|本期内容| 三十年前，我国通过一条64K国际专线全功能接入国际互联网。从此之后，一切都发生了翻天覆地的变化。30年来，中国的互联网发展呈现出十年周期率。 在第一个十年我们适应变化，在第二个十年我们追逐变化，在第三个十年我们创造变化，那么在接下来的第四个十年呢？我们应该如何在数字化的浪潮里乘风逐浪？ 北京大学新闻与传播学院院长、教授、北京大学新媒体营销传播研究中心主任陈刚，为我们解答这一问题，一同探讨日新日进的数字化赛道。 |时间戳| 00:00 激发品牌活力：北京品牌发展学术分享 00:58 2024年：抓住数字生产方式的新赛道 03:46 互联网时代：从PC到移动的转型与未来趋势 07:11 数字化转型与新智生产力 |关于栏目| 新锐品牌经历了过山车般的三年，2024年还留在牌桌上的，才能称之为品牌；成熟品牌面对新品牌的爆发与冲击，年轻化转型成为大部分品牌的必修课……平台、渠道、技术不断迭代，兴趣电商、内容品牌、AIGC等新名词也频频出现。不过，市场变化的底层逻辑，始终是消费者需求的改变。 于是，那个经久不衰的问题再次被摆上台前：如何做一个好品牌？中国品牌在全球或世界品牌在中国是否有独特的发展范式？其共性与特性又是什么？为此，iBrandi品创特别推出《如何做一个“好品牌”》系列对话。 |找到我们| 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： iBrandi1（备注听友群） 感谢支持❤❤❤
Hello！大家好！这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。❤️❤️❤️ 顶着“网红品牌”的帽子，烧光近1亿的资金，5年之后，一根蛋白棒依然能留在消费市场，凭什么？ “一个人的时候，就是坐着哭，真的哭，甚至来不及去好好‘思考’。现在回想起来，包括我在内，一批创业者，有野心，但是缺乏思考”，ffit8创始人&CEO张光明在iBrandi品创「如何成就一个“好品牌”」栏目中坦言。 “后来系统思考过后，如果用三个阶段来总结，那就是愚昧之巅，绝望之谷，觉悟之坡”。“我们这批从互联网过来做消费，或是说做食品的，带着远大抱负，想去做‘未来食品’。但在消费市场，你就应该面向现在，面向当下。更具体来说，就是根据当下的市场情况与用户需求做产品，不要老想着去‘引领未来’。” [图片] 2019年，伴随着新消费浪潮，在消费升级、美好生活、流量红利这些光环之下，ffit8成立，并用一根蛋白棒在消费市场开天辟地。 但当时代变幻，ffit8的光环也消失殆尽。从“烧光”近一亿，到亏损6000万+，再到2023年实现盈利，完成从“资本驱动”到“品牌驱动”的转变。ffit8做错了什么，又做对了什么？ -找到我们- 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： iBrandi1（备注听友群） 感谢支持❤️❤️❤️
Hello！大家好！这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。❤️❤️❤️ 在年轻人出行方式多元化的大趋势下，九号电动车又是为什么能够成功出圈，吸引众多年轻消费群体的关注？又是如何将品牌影响力从年轻群体中进一步扩展出去的呢？ “当我们在思考品牌化的时候，跟年轻人沟通的第一目的，也不仅仅是品牌要去卖货给年轻人，而是通过年轻人进入到主流文化，进入到大众舆论，建立品牌社会角色。”九号公司产品营销负责人代瑶如是说。 📌本期内容由九号公司产品营销负责人代瑶女士进行以《如何做年轻人喜欢的产品？》为主题的演讲。 |本期嘉宾 代瑶：九号公司产品营销负责人 |话题方向 4年卖出150万辆，九号如何打动年轻人 -找到我们- 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： NewConsumerDaily1（备注听友群） 感谢支持❤️❤️❤️
Hello！大家好！这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。❤️❤️❤️ 从产品到品牌，这个事情一直有很多创业者在做。但是很多人在创业早期容易陷入过分强调产品思维及产品的卖货逻辑。在此情形下，我们应如何审视产品与品牌之间的关系？产品向品牌转变的过程中，需克服哪些障碍与挑战？ 📌本期内容由主持人iBrandi创始人兼CEO曾巧与ffit8创始人兼CEO张光明、吨吨联合创始人兼首席品牌营销官曹光洋两位嘉宾一起就《从“产品”到“品牌”》这一主题展开了圆桌讨论。 |本期主持人 曾巧：iBrandi创始人兼CEO |本期嘉宾 张光明：ffit8创始人兼CEO 曹光洋：吨吨联合创始人兼首席品牌营销官 |话题方向 从网红产品到长红品牌，中间缺了什么？ -找到我们- 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： NewConsumerDaily1（备注听友群） 感谢支持❤️❤️❤️
Hello！大家好！这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。❤️❤️❤️ 回望过去十年，品牌人与营销人似乎陷入了一个怪圈，营销技术更多更复杂，但营销人却越卷越困惑：流量满了，品牌弱了；内容碎了，认知浅了；触点多了，关注少了…… 当下，任何一个品牌都要回答一个问题，“消费者为什么选择你，而不选择别人？” 在分众传媒创始人、董事长江南春看来，想要回答上面这个问题，有三点需要关注，即，要流量更要留心；要种草更要种树；要触达更要触动。 当下及未来，品牌该如何穿越周期，营销人又该如何走出“迷失”，让品牌实现真正的增长？ 📌本期内容由分众传媒创始人、董事长江南春先生进行了《回归营销本质，走出迷失的十年》主题演讲。 |本期嘉宾 江南春：分众传媒创始人、董事长 |话题方向 要么成为头部，要么无利可图 -找到我们- 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： NewConsumerDaily1（备注听友群） 感谢支持❤️❤️❤️
Hello！大家好！这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。❤️❤️❤️ 凭借中国技术溢出的助力，咖爷科技成功研发出全球首台第三代咖啡机，展现了产品创新的卓越能力。具体来看，咖爷科技如何在产品研发上实现突破？又是如何在竞争的起跑线上，从零开始实现逆袭，完成弯道超车？ 📌本期内容由咖爷科技创始人、CEO吴鹏带来《“技术溢出”下的咖啡机革命》主题演讲。 |本期嘉宾 吴鹏：咖爷科技创始人、CEO |话题方向 面对技术垄断，如何从0开始弯道超车？ -找到我们- 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： NewConsumerDaily1（备注听友群） 感谢支持❤️❤️❤️
Hello！大家好！这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。❤️❤️❤️ 国民老品牌是信用和质量的象征，消费者会有天然的信任感。但在如今的时局形势下，国民老品牌在发展到一定程度之后，整个组织体系与思维意识都将面临转型难题。 那么，在这样的环境下，国民老品牌如何突破自身的种种限制，完成品牌的转型升级？ 📌本期内容由万家乐副总裁裴于雄带来《国民品牌转型升级》主题分享。 |本期嘉宾 裴于雄：万家乐副总裁 |话题方向 心智占领与运营配称，国民老品牌转型升级的2个关键 -找到我们- 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： NewConsumerDaily1（备注听友群） 感谢支持❤️❤️❤️
Hello！大家好！这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。❤️❤️❤️ 在当今时代，中国汽车行业经历着国内变革和海外市场的双重挑战，技术的飞速发展和消费者需求的日益多样化，使得汽车品牌建设成为业内关注的焦点。 “当我们站在消费者的角度，消费者认可品牌的前提就是看能否帮他实现这两个基本目的：一个是降本，降低他的决策成本，降低决策时所消耗的能量；另外一个就是增效” “从平台的角度来分析，品牌是销售的坚实基础。在当前的零售市场中，品牌在销售过程中可能会遭受不同程度的损耗或损害，这是一个不容忽视的现象。因此，品牌需要持续地进行建设和推广。” “中国汽车品牌出海的红利期可能在接下来的两三年内就要结束，特别是在欧洲、美国、南美和澳洲等市场。在这些地区，甚至在墨西哥或南美建厂，可能会面临更大的风险。” 📌本期内容由哔哩哔哩交通出行负责人周亚纯、极越公关负责人徐继业和新能源汽车渠道专家安阳，以《新时代下的中国汽车品牌建设》为主题，与主持人汽车专家杨马克进行了深入讨论。 |本期嘉宾 周亚纯：哔哩哔哩交通出行负责人 徐继业：极越公关负责人 安阳：新能源汽车渠道专家 |主持人 杨马克：汽车专家 |话题方向 新时代下，中国汽车“品牌”和“销售”应该怎么做？ -找到我们- 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： NewConsumerDaily1（备注听友群） 感谢支持❤️❤️❤️
Hello！大家好！这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。❤️❤️❤️ 餐饮出海一直以来是中国品牌出海的热门赛道，在“中式做法”与“全球味蕾”的碰撞中，推动全球化与本土化相辅相成是关键。 特海国际（海底捞）品牌总监汪万明为餐饮品牌方提供了新思路：“当下，大部分厂家更关注的是诸如营销手段、数字化、AI、大模型等后端竞争优势。海底捞聚焦于前端，让员工感受幸福，进而通过员工带动顾客，关注顾客体验感，从而完成生意的整个闭环。” 那么，中式餐饮怎样在海外市场有效调和顾客口味差异？餐饮品牌如何抓住海外用户，找到服务业的突破口？ 📌本期内容由特海国际（海底捞）品牌总监汪万明以《品牌出海之国际化与本土化》为题进行演讲分享。 |本期嘉宾 汪万明：特海国际（海底捞）品牌总监 |话题方向 0到+∞之路，从传统川渝火锅到国际餐饮品牌 -找到我们- 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： NewConsumerDaily1（备注听友群） 感谢支持❤️❤️❤️
Hello！大家好！这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。❤️❤️❤️ “极越就是为自动驾驶而生，这是这家公司诞生的使命。”极越汽车公关负责人徐继业在品牌节现场如此表示。 随着自动驾驶技术的快速发展，极越“买汽车等于送司机”似乎从愿景逐步成为了现实。极越汽车在自动驾驶技术上有多执着？自动驾驶给普通用户的驾驶体验和生活带来了哪些影响？智能驾驶浪潮下的车企和用户的关系上发生了哪些变化？ 📌本期内容由极越汽车公关负责人徐继业进行了《极越：为自动驾驶而生》的主题分享。 |本期嘉宾 徐继业：极越汽车公关负责人 |话题方向 极越为自动驾驶而生 -找到我们- 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： NewConsumerDaily1（备注听友群） 感谢支持❤️❤️❤️
Hello！大家好！这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。❤️❤️❤️ 如今，市场局势八仙过海，风云变幻，新品牌不断涌现，而许多不求变的老品牌便逐渐被消费者抛弃。 “虽然我们有百年的厚重历史资产，但其实在新时代我们一直在找一个答案：如何更好地与年轻的消费者进行情感共鸣？双妹给出的答案是，通过文化与审美来进行共鸣，‘华流就是顶流’，文化和审美上的同频，才能和年轻消费者实现情感上的共鸣”，上海家化双妹品牌负责人陈欣在第二届iBrandi品创·品牌节现场如此表示。 那么，在“华流就是顶流”之中，引起共鸣的点究竟是什么？到底怎么做，才能引爆共鸣点，实现百年品牌的焕发和崭新建设？ 📌本期内容由上海家化双妹品牌负责人陈欣带来《百年品牌的焕新之旅》主题分享。 |本期嘉宾 陈欣：上海家化双妹品牌负责人 |话题方向 华流就是顶流，双妹靠文化和情感赢得消费者 -找到我们- 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： NewConsumerDaily1（备注听友群） 感谢支持❤️❤️❤️
Hello！大家好！这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。❤️❤️❤️ 在当前的新经济环境下，出海已经成为品牌打造第二增长曲线的有效路径。 而在出海过程中，相对基础且可控性高的物流、合规问题，作为既关系到企业在海外市场生存处境，又关系到企业实现从产品出海到品牌出海跃迁的“本地化”问题，往往因为需要企业根据自身产品、不同区域市场，做出灵活调整，而充满变数，且对于那些极具差异化的产品来说，也难以在短时间内找到可以参考的成熟路径。 当然，这也并不意味着品牌做深度本地化时，只能在目的地市场中边试错边调整，仍有一些在全球范围内通用的“本地化”方法论可以作为参考借鉴。 📌本期内容由蓝标传媒副总裁李姣、罗马仕CMO姚楠、多特倍斯中国区CMO欧阳军波、北京大学新媒体营销传播研究中心副研究员董浩宇一起，就“如何在全球化营销中做好深度本地化”进行了一场圆桌探讨。 |本期嘉宾 李姣：蓝标传媒副总裁 姚楠：罗马仕CMO 欧阳军波：多特倍斯中国区CMO |本期主持人 董浩宇：北京大学新媒体营销传播研究中心副研究员 |话题方向 全球化中，深度本地化“深”在哪？ -找到我们- 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： NewConsumerDaily1（备注听友群） 感谢支持❤️❤️❤️
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