跨境出海从“卖货”到“做品牌”：行业变迁 & 生意驱动变化 |HBG品牌体系化100讲
HBG品牌增长研究院
中国跨境出海的行业类型在不断变迁，早些年以3C制造业为主。近些年开始升级到消费美妆时尚行业，不同的行业背后，不同的声音驱动要素。这也在反逼中国跨境出海企业的创始人，不要拿着旧地图，因为找不到新大陆。创始人不得不从“卖货”转型“卖品牌”。如何应对这种行业变迁？如何抓住生意驱动要素变化的红利机会？
今天HBG院长麦青老师继续拆解底层逻辑（联系老师个人ID:HBG_keke）
【本期精华内容如下】
1:21跨境出海的行业类型，是如何变迁的？
3:05不同行业背后，驱动要素发生了哪些变化？
4:14从“低价内卷”到“品牌心智”，海外用户成熟度倒逼逻辑升级
9:59跨境创始人在品牌建设中普遍存在哪些认知误区？
21:27如何判断跨境出海的品类机会以精准切入赛道？
25:04如何突破“碎片化运营”瓶颈，构建品牌体系化能力？
27:48对创始人的启发是什么？
【关于HBG品牌增长研究院】
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毕业于北大，前宝洁品牌专家，
HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。
至今依然在品牌投资孵化实战一线。
著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。
联系个人微信：HBG_keke
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