播客: IP研究所 - EarsOnMe | 发现和收听来自小宇宙的热门播客

播客简介...

这是一档研究和探索关于 IP 的谈话类节目。通过对话，邀请有干货有趣的嘉宾，研究和探索个人IP&企业IP的一切～深度研究IP的打造和变现背后的故事、方法论等一切。关于IP是什么呢？在我看来是信任资产、是品牌、是影响力，是有长期价值和意义的代表～ 🥇致力于让有专业领域技能的人拥有IP、让已有的IP加速放大、让更多的企业树立品牌IP 「再小的个体都可以打造属于自己的IP 」个人IP/企业IP/大IP/小IP，打造IP可能是我们一生最值得的投资。愿你早日找到属于你的一群人，持续服务和影响TA～

IP研究所的创作者...

如虹

IP研究所的音频...

Vol23：做照明届的特斯拉，揭秘国货高端品牌的0到1起盘与IP打造心法

Hi各位好，我是如虹，提前给各位拜年啦，蛇年大吉，感谢过往一年的陪伴～新一期请享用♥️ 这一期邀请到了首个消费品品牌的创始人韩乾源，一起聊聊品牌IP和创始人IP的话题。韩总过往在多个大厂担任生态链、新零售负责人，10年间打造过100+百万级消费品爆品，23年创业切入“光+”照明赛道，创立高端健康光品牌undersky天空见，打破成为性价比的国外大牌平替惯性，3000一盏灯，想要做照明届的特斯拉。从品牌成立的第一天起，就带着鲜明的品牌IP态度和“魂”坚持做行业的“颠覆者”，用好的技术壁垒投入、动辄百万级的开模投入打造优秀的产品，更要坚持做有锐度的品牌。在各种落地细节以及创始人的IP输出中不断吸引拥有同类灵魂的用户和合作伙伴，品牌成立仅仅一年多的时间，达到了电商平台垂类品类前五的成绩，吸引了几万名付费用户。产品经理出身的他，说创业的初心是希望解决更大的社会问题，也把每个产品作为给用户的礼物这一期我们详细聊了聊 * 面对众多赛道高竞争环境下，如何更好用“胡牌”逻辑选择切入点？ * 从品牌成立之日起，品牌IP对公司意味着什么？ * 产品是1的时代下，如何培养更优秀的产品经理、提高产品爆款准确性欢迎在评论区和我们分享你听完本期播客的听后感～如果你也喜欢并关注这个领域，一定记得订阅节目不跑丢！欢迎评论区留言并链接嘉宾和主播 🌵嘉宾介绍：韩乾源，Undersky 天空见创始人；《品牌势能》作者，长江商学院导师；前海澜生活CEO、荣耀生态链负责人、小米生态链战略，小米之家新零售负责人详细请戳⬇️ 01:00过往背景介绍，如何开启新消费的创业 02:10对高端品牌的定义如何？ 09:38 为什么是“光+”赛道？如何选择赛道与切入点？ 16:18 产品如何完成0-1的设计？如何控制产品风险 22:14 硬件产品经理与互联网产品经理的异同点 27:52 优秀产品经理的特质 33:31 照明届的特斯拉，目前用户的画像 35:27 新品牌的第一批种子用户如何获得？产品力-扩大影响力-反复互动连接 39:33 如何理解品牌IP，是价值观与魂，颠覆者的形象 46:38 如何更好落地执行IP细节？踩过的坑是什么 57:19 如何0-1起盘，切入一个新赛道的建议-“胡牌逻辑” 1:00:41 操盘100+消费品后，给普通人新消费品创业的建议？ 1:07:25 创业的初心与内驱力 🍄关于主播如虹，一名互联网营销从业者，拥有强烈好奇心的ENFP，持续关注与研究个人IP与品牌IP的打造和变现~ 期望陪伴美好又优秀的企业和IP们一起成长。 🌾关于节目这是一档研究和探索关于 IP 的谈话类节目。通过对话，邀请有干货有趣的嘉宾，研究和探索个人IP&品牌IP的一切～关注IP的打造和变现背后的故事、方法论等一切。 🥇致力于让有专业领域技能的人拥有IP、让已有的IP加速放大、让更多企业树立品牌IP 「再小的个体都可以打造属于自己的IP 」 🍄 期待你的点赞订阅互动，如果你也对研究IP的打造和变现感兴趣，加入听友群，可添加 zjh601078415 入群哦

69分钟

99+

3个月前

Vol22 对话抖音头部生活服务商｜线下店主与本地商家到底如何搞流量？

Hi 我是如虹，赶着24年的尾巴，奉上最新内容！祝各位新年快乐呀后疫情时代，越来越多的人回归线下，重回真实的线下场景，预估本地生活服务行业拥有20万亿的行业规模，也成为经济的重要增长板块。同时也看到越来越多的普通人和个体，回归线下渴望开启属于自己的一家小店。而当生活服务业态的线上化率目前仅有10%的时候，仍然有巨大的增长空间和潜力。于是，这一期，我邀请到了头部服务商融智互动副总经理原文浩，他从0到1见证并参与了抖音本地生活服务板块发展，带领团队打破过单场gmv1500w+的天花板，累计服务过200+本地商家，从线上电商到线下业务，他说“线下生意比线上更有魅力也更有机会”。如果你对这个领域还所知甚少，欢迎收听来自文浩前方发来的实操认知与分享～本期详细聊了聊 * 抖音生活服务近3年的变化，实操经验及心得 * 线下商家如何从抖音0-1开启线上化引流？生活服务达人是否还有机会 * 普通人开店的避坑指南欢迎在评论区和我们分享你听完本期播客的听后感～如果你也喜欢并关注这个领域，一定记得订阅节目不跑丢！欢迎评论区留言并链接嘉宾和主播 🌵嘉宾介绍：原文浩，成都融智互动科技有限公司副总经理，10 年媒体从业者，服务200+头部本商家，历经多个互联网大厂，专注多种形式的内容与消费者转化行为及心理之间的研究。详细请戳⬇️ 0:58 自我介绍&业务介绍 21年开启进入生活服务板块第一个线下生活服务品牌千万gmv直播大场 10:49 在抖音做生活服务的体感变化 13:12 在生活服务板块做达人会更有机会么？与做电商达人有什么区别 17:18 绝对性因素：好的货盘大于一切生活服务达人如何立人设 23:14 线下商家如何从抖音0-1开启线上化引流？ 32:19 未来服务的核心战略布局是什么全案+科学营销+AI提效 37:54 从大厂到服务商独立业务负责人的变化 42:18 做本地代运营的尽头是做本地普通人开店如何避坑 47:14 线下生意对比线上更有魅力 🍄关于主播如虹，一名互联网营销从业者，拥有强烈好奇心的ENFP，持续关注与研究个人IP与品牌IP的打造和变现~ 期望陪伴美好又优秀的企业和IP们一起成长 🌾关于节目这是一档研究和探索关于 IP 的谈话类节目。通过对话，邀请有干货有趣的嘉宾，研究和探索个人IP&品牌IP的一切～关注IP的打造和变现背后的故事、方法论等一切。 🥇致力于让有专业领域技能的人拥有IP、让已有的IP加速放大、让更多企业树立品牌IP 「再小的个体都可以打造属于自己的IP 」 🍄 期待你的点赞订阅互动，如果你也对研究IP的打造和变现感兴趣，加入听友群，可添加 zjh601078415 入群哦

67分钟

1k+

3个月前

Vol21: 帮助10w+职场人就业转行IT，聊聊网红名师如何转身成为创始人IP

哈喽大家好，我是如虹。好久不见！更新了！随着研究IP打造的深入以及触及行业越多，更加明确IP打造的背后和本质是如何做好生意，每个成功IP背后是稳定且持久的商业模式，也必然有着为之支撑的优秀团队、产品和服务。这一期，邀请到了成人IT培训行业的IP金角大王Alex，他曾经是传统线下IT教育公司的头部名师，后来成为B站网红名师到抖音硬职业技能top垂类IP，同时也是拥有一家职业教育公司的创始人。深耕IT行业多年，也经历过多个新媒体的红利期，踩过一些坑，有过运气贼好的时候，也有面临挑战转型很难的时候（比如现在），虽然有压力但他总是用一种看起来“颓痞、幽默“又坚定的状态来应对，而这也是我看到的他作为IP和名师身上独有的个人魅力。本期我们详细聊了聊： * IT行业还是个适合职场人就业和转行的行业吗？普通人的在其中的就业机会和方向是什么？ * 单IP知识付费变现的天花板在哪里？如何追求幸福感较高的IP创业模式？ * 知识付费or教培机构，如何“避免暴雷” 欢迎在评论区和我们分享你听完本期播客的听后感～如果你也喜欢并关注这个领域，一定记得订阅节目不跑丢！欢迎评论区留言，前5名留言互动的伙伴可以私聊我获得一份【知识IP成长手册】 🌵嘉宾介绍：编程老炮-金角大王Alex；路飞学城创始人CEO 国内知名编程讲师，连续创业者；深耕职业教育10年，IT培训赛道知名头部；付费学员超10w+ 详细请戳👇 01:00 从B站红利到抖音红利 08:05 现有课程体系设计：就业副业方向+ 全职就业方向（闯关游戏式学习) 15:46 IT行业产业变革中：人才市场需求依旧巨大从移动互联网产品开发-到安全/新能源/信创 25:02 IT课程里的爆款课-技术副业帮职场人从0到1技术转行接单变现 30:11 内容创作心得-从技术人到内容创作的踩过的坑 36:59直播知识付费的调整：从纯卖课到给用户答疑 42:05 非现象级IP的个体业务承接有明显的上限 43:50 当知识付费行业被质疑打压：成人知识付费的暴雷往往来自纯知识付费无交付和教学高标准 51:24 成人知识付费的终局是行业越发分散 54:32 对IP创业者最好的幸福感状态 57:29 抽去资本的泡沫后，是企业慢慢的耕耘 1:08:19 推荐一本适合创业者看的书 🍄关于主播如虹，一名互联网营销从业者，拥有强烈好奇心的ENFP，持续关注与研究个人IP与品牌IP的打造和变现~ 期望陪伴美好又优秀的企业和IP们一起成长 🌾关于节目这是一档研究和探索关于 IP 的谈话类节目。通过对话，邀请有干货有趣的嘉宾，研究和探索个人IP&品牌IP的一切～关注IP的打造和变现背后的故事、方法论等一切。 🥇致力于让有专业领域技能的人拥有IP、让已有的IP加速放大、让更多企业树立品牌IP 「再小的个体都可以打造属于自己的IP 」 🍄 期待你的点赞订阅互动，如果你也对研究IP的打造和变现感兴趣，加入听友群，可添加 zjh601078415 入群哦

68分钟

99+

8个月前

Vol20：24年抖音到底怎么干？新趋势新组织新红利，给所有创始人那些你从未思考过的IP打造秘密

哈喽大家好，我是如虹。咱们还是如约月月见！赶在了月底的尾巴和大家更新最新一期。近期关注的企业主品牌方和创始人越来越多，大家对IP打造的需求也逐渐从单一知识付费慢慢衍生到了实体产品上，于是，本期特意邀请了一位在新媒体/电商领域有着多年企业咨询和培训经验的资深老师：时上岸老师。作为一名抖音电商认证讲师同时陪跑过300+企业，有着特别丰富的实战经验和全面经营视角。详细聊了聊他这些年，陪跑企业和IP的抖音实战成长经验，从流量、内容再聊到组织、趋势和红利。全程聊了超过3个半小时，干货满满，都是线下培训的干货付费内容。本期我们详细聊了聊： * 基于新媒体平台的咨询业务与传统咨询业务的差异是什么？ * 企业在抖音经营的长期壁垒打造三件套: 培训+达人/MCN+ 供应链 * 所有创始人/老板从0到1做内容与IP，最高效的团队架构应该怎么搭？怎么管？欢迎在评论区和我们分享你听完本期播客的听后感～如果你也喜欢并关注这个领域，一定记得订阅节目不跑丢！欢迎评论区留言，前5名留言互动的伙伴可以私聊我获得一份【知识IP成长手册】 🌵嘉宾介绍：时上岸：上岸咨询创始人《上岸的朋友们》主理人抖音电商认证讲师，曾获抖音电商学习中心年度好课大赛金狮奖、蝉妈妈年度贡献奖；累计操盘及辅导学生运营账号粉丝数1.2亿、企业电商GMV 50亿+、企业短视频播放量100亿+ 详细请戳👇 01:05 21年从业经历，企业咨询顾问与企业新媒体培训为主 08:16 目前的咨询与过往的传统咨询公司的差异与传统咨询差异基于GMV目标去拆解执行方案 -给出工具包-企业内人怎么使用陪跑怎么使用教你用 13:12 针对传统供应链 2B+2c的企业陪跑营销方案+托管服务 22:08 目前的团队构成和能力模型：3位独立投融资法律财务 + 线上营销专家（短视频直播商城和千川） 28:56 多年研究后，最适配抖音生意的团队组织框架是什么样的？阿米巴+流水线模式 36:33 目前的客户类型：来自 0-1或者10-100的规模增长 39:26 企业长期战略壁垒打造建议：培训+MCN+供应链三块业务并行全面布局流量池到自建内循环 47:26 企业在入局阶段就关注短视频会决定未来的自然流量以及拉开差距 52:22 资深企业培训讲师的技能总结：从经验到方法论的萃取提炼如何打造一门2B的课程 57:17 用好数据的关键，是分析数据之间的关系，每个短视频都有自己的模型 1:05:06 如何更高概率起号：用阿米巴模式赛马起号拍视频 1:09:01 做好内容：朋友感+ 内容场景化-直接给场景解决方案 1:12:26 平台视角与平台规则的重要性 1:15:32 未来抖音经营的选品趋势与内容趋势如何？ 1:21:00 对于IP的理解、创始人IP与企业IP的差异 1:27:07 从0到1 能拿到结果的企业成功关键因素是什么？ 🍄关于主播如虹，一名互联网营销从业者，拥有强烈好奇心的ENFP，持续关注与研究个人IP与品牌IP的打造和变现~ 期望陪伴美好又优秀的企业和IP们一起成长 🌾关于节目这是一档研究和探索关于 IP 的谈话类节目。通过对话，邀请有干货有趣的嘉宾，研究和探索个人IP&品牌IP的一切～关注IP的打造和变现背后的故事、方法论等一切。 🥇致力于让有专业领域技能的人拥有IP、让已有的IP加速放大、让更多企业树立品牌IP 「再小的个体都可以打造属于自己的IP 」 🍄 期待你的点赞订阅互动，如果你也对研究IP的打造和变现感兴趣，加入听友群，可添加 zjh601078415 （我本人微信）入群哦

90分钟

2k+

10个月前

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