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跨境出海竞争进入3.0时代——企业之间彼此竞争的，不再是单点运营，而是品牌体系化竞争。谁更体系化？谁更懂用户洞察？谁更懂品牌资产体系？谁更能跑出来全球大单品模型？谁更能体系化落地全球化GTM？谁更走转型一条龙组织架构？谁才能真正在“3.0品牌体系化竞争”当中胜出。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG跨境出海品牌体系化100讲》——跨境出海进入3.0竞争时代，品牌如何提升体系化效率，构建真正的长期壁垒？ 如果是跨境出海品牌的创始人联创，或者负责品牌、产品、营销、渠道、组织和增长的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战： * 多平台、多市场同时推进，业务越来越碎，却没有统一的品牌方向； * 只能依赖促销和低价获客，利润越来越薄，用户也很难留下来； * 做了用户洞察，却不知道如何转化为产品、内容和渠道决策； * 品牌资产、营销渠道、产品创新各自为战，投入很多却难以形成合力； * 业务规模扩大后，组织跟不上增长，创始人始终陷在具体决策当中。 【一图看懂本期】 那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。 * 跨境出海进入3.0竞争时代后，品牌面临哪些新变化？ * 跨境出海为什么容易陷入碎片化困局？ * 低价内卷为什么越来越难以支撑长期增长？ * 跨境出海品牌常见的用户洞察误区是什么？ * 为什么出海品牌必须系统梳理品牌资产？ * 如何做好营销渠道GTM一体化？ * 跨境出海品牌为什么需要搭建组织体系？ * 品牌体系化、品牌战略规划和用户洞察之间是什么关系？ * 如何进行全球品牌资产体系化管理？ * 大单品与产品创新NPD如何服务于跨境增长？ * 优质内容体系化和品牌矩阵如何搭建？ * 价格体系管理与文化洞察，如何帮助品牌穿越不同市场周期？ 【关于HBG大渗透品牌增长研究院】 ✅最系统的品牌方法论 ✅最专业的品牌创始人圈层 2016年宝洁校友&北大校友成立 中国顶级创始人品牌商学院 回归品牌系统、实战、底层逻辑 覆盖全球500强、国内&跨境企业等 打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化 HBG商学院|HBG校友会| HBG基金 HBG创始人私教课 | HBG企业私教 | HBG品牌操盘手特训营 【关于HBG校友|覆盖不同行业】 HBG校友涵盖美妆、食品饮料、服饰箱包、大健康、医药、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、京润珍珠、盐津铺子、诺特兰德、东阿阿胶、福瑞达、自由点、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳、尔木萄、尚佰环球、UR、亿帆医药、探鱼等不同行业实战派。 【关于HBG品牌创始人私教课】 ✅面向创始人CEO为主 ✅每年10场小班私教课 覆盖全面系统端对端的品牌私教SOP课 从品牌体系化增长、品牌系统化建设、 到用户洞察、品牌资产、大单品、 产品NPD流程、营销渠道GTM、 品牌大战役、战略组织等等 一整套完整系统性的业务与组织私教课 底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP 每年10场HBG品牌创始人私教课，每场主题不一样，系统拆解品牌体系化＋组织体系化的底层逻辑到落地SOP，每场走进不同企业游学。 直接添加v（bmccr2023) 发送【私教】关键词，获取【私教干货精华】 点击关注HBG更多干货： 1. 微信公众号 2. 小红书 3. B站 4. 微博 【关于HBG院长麦青老师】 ✅HBG品牌增长研究院创始人 ✅毕业于北大，前宝洁品牌专家 ✅HBG品牌大渗透理论的开创者 辅导宝洁|珀莱雅|花西子|霸王茶姬|安克|华润三九|Wonderlab|诺特兰德|袋鼠妈妈|探鱼|盐津铺子|蓝氏宠物等上百家企业私教导师，覆盖国货+跨境出海不同行业、不同阶段。 著有《品牌大渗透》等经典实战书籍。同时麦青老师也是中国色研究院创始人 直接找老师个人➕v:（bmccr2023）1对1实战探讨➕获取系统实战工具箱SOP12件套 锁定9月场（广州场）HBG私教课名额 ✅HBG品牌创始人私教课，每年10场 ✅每场主题不一样，是完整体系化大系统 ✅本场主题《跨境品牌体系化增长》 ✅课程当中高效率输出《跨境出海品牌体系化增长策略》初版（节省千万咨询费） ✅同场走进HBG校友企业米果集团游学 ✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B等。 ✅坦诚纯粹，不做无效社交

1. 渣打与汇丰完成Swift区块链跨境交易，17家银行拟加入试点 双方通过Swift账本连接各自代币化存款系统，实现首笔跨境实时交易。Swift账本作为协调层进行债务匹配和净额结算后，再通过现有支付系统最终结算。目前六大洲17家银行准备参与试点，汇丰计划将服务扩展至美阿企业客户，美国清算所拟于2027年推出代币化存款网络。 2. OKX限制香港员工使用Claude模型，因违反Anthropic区域访问政策 OKX企业账户被短暂暂停后，对香港及经内地出差的员工限制使用Claude，转用其他AI模型。OKX月均AI支出600至800万美元，已建立内部治理框架并将AI应用纳入绩效评估。限制措施不影响交易所运营或客户资产，恢复仍需Anthropic调整区域政策。 3. 富达报告：AI驱动链上活动未必转化为加密投资者实际价值 AI代理过去一年通过1.76亿笔交易结算超7300万美元，但富达分析师指出，价值更多流向稳定币发行方和服务提供商，而非底层协议代币。AI降低开发门槛的同时也降低漏洞发现门槛，银行和金融科技可能提供更廉价的替代方案，真正的风险在于AI成功时加密仅捕获极小部分价值。

老人偷偷给孙子做亲子鉴定，法院为何驳回索赔？法律只认父母和孩子的关系，外人无权干涉。你以为的“乌龟”真相，可能只是对小家庭边界的误解。愤怒之前，先看懂法律怎么说。 02:05爷爷奶奶无权做亲子鉴定，法律视角下的家庭关系揭秘 04:06外人插手小家庭利益：亲子关系的纷争与解决方案 06:11“亲子关系揭秘：爷爷奶奶、叔叔伯伯的权益揭秘！

在这一期音频中，我简单回应一下《独树不成林》仲树的洗稿事件。 我认为一个人在知识生产过程中如何看待那些最不容易替自己说话的社群，是可以体现出他在其他行为当中的 integrity 的，比如他对他人劳动成果的尊重，如何处理信息来源、立场和权威。 我会结合仲树的洗稿事件，以及她三期关于动物主题的播客的抄袭问题，以及我自己的读博经历和做播客的想法，来聊聊这件事。 希望大家未来能够支持更多分享知识同时也尊重他人劳动成果的播客。 提及的单集以及抄袭/借鉴证据，请参考脆上@groundshroom： 132 做鸡如何帮我反思现代性？结构、案例和论点与 Michael Pollan 的 An Animal's Place 高度相似 https://michaelpollan.com/articles-archive/an-animals-place/ ；而 Pollan 则是引用了 Joel Salatin 关于动物应活出其本性（比如鸡的鸡性 chickenness）、西方工业文化是 parts-oriented（只关注部分）、养殖业只把动物作为蛋白质等论述。 196 成为海王如何帮我反思自由市场的局限？原视频“Business Insider-7 of the Most Faked Seafood in the World”，评论区指出播客中举的例子和海鲜鉴别方法和原视频安全一致后主播加上了reference link，然而如同第27期，主播将原视频中一连串一模一样的举例再三强调为“我亲身经历”，“我本人看见”等，将原视频材料转化为第一人称叙事，经指出后加上原视频链接并不能改变明显的洗稿事实。 319 现代科学为什么通过老鼠研究人类而不是浣熊 抄袭原播客“Revisionist History”s3e9，“Rat vs. Raccoon”

天赋未必是他们没有付出自己就能得到，而是说你在某件事上付出的同时，得到的反馈比别人更快更强。 13岁的钟美美把老师演得太像，于是在2020年被全网看见。 六年后，他带着留学、人类学、流量与家庭责任，再次走进大众视野。 从“手到擒来”的模仿天赋，到拒绝被流量吞掉的选择，我们重新理解一个早熟少年如何长大。 当一个孩子太早被当作大人，我们该赞美他的清醒，还是替他保留不必懂事的空间？ 关键词：儿童演成人 · 天赋与努力 · 流量自主性 · 亲子角色倒置 · 文化从业者 【时间索引】 一、爆火背景与流量 02:00 回到2020：钟美美为什么能现象级爆火？ 05:38 疫情、网课与短视频“野蛮生长”的风口 12:59 同一条模仿视频，今天还会成为现象级吗？ 二、天赋、努力与流量自主性 18:36 “手到擒来”背后：天赋、积累与正向反馈 22:36 观众如何成为发现天赋的“伯乐” 30:08 不签MCN：流量为创作者服务，还是吞掉创作者？ 33:23 13岁拥有选择权：妈妈如何守住孩子的创作空间 三、家庭、创伤与过早成熟 36:37 创伤不必成为成功叙事：钟美美如何保留自己的解释权 44:04 亲子角色倒置：过早成为家里的大人 指：孩子长期承担了本应由父母或其他成年人承担的照料、安抚、决策或维持家庭运转的责任，而且这个责任超出了孩子的年龄与承受能力。研究通常把它理解为亲子边界变得模糊：孩子开始照顾父母，而不是主要被父母照顾。 50:01 当一个孩子太成熟时，我们为什么会心疼？ 四、去学习，是镀金还是补充自己？ 52:26 选择人类学：在不断扮演别人时，怎样找回自己？ 57:44 “文化从业者要有文化”：学历、深造与真正的创作输入 01:00:30 当AI能交付漂亮样品，真人演员的不可替代性是什么？ 01:12:23 欢迎来到成人世界，也愿他仍能像孩子一样成长 【播客主介绍】 Krystal托托：资深制片人，内容创意人，咖啡人 Maggie美格：资深心理学咨询师，人生体验者 【收听平台】 小宇宙 · 荔枝FM · 苹果Podcast · 喜马拉雅 · QQ音乐 · 网易云音乐 · 豆瓣播客 · 四川观察 欢迎订阅、分享，评论区留言；也希望大家积极给我们豆瓣评分，感恩的心！

这期聊山东海边旅行。老T在青岛沙滩不看美女，专看晒得黝黑、健身游泳的大爷，说这才是理想老年生活。烟台打车被司机吐槽只跟小红书打卡，他也觉得网红路线未必正宗。门票太贵不如吃喝，自己穷但快乐。这趟还全程躲着台风跑。旅游也好，生活也好，别人的价值不必硬套。最后给儿子念故事，儿子没睡自己先睡着了。 00:02:03:沙滩上的老年健身乐园：享受阳光与健康的生活 00:04:03:青岛游记：海鲜、啤酒和那些令人难忘的瞬间 00:06:04:美照秘诀揭秘：如何用原相机拍出魅力照片？ 00:08:06:女孩旅行日记：从威海到烟台再到青岛，台风下的冒险之旅！ 00:10:29:在城市中追寻人文情怀：体验当地生活，结交朋友，寻找独特的体验 00:13:10:我们的生活有多差？80后的吃穿住行与现在对比，真相惊人！ 00:15:50:爱操作与动手能力：理工男的先天优势与成长之路 00:18:25:旅游的真相：突破束缚，探索广阔天地！ 00:21:06:突破自己的舒适圈，你敢不敢？ 00:23:43:你也可以成为富二代，但别丢了吃苦的能力！ 00:26:24:人生的困惑与突破：从固步自封到认识自己 00:29:01:理性与利益的冲突：脱口秀行业的未来何去何从？

三教九流，无所不有；东西南北，无所不包 本期主播：西蒙 / 白广大 强而有力，简称强力，这是我们看完《黑神话：钟馗》最新演示PV之后的一致想法。那么在这段演示之中，钟馗的身份到底是怎么样的？他在开始冒险之前是一个什么样的人？演示之中的大蚌真君以及老鬼又是什么人？钟馗使用的剑是什么剑？符又是什么符？二班赵夏抓住老白进行了一个光速的猜想，多有疏漏，权当为各位解馋。 本期节目在线图文Shownote：https://site.gcores.com/console_timelines/?original_id=218561

Gist： 1，五千万孔萨，后方稳定囤积； 2，溢价市场，卖人比买人难； 3，加里克访谈，经理人套路； 4，马丁内利，北伦敦有个家； 5，无情未必真豪杰，怜子如何不丈夫； 6， 强者必有铁腕，系统不可冷酷； 7， 首战考文垂，小考兰帕德； 8， 预测众矢之的，争冠从零开始。

本期节目，我们聊聊事关每个打工人的“住房公积金”。 8月18日，被称为 “20余 年最大规模改革” 的公积金新政尘埃落定。 提取范围从6类扩大到9类，灵活就业人员可自愿缴存，异地互认互贷全面推开。1.76 亿缴存人账户里趴着的近11万亿资金，终于迎来了一次系统性松绑。但问题也随之而来：你的公积金，真的用对了吗？ 对很多打工人来说，公积金是那个“熟悉的陌生人”。每个月从工资里扣，却很少真正动用。有人把它当变相储蓄，有人纠结要不要提前还贷，有人连企业少缴、漏缴公积金，都不知道该维权还是默默接受。明明是你的钱，却总在被别人讨论该怎么花。 这期《知本论》，我们请到智谷趋势高级研究员、财新专栏作者张是之。从公积金的前世今生聊到这次新政的真实影响，从 怎么用最有效 ，聊到不同人生阶段的实操策略。不管你是刚毕业的租房族还是买房族，或者是提前还贷一族，希望本期节目，能帮你重新读懂公积金，管好自己的这笔财富。 【找到组织】 下拉至文末，扫码可加入知本论听友群。 【本期嘉宾】 张是之 智谷趋势高级研究员、财新专栏作者 【本期主播】 孙冰洁 中信书院主播 【你将听到】 02:40 "看好公积金最好的方式是把它花掉"？ 04:25 公积金前世今生：从福利分房到货币化的转型 08:50 学新加坡但只学了一半：我们的公积金差在哪 ？ 12:10 三次修订回顾：从 1999 到 2026，每一次改了什么？ 16:10 这次大改的背后？房地产下行 + 消费不振 + 人口流动 19:00 取消公积金之争：到底在争什么？ 23:10 公平性质疑：不买房的人在补贴买房的人？ 25:50 企业少缴不缴：是违法，还是灰色地带？ 30:20 灵活就业人员自己掏钱缴公积金，划不划算？ 33:30 实操指南（上）：租房族、准备买房的人怎么用最有效？ 36:30 实操指南（下）：提前还贷还是慢慢还？不买房的人要不要提取？ 41:30 未来：公积金会走向何方？普通人最该守住什么？ 【制作团队 】 出品人：朱虹 本期策划：孙冰洁 岳嘉 运营推广：张亚超 陈可欣 后期制作：筝源华夏 视觉设计：赵妍 【延伸阅读】 《经济学的力量》张是之【著】浙江人民出版社 《经济学入门50讲》张是之【著】中信出版社 【在这里找到我们】 欢迎在小宇宙、苹果podcast、喜马拉雅、中信书院APP、网易云音乐、云听、豆瓣等主流音频平台收听「知本论」 更多精彩内容，欢迎下载中信书院APP 关注视频号“中信书院”参与互动 关注微信公众号「中信书院」、小红书「知本论」私信或留言。 【商务合作/嘉宾推荐】 请发邮件至[email protected] 扫码入群 【声明】 本节目由中信书院出品，内容涉及观点仅代表个人立场，不作为投资建议。投资有风险，请大家独立思考，谨慎决策。对依据或使用本播客内容所造成的任何后果，主播及节目嘉宾均不承担任何形式的法律责任。未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式转发、转载或部分转载、发表及引用本播客任何内容。

想要人生越过越顺、职场越走越稳，第一件事，就是要戒掉孩子气。 大部分人在遇到困难时，会下意识地缩一缩，希望有人像小时候那样，摸着你的头说“没事，我来”。但这种“幼化自己”的瞬间，是我们想要的吗？ 心理学上有个词叫“退行”——当人面对压力时，会退回到更早期的行为模式。偶尔退行是人的自我保护机制，但当“偶尔”变成了“常态”，撒娇变成了逃避责任的惯性，退行就不再是保护，是一种隐形的消耗：每一次幼化自己，都是在悄悄地把人生的主导权交出去。 成长不是一瞬间的事，它发生在每一个你选择不逃的时刻。成熟女性就应该是看清了生活的重量，却依然挺直腰杆，稳稳地站在自己的人生里。 那怎样才能不再习惯性幼化自己？一起来听干货，以下为时间轴： 00:42 你有没有主动把自己活成需要被照顾的小孩？ 03:38 正常撒娇和自我幼化的区别 04:17 职场中的自我幼化 09:38 “被宠成小孩” 的本质是活成了附属品 10:24 幼态表演&社交中的自我弱化 12:20 心理退行与童年缺失 16:21 幼态不等于人生赢家！ 18:27 自我幼化正在让你失去自我 24:14 拿回人生主动权的具体方法 28:51 每个人都需要为自己的课题负责 36:07 写给 8 岁与 80 岁的自己：永远不要幼化自己

“彭爽问实务学堂”系列，彭爽与创始理事魏佳羽对话的第二集。 上一集聊了魏佳羽的个人转变和他对学堂的认识，这一集从一个现实问题开始。彭爽问魏佳羽：人口流动规模如此之大，实务学堂面对的需求那么大，事是对的，人是对的，但为什么招生一直很难？ 魏佳羽用他自己的观察和实践案例，做出了自己的回答。 对话还延展到一个更大的话题：世界人口迁移的趋势，以及困扰流动家庭的制度性障碍和改革步伐。 魏佳羽说，在人口迁移和城市化背景下，当代人或许要重构“故乡”的叙事：“我现在在哪里工作、居住、生活，我就是哪里人。” 在这期节目里，你将听到： 00:53 学堂面对的需求那么大，为什么招生一直很难？ 03:32 相关案例，流动人口家庭申请积分入学：不是填报名表，而是填竞争申请表。很多家庭提前放弃了。 10:07 学堂想要的学生：不是无路可走才来的年轻人，而是那团火还没有灭的年轻人。 11:22 佳羽期待学堂下一步：发出“学历不等于教育”的声音，扎下去做招生。 17:47 流动儿童入学、升学的制度性障碍，正在因为人口下降而松动。 25:22 在城市生活多年，却始终觉得不是自己的家。流动人口“没有根”的状态从何而来？ 28:28 “我们只有一个来处，但去处是无限的可能。我现在在哪里工作、居住、生活，我就是哪里人。” 29:36 也谈留守儿童：把孩子与父母团聚作为选项，而不只是在亲子分离的前提下“关爱留守儿童”。 本期参与对话： 客串主播：彭爽，嘉杉嘉华教育品牌创始人，自2013年创办了嘉杉嘉华幼儿园后一直担任园长至今。中国政法大学法学学士，北京大学、美国哥伦比亚大学法学硕士。美国 Walden University 儿童早期教育专业研究生。一个从外资所律师到幼教行业的跨界者。曾经是实务学堂播客嘉宾，也是实务学堂毕业生雇主。（欧阳艳琴、曹蔚对话彭爽的节目是：《找不到理想的幼儿园，一个律师妈妈选择自己开一所 | 珍贵的普通人》） 嘉宾：魏佳羽，自我介绍是“一个希望儿童和父母在一起的人”。北京三知困难儿童救助服务中心（曾用名“新公民计划”）总干事，流动儿童教育领域的长期研究者和行动者，被称为流动儿童教育领域的“数据库和活地图”。2010年，从物理学博士退学，转向公益领域。他每年发布《中国流动人口子女现状：事实和数据》年度报告（已连续发布7年），持续追踪全国超过1亿受人口流动影响的儿童的教育与发展状况；主持运营的微澜图书馆，为城市边缘的流动儿童学校提供图书借阅服务。2017年下半年参与实务学堂创办，担任实务学堂理事至今。 了解更多： 魏佳羽，北京三知：中国流动人口子女现状 | 事实和数据2026 魏佳羽：北京青年人口十年减少四成，因为年轻人不来了 魏佳羽：北京随迁子女教育现状与政策建议 往期节目： 魏佳羽：一个希望儿童和父母在一起的人 对话经济学家陆铭：年轻人如何在城市安居乐业 【关于实务学堂】 实务学堂是一个非营利性的职业学习社区，成立于2018年，扎根在广州。我们致力于职业教育，使命是“培养珍贵的普通人”。 如果你是“自力青年”，希望拥有自己的立足之地，欢迎加入我们： mp.weixin.qq.com 应聘、报名、线下探访方式等，均可留意微信公众号。 【欢迎给我们投稿】 感谢你的收听，如果有什么想听我们聊的，欢迎给我们投稿👉 t6scqhp1ao.feishu.cn 本期对谈：魏佳羽、彭爽 制片：彭爽、欧阳 剪辑：蔡伟 编辑：欧阳 音乐：Scenes from Childhood, Op. 15 - I. Of Foreign Lands And Peoples/久石譲 - Ask me why (母の思い)

00:00 眼神决定气质，从怯场到控场 01:52 气场是可以装的 03:40 轻微上级，怎么当？ 04:59 抓住每一个公开发言的机会 05:25 树立领导力，从敢于独来独往开始 🏷️胜子本人微信 Shengzi0055，添加请备注“播客”，领取《职场人情世故三万字精华》《识人与人性法则2w字》《商业与赚钱思维2w字》，朋友圈日常更新创业笔记和思考感悟，让胜子陪你一起慢慢变强大～ ⭐记得关注胜子哦： 微博：谢胜子 抖音：谢胜子 小红书：谢胜子 公众号：谢胜子