播客: 稚园稚造 - EarsOnMe | 发现和收听来自小宇宙的热门播客

播客简介...

「稚园稚造」是一档由kgarten稚园品牌咨询出品的播客节目，不太喜欢多聊干货，就喜欢聊点有的没的形而上的。因为，能让行业变好一点的，不是堆砌的套路，而是重新点燃的热情，对品牌、创意、人，和世界。可能会抽疯式更新，欢迎订阅。小朋友来，我们一起观察春天。

稚园稚造的创作者...

cherliu

稚园稚造的音频...

47 小朋友来，我们一起观察春天

本期主题由嘉宾Lance贡献，那就让我们来聊聊春天吧。也没想到，春天能扯那么远。 01:38 我们说观察春天，是在观察什么呢？ 07:13 想要从春天里获得生命力、希望、信心，和能量 10:21 幸运的一代真的存在吗？你觉得自己处在四季中的哪一季？ 18:50 在轻松稳定与惊喜&可能性的跷跷板上来回找寻 34:51 “这个行业就是这样子的！”？ 37:55 要不要去做刻意的观察训练？ 48:23 打动人的“春天”campaign 56:39 品牌有可能own“春天”这个词吗？山下有松吴彦姝 Lululemon 倪夏莲

60分钟

99+

6天前

46 文化洞察（这种大而空的东西）在社媒传播时代还有价值吗？

本期返场嘉宾Tara和Yawei，目前都是freelance planner，同时也在做跟疗愈/催眠相关的工作与学习。三个planner凑在一起，开心地聊了聊文化洞察和与之相关的一二三四五。 00:45 文化洞察 vs. 消费者洞察 07:40 文化洞察在今天有助于品牌产生更丰富、互动性更强的内容 12:01 警惕文化洞察沦为空谈 16:59 护舒宝（Run Like a Girl）-- 经典案例里的文化洞察如何与产品特性结合，引发社会共鸣并塑造品牌差异化。 19:36 文化洞察可以用来统合不同细分人群需求与内容 21:19 文化洞察可以帮助一些看似很无聊、同质性又很强的品类做出有意义又有意思的品牌，形成鲜明竞争差异。 25:43 怎么挖掘文化洞察呢？ 31:36 产品/品类会指引你寻找文化洞察的方向 38:37 品牌做联名这事儿需要文化洞察吗？ 43:06 觉察 vs. 观察 vs. 洞察 48:31 洞察是有情绪的吗？ 54:39 从另一个文化洞察角度切入的卫生巾品牌案例 59:58 当现实世界成了互联网的避风港，户外广告会不会有新的机会？相关视频与推文（部分视频由于时间久远，平台可能限制观看）：娇爽EXTRA CARE的策略思考与简陋视频 “大姨妈会传染“是洞察吗？（内有护舒宝“站得漂亮”视频）从消费者洞察到文化洞察护舒宝“RUN LIKE A GIRL”视频 NO BLOOD CAN HOLD US BACK视频（来源YOUTUBE）抽LUCKY STRIKE的女性推荐书籍： PS. 对催眠疗愈感兴趣的朋友，也欢迎关注Tara的小红书与wx公众号/视频号

64分钟

99+

2周前

45 旁听了一场比稿，我觉得......

本期没有嘉宾。我们来聊聊我最近旁听的一场比稿吧。难得坐在客户这边，挺有意思～【shownotes】 04:27 创意不能没有策略，策略也不能没有创意 12:29 品牌差异化 14:50 策略的过度简化？ 18:25 内容杂志化 20:11 怎么用最佳案例（best practice）？ 23:40 标准共识的消失 27:21 一个我喜欢的品牌号

34分钟

99+

1个月前

44 什么样的工作值得我们把它当作事业来做？

本期嘉宾Rae，她说自己是“从城里到山里的打工人”。虽然开场的确有相当一部分内容用来介绍她目前参与的山里项目，但我更感兴趣的不是what she is doing，而是what she is doing has been shaping her. 在城里的打工人常常感觉被困住，那去了山里，真的有可能获得释放吗？另外，剪辑完之后我才发现其中有另一个有意思的话题 -- 关于品牌价值观的存在与践行。商业时代，品牌要对受众阐述积极价值观无可厚非，但是一旦变异成“价值观营销”，就难免走到假大空。假大空一定不可持续。在Rae的讲述中，我感受到她和团队对露营品牌价值观的践行，而另一方面，我也被她对自己的尊重打动。虽然开场她就坦白自己频繁跳槽的履历一定不受职场欢迎，但为什么要频繁跳槽？她（我们）在寻找什么，又在躲避什么？究竟什么样的工作才值得我们把它当作事业来做？【shownotes】 04:10 介绍一下「浙江湖州安吉屳居·万石坞露营公园」（商业吹捧不是本期播客的中心思想，关键还是心境！心境！） 11:01 进入大自然是有门槛的 16:09 下大雪也能露营，因为冬天是玩火最好的季节 19:49 露营中人与人的边界感与联结感 24:37 露营是不是一阵风？ 26:34 在山里和在城市工作，状态和感受有什么不同？ 31:42 为什么现在看山不是山了？ 37:16 怎样的工作值得我们把它当成事业去做？送你两捧山里的野花，祝你听这期播客的时候心情美好～～

54分钟

99+

1个月前

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