迪谈盖论 - 节目列表

EP65/ 年度盘点|26个跑步品牌排座次,谁该骂谁该夸?

迪谈盖论

到了2024年的尾声,我们照例要送上年度特别节目。 和之前的“自我复盘”不同,这次我们吃了点豹子胆,想来给国内外运动品牌在跑步赛道的表现做一个年度大复盘。 点评的顺序是按照2025年上海马拉松全局上脚率的排名来的,数据来源于《悦跑说》,进入榜单的共有26个品牌,我们点评的重点是产品创新,会附带聊聊营销。 为保证公正性,此次节目录制之前,我们没有和任何品牌方的同学做相关信息的核实,也没有任何品牌对内容提前知晓或试图干预。一切点评都基于我们自己在这一年时间里的主观体感和观察。也就是说,可能很多信息我们的了解不全面甚至不准确,这并不是一期严肃的行业洞察节目,而是一期任性的闲聊(again)。 而且因为没有逐字稿,我们说的内容可能也存在一些前后逻辑不严谨的地方。这也是我在做剪辑的时候感觉到痛苦的点~当然,最痛苦的地方在于——这是一期视频和音频同步制作的节目,超长的时长,对我的抗压性和硬件的抗压性,都是一种考验。 还是要叠个甲:我们对各个品牌的了解程度不太一样,有些品牌因为了解甚少,我们会简单讲,那如果平时观察比较多、体验比较深入的品牌,我们就会多聊几句。无论是措辞有多激烈、辛辣,我们都是本着希望每个品牌都能更好的这份心愿去点评的。我们的看法未必是正确答案,非常欢迎大家一起参与这次的话题讨论。 因为要满足视频的流畅性,所以这期音频没有把很多口癖剪掉,可能会影响听感,还请大家见谅。节目的制作真的耗费了很长时间,为了赶在准点发布,我们很努力了! 最后,要特别感谢Guide同学,他用自己的才华完成了这个难度很高的选题(每个品牌都要用四字成语概括,真的不容易!),并且在我因失误弄丢了一段半小时的素材后,毫无埋冤耐心陪我重录。与之同行,夫复何求。 对了,也欢迎大家关注我们的Bilibili账号 艾迪和盖德,马上就能抽大奖了,不妨一起参与吧! 祝大家2025年能比2024年更加顺意,赚到点钱,少生点气,平平安安,开开心心。

111分钟
9k+
1年前

EP60/ 大胆开麦|前员工深度解析耐克换帅事件

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声明1: 本期暴论含量很高!言论非常主观片面,主打敢说。 声明2: 关于一些经历的描述,请勿对号入座或臆测。 -------------------------------------------------------------- 从耐克确认要换CEO的新闻上线起,关于这个品牌近年来在John Donahoe 的带领下市场表现如何不尽如人意的各种报道就络绎不绝。 当几乎所有的公号推文里都在复制黏贴“许多耐克员工得知Elliott Hill将接棒的消息都早早下班庆祝”时,敏感如Guide,却嗅到了一丝舆论背后的公关推力。 很巧,这期节目上线当天,就是两届CEO交棒的日子。那么正好,就来聊聊吧! Nike在这一波公关发酵中绘声绘色向我们描述了一个动听的故事:空降兵失去民心,老耐克人回归重振军心——听起来像极了很多好莱坞个人英雄主义电影里的情节。 我们今天就这坨“换帅疑云”做一番大胆猜想,没凭没据,最多就是Guide作为前员工对公司内部有那么一些了解(不过也是很多年前了)。 耐克确实越来越不酷了。但一个品牌酷了几十年,它真的还能一直犀利、果敢、一直走在创新的最前沿么?想要把渠道主权从经销商转向D2C,如果不做事后诸葛亮,你觉得这真的是昏招么?被昂跑、Hoka这样的新贵盖过风头,这口锅就该John Donahoe一个人背么? 对于换帅后的Nike会有怎样的走向,其实我们并没太多兴趣去做“预言家”。 终有一天,菲尔奈特会真正离开,到那时候,也许CEO是谁都不重要了。正如苹果失去了乔布斯后,它还是一家优秀的公司,维持着不错的业绩,用户基数众多,发布会上听到最多的形容词还是incredible…… 但我们都知道一个真正可以用incredible来形容的产品是什么样——看人们见到它时眼睛里的光就行了。 我们也知道一个incredible的品牌是什么样——如果过了几十年,人们依然能对它的一堆广告、一句宣言津津乐道。 我也不切实际地希望,那个酷了几十年、感召了无数人爱上运动的品牌,能够继续酷下去。倒也不是因为我有多爱耐克(我永迪),而是“物以稀为贵”——这个世界上不缺能赚钱的公司,我们就缺在世传奇。

61分钟
20k+
1年前

EP58/一期杂谈:关于跑者找虐/肯尼亚/骑行安全/铁三比赛

迪谈盖论

这一期播客有点不同于以往,我们会闲聊几个最近关注的运动行业事件,包括近期的铁三比赛爆发、骑行安全事故、轻功的肯尼亚之旅、耐克的《胜者爱找虐》广告片。 我们录了100多分钟,剪完只剩不到1小时。剪掉的40分钟里,可以想象有多少“雷点”。还是惯例叠个甲吧,吐槽完全不针对提到的个人,只针对品牌。 在说到一些失望的情绪时,可能有些过激或者偏颇,即便是我在回听这期节目时,也时不时为自己冒出来的幼稚言论而汗颜。但我不想因此去做更多的准备然后重录了,权当是抛砖引玉吧,我希望听到大家关于这些事件的看法——无论你赞同或不赞同我的看法,那不重要。 聊到最后NIKE这部分的时候有点困了,甚至没有把我对广告的思考讲得更明白一些,如果今天很多人都没看过十年前Nike那些摄人心魂的广告,可能会觉得我是个吹毛求疵尬黑耐克的老阿姨。 我把深深打动过我的几个钩子的老广告放在这里,都是本土作品,在那个跑步根本还没火起来的年代,我一个不跑步的人都有被这些广告烫到心。也是怪当时那群创意人太出色了,导致今天好多的“创意”其实只能是“复制”和“模仿”。 看过那样的东西,我没法被今天nike的广告感动到一点。在无谱寺掌门的公众号里也有收集过很多优秀的耐克广告案例,大家有兴趣可以去找一下。 最喜欢的一组《跑了就懂》⬇️ 无论是耀眼的普通人,还是找虐的好胜者,希望这些品牌里,依然有一群真正热爱运动的人,能够以品牌之力去推动一些好的事情发生。 感谢大家的收听。

61分钟
1k+
1年前

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