2025 年 6 月，一艘名为"路易号"的巨型装置停泊在上海南京西路，成为全城最热门的打卡地标。这个路易威登打造的三层"大船"，凭借夸张的造型和病毒式传播成功出圈，却也引发了不少争议——有人觉得它"土酷"，有人吐槽它"具象到突兀"，甚至像是"山寨品"。
这延续了 LV 标志性的"奇观式营销"——从草间弥生的巨型雕塑到洛杉矶 15 米高人偶，品牌深谙用夸张视觉制造话题的秘诀。而上海这艘三层高的"路易号"大船，将经典 Monogram 放大到建筑尺度，把营销和传播玩出了新高度。
背后的商业逻辑更为值得探讨：奢侈品牌正通过叠加咖啡厅、餐厅和展览等功能，将零售空间升级为综合"目的地"。为实现这一转变，LV 组建了明星建筑师阵容——弗兰克·盖里打造了巴黎的帆船形基金会博物馆，重松象平操刀全球巡回展，彼得·马里诺以标志性皮衣造型设计多家旗舰店，青木淳则赋予银座店铺波光粼粼的幻境效果。这种全球化美学实验也面临着在地化的挑战，在这个时代，奢侈品牌的空间策略也正在改写城市美学规则。
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【主播】que、kaiho
【视觉、声音设计】刘璐
【音乐】Advantage Lucy - 真昼、The Sorcerers - Summoning the Monkey God
【文中提及】
重松象平（OMA 纽约）、弗兰克·盖里、彼得·马里诺（Peter Marino）、青木淳、扎哈·哈迪德、赫尔佐格与德梅隆（表参道 Prada 旗舰店）、安藤忠雄（阿玛尼店铺）
路易威登上海"路易号"大船装置（2025）、草间弥生巨型雕塑（巴黎店铺）、洛杉矶 15 米高人偶装置、纽约箱包装置（临时工程围挡）、路易威登基金会博物馆（巴黎，弗兰克·盖里设计）、香奈儿移动艺术馆（2008，扎哈·哈迪德设计）、Prada 荣宅（上海）、罗意威艺术展（上海展览中心）、蒂芙尼旗舰店改造（纽约第五大道，彼得·马里诺设计）、银座 LV 旗舰店（青木淳设计）
【相关连接】
Chanel Mobile Art Pavilion
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路易威登在上海的“路易号”（©️ Louis Vuitton）
上海的“路易号”由 OMA New York 设计的《Visionary Journeys》展览 （©️ Louis Vuitton）
左：路易威登基金会© Gehry Partners LLP and Frank O. Gehry © Iwan Baan
右：路易威登首尔店 Courtesy of Louis Vuitton。 © Gehry Partners LLP and Frank O. Gehry © Louis Vuitton
由盖里设计路易威登在洛杉矶 458 Rodeo Drive 的 Mega Flagship Store， 2029 年开幕
盖里与 LVMH 集团在 2017 年讨论 La Maison LVMH/Arts， Talents， Patrimonie 的方案
路易威登银座店（青木淳和 Peter Marino 设计）
Chanel Mobile Art Pavilion ( ©️ Zaha Hadid Architects)
Chanel Mobile Art Pavilion 的幕后花絮
Peter Marino 在纽约的事务所里
左：《蒂凡尼的早餐》中纽约店面的场景，1961 年
右：Peter Marino 为 Tiffany 在纽约的旗舰店所设计的室内
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后场 Back of House 是不同领域的幕后视角与声音，我们尝试摒弃常规的正面叙事，从非正面的视角出发，关注建筑、艺术、体验与生活方式。