黄金公式”案例中，面对新品上市时品牌信息和卖点可能被稀释的挑战，通过统一的品牌&产品公式创意，精细化达人量级和垂类，让所有达人以统一的符合梦龙调性的基调，结合自身个性演绎，讲述一致的品牌信息。品牌聚焦核心卖点“梦龙流心酱”，创意放大，打造高品质高颜值内容，引发大量曝光和互动，助力产品词在电商流量表现上实现8倍增长，同时带来大量正面评价，有效提升了品牌口碑和消费者对品牌&产品的认知，让梦龙新品迅速成长为爆品。 9.耐克：万路指于新动境 耐克在“万路指于新动境”案例中，借势女足世界杯，延续女性对运动的热情，鼓舞并感染全中国的年轻女性。品牌通过全漏斗媒介投放组合，无缝覆盖受众决策过程中的所有相关接触点，成功地将女性人群对胜利渴望的意识和深度思考转化为实际行动。耐克充分利用高德app在上海地区的海量流量，创新性地采用3D视觉动画模型，将用户从线上引导到线下参与Sportchella活动，实现了品牌声量、用户关系、传播力等多方面的显著提升，让耐克在女性运动市场中熠熠生辉。 10.欧舒丹：用数据突破季节性，内容场景拓展抢占护手霜反季流量 欧舒丹在“用数据突破季节性，内容场景拓展抢占护手霜反季流量”案例中，针对护手霜类别的高度季节性，借助小红书灵犀平台的数据能力，精准洞察捕捉赛道中的场景热点“夏季”与“毕业送礼”，借势热门场景抢占反季流量。品牌通过新增相关关键词、调整笔记内容沟通角度等方式，拓展内容场景，实现逆势突破，让欧舒丹在夏季护手霜市场中脱颖而出，成为夏季护手霜头部下游词TOP1，有效提升了品牌在护手霜品类中的市场地位和消费者认知度。