本期播客提及的广告行业黑话指北：

广告行业的甲乙丙方

甲方一般指品牌方，也就是广告主，大部分是有优越感的（除了很穷的甲方，没钱但心气很高那种）。

乙方即代理商，一般受甲方委托输出广告策划、创意、文案、媒体采购等服务。

丙方一般指媒体，消费者会直接受到媒体所发布信息的影响。

4A：美国广告代理协会，在上个世纪初由美国各大著名广告公司联合成立，成员大佬包括耳熟能详的奥美、智威汤逊、麦肯、李奥贝纳等著名广告公司。这些公司的盈利手段和专长就在于为品牌提供专业广告服务，一般服务的都是国际知名品牌，以极强的广告创意能力和专业的客户服务著称。

破圈：一词来自饭圈，在广告行业指品牌通过社交媒体内容等营销手段，成功创造“热点”，也就是“火了”，被更多人关注和讨论，从而实现从小众圈层向主流文化靠拢。

KOL/KOC ：KOC “Key Opinion Consumer”- 关键意见消费者，对应KOL“Key Opinion Leader“- 关键意见领袖。一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。相比于KOL，KOC的粉丝更少，影响力更小，优势是更垂直、更便宜。

AE：广告公司里的客户执行，俗称“阿康”，比互联网人还996，直接对接品牌方也就是甲方客户，客户随叫随到。看似不需要什么职业专项技能，但是顶着压力为创意和文案和客户撕逼都是常有的事，这种能力需要长时间的经验积累。

TVC： 特指以电视摄像机为工具拍摄的电视广告影片。比如“收礼就收脑白金”。现在大家很少看电视，而转向短视频，所以TVC也越来越少了。

Shownotes：

3:55 甲乙丙分别如何理解“什么是广告”？

5:55 TVC