持续渗透Vol.18 | 买的不如卖的精?20年广告人营销行业套路指北

本期播客提及的广告行业黑话指北: 广告行业的甲乙丙方 甲方一般指品牌方,也就是广告主,大部分是有优越感的(除了很穷的甲方,没钱但心气很高那种)。 乙方即代理商,一般受甲方委托输出广告策划、创意、文案、媒体采购等服务。 丙方一般指媒体,消费者会直接受到媒体所发布信息的影响。 4A:美国广告代理协会,在上个世纪初由美国各大著名广告公司联合成立,成员大佬包括耳熟能详的奥美、智威汤逊、麦肯、李奥贝纳等著名广告公司。这些公司的盈利手段和专长就在于为品牌提供专业广告服务,一般服务的都是国际知名品牌,以极强的广告创意能力和专业的客户服务著称。 破圈:一词来自饭圈,在广告行业指品牌通过社交媒体内容等营销手段,成功创造“热点”,也就是“火了”,被更多人关注和讨论,从而实现从小众圈层向主流文化靠拢。 KOL/KOC :KOC “Key Opinion Consumer”- 关键意见消费者,对应KOL“Key Opinion Leader“- 关键意见领袖。一般指能影响自己的朋友、粉丝,产生消费行为的消费者。相比于KOL,KOC的粉丝更少,影响力更小,优势是更垂直、更便宜。 AE:广告公司里的客户执行,俗称“阿康”,比互联网人还996,直接对接品牌方也就是甲方客户,客户随叫随到。看似不需要什么职业专项技能,但是顶着压力为创意和文案和客户撕逼都是常有的事,这种能力需要长时间的经验积累。 TVC: 特指以电视摄像机为工具拍摄的电视广告影片。比如“收礼就收脑白金”。现在大家很少看电视,而转向短视频,所以TVC也越来越少了。 Shownotes: 3:55 甲乙丙分别如何理解“什么是广告”? 5:55 TVC

49分钟
99+
3年前
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