最近几年，国内掀起了户外热 ，飞盘、露营、滑雪，一浪接着一浪。户外品牌们纷纷迎来高速增长，满大街的人都穿着冲锋衣、登山鞋。北面变成了”大学生校服“，始祖鸟成为“通勤班服”，牧高笛、凯乐石等小众品牌破圈，国民品牌骆驼也成功翻红。
但是，户外生活方式的养成是一个长期的过程。快速增长的背后，可能存在一定的泡沫风险。
比如，日本户外行业就曾在上世纪90年代泡沫破裂，从巅峰瞬间跌落低谷，整个行业突然180°大转弯，雪场关门、品牌倒闭，迪桑特、snowpeak这些活下来的企业，也花了20年才回到当年的水平。详见《先攀顶后摔倒，户外行业的周期注定会发生吗？》
不止日本，韩国、台湾等其他地区，也出现过相似的趋势。究其原因，“户外”在东亚更像一种舶来品，它的火热有政策、基建、媒体等社会原因推动，许多民众参与户外，是出于赶时髦的心理。
那么，中国的户外消费是否被高估了？它是会重蹈覆辙，还是走出一条不同的发展路线？
这期节目，我们和体育文化播客《鹰眼时间》一起，聊聊对户外文化与户外消费的看法。
【主播介绍】
* 片矢东滋郎（东子），启承资本研究总监
* 「鹰眼时间」主播，特特非
在本期的评论区，我们将抽取三位幸运听众，每位获得启承资本被投品牌林清轩送出的【林清轩高倍隔离防晒霜SPF50】15ml试用装2支，欢迎大家在评论区分享你的看法。
【精彩内容】
* 02:11 全球户外行业发展，与城镇化水平正相关
* 07:36 中国户外经历了怎样的热潮？
* 15:35 “户外人群的增长，远远慢于商品的增长”
* 20:03 对比日韩欧美，户外行业的周期性是必然的吗？
* 26:45 在中国，户外品牌的未来可能是“优衣库”
* 35:38 户外产品够了，户外体验还不够
【关于我们】
启承资本是一家专注于消费投资的管理机构，由常斌和张鑫钊共同创立于2016年。沿着“新一代国民品牌”和“新一代全国连锁”这两条投资主线，启承资本已投资并助力了20多家优秀的企业实现了高质量成长。如果你还想了解更多关于餐饮、消费的内容，请在微信公众号找到我们：