消费新知 - 节目列表

读书是个有趣的爱好，虽然总有人抱怨现在很多人不喜欢阅读了，但是据第十八次全国国民阅读调查数据显示，2020年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.7本。这期我们就来聊聊图书这门古老的生意。 【本期主要内容】 04:17 阅读三大场景里的趣事一箩筐：睡前，厕所，通勤 11:14 图书消费线上化比例近80%，我们慢慢改变的买书习惯 14:33 电子阅读时代开启，压泡面神器Kindle在闲鱼上的数据分享 21:06 书本的尺寸变化和有声书时代的来临 27:25 阅读社交化：读书会里交朋友，分享打卡成battle 30:36 九成人依赖书单推荐购书 38:14 图书四大类：容易被无纸化取代的轻阅读和省不了钱的童书 45:02 直播卖书：有人站台赚两万，有人兢兢业业上网课 47:20 图书分销的利润与营销策略：选择精准的细分领域和热销的签名本 52:43 书展回忆，除了书香，也是各种热门文化的吐纳之所 56:15 在城市里拥有一个书房平均要花多少钱？“27万！” 57:53 从新华书店到诚品茑屋，书店的多元化探索 66:59 图书不消费指南：请善用身边的图书馆 【编辑部的故事】 好奇问下，你最近在读什么书？一年会买几本书？欢迎在评论区跟我们分享，共享墨香！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

高频刚需的早餐消费早已迈入万亿级别的市场，而且各地的早餐也是其独特区域文化的展现。消费者对早餐的需求也更加理性，对营养，健康，社交的需求逐渐细分化，形成了不同的人群市场。这期我们就来试着聊聊变化中的早餐消费。 【本期主要内容】 01:53 数据透视：打工人不吃早饭的比例和原因 08:07 饮食的文化认同感：在旧金山和墨西哥人同桌吃皮蛋瘦肉粥的故事 13:46 互联网公司新鲜人的早餐消费预算 18:59 记忆中的早餐变迁：从上海的四大金刚，柳州的粉粉粉到显示器上的灌汤汁儿 30:47 店铺业态的变迁：便利店的崛起vs早餐车的没落 46:01 万物皆可预制，预制产品的品牌化和早餐小家电的细分化 48:43 商家营销的策略，时间，品质和便捷性 【编辑部的故事】 英国作家王尔德说：只有乏味的人会在早餐时才华横溢。 也许是因为他是自由职业者，不用九点打卡。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

消费者对商品信息的掌握和熟悉程度是越来越强，也有不少人开始尝试购买看起来更具性价比的平替产品。一些新消费品牌出道时，也会冠以某某平替的头衔用以拉近和消费者的距离。我们这期就来试着聊聊流行的平替消费，以及背后蕴含着的消费趋势。 【本期主要内容】 03:04 平替并非贫替。 07:44 同样是平替，为什么美妆产品满意度高而3C产品的满意度较低？ 16:46 白牌产品商家，平替产品流行背后的得利者。 18:15 疫情后蓬勃发展的的酒店代餐和旅游代餐类消费。 22:30 知识和互联网的平民化催生了成分党，也给商家提供了借力打力的营销机会。 30:47 平替的代偿作用：为了缩短购买较贵产品的心理距离而产生的假性消费。 34:28 购买平替产品的独家小tips，请买运费险！ 43:33 志在长远发展的新品牌，应该避免用平替类“投机营销”作为切入点。 【编辑部的故事】 最近有买过哪些值得分享或者吐槽的平替产品，你会如何来挑选它们？欢迎在评论区给我们留言，大家一起种草避雷～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

压力是日常生活中的常见标品，我们或多或少都会经历类似打怪升级的抗压挑战。伴随而生的各类减压消费，在以何种方式进入和改变消费者的生活，有着哪些趋势？我们这期就试着来聊一聊。 【本期主要内容】 01:54 减压消费背后的心理机制。 05:08 主动减压型消费的两大重点：愿意花钱和愿意花时间。 08:40 精神减压新流派：开蚌直播，游戏直播与黑坑钓鱼。 22:40 高热量和高糖分的慰藉性食物，是减压食疗消费的主题。 35:30 减压消费的易成瘾性，推动了微醺酒类的流行。 46:39 付费求助专业人士减压，成了一部分高预算人群的选择。 53:33 听到底会发现本期的一个小彩蛋，请大家笑纳噢 【编辑部的故事】 压力不太可能消失，学会与它和谐共处，感觉挺重要，你觉得呢？ 也欢迎分享最近你觉得最减压的一件事～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

社交媒体是各大奶茶品牌的兵家必争之地，各式各样跟奶茶有关的话题成为强劲的社交货币。我们这期试着从“社交”的角度来聊聊奶茶界的暗战江湖。 【本期节目】 08:02 青年社交核心的转移使得奶茶成为更好的社交货币。 18:23 选择“奶茶类”轻松主题为社交货币的理由：TA不易引战。 21:37 奶茶连接你我他，一起点奶茶是亲近社交的开端。 28:21 奶茶界对青年社交的贡献，热搜制造与传播的黄埔军校。 41:44 社交倾斜：口味快速迭代，隐藏菜单和为拍照服务的全面视觉优化设计。 52:01 聚焦社交维度，奶茶消费人群的三个新趋势。 【编辑部的故事】 美好的一天，从聊奶茶开始！hhh 欢迎在评论区分享最近印象深刻的奶茶消费～ 准备8K订阅了，兴奋！感谢每一位订阅的听友！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

最近几年，「一人消费」正在显露头角。在各大社交媒体上，介绍一个人吃喝玩乐的内容也是精彩纷呈。这次我们很开心能邀请到在日本留学，同时也是播客「各站停车」的主理人蛋妞和小盒子，一起来聊聊「一人经济」。 【本期主要内容】 10:33 独居的安全需求，租房族流行的堵门神器与日本的女性寮 14:15 公共场所的付费独处空间：东京的快速自习室和杭州的“小霸王”共享空间 23:48 独居高配：不同城市的单人住宅和相关的大小家电消费 35:47 独居意味着囤积性消费的开始吗？ 42:07 愿意花更多钱的个性化“一人食” 50:56 “一人娱乐健身”正在摆脱孤独经济的苦涩感 63:24 一人消费潮的内核：商家的高客单和自由社会包容多样化选择 【编辑部的故事】 最近你有尝试过什么「一人消费」吗？有哪些好玩或者印象深刻的？欢迎在评论里和我们互动交流～ 本期嘉宾主理的「各站停车」是一档人文对谈类播客，所聊话题涉及「读书、语言文学、社会文化」。我们也很喜欢，欢迎大家关注～ 【嘉宾介绍】 蛋妞：文学博士生，喜欢尝鲜各种新消费 小盒子：二手哲学家，现居东京 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 中年赋闲的消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和推理小说都可以看很久很久

亲密关系中的消费，在带着甜蜜的同时，往往也意味着高客单，也是商家苦心追逐的高质量消费人群。准备七夕了，我们试着来聊一期浪漫经济。 【本期主要内容】 02:23 浪漫是一种生产力，单身人群的悦己消费热情也很高。 14:41 亲密关系中仪式感的意义。 17:26 钻戒的消费新趋势：女性自购比例大幅增加。 21:11 不要让TA的汗滴在地板上！大小家电搭上了浪漫经济的顺风车。 29:58 七夕遇上周末，冰箱藏花和后备箱花束成了新流行。 38:16 1314520，营销广告里逃不开的谐音梗。 54:11 理智消费者和情人节错峰消费的兴起。 【编辑部的故事】 想到一首老歌： 我能想到最浪漫的事， 就是和你一起慢慢变老。 一路上收藏点点滴滴的欢笑， 留到以后坐着摇椅慢慢聊。 愿天下有情人，终成眷属。七夕快乐～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 中年赋闲的消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和推理小说都可以看很久很久

美妆个护无疑是消费品赛道的明星，每隔一段时间都会刮起一阵新风潮。这期我们就来尝试聊一聊近期观察到的一些趋势和趣事。 【本期主要内容】 05:06 心理学上美即是好的刻板印象，在推动美妆品的购买。 07:59 消费者购买时的几个痛点，线下pua风导购，假货恐惧和客观建议的缺乏。 18:16 营销领域中KOC们冉冉升起。 23:23 美妆品定价上的凡伯伦效应和大脑的代偿机制。 30:35 被过分渲染的“容貌焦虑”营销渐渐引起消费者的反感。 33:32 美妆消费的崛起领域：男性，下沉地区和充满争议的未成年美妆使用人群。 40:03 消费升降级的变化：环保天然，大牌平替和成分党成为主流。 44:25 男性美妆品消费的社交货币：地中海俱乐部的故事。 47:22 国货之光们的起伏，市场的即刻反应。 【编辑部的故事】 最近有尝试购买什么新品牌的美妆个护产品吗？欢迎在评论里面分享，大家互相种草 hh 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 中年赋闲的消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和推理小说都可以看很久很久

工作时间的变长伴随着日益精致的工位“装修”，似乎在揭开一个全新的办公室消费时代。是幸福感的补位，还是消费升级的标志？我们这期就来聊一聊！ 【本期主要内容】 01:24 悠悠工位史，上下二十年中我们见过的工位装修高消费 18:19 自备两万元电脑椅上班的同事会对公司更加忠心耿耿吗 21:41 办公室消费的心理原因：用消费来弥补主动性忙碌所引起的幸福感缺失 31:06 办公室消费的三大主流：摸鱼，生产力和悦己装饰 36:40 部分企业流行的行军床文化和午休消费 47:55 新办公室消费文化对营销的一些启示 【编辑部的故事】 欢迎在评论区分享你在工位上买过最有意思的商品，让我们开开眼界！ 对了，听友俱乐部已经入驻了第一批朋友，开心！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 中年赋闲的消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和推理小说都可以看很久很久

越来越多的年轻人早早开启了投资理财生涯，但是投资和理财这个能力，对于大部分人来说，是在学校学不到的能力。这也让大家的投资理财消费呈现出五彩缤纷的多样性。今天我们就来聊聊投资赚钱这件重要的小事。 这期主要内容有： 03:08 七成95后人群把“富有”作为重要的人生愿望 11:34 当代青年不走传统路的投资方向 17:21 不同性别和年龄的青年人群在投资理财方面的差异 26:38 理财知识和相关教育内容的崛起：B站，小红书，有知有行的投资第一课 34:05 宝呗青年们为什么热衷使用花呗和支付宝？ 【编辑部的故事】 小广播！我们的听友群现已开启！ 为了欢迎第一批入驻的听友，特地准备了一个抽奖送书的小活动～ 赠送4本格雷厄姆所著《聪明的投资者》，豆瓣评分8.9，可以了解下价值投资的概念框架。 如需入群，请添加【新知助理】的V：xiaofei007666（请备注神秘暗号：消费新知） 当然，也很期待，你在评论区分享投资理财中发生或者看到的有意思的消费，跟我们评论互动！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 中年赋闲的消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和推理小说都可以看很久很久

在狭小的电梯间，形形色色的电梯广告在千方百计的争夺消费者的注意力。反复喊口号或者标语式的广告在电梯广告中也大行其道。我们试着聊了聊自己的看法。 本期节目有以下内容： 02:35 电梯广告之缘起：让2亿用户看30遍广告 13:37 价格是电梯广告的优势吗？ 20:54 电梯广告背后，是传播性和格调的取舍 25:07 为什么互联网人群聚集的楼盘经常会出现植发和其他精准投放的广告？ 30:02 消费者的角度：对电梯广告的两极态度 35:08 送我上青云：小型品牌商和初创公司青睐电梯广告营销的原因 【编辑部的故事】 最近一段时间，你印象最深刻的电梯广告是哪个？有什么相关的消费行为吗？欢迎评论留言跟我们互动～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 中年赋闲的消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和推理小说都可以看很久很久

临期产品的超市和便利店在近两年发展迅速，社交网络上也有各种省钱攻略的分享，这是等等党的胜利？还是一种新的环保可持续生活趋势？我们来聊一聊！ 本期我们聊了以下内容： 01:38 临期产品超市的初体验：3折的薯片和整洁的环境 06:15 万亿市场的形成来自生产商的忧患，商品保质期还剩1/3或一半后就到了清仓时间点 23:46 临期店研究里的一些周边趣味发现，比如原来雇员的工资那么高！ 28:28 除了商业型的临期产品商店， 一些公益型的临期食品资讯和活动也渐渐出现 31:21 临期超市究竟在卖什么：找到了2018年的海盐和2折的情人节巧克力 41:13 乱弹一下临期超市未来的危与机：食安，商家的兜底需求和进入全渠道零售的机遇和风险 【编辑部的故事】 你有什么消费上的省钱攻略，或者在临期产品上有过哪些消费经历，欢迎评论跟我们互动分享～ 下期见！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 中年赋闲的消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和推理小说都可以看很久很久