谁不会有低谷期呢？不过本期节目的焦点其实并不在职场人的低谷期上，而是基于我们手上的一个品牌策略项目，由我同合作的planner小伙伴Nalisa一起，聊聊这个项目中的困惑与获得。很多点可能是老生常谈，但我已经全然接纳了自己的老生常谈，也希望常谈常新常有启发，希望我们都可以收获更多客户的尊重、赞美与掌声，积攒自己职业路上的小星星。 01:53 做品牌策略不要仅仅停留在传播层面 06:04 广告公司节奏快时间短的工作模式还允不允许有意思的想法产出？ 08:09 策略是想清楚再做，还是边想边做？ 11:28 拍脑袋的idea和费力去想的idea，哪一个更可能超出客户的期待？为什么要超出客户期待呢？ 15:10 品牌策略主张方向有没有唯一正确答案？ 21:18 策略人需不需要创意能力？ 38:33 Live for Work or Work for Life？ 40:55 为什么这一行新人的热情可以快速耗尽？ 46:13 能不能尝试去做三分之一小姐/先生？ 50:41 策略人我想要什么 vs. TA想要什么 - 多角色的不断切换 1:01:41 经验崇拜 vs. 年轻崇拜 1:08:19 资深 vs. 资浅、代理商 vs. 客户，在专业上都可以考虑差异化定位 1:12:41 用大数据还是小数据去分析并描述TA？

本期在几个月前就录好了，但是四个多小时的叙旧闲聊实在太长，导致我一直搁置着没剪。 欢迎我的老同事李婧和她来自卡萨布兰卡的声音。在视频聊天里，时隔两年多未见，我以为北非的种地经历总得在她的外表上留下点什么印迹，但是看起来，川妹子天生的好皮肤依旧令人羡慕，除了声音相比之前有一点沙哑之外，反正我看不出任何变化。至于声音沙哑的原因，她将其“归咎”于讲话太少，以至于现在讲话前都需要先开开嗓，哈哈哈哈。 听到“卡萨布兰卡”，我也会下意识地先将她的日常浪漫化。而现实，既没有那么多玫瑰色的浪漫，也没有过分的辛苦。日子就是如此平凡，并不常有多少戏剧化的渲染。 剪掉了很大一部分，按照老李的说法，全是十八禁的内容，有关于zz的，也有宗教、信仰和身心灵方面的体会。 她八月底终于要回国探亲了，我很开心我们可以面对面继续畅聊。在这里多放一些她分享的照片，让你的想象更容易落地。 这就是诺亚自己堆的石头房子 站在自建石头房子上的诺亚，画面好像大话西游的最后一幕

本期嘉宾丁和珍（丁丁）曾经两次出现在本播客，一次是聊他从全职广告人到半广告人半出版人的转变历程，另一次是与台湾奥美集团CCO龚大中先生一起，推广大中的《创意龚作心得报告》一书大陆首发版。 这一次，丁丁同样带来了一本新书《符号有声》。本书其实十年前已经完成，但是作者黑马大叔张小平却因为急病突然仙逝。作为黑马大叔曾经提携过的“广告新人”，丁丁说这次是“还债”也是“报恩”。黑马大叔作为大陆广告圈的大前辈，不仅以空前的创作热情留下了无数广告与设计作品，同时也照顾和激励了许多后辈广告人。 这本书不仅包含了关于品牌符号设计的方法论，还有许多黑马大叔殚精竭虑设计的作品如何诞生的幕后故事，希望能够给设计师、品牌操盘人，或是对品牌及设计感兴趣的朋友一点启发与收获。 不论是当年的黑马大叔，还是今天的丁丁抑或你我，总要相信“今天种下的种子，他日必定会在某处开花结果。” 01:06 谁是黑马大叔？他的新书关于什么？ 10:02 做图书出版的不易 21:38 这么难为什么还要继续出版这本书？ 24:20 来自成龙新片《捕风追影》的启发 30:15 像黑马大叔这样的广告人现在还有吗？ 38:27 如果时代按下暂停键，也给了我们时间想一想什么是真正的好生活 46:33 希望大家支持黑马大叔的书以及纪念盲盒

（本期建议不戴耳机收听！） Ivan是我之前的同事，我给他贴的“标签”一直是有点小聪明、懒惰、爱走捷径。爱反思的planner今天再回头去看当时的评价，也自觉带有偏见，是横亘在两代人、两种成长经历、两类生活观念之间的“偏见”。 每个人都是带着自身成长经历的偏见在评判这个世界，然而，有时候转念掉头，或许会发现自己的狭隘偏执。 这次我跟Ivan闲话了他的“懒惰观”以及一种低耗能的生活方式 -- 在适时适度的偷懒中，把有限的时间与精力聚焦在更能获得成长感的事情上。在今天这种常常无谓作业、过度消耗、悬浮无依的大环境下，这不失为一种对身心有益的选择。 前两天在一个喜欢的公号上看到一段话， “关于如何降低内卷感，要能看到多种的生活形态，不要有一种中心式的、唯一的理解。不然你对自己的工作这么要求，对后代也会这么要求，最后大家就会僵在里面。不断为了标准去打卡，学生为了成绩去打卡，父母为了绩效去打卡，生活全部被量化的未来。好像是有点保险，但是最后发现有些东西没了，你这个人的精神头没了，你对生活失去了感受，生命的冲击不够。相反很多看似走在后面的人，他的生命原动力在，他对自己的理想、梦想的追求，没有被某一种生活形态的要求所固定。”

30分钟的一期闲聊，关于做创意类、思考型工作需不需要、可不可能设置开关键，以及当我们说还喜欢着这份工作，喜欢的又究竟是什么呢？

【关于本期】 本期内容对我个人来说收获颇丰。 邀请的四位嘉宾都有过广告公司的工作经历。 其中，Lawry曾经在第22期出现过，跟我们聊过策略人的酸甜苦辣。他目前是某4A广告公司策略部负责人。 Jerry也在广告业浸淫多年，资深阿康。 杨扬在完成从乙方到甲方的迁移后，目前供职于某国内知名AI科技公司品牌部。 最后一位嘉宾土豆人可能会有更多圈内听友熟悉。一年多之前他还是广告创意合伙人的身份，AIGC工具的出现既给他带来了巨大的危机感，却也在这种危机感的逼迫下成功转型为独立数字艺术家，获得了比以往更大的创作自由度和客户的尊重。 AIGC工具的出现，正在推进对广告行业的新一轮冲洗。说没有思考，没有焦虑，几乎不可能。四位嘉宾从各自不同的背景出发，聊到对AIGC的认知，以及目前阶段对AIGC工具的使用体验。 科技的指数级发展势不可挡，而我们，既骄傲又普通的人类应用群体，只能尽量去接触它、认识它、尊重它、好好使用它。就像土豆人说的，做好领航员的角色，希望和AI工具一起发现和创造更多新的可能。 08:31 AI大模型的幻觉 14:05 污语料 17:55 文生图、文生视频中的视觉污染问题 21:41 土豆人为什么要从广告公司出来？ 25:06 作为数字艺术家，土豆人如何发挥AIGC工具的创造力？ 34:20 AIGC工具可以帮助我们用跨领域思维去理解事物 42:07 专业广告人转型数字艺术是有优势的 44:43 土豆人的新老焦虑 1:06:03 AIGC工具对品牌代言人使用的影响 1:09:36 AIGC的版权问题 1:13:01 什么样的客户会找数字艺术家合作？ 1:19:13 可不可以用AIGC工具帮助挖掘洞察？ 1:26:33 可不可以用AIGC工具帮助做市场调研？ 1:32:14 我们要怎样面对未来做点准备？

【关于本期】 本期返场嘉宾于建刚（鱼缸），半农半X的新农人，可以撸起裤腿下地干农活，也可以为品牌筹谋规划、指点江山。不过今天我们聊的品牌是他离开北京奥美、上海朗涛后，和太太一道创建的农业手工业品牌「梅和鱼」。 做这期对谈的起因来自于另一期聊经济下行阶段还能不能做生活方式品牌，鱼缸听了之后在微信上跟我说，其实他回乡这些年创建「梅和鱼」的过程一直都是在践行一种生活方式，农业手工业也可以做成生活方式品牌。 从实操层面来看，更容易推行生活方式的品类一般都是能够激发目标受众热望，也就是对某一种更理想的、高于现实的生活方式的渴望。因为高于现实，就有了一个需求上的缺口。因为满足了这个需求的缺口，推行这种生活方式的品牌才更容易被受众关注和接受。那么，农村、手工、家庭小作坊式的产品能不能往生活方式品牌的方向去做呢？针对「梅和鱼」，又如何去概括这个品牌想要传递的生活方式呢？ 一方面我很推荐大家去关注「梅和鱼」的自媒体号，另一方面，也希望借此抛砖引玉，激发有兴趣的朋友来持续探讨如何打造生活方式品牌这个课题。 04:21 品牌所提倡的生活方式要跟目标消费者的需求建立关联 10:18 为什么「梅和鱼」要回到传统？回到传统对你们的生活方式、对产品来说意味着什么？ 16:22 现代农业把农业变成了工作，农人与自然和土地的深刻连接正在丧失 21:50 「梅和鱼」目前的品牌使命、定位，和背后的思考 30:31 如何才越能体会到一种生活方式的本质和原貌？ 36:57 推荐「梅和鱼」自媒体号，很好看很有意思 本期音乐： 瓦依纳《田歌》 提及书籍： 1. 费孝通《乡土中国》 2. 邹汉明《塔鱼浜自然史》

【关于本期】 这是一期快乐的蹭饭聊天局。本期嘉宾，望乡、Leo和Lisa，都曾有过广告公司创意工作经历。我们从望乡投入的跑步和Leo爱好的做饭起头，饿着肚子深入探讨了怎么才能把热情，不论是对工作还是生活里朴素的兴趣，更长久、更有滋有味地维持下去...... 02:36 跑步的初衷是为了减肥，也有成就感驱使，更是为了好玩 07:49 创意高潮是能创造自己想创造的东西，带领团队一起闯关，还能赢得客户信任 13:43 即使当兴趣变成了工作，你还是可以去创造新的“好玩” 17:49 有一个愿意长久投入去做的兴趣，这些人能量是很足的 23:44 什么是创意？不要用狭隘的视角理解创意 35:08 创意可以从任何小事里创造出来 40:24 好策略就是好创意 45:09 热情也是需要刻意维系的，也需要有张有弛 51:08 把大目标切成小目标，先从小目标一点一点来 最后祝大家龙年大吉！新春吃好喝好！ 热情可抵岁月漫长，欢迎其他有奇妙热情的小伙伴邀请我来采访你们～～ ---------- Leo当晚大菜的一小部分，后来吃得太高兴就忘记拍照了 望乡的100天早餐不重样计划 望乡设计的昂跑新春计划

【关于本期】 上一期由于录制时间有限，我们还有一些准备好的话题没有展开，其中就有「洞察」这个点。但是，洞察又非常不容易聊，随口两句也讲不清楚。我就想起2019年我们做过一次对外的品牌策略课程，其中专门花了两节课来聊洞察。本期是其中的第一课筛选内容，希望对大家有启发。我自己也等于又回顾了一遍，挺好挺好，也希望后续能有更多新的案例和感悟加进来，寻宝游戏不断继续...... 02:00:00 到底什么是洞察？ 03:40:00 洞察不是观察，那什么是观察？ 09:25:00 洞察到处都是？去哪里寻找洞察、积累洞察？ 18:06 人性洞察、文化洞察的商业转化 20:35 什么是创意洞察？ 25:37 如何去判断写下的洞察是不是个好洞察？第一是真实性 31:15 第二是相关性，尤其是品类相关性 37:28 第三是独特性。讲了一百遍的洞察便不再是洞察了 未完待续......相关视频会发布在公众号「就那点小破事儿」。

【关于本期】 我和Yawei以我们正在合作的一个品牌策略项目为起点，“复盘”了我俩在这个项目操作过程中闪现过的困惑与感受，有些可能之前提过，有些没有......无论如何，是我们自己的一个小结，也希望对乙方的策略人或是甲方营销部触及品牌策略思考的小伙伴们能有一点启发，更希望能不定期地持续做一些这方面的探讨。 01:38 老板一会儿说我的策略写得太空，一会儿又说太具体。你到底是要怎样？！ 13:46 为什么说广告公司很多时候写的是传播策略，而不是品牌策略？ 31:25 为什么planner和文案各自都要出一句话？brand proposition和slogan有需别吗？ 34:25 做品牌策略人有意思吗？ 40:26 品牌策略人的存在有价值吗？我们如何理解自身的角色定位？ 44:48 所谓的策略工具真的有用吗？不要轻视工具，也不要成为工具的奴隶 59:00 今天的职场嘛，有时候也有必要进行一些自我“麻醉” 1:08:12 乙方的策略人也要懂得察言观色

【关于本期】 本期的三位嘉宾Faye、Tata和Yawei都曾经全职投身于广告、公关行业，而目前的身份都是freelancer（自由职业者）。她们做freelancer的年月有长有短，但除此之外，也都在探索新的副业，希望在持续学习和实操积累中实现兴趣与收入兼顾的“第二增长曲线”。 她们主动把自己推向边缘化生活的过程也是一场自我探索的旅程 --- 在混沌中寻找新的支点，也是重新审视自己、挖掘自己、打造新的自己的开始。 09:42 自由职业者如何找项目？ 19:17 职业经历比较短的同学适合做freelancer吗？找得到项目吗？ 26:58 Freelancer不是等活儿的临时工，而是自己的BD 37:09 营生的freelance工作之外，还在拓展新的副业。你们都在做什么？ 54:26 找到感兴趣并愿意长期付出的领域，你对自己的人生一下子有信心了 P.S. 有兴趣更多交流的朋友，也可以直接关注她们的社媒账号。 Faye的微信公众号：王叨叨叨 Tata的微信公众号：业余时间；小红书：二嗲萌Tata Yawei的还在筹备中......

【关于本期】 本期没有嘉宾，浅聊了一下我今年两次去香港后的一点感受，关于城市品牌定位，以及品牌的文化价值、社会价值。 01:04 香港，亚洲国际都会 Asia's World City 12:21 对于社媒时代的品牌来说，ACTS > ADS 22:56 新加坡的品牌关键词：SMART 29:05 NATION BRANDING - 国家品牌 40:55 百样玲珑卡地亚与女性 【西九龙区】 【卡地亚特展】 【‘飞龙’出街】