「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！今年峰会将于12月18日~ 19日在广州举办，我们很重视各位刀友们往年的反馈，从内容、嘉宾阵容、现场权益都进行三大彻底的升级。
内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 四个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场上千品牌营销人畅聊交流。
目前开启单人购票双十一活动（10.30-11.15）及企业团购购票优惠，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。我们12月广州见！
|本期内容|
去年我喊出：营销大变天。其实真相我只说了一半，
经过一年半的思考与总结，
今年，我终于补全后半句：新营销从来不是老营销的对立面。
如果说五年前，整个市场遍地是黄金；那么今天，品牌做生意，就像弯腰捡钢镚，在夹缝中生存。
我们都在说增长变难了，到底难在哪里？
在和世界50 强、中国新消费、渠道白牌交流了数百回，我终于得出答案：
中国的品牌和营销有几个共同的难题要解，叫做老市场守不住，新市场拓不开，营销效率还在降低。
我们共同面对的困境与难题，可以详见我的这篇文章：
营销大变天，其实真相我只说了一半
今天我不想贩卖焦虑，我想告诉大家，危机危机，危中蕴含着机遇。
而新营销从来不是老营销的对立面。我们先要找到营销不变的本质，再去思考什么是变化。
于是，今年我们升级了金刀奖，回归营销的本质——围绕人的需求，创造价值和传递价值，从而成就中国好品牌。
这一期节目，对于到底是什么才是营销的“本”？什么在“变”？我想和大家分享我一年半以来思考：
1、新营销的表象下的5大表象与假药，看看你中了几个？
2、到底什么才是我们这个时代下定义的“好产品”？
3、碎片化下的新营销，如何才能做到“形散魂聚”？
4、中国的好品牌，由我们自己定义
同时，我们刀法作为金刀奖发起人，真诚邀请各个生态的武林高手，找到那些回归用户需求，又叠加创新的好产品、好营销、好品牌、好操盘手。
让更多品牌人和行业专家看到中国品牌、品牌伙伴的力量。
本期播客中提到的图片、公式、文章，可以查阅👇，能帮助你更好理解：
我直说了，中国营销已经大变天
|时间戳|
03:36 五年前遍地是黄金；今天做生意，弯腰捡钢镚。
04:49 中国的品牌和营销几个共同难题：老市场守不住、新市场拓不开、营销效率还在降低。
12:32 新营销的五大表象与假药：
第一种，流量假药，只谈流量规模，不谈有效用户
第二种，创意假药，只谈创意传播，不谈产品和策略。
第三种，性能假药，只卷性能和价格，不谈场景。
第四种，数据假药，只谈曝光和互动，却不谈生意效果。
第五种，品牌无用论，只谈ROI，不谈品牌势能。
15:36 营销的本质从未变过：回归用户的需求，创造价值，并且传递价值
18:24 中国供需逆转，消费者不再是“买不到”，而是“不适合”。
19:49 过去物以类聚，今天是人以群分，才是新营销的最大的本质
25:30 买了4款耳机后，我发现“好产品”都源于一个JTBD（焦糖布丁），解决具体问题
33:26 好产品的第二层，让消费者成为想成为的人，达成向往中的生活。
39:38 老板们都想抄麦当劳的品牌营销，为何几乎没有成功的？
42:16 品牌营销，如何能找到自己的“魂”，自己品牌的moment，做到“形散魂不散”？
45:55 新营销的链路，依旧是从 1到N，从 N 到 X。
50:20 营销从来没有唯一解，让我们一起来定义中国好品牌
|关于刀法智库|
刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。
在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。
我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！
人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。
咨询、培训等业务合作，请联系[email protected] 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。
|关于我们|
主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）
前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。
刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。
《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。
|本期团队|
内容策划：夏夏
内容制作：琼玉
运营：牛利
|片头片尾BGM|
片头：中国雅痞-CEM records/By.L
片尾：《Disco Yes》 Tom Misch