消费新知 - 114 从国潮信仰到颜值消费，聊聊年轻人在消费复苏时期的新刚需 - EarsOnMe

简介...

消费复苏正在紧锣密鼓地进行，人头涌动中蕴藏的是被重新激发的消费活力。Z世代年轻人出生和成长在经济高速发展的年代，追求情绪价值和个性化审美，和其他的消费世代有着明显的不同。从国潮信仰到颜值消费，他们对消费能够带来的安全感和幸福感有了很多新的体会，由此诞生了很多新刚需。

本期我们就来聊一聊年轻人在消费复苏时期的新刚需！

【本期鸣谢】

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【本期主要内容】

03:32 年轻人的婚育年龄变晚与单身期延长
10:28 谨慎消费和及时行乐消费的交替出现
12:20 美妆护肤类颜值消费上升为新刚需，被赋予和衣食住行一样的重要意义
16:54 有交往对象的年轻人更热衷强社交娱乐消费，单身者自得其乐
23:27 饮食和大健康衍生出消费升级的新刚需
28:36 新刚需中呈现出求真，国潮和追求“兴价比”的特点
34:32 焦虑，即刻满足与情绪价值，塑造了Z世代的消费心理
38:36 半躺平族的佛系消费与近忧远虑族的安全感消费
45:27 同侪压力与“时间管理大师”们的消费

【主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久