饮食类的消费率先加速，直播间里的各类美食也是玲琅满目，短视频对消费者的购物影响也在与日俱增。我们访谈了商家、平台，结合最近的一些消费研究观察，为你带来这一期的分享。 【本期主要内容】 02:38 超过一半的人吃饭同时看手机，视频直播类平台成为消费的起点 08:36 Neo老师的参会体会：当商家知道该怎么花钱时，生意就开始有了方向 11:23 清洁标签趋势 15:42 商家视角：在抖音上卖预制菜的体会 19:15 江西美食推荐 26:13 消费者视角：今年预制菜消费的变化，悦厨体验和朴素的实用主义 38:37 健康需求和预制菜消费升级意愿 41:55 复购率最高的预制菜是酸菜鱼，直播间的种草趣事和行业小秘密分享 50:43 视频直播平台对消费的影响 【编辑部的故事】 愈发感觉到听友们的能量，让我们可以连接更多的行业与资讯。再次感谢巨量引擎的听友，以及当场直播活动中热情分享的商家朋友。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

消费复苏正在紧锣密鼓地进行，人头涌动中蕴藏的是被重新激发的消费活力。Z世代年轻人出生和成长在经济高速发展的年代，追求情绪价值和个性化审美，和其他的消费世代有着明显的不同。从国潮信仰到颜值消费，他们对消费能够带来的安全感和幸福感有了很多新的体会，由此诞生了很多新刚需。 本期我们就来聊一聊年轻人在消费复苏时期的新刚需！ 【本期鸣谢】 本期节目由坚持真实价值，用真功效收获国货信任，拥有数百万A醇用户的国货护肤品牌HBN赞助播出。开心再次得到国货品牌的信任和支持，HBN是目前国内口碑与销量增长迅速的新锐品牌，3年累计销售额已破30亿。 【听友群专属福利】 有5份来自HBN的试用尝新大礼包！有发光水、双A醇晚霜、咖啡因眼霜等产品，我们会在听友群抽奖送出！感谢各位听友的一路支持！ 【本期主要内容】 03:32 年轻人的婚育年龄变晚与单身期延长 10:28 谨慎消费和及时行乐消费的交替出现 12:20 美妆护肤类颜值消费上升为新刚需，被赋予和衣食住行一样的重要意义 16:54 有交往对象的年轻人更热衷强社交娱乐消费，单身者自得其乐 23:27 饮食和大健康衍生出消费升级的新刚需 28:36 新刚需中呈现出求真，国潮和追求“兴价比”的特点 34:32 焦虑，即刻满足与情绪价值，塑造了Z世代的消费心理 38:36 半躺平族的佛系消费与近忧远虑族的安全感消费 45:27 同侪压力与“时间管理大师”们的消费 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

一年一度，端午安康。不仅可以看划龙舟，挂艾草和香袋，还有非常重要的是又到了这个有非常合理的理由吃碳水的节日，作为扎实碳水族的一员，只能举杯而庆，大快朵颐。 不过，我们这两年也发现，端午的粽子消费也是有了一些新的变化和趋势。这一期我们就来聊一聊！ 【本期主要内容】 01:15 百亿级别的粽子市场，八成半在端午前后卖出 03:54 精准面向准大学生们的“糕粽”礼盒 07:37 抬头看到古镇粽子店架起三个手机直播，低头怀念老家手作粽子的温暖时光 12:44 我们天南海北吃粽子，为什么服务区的最好吃啊 16:47 关于粽子的大数据：男爱咸女好甜，26-35岁最愿尝新 25:16 粽子的历史小知识 28:03 各式各样的粽子新花样 34:06 减脂艺术家也爱吃粽子？那是来自碳水基因的呼唤 40:40 消费者们的小哀愁来自健康和价格关注 44:22 粽子的健康向改良一直在努力，但市场规模整体很低 48:18 粽子老字号们，苦苦追寻吸引年轻人群的流量密码 【编辑部的故事】 有时候碳水自由，是真的自由。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

除了省钱，新节俭主义里包含了更多消费者对可持续生活方式以及个人价值观的新需求。在年轻人中理性消费精打细算，也成了消费复苏时期的一种主流趋势，也让我们重新思考如何平衡日常开销和长远的生活目标。 【本期主要内容】 02:31 无情还是理性？3成半的消费者会细致到比较产品运费和退货政策，哪便宜就上哪买 05:11 最近的省钱二三事 14:28 2023年新节俭主义流行的背景主要来自收入变化预期和价格敏感度的变化 22:09 新节俭主义里的一些新风潮：Stooping - 家具也可以领养代替购买 37:13 DIY，聪明的成分党从不浪费钱 42:34 选择维修而非舍弃，物品和友情一样，在一次次维护加固中更长久 44:30 国外的维修咖啡馆和国内的社区修理活动 【编辑部的故事】 消费不只是花钱，也是生活的艺术。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

定制商品不再是极少数人的消费，为了满足更多消费者独特细分的需求，「民间高定」正在悄然崛起。它对原本高定产品的制作过程进行了简化，但是又保留了有别于大批量工业消费品的那些特点。 本期就请跟着我们一起，去探访下形形色色，各式各样，有意思的「民间高定」。 【本期主要内容】 03:33 专做黑胡桃木数码配件的程序员和开保时捷的窗帘师傅，定制产品提供商们自己先高级起来 14:00 民间高定产品沿袭了传统高定产品的大部分特点：限量，手工和长周期 18:04 极个别化和差异化的人群需求，催生了追求品质不差钱的民间高定消费人群 24:35 稍微差点钱的人群转向了平替型的民间高定 29:19 "民间高定”的慢消费过程，自然筛选出了一批“愿意等待”的顾客群 31:55 民间高定产品的主要分类 41:13 走个性化风格的“民间珠宝高定”拥有很高的复购率 46:38 选择日常服饰“高定化”的年长人群和Z世代人群 56:44 家也是高定热土，价值50万的侘寂风室内设计稿与上不封顶的Hi-Fi音响定制 67:11 民间高定产品的潜在问题 【编辑部的故事】 终于更新了！开心！ 你有哪些有意思的关于定制产品的消费经历？欢迎在评论区跟我们分享！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

这一期请随着我们走进一个充满期待与想象的未来。从少年的梦想，到“大人”的理想生活，从财务自由到母校捐赠，我们将一起探讨每个年龄阶段的消费心愿单与憧憬！ 【本期主要内容】 02:21 畅想未来会拥有什么的时候，大家都变成了“大人” 03:42 少年们的梦想，从手机壳到小汽车 05:30 24岁的剁椒鱼头车和25岁的乐高 08:20 30岁之后的财务自由和爱马仕家居自由 14:35 40岁前的第三套房 17:09 45岁，但愿余生皆假期 18:03 60岁时的一百场戏剧观赏记录 26:07 大家对事业爱情婚姻成功的年龄定义 27:51 38岁的事业梦想 31:17 50岁，有人想要拥有一只黏人的小猫，有人想在大城市真正的安定下来 34:34 彩蛋：若干年后，如果母校邀我捐赠... 【编辑部的故事】 再次特别感谢本期与我们共创的听友： 香菜、東、小郑zoyee、路遥知马力、王小唐、丁豆豆、糯米糍、金智逻、沉浊、ximu、朱朱、覃、羊羊、白云乡少女、roro、今衿、小赵同学、卢生、龙井生酪、鱼干、Kayee、芋泥、李可乙、Cliiiiiips、小月、zodiac、西瓜、戴眼镜的十块钱、蚯蚓、小样、黄女士、拉达、旺仔、你来了、林二炫、Becky、阿洛、刘晓勇、奕欣、油饼多加糖、任先生、Harrison、维叔、敏姐姐、阿贤 期待能在下一次的交换故事再相遇！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

欢迎大家收听这一期的播客，本期特别节目是我们跟各位听友一起共创的「消费故事」系列，非常感谢大家的踊跃投稿，以及精彩纷呈的各种故事。 因为篇幅的关系，本次的消费故事，我们会分为上和下两期节目来为你娓娓道来。本期，也就是上半段的主题：上一个十年，我为拥有什么而自豪。 【本期主要内容】 01:57 2023年大众消费观趋势 07:16 那些在过去的某一年没能拥有的东西，是否至今让人心动 14:23 消费故事收集的背景介绍 18:42 十八岁之前的拥有：Kindle，烤鸡和乌龙院 28:09 社交媒体上的那些“几岁该拥有什么”，成就了无数同侪压力下的消费 35:28 25岁之前，让人自豪的存款数额 38:46 在几岁拥有自己的电脑，手机，或是相机，会让人觉得自豪 45:44 18岁的匹克篮球鞋，23岁的LV包包和24岁的Lululemon自由 53:06 27岁之后，拥有车，房，家庭开始成为让人自豪的东西 58:03 价值消费与精神的进阶与成熟 62:14 教育程度，工作和兴趣类消费，成为另一类值得自豪的拥有 【编辑部的故事】 特别感谢本期与我们共创的听友： 香菜、東、小郑zoyee、路遥知马力、王小唐、丁豆豆、糯米糍、金智逻、沉浊、ximu、朱朱、覃、羊羊、白云乡少女、roro、今衿、小赵同学、卢生、龙井生酪、鱼干、Kayee、芋泥、李可乙、Cliiiiiips、小月、zodiac、西瓜、戴眼镜的十块钱、蚯蚓、小样、黄女士、拉达、旺仔、你来了、林二炫、Becky、阿洛、刘晓勇、奕欣、油饼多加糖、任先生、Harrison、维叔、敏姐姐、阿贤 期待能在下一次的交互故事再相遇！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

我们常说无辣不欢，在全球范围内辣椒的种类繁多，辣味食物的魅力也已经吸引了无数食客的目光。辣味不仅是一种独特的口感，更是一种文化现象。 【本期主要内容】 01:20 6.5亿爱辣族与辣食的上瘾特点 04:36 向下兼容的微微辣螺蛳粉与名不副实的辣酱油，不同城市流行不同的辣 17:24 你能吃辣不？人菜瘾大轻量级选手的氛围感吃辣 19:57 隐退多年吃辣高手的感慨，岁月让人在吃辣的时候斟酌再三 27:18 辣味小知识：斯科维尔辣指标与“麻”的国家标准 31:00 疫情推动中式辣味走向世界 33:44 各式辣食连锁的出现，体现了辣的时尚化和年轻化 36:38 辣味饮食的人群随着年纪增长的淡出 39:06 辣味食品在价格高端化上的尝试 41:55 移民时代、食物工业化和经济发展对吃辣大流行的影响 43:33 爱辣族的猎奇心理催生了稀奇古怪的营销方式 48:00 当季流行辣味餐饮和食品调料盘点 【编辑部的故事】 你们家乡有什么好吃或者独特的辣味美食，欢迎来跟我们分享～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

帽子是我们熟悉的身边消费品，除了防晒、保暖御寒等基础功能，它还是不少朋友“微观造型”的利器和穿搭的亮点。帽子的消费同样也反映出时代的特征以及消费趋势的点滴，这期我们就来聊一聊！ 【本期主要内容】 04:54 帽子淡出正装文化后，功能性和装饰性的加强 09:57 八卦：帽子的弦外之音，你爱戴什么色的帽子 13:26 微观造型利器：令人莞尔的印字和越来越大的遮阳帽 19:33 网络二次元时代，超级马里奥的帽子和网络头像上的快闪帽 25:00 义乌出口帽四大主力与李哥庄的高端运动帽 27:16 奢侈品牌和潮牌的帽子，同样能成爆款 34:59 帽子的功能性：保暖，防晒与社恐者的装甲 39:42 帽子的符号性：父母子女的心意和明星们暗戳戳的"示爱信物" 42:12 凹造型人群的帽子，可以是发量马赛克，也可以是矮子乐 44:20 帽子联名后的溢价 55:46 从9块9到奢侈品化，帽子消费的升级与降级 【编辑部的故事】 “大头大头，下雨不愁，人家有伞，我有大头。” 我爱我的大头！哈哈哈 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

春回大地万物复苏，赏花游成为人们踏春的热门之选。“赏花经济”和它一系列的衍生产品也正在成为今春消费市场快速复苏的助推器。今年的赏花经济有什么新亮点和新趋势？本期我们就来聊一聊！ 【本期主要内容】 02:25 消费复苏与大自然的疗愈力，催生了城市里的赏花族 06:41 一树一网红，社交媒体对赏花经济的推动功不可没 09:55 赏花的人从众，过敏族迎来一段艰难岁月 16:19 爱拍花的中年人忆往昔，校园外的堕落街今何在 22:11 各地的赏花经济有多火，附赠樱花大道的不权威提名 26:34 为什么这个春天的赏花经济这么火：松弛感，限定版和社交货币 30:35 轻量化户外人群的出现 36:27 赏花的同时，到底消费了啥 38:09 露营和相关户外消费的同时上升 51:12 年轻人在赏花时的悦己消费，从美照到文创 55:21 赏花经济的衍生助农功能 58:39 赏花经济的新花样 【编辑部的故事】 你去赏花了吗？期间有哪些有意思的消费观察，欢迎在评论里跟我们分享～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

随着饮食结构的变化，以及经济能力的提升，人们在“吃什么主食？”这件日常大事的选择上变得更加讲究。本期我们就来聊聊香喷喷的大米饭！ 【本期主要内容】 00:57 大米的消费量在一些地区逐年下降 03:26 消费者的主食选择愈加丰富，一天吃一顿米饭是主流派 08:23 没有米饭的餐桌是不完整的，大米的定义与分类 16:02 干饭人，你家的主食是什么&你一顿吃几碗饭 26:00 大米的小历史 35:25 从平台联名崇明软饭王到乡村爱情，麦玲玲，大米的联名产品四通八达 37:22 大米品牌高端化趋势 44:05 大米购买渠道的变迁 59:29 米饭的社交属性 【编辑部的故事】 “谷物寄托了我们对家乡最深的思念，在外不易见到的谷物却是我们最怀念的家乡风味。年复一年，谷物和家人都在便是幸福。一颗米，一粒粟，其间寄托的正是游子对家的无限思念。” --《风味人间》 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

每次的购买决策都是一轮博弈，谁都希望能以最优惠的价格买到自己称心如意的商品，如果是能花小钱办大事那就是最佳境地！因此在商家端诞生了各式各样的折扣促销玩法，有的真心实意，有的犹如迷雾森林，这期我们就来聊一聊！ 【本期主要内容】 03:12 百亿补贴迎风招展和二奢直播的亲妈降价 10:04 最近的折扣新观察：砸金蛋、省钱卡、晚市倒计时和工厂店 22:47 线上传统烧脑折扣向硬折扣的靠拢 29:59 线下软折扣的现况：临期折扣从热到温 43:51 略显疲惫的消费者与线下硬折扣店的崛起 48:03 山姆奥乐齐到盒马奥莱，以大规模换低成本，实现商品的极致性价比 64:14 最近折扣的热门领域：零食赛道 【编辑部的故事】 最近你有参加过百亿补贴吗？或者体验了哪些印象深刻的打折优惠？欢迎来评论区跟我们分享～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久