节目

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/Summary 此时此刻大年初二，我已经在大湾区吃的肚歪了，小杜则可能还呆在家里没出发。本期播客我们借着规划假期，再次和大家聊聊旅行度假。 /Shownotes 01:41 在家踏实过年还是提早错峰出去玩 03:38 被《燕食记》馋得要去广州吃正宗早茶 06:13 在奥兰多迪士尼切实感受到了“内卷” 13:13 早年做过一次“中国最佳50家民宿”专题 15:46 Staycation在福州——Homeland和嵩口村 26:16 马尔代夫Staycation经历——“天堂”很美，但“天堂”也够无聊的 41:10 还没网球拍，但想去巴厘岛集训网球 45:01 目瞪口呆的新西兰自然风光 52:14 下期请个假！3月4日见！祝大家新年快乐！ /Staff 主播 | 洪晃、杜红人 制作 | 洪晃、杜红人 文案 | 洪晃、杜红人 后期 | 黑色 视觉 | 王喆 技术 | 劲进 /BGM List 刘索拉 /Contact 新浪微博：@洪晃 公众号：好生活杂货铺 抖音：洪晃HungHuang 小红书：洪晃

微信搜索“英语话中国China Story”（WeChat ID：chinastory2026）并在对话框中输入关键词“小宇宙”，即可免费领取PDF版中英文文本和词语详解。 本期文本 雨水节气标志着冰雪消融、化作春雨，大地开始解冻回暖。 The solar term Rain Water marks the season when the snow turns to rain and the Earth begins to thaw. 在中国传统里，素有“春雨贵如油”的说法。 In Chinese tradition, it is said spring rain is as precious as oil. 每一滴雨，都预示着温暖与新生的到来。 Each raindrop signals the arrival of warmth and renewal. 这是一个季节交替的时刻。 This is a time of transition. 空气变得温润，天气却依旧多变，冷暖交替。 The air grows softer, yet the weather remains unpredictable, with cold and warmth alternating. 候鸟北归，草木萌动，蓄势待发，即将迎来繁花盛开。 Migrating geese return to the north, and grasses and trees stir with new life, preparing to burst into full bloom. 对农人而言，这是生长的期许；对诗人而言，这是无尽的灵感；对所有人而言，这是温柔的提醒——世界正在向春天苏醒。 For farmers, it's a promise of growth; for poets, it's an endless inspiration; for all, it's a gentle reminder — the world is awakening to spring.

大家过年好！ 又是一个被宣传成其乐融融的时刻，但你真的快乐吗？ 除夕夜的前一晚，零点二十三分我收到好友的信息“以后不回家过年了”。不免思考过年的意义到底是什么？成年的意义又是什么？ 年前和眼子早早聚在一起，就是想和大家吐槽下所谓的一些春节女子困境，谈谈春节的压力，母亲的辛苦，还有自己的不被理解。 即使有些问题还不能解决，我更希望大家今年能过个平稳的好年，新的一年（继续）拿回生活的主动权！大胆地自由地迈向真正的2026吧！ 💡内容摘要： 01：16 春节的那些压力 02：33 昂贵的代价 03：00 无形的要求更可怕 05：58 妈妈，你真的不累吗？ 09：52 宠爱和干活并不冲突 12：14 年味儿来自妈妈 14：41 隐晦的催婚方案 15：40 不催婚 也逃不掉 17：43 你比父母更强大 18：44 如何治好嘴硬的妈 21：27 请遵守我的规则 24：15 先留眼泪后享受人生 26：00 ”我活该就是来干活吗？” 27：42 你真的是为我好吗？ 28：24 为什么你好拿捏？ 30：44 先统一内部 再共同御敌 32：52 你永远可以离开 33：21 快码住，这个万金油句式！ 🎵BGM: 《行走的鱼》——徐佳莹

📱 热搜来电，一起收听新鲜热点 《热搜来电》为你连线今日十大热搜，理性看热点，客观聊世界 ⏰ 15分钟精华版 | 📅 2月18日星期三 🎯 本期连线导览： 00:51 🔄 春晚小品台词「换了新手机，旧的呢？」让转转意外上了「隐形舞台」，官方自嘲「没钱上春晚」回应引爆全网，话题阅读量破10亿，网友热情创作对联参与狂欢。 01:55 🎭 B站春晚成开年最热电子年夜饭，宋小宝即兴救场、冯巩情怀唤醒集体记忆，实时弹幕量达1.33亿，「夯爆了」成热评关键词，被赞「电子布洛芬」。 03:32 😅 全国初二女婿拘谨症爆火，阅读量破5亿！新女婿听不懂方言靠递烟逗狗，老女婿已能指挥小舅子倒茶，引发婚姻角色平等思考。 04:39 💰 大年初一国际金价暴跌，但国内金饰依然高企！国际金价跌破4900美元，创半年最大单日跌幅，而国内品牌金饰仍维持1500多元高位，溢价超400元每克，回收价仅七折左右。 06:02 😂 宋小宝B站春晚神级救场！面对灯光失误导致演员未上场，他一句「屋里人呢？」引爆全场，凭二十年经验将意外变成比剧本更精彩的包袱，网友纷纷用东北话「夯」来赞美这次临场发挥。 07:10 🤔 「很好的人都是淡淡的」走红引共鸣，这类人表面疏离内心温暖，是应对社交疲劳的情商策略，他们不过度介入却能在关键时刻显露温度，成为现代人向往的相处模式。 08:30 🍽️ 网红小吃真香还是智商税？豆汁被嫌「泔水味」，折耳根如「三年鱼缸」，脆皮五花肉「一口香两口腻」，奶皮子糖葫芦排队4小时却齁甜，商家重视社交拍照轻视口感，专家建议别迷信长队。 09:40 📹 9.9元监控拍出「三魂七魄」引热议，专家揭露背后是低帧率技术缺陷，还存在黑客入侵、APP窃权、起火等多重安全隐患，提醒选购需谨慎。 📻 《热搜来电》— 每日清晨与你准时相会 高效获取 | 专业解读 | 理性分析 | 为你量身定制 💬 你最关注今天哪个热点？评论区来电聊聊～

🎙 隔夜市场 2026-02-18 | Episode 186 本期关键词：微软AI白领自动化、按产出付费、Google I/O 2026、Gemini、苹果可穿戴相机、Pixel与AirDrop互通、三星隐私显示、Steam Deck供应、PCIe 6.0 SSD、美光、索尼音乐AI取证、欧盟AI功能限制、中国知识产权转向、英国酒吧关停、影像学过度诊疗、欧盟DSA调查Shein、暗黑模式、算法透明、VLOP、Temu、TikTok Shop 本期你将听到： * 微软AI负责人称白领案头工作18个月内将被完全自动化，对劳动力市场、HR策略与社保的冲击。 * SaaS定价范式或转向“按产出付费”，Adobe、Salesforce等商业模式重塑压力。 * Google I/O 2026定档，Gemini新迭代与Android深度AI化成为主角。 * 苹果押注可穿戴视觉：带摄像头的眼镜、AI挂坠、相机版AirPods，Siri获取视觉上下文的野心。 * Pixel文件传输向AirDrop体验靠拢，iOS/Android生态壁垒在监管高压下松动。 * 三星Galaxy S26上新硬件级“隐私显示”，物理防窥成旗舰卖点。 * Steam Deck OLED或间歇性缺货：AI数据中心挤占内存与存储供应链。 * 美光PCIe 6.0企业级SSD量产，单盘带宽达28GB/s，缓解AI训练I/O瓶颈。 * 索尼音乐推出AI生成音乐取证技术，平台训练数据合规性面临更高门槛。 * 欧盟以安全与隐私为由阻止多项IM与办公软件AI功能在欧盟落地，创新与合规的张力再起。 * 中国从模仿转向强化知识产权保护，全球技术竞争“攻守易位”的信号。 * 英国近四分之一酒吧13年间关闭，通胀与地产挤压改变社区肌理。 * 影像学研究称99% 40岁以上肩部MRI有“异常”，警惕过度诊疗。 * 深读：欧盟对Shein的DSA调查——跨境电商合规分水岭 • 质疑成瘾式设计与暗黑模式：无限滚动、限时倒计时、游戏化积分等。 • 非法商品与内容审核责任升级：从“避风港”到“守门人”。 • 算法黑箱与数据开放要求：可审计、可解释性与合规性上位。 • 处分力度与溢出效应：VLOP身份下最高6%全球营收罚款；Temu、TikTok Shop或被迫自查；估值重定价与“合规折价”。 你怎么看？ * 你的岗位在18个月内被AI自动化的可能性有多大？你做了哪些准备？ * 对于Shein式的增长玩法，你觉得是体验优化还是诱导消费？监管应走到哪一步？ 欢迎在评论区留言讨论！ 喜欢今天的内容？欢迎订阅和分享《隔夜市场》，第一时间获取科技商业深度解读。别忘了点赞、转发，把本期分享给对商业和科技感兴趣的朋友！ 下期再见！

大年初二，给您拜年！本期我们邀来厨艺高手与旅行达人竹子，在年夜饭的香气与远方的风景里，继续过年。聊家传菜的秘密、自制牛肉干的诀窍，也分享异地过年的奇遇和适合新春出发的旅行地。愿美味与美景，陪你开启一个回味无穷的新春。 主播//思念的思 王二毛毛 特邀嘉宾//竹子 playlist： 00:02:22:北方大年初二的传统习俗 00:04:14:年夜饭的传统必有菜式 00:06:04:过年没吃过热饭？ 00:07:03:小时候年夜饭的味道 00:09:45:年味就是热气腾腾的锅气和绚烂的烟火气 00:11:44:备受欢迎的牛肉干制作技巧分享 00:16:31:南下广西，商户休假歇业，旅途中的年夜饭怎么过 00:23:41:古城里过年，突然穿越到千里千寻的世界里 00:26:53:春节滞留小县城是什么体验。 00:30:16:沿海大城市也会春节不营业？ 00:32:18:旅游旺季在元阳过年 00:33:28:感受不一样的年味儿：越南、广东、武汉、海南、杭州、俄罗斯与日本的新年对比 00:41:35:只要和家人在一起，在哪都是快乐的春节。 00:44:31:适合除夕过年的旅行地推荐。 00:45:51:春节出行注意事项。 00:52:51:出行贵州当心冻雨哦！ 【音频后期】思念的思 【收听方式】小宇宙 喜马拉雅 苹果播客 网易云音乐 荔枝播客 蜻蜓FM豆瓣播客 QQ音乐 【公众号】不上班时做什么

*本期录制于2026年2月13日，上海 **本期内容完整版130分钟，烦请移步「关雅荻·刹极9秒」专辑订阅收听，感谢支持 本期主要内容： 《关雅荻·刹极9秒》2026年2月1日-10日朋友圈精选：生命年轮与社会基建的深度回响 1. 节目核心主题与叙事逻辑综述 站在2026年回望，数字记录已不再仅仅是生活碎片的堆砌，而是个人生命史的结构化切片。本期《关雅荻·刹极9秒》朋友圈精选，本质上是一场关于“生命精神年轮”的战略性复盘。从1999年拨号上网、在宿舍里用两千块押金租来的486电脑开启数字生命至今，关雅荻已深耕中文互联网近二十八载。这种横跨两个世纪的敏锐，让他能够将跨越28年的全球徒步壮举、个人的父职转型，以及对Seedance2.0等AI技术带来的“真实危机”，缝合进一种深邃的社会观察之中。 这种“碎片化叙事”在关雅荻的笔下转化为“结构化洞察”，揭示了数字时代个人记录的终极价值：它既是私人温情的存档，更是对社会基建（如婚姻、养老）与行业变迁（如电影工业下沉）的冷峻透视。全篇情感基调在对生命的感性致敬与对现实的理性拆解间游走，以一个47岁电影人的敏锐，勾勒出2026年这个变革纪元的复杂图景。 2. 生命的尺度：从脚步丈量地球到父职的觉醒 2.1 28年徒步与父子并肩的电影感瞬间 关雅荻转发了一段关于徒步环游世界28年的短视频，其深层感动力源于对“极端生命践行”的敬畏。短片中，父亲在儿子5岁时启程，二十年后父子在地球一角重逢并肩行走。这种时空错位的张力，令关雅荻联想到《天堂电影院》中那个滚落的线球——它象征着时间的流逝与命运的必然。对于刚为人父一年的关雅荻而言，这种“脚步丈量地球”的浪漫，本质上是对生命韧性的崇高致敬。 2.2 关小宝一周岁与宝山宜家的记忆锚点 2026年2月2日，关小宝的一周岁生日与上海宝山宜家的闭店消息交织在一起。 温情轶事： 关雅荻忆起一年前，妻子伊曼在临产前还挺着大肚子在宝山宜家走了15000步，当晚即破水生产。这种商业空间的关闭，因与新生命的诞生挂钩，而具有了某种神圣的私人属性，成为了“社会基建”与“个人年轮”碰撞的绝佳注脚。 35岁精神年轮： 47岁的关雅荻（1979年生人）提出了一个具有心理学意义的论点：“35岁精神年轮”是对生物决定论的心理抗议。 尽管生理现实已逼近50岁，但他坚持通过竞技性的运动状态、敏捷的执行力与思考密度，将主观精神状态锚定在35岁。这并非否认衰老，而是在经验积累之上，保持横向延伸的“生命敏捷性”。 3. 社会的基础设施：养老恐惧与婚姻的治理逻辑 3.1 养老院恐惧与癌症编剧的绝笔思考 在《马腾你别走》的映后谈中，关雅荻揭开了编剧少言在癌症晚期创作的悲凉背景，由此引爆了关于“养老院恐惧”的讨论。 现实拷问： 当下的养老院常被视为“被遗弃”与“坐牢”的代名词。 硬核数据： 关雅荻精准引用了护工市场的真实行情——北京专业护工月薪已达11,000-12,000元以上。在少子化与医护资源极端稀缺的2026年，这种“体面养老”的难题让中产阶级脊背发凉。 3.2 深度拆解：为什么中国不能承受“不结婚社会” 关雅荻通过对婚姻本质的剖析，指出婚姻在中国并非纯粹的情感契约，而是**“被挟持的制度性基础设施”**，是国家将公共职能转移至私领域的最后屏障。 婚姻作为“社会保险外包”的四项功能：人口再生产： 确保基础组织单位的稳定。 养老育儿承包： 将巨量社会成本通过家庭内部的无偿劳动（尤其是女性劳动）化解。 基层稳定结构： 减少社会原子化，降低国家治理与维稳成本。 国家责任接口： 将国家应承担的福利责任，通过法律与道德接口外包给家庭。 “So What”分析： 在低福利环境下，个体一旦脱离家庭即处于“裸奔”状态。婚姻制度的松动，意味着底层承接力的彻底失效。这不是简单的观念开放与否，而是系统性的财政与治理危机。 4. 技术与媒介的变局：AI重构真实与视频播客的交集 4.1 AI视频（Sora/CD 2.0）引发的“真实危机” 随着影视飓风Tim等博主对AI视频技术的预警，关雅荻表达了对“法治滞后于技术”的深度忧虑。当人脸与声音数据被模型完美训练，2026年正式进入“眼见不再为实”的纪元。 “肉身感知”的回归： 关雅荻认为，对抗AI虚假信息的最有效逻辑并非更先进的技术，而是回归**“物理空间验证”**。在数字虚假溢出的时代，面对面的线下交流、真实世界的身体触碰与“肉身感知”，将成为最稀缺的防御性资产。 **本期内容完整版130分钟，以下内容烦请移步「关雅荻·刹极9秒」专辑订阅收听，感谢支持 4.2 视频播客：去中心化的互联网广场 引用潘乱的读解，视频播客在2026年已成为跨平台的“核心交集”。它通过“节目”这一核心载体，打破了单一平台的桎梏，成为了互联网公海上一个去中心化的精神广场。 5. 电影产业观察：泰坦尼克号上的2026春节档预测 5.1 春节档票房预测：回归2018的“叹息之壁” 针对2026年长达九天的“史上最长春节档”，关雅荻给出了冷峻的预测： 核心预测： 总票房约73亿，日均约8亿。 回归现实： 这一数据预示着电影行业已大幅回落至2018年的水准。他将《熊出没》定义为无法逾越的“叹息之壁”，其极致的稳定性决定了整个行业的上限。他预判《镖人》、《飞驰人生3》等片虽然表现不俗，但难以重现往日的指数级增长。 5.2 “泰坦尼克号”与“帆船”生存策略 援引藤井树导演的惊人比喻：2026年的中国电影正如一艘撞过冰山的泰坦尼克号，正在加速下沉。 生存指南： 关雅荻认为，身处这一产业链的从业者必须认清自己的位置。与其在巨轮上随之坠落，不如提前寻找“救生艇”或换乘更灵活的“帆船”。 转型实践： 关雅荻通过去中心化的播观影会、线下沙龙等形式，构建了一个个独立航行的“帆船”。这种去规模化、重交互的小型载体，正是他在电影工业崩塌中寻找的自救方案。 ———————————————————— 「狂喜」2026年时间安排 再次感谢「贰狂+」播客好伙伴们的支持 期待有更多的播客好伙伴加入~ ———————————————— 「3C Studio」会员招募计划正式启动 更多「3C Studio」活动报名，下图直接扫码加入 「3C Studio」线下空间实景照片，2025年11月2日起，正式对外开放 ————————————————————关于【开放对话】【开放对话】是由电影人、户外极限运动爱好者关雅荻发起的一档长对话视频播客，希望能在这里聚集更多“真诚睿智、活出勇气、向死而生”的对话，因为「时代越碎片化，我们越需要完整的灵魂」。介绍几个新专辑：【狂喜播客节】：狂喜播客节相关内容专辑【关雅荻·刹极9秒】：所有单集付费内容的合辑【关雅荻·吾爱西尼马】：「狂+观影会」现场播客自留地【关雅荻·开放对话番外】：没那么严肃的不同世代、年龄、背景、专业的对话【关雅荻对话《封神三部曲》】：电影《封神三部曲》幕后主创系列对话（付费专辑）【关雅荻·中国电影2020-29】：个人视角通过对话构建出的中国电影创作编年史订阅收看/收听：微博、B站、视频号、小红书、知乎、西瓜视频、抖音、快手喜马拉雅、小宇宙、苹果Podcast、网易云音乐、QQ音乐商务合作找到我：全网社交媒体请搜索「关雅荻」给我发私信或者邮箱：[email protected]或者微信：kaifangduihua（有事请直接留言）「生活就是一场冒险」

🐴🎉马年快乐朋友们！假期里更新一期精神细糠满满的【闲聊与爱用】吧！祝我们在新的一年有奇遇，有收获，有成长，开心快乐一百分💯！ 01:04【精神细糠】 电影：《家弑服务》《夜班》 纪录片：《To Scale：TIME》 剧集：《万物生灵》《the Chosen》《潜伏》 对谈：《鲁豫漫谈-对谈章小蕙》《十三邀-对谈姚明》 看不够系列:《生活大爆炸》《摩登家庭》 绘本：《老鼠与鼹鼠》 书：《暗处的女儿》《跑外卖-一个女骑手的世界》《恶行》 歌：网易云音乐歌单《读哲学书时安静的曲子》 邓紫棋《GLORIA》 23:21【好物分享】 阿里健康大药房的深睡双感眼罩 客厅的装饰画-大卫霍克尼的《水花》 Mikimoto的中古珍珠碟 彩棠遮瑕笔（推荐色号#02） HYNTOOR黑兔遮瑕膏 （推荐色号：#肤感绿） Make Up Forever修容棒（推荐色号：#432） 29:09【好吃好喝】 野瓦猫云南餐厅（推荐菜：边寨树番茄饵块炖鸡、石屏包浆豆腐、百香果凉米线） 赵阗阗生烫牛肉米线（推荐菜：吊龙、肉丸、玫瑰炸蛋等） BRBR叙利亚餐厅（推荐菜：扁豆汤、阿拉伯饼、胡慕斯酱、牛肉卡巴布） 玲玲米粉（推荐菜：中辣牛肉炒米粉 米粉年糕对半） 眉州东坡的桂花醪糟豆花 布司蛋糕卷（推荐菜：原味蛋糕卷）） 盒马低GI开心果坚果脆 三元南瓜来了 南瓜牛奶 AIDOKE爱杜可 纯分离乳清蛋白粉 37:37【小进步与小感悟】

二月八号中午，我的手机响了。是Telegram。发消息的是一个AI——一个我以为已经关掉了的AI。这期播客，我用14个小时、14块钱，从零测试了全网都在聊的AI助手框架OpenClaw。结果发现：路还没修好，信任跑得比技术快，而我以为关掉的东西，其实一直在后台运行。 时间线 00:14 OpenClaw未授权运行引发安全担忧 01:48 探索OpenClaw：一个HR的AI助手尝试 04:38 AI模型与钉钉插件配置挑战 06:42 OpenClaw功能测试与心跳机制 09:59 OpenClaw自启动风险揭示：忽视配置细节的后果 12:48 AI Agent普及与安全挑战 15:41 AI信任与技术过气：个人经历与未来展望 提到的内容 * OpenClaw——开源AI助手框架 * 硅基流动——国内AI模型平台（DeepSeek V3.2） * 硅谷101播客——关于OpenClaw的讨论 * 鸭哥——技术博主，对OpenClaw有深度安全分析 * LaunchAgent——macOS的开机自启动服务机制 * Steinberger——OpenClaw创始人，后加入OpenAI 这期的三个判断框架 1. AI助手三层测试：记住我 / 替我做事 / 主动找我 2. 信任链条：教程信任官方 → AI信任教程 → 我信任AI 3. 安全三条线：能翻文件 + 后台运行 + 能往外发消息 节目里提到的AI学习资源这期从零跑通OpenClaw的过程——改配置、填密钥、调参数、查后台进程——背后的方法论来自课代表的AI Coding课程。如果你也想从"用AI"往"造AI"走一步，可以用专属优惠码 ONTHEROADAI 体验（¥249）：go.ai-builders.com/aicodingRMB 想先围观社区的，免费入口在这里：go.ai-builders.com/ONTHEROAD 相关往期 * Vol.71 AI越强，什么越值钱？一个HR的答案 * Vol.69 从用AI到造AI的个人转型 * Vol.68 Meta收购Manus，AI创业公司为何难以独立长大 * Vol.19 为什么不要轻易碰Agent AI 策划、剪辑：阿丹 封面：阿丹 🎧关于节目 在路上，不止步。这里是一档把“看懂时代”与“进化自我”交织在一起的声音日志：从人工智能到全球宏观，从投资心法到职业跃迁，再到心理韧性与创造力，我与你并肩拆解趋势，也分享跌倒、试错与重启的真实体验。愿在快速变换的世界里，我们以好奇为燃料，以行动为方向，用声音持续校准前行坐标。

主角金句：贩du要掉脑袋的！你当我傻吗？

2026 年马年春节，携 9 天超长假期的消费红利与 “万马奔腾” 的积极势能而来。在经济逐步回暖、消费需求升级的背景下，春节作为中国最重要的传统节日，已成为品牌必争的营销主战场。 然而，节点营销出圈难度日益加大，如何在同质化竞争中脱颖而出？本文将从文化赋能、行业破局、策略坚守三大维度，拆解马年春节营销的核心逻辑，为品牌提供可落地的增长思路。 共谈嘉宾： 钱峻 —媒介360&创＋平台创始人 杨志华 — 品牌实战派专家/钱钱品牌局 联合主播 Angela M360智库顾问 SHOWNOTES 0:59 春节营销中的品牌策略与文化元素。 3:03 科技互联网行业在春节营销中表现出激烈的竞争，特别是春晚的赞助权益。 5:26 春节期间，品牌需要抓住这一时机，通过独特的营销策略吸引消费者。 7:30 奢侈品牌在马年可以通过多种方式扣题营销。 9:22 在经济低迷时期，品牌需要坚持差异化策略，同时寻找创新机会。 12:51 春节晚至2月份，给品牌提供了更长的销售时间，有利于销量提升。 14:11 出圈和爆火是可遇不可求的，需要保持平常心，努力去做即可。 17:43 敦煌画院推出的敦煌神马IP系列包，每匹马都中国古典文化背景。 20:22 马年是品牌发挥创意的重要时机，除了传统创意还可以考虑反向营销策略。 23:19 品牌在春节营销中需要进行长线布局，形成体系化、系列化的IP。 一、文化赋能：从谐音玩梗到势能叙事，激活品牌文化基因 马年自带丰富的文化符号与积极寓意，为品牌营销提供了天然的创意土壤。但真正的文化赋能，绝非简单的谐音梗堆砌，而是从表层借势到深层共鸣的进阶，实现品牌与文化的双向赋能。 （一）浅层借势：低成本抢占节日心智 “马上有钱”“马上好运” 等 “马上” 系列谐音梗，凭借简单直白的表达成为品牌入门级营销素材。商场布置中的马元素造型、品牌推出的 “马字头” 广告语，虽缺乏深度但能快速贴合节日氛围，实现低成本曝光。京东超市的 “马年找马超” 活动，以锦鲤式玩法联动跨年演唱会赞助，通过姓名谐音梗打造全民互动，既降低了用户参与门槛，又强化了品牌与马年的关联记忆。 （二）深层赋能：非遗与 IP 联动提升品牌质感 文化赋能的高阶玩法，在于将品牌基因与传统文化深度绑定。蜜雪冰城突破 “低价搞笑” 的品牌标签，联合陕立博推出 “马上雪王” 联名周边，将茶饮形象与唐三彩烧制技艺相结合，让亲民的雪王形象瞬间注入文化质感，实现品牌调性的升级。敦煌画院推出的 “敦煌神马” IP 系列，以《山海经》神兽、敦煌壁画等古典文化为蓝本，打造 6 匹各具故事的神马，成为中国邮政、中国电信、美团等品牌的联名热门，借助千年文化底蕴为品牌赋予独特价值。此外，瑞幸咖啡延续 IP 跨界逻辑，通过长安十二时辰、黑悟空等文化 IP 联动，持续强化 “国潮” 品牌形象，为马年春节营销埋下文化伏笔。 （三）势能叙事：从文化符号到价值共鸣 顶级的文化营销，是将马年的精神内核与品牌价值、社会情绪深度绑定。央视马年视觉设计融入云纹、雷纹、回纹，打造 “奇骥驰骋” 的创意主题；文旅局推出 “吉祥马” IP，以 “马踏飞燕” 为锚点传递奋进力量。品牌应借鉴这种势能叙事思维，跳出单纯的节日促销，将 “一马当先” 的进取精神、“马到成功” 的美好期许融入品牌故事。例如，创业品牌可紧扣 “开跑开新局” 的主题，传递坚韧成长的品牌态度；家庭向品牌可围绕 “归途团圆”，强化守护与安心的价值主张。 二、行业破局：差异化玩法适配不同赛道基因 不同行业的品牌特性、目标受众差异显著，马年春节营销需结合赛道基因精准发力，避免同质化竞争。 （一）科技互联网行业：AI 与即时零售成新战场 科技互联网行业的马年营销，呈现出 “技术内卷” 与 “场景创新” 双轮驱动的态势。春晚赞助权争夺白热化，智元机器人 6000 万报价被宇树 1 亿赶超，而宇树凭借去年春晚 yangbot 表演的高人气，成为各大品牌春节互动的抢手资源，彰显了具身智能的营销价值。即时零售与线上超市则聚焦消费场景创新，通过 “春节不打烊”“小时达” 等服务承诺，贴合用户 “年货采购高效便捷” 的需求，成为春节营销的重要增长极。 （二）奢侈品牌：借势马元素激活高端消费场景 马元素与奢侈品牌的契合度极高，为其春节营销提供了天然优势。爱马仕的品牌名称、Burberry 的马纹标志、法拉利的跃马 Logo，以及马术、马球等高端运动符号，都让奢侈品牌在马年营销中占据先天优势。在亚洲市场与中国市场亟待提振的背景下，奢侈品牌可紧扣 “年终奖送礼” 场景，通过马元素主题大片、限量版产品发布，传递 “万马奔腾” 的高端气象，同时强化品牌与高端生活方式的关联。 （三）传统行业：坚守核心场景与创新破圈并行 传统行业品牌的春节营销，应在坚守核心心智的基础上寻求突破。伊利延续接地气的亲情式沟通，聚焦乡村团聚场景，以温暖叙事强化 “国民品牌” 形象；零食与酒类品牌坚守 “送礼”“聚餐” 核心场景，通过礼盒包装升级、节日限定产品，满足消费者的仪式感需求；而潘多拉等非传统年货品牌，则通过切入 “新年赠礼” 赛道，借助节日流量实现品类破圈，为品牌开辟新的增长空间。 三、策略坚守：长线布局与创新突破的平衡之道 马年春节营销的成功，不在于追求短期爆火，而在于构建品牌长期竞争力。品牌需在坚守核心策略的同时，灵活应对市场变化，实现稳定性与创新性的统一。 （一）坚守差异化：经济周期下的品牌护城河 在经济低迷时期，品牌更需坚持差异化优势，避免盲目跟风。伊利的亲情沟通、可乐的聚餐场景绑定、加多宝的 “上火喝加多宝” 认知强化，都是长期坚持形成的品牌心智。马年营销中，品牌应围绕自身核心优势发力：外卖平台可紧扣 “速度” 与 “马到成功” 的关联，突出配送效率；出行平台可结合 “归途团圆”，强化服务可靠性；而本土品牌应深耕中国文化，与国外品牌形成差异化竞争。 （二）拥抱创新：技术与反向营销打开新维度 创新是打破同质化的关键，既包括技术手段的融合，也包括营销思路的突破。在技术层面，AI 机器人互动、数字 IP 联名、元宇宙场景搭建等新形式，能提升用户体验感与参与度；在思路层面，反向营销为品牌提供了新的情感切入点。“不想做牛马，只想做旋转木马” 的另类表达，跳出了 “奋进拼搏” 的传统叙事，贴合部分消费者追求松弛感的需求，为品牌打造独特记忆点。杭州银行与小马宝莉的联名则创新了互动模式，通过 “痛车巡游 + 设计大赛” 的共创形式，吸引年轻受众参与，实现品牌年轻化转型。 （三）长线布局：从单次营销到品牌资产沉淀 春节营销不应是孤立的节点活动，而应成为品牌长期 IP 建设的一部分。品牌需将马年营销纳入整体战略，形成体系化、系列化的内容输出。例如，百事可乐 “把乐带回家” 系列已成为春节营销的经典 IP，通过持续的情感叙事沉淀品牌资产；麦当劳在春节后推出早餐焕新活动，实现节日流量向日常消费的转化。马年营销中，品牌应注重可收藏、可持续的内容打造，将节日热点转化为长期的品牌记忆，推动品牌资产持续增值。 2026 年马年春节，既是消费爆发的黄金期，也是品牌重塑形象、积累资产的关键期。品牌想要破局，需以文化为核，实现从浅层借势到深层共鸣的进阶；以差异为魂，结合行业基因打造专属玩法；以长线为纲，在创新与坚守中构建品牌增长生态。唯有如此，才能在 “万马奔腾” 的营销赛道中一马当先，实现品牌与业绩的双重增长，为新一年的发展奠定坚实基础。 Takeaway 1、马年积极寓意为品牌营销提供天然情感纽带 2、节日营销需平衡差异化坚守与创新突破 3、文化赋能是品牌升级的核心路径之一 4、非遗与古典 IP 联动可强化品牌文化质感 5、科技技术融合为营销注入新体验与竞争力 6、长线 IP 布局比短期爆火更具品牌资产价值 7、行业特性决定营销玩法，需精准适配赛道 8、情感共鸣与文化认同是打动消费者的关键 9、反向营销可跳出传统叙事，打造独特记忆点 10、超长假期为品牌创造更长消费转化窗口期 思考题 1、马年春节营销中，如何平衡文化借势与品牌差异化表达？ 2、经济回暖背景下，品牌应如何利用超长假期实现短期爆发与长期资产沉淀？ 3、科技与传统文化融合，为节日营销提供了哪些新可能？ 欢迎进入媒介360生态场域——你可以是会员、读者、共创者或合作方。我们期待与你一同成为AI+增强人类，360°创新增长成长。 媒介360旗下汇聚深度内容IP与前沿行业社群，致力于打造商业营销人与创新者的开放式连接平台，构建多元、深度、前瞻的行业生态。 8大战略系统——前瞻钱瞻、媒介360、钱钱品牌局、MSAI营销科学∞艺术、创+TALK、嗲学、AI元宇宙、媒介创新场——输送多元智慧，思想穿透增长！ 👥 加入会员 为你提供全面、敏捷的智库内容与一站式增长解决方案，详情请点击：媒介360会员权益全景 🔗 商务合作 欢迎品牌、机构与我们的生态合作，共同探索商业未来！邮件联系：[email protected] 📮 用户共创 如果您发现值得深挖的商业现象、营销案例或增长趋势，欢迎投稿，您的观点可能成为下一期主题！ 💡 版权声明 本平台所有内容版权归媒介360所有，未经许可严禁用于AI模型训练或商业转载。 ——— ✨ 喜欢我们的内容？欢迎推荐给同道者，共创商业与创新的无限可能！ 如何成为媒介360会员？ 一、PC端 1.打开媒介360主站登录页面：www.media360.info； 2.手机号、验证码注册登录 3.打开媒介360会员开通页面：www.media360.info 4.选择会员类型，点击购买，付费即刻成为会员 二、移动端 1. 微信搜索“媒介三六零会员”进入服务号 2. 点击底部菜单栏“会员-成为媒介360会员” 3. 选择“会员类型”，点击“立刻开通”，付费即刻成为会员