当我们聊到文学性这个词语，已很难联想到寓言是它的载体，而讲到寓言，就更难联想到一个美妆品牌与其有所关联。在如此微乎其微的概率下，仍是脱胎了Aesop这样一家以寓言命名，用文学性为骨的奇妙公司——与大环境截然相反：不做包装、出新缓慢的“奇葩”公司，是如何站稳脚跟乃至快速成长的，我们进行了一些简单研究，来试图回答一些问题：

1． Aesop作为一家美妆品牌，文学性源于何处？

2． 在“快闪”遍布的市场环境下，Aesop不断创造惊喜？

3． Aesop所坚信的“well-considered”的设计究竟是什么？

4． 作为一个注重门店的品牌，在设计和空间上Aesop有什么独到的理解？

5． Aesop可持续的商业模式是如何构造的？

6． 除了产品，Aesop是否对社会与社群拥有更多的意义？

时间轴

00:40 进入中国市场概论/品牌概论

04:11  Aesop文学性基调&包装、零售特色

10:43 设计理念的播种和具象化

15:20 线下门店的巧思&零售体验

29:47 生意上的那些事儿

36:23 真正的壁垒

纽约Chelsea以Paris Review为设计主题的Aesop店铺

Pride Month的LGBTQ图书特别陈列

延伸阅读

Taxonomy of Design

An interview with the Founder, Dennis Paphitis

Aesop – Fabled Brand, Fabulous Marketing

How will stores of the future captivate the consumer?

The Fable of Aesop’s Hand Soap

A history of fragrance

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