媒介360热点直击:星巴克中国易主博裕资本 前路如何?AI如何推动双11商业效率倍增?

媒介360

2025 年 11 月 4 日,媒介 360 会员在线创研会如期举行,深度剖析星巴克中国股权变更背后的本土化挑战、双十一电商 AI 化转型的核心逻辑,为企业及从业者提供兼具数据支撑与战略指引的实战参考。​ 一、星巴克中国易主:本土资本入局,破解 “中产符号” 褪色困局​ 1.1 股权变更核心:博宇资本 60% 控股,星巴克保留品牌主导权​ 历经多轮谈判,博宇资本正式收购星巴克中国 60% 股权,星巴克集团仅保留 40% 股权及商标授许可权。这一股权结构调整的关键意义在于:本土资本将主导日常运营决策,星巴克则通过品牌授权确保 “第三空间” 核心定位不偏移,形成 “本土执行 + 全球品牌” 的协同模式。​ 1.2 博宇资本的 “全赛道优势”:为何能成为星巴克的 “破局伙伴”​ 博宇资本的投资履历恰好契合星巴克中国的转型需求:​ * 数字化基因:投资阿里、美团、小红书,可助力星巴克打通线上点单、会员运营、私域流量等数字化链路;​ * 全价格带覆盖:既通过蜜雪冰城深耕 10 元以下下沉市场,又控股 SKP 掌握高端消费客群,能为星巴克提供 “高端臻选 + 大众快取” 的双轨运营经验;​ * 本土市场洞察:团队核心成员多为深耕中国消费市场 10 年以上的从业者,更懂本土消费者对 “性价比”“场景化体验” 的需求。​ 二、双十一转型:AI 驱动 “精准消费”,告别价格战内卷​ 2.1 三大新特征:超长周期、AI 渗透、即时零售爆发​ 2025 年双十一彻底告别 “单日狂欢” 模式,呈现结构性变革:​ * 周期拉长至 57 天:抖音率先启动,淘宝、京东跟进,通过 “预售 + 开门红 + 返场” 三阶段运营,缓解物流压力,也降低消费者集中消费的决策压力;​ * AI 全面接管核心环节:从商品搜索、视觉呈现到供应链履约,AI 渗透率达 90% 以上,成为效率提升核心引擎;​ * 即时零售占比突破 30%:京东到家、美团闪购等平台,实现 “线上下单、1 小时达”,生鲜、日用品等品类增速超 50%。​ 2.2 平台 AI 实战对比:从 “流量争夺” 到 “价值创造”​ 各平台 AI 应用呈现差异化优势,核心是围绕 “用户需求精准匹配”:​ * 抖音:豆包打通电商闭环:用户通过豆包咨询商品,可直接跳转抖音电商链接,多模态功能(改图、生成视频)提升内容创作效率,免费属性使其下载量居国内 AI 工具首位;​ * 淘宝:AI 重构消费体验:AI 试衣、AI 帮我挑等功能解决 “线上购物看不到实物” 痛点,女性用户转化率提升 40%;AI 美工月均生成 2 亿张商品图,降低中小商家运营成本;​ * 京东:AI 优化供应链效率:通过算法预判爆款,提前将商品布局至区域仓,95% 自营业单实现 24 小时送达,最快 5 分钟完成履约,物流满意度提升至 98.2%。​ 2.3 超级主播分化:三大 IP 定义 “价值带货”​ 主播阵营告别 “流量至上”,形成清晰的价值定位:​ * 李佳琦:国货美妆策展人:聚焦本土美妆品牌,通过 “成分解析 + 场景化试用”,首小时访客量同比增长 45%,推动 100 + 国货品牌成交破千万;​ * 董宇辉:知识情绪带货:以 “产品背后的故事 + 价值观输出” 为核心,10 月 9-11 日三天销售额达 3 亿,客群以 30-45 岁高学历用户为主,复购率超 60%;​ * 章小蕙:高端生活方式买手:主打奢侈品、家居等高端品类,单场销售额 1.8 亿,客单价 2600 元,精准抓住 “精致妈妈”“高净值女性” 需求。​ 2.4 行业痛点与未来方向:回归消费者价值​ 当前双十一仍存两大核心问题:​ * 规则复杂与虚假折扣:80% 消费者反馈 “满减、优惠券计算繁琐”,部分品牌先涨价后降价,损害消费信任;​ * GMV 数据透明度不足:多数平台仅公布 “同比增长”,未披露具体计算口径,行业缺乏统一标准。​ 未来破局方向明确:AI 需从 “效率工具” 升级为 “价值工具”—— 通过用户行为分析,推送 “场景化商品包”(如运动达人的 “保暖马甲 + 维生素 B 族”),简化优惠规则为 “直降 + 满减” 双模式,实现 “需要即推送、想买即低价” 的精准消费。 三、媒介 360 行动:搭建行业协同平台,助力企业抓住新机遇​ 媒介 360 会员在线创研会将形成长效机制:​ * 高频次直播:每月 2 场热点解读,聚焦消费趋势、技术变革、政策影响等核心议题;​ * 深度连线研讨:通过腾讯会议,邀请行业顾问、先锋创业者开展闭门交流,解决企业实际问题;​ * 资源对接服务:为会员企业匹配数字化服务商、流量平台、供应链资源,助力企业降本增效。​ <感谢收听,欢迎订阅> 欢迎进入媒介360生态场域——你可以是会员、读者、共创者或合作方。我们期待与你一同成为AI+增强人类,360°创新增长成长。 媒介360旗下汇聚深度内容IP与前沿行业社群,致力于打造商业营销人与创新者的开放式连接平台,构建多元、深度、前瞻的行业生态。 8大战略系统——前瞻钱瞻、媒介360、钱钱品牌局、MSAI营销科学∞艺术、创+TALK、嗲学、AI元宇宙、媒介创新场——输送多元智慧,思想穿透增长! 👥 ​​加入会员 为你提供全面、敏捷的智库内容与一站式增长解决方案,详情请点击:媒介360会员权益全景 🔗 ​​商务合作​​ 欢迎品牌、机构与我们的生态合作,共同探索商业未来!邮件联系:[email protected] 📮 ​​用户共创​​ 如果您发现值得深挖的商业现象、营销案例或增长趋势,欢迎投稿,您的观点可能成为下一期主题! 💡 ​​版权声明​​ 本平台所有内容版权归媒介360所有,未经许可严禁用于AI模型训练或商业转载。 ——— ✨ 喜欢我们的内容?欢迎推荐给同道者,共创商业与创新的无限可能!

39分钟
99+
1周前

雅思口语Part 1高分语料 | Creativity 创意

英语考试Cat | 雅思口语写作加油站

你好呀,欢迎收听:英语考试Cat 🐱🐱🐱🐱 1. Are you a creative person? I guess I'd say yes; my creativity mainly shows up when I'm working with words. I really dislike dull, formulaic writing, so whenever I have to put something down on paper, whether it's a work report or a personal note, I always try to spice it up a bit, like using a more vivid phrase or adding a small, relatable example to make it less tedious. I also love creative writing, like short stories or even just little poems; it feels like a fun way to turn random thoughts floating in my head into something concrete and engaging. * creativity 创造力;创意 * dull 枯燥的;乏味的 * formulaic 公式化的;刻板的 * put something down on paper 把东西写下来 * work report 工作报告 * personal note 个人笔记 * spice it up 让它更有趣 * vivid phrase 生动的短语 * relatable example 相关的例子 * tedious 单调乏味的;冗长的 * creative writing 创意写作 * short stories 短篇小说 * little poems 小诗 * random thoughts 随机的想法 * concrete 具体的;实在的 * engaging 引人入胜的;有吸引力 2. What did you learn about creativity at school? Back in college, most of our classes had a lot of group discussions, and that's actually where I picked up a lot about creativity. When you're talking to classmates from different majors—some into design, some into engineering, some into literature—you hear totally different perspectives on the same topic. For example, once we had to brainstorm ideas for a campus event: a design student thought about visual themes first, while a business major focused on how to get more people to join. That taught me creativity isn't just about "being original"; it's also about combining different ways of thinking and doing things to come up with better solutions. * group discussions:小组讨论 * picked up:学到;掌握 * different majors:不同专业 * design:设计 * engineering:工程 * literature:文学 * totally different perspectives:完全不同的视角 * brainstorm ideas:头脑风暴 * campus event:校园活动 * visual themes:视觉主题 * business major:商科专业 * focused on:专注于;聚焦于 * being original:原创性;独特性 * combining different ways of thinking:结合不同的思维方式 * doing things:做事方式 * come up with better solutions:想出更好的解决方案 3. Does anyone in your family have a good imagination? Definitely my mom's younger brother, my uncle. When we were kids, all of us cousins would beg him to tell stories every time we visited. He was amazing at it: he never just read from books; he made up little tales on the spot, and he was so good at building suspense. Like, he'd pause right when the main character was about to find a secret, or use super descriptive words: he'd say things like "the door creaked so slowly you could hear every wood grain rub together"...that made us lean in, waiting to hear what happened next. We'd stay hooked the whole time, never wanting the story to end. * beg:恳求;央求 * tell stories:讲故事 * made up little tales:编小故事 * on the spot:即兴;当场 * building suspense:制造悬念 * pause:停顿 * main character:主角 * secret:秘密 * descriptive words:描述性词汇 * creaked:(门)吱呀作响 * wood grain:木纹 * rub together:摩擦 * lean in:倾身靠近 * hooked:着迷的;入迷的 4. Are people in your country generally very creative? Well, in China, there are a lot of all different types of people, simply because there are so many people, so I'd say, yes, there are. You can see it in so many little things, even in things like technology, AI or renewable energy, where people are coming up with new solutions for big problems. But even in everyday life, many people are creative. Just look at shopping platforms: you’ll find all kinds of unique products or services, like custom hand-drawn phone cases, or in the creative hobbies people have. It's almost like "nothing is impossible if you can think of it". So, indeed, I think people here are really good at turning a fun idea into something useful or interesting. * all different types of people:各种各样的人 * renewable energy:可再生能源 * coming up with new solutions:想出新的解决方案 * everyday life:日常生活 * shopping platforms:购物平台 * all kinds of unique products or services:各种各样独特的产品或服务 * custom hand-drawn phone cases:定制手绘手机壳 * creative hobbies:创意爱好 * nothing is impossible if you can think of it:只有想不到,没有做不到 * turning a fun idea into something useful or interesting:把有趣的想法变成有用或有趣的事物 ------------------------------------------------------------------------------- 顺便打个广告: 欢迎朋友们加入我的【知识星球】 里面有10万字的雅思口语书,内容梗概: (1) 78个Part 1话题语料 (2) 55个Part 3话题语料 (3) 40个Part 2话题语料 (4) 雅思口语高分tips (5) 雅思口语高分词汇表达 这本口语书是PDF的,放在了我的知识星球,星球里除了这本书,还有雅思听说读写、语法基础知识等内容。 星球目前的价格是388元/年,欢迎加入。如不适合,星球可以3天无理由退款,付的款会原路返还给你。

3分钟
1k+
1周前

145.基金投顾值得信任吗?

起朱楼宴宾客

《金融机构是如何运作的》第五期,来聊聊基金投顾这个在中国刚满六年的新生态。 大家好,我是大卫翁,“起朱楼宴宾客”是我用来记录这个大时代的播客节目。 这也是“蓄谋已久”的一期,自从我发现这轮行情启动以来,越来越多的财经大V开始转型做自己的基金投顾组合之后,就想来聊聊这个话题了。结果真正开始准备的时候,正好发现迎来了中国的基金投顾行业诞生六周年,也算是一个巧合吧。 听完之后大家可能会发现我对于中国基金投顾行业的发展现状是非常不满的,但爱之深责之切吧,看着我们白白丢掉了在周期底部的时候好好发展这个行业的机会,以至于没办法让更多的人可以享受到这一轮行情带来的财富效应,真的是又遗憾又痛心。痛心的是如果接下来行情走向高潮的时候更多的人涌向投顾,那么这个行情很有可能又会在周期结束后迎来至暗时刻——就想上个周期的基金行业一样。 希望是我想多了吧。 简要时间轴: 00:27 简单介绍一下基金投顾是什么 01:10 为什么这次选择基金投顾的话题? 04:27 第一部分:为什么要有基金投顾这个行业? 06:20 金融行业和其他客户服务业有两个本质不同 12:34 普通人做基金投资的成功诀窍只有一个:信任 15:28 基金投顾服务可以分为三个部分 第二部分:基金投顾在美国和中国的发展历史 22:56 美国投资顾问市场发展的两个基石制度 27:11 美国投资顾问市场目前的三个特征 36:46 中国基金投顾行业的发展简史 第三部分:中国基金投顾行业为何发展的如此步履蹒跚? 41:15 第一点:顶层设计不清晰 42:51 第二点:不懂客户 47:36 第三点:费率高 50:27 第四点:投资者陪伴很不够 54:10 第五点:基金大V们的利益冲突问题 58:18 为什么这五点里没有一个与投资能力有关? 第四部分:接下来怎么办? 60:47 对于行业的一些建议 62:41 目前普通投资者如何选择基金投顾服务? 64:09 《希利报告》(Healy Report)和它指出的当年美国投资顾问行业的问题 参考资料与推荐阅读: 《Investment Adviser Industry 2025 snapshot 》 《Misconduct Under the Microscope: Examining Bad Behavior by Financial Advisers》 《基金投顾试点六周年:零到近两千亿元跨越式增长》 《一篇报告铸春秋 两部法律定江山——回顾美国《投资公司法》与《投资顾问法》的历史》 《客户的游艇在哪里》,作者:施韦德(Fred schwed) 《1929: Inside the Greatest Crash in Wall Street History--and How It Shattered a Nation》 作者:Andrew Ross Sorkin 欢迎关注我和雨白、小跑新制作的时事聊天节目《不熄灯Lights On》,《E04 北方调研、白宫被“拆”、川普访亚、短剧“太奶”》新上线! 欢迎加入我的知识星球,我正在好好运营那一片后花园。 欢迎在评论区互动,或者给我写邮件,邮箱地址[email protected]。 节目BGM: The Long Way Round - Jodymoon 节目后期:大卫翁

72分钟
38k+
1周前

vol.046 最扎实的基础教育,为什么培养不出持续的热情?

教育聊聊吧

这一期,我们聊了“被观察的老师”。从美国学校的“推门课”和终身教职,到中国公开课的“舞台表演”,我们发现——被评价的从来不是教学,而是老师的姿态。当“游戏化”“创新课”“engagement”成了万能标准,老师的专业判断、学生的真实学习,反而被忽略。 我们在中美课堂的“评价文化”中,也分析了: * 为什么最扎实的基础教育,却没能留下持续的学习热情? * 为什么“好课”越来越像“好看”? 我们也想说: 教学不是表演,学生不是观众。 但现实中,老师常常被迫登台。 收听指南🎧 00:51《教育聊聊吧》一周年回顾。 01:15上期节目反响与听众共鸣——教师被针对与文化误解的集体经验。 02:14文化差异与表达风险:在跨文化环境中,说话要多小心? 02:55谈文化背景:单一文化环境与多元环境的冲突。 03:50教育的边界与尊重——孩子从小如何建立文化边界感。 04:26美国“推门课”(informal observation)制度。 06:00意外“推门课”现场:领导突然走进课堂观察。 07:00教师疲惫与课堂状态:被观察时的心理压力。 08:40意外的反馈:领导称赞学生“纪律好”,却批评课堂“太old school”。 10:53教师复杂心情:这算夸奖还是批评?教育评价的模糊地带。 12:45讨论教师评估机制:从评分框架到灵活标准。 14:20领导的人性化判断:从学生学习效果出发的公平评价。 16:00对比中国“公开课”制度:听课、评分、官僚化。 18:00公开课评价荒谬案例:老师被要求“抓住teachable moment”。 20:00打分体系的形式主义:框架比学生学习更重要。 21:30“表演型课堂”的现实:老师知道怎么取悦评价者。 22:30Drill & repeat:被低估的传统教学法。 23:50老师们的共识:让学生“玩得开心”≠“真正学会”。 25:28回忆自己曾经的学生视角:被围观课堂带来的焦虑。 26:45美国学校的反思机制:评价后必须加入教师反馈。 27:48教师对“娱乐化教学”的疲惫与质疑。 29:24学生与家长的真实反馈:无聊的课,效果最好。 30:24教育不需要表演,只需要真实。 32:00公立学校公开课现象:教学表演与失真的“完美课堂”。 34:30讨论名师文化与学习者多样性:不是每个学生都适合“舞台式教学”。 37:30学习风格差异与教师反思:不是所有学生都喜欢被点名发言。 38:00游戏化学习的局限:入门可以有趣,高阶必须扎实。 39:00中国教师的努力与磨课文化:名师教案值得尊重,但表演形式值得反思。 40:22杨振宁访谈引出话题:中国基础教育与高等教育差异。 42:20对比中美教学:各自的难点与学生发展路径。 44:15美国高中衔接与实践机会:AP课程与实习制度。 46:55中国学生的“高光十二年”:基础教育的强度与代价。 48:54反思:教育改革仍在进行,未来的平衡点何在? Reference: 电影陪你到清晨 欢迎关注我们的公众号「教育聊聊吧」或在主播小红书获取最新服务信息! * Sia微信:Xinyi10_ * Sia小红书:爱分享的希雅老师 * Amy微信:excelsior_amy * Amy小红书:Amy_ * 📮邮箱:[email protected](欢迎投稿你的教育故事,或者推荐你认识的优秀的国际教育人) 欢迎加入【教育聊聊吧听友群】,一起聊聊教育话题的“台前幕后”,也能第一时间收到新节目预告与嘉宾资源。 🎧 收听平台:小宇宙 / Apple Podcasts / Spotify

51分钟
99+
1周前
EarsOnMe

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