品牌无限♾️

当越来越多品牌开始聊「放下完美叙事」，打造「活人感」的品牌沟通，这究竟是当下营销回归真诚的新趋势，还是一轮讨好消费者的新套路？ 我们观察到，消费者正偏爱真实有温度的品牌互动，不再追求高高在上的完美人设。今天，我们从「活人感」这个营销新话题切入，聊聊不同品牌打造活人感的逻辑，以及品牌如何找到适合自己的真人化沟通方式。 📸 本期主播 Alex、婷婷、Walker，《品牌无限》常驻主持人，资深品牌观察者。 📘「收听指南」 Part 1: 大品牌的“活人感”：像老朋友一样融入日常 01:20 核心观点：放下完美叙事，「活人感」才是稀缺的连接 02:52 麦当劳的“网感”：搞笑玩梗背后的互动逻辑是什么？ 13:21 飞天小女警联名：一次唤醒成年人怀旧情绪的成功沟通 17:15 支付宝的场景化创意：如何精准戳中年轻用户的需求？ 32:20 从内部挑战赛到外部传播：支付宝如何玩出趣味互动？ Part 2: 小品牌的破圈之道：价值观如何成为最好的连接？ 37:01 亨氏与肯德基的跨界：一个创意细节如何拉满用户好感？ 39:21 元气森林的反差概念：小品牌如何用巧思成功吸引大众？ 42:44 童装品牌「幼岚」：兼顾使用者与照料者的人性化设计 47:43 跳海酒吧的社群实验：当一个品牌拥有了鲜明的价值观立场 📮 互动提问 欢迎留言，分享你对【活人感品牌】、品牌事件的看法或困惑，或者留言分享你遇到的有活人感的品牌故事。

当品牌与内容平台开始更频繁地讨论「围绝经期」，这究竟是一次精准的人群洞察，还是一轮新的焦虑贩卖？ 消费市场对“女性”的叙事，近些年发生了巨大的更新，我们观察到：越来越多成熟女性在直面生理变化的同时，开启了心智的觉醒和消费观念的重塑，而越来越多的商业品牌也在这之上“遍地开满花”。今天，我们从「中女」这个消费者的标签切入，聊聊“具象的人”是如何经历和成为「中女」。以及「中女」商业叙事背后的逻辑转变，以及品牌如何在这种关系中找到新的沟通方式。 📸 本期主播 Alex、婷婷、晓雯，《品牌无限》常驻主持人，资深品牌观察者。 📘「收听指南」 00:00 从社会标签到自我认同：「中女」与「围绝经期」的身心体验 09:35 生理下行，心智上行：身体变化为何推动心智的成熟？ 13:04 告别“少女”身份与接纳真实自己：与不完美和解的坦然 19:15 四十而惑：放下理性，重新入魅 21:39 商业世界中的「中女」叙事：从“勇敢的娜拉”，到“每一个不同的女性” 29:18 「中女」消费观转变与新消费需求：从“为外界”到“为自己”、无用之用与内驱成长 43:55 理想「中女」：从自主导向，到内观自变，「中女」是一个becoming的过程 💿 案例分享 📮 互动提问欢迎留言，分享你对「中女」话题、品牌事件的看法或困惑，或者留言分享你的故事。

25年的品牌圈就像过山车：哪吒电影用国潮征服全球票房，小米却因创始人IP反噬跌下神坛，山姆会员一夜从「中产标配」变成「阿里味」代名词…… 今天，主持人Alex、婷婷和Walker共同回顾2025年的品牌大事件，从真实体感出发，聊聊这些事件背后的商业逻辑和消费者心态，与你一起去发现，品牌与消费者的正在重构的新时代关系。 📸 本期主播 Alex、婷婷、Walker，《品牌无限》常驻主持人，资深品牌观察者。 📘「收听指南」 02:21 哪吒三亿票房，中国文化与国漫崛起？ 10:44 小米翻车：网红IP的双刃剑 21:54 西贝vs罗永浩：企业如何避免创始人言论危机？ 27:54 桃李面包神反转：看年轻营销人如何「把锅甩给领导」 28:38 钉钉跪求小学生，“年轻化”内容化解用户危机 35:41 国货觉醒时代：图拉斯、山下有松、霸王茶姬如何征服新一代消费者？ 52:26 “邪修”当道：悦己」消费，年轻人的新信仰 💿 案例分享 📮 互动提问 欢迎留言，分享你对品牌事件的看法或困惑！

00:00:42 十年友谊遇上文科脑洞，这场消费趋势漫谈怎么开场？ 00:03:56 「原子化」不新鲜？但它正把我们从大江大河变成独立水滴！ 00:07:58 对年轻人来说，虚拟世界才是「精神元宵」，现实像游戏副本？ 00:12:35 节日庆祝不再宏大，本地化和无厘头视角为何更受欢迎？ 00:18:42 从抖音转战小红书，全民在线教老外「喝热水、炖鸡蛋」？ 00:20:18 「活人感」的完美对照物，竟然是追求零错误的AI？ 00:25:45 人类因「随机和错误」而有趣，AI的完美反倒成了缺陷？ 00:31:24 原子化社会中，每个人不再是观众，而是随时发声的参与者！ 00:34:52 逆袭成功！十几年前的小众亚文化，如今已成消费核心？ 00:36:09 科技的反转：AI越发达，我们越要回归「情感」和人性？ 00:45:37 AI变身「情绪伙伴」：教你深呼吸、推荐美食，温柔倾听。 00:51:38 品牌未来的沟通密码：放下身段，紧跟用户的「小叙事」。 00:55:49 黄仁勋也示弱？未来品牌不必完美，真实反而更有力量。 00:58:34 蚂蚁集团讲品牌故事：如何让「普通人崛起」深入人心？ 01:01:18 余额宝的经典营销：一个「多加鸡蛋的煎饼果子」就够了？ 01:12:48 警告品牌：请像「活人」一样沟通，别只当理性工具！