22. 为什么有人买盲盒就是停不下来？

潮玩公司泡泡玛特即将赴港上市，这个三年净利暴涨近300倍的公司曾表示要打造“中国的迪士尼”——先不说他们离这个目标还有多远，潮流玩具与盲盒的确深受当下消费者和资本市场的青睐。本期贝望录，我们请来一位潮玩爱好者，聊了聊盲盒圈里的概念，盲盒、收藏癖与年轻人风险管理心态的关系，以及泡泡玛特的模式要如何才能走得更远。

【主持】
李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。
刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。

【嘉宾】
小玉，广告行业里的一枚潮玩爱好者

[05:54]盲盒圈与盲盒的二级市场
[07:19]盲盒的定价策略
[08:30]盲盒、潮玩、手办与扭蛋，以及这些概念是如何红起来的
[15:32]盲盒与背后的消费者行为学
[17:20]收藏癖、年轻人风险承担能力与社交需求之间的关联
[28:13]泡泡玛特的营销策略与盲盒的成本组成
[32:30]2019年是如何成为“盲盒元年”的
[40:22]泡泡玛特的企业护城河未来会在哪里
[47:01]除了联名，盲盒的商业价值还有哪些

【后期制作】CC
【制作总监】王若弛

【收听方式】
推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。

【互动方式】
微博：@贝望录
微信公众号：贝望录+

联系我们：[email protected]