Brand H - 节目列表

大家好，一口气，聊了两期lululemon，发现还漏分享了一点，就是：想复制lululemon，抓住某项运动起家，还有做到百亿的可能性吗？【戳时间点，听你想听的】00:48 很多人忽略了：lululemon抓住的“瑜伽”，它不是一项运动。01:59 彩蛋：我的古典瑜伽老师用梵文唱诵“什么是瑜伽”？05:22 想从0开始做品牌？最具性价比的方法：从“特定人群品牌”到“泛人群品牌”。【联系方式】欢迎加入"Brand H品牌交流群“，免费领取”1小时洞察消费者精华课“。【主理人：Ruby简介】**《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—尚诚消费品事业部总经理/【Brand H】品牌咨询主理人，蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。**著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。***是一个爱洞察的逻辑控。【本期音乐】片头曲：Earth Prayer（Snatam Kaur-Ras）

大家好，一口气，聊了两期lululemon，发现还漏分享了一点，就是：想复制lululemon，抓住某项运动起家，还有做到百亿的可能性吗？ 【戳时间点，听你想听的】 00:48 很多人忽略了：lululemon抓住的“瑜伽”，它不是一项运动。 01:59 彩蛋：我的古典瑜伽老师用梵文唱诵“什么是瑜伽”？ 05:22 想从0开始做品牌？最具性价比的方法：从“特定人群品牌”到“泛人群品牌”。 【联系方式】 欢迎添加我（Ruby）的微信：ruby_insight1，加入【Brand H】洞察&品牌交流群。我会在群里分享：用户洞察、品牌营销心得。 【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人：Ruby **《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。 【本期音乐】 片头曲：Earth Prayer（Snatam Kaur-Ras）

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档洞察活生生的人、讲品牌的播客。我终于找到了一位男嘉宾，和我聊我一直想聊的话题：lululemon的男装！到底是哪些中国男人穿lululemon？他们为什么穿？中国的“lulu男们”有什么穿衣需求？这期节目的男嘉宾：项飞，现在在知名科技公司工作，也是播客《结什么婚》的主理人。我们这期节目的录制场地也很特殊，是在深圳湾万象城L320的精品男装集合店BROGUE（店里主要出售的男装品牌有：Alden、Ring Jacket、Drake‘s等）。这也是我第一次在一家男装店呆这么久！第一次和一个男性聊男装品牌，聊这么久！——有意思的经历。（节目录制现场）我也第一次深刻感受到：男人买衣服，讲究起来，没女人啥事。【戳时间点，听你想听的】02:32 中产男人有三宝（lululemon、迪桑特、始祖鸟），“三宝”里，lulu最懂中国中产男人！为什么？05:09 lululemon怎么可能穿出“局里局气”？顶多是“科里科气”！  15:24 我做运动不穿lulu！为什么？20:16 品牌代言：lululemon请了周冠宇，迪桑特请了陈伟霆，你怎么看？24:17 lululemon男装的祖训故事：创始人想做的是“ultra-masculine market”！现在完全跑偏了；也幸亏跑偏了！32:38 其实，穿七匹狼、九牧王、柒牌……这些中国男装品牌，和穿lulu的长裤，看不出区别！36:11 你们这些买lulu的男人，为什么很少抱怨它的价格“卖贵了”？38:20 lulu、始祖鸟、LV的店铺销售策略，都一样。【联系方式】欢迎加入"Brand H品牌交流群“，免费领取”1小时洞察消费者精华课“。【主理人：Ruby简介】**《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—尚诚消费品事业部总经理/【Brand H】品牌咨询主理人，蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。**著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。***是一个爱洞察的逻辑控。【本期音乐】特此鸣谢：某位经常穿lululemon的大厂IT男，为本期节目表演的吉他弹唱：片头曲：《南方姑娘》  片尾曲：《平凡之路》

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档用社会学的视角，探索怎么做品牌的播客。 我终于找到了一位“穿lululemon的典型人群代表”，和我聊：到底是哪些中国男人穿lululemon？他们为什么穿？中国的“lulu男们”有什么穿衣需求？ 这期节目的男嘉宾：项飞，现在在知名科技公司工作，也是播客《结什么婚》的主理人。 我们这期节目的录制场地也很特殊，是在深圳湾万象城L320的精品男装集合店BROGUE（店里主要出售的男装品牌有：Alden、Ring Jacket、Drake‘s等）。这也是我第一次在一家男装店呆这么久！第一次和一个男性聊男装品牌，聊这么久！ （节目录制现场） 【戳时间点，听你想听的】 02:32 中产男人有三宝（lululemon、迪桑特、始祖鸟），“三宝”里，lulu最懂中国中产男人！为什么？ 05:09 lululemon怎么可能穿出“局里局气”？顶多是“科里科气”！ 15:24 我做运动不穿lulu！为什么？ 20:16 品牌代言：lululemon请了周冠宇，迪桑特请了陈伟霆，你怎么看？ 24:17 lululemon男装的祖训故事：创始人想做的是“ultra-masculine market”！现在完全跑偏了；也幸亏跑偏了！ 32:38 其实，穿七匹狼、九牧王、柒牌……这些中国男装品牌，和穿lulu的长裤，看不出区别！ 36:11 你们这些买lulu的男人，为什么很少抱怨它的价格“卖贵了”？ 38:20 lulu、始祖鸟、LV的店铺销售策略，都一样。 42:50 我现在不买lulu了，为什么？ 【联系方式】 欢迎添加我（Ruby）的微信：ruby_insight1，加入【Brand H】洞察&品牌交流群。我会在群里分享：用户洞察、品牌营销心得。 【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人：Ruby **《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。 【本期音乐】 特此鸣谢：某位经常穿lululemon的大厂IT男，为本期节目表演的吉他弹唱： 片头曲：《南方姑娘》 片尾曲：《平凡之路》

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档洞察活生生的人、讲品牌的播客。今天这期节目，我邀请了全球顶级管理咨询公司的资深从业者：朵拉，和我一期来聊：lululemon在美国卖不动了，中国能成为它“全村的希望”吗？顺道说一句：本期节目嘉宾朵拉，绝对是lululemon定位的目标用户：super girl、但她却从没买过lululemon！【戳时间点，听你想听的】01:54 别再人云亦云了：网上疯传的“lululemon在中国跌下神坛、被冷落、卖不动了”，你信了吗？12:24 lululemon说自己的目标用户是：super girl，但是，你知道吗？整个中国就0.5%的super girl！18:24 super girl买不动lululemon了，娇妻们来买吧……24:19 我们在讲“中产”时，少讲点收入，多讲点场景。比如：娇妻。27:49 我们并不认为lululemon能打动小镇贵妇，这是为了获得流量硬凹的标题吧。29:02 小镇贵妇的穿衣需求到底是什么？34:07 开玩笑吧！你让lululemon的sales（educator）去服务小镇贵妇？ 38:24 什么是小镇贵妇的“小场合着装”？42:39 通过“我和lululemon的3个小故事“，理解lululemon对国内女性的品牌价值。【联系方式】欢迎加入"Brand H品牌交流群“，免费领取”1小时洞察消费者精华课“。【节目里提到的图片】lululemon”拯救婚姻Bra“节目最后提到的，我质疑这件运动Bra显副乳，Sales和我说：那又何妨？你看它背后有lulu的LOGO。【主理人：Ruby简介】**《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—尚诚消费品事业部总经理/【Brand H】品牌咨询主理人，蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。**著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。***是一个爱洞察的逻辑控。【本期音乐】（感谢我”10后“的女儿推荐的片头曲）片头曲：Sugar+荷塘月色（王志鹏）片尾曲：小城故事（邓丽君）

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档用社会学的视角，探索怎么做品牌的播客。 今天这期节目，我邀请了全球顶级管理咨询公司的资深从业者：朵拉，和我一期来聊：lululemon在美国卖不动了，中国能成为它“全村的希望”吗？它要下沉中国市场，打动小镇贵妇，可能吗？？？ 顺道说一句：本期节目嘉宾朵拉，绝对是lululemon定位的目标用户：super girl、但她却从没买过lululemon！ 【戳时间点，听你想听的】 01:54 别再人云亦云了：网上疯传的“lululemon在中国跌下神坛、被冷落、卖不动了”，你信了吗？ 12:24 lululemon说自己的目标用户是：super girl，但是，你知道吗？整个中国就0.5%的super girl！ 18:24 super girl买不动lululemon了，娇妻们来买买吧…… 24:19 我们在讲“中产”时，少讲点收入，多讲点场景。 29:02 小镇贵妇的穿衣需求到底是什么？ 34:07 开玩笑吧！你让lululemon的sales（educator）去服务小镇贵妇？ 38:24 什么是小镇贵妇的“小场合着装”？ 42:39 通过“我和lululemon的3个小故事“，理解lululemon对国内女性的品牌价值。 【联系方式】 欢迎添加我（Ruby）的微信：ruby_insight1，加入【Brand H】洞察&品牌交流群。我会在群里分享：用户洞察、品牌营销心得。 【节目里提到的图片】 lululemon”拯救婚姻Bra“ 节目最后提到的，我质疑这件运动Bra显副乳，Sales和我说：那又何妨？你看它背后有lulu的LOGO。 【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人：Ruby **《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。 【本期音乐】 （感谢我”10后“的女儿推荐的片头曲） 片头曲：Sugar+荷塘月色（王志鹏） 片尾曲：小城故事（邓丽君）

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档洞察活生生的人、讲品牌的播客。今天这期节目，我们聚焦“涌向夜校的年轻人”，来具体化地理解：夜校突然火起来了，折射了当代年轻人什么样的需求？这期播客，我邀请了在上海已经做了3年律师、也是位“资深夜校同学”的“00后”：小鱼，和我深聊这个话题。【戳时间点，听你想听的】01:31 你知道市民夜校的名额有多难抢吗？03:13 到底什么是当代夜校？可不是咱爸妈读的夜校咯！（顺带吐槽：咱80后怎么就没流行什么夜校！）06:09 当代夜校的两大特点。第二个特点真让人大开眼界！09:12 夜校的本质：线下版的知识付费。 怎么解读？13:16 小鱼畅谈她读的三个夜校科目：越剧、非洲鼓、芭蕾。20:37 夜校号称是“培训界的蜜雪冰城”，500块钱，你能学点啥子哦？25:40 传闻“读夜校能重启人生”？怎么个“重启法”？29:07 你从小就被家庭富养，还需要读夜校再“富养自己”？30:49 我一“00后”，工作3年了，我的好奇心在逐年下降。36:22 夜校让我们亚洲人重回熟悉的课堂模式，好有安全感呀！41:09 番外篇1：静静：学化学出身，一口气报了3门中国古典艺术的夜校科目。41:53 番外篇2：Judy：30岁、单身，我很享受夜校带给我的“课间休息”。  【主理人：Ruby简介】**《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—尚诚消费品事业部总经理/【Brand H】品牌咨询主理人，蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。**著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。***是一个爱洞察的逻辑控。【联系方式】欢迎加入"Brand H品牌交流群“，免费领取”1小时洞察消费者精华课“。【本期音乐】节目开头曲：鲜花（回春丹）节目结尾曲：世界上唯一的花（世界に一つだけの花）（SMAP）中文歌词不做第一也没有关系本来就是特别的唯一花店的门前并排陈列着形形色色的花朵虽然人们的喜好不尽相同但每一朵花儿都很美丽在此之中谁是第一呢花儿们并没有为此而争论而是在水桶中自豪地端正地昂首挺胸既然如此 我们人类却又为何还要相互比较？明明每个人都各不相同为何还渴望成为其中的第一呢？是的 我们都是世界上唯一的花每个人都拥有不同的种子只要为了让花儿绽放而拼尽全力就好有的人困扰地笑着处于深深的迷茫之中每一朵努力盛放的花儿都漂亮得让人难以抉择终于从花店里走出那个人怀抱着丰富多彩的花束侧脸流露出欣喜虽然不知道那个人的名字但那一天给予了我笑容在谁都不曾留意的地方好像盛放的花儿一般是的 我们都是世界上唯一的花每个人都拥有不同的种子只要为了让花儿绽放而拼尽全力就好无论花朵是大是小作为不同的个体并没有重样不做第一也没有关系本来就是特别的唯一

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档用社会学的视角，探索怎么做品牌的播客。 今天这期节目，我们聚焦“涌向夜校的年轻人”，来具体化地理解：夜校突然火起来了，折射了当代年轻人什么样的需求？（借用复旦大学梁永安教授的一句话：积极躺平。） 这期播客，我邀请了在上海已经做了3年律师、也是位“资深夜校同学”的“00后”：小鱼，和我深聊这个话题。 【戳时间点，听你想听的】 01:31 你知道市民夜校的名额有多难抢吗？ 03:13 到底什么是当代夜校？可不是咱爸妈读的夜校咯！（顺带吐槽：咱80后怎么就没流行什么夜校！） 06:09 当代夜校的两大特点。第二个特点真让人大开眼界！ 09:12 夜校的本质：线下版的知识付费。 怎么解读？ 13:16 小鱼畅谈她读的三个夜校科目：越剧、非洲鼓、芭蕾。 20:37 夜校号称是“培训界的蜜雪冰城”，500块钱，你能学点啥子哦？ 25:40 传闻“读夜校能重启人生”？怎么个“重启法”？ 29:07 你从小就被家庭富养，还需要读夜校再“富养自己”？ 30:49 我一“00后”，工作3年了，我的好奇心在逐年下降。 36:22 夜校让我们亚洲人重回熟悉的课堂模式，好有安全感呀！ 41:09 番外篇1：静静：学化学出身，一口气报了3门中国古典艺术的夜校科目。 41:53 番外篇2：Judy：30岁、单身，我很享受夜校带给我的“课间休息”。 【联系方式】 欢迎添加我（Ruby）的微信：ruby_insight1，加入【Brand H】洞察&品牌交流群。我会在群里分享：用户洞察、品牌营销心得。 【Brand H】人群洞察&品牌咨询 创始人：Ruby **《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。 【本期音乐】 感谢本期节目嘉宾：小鱼，推荐的音乐。 节目开头曲：鲜花（回春丹） 节目结尾曲：世界上唯一的花（世界に一つだけの花）（SMAP）

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档用社会学的视角，探索怎么做品牌的播客。 今天这期节目，我邀请了小红书穿搭博主：K级干粮，和我一起聊一个轻奢服装品牌：Theory。 为什么要聊Theory？并不是它有多成功，而是我们发现：它降价了！Theory的Sales说：希望人人都能买得起Theory。（此处想插入一个“哭笑”表情符号。） 我们想通过聊Theory：探讨：1、中国职场中产女性穿衣需求的变化。2、一个专注于职场精英女性的服装品牌，它的发展到底有什么可借鉴之处？又有什么代表性的发展困境？ 【戳时间点，听你想听的】 02:37 Theory为什么要降价？会一降再降吗？ 12:38 Theory的背景信息：品牌核心价值是什么；和优衣库的关系；盈利状况；在中国内地的开店增长策略。 22:57 怎么理解Theory代表的都市极简主义穿搭美学？顺道聊到：三宅一生、DVF是极简主义吗？ 31:53 国内到底谁在穿Theory？为什么成都太古里总经理陪同LVMH集团总裁巡店时，穿的Theory小黑裙会出圈？ 中国中产职场女性的穿衣需求发生了哪些变化？ 39:29 Theory在国内的竞争对手到底是谁？ 43:47 近年来，为了顺应中国中产职场女性的穿衣变化，Theory做了哪些改变？ 50:07 未来，Theory的增长到底从哪里来？ 【联系方式】 欢迎添加我（Ruby）的微信：ruby_insight1，加入【Brand H】洞察&品牌交流群。我会在群里分享：用户洞察、品牌营销心得。 （左边的Theory Project，一言难尽；右边的，我还是很喜欢的。） （这两张Theory官方ins发布的图片，和“图片说明内容”，我是爱了……） （以下都是Theory……） 【Brand H】人群洞察&品牌咨询 创始人：Ruby **《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。 【本期音乐】 感谢第五期播客嘉宾：安娜推荐的片头曲 片头曲：万妮达的《Colorful World》 片尾曲：郑欣宜的《女神》 附《女神》歌词，愿你我不管穿什么，都从未被某个品牌定义…… 望在仰望 谁又会像你像你高贵上殿堂 评判席大家一脸不爽 望任意望 权杖已在你在你手里在发光 何用他欣赏你的好看 标准的审美观跟你碰撞 控诉你未符俗世眼光 你既自然闪亮没有说谎 为什么需要世人饶恕自信迫降 不要低头光环会掉下来 你是女神不要为俗眼收敛色彩 不要讲和威严会碎下来 你是女神不要被下价的化妆掩盖 怒放的你面朝大海 这选美是个很小的舞台 你满载大爱 井底之蛙当它古怪症状 也有过路人赠你耳光 最痛是原应伴着你那位 话若不改到再无棱角别再交往 不要低头光环会掉下来 你是女神不要为俗眼收敛色彩 不要讲和威严会碎下来 你是女神不要被下价的化妆掩盖 从前下放身段祈求换到的真爱 最后你亦不志在决定撇下在人海ha 不要低头光环会掉下来 你是女神手里面利剑不要松开 不要失仪温柔到最后来 你是女神优雅地拨去一切的感慨 别降阶到流亡情海 他不过也是很小的舞台 你配有大爱 望在仰望 谁又会像你像我高贵上殿堂 评判席任他一脸不爽 望任意望 如若你累了倦了快学着我讲 人类看不起我都好看

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档聚焦活生生的人、讲品牌的播客。今天这期节目，我邀请了小红书穿搭博主：K级干粮，和我一起聊一个轻奢服装品牌：Theory。为什么要聊Theory？并不是它有多成功，而是我们发现：它降价了！Theory的Sales说：希望人人都能买得起Theory。（此处想插入一个“哭笑”表情符号。）我们想通过聊Theory：探讨：1、中国职场中产女性穿衣需求的变化。2、一个专注于职场精英女性的服装品牌，它的发展到底有什么可借鉴之处？又有什么代表性的发展困境？【戳时间点，听你想听的】02:37 Theory为什么要降价？会一降再降吗？12:38 Theory的背景信息：品牌核心价值是什么；和优衣库的关系；盈利状况；在中国内地的开店增长策略。22:57 怎么理解Theory代表的都市极简主义穿搭美学？顺道聊到：三宅一生、DVF是极简主义吗？31:53 国内到底谁在穿Theory？为什么成都太古里总经理陪同LVMH集团总裁巡店时，穿的Theory小黑裙会出圈？  中国中产职场女性的穿衣需求发生了哪些变化？39:29 Theory在国内的竞争对手到底是谁？43:47 近年来，为了顺应中国中产职场女性的穿衣变化，Theory做了哪些改变？50:07 未来，Theory的增长到底从哪里来？（左边的Theory Project，一言难尽；右边的，我还是很喜欢的。）（这两张Theory官方ins发布的图片，和“图片说明内容”，我是爱了……）（以下都是Theory……）【主理人：Ruby简介】**《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—尚诚消费品事业部总经理/【Brand H】品牌咨询主理人，蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。**著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。***是一个爱洞察的逻辑控。 【联系方式】欢迎加入"Brand H品牌交流群“，免费领取”1小时洞察消费者精华课“。【本期音乐】片头曲：万妮达的《Colorful World》片尾曲：郑欣宜的《女神》附《女神》歌词，愿你我不管穿什么，都从未被某个品牌定义……望在仰望谁又会像你像你高贵上殿堂评判席大家一脸不爽望任意望权杖已在你在你手里在发光何用他欣赏你的好看标准的审美观跟你碰撞控诉你未符俗世眼光你既自然闪亮没有说谎为什么需要世人饶恕自信迫降不要低头光环会掉下来你是女神不要为俗眼收敛色彩不要讲和威严会碎下来你是女神不要被下价的化妆掩盖怒放的你面朝大海这选美是个很小的舞台你满载大爱井底之蛙当它古怪症状也有过路人赠你耳光最痛是原应伴着你那位话若不改到再无棱角别再交往不要低头光环会掉下来你是女神不要为俗眼收敛色彩不要讲和威严会碎下来你是女神不要被下价的化妆掩盖从前下放身段祈求换到的真爱最后你亦不志在决定撇下在人海ha不要低头光环会掉下来你是女神手里面利剑不要松开不要失仪温柔到最后来你是女神优雅地拨去一切的感慨别降阶到流亡情海他不过也是很小的舞台你配有大爱望在仰望谁又会像你像我高贵上殿堂评判席任他一脸不爽望任意望如若你累了倦了快学着我讲人类看不起我都好看

朋友们，好久不见！【Brand H】改版了！先说说没改的：这仍是一档聚焦于活生生的人、聊品牌的播客。改的是：今后，我们的内容会分为两大块——要么每期节目聊1个“人本品牌”，要么每期节目聊1个代表性人群，比如：独居人群、时尚老年人等。今天这期节目，我邀请了【Brand H】的常驻嘉宾：河马，和我一起聊一个“情绪价值集大成者“的品牌：jELLYCAT。【戳时间点，听你想听的】00:12 【Brand H】的改版说明。03:54 如今，jELLYCAT在中国销售额不断增长，而且我们预测：在中国，会越卖越好，为什么？07:36 jELLYCAT品牌背景信息：创始人、品牌理念、销售渠道等。10:25 情绪价值一定是附着在产品上的。jEllYCAT的第一个产品理念：不做标本、不还原。13:04 jEELYCAT的饭圈文化：挑脸。16:45 “不做标本、不还原”的产品理念+挑脸的饭圈文化，带给你什么样的情绪价值？20:51 第二个产品理念：以拟人化的方式守护童心。22:14 jELLYCAT的三种粉丝，折射了当代年轻人的三种精神状态。24:14 jELLYCAT的饭圈文化：唤醒。25:45 jELLYCAT讲好品牌故事的高明之处在哪里？别的品牌为什么学不来？  32:10 jEELYCAT的第三个产品理念：万物皆可jELLYCAT。这是它最牛的一个产品理念。它的本质是什么？34:10 最能体现“万物皆可jELLYCAT”的一条产品线：amusables。42:45   “万物皆可jELLYCAT”是怎么让jELLYCAT“横扫”各种场景的？特别是家居场景？49:42 Ruby和河马分别说一个 jELLYCAT 带给自己的最大情绪价值。【主理人：Ruby简介】**《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1创业—尚诚消费品事业部总经理/【Brand H】品牌咨询主理人，蒙牛、洽洽、全棉时代、小皮等的品牌咨询顾问。**著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。***是一个爱洞察的逻辑控。【本期音乐】jELLYCAT小红书官方账号，在役玩偶的视频BGM

朋友们，好久不见！【Brand H】改版了！先说说没改的：【Brand H】的H来自：Human。这是一档用社会学的视角，探索怎么做品牌的播客。 改的是：今后，我们的内容会分为两大块——要么每期节目聊1个“人本品牌”，要么每期节目聊1个代表性人群，比如：独居人群、时尚老年人等。 今天这期节目，我邀请了【Brand H】的常驻嘉宾：河马，和我一起聊一个 情绪价值的集大成者品牌：jELLYCAT。 【戳时间点，听你想听的】 00:12 【Brand H】的改版说明。 03:54 如今，jELLYCAT在中国销售额不断增长，而且我们预测：在中国，会越卖越好，为什么？ 07:36 jELLYCAT品牌背景信息：创始人、品牌理念、销售渠道等。 10:25 情绪价值一定是附着在产品上的。jEllYCAT的第一个产品理念：不做标本、不还原。 13:04 jEELYCAT的饭圈文化：挑脸。 16:45 “不做标本、不还原”的产品理念+挑脸的饭圈文化，带给你什么样的情绪价值？ 20:51 第二个产品理念：以拟人化的方式守护童心。 22:14 jELLYCAT的三种粉丝，折射了当代年轻人的三种精神状态。 24:14 jELLYCAT的饭圈文化：唤醒。 25:45 jELLYCAT讲好品牌故事的高明之处在哪里？别的品牌为什么学不来？ 32:10 jEELYCAT的第三个产品理念：万物皆可jELLYCAT。这是它最牛的一个产品理念。它的本质是什么？ 34:10 最能体现“万物皆可jELLYCAT”的一条产品线：amusables。 42:45 “万物皆可jELLYCAT”是怎么让jELLYCAT“横扫”各种场景的？特别是家居场景？ 49:42 Ruby和河马分别说一个 jELLYCAT 带给自己的最大情绪价值。 【联系方式】 欢迎添加我（Ruby）的微信：ruby_insight1，加入【Brand H】洞察&品牌交流群。我会在群里分享：用户洞察、品牌营销心得。 【jELLYCAT代表性成员】 （图片来自：jELLYCAT小红书官方账号、ins官方账号） 【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人：Ruby **《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。 【本期音乐】 感谢本期节目嘉宾河马推荐的音乐 jELLYCAT小红书官方账号，在役玩偶的视频BGM