低碳、绿色、非转基因……在这些词汇愈发高频的年代，来自美国的希腊酸奶品牌Chobani怀揣着“Making Good Food For All”的决心，从积极的生活态度出发，定位健康、联动渠道、创意营销，形成了相互促进的正反馈网络，在健康包装食品中打下了自己的版图。 这种友善的姿态也同样被他们应用在社会环境中，“fighting for happily ever after"---对于员工到社群都，Chobani始终期望着善意和美好的传递。 从小众精品的起步突围，到人手一杯的美利坚国民品牌，让我们一起品味Chobani的美妙之处！ 时间轴 03:39 从旧酸奶工厂开始的奇妙起源 07:00 新的品类到新的价值 12:50 以健康为圆心，设计产品类目 18:12 一次大胆的品牌更新，更新的远不止logo 29:55 IPO计划 & 创新的正确打开方式 34:37 使命驱动的企业文化 [The 10 Best Logos of 2017 — Parker Lee Creative] [Chobani releases new yogurts alongside packaging redesign - FoodBev Media]Chobani的品牌更新 延伸阅读 The Anti-CEO Playbook Purpose At Work: How Chobani Builds A Purposeful Culture Around Social Impact The biggest rebrands of the decade have this visionary designer in common Chobani CCO Lee Maschmeyer on cutting out creative agencies Music Beautiful Day - Elad Perez

当我们聊到文学性这个词语，已很难联想到寓言是它的载体，而讲到寓言，就更难联想到一个美妆品牌与其有所关联。在如此微乎其微的概率下，仍是脱胎了Aesop这样一家以寓言命名，用文学性为骨的奇妙公司——与大环境截然相反：不做包装、出新缓慢的“奇葩”公司，是如何站稳脚跟乃至快速成长的，我们进行了一些简单研究，来试图回答一些问题： 1． Aesop作为一家美妆品牌，文学性源于何处？ 2． 在“快闪”遍布的市场环境下，Aesop不断创造惊喜？ 3． Aesop所坚信的“well-considered”的设计究竟是什么？ 4． 作为一个注重门店的品牌，在设计和空间上Aesop有什么独到的理解？ 5． Aesop可持续的商业模式是如何构造的？ 6． 除了产品，Aesop是否对社会与社群拥有更多的意义？ 时间轴 00:40 进入中国市场概论/品牌概论 04:11 Aesop文学性基调&包装、零售特色 10:43 设计理念的播种和具象化 15:20 线下门店的巧思&零售体验 29:47 生意上的那些事儿 36:23 真正的壁垒 [Chelsea]纽约Chelsea以Paris Review为设计主题的Aesop店铺 [Aesop Queer Library Returns for Pride Month 2022 | HYPEBEAST]Pride Month的LGBTQ图书特别陈列 延伸阅读 Taxonomy of Design An interview with the Founder, Dennis Paphitis Aesop – Fabled Brand, Fabulous Marketing How will stores of the future captivate the consumer? The Fable of Aesop’s Hand Soap A history of fragrance Music Living - Borretex

来自日本新泻中越地区的品牌是如何走出山脉，历经金属加工重镇的锻造的？最终又以哪些方式启发人们“亲近自然的生活价值”？本期博客，我们将一同分析这条连接人与自然的纽带——Snow Peak。 时间轴 01:20 Snow Peak的历史 10:22 产品设计与销售理念 20:07 公司规模与发力方向 25:15 自营渠道与海外市场的拓展 29:20 The Snow Peak Way [話題のスノーピーク住箱-JYUBAKO-でグランピングして来ました！ – キャンプクエスト]隈研吾为Snow Peak设计的住箱 延伸阅读 SAP BrandVoice: Snow Peak Climbs to Higher Level of Customer Engagement Snow Peak Way Origin Story Snow Peak Wants You To Reconnect With Nature in a Beautiful Way Our History Meet the Visionary Behind Japan’s Most Important Outdoor Brand Snow Peak rethinks the traditional campground with 25-acre ‘Campfield’ concept <The Snow Peak Way> I & II Music Will you dance with me - Roy Yarom

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