哈喽，Mia的朋友们👋 这里是第二期的「品牌出海聊天局」，主题围绕海外社交媒体TikTok的入局策略和底层解法展开讨论。

对第一期「品牌出海聊天局」感兴趣的朋友，请移步上期的播客节目收听，或者微信公众号文章《出海品牌建设O到1：战略品牌设计，撬动出海生意》直接阅读。

关注我比较久的伙伴应该都知道，我此前围绕“海外社媒Instagram”创作了不少内容，并且还推出过几期相关的讲座和培训。这也是2023年底至今我在做的主要事情之一；如今我们步入2024年的尾声，是时候来看看别的海外社媒平台了。

如果说，Instagram是继Facebook之后最主流的海外社交媒体（没有之一），那么TikTok就是搅动了整个海外社媒生态、带来新一轮营销变革的弄潮儿。

可以说，无论今后TikTok发展如何，它对整个海外社交媒体所带来的影响和改变都已经发生了，并且还在继续发酵中。

无论出海企业是否已经入局TikTok，也已经受到了波及和影响，并且体现在其他海外社交媒体平台上，比如Instagram和YouTube。

因此，我们是时候坐下来聊一聊，TikTok到底怎么做？它和抖音的区别在哪里？出海企业如何借助TK（TK或TT均指TikTok）布局海外业务版图？

这一期的品牌出海聊天局，我为你们邀请到了青丘片场的创始人侯一凡Ivan。

来一个截图，见证此次的跨国远程连线👇

(左：Mia马芊｜右：Ivan侯一凡)

我与Ivan的这次聊天长达两个小时，涉及的话题非常广泛，从AIGC、短视频创作，到TikTok策略和玩法、对比欧美和东南亚做TK的区别，再到探讨国内私域和海外CRM(客户关系管理)、CDP(客户数据平台)的差异……

最后，这两个小时的谈话浓缩成了一个小时多的精华内容，通过本期播客分享给大家，希望你们能从中获益🌷😊

📝 本期播客你会听到：

01:15 嘉宾Ivan在人工智能、短视频和跨境业务的经历介绍

06:25 AIGC在短视频领域的应用局限性和发展潜力(尤其在出海业务上)

12:07 在TikTok上卖货，该如何选品？

17:00 如果决定做Tiktok，应该拿多少预算来做？有哪些须重点攻克的难点？

19:00 做TikTok如何解决流量问题？只能依靠红人合作么？

25:34 为什么在TK上卖货，要比在亚马逊或者Temu这类货架电商/平台电商更依赖内容能力？

27:43 TikTok和抖音的主要区别是什么？

30:25 现在还是入局TikTok的好时机吗？入局策略是什么？

35:36 欧美市场做TK vs 东南亚市场做TK

39:04 关于爆品引流和私域的高客单转化

41:27 美国为什么没有微商？聊聊国内私域/微商和海外CRM/CDP的区别

50:57 我们该用哪个交易平台来承接Tiktok带来的流量？

53:53 在TikTok上卖货被人跟品怎么办？（出海企业应如何建立自己的长期竞争壁垒，让TikTok业务的抗风险能力提高？）

59:40 从TikTok到整个出海业务盘，如何才能做的更长远？（出海企业应该具备一个宏观、客观、理性的视角去看待中国企业全球化这件事情；本土化创新）

01:07:35 TikTok会被美国封禁吗？如果有这个风险，出海企业是否还应入局TikTok？

🥂 本期嘉宾

侯一凡 Ivan：Ivan毕业于美国加州伯克利应用数学，曾就职于百度、旷视、医渡科技、蛋壳公寓等知名企业，担任企业总经理、副总裁，首席增长官等高级管理岗位。从业十余年来，积累了丰富的甲方和乙方经验，熟悉市场、营销运营、商务及媒体，洞察营销行业新趋势，深入了解各大品牌及效果类客户痛点及需求；同时拥有AI人工智能和SAAS等数据及技术领域创新经验。Ivan曾带领团队为行业客户定制投放策略，操盘过百度糯米百亿规模预算，服务过宝洁、奔驰、崔巢、平安等大型客户，尽全力协助客户完成年度目标，实现商业收益最大化。

🎧 关于《影响力品牌》

这是一档关注品牌、出海、商业向善的播客。

什么是影响力品牌？那些关怀人、关怀地球、为世界创造积极影响的品牌。

播客主理人：马芊Mia

• 微信/小红书：马芊Mia


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