播客: Brand H - EarsOnMe | 发现和收听来自小宇宙的热门播客

播客简介...

【Brand H】的“H”取自Human。这是一档用社会学的视角，探索怎么做品牌的播客。我们怀着无限的好奇心，洞察人，成就企业打造“消费者衷情的品牌”。

Brand H的创作者...

RubyInsight

河马的世界

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20、香奈儿：一个卯足了劲击碎“厌女”的品牌

大家好，这里是【Brand H】。H取自Human“人”这个单词的首字母。我们的口号是：不要让品牌脱离消费者，不要让品牌脱离生意。这期节目，我们来聊香奈儿这个品牌。这是我的一期单口播客，也是我送给自己的一份特殊的生日礼物。我将用上野千鹤子的《厌女》——女性主义视角，带你去理解香奈儿这个品牌的品牌核心价值：自由、独立、先锋。【戳时间点，听你想听的】 02:09 国内很多主打女性创始人的品牌，在讲述女性自由、独立时，为什么有些空洞？？ 05:01 厌女：女性是如何被物化的？ 08:00 香奈儿的“女性被物化”经历：情人 18:09 到底什么是“撞衫”？香奈儿如何用“撞衫”击碎“厌女”？ 26:07 为什么香奈儿的“小黑裙”被誉为毫无个性的福特汽车？ 28:10 香奈儿是怎么开创户外/运动时尚风的？ 32:56 和香奈儿同时期的优秀设计师也提出了“女性自由”，但为什么是香奈儿引领了“自由”？ 36:15 厌女：男女平等不是“女人要像男人一样” 37:40 为什么香奈儿服装的风格不是“中性风”？ 45:55 击碎“厌女”需要“务实主义”！【联系方式】欢迎添加我（Ruby）的微信：uglyruby789，加入【Brand H】品牌交流群。【主理人：Ruby简介】 **《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—尚诚消费品事业部总经理/【Brand H】品牌咨询主理人，蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **是一个爱洞察的逻辑控。【推荐书】《香奈儿传》【本期音乐】 It's A Man's Man's Man's World (Live)（Joss Stone）

55分钟

99+

1周前

19、老龄化社会：怎么做“无龄感品牌”迫在眉睫！

大家好，这里是【BrandH】。H取自Human“人”这个单词的首字母。我们的口号是：不要让品牌脱离消费者，不要让品牌脱离生意。这期节目的主题是：老龄化社会来了，品牌要调整战略方向：赶紧“无龄感化”，怎么做“无龄感品牌”？【戳时间点，听你想听的】第一部分 01:20 为什么要聊“无龄感品牌”？现实所迫-很多品牌反应：年轻人的购买力越来越弱，有钱有闲的中老年人芳心又该如何捕获？ 07:16 其实，一些品牌已经开始向“无龄感品牌”转型了…… 10:52 怎么做“无龄感品牌”？最担心企业又走“品牌年轻化”的老路：以为请流量明星、换个呆萌包装等，品牌就年轻了。曾经“年轻化”的品牌，很多都销声匿迹了。第二部分： 16:23 无龄感品牌要有一套“无龄感的叙事体系”！这套叙事体系包括：品牌核心价值、迎合人性、洞察生活方式。 17:39 “无龄感叙事体系”核心要素1：品牌核心价值-怎么让它历久弥新？ 23:48 “无龄感叙事体系”核心要素2：迎合人性-怎么理解年龄？ 28:28 适老化产品是趋势，到底什么是适老化产品？怎么做？ 43:48 “无龄感叙事体系”核心要素3：洞察生活方式-中国的50后、60后生活方式有哪些变化？第三部分 54:58 案例：lululemon请78岁加拿大网红奶奶的“无龄感叙事体系” 63:35 如果无龄感品牌要请代言人，可以有哪些人选？【联系方式】欢迎添加我（Ruby）的微信：uglyruby789，加入【Brand H】品牌交流群。我会在群里分享：消费者洞察、品牌营销实战心得。你还可以免费领取我和前“得到”平台的资深课程老师，精心打磨的线上课：《洞察消费者1小时精华课：真洞察，才有好营销》。【主理人：Ruby简介】 **《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—尚诚消费品事业部总经理/【Brand H】品牌咨询主理人，蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **是一个爱洞察的逻辑控。【本期音乐】《我还年轻我还年轻》（老王乐队）

72分钟

23k+

1个月前

18、怎么辨别真假需求？怎么找真需求？【你为什么洞察不出来】系列

朋友们，你们好！【Brand H】的H取自Human“人”这个单词的首字母。这是一档在算法时代，用人文科学，洞察活生生的人，探索怎么做品牌的播客。这期节目是我的单口播客。我会围绕着梁宁老师写的《真需求》这本书，和你展开聊聊：我们在洞察消费者时，怎么辨别真、假需求？以及怎么找到真需求？当然，我会些许调整下这本书的内容结构，以及融入一些我自己的实战案例，和其他精彩案例。顺便预告下：2025年，【Brand H】会开设两个固定栏目：【趋势人群洞察】和【你为什么洞察不出来？】。欢迎你关注、并加入【Brand H】品牌交流群。【戳时间点，听你想听的】 03:09 真需求要满足消费者的三种价值：功能价值、情绪价值、投资价值。 03:53 什么是功能价值引发的效率需求？如今，消费者对效率的需求趋势“一多 3 极致”指的是什么？ 07:20 （重点）怎么拆解、找到消费者的情绪需求？情绪需求并不是喜、怒、哀、乐等碎片化的情绪，它到底是什么？ 28:00 投资需求就是：可持续变现。那么，“可持续变现”和什么有关？ 31:50 怎么进行产品创新？ 36:33 真需求要达成哪4种共识？ 37:48 （重点）真需求要达成用户的感知共识。怎么设计能达成用户可感知共识的卖点？ 53:14 （重点）真需求要达成人设共识。怎么理解“一个人的长项就是他的需求”？ 67:29 （重点）真需求要达成场景共识。场景=日常习惯×（场+景） 79:31 真需求要达成利益共识。购买决策过程中的4类利益相关人。 84:26 品牌是什么？为什么只有掌握了话语权才算是品牌？什么是品牌营销从业者的北极星？【联系方式】欢迎添加我（Ruby）的微信：uglyruby789，加入【Brand H】品牌交流群。我会在群里分享：消费者洞察、品牌营销实战心得。你还可以免费领取我和前“得到”平台的资深课程老师，精心打磨的线上课：《洞察消费者1小时精华课：真洞察，才有好营销》。【主理人：Ruby简介】 **《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—尚诚消费品事业部总经理/【Brand H】品牌咨询主理人，蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **是一个爱洞察的逻辑控。【本期音乐】《Auspicious sign》Jusqu’à Grand-Père 《浮夸》陈奕迅

92分钟

4k+

2个月前

17、中国独活女性&品牌启示录【人群洞察】系列

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档在算法时代，用人文科学，洞察活生生的人，探索怎么做品牌的播客。这期【Brand H】的“人群洞察”栏目，将洞察一个趋势性人群：“中国独活女性”。“独活”这个词来自日本。日语中有：婚活、娠活、独活…，总之，每一种“*活”都寓意着社会中正在产生的新变化。“独活”不仅仅是单身、独居，它代表着一种“独自行动”的生活状态。比如：即使你结婚了，你依然可以一个人吃火锅、一个人去温泉度假酒店。【戳时间点，听你想听的】 01:32 什么是“独活”？独活≠独居≠单身 06:42 为什么在中国独活女性会越来越多呢？被动性原因。观点：如今的“独活女性”，相当一部分就是当年所谓的“剩女”。现在看来，当年SK-II拍的“剩女广告片”《她还是去了相亲角》小题大做了。 21:20 为什么在中国独活女性会越来越多呢？主动性原因。观点：“独活”反倒是可以让更多的人勇敢地去选择结婚和生孩子。 35:56 “独活”既是一种生活方式，也可以是一种兴趣爱好。定性调研展现。 47:53 品牌启示：目前，中国的独活大多局限于居家场景，怎么打造“独活友好型商业社会“？【联系方式】欢迎添加我（Ruby）的微信：uglyruby789，加入【Brand H】品牌交流群。我会在群里分享：消费者洞察、品牌营销实战心得。你还可以免费领取我和前“得到”平台的资深课程老师，精心打磨的线上课：《洞察消费者1小时精华课：真洞察，才有好营销》。【主理人：Ruby简介】 **《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—尚诚消费品事业部总经理/【Brand H】品牌咨询主理人，蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 ***是一个爱洞察的逻辑控。【本期音乐】《一个人的行李》戴佩妮

60分钟

1k+

4个月前

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