4月17日，中国现制茶饮品牌霸王茶姬正式登陆纳斯达克，股票代码"CHA"（"茶"的拼音），成为首家在美股上市的中国新式茶饮企业。 上市首日，霸王茶姬开盘即涨超20%，盘中最高涨幅近50%，最终收涨15.86%，市值达到60亿美元。这一表现不仅彰显了资本市场对中国新茶饮赛道的认可，更揭示了行业发展的新动向。 本文将深度剖析霸王茶姬的成功要素，解构当前新茶饮市场竞争格局，并前瞻性地挖掘未来行业增长的新机会。 本文核心看点 * 1、霸王茶姬IPO表现与核心竞争力分析 * 2、新茶饮市场格局演变与当前竞争态势 * 3、未来增长新机会的六大维度探析 * 4、从“规模竞赛”到“价值创新”的范式转移 本文预计阅读时长10分钟 [图片] 霸王茶姬IPO表现与核心竞争力分析 霸王茶姬此次IPO发行价为28美元/股，募资规模达4.11亿美元。从交易数据来看，市场对其热情高涨：首笔交易即以33.75美元开盘（涨幅20.54%），盘中一度飙升至41.8美元（涨幅49.29%），最终收于32.44美元。 这一表现远超同期复兴IPO ETF指数（年初至今下跌17.51%），显示出投资者对优质中国消费品牌的偏爱。 业绩爆发式增长是支撑其股价的核心要素。招股书显示，2022-2024年间，霸王茶姬实现了令人瞩目的三级跳：营收从4.92亿元跃升至124.05亿元，增长24倍；净利润从-9070万元扭亏为盈至25.15亿元；全球门店数量从1087家激增至6440家，其中海外门店156家，覆盖马来西亚、新加坡、泰国等市场。这种增长态势在当前消费环境下显得尤为难得。 霸王茶姬构建了独特的“超级单品”竞争壁垒。2024年，其91%的中国市场GMV来自“原叶鲜奶茶”品类，销售额前三的单品贡献了61%的业绩。相比同行每年推出数十款新品（如蜜雪冰城2024年前9个月推出105款），霸王茶姬产品线极为精简，全年核心产品仅19款，新品15款。这种高度聚焦的战略使其能够集中资源打造爆款，形成强烈的品牌认知。 供应链效率构成另一大优势。数据显示，霸王茶姬2024年库存周转天数仅为5.3天，远低于蜜雪冰城（48.4天）和古茗（51.8天）；物流成本占比不到GMV的1%，显著优于行业平均水平。这得益于其标准化制茶流程和自动化设备的广泛应用，为快速扩张提供了坚实基础。 值得注意的是，霸王茶姬选择了与其他茶饮品牌不同的资本路径——当古茗、蜜雪冰城相继登陆港股时，其瞄准美股市场，彰显全球化战略雄心。募集资金将主要用于构建海外供应链网络和国际市场拓展，计划2025年新增1000-1500家门店，其中洛杉矶首店即将落地。这种差异化选择为其赢得了“中国茶饮美股第一股”的稀缺性溢价。 [图片] 新茶饮市场格局演变与当前竞争态势 随着霸王茶姬上市，中国新茶饮行业已形成五大上市公司并立的格局：奈雪的茶（2017年港股上市）、茶百道、古茗、蜜雪冰城（后三家为港股）以及新晋的霸王茶姬。分析各头部企业2024年业绩，可清晰看到行业分化加剧： 蜜雪冰城以“规模王者”姿态领跑，全球门店达46,479家（海外4,800家），2024年营收248.3亿元（+22.3%），净利润44.5亿元（+39.8%），其门店数量已超越星巴克成为全球现制饮品第一。古茗表现稳健，营收87.91亿元（+14.5%），净利润14.93亿元（+36.2%），GMV达223.97亿元。 相比之下，奈雪的茶（直营模式为主）再现颓势，营收49.21亿元（-4.7%），净亏损9.17亿元；茶百道同样低迷，营收49.18亿元（-13.78%），净利润4.72亿元（-58.55%）。 从这些数据可以看出，当前新茶饮行业呈现以下竞争特点： * 加盟模式显著优于直营：蜜雪冰城、古茗等高增长企业均以加盟为主（霸王茶姬加盟店占比97%），而直营模式面临成本压力 * 价格带分化明显：蜜雪冰城（低价带）和霸王茶姬（高端带）表现优异，中端市场（如茶百道）竞争最为激烈 * 规模效应至关重要：万店级以上品牌在供应链议价、营销分摊等方面优势明显 * 同质化竞争加剧：据智研咨询数据，中国新茶饮品牌超163个，产品创新易被快速模仿 行业整体规模仍在扩大，但增速放缓。数据显示，2024年中国新茶饮市场规模预计达3547.2亿元，门店总数超60万家，连锁化率达65%。然而，“内卷”现象日益严重：价格战白热化（9.9元成常态），2023-2024年有19.7万家奶茶店关闭；一二线城市市场趋近饱和，十大商圈1公里范围内平均有50家茶饮店，十大购物中心平均每家入驻10个茶饮品牌。 这种背景下，各品牌开始寻求差异化突破。蜜雪冰城凭借极致性价比和庞大网络深耕下沉市场；奈雪的茶尝试转型“茶饮+烘焙”复合业态；茶百道加大对加盟商补贴力度；而霸王茶姬则聚焦高端鲜奶茶细分领域，并通过文化赋能（如与故宫博物院、苏州博物馆合作）提升品牌调性。 [图片] 未来增长新机会的六大维度探析 面对日益激烈的竞争环境，新茶饮企业需要突破传统增长范式，从以下六大维度挖掘新机会： 1. 全球化扩张：从东南亚到欧美市场的战略进阶 出海已成为头部品牌的必选项。霸王茶姬上市募资重点投向海外供应链建设，计划加速拓展北美市场（洛杉矶首店）和东南亚（印尼首店）。蜜雪冰城海外门店已达4800家，茶百道也在韩国等地布局。 未来突破点在于： * 本土化创新：调整甜度、茶底（如开发红茶、马黛茶等国际接受度高的品类）适应不同市场 * 文化输出：霸王茶姬在纳斯达克交易所外设快闪店展示中国茶文化，这种“茶为载体”的软实力输出值得借鉴 * 供应链前置：在消费密集区域建立区域中心仓，如蜜雪冰城在东南亚设加工基地 据灼识咨询预测，海外华人聚集区及茶叶消费传统地区（如英国、中东）将成首批突破市场，而北美年轻群体对创新茶饮的接受度正在提升。 [图片] 2. 下沉市场精细化运营：从“跑马圈地”到“精耕细作” 三四线城市及县域市场仍具潜力。数据显示，四线及以下城市茶饮门店占比已达31.74%，但密度仅为一线城市的1/3。 未来下沉市场开发需注重： * 差异化选址：避开商业饱和区，聚焦社区、学校、交通枢纽等日常流量入口 * 产品组合优化：适当降低单价（如推出12-15元区间产品），增加饱腹感强的小料（如芋圆、燕麦） * 数字化管理：通过小程序收集区域消费数据，针对性调整SKU和营销策略 古茗在下沉市场的成功表明，本地化口味改良（如区域限定款）和加盟商赋能（培训、库存管理系统）是关键。 3. 产品创新趋势：从“好喝”到“功能化、健康化” 健康诉求正重塑产品研发方向： * 成分升级：零卡糖、植物基奶（燕麦奶、杏仁奶）、NFC鲜榨果汁等原料使用率提升 * 功能性添加：胶原蛋白、益生菌、膳食纤维等“美容+健康”概念受女性消费者青睐 * 养生茶饮：陈皮普洱、姜枣茶、菊花枸杞等传统配方现代化改良 据中研普华数据，46.9%消费者偏爱零糖零卡产品，养生茶饮市场规模2028年有望突破千亿。霸王茶姬已上线热量计算器功能，喜茶推动“0香精茶时代”，反映行业向健康化转型。 4. 场景延伸与业态创新：突破“即饮”边界 * 时段延伸：霸王茶姬开设24小时门店，覆盖夜间消费场景 * 复合空间：“茶饮+阅读”（与书店合作）、“茶饮+办公”（提供充电、临时工位） * 零售化突破：开发包装茶饮、茶包、茶礼盒等衍生品，霸王茶姬与博物馆合作的文创周边是成功案例 据东吴证券测算，现制茶饮向零售茶饮、周边产品延伸可触达超6万亿元市场空间。 5. 数字化与供应链革命：效率决胜未来 * 智能预测：利用AI分析区域销售数据，精准预测原料需求，减少损耗（目前行业平均损耗率约15%） * 自动化升级：霸王茶姬将口味误差率降至0.2%的自动化设备是典范 * 绿色供应链：PLA可降解材料使用比例提升（预计2028年达35%），冷链物流一日一配 霸王茶姬5.3天的库存周转效率证明，数字化供应链已成为核心竞争优势。 6. 资本运作与战略并购：行业整合窗口开启 随着竞争加剧，未来可能出现： * 横向整合：头部品牌并购区域品牌快速获取市场份额 * 纵向并购：向上游茶叶种植、设备制造延伸 * 跨界合作：与休闲食品、餐饮企业战略联盟 奈雪的茶收购乐乐茶部分股权已预示这一趋势。霸王茶姬上市后，其资本优势可能加速行业洗牌。 [图片] 挑战与风险提示 尽管前景广阔，新茶饮行业发展仍面临多重挑战： 食品安全与加盟管理是最大隐患。快速扩张下，蜜雪冰城等曾多次出现食安问题，影响品牌声誉。加盟模式虽助力扩张，但门店管控难度大，标准化执行易打折扣。 文化差异制约出海步伐。东南亚市场对甜度接受度高，而欧美消费者多偏好低糖；中东地区对含酒精茶饮敏感；日本市场对抹茶品类要求严苛。霸王茶姬创始人张俊杰坦言：海外市场需要至少6-12个月本土化调试期。 同质化竞争导致利润承压。9.9元价格战下，行业平均利润率已从2019年的35%降至2024年的15-20%（霸王茶姬20.3%属行业领先）。持续创新能力和品牌溢价构建成为关键。 人才短缺日益凸显。数字化运营、跨国管理、产品研发等高端人才稀缺，行业平均流动率达25%。 从“规模竞赛”到“价值创新”的范式转移 霸王茶姬的成功上市标志着新茶饮行业进入新发展阶段。从资本视角看，其15.86%的首日涨幅反映了市场对“高质量增长”模式的认可——不单纯追求门店数量，而是通过超级单品策略、极致供应链效率和全球化布局构建可持续竞争优势。 未来新茶饮市场的增长将更多来自： * 价值创新而非价格战：通过文化赋能、健康升级提升客单价 * 系统性效率而非单点突破：数字化贯穿研发、供应链、营销全链条 * 全球化布局而非本土内卷：在海外市场建立第二增长曲线 正如霸王茶姬在招股书中所言：我们不仅销售茶饮，更推广一种现代东方生活方式。这种升维竞争思维，或许正是解锁新茶饮市场万亿美元潜力的密钥。在消费升级与国潮崛起的双重红利下，能够将中国茶文化精髓与现代消费理念融合的品牌，有望在这场长跑中最终胜出。 [图片] [图片] 点击（wap.media360.vip） 欢迎成为m360会员！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。 本期监制：Fernanda 璇璇

罪案新系列！！！一些发生在古代的诡异案件！ 或流传于江湖市井之间，或记录在古文笔记当中，即便它们被包装成了妖鬼作祟，但就像那位唐朝神探说过的：“诡事之起，皆因人心。人心之平，诡事自消。” * 灵异播客请关注：疯趣乐园 更多精彩节目推荐： 唐朝诡案：鬼魂杀人、勾魂傀儡、雷公显灵 童年阴影：重温少年包青天 剧透奇案：无能男吃按摩女 童年阴影：香港TVB的神探们 剧透奇案：班主任杀光全班 香港奇案：邪魔歪道杀人事件合集 * 想加听友群的朋友请添加微信：fengquleyuan888 * 如有商务合作也可联系该号，备注品牌及来意哦~

你會想起你的外婆嗎？

本期节目由Tanya和Bada主持，邀请了两位易经八字爱好者 Annie（VX:wangruoyan1120) Fred(VX：zhwj251） 一起来聊聊他们是如何被易经吸引的，以及在学习过程中的成长与感悟。今天，我们将一起探讨：为什么崇尚科学的现代人，反而会对传统易经八字如此着迷？ 1. 学习易经八字，是因为它精准解读了我的前半生 2. 八字命理究竟在研究什么？ 3. 它让我理解了天、地、人之间的关系 4. 我更了解自己的性格模式，这个工具帮我找到了解决问题的路径 5. 每个人的认知不同，即使在同一个空间里，不同的人感知也会有所差异 6. 这不是一个固定的数学答案，而是一个动态的函数象限 7. 天无绝人之路，顺势而为，事半功倍 8. 命理师给出的“分析报告”，未必完全适配或适用于你 9. 生辰和流年大运相同的人，即使环境与格局不同，最终也可能殊途同归 10. 接纳自己、正视自己的需求——有时候问题并不在你，所以要喜欢自己的八字呀！ ❤️最后，本期节目的结尾我们还分享了一些玄学小技巧，帮助你更好地了解自己的优势和人生课题！ 👍八字小工具：测测、问真、小巫排盘

欢迎来到「文化无限」，本期聊的是《在阿尔巴尼亚长大》，欢迎收听！ 主播：理理杏 1979年出生的莱亚·乌皮在阿尔巴尼亚长大，一个拥有独特历史又鲜为外人知的东欧国家。那些年，那里的人们怀揣着乌托邦理想，外人几乎无法访问，而生活于其中的人几乎无法离开。它是一个物质匮乏、买东西需要排队的地方，一个充满秘密和不可说的地方。对莱亚而言，那里是家，邻里之间互助，长辈期待孩子们能创造一个更好的世界。那里有她的共同体和希望。 在1990年12月，在柏林墙倒塌后的一年，一切都变了…… 【作者简介】 莱亚·乌皮（Lea Ypi，1979— ），生于阿尔巴尼亚，拥有罗马拉萨皮恩扎大学哲学和文学学位、欧洲大学研究所博士学位，曾任牛津大学纳菲尔德学院博士后奖研究员。现为伦敦政经学院政治学教授，主要研究马克思理论，兼任澳大利亚国立大学的哲学教授。著有《全球公正与前卫政治能动性》《党派的意义》和《理性的建构》。 2021年，她首部面向大众的回忆录《在阿尔巴尼亚长大》一经出版即成破圈经典。 【猜你在找】 节目中提到的书籍： 《在阿尔巴尼亚长大》 【进群】 文化无限听友群：Tanya_0523（微信） 【合作】 商务合作请联系：[email protected] 感谢收听！欢迎订阅，我们下次见！

📝 本期播客简介 本期节目再次邀请到AI领域的资深专家 Zvi Mowshowitz（知名博客《别担心花瓶》主笔）与主持人 Nathan Labenz 进行深度对话。这是 Zvi 第九次做客“认知革命”播客。本次讨论的核心围绕 OpenAI 最新发布的 GPT-4o 模型展开，深入探讨了它是否标志着通用人工智能（AGI）的到来、其在科研领域的革命性潜力与现实瓶颈、AI自我迭代的可能性、超级智能的形态与风险，并对当前AI赛道的主要玩家进行了逐一点评。Zvi 分享了他对 AI 武器化的独特见解，并将他的“末日概率”预测上调至 70%，呼吁正视 AI 带来的根本性风险。 👨‍⚕️ 本期嘉宾 Zvi Mowshowitz，知名 AI 分析博客《别担心花瓶》(Don't Worry About the Vase) 的主笔。作为 AI 领域的深度观察者和分析师，他每日消化大量前沿资讯，并以其深度、全面的分析报告闻名。Zvi 已是“认知革命”播客的常客，本次为第九次做客。 📒 文字版精华 见微信公众号 ⏱️ 时间戳 00:00 开场与嘉宾介绍 00:33 yikai介绍本期核心内容：GPT-4o, AGI可能性, 科研应用, AI自我迭代, 超级智能风险, 主要玩家分析, Zvi的末日概率更新 02:23 Nathan 正式欢迎 Zvi，再次强调 Zvi 的专业性与播客老朋友身份 03:46 Nathan 概述讨论要点：自动化潜力 vs 基础算力，稳定状态的挑战，Zvi 末日概率上调至 70% 04:09 Nathan 预告玩家分析环节，提及硅谷对杀人机器人的态度，个人与行业的应对 GPT-4o 与 AGI 讨论 08:40 GPT-4o 是 AGI 吗？Zvi 观点：不是AGI，是工具使用体验的重大突破 09:19 对比 Zvi 与 Tyler Cowen 对 GPT-4o 的评价：智能预期与不同思维模式（细节 vs 结构） AI 在科研与知识工作中的应用 14:30 AI 的知识广度 vs 跨界创新能力：Nathan 引用 Google AI 科学家案例 15:45 AI 科研潜力讨论：AI 自主发现药物抗药性机制，但为何未被广泛采用？ 19:41 瓶颈分析：Zvi 认为制药公司等行业采纳缓慢源于惯性、风险规避而非技术或成本 21:03 自动化挑战：为何自动化日常工作进展缓慢？Zvi 谈个人经验与工具局限 28:45 知识工作者自动化的门槛：Nathan 的企业系统接入设想与 Zvi 的 AGI 判定 31:00 企业数据微调的挑战：成本、数据质量、流程复杂度 34:18 AI 代码能力：Nathan 分享 GPT-4o 处理大型代码库的惊艳体验 37:33 AI 能力的不均衡：擅长前沿研究 vs 搞不定日常任务（如点外卖） AI 自我迭代与超级智能 45:54 GPT-4o 代码 PR 处理能力分析：40% 成功率意味着什么？Zvi 的质疑 54:11 Mechanist AI 成立：从 AI 安全转向 mundane task 自动化，Zvi 的看法 59:05 超级智能的本质：Zvi 定义 (远超人类，探索未知)，并驳斥人类文化优势论 01:05:31 超级智能影响社会：卡马拉哈里斯竞选思想实验，Zvi 认为 AI 可轻易操控选举/资源 01:17:58 超越人类直觉：Nathan 的多模态超级智能设想 (20 种新感知) 01:20:49 稳定状态与治理：MAM 假说讨论，权力集中 vs 分散的风险 AI 安全、风险与 P(doom) 01:23:31 AI 接管的可能性：效率驱动、部分人类意愿、失控 AI 的竞争优势 01:26:30 Zvi 的 P(doom) 更新至 70%：对 GPT-4o 失调现象和行业忽视风险的担忧 01:29:40 警示信号已现：AI 模型内部的“小动作”与研究者的幸运观察窗口 01:30:17 避免末日的希望：发展速度放缓、转向推理/工具优化可能争取时间 AI 赛道玩家分析 01:34:39 Meta (Facebook): Zvi 认为其已出局，缺乏战略和创新能力 01:37:05 中国 (DeepSeek, 阿里 Qwen, Kimi): DeepSeek 是主要玩家但受限，对其他公司和开源动机持保留态度 01:44:46 Safe Superintelligence (Ilya Sutskever 新公司): 因 Ilya 具可信度，但属高风险尝试，赞赏其安全措施 01:47:11 xAI (Grok): Zvi 持负面看法，认为马斯克分心、信息茧房、产品缺乏亮点 01:53:34 Anthropic: 技术扎实，论文出色，但在竞争中显露疲态；Dario 的中美竞赛言论分析 01:59:23 Google DeepMind: Gemini 模型强大，Demis Hassabis 沟通能力强，但公司层面行动迟缓、安全措施保守 02:02:38 OpenAI: 目标明确 (AGI)，行动激进，存在内部矛盾；关于马斯克诉讼和非盈利初衷的讨论 AI 武器化与自主机器人 02:07:23 AI 武器化立场：Nathan 提出担忧，Zvi 认为杀人机器人非主要生存风险 02:07:55 Zvi 观点：AI 本身的超级智能和失控是核心风险，机器人只是工具；单方面禁止武器化不可行且不明智 02:10:10 与生物武器的类比：Zvi 辨析两者差异（生物武器无“正确”用途，易失控扩散） 结语与行动呼吁 02:16:04 我们该做什么？Zvi 建议：提高透明度、有效监管、理性合作、关注 AI 安全与对齐、提升公共讨论质量、勇于承担必要风险 🌟 精彩内容 * GPT-4o 能力辩论: Zvi 与 Nathan 深入探讨 GPT-4o 的真实能力，对比其在科研突破与日常任务上的表现差异。 * 超级智能畅想与驳斥: Zvi 对超级智能的定义、其超越人类文化限制的潜力，以及对人类社会（如政治选举）的颠覆性影响进行了生动阐述。 * P(doom) 警报拉响: Zvi 将其对 AI 引发人类末日的概率预测提升至 70%，并解释了背后的原因，特别是对行业普遍存在的乐观偏见和忽视风险的担忧。 * AI 巨头辣评: Zvi 对 Meta、DeepSeek、xAI、Anthropic、Google DeepMind 和 OpenAI 等主要 AI 玩家进行了犀利、直率的点评，分析各自优劣势与未来走向。 * AI 武器化再思考: Zvi 提出与主流不同的观点，认为 AI 武器化（如杀人机器人）并非 AI 的核心生存风险，真正的威胁在于失控的超级智能本身。 * 科研与自动化的现实鸿沟: 讨论了 AI 在加速科学发现上的巨大潜力，以及为何在自动化知识工作者日常任务方面仍步履维艰。 🌐 播客信息补充 翻译克隆自：Is OpenAI's o3 AGI? Zvi Mowshowitz on Early AI Takeoff, Mechanize launch, & Rising p(doom) 本播客采用原有人声声线进行播客音频制作，也可能会有一些地方听起来怪怪的 使用 AI 进行翻译，因此可能会有一些地方不通顺； 如果有后续想要听中文版的其他外文播客，也欢迎联系微信：iEvenight

欢迎来到 Bill It Up！ 本期，我邀请到了 Bitget 首席运营官 Vugar Usi Zade ——他带领Bitget从1,200万用户成长到全球超1亿用户，成为Web3世界不可忽视的力量。 从阿塞拜疆到日内瓦、美国、俄罗斯，Vugar的国际成长背景，加上在Facebook、Sony、可口可乐等500强公司的经验，塑造了他独特的战略视角。 他聊到了自己如何从Web2成功创业（完成了4.6亿美元的退出）转身投身Web3、如何在没预算的情况下敲定梅西代言、如何打造Bitget Pay、如何坚持“完全链上生活”，以及如何用速度、价值观和使命感在加密行业突围。 这不仅是一段从传统科技转型到Web3的旅程，更是一个关于信仰、行动力和市场影响力的故事。 ⸻ 📌 本期精彩话题： • 多文化成长背景如何塑造Vugar的全球视野 • 为什么放弃Web2的“成功剧本”，all in加密行业 • 梅西代言背后的博弈与价值观选择 • Bitget如何在两年内从1200万用户成长到1亿用户 • “链上生活”不是噱头，而是一种信念 • Bitget Pay的推出与稳定币支付的未来 • 为什么说比特币可能跑赢房产和标普500 • “Build Bitget with Vugar”：1,000万美元人才计划 • 在Web3时代，个人品牌为什么比以往更重要 • 给Z世代创业者的建议：少套路、多信念、敢速度 完整视频已登录油管 @billitup ⸻ 🎙 嘉宾介绍： Vugar Usi Zade，Bitget 首席运营官，曾任职于 Facebook、Sony、Twitter 和 Coca-Cola，并联合创办一家估值10亿美金的MarTech独角兽。毕业于 哈佛大学 和 牛津大学，现主持播客《Usi The Talk》，探讨区块链、AI与全球创新。他能说5种语言，致力于让加密技术真正为新兴市场带来改变。 ⸻ 📲 关注Vugar： • X: @usithetalk • Instagram / TikTok / LinkedIn / YouTube: 搜索 “usithetalk” 📲 关注Bill： • X: https://x.com/billqian_uae • LinkedIn / TikTok: 搜索 “billitup” 📲 关注Cypher Capital： • X: https://x.com/cypher_capital • LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/cyphercapitalgroup/ • 官网: https://cyphercapital.com ⸻ 🧠 互动时间：Vugar的故事中，哪一段最打动你？欢迎留言分享。 📅 每周更新｜订阅频道，走在Web3 & AI最前沿！ ⸻ 免责声明 本视频中的信息仅供参考，不构成任何形式的财务、法律或税务建议。视频中所表达的仅为嘉宾观点，并非持牌财务顾问的意见。加密投资具有风险，我们不对任何具体结果作出保证。 ⸻ 📌 视频时间轴（Chapters）： 00:00 嘉宾介绍 01:40 从阿塞拜疆走向世界 04:20 Facebook、Sony与4.6亿美金退出的故事 07:45 为什么2018年进入加密行业？ 10:10 储存价值：银行的痛点与比特币的机会 13:30 Bitget用户从1200万到1亿的关键路径 15:50 梅西合作背后的价值观选择 18:30 打造团队、产品与速度文化 21:10 全链生活：真正的加密应用场景 25:00 Bitget Pay与稳定币支付的未来 28:00 加密 vs 房产 & 标普500 30:10 讲好故事、建立信任，是Web3的必修课 33:20 给Z世代创业者的建议 35:20 总结

大家好，我是钱婧，是北京师范大学的一名教师，我的研究方向是职场心理学。这期的成长问答，和朋友们聊了聊职场和求学中一些困惑的解决思路和行动办法。关于这些问题，在我的两本新书中，有更为深入和系统的回答。一本《学术咸鱼自救指南》是关于本、硕、博学术入门以及学术人际关系的，而另一本《我有自己的宇宙》是关于在复杂的社会环境中，如何保护自我、如何真正拥有自我的行动哲学和思维模式。大家可以在shownotes中的链接购买小宇宙特别版本。也欢迎大家在评论区分享本期节目的听后感。 欢迎大家在微信公众号、b站、小红书搜索「钱婧老师」，也欢迎大家添加VX：qamaster22或下方扫码进入听友群，我会在上面及时更新一些动态，发布线下的活动通知，也会在以上的平台和大家做一些交流。 商务合作：[email protected] 在本期节目中，将聊到下边的一些内容： * 有必要以“牺牲”自己的工作为代价而结束异地吗？ * 如何拓宽自己的交际圈结束单身生活？ * 有哪些着手点可以早日实现财富自由？ * 没有明显的优势和特长，如何确定自己的职业方向？ 钱婧 北京师范大学 教授 博士生导师 研究方向：职场心理学 「钱婧老师的问答会客厅」正式开张！欢迎新老朋友光临🎉🎉🎉在这里你可以匿名提问，无法和身边人讨论的问题，都可以在这里畅所欲言，无所顾忌。 ✅加入星球，每人每月1次免费提问机会，向钱婧老师匿名提问，现在加入可看全部问答、每月一次专属闭门直播课、小宇宙播客金句小纸条、星友专属微信群，分享星球返现！扫描下图二维码，直接加入： * 「一对一问答不公开」：在行APP搜索钱婧老师预约，一对一语音连线答疑，不公开发布，安全安心，高效解决问题！ * 限量签名版宇宙书+宇宙包套装，惊喜上市～带你由内而外稳定自我，无惧一切发生，在宇宙中自在前行！ 购买链接：限量签名版宇宙书+宇宙包套装 * “宇宙中拥抱自己”原创概念帆布包每当内核不稳、疲惫无力时，让随身携带的“小宇宙”为你带来能量！ 购买链接：“宇宙中拥抱自己”原创概念帆布包 * 普通家庭大学生如何“弯道超车”？钱老师送你的开学季限定成长套装来啦！ 新大一、研一必备！教你一手规划学业，一手认识社会，助力萌新快速成长！【特别附赠价值19.9元的小恐龙牛皮纸文件夹、开学寄语明信片和大学、研究生学业与求职规划表，限量100套先到先得哦！】 购买链接：开学季限定成长套装 * 写给中国青年的“成人第一课”：《我有自己的宇宙》现货盲盒海报特别版限量发售，先到先得！ 基于20余年职场心理学研究和对中国职场的深入观察，我在书中提出了6个年轻人闯社会的必备能力：时间管理、积极注意力偏好、信息的接收和处理等；以及一套让我们恰到好处地处理人际关系，在职场和社会的江湖中为人处世的内在心法。 在一个不确定的时代和纷扰的社会环境中，只要我们有自己的宇宙，就拥有了能够安身立命的一方天地。 现货盲盒海报特别版购买链接：《我有自己的宇宙：混沌中清醒做自己的行动哲学》 * 本硕博学业成长手册：《学术“咸鱼”自救指南》正在热卖中～ 学术新人必看！本硕博留各阶段真诚陪伴，文献管理、论文写作、翻译润色、人际关系全方位拯救你的学术扎心路！ 锦鲤特别版购买链接：《学术咸鱼自救指南》 微信扫码加入听友群（微信号：qamaster22），注明本硕博学生或职场人，群内氛围美好，不定时抽取书籍等小礼物，快来一起互动吧! 关于《钱婧老师的会客厅》更多空间，你可以在这找到我： * 微信公众号：钱婧老师 * b站：钱婧老师 * 小红书：钱婧老师 * 微博：钱婧BNU 🎵 BGM * 山野さと子 - 《ドラえもんのうた》 * 郑智化 - 《追梦》 ｜时间线｜ 01:02 要为了男友离开目前不错的工作，结束异地吗？ 10:37 30岁体制内的女孩子，要怎么拓宽自己的圈子结束单身生活？ 18:15 不求学术有成就，希望早日财富自由，在大学阶段要做哪些准备？ 26:29 对钱的渴望很多时候是人的原动力 27:58 对自己的特长和优势很模糊，要怎么找到自己未来的职业方向？ 36:51 在职读博有一个很好的项目机会，导师希望我可以辞职全职参与，要因此放弃自己的工作全职读博吗？ 41:55 针对外语专业的高校讲师，有什么职业上的建议吗？ 45:12 人要维持到一个身心快乐的状态下，身体才最不容易出现问题 46:36 博士毕业，在城市选择和职业选择交织的时候，应该怎么做选择？ 54:06 每个人都是多种角色的混合体 55:52 每个人的努力都是有红利期的

郑钦文、小威、李娜、Yoon，提到Nike Women脑海里总会浮现出一个很Nike的女性形象。 在 2025 年春季上海时装周的最后一天，Nike 举办了以Nike Women为主题“Victory Lap领跑之秀”时装秀。这场show结束后，我们邀请了这场秀合作的4位设计师之一的SENSEN和i-D China主编 QZ一起聊了聊Nike。 面临对手的步步紧逼，Nike是否还是当之无愧的行业领头羊； 面对业绩压力的Nike，Nike坚持的东西是否有意义； Nike在女性市场的发力点 …

BGM: Dinosaur(LIVE)-Rami Notice: 本期喷麦较多，建议不要耳机听...orz 00:21Hello guys I finished my IELTS lesson and I think it's a good time for me tease out my mind (梳理) and to share with you EVENT1 MENSTRUAL CRAMP痛经 不常痛经但痛起来真要命，在床上打滚，原因不明，也许是太累，也许是吃了过期吐司……First is my menstrual period I'm already get enough for this...it feels like a nightmare 噩梦 I kept tossing around (*toss and turn翻来覆去)my bed and kept twisting my body I don't know what is a trigger不知道具体原因. At first maybe I I have eaten something wrong maybe my food my toast 吐司they're out of date but I don't know I just have a strong desire to eat something （犯猪瘾）so and also it's the last. Last of toast uh in my storage so I just eat it and when I eat it I didn't feel sick in but I feel lay back my feelings also maybe I am so tired these days so I didn't sleep well and also was I push myself to do a lot of things like exercises jumping and also. 02:21 洗完衣服以后筋疲力尽 全身酸软I tried to finish one thing down like I tried to dry out my clothes my laundry and then I think it's time for me to relax and also it's a little bit late so I think it's not a good time it's not a right time for me to relax 但好像已过最佳午休时间，打算学习却发现根本没有力气 右大腿酸胀ah I can't relax myself at all. 03:37 无法入睡，疼痛难忍，喊舍友给我拿了布洛芬吃了一粒Finally I was so struggling and I asked some of for help...but because of my toughness because of my pain I can'stand it anymore more so I call for my roommate for help I ask her could you help me to bring my medicine in my bookshelf 04:28 全身出汗，失去所有力气All of my body began to sweat so it's really terrible and kept I can't feel any energy I lost all of my energy and I you know it takes a long time for me to get my new pajamas 挣扎着穿睡衣and we're something new and also I use my roommates tower 用舍友的毛巾擦干全是汗的身体to you know to wipe my body to wipe out my sweat I am totally sweaty 到医院后发现医院真的好大啊，每一个科室距离都无比遥远the hospital is so wide when you sick you'LL find the hospital is really huge really wide and you just want to find the places but there's elevator and you have to stay in the elevator with others are patient和其他病人共处一个电梯 06:12我知道我最好戴上口罩 可是我太虚弱了 我顾不上病毒交叉感染Although it is better for you to wear you mask on but you can't understand it anymore吃了舍友的巧克力才能恢复一点点体力 我什么药都没吃 但渐渐恢复了体力，也许是布洛芬起了作用Because it's a rainy die I could not let my sheets stretch/under the songs to get the sunshine 刚好还是个下雨天，被汗浸湿的床单也没法洗555it's it's impossible 07:33 我恢复了食欲I just get my appetite again 疼痛的时候真的想结束生命，这样我就不会再这么痛苦了，但还好我面前没有这个快捷按钮，不然我肯定早就做出了冲动的可怕的决定I just want to stop my life I will have a horrible thought in my mind but it's not a joke I can feel really it's really tough it's really painful and just want to press the stop button and thankfully there's not a stop button or I think I will die I will stop my life 08:20it sounds really childish 小孩子气but I think I just can't stand it and is'really painful and only girls who still have the experience like menstrual cramp would have the same feeling as me只有女孩可以共情我 the only the girls could consonate （错误：应为resonate共情）with me EVENT2 MY GODDESS我追星成功我女神的故事 Now I want to Switch to something better something happier it's about one girl um she's really great and nice and she she's in the same university as me but she has already graduated from this university so and now she's a employer. Her she's one organizer of her company she's one organizer of her company 她现在不仅拿到了名校offer，而且有自己的事业，是一个公司创始人he has her own business and also she got offer from a very famous university overseas so she's my senior 学姐and I really adore her a lot um honest say we'are strangers but not exactly because uh a once listen to her lecture 我去听她在学校里的讲座to share her experience about else she got eight point five score 雅思获得8.5高分的她来分享经验 上周她以毕业生身份又回学校last week things just happened so magical and I got a chance she again she went back as a graduate to give us speech I think maybe it's the last time for me to see this girl So maybe's the best time for me an introverted person to do is to write down my feelings write down my love to her as a letter I don't know she even remember my name! I said could I take a photo with you and ask someone to take a photo with us and also I ask her to write on something write on something inspiring on my paper on my book and she said yes of course 学姐说说她很感动我的信A few days before she even sent some message to me that to send her gratitude

相对跑马，越野跑好像没有那么大众，本期节目参加了人生首个越野跑的星星就给大家详细介绍一下啦！ 02:03 探索自然的越野跑：与马拉松不同的挑战与美景 04:05 马拉松和越野跑过程中重要的补给点 06:33 在徽州古城中感受春天的气息 09:55 跑野的强制装备一定不能少 13:16 体验越野跑的乐趣：背起包那一刻的惊喜与感受 16:37 一路奔跑，尽享自然 19:54 原来越野跑不是年轻人的专属运动 23:14 团队比赛与个人比赛的差异 26:34 飞盘HAT赛：一个人都不认识的临时队伍 29:55 比赛让我感受到运动不一样的乐趣 33:13 挑战自我，享受比赛 36:32 轻松备赛，充实运动生活 你是否也对跑马或者跑野感兴趣，有什么关于参加运动比赛的经历呢，欢迎留言跟我们分享，桂花炒螺期待每一个奇妙的你！ 片头曲：《落日与你-片段》 DuE from抖音 BGM: 《Monsieur Meledy》Deep East Music from抖音

在当今复杂多变且竞争激烈的商业环境中，情绪营销已成为品牌与消费者建立深度连接、驱动市场增长的关键力量。情绪营销突破了传统营销注重产品功能和价格的局限，深入到消费者的情感世界，挖掘和满足他们内心深处的情绪需求，从而实现品牌价值的最大化。 那么，情绪营销究竟为何具有如此强大的魔力？品牌又该如何有效运用情绪营销来实现自身的发展目标？ 共谈嘉宾： Amanda 王珺珺 汉威士媒体集团 资深合伙人 JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播/品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 莫胜晖 创+100品牌榜 专家顾问 / MSAI 营销科学家 KANT 媒介360 智库 副总经理 SHOWNOTES 1:07 情绪营销之孤独感：猫猫狗狗经济起来了，溢价非常高。 5:37 情绪营销之音律：带上耳机线，感觉在给我的生活打点滴。 9:12 不同的媒介渠道，小红书、抖音、B站，月活用户是非常的突出。 13:15 多巴胺营销：趋势要去做，但品牌需要有克制性。 19:46 情绪价值从之前的optional，现在变成必选一样。 25:22 品牌保持情绪价值差异性的方式----人无我有。 27:23 作为品牌方来讲，他应该有长期的规划，不管什么样的营销，都千变不离其宗。 情绪营销：孤独感背后的商业新机遇 随着社会结构的变化，单身经济蓬勃发展，孤独感成为许多人无法回避的情绪。越来越多的年轻人选择推迟甚至不结婚、不生孩子，单人家庭数量不断增加。 在这样的背景下，“毛孩子”—— 宠物，成为了人们情感的重要寄托。宠物相关经济迅速崛起，各类宠物品牌如雨后春笋般涌现，从宠物食品、用品到宠物服务，涵盖了多个领域。 宠物在主人心中的地位日益重要，主人在为宠物消费时往往表现出“非理性”的一面。他们愿意为宠物购买高价的营养补充剂、优质的生活用品，甚至为宠物打造专属的空间。 这种消费行为背后，是主人对宠物深深的情感依赖，他们在宠物身上找到了陪伴和情感的慰藉。品牌敏锐地捕捉到这一情绪需求，通过推出高品质、个性化的宠物产品，满足了消费者在情感上的诉求，实现了商业价值的增长。 场景与媒介：情绪营销的关键渠道 （一）户外：自然疗愈下的消费新趋势 户外场景在情绪营销中占据着独特的地位。现代社会，人们面临着巨大的生活和工作压力，渴望在自然中寻找心灵的慰藉。 研究表明，接触大自然能够有效缓解压力、改善情绪。“公园 30 分钟” 成为了许多人放松身心的选择，在户外呼吸新鲜空气、感受大自然的美好，成为了一种时尚的生活方式。 这一趋势带动了户外产品市场的繁荣。消费者在购买户外产品时，更加注重产品的功能、使用体验以及能否带来愉悦的感受。 品牌抓住这一特点，不断推出具有创新性的户外产品，从高性能的运动装备到舒适的露营用品，满足了消费者在不同户外场景下的需求。户外产品品牌不再仅仅关注产品的实用性，还注重营造与户外场景相契合的情感氛围，让消费者在使用产品的过程中，能够更好地享受户外生活，实现情感上的满足。 （二）音乐：情绪共鸣的营销利器 音乐与人类的情感紧密相连，它能够穿越语言和文化的障碍，直接触动人们的内心世界。古人对音乐的理解蕴含着深刻的智慧，如甲骨文中药字与音乐的关联，以及《黄帝内经》中关于音律与人体健康的论述。在现代社会，音乐依然是人们疗愈情绪的重要方式。 品牌巧妙地运用音乐这一元素，通过创作与品牌理念和目标受众情感相契合的广告歌曲、音乐视频等，实现与消费者的深度共鸣。 华为 NOVA 11 在毕业季推出的 TVC，基于对年轻人毕业时情感的洞察，将经典歌曲《再见》进行二倍慢速处理，配合校园生活的画面，营造出一种温馨、不舍的氛围，让即将毕业的大学生们感同身受，引发了他们对校园时光的美好回忆和珍惜之情，从而成功地将品牌与消费者的情感联系在一起。 （三）社交媒体与视频平台：情绪传播的主阵地 在数字时代，社交媒体和视频平台成为了人们获取信息、交流互动的主要渠道，也是品牌进行情绪营销的重要战场。 小红书、抖音、B 站等社交媒体平台拥有庞大的用户群体，用户在这些平台上分享生活、表达情感，形成了丰富多样的社交生态。短视频、短剧、长视频等视频形式则以其生动形象、富有感染力的特点，吸引了大量用户的关注。 品牌根据自身的定位和目标受众的特点，选择合适的社交媒体和视频平台进行精准投放。对于追求时尚、个性化的年轻消费群体，小红书和 B 站是理想的营销平台，品牌可以通过与平台上的博主合作，发布有趣、有创意的内容，吸引年轻消费者的关注和参与。 对于更广泛的大众消费群体，抖音等短视频平台则具有更大的传播优势，品牌可以通过制作具有话题性的短视频，快速吸引用户的注意力，引发传播热潮。 热点营销：谨慎入局，实现价值转化 多巴胺营销等热点话题的出现，为品牌提供了新的营销契机。然而，品牌在追热点时必须保持理性和克制。 多巴胺营销以其鲜明的色彩、积极向上的情感表达，在一段时间内成为了营销界的热门话题。许多品牌纷纷尝试将多巴胺元素融入到产品和营销活动中。 在实际操作过程中，品牌需要考虑自身产品的属性和目标受众的需求，确保热点元素与品牌的核心价值相契合。如果品牌只是盲目跟风，为了追热点而追热点，可能会导致产品与品牌形象不符，消费者对品牌的认知产生混乱。 在多巴胺营销中，一些食品饮料品牌在产品颜色的选择上过于追求多巴胺风格的鲜艳色彩，却忽略了食品安全性和消费者对食品颜色的接受度，结果适得其反。 因此，品牌在追热点时，要充分评估热点与自身品牌的匹配度，谨慎选择营销方式，确保能够实现从热点流量到品牌留量的转化。 未来趋势：技术赋能、融合共创 （一）技术赋能：精准洞察与创意激发 随着人工智能等技术的不断发展，情绪营销将迎来新的变革。AI 技术能够对海量的消费者数据进行分析，精准识别消费者的情绪变化和需求。 通过对社交媒体评论、消费者反馈等数据的挖掘，品牌可以了解消费者对产品的喜好、不满以及潜在的需求，为产品迭代和营销决策提供有力依据。 AI 还能够帮助品牌创作更具吸引力的营销内容。品牌只需输入相关关键词和要求，AI 就能快速生成各种风格的文案、图片甚至视频。这些内容不仅能够满足品牌在不同营销场景下的需求，还能更好地吸引消费者的关注，提高营销效果。 （二）线上线下融合：打造全域沉浸式体验 未来的情绪营销将不再局限于线上或线下的单一渠道，而是实现线上线下的深度融合，打造全域沉浸式体验。 品牌通过线上平台进行品牌传播和产品推广，吸引消费者的关注和兴趣；在线下，通过开设实体店、举办快闪活动、开展户外体验等方式，让消费者亲身感受品牌的魅力。 品牌可以在线上发布产品信息和营销活动预告，吸引消费者参与线下活动。在线下活动现场，消费者可以亲身体验产品的功能和优势，与品牌进行互动交流，感受品牌所传递的情感价值。 这种线上线下融合的营销方式，能够让消费者在不同的场景下都能与品牌产生情感连接，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。 （三）消费者与品牌共创：平等对话与价值共享 在消费升级的时代背景下，消费者的角色发生了重大变化。尤其是 Z 世代消费者，他们不再满足于被动接受品牌的信息和产品，而是渴望与品牌进行平等对话，参与到品牌的发展过程中。品牌也逐渐意识到消费者的这一需求，开始积极寻求与消费者的共创合作。 海尔通过收集网友的意见和建议，对产品进行改进和创新，让消费者感受到自己的声音被品牌重视。 雷军与消费者保持密切的互动，倾听消费者的需求和反馈，赢得了消费者的喜爱和支持。这种消费者与品牌共创的模式，不仅能够提高消费者的参与度和忠诚度，还能为品牌带来新的创意和发展思路，实现品牌与消费者的价值共享。 应对挑战：避免同质化与自嗨式营销 （一）差异化竞争：突出品牌独特价值 在情绪营销的浪潮中，品牌面临着同质化的挑战。许多品牌在营销内容和方式上相似，难以吸引消费者的关注。为了避免同质化竞争，品牌需要寻找自身的差异化优势，突出品牌的独特价值。 品牌可以通过切细分市场，满足特定消费者群体的需求。在奶茶市场竞争激烈的情况下，一些品牌专注于为儿童或减肥人群提供定制化的奶茶产品，通过减少添加剂、控制糖分等方式，满足了这部分消费者的特殊需求，从而在市场中脱颖而出。 品牌还可以在产品功能、品牌故事、服务体验等方面下功夫，打造与众不同的品牌形象。 （二）科学评估：摆脱自嗨式营销陷阱 自嗨式营销是品牌在情绪营销中容易陷入的另一个陷阱。品牌在营销过程中，如果只是从自身的角度出发，而忽略了消费者的感受，就可能导致营销活动无法引起消费者的共鸣，最终以失败告终。 为了避免自嗨式营销，品牌需要建立科学的评估体系，从多个维度对营销效果进行评估。通过分析消费者的转评赞数据、二创情况以及评论中的情感倾向，了解消费者对营销内容的参与度和情感反应。 关注营销活动对品牌销售、留资、领券等实际业务指标的影响，确保营销活动能够真正为品牌带来价值。 情绪营销为品牌的发展提供了广阔的空间和无限的可能，但同时也带来了诸多挑战。品牌要深入了解消费者的情绪需求，结合自身的定位和优势，选择合适的营销场景、渠道和方式，谨慎追热点，积极应对未来趋势，避免同质化和自嗨式营销。 只有这样，品牌才能在情绪营销的道路上走得更远，实现品牌价值的持续增长。 TAKEAWAY 1、单身经济催生孤独情绪，宠物相关品牌借人们对 “毛孩子” 的情感依赖，实现情绪营销的商业价值。 2、户外场景因能疗愈情绪，带动户外产品消费注重功能与体验，为品牌营销提供方向。 3、音乐与情感紧密相连，品牌运用音乐元素创作契合内容，可引发消费者深度共鸣。 4、社交媒体和视频平台用户活跃，品牌应依据定位和受众选择平台，进行精准情绪营销。 5、品牌追热点要理性克制，评估热点与自身匹配度，实现从流量到留量的转化。 6、AI 技术助力情绪营销，可精准洞察消费者需求，生成创意营销内容。 7、线上线下融合打造全域沉浸式体验，能增强消费者与品牌的情感连接。 8、消费者渴望与品牌共创，品牌应积极互动，实现与消费者的价值共享。 9、品牌可通过切细分市场等方式，突出独特价值，避免情绪营销同质化。 10、建立科学评估体系，从多维度评估营销效果，防止陷入自嗨式营销。 思考点 1、除文中提及的，还有哪些新兴社会情绪可能为品牌带来营销机遇？ 2、在多平台营销时，品牌如何确保情绪营销的一致性与连贯性？ 3、当行业内普遍采用某种情绪营销方式后，品牌怎样快速创新破局？