这一期，我邀请到了曾任上市公司副总裁、现任女性户外品牌创始人的老朋友@老柴， 一起探讨「人和品牌的关系」。 作为消费者，除了考虑一件商品的功能性以外，我们的购买选择会如何受到其品牌的影响？或者说，当我们对一个品牌产生何种认知时，会更容易按下购买键？ 作为品牌方，当市场环境已经发生剧变时，该如何塑造并传递品牌价值观、如何真诚地讲好品牌故事，又该如何理解和触达目标消费者并与其建立长期的信任关系？ 我们期待着一个规模更多样、价值更多元的市场，能让大家在相对疲软的环境下和心仪的品牌相遇。也许不止是为了单纯的消费行为，更是为了在生活中建立多一些锚点和联结。 【时点提示】 00:27 当听到播客中并非出于营销目的的「品牌故事」时，我被打动了 01:22 老柴的「岳下」1岁半了——从创立初期到现在，「岳下」所传递的理念有什么变化？ 06:07 创立品牌之前，是否有进行目标受众调研？ 10:42 当品牌有许多想要传递的信息或理念，如何应对消费者的「不爱听」？ 14:30 消费者对品牌的认知，多多少少会和品牌方传递的信息有偏差，怎么办？ 20:14 消费者对于品牌的忠诚度或粘性，是否和商品的品类有关系？ 23:08 当过度营销容易引起消费者反感，品牌营销的度在哪里？ 28:04 更看重规模还是客户体验，这是选择，也是矛盾 31:55 要绝对的真实还是一定的美化？有时候很难抉择 35:25 播客，对于塑造品牌认知度和好感度有奇效 41:10 有了符合大众情绪的好故事，就一定要大讲特讲吗？ 43:34 购物平台的算法，对新品牌不友好，业态也很困惑 49:21 消费者的无可奈何和无从下手 51:28 新品牌、小品牌，目前最重要的事还是先活下来 52:18 那些也许是不顾死活的执拗坚持 58:30 一个好的故事用哪种方式讲出来，对消费者来说也许有天壤之别的影响 63:23 多往线下走，也许也是一条出路 65:34 也聊一聊非商品类的品牌塑造 69:20 品牌和消费者之间的关系，建立在沟通之上 71:21 在弱连接的环境里，消费者和品牌建立良性关系，也是在生活中找到锚点的方式之一 【音乐信息】 开场音乐： Austin Farwell - New Home 结尾音乐： 橘子海 (Orange Ocean),椅子乐团 The Chairs - 一次成像（Best Scene）

「文科无用论」由来已久，年年都要被翻出来重吵一轮，近几年尤甚。 作为文科学习者、从业者、坚守者，我和吕帆师兄就「文理之争」严肃开麦。不为引发唇枪舌战，只想和大家一起探讨—— - 文理之争到底在争什么？一刀切的二分法为什么是个伪命题？ - 如果一定要划分界限，文理科分别侧重于培养人的哪些能力？ - 成为完整的、「大写」的人，为什么很重要？ - 当科技发展成为目前的浪潮方向，文科生该如何自处？ - 工作不好找、职场环境不理想，和我们的「专业」真有那么紧密的关系吗？ - 经济低迷、就业难，我们生而为人的主体性应体现在何处？ …… 「人只不过是一根苇草，是自然界最脆弱的东西；但他是一根能思想的苇草。用不着整个宇宙都拿起武器来才能毁灭；一口气、一滴水就足以置他于死地了。然而，纵使宇宙毁灭了他，人却仍然要比置他于死地的东西更高贵；因为他知道自己要死亡，以及宇宙对他所具有的优势；而宇宙对此却一无所知。 ……宇宙依靠空间把我像原子一样纳入和吞噬，但我依靠思想能够理解这个世界。 ——布莱兹·帕斯卡尔 《思想录》」 【音乐信息】 开场音乐/插曲： FINNEAS - Peaches Etude 结尾音乐（原创）： 杜老师、堂堂 - 《追星》

小时候的公园，是和小伙伴们一起吃零食、玩游戏的春秋游胜地；长大后的公园，是我们浸入自然、找回自己的家园。走进它，我们似乎就能天然地卸下防备，重拾眼有美好、心有温度的自得状态。 这一期轻松一点，和竹子、太浪一起聊了聊公园和我们的关系： 你在什么情况下会去公园？公园给你带来了怎样的影响？你在公园里观察到了什么？为什么公园会把人「调」到一个温和的状态？ 半个世纪前的公园和现在的公园最大的区别在哪里？国内外的公园有什么相似和不同？ …… 愿我们都能在时间的夹缝里，走进公园，找到属于自己的一隅。 开场音乐： FatdogBoom - 好天气 结尾音乐： 上海彩虹室内合唱团 - 我喜欢

微短剧，这个近4年来席卷全网、侵袭大脑的新兴产品，我从来没看过，但对它充满好奇、疑虑和偏见。这一期，我和杜凯老师及微短剧制片人玉儿（也是杜老师的家属）进入长谈，试图厘清一些问题，松开一些不解。 它为什么爆火？ 它为什么让观众欲罢不能？ 它为什么如此赚钱？ 它和传统影视剧有何相似和不同？ 它的出海之路现状如何？ 以及， 它的「甜、爽、虐」给人带来何种享受和危害？ 对它的沉溺，可能把人引向何处？ 我们该对它抱持怎样的思考？ 感受可以分享，观点值得碰撞。而回到标题的问题中：你的答案是什么？ 【时点提示】 01:13 玉儿是如何进入微短剧行业的？ 02:27 如何定义微短剧？ 04:46 微短剧和传统影视剧在创作规律上有何相似和不同？ 08:21 作为常年和严肃艺术相伴的人，对微短剧有什么观察和感受？ 20:19 微短剧制作团队长什么样？ 21:19 传统影视剧从业者的「包袱」比较重 23:04 微短剧的精品化如何实现？ 24:25 微短剧是否存在更高的社会意义或价值？ 30:38 看微短剧像不像在街上围观吵架？ 32:43 什么是「文化体力」？ 34:20 为什么微短剧出海也能成功？ 37:49 微短剧的合理性由经济逻辑来支撑 39:01 民间艺术的发展，一开始都是很粗糙的 40:05 在我们考虑「意义」的同时，也要考虑「需求」和「生存」 46:15 搞钱和搞艺术是否可以共存？ 53:32 AI如何参与微短剧创作？ 55:32 在微短剧行业的竞争中如何脱颖而出？ 58:31 在二次元文化中长大的玉儿，做到了自己的天职 61:15 代际的文化断层是如何出现的？ 67:09 人如果能享受更复杂的东西，也许会更幸福 71:19 微短剧在不断削弱人的主动性 73:37 你会选择如何「浪费时间」？ 80:13 微短剧出海，如何做本地化？ 【音乐信息】 开场音乐： Zee Avi - I Am Me Once More 插曲： Dave Brubeck - Take Five 结尾音乐： Jony J - 信仰