「品牌在小红书怎么玩？」几乎是所有品牌营销人的必答题。「活人感」一直是小红书引以为傲的平台优势，这里不是品牌单向输出的宣讲厅，而是一个热气腾腾的生活现场。高高在上的品牌必须学会接地气，寻找真实的、具体的生活场景与痛点，用听得懂、有共鸣的日常语言去沟通。这意味着营销要回归「人」本身。 作为以内容深度见长的平台，小红书内容价值评判尺度也在悄然演变。「美即生产力」的黄金法则依然有效，但单纯的好看已不足以撬动用户的心智和钱包。「真诚」与「人感」成为更稀缺、也更有效的通行证。 互联网上仍然充斥着各种小红书营销方法论，「IP打造」、「KFS策略」等术语频出。但最核心的问题仍然没有发生变化：到底什么是真正具备「人感」的内容？如何打造既能被用户真心喜欢、主动搜索，又能有效实现商业转化的作品？ 本期节目你将听到： * 小红书适合什么样的品牌生意？ * 小红书里的内容发生了什么变化？ * 小红书里的“女孩”都是什么样的？ * 什么样的博主容易成为“百万博主”？ 【本期嘉宾】 侃烃 「摘星阁」创始人，小红书唯一官方投资的MCN机构。曾签约易梦玲、东瓜嘀嘀、李李奉，因为我是tyt等知名小红书博主。 李逸凡 「曼拾」创始人，小红书首批6家整合营销代理商之一。 【主播介绍】 浣昉Leo AI公司创始人，前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 03:03 侃烃：从摄影到MCN，早期小红书的“荒地红利” 05:50 李逸凡：从SAT考团到整合营销代理商 15:45 品牌在小红书怎么玩：KFS与IP之外 18:08 思念「如意汤圆」——情绪价值如何被看见 29:24 品牌投放取向变化与品效合一压力 37:41 小红书博主的标准：从“好看”到“真诚的人感” 39:22 职场博主的崛起与多赛道布局（p-log、医学生、综艺出身等） 47:03 如何判断潜力博主：看增长效率与爆点契合 60:03 女性创业者的成长与“人生课题” 64:56 Aha moment 【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

说起线下脱口秀的顶流，你会首先想到谁？这个名字大家可能猜不到，「一支麦」的主角二狗。作为近年来最受欢迎的线下互动演出品牌之一，「一支麦」和二狗的名字几乎成了爱情和社交的代名词。全年超过200场的高频演出，让二狗不仅成为演出场次的“劳模”，也让这档节目在全国各地收获了大批忠实粉丝。相比传统脱口秀，「一支麦」更像是一场融合了即兴互动、真实社交和情感体验的独特现场秀。观众不仅是看客，更有机会成为故事的主角。这样一场热闹又充满情绪价值的演出，是如何运作起来的？它背后的商业模式、用户画像以及未来的延展空间，都值得我们一探究竟。 本期节目你将听到： * 一支麦的商业模式与成长路径是什么？ * “二狗”的用户画像与心理需求是什么？ * “二狗”是否可被复制？ 【本期嘉宾】 万辉 「一支麦」脱口秀主理人 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 03:21｜一支麦演出的结构与环节揭秘 10:55｜谁在买票、谁在互动，用户画像分析 18:53｜一支麦的成长与爆红关键时刻 25:00｜南北、国内外观众大不同 30:43｜即兴互动和相亲市场的关系 35:48｜“人”的不可复制与内容创新 41:56｜票务之外的商业化探索 46:38｜Aha moment 【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

提到中国供应链，你会想到什么？全球代工厂、低价制造、贴牌生产？这些曾是中国制造在世界舞台上的标签。但如今，一场深刻的变化正在发生：越来越多工厂不再满足于做“幕后英雄”，而是开始打造自己的品牌，走向前台。 MU16 是一个有山西祁县基因的北京品牌，携带着40年人工吹制工艺的沉淀。过去，他们的祖辈为全球高端品牌代工，如今决定用自己的名字面对消费者，把“中国制造”的工艺美感和设计语言传递出去。 MU16 正在用一只只日常杯子，探索从工厂到品牌的路径。在这个品牌成长故事里，我们能窥探到一代一代中国制造的品牌人，他们的努力和奋斗。 本期节目你将听到： * 水晶玻璃杯有什么不同？ * 中国最大的水晶玻璃制造产业在哪里？ * 厂二代如何从工厂走向品牌？ 本期节目，我们会精选4位听众留言送出MU16 GALA x 小羊肖恩联名糖果杯 【本期嘉宾】 许可 Allen MU16 创始人 杨柯 Chris MU16 联合创始人 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 04:20 祁县人工吹制玻璃产业地 06:55 为什么红酒杯必须用“水晶玻璃” 13:05 欧洲水晶杯为何卖得贵？中国工艺已追平 22:49 MU16“糖果杯”等彩色家居线如何破圈 31:52 品牌风格诠释：理性、丰富、简洁、内敛 38:44 “时间的痕迹”：MU16品牌故事的终极表达 50:33 柔性供应链+家族资源，解决玻璃行业高门槛 54:41 Ahamoment 【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)

当“出海”成为中国企业寻求增量的关键词，目光往往习惯性地投向北美、东南亚或新兴的中东。然而，就在我们邻邦——俄罗斯，一场规模空前的“淘金热”正悄然上演。 自冲突爆发以来，西方国家的一系列经济制裁下，俄罗斯线上零售市场却出乎意料的呈现出强劲的增长态势。从常规的食品、饮料、服装，再到新兴的游戏、消费电子乃至汽车，在西方品牌集体撤离的大背景下，中国企业正全方位“包围”俄罗斯市场，填补当地巨大的消费空白。 “富贵险中求”，尽管欧美企业的撤离留出了更多的“蛋糕”，但也存在不少麻烦。真正能在俄罗斯生存下来的中国企业是什么样的呢？ 本期节目你将听到： * 近3年俄罗斯最真实商业和消费变化 * 透过俄罗斯电商，中国企业机会在哪里？ * 掘金俄罗斯，还有什么挑战？ 【本期嘉宾】 Simon 黄效 俄罗斯及独联体国家领先电商平台Ozon大中华区总裁 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 01:54 俄乌冲突后，俄罗斯繁荣的经济和消费 03:59 制裁下俄罗斯经济韧性与消费市场的变化 13:41 中国商品在俄市场的供给、消费结构分析 20:48 俄罗斯线上和线下零售基本盘 43:39 中国卖家如何「玩转」俄罗斯电商 52:38 2025年俄罗斯市场机遇和建议 56:43 Aha moment 【加入听友群】欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)