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顶着“网红品牌”的帽子，烧光近1亿的资金，5年之后，一根蛋白棒依然能留在消费市场，凭什么？

“一个人的时候，就是坐着哭，真的哭，甚至来不及去好好‘思考’。现在回想起来，包括我在内，一批创业者，有野心，但是缺乏思考”，ffit8创始人&CEO张光明在iBrandi品创「如何成就一个“好品牌”」栏目中坦言。

“后来系统思考过后，如果用三个阶段来总结，那就是愚昧之巅，绝望之谷，觉悟之坡”。“我们这批从互联网过来做消费，或是说做食品的，带着远大抱负，想去做‘未来食品’。但在消费市场，你就应该面向现在，面向当下。更具体来说，就是根据当下的市场情况与用户需求做产品，不要老想着去‘引领未来’。”

2019年，伴随着新消费浪潮，在消费升级、美好生活、流量红利这些光环之下，ffit8成立，并用一根蛋白棒在消费市场开天辟地。

但当时代变幻，ffit8的光环也消失殆尽。从“烧光”近一亿，到亏损6000万+，再到2023年实现盈利，完成从“资本驱动”到“品牌驱动”的转变。ffit8做错了什么，又做对了什么？

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