【关于本期】

本期返场嘉宾于建刚（鱼缸），半农半X的新农人，可以撸起裤腿下地干农活，也可以为品牌筹谋规划、指点江山。不过今天我们聊的品牌是他离开北京奥美、上海朗涛后，和太太一道创建的农业手工业品牌「梅和鱼」。

做这期对谈的起因来自于另一期聊经济下行阶段还能不能做生活方式品牌，鱼缸听了之后在微信上跟我说，其实他回乡这些年创建「梅和鱼」的过程一直都是在践行一种生活方式，农业手工业也可以做成生活方式品牌。

从实操层面来看，更容易推行生活方式的品类一般都是能够激发目标受众热望，也就是对某一种更理想的、高于现实的生活方式的渴望。因为高于现实，就有了一个需求上的缺口。因为满足了这个需求的缺口，推行这种生活方式的品牌才更容易被受众关注和接受。那么，农村、手工、家庭小作坊式的产品能不能往生活方式品牌的方向去做呢？针对「梅和鱼」，又如何去概括这个品牌想要传递的生活方式呢？

一方面我很推荐大家去关注「梅和鱼」的自媒体号，另一方面，也希望借此抛砖引玉，激发有兴趣的朋友来持续探讨如何打造生活方式品牌这个课题。

04:21 品牌所提倡的生活方式要跟目标消费者的需求建立关联

10:18 为什么「梅和鱼」要回到传统？回到传统对你们的生活方式、对产品来说意味着什么？

16:22 现代农业把农业变成了工作，农人与自然和土地的深刻连接正在丧失

21:50 「梅和鱼」目前的品牌使命、定位，和背后的思考

30:31 如何才越能体会到一种生活方式的本质和原貌？

36:57 推荐「梅和鱼」自媒体号，很好看很有意思

本期音乐：

瓦依纳《田歌》

提及书籍：

1. 费孝通《乡土中国》

2. 邹汉明《塔鱼浜自然史》