节目

【本期介绍】 不喜欢危机，但危机可能无处不在、随时发生…… 为此，我请来我的好朋友徐慧，向这位曾为肯德基、维密保驾护航的公关行家取经——学习危机处理的黄金法则： 1、第一时间了解真相，而非急于发声明 2、与公众共情，而非只想着为企业“洗白” 3、建立风险管控机制，把每天都当“315” 4、“治未病”，最高公关境界是世界太平 做一名专业公关的更多智慧，徐慧都写在她的《人心为上做公关》一书里。书中通过公关基本功、品牌宣传、关系哲学、危机管理、团队管理等五大章节梳理了公关人如何人心为上做公关的全维度心法，更是通过40多个亲历的实战案例鲜活传神地为我们指引什么才是公关的“正路”。 更厉害的是，这不止是一堂“公关课”，也是一堂“人生课”、“职场课”。除了“人心为上”的公关方法论之外，徐慧还分享了如何一以贯之“做人”的底色——如何与外界相处，如何守住内心，如何保持定力，如何用智慧和温度去解决难题。 欢迎大家点击下方链接购买！人心为上，不仅做公关，更是做人成事。 item.jd.com 京东 detail.tmall.com 天猫 【本期主播】 Olga姐姐：35年多家外企高管，帮助Timberland、肯德基逆风翻盘，全网300多万粉丝的职场教练。 【本期嘉宾】 徐慧：拥有25余年丰富公关履历，曾服务肯德基、维多利亚的秘密等品牌。 【本期提要】 03:15 公关做的是人心，AI真替代不了 04:46 声明写得不如AI？那就辞职吧 10:47 别急着表态，先搞清楚真相 16:17 同行翻车别吃瓜，赶紧自查 17:11 一味地帮公司“洗白”，那是不专业 18:44 高管做自媒体？先想好扛不扛得住流量反噬 28:02 别找借口！真诚道歉就是最好的应对 29:44 舆论炸了，别偏题，找出那根“核心鱼骨”是关键 30:55 最高境界的公关不是转危为机，是压根不让危机发生 34:35 职场被造谣？这样做，谣言一秒熄火 40:11 跨部门吵架没用，解决争议除了决心、勇气，还需要技巧 44:57 不想背锅？一开始就把事情做对 47:18 做危机管理的大心脏可以后天训练出来 【本期节目使用的音乐】 Breaking Sweat,By BalloonPlanet Restaraunt Prep,By D'Anthoni Wooten 【后期制作】 江子 【关于主播】 Olga 姐姐：35年多家外企CEO，现全网粉丝300万全自媒体博主。 小红书/微信视频号/抖音：Olga 姐姐 商务合作：[email protected]

感谢友台： 博物志 | 小宇宙 - 听播客，上小宇宙 未命名播客 | 小宇宙 - 听播客，上小宇宙 -非马非牛 付费节目系列推荐- 《稿纸配烟纸：民国文人吸烟史》（付费系列） 高王霸业：尽量简单的东魏北齐政治史 | 小宇宙 - 听播客，上小宇宙 照片 -时间轴- 2:56 智化寺：土木堡之行的起点和终点 7:58 乾隆时御史奏毁王振像、碑事件 10:25 网站推荐 12:45 英宗谕祭王振碑及王振的历史定位 18:53 最为值得欣赏的景观：转轮藏 25:06 流失的藻井 25:40 汉藏交融的宗教风格 29:19 智化寺的彩画 31:35 京音乐 42:03 精美绝伦的护法神塑像 44:56 万佛阁的藻井 49:57 旌忠与显忠——土木殉难者的命运与今日 54:04 推荐支持付费节目 在爱发电支持我们，可以包月订阅我们全部的付费节目 特别感谢：白垩庵主人的赞助 欢迎大家来到非马非牛（Famous Unknown），本播客由一个爱讲故事的非典型青年史学工作者和他的朋友们共同创建。 我们热衷从历史中打捞出某些应当“知名”却“非著名”的故事。 如果您有任何问题，或愿意为我们指正节目内容的错误，都可以通过公共邮箱[email protected]和我们交流。我们的微信公众号同样是非马非牛（Famous Unknown），欢迎大家关注并留言。若真有进行商务合作之意愿，也欢迎您用以上两种方式和我们联系 RSS订阅链接：https://www.fmfn.online/feed/audio.xml 微信公众号：非马非牛 Famous Unknown 我们的B站账号：非马非牛——已经火热恢复更新了 我们的小红书：和播客同名！ 官网：fmfn.ink

春风拂面，又是一年的春季歌单。 去年春季歌单选择了非常松弛自由的Jazz Hiphop，大家也都很喜欢，一直有听友说想再听一期。所以本期节目我们将继续延续Jazz Hiphop的律动氛围，同时呢也为大家挖掘到了一些非常不错的作品，适合在春日里的任意一个时刻打开节目，希望陪伴你度过快乐的一天。 开场曲：《Breeze》——Freddie Joachim 时间线歌单： 01:15 《Can't Relate （Cradle Orchestra Remix）》——Saint 6:29《Gratitude feat. Gowe》——J. Han 10:59《For Old Time's Sake 》——The Sound Providers 16:04《This is me》——The Unspoken Heard 22:35《Meals To Dinner Time Prelude》——The Unspoken Heard 25:27《Feather》——Nujabes 29:30《Reflection Eternal》——Nujabes 33:53《Here We Go》——Kero One 38:34《The Thing》——Urbs & Cutex 43:38《In All the Wrong Places》——Kero One 52:23《Children Of The Earth(Ness's Original Re-Edit)》——Ayur ``最近在持续更新我的个人视频频道，可以在B站搜索「阿野Ayer」关注～

> 嘉宾：梁田、盒子 > 主持人：刘阳子 2026年了，做一支独立乐队，是个好主意吗？ 「鲸鱼飞向天空」是一支2023年才成立的年轻乐队，去年底，他们带着新专辑《逃离地球指南》完成了人生首次8站巡演。巡演结束后，乐队经纪人梁田算了一笔细账——从版号申请、录音制作到高铁票和酒店费用，每一项支出都对应着独立音乐人必须面对的真实世界。 在这期节目中，梁田设计了一个独特的「卡片猜谜」游戏：每张卡片写着一个真实数字，老刘需要猜测这是收入还是支出 —— 36000元是什么？291元又是什么？场地的保底费和乐迷赠送的锦旗之间，乐队如何在天平上衡量？一系列敏感数字毫无保留公开，数字背后的故事则串起了独立乐队「精益创业」的生存状态。 这可不是什么「乐队劝退指南」，我觉得这更像一次难得一见的「透明厨房」。 如果你曾想过组建乐队，同时也好奇那些独立音乐人如何支付房租，这期节目会为你提供一个难得的观察视角：在2026年，「做乐队」这件事在经济上意味着怎样的代价，又能收获怎样的可能性？ > Shownotes: * 「鲸鱼飞向天空」的新专辑 * 一支独立乐队的实体专辑是怎么被做出来的 * 乐队周边，有用？「没用」？ * 八站巡演，磕磕碰碰 * 冒险的结束 > 场地支持：福声唱片（北京市西城区冰窖口胡同1号院5号楼底商1-46号） > 本期节目的视频版请见：https://www.bilibili.com/video/BV17tfVBmEG9/ > 「鲸鱼飞向天空」音乐人页：https://music.163.com/#/artist?id=55731408 > 在这里找到我们： * 📻 音频播客：「西海之声 Radio SayHi!」@ 小宇宙、网易云音乐、Spotify、QQ音乐、Apple Podcasts、豆瓣 * 📺 视频播客：Bilibili up主「西海之声」 * 📱 短视频与直播：微信视频号「西海之声RadioSayHi」 * 📃 日常文章 / 活动预告：公众号「西海之声」 * 🍠 生活分享 / 节目花絮：小红书「西海之声」 * 👕 周边商品：微信小店「西海之声的小店」 © 西海之声 2016-2026

历史与往昔，从未真正过去。一场伊朗的危机，将早已尘封在青年时代的记忆全都呼唤出来，法拉奇、卡普钦斯基，年轻时未遂的梦，那时我很想当一个驻外记者。 遗憾此生没有见过法拉奇，一个活得如此生机勃勃的女人，很想去重新读她的书，去意大利寻找她的遗迹。她和卡普钦斯基是七八十年代的Super Star，一个是咄咄逼人的提问，一个是精妙细微的观察，他们都为我描述了一个精彩和动荡的世界。 对很多流亡在外的伊朗人来说，Googoosh是巴列维时代的象征，《Hejrat》唱出了他们的心声，所有的悲痛、眼泪和对往昔的向往。如果你不理解过去，就很难理解当下在发生什么。权力和政治，无论我们是否愿意去谈论和思考，它们都会随时以某种方式重新回来。 希望听到更多你们的旅行冒险故事，在中东、伊朗，或是危险之地，你们听到的不同国家的邓丽君、白光和周璇是谁？异域会唤醒我们内在的恐惧与希望，有时冲突亦是帮助我们更好理解世界的一种方法，尽管代价非常可怕，否则我们又会变得麻木、愚蠢，多么痛的领悟。 来信请寄[email protected] ｜本期pick｜ 🎵《Hejrat》- Googoosh “Hejrat” 在波斯语中本指穆罕默德从麦加迁徙至麦地那，但歌曲中延伸为个人的离别、失去挚爱、故土难归的流亡之痛。这首歌创作于伊朗革命前后，1979 年后，伊朗禁止女性独唱公开演出，Googoosh 被迫沉寂 21 年（至 2000 年出国巡演才重登舞台），这首歌在海外伊朗社群中被视作乡愁的符号。 📖《卡普钦斯基：伊朗王中之王》（译者：LQ） 📖《风云人物采访记》（上下） [意] 奥里亚娜·法拉奇｜译林出版社｜嵇书佩/乐华/杨顺祥 译｜2012-2 本书是意大利著名女记者奥里亚娜·法拉奇的采访录，包括对基辛格、阮文绍、武元甲、西哈努克、甘地夫人、果尔达·梅厄、约旦的侯赛因、南尼等的采访，这些人都是二十世纪六十至八十年代世界政坛风云人物。节目中提到的《伊朗国王 穆罕默德·礼萨·巴列维》收录在下册。 🔗延伸阅读：《法拉奇对霍梅尼的采访》（译者：有凤来伊） ｜时间线｜ 01:14 唱出流亡者的心声 02:26 卡普钦斯基：伊朗王中之王 10:51 法拉奇和《风云人物采访记》 18:47 她潜意识影响了我的工作选择 19:24 她问国王是否能吸烟 25:29 不理解过去很难理解当下在发生什么 29:19 你们曾去过的危险之地 ｜节目中提到的主要作品｜ 《Shah of Shahs》，Ryszard Kapuscinski 《逃离德黑兰》（2012），导演: 本·阿弗莱克 ｜节目中提到的主要作家、公众人物｜ 雷沙德·卡普钦斯基（Ryszard Kapuściński，1932-2007），波兰传奇记者、作家，被称为当代希罗多德、20 世纪最伟大的政治报告文学大师 奥莉娅娜·法拉奇（Oriana Fallaci，1929-2006），意大利记者、作家，前二战游击队员 穆罕默德·礼萨·巴列维（Mohammad Reza Shah Pahlavi，1919-1980），伊朗巴列维王朝第二位国王，礼萨·汗的长子 理查德·米尔豪斯·尼克松（Richard Milhous Nixon，1913-1994），生于美国加利福尼亚州，美国律师，共和党政治家，美国第36任副总统及第37任总统 迈克·华莱士（Mike Wallace，1918-2012），生于美国马萨诸塞州的犹太人家庭，美国新闻记者、主持人 温斯顿·伦纳德·斯宾塞·丘吉尔（Winston Leonard Spencer Churchill，1874-1965），英国政治家、历史学家、演说家、作家、记者，第61、63届英国首相 唐纳德·特朗普（Donald Trump），1946年生于美国纽约，德裔美国共和党籍政治家、企业家、房地产商人、电视人，第45任、第47任美国总统 本雅明·内塔尼亚胡（Benjamin Netanyahu），1949年生于以色列特拉维夫，以色列总理 霍梅尼（Ruhollah Musavi Khomeini，1900-1989），出生于波斯中央省霍梅恩镇，伊朗什叶派宗教学者、1979年伊斯兰革命的政治和精神领袖 有凤来伊，由凤凰卫视驻伊朗记者郑凯和李睿共同运营的公众号，记录他们在伊朗的各种见闻和所思所想 ｜节目中使用的音乐｜ Hejrat - Googoosh Morgh-e-Sahar - Kambiz Roshan Ravan When You Came - Mahsa and Marjan Vahdat,Mighty Sam McClain A Deeper Tone Of Longing - Mahsa and Marjan Vahdat,Mighty Sam McClain Va-T'en ! - Olivier Bernet Poema - Francisco Canaro Nightmare 1 - Farbod Biglari ｜关于「游荡集」｜ 出品：单向空间 制作人：赵艺 王十三 内容编辑：左尧依 商务：赵艺 李晓璐 视觉设计：涂书玉 原创音乐：龙飞 任乐

各位听众朋友们大家好，欢迎来到“馒头说·历史的温度”。 今天我们要回到的专辑是【古史春秋】，来说一个五代时期的人物。 这个人物原来没有那么有名，却因为最近电视剧《太平年》的热播，也一下子跟着火了起来。今天，我们就来说说他。

为什么每天走过的路，却仿佛戴着“盲人眼镜”？如果今天只准你收集路上的黄色，你会不会像打开一个新世界？看不见的大猩猩实验里，一半人为什么对捶胸顿足的猩猩视而不见——是你瞎了，还是大脑在偷偷“删减”现实？本期 @保持沟通，我们一起聊聊“注意”这个话题，欢迎你的收听！ 为什么每天走过的路，却仿佛戴着“盲人眼镜”？如果今天只准你收集路上的黄色，你会不会像打开一个新世界？看不见的大猩猩实验里，一半人为什么对捶胸顿足的猩猩视而不见——是你瞎了，还是大脑在偷偷“删减”现实？本期 @保持沟通，我们一起聊聊“注意”这个话题，欢迎你的收听！ 00:00:02 Colorwalk 生活实验 * 微博上的帖子：觉得生活没意思的朋友一定要试一下 Color Walk！ * Colorwalk做法：出门前选定一个颜色，在大街上观察并拍摄这个颜色的事物组成一组图片。 * 体验者选黄色主题，拍下黄色油田、共享单车、饮料、小狗胸背等，获得兴高采烈的一天。 * 当注意聚焦在某一个东西上，世界就忽然打开了新的魔法。 00:05:44 心理学：注意 = 手电筒 * 注意：你选择照亮的焦点 * 注意力：手电筒的电量与续航 * 背景：没被照亮的部分会被大脑自动忽略 * 焦点与背景可互换：你选择注意什么，什么就从背景里「跳出来」 * 没有注意时，眼前全是背景，什么都看不到；有了注意，就有了焦点，才能看到东西。 00:14:47 经典实验：看不见的大猩猩（1999） * 实验要求观看两队传球视频，计数白色队传球次数。 * 一半参与者完全没看到画面中走过一只捶胸顿足9秒的大猩猩。 * 当注意力集中在传球上，大猩猩被当成无意义背景过滤掉。 * 实验升级版：第二次问有没有看到大猩猩，第三次问舞台背景颜色是否变过，依然有人没发现。 * 注意放在哪里，其他东西就沦为背景，背景会被忽略。 00:17:22 为什么生活常常觉得无聊？ * 没有主动设置焦点，一切都是背景 * 没有重点，就没有惊喜 * 注意力被外界（APP、消息、算法）牵着走，而非自己选择 00:18:45 把注意力「收回」的日常练习 * 观鸟 城市里最易接触的野生小动物 听声辨鸟、看树梢动静，获得「随时逃离日常」的沉浸感 * 观察植物 树皮、树枝、发芽、落叶，都是独特细节 感受自然的「设计感」与生存智慧 * 捕捉光影 阳光、树叶投影、晨昏光线，每天都不一样 * 聆听声音 鸟叫、虫鸣、城市环境音，建立「听觉焦点」 * 觉察气味 青草、花香、雨后泥土、洗衣液味道 嗅觉直接连接记忆，最容易触发情绪与画面 00:37:08 注意力的主动选择 * 每天醒来第一反应摸手机，刷视频、看新闻、回消息。 * 注意力被一个又一个弹出的消息牵走。 * 睡前同样流程再刷一遍，感觉流过很多东西，但什么都没记住。 * 这不是个人的错，是设计的问题。 * 对商业逻辑来说，注意力是世界上最稀缺的资源。 * 各种APP千方百计争夺注意力。 00:38:29 给生活手动对焦 * Colorwalk和前面提到的各种方式，都是在主动选择注意。 * 自己给自己人工设计一个焦点，世界比想象的要丰富得多。 * 适当的聚焦，能让人从无聊中脱离出来，找到生活的乐趣。 * 只要找到感兴趣的焦点，就拥有了随时随地逃离无聊的魔法。 婉婉子的【蓝色】作业 璇酱的【红色】作业 🎙️ 每周五8:00更新｜小宇宙搜索「保持沟通」 🌟 点击「星标订阅」不再错过更新，治愈系打工人的电子布洛芬 片头音乐：Here Comes the Sun - The Beatles 片尾音乐：Photograph - Ed Sheeran 单集封面： 保持沟通是一档由婉婉子和璇酱一起制作的播客。 希望我们经常保持沟通，聊聊工作和生活上那些我们感兴趣的话题。 向宇宙发射信号，希望你也能感受到我们的快乐：） 加入我们的听友群，和我们一起摸鱼！

「原来你们在山里过的是这样的生活！」 每当我给圈外的朋友们强势安利了一轮越野跑之后，都会收获如上的惊呼。或许是越野二字过于专业，又或许是多数人对跑步的记忆仍停留800米，总之，这三个字之于小白的杀伤力总能触发拒绝三连。 但其实，越野跑之于我这类玩赛选手，不过是和新老朋友们在山里一边跑步，一边聊天，一路吃吃喝喝看风景。 又是一年赛季来临，不少朋友开启了人生首野。当黑话逐渐填满搜索记录，焦虑也与日俱增。不急不急，你的运动小白使用说明书已上线！无论是装备、训练还是赛事选择，带你逐个击破，降低你的首野门槛，也预祝你安全玩赛！ 我们，山里见！ . 背景音乐 * 片头曲 Earth, Wild & Fire - September * 片尾曲 ZaZaZsu - 你我经历的一刻 . 本期剪辑 九月 * @九月啊九月 * 内道野生代言人 / 全世界最好的跑马搭子 / 四室一厅独居者 . 关于主播 西娅 * 全平台同名：millionlucia * 内容创作者 / 全职体育生 / 预备喜剧人 . 听友群 * 添加西娅的影分身（微信：runciarun） * 等她摸鱼的时候拉你入群

爱是一项特权吗？为什么有些家庭失去了爱的能力？ 最近我读了一本很薄、却又深受触动的小说——爱尔兰作家克莱尔·吉根的《收留》（电影《夏日细语》原著）。故事讲述了一个出生在多子女家庭的小女孩，在这个夏日被父亲“寄养”到了远房亲戚金赛拉夫妇家。 在那里，她第一次被温柔地洗澡，第一次被大人牵起手，第一次拥有了属于自己的昵称“小花瓣”。 但当我们为小女孩的遭遇感到心疼时，作者并没有简单地去控诉“原生家庭”。她向我们提出了一个更残酷也更深刻的问题：爱，到底是一种天生的本能，还是一种需要余地的能力？ 今天这期节目，让我们一起走进这个关于“互相收留”的夏日故事。 -- 相关单集 177 《爱的艺术》：为什么说爱是一种能力？ 【短篇小说系列】 218《夜晚的潜水艇》：是90后天才之作，还是被过誉了？ 206 生活的囚徒：写给软弱的人生 178《九故事》：永远做个格格不入的人 169《想象海》：小说的另一种可能 159 双雪涛《不间断的人》：什么是真实的生活？ 124 第一次读芥川龙之介，相见恨晚 112《仙症》：被卡住的人 110 《海风中失落的血色馈赠》：生活中一场又一场暴雨 29 鹿川有许多粪：李沧东不只是大导演，也是小说家 25 《海边的房间》：饱足而破败的人生，不可告人的欲念 -- 🎙️主播：@魏小河 已出版《不止读书》《读书的人》 欢迎来我的其它平台找我玩： 小红书、B站、微博：@魏小河 公众号：魏小河流域 🎧以下渠道均可以收听到【不止读书】节目： 小宇宙｜苹果播客｜Spotify｜网易云音乐｜喜马拉雅 📮邮箱：[email protected]

录制时间：2026年3月12日 录制人员：老白、煤老板 00:00 XBOX新主机消息 11:12 PS新闻 19:29 Steam、NS新闻 34:09 其他新闻 01:01:38 硬件新闻

2025年对于全球快消品巨头而言，是一个分水岭般的年份。当通货膨胀的余波尚未平息、地缘政治的碎片化仍在持续、消费者两极分化的浪潮叠加而至，宝洁（Procter & Gamble）与联合利华（Unilever）这两位曾在同一赛道并驾齐驱的巨人，交出了两份截然不同的答卷。 一个像沉稳的压舱石，在风雨中守住了利润的基本盘；另一个则像急于转向的巨轮，不惜以营收下滑为代价，换取向高端与健康领域的破釜沉舟。这不仅是两家公司的业绩对比，更是两种战略哲学在面对“新消费常态”时的压力测试。 更有趣的是，当我们将视角拉远，会发现一个更深层的命题：在2025年的全球消费市场中，“大”是否还是“美”？多元化是护城河还是累赘？品牌的长期主义究竟应该坚守什么，又必须变革什么？ 本文将从财务、业务、区域、资本运作、组织变革及营销战略等维度，对宝洁与联合利华的2025年战绩进行360°深度复盘，并在此基础上前瞻2026年的行业走向与巨头博弈的新战场。 [图片] 一、财务体检：规模与利润的错位博弈 从2025年全年及季度的财务表现来看，宝洁与联合利华呈现出典型的“冰火两重天”格局：宝洁稳住了规模，但露出了疲态；联合利华牺牲了规模，但换来了盈利质量的修复。这种分化的背后，是两家企业对“增长”这一核心命题的不同定义。 宝洁：美元强势下的“账面微增”与“内生失速” 作为日用品巨头，宝洁在动荡时期展现了强大的防御属性。2025财年（截至2025年6月30日），宝洁净销售额达到842.84亿美元，同比微增0.29%；净利润160.65亿美元，同比增长7.29%。单看2025自然年，其第一财季（截至9月30日）净销售额223.86亿美元，同比增长3%，净利润更是大增20%至47.5亿美元。 然而，光鲜的数字背后暗藏隐忧。进入2025年末，增长引擎明显失速。在截至12月31日的第二财季，宝洁净销售额约222.1亿美元，虽同比增长约1%，但不仅低于市场预期，且净利润同比下降约7%。更值得警惕的是，其核心毛利率连续第五个季度下滑。这表明，所谓的增长，很大程度上是依靠提价而非内生的销量驱动。当美国本土消费者在高物价压力下削减支出时，宝洁赖以成名的“刚需逻辑”开始失效——消费者可以在洗衣液上寻找平替，却不会在让自己感觉更好的产品上吝啬。 从估值层面看，资本市场对宝洁的态度也趋于谨慎。宝洁远期市盈率为24.06倍，略高于5年中位数23.66倍，反映市场对其防御性特质的认可，但也意味着上行空间相对有限。过去一年，宝洁总回报率仅为3.8%。 联合利华：营收“阵痛”与利润“新生” 相比宝洁的微增，联合利华的2025年显得更具戏剧性，也更具争议。2025年全年，公司实现营收505亿欧元，同比下滑3.8%，所有业务线营业额均出现下滑——家居护理业务同比下滑6.4%，个人护理和食品业务分别下滑3.4%和3.2%，美容和健康业务下滑2.3%。这种全面的营收萎缩在巨头的历史上极为罕见，似乎印证了激进变革带来的“撕裂感”。 但关键在于利润端：2025年全年，联合利华净利润62亿欧元，同比增长2.9%，毛利率大幅提升20个百分点至46.9%。这是一个典型的“瘦身效应”。通过剥离低利润业务、优化产品组合，联合利华虽然变“瘦”了，但也变“健康”了。这种以营收换质量的魄力，与宝洁试图通过提价保住营收的做法形成了鲜明对比。 资本市场的反应也印证了这一逻辑：联合利华近一年总回报率高达19.1%，显著优于宝洁的3.8%。其远期市盈率18.85倍，低于5年中位数18.2倍，估值更具吸引力。这表明，投资者更愿意为一场彻底的“刮骨疗毒”买单，而非为一场保守的“防御战”支付溢价。 二、业务线拆解：美妆的荣耀与家居的泥潭 从业务结构看，两家巨头的胜负手都押注在了“美妆与健康”这条黄金赛道，但在传统优势领域遭遇了不同程度的挑战。更为关键的是，二者对“核心业务”的定义正在发生根本性的偏移。 宝洁：美妆是火种，但火势未成燎原 在宝洁五大业务板块中，美妆业务成为2025年的亮点。无论是在Q3还是Q2财报中，美妆部门都是唯一实现销量增长的板块。特别是SK-II等高端护肤品牌在经过一段时期的低迷后，在中国市场及旅游零售渠道显示出复苏迹象。2025年上半年，SK-II中国市场增长11%，背后增长引擎主要来自电商渠道。在淘系平台，SK-II上半年GMV突破13.67亿元，排名美容护肤类第6，较去年同期提升2名。 进博会上，宝洁携九大品类、二十余个品牌的近百款创新产品集中亮相。其中，SK-II全新上市肌底赋能焕颜系列，主打SK-II肌底赋能焕颜精华霜（全新大红瓶），针对肌肤以苹果肌下垂为标志的“结构性衰老”，革新品牌抗皱紧致配方，提拉面中四大关键点位。OLAY超红瓶油霜版本迎来亚洲首发，基于OLAY科学家19年对亚洲女性肌肤的追踪，颠覆性以油入霜。海飞丝发布首款针对中国头皮专研的二硫化硒去屑洗发水，产品研发中首次运用到宝洁自主研发的头屑图像采集分析系统。 然而，过分依赖美妆业务的单点突破，掩盖不了基本盘业务的疲软。织物与家居护理业务对宝洁总体销售额贡献最大（36%），但在2025财年第三季度与上年同期持平。母婴及家庭护理业务（占比24%）更是出现下滑。这些传统现金牛业务在通胀面前销量平平甚至下滑，显示出宝洁在性价比市场的防线正受到零售商自有品牌和其他低价竞品的冲击。 联合利华：高端美妆挑起大梁，健康板块成新引擎 联合利华同样将聚光灯打在了美容与健康业务上。尽管该业务全年营业额下滑2.3%，但基础销售额增长3.7%。更重要的是，联合利华正在通过资本运作和品牌矩阵重构，彻底改造这一板块。 从品牌表现看，分化趋势明显。高端彩妆品牌Hourglass实现双位数增长，已多年呈现高速扩张态势。凡士林全球销量增长7%，电商渠道销量增长率几乎是这一数字的两倍。但宝拉珍选和德美乐嘉受高端市场低迷环境影响出现下滑，清扬Clear因中国市场增速放缓而表现疲软。2025年第三季度，联合利华宣布关闭旗下护肤品牌REN，理由是“内部因素叠加市场挑战，该品牌无法长期保持成功”。 广州国际美妆周上，联合利华集中展示了“美”与“健康”的融合理念在产品端的实践成果。凡士林重点展出了今年革新升级的“凡士林雪融霜”，应用联合利华专研神经酰胺PRO技术，以小分子神经酰胺元实现两倍高渗透效率。力士推出全新精油香氛洗护系列，打造兼具护发与情绪价值的高阶洗护体验，添加4D玻尿酸+分子，带来72小时如大牌香水般的萦香体验。来自纽约沙龙实践的高端美护发品牌NEXXUS带来明星产品「黑金瓶」护发精油，蕴含“微肽级万亿黄金蛋白”，仅需6滴管即可重现健康原生发的强韧与顺滑。 联合利华CEO Fernando Fernandez明确将高端美容定位为公司护肤和美发业务的自然延伸。与宝洁依然依赖海飞丝、潘婷等大众线不同，联合利华通过收购高端品牌（如Minimalist）和男士护理品牌（Dr. Squatch），试图在功效护肤和高端个护领域复制Dove的成功。其逻辑在于：与其在大众市场与宝洁打消耗战，不如在高增长、高溢价的细分赛道建立新壁垒。 业务逻辑的根本分野 至此，两家巨头的业务战略分野已清晰可见： 宝洁的逻辑是“守正”——在核心刚需品类上构建壁垒，通过提价和成本控制维持利润，将美妆作为唯一的增长引擎。这是一种典型的“存量优化”思维。 联合利华的逻辑是“出奇”——主动剥离低利润业务（冰淇淋）、压缩传统品类，将资源集中于高增长、高溢价的美妆和健康赛道。这是一种激进的“增量重构”思维。 前者追求稳定，后者追求爆发。在2025年的市场环境下，谁对谁错尚无定论，但资本市场的选择已经给出了阶段性答案。 欢迎进入媒介360生态场域——你可以是会员、读者、共创者或合作方。我们期待与你一同成为AI+增强人类，360°创新增长成长。 媒介360旗下汇聚深度内容IP与前沿行业社群，致力于打造商业营销人与创新者的开放式连接平台，构建多元、深度、前瞻的行业生态。 8大战略系统——前瞻钱瞻、媒介360、钱钱品牌局、MSAI营销科学∞艺术、创+TALK、嗲学、AI元宇宙、媒介创新场——输送多元智慧，思想穿透增长！ 👥 加入会员 为你提供全面、敏捷的智库内容与一站式增长解决方案，详情请点击：媒介360会员权益全景 🔗 商务合作 欢迎品牌、机构与我们的生态合作，共同探索商业未来！邮件联系：[email protected] 📮 用户共创 如果您发现值得深挖的商业现象、营销案例或增长趋势，欢迎投稿，您的观点可能成为下一期主题！ 💡 版权声明 本平台所有内容版权归媒介360所有，未经许可严禁用于AI模型训练或商业转载。 ——— ✨ 喜欢我们的内容？欢迎推荐给同道者，共创商业与创新的无限可能！ 如何成为媒介360会员？ 一、PC端 1.打开媒介360主站登录页面：www.media360.info； 2.手机号、验证码注册登录 3.打开媒介360会员开通页面：www.media360.info 4.选择会员类型，点击购买，付费即刻成为会员 二、移动端 1. 微信搜索“媒介三六零会员”进入服务号 2. 点击底部菜单栏“会员-成为媒介360会员” 3. 选择“会员类型”，点击“立刻开通”，付费即刻成为会员

上林城没有男女，只有Alpha、Beta、Omega。阮哲是Omega，却想当王。他用信息素设局，拿亲情换权谋，连爱都成了武器。可登上王座后，他赢了世界，却弄丢了自己。野心与回声，到底哪个更痛？ 02:01 权力游戏中的野心之路：软哲与哲白的同盟与背叛 04:03 冬日嬉闹，神使尤里卡与软哲的权力游戏。 06:11 命运的抉择：软哲与囚鹿的乌托邦之旅 08:12 命运的回声：权力、爱情与遗憾在凌晨的交织