19.中国选秀往事：制造偶像，制造欲望
耳报EART
📺本期重点：06届超女许飞厉娜时隔二十年在节目里重逢。20年前从湖南卫视走出来的偶像到今天还在给芒果贡献74.3%的市占率，足以证明它们的造星是成功的。2005年夏天几百万人把李宇春投成了真正意义上的，中国第一个民选偶像。今天，李宇春还活跃在歌坛，但中国的偶像选秀已经彻底成为一个过去时。
今天我们会从一个新视角：也就是平台跟品牌方如何操盘选秀，不同的时代会选择什么样的偶像？因此为了方便理解，在这里我先说一个结论：中国的选秀本质上是一场短期的整合营销，而非长期的造星产业。这是由产业也是由国情决定的。
严格说起来，中国的选秀有四十年历史，但民选偶像也不过就是二十来年的事，投票权在专业人士跟普通大众之间一直流转，投票权掌握在谁手中，偶像的定义权就掌握在谁手中。
而偶像这个词最早来自拉丁语，拉丁语中IDLOM指的是幻影、幽灵、影像，它指向的是虚幻，而人类从拜神到拜人的变化，则是一种更确切的欲望扩容，因为人比神机动，人有反应，人能互动，人也有真实的欲望。当你有权利塑造一个偶像甚至决定它的未来，一种发生在陌生人之间的，深刻连接就产生了，它是一切情感的交融。而这就是属于偶像的叙事经济。
今天这期节目我们将一起走进中国的选秀往事，你将听到的是：
04年内地第一个偶像选秀诞生于湖南卫视，为什么选秀会且只可能诞生在湖南卫视的土壤里
在此后漫长的电视台选秀大乱斗阶段，超女之后是好声音模式的爆红，明面上是选手在竞争，实际上一直都藏着几条暗线，也就是两家地方电视台，湖南卫视与浙江卫视的角力。以及几家饮料品牌：蒙牛与伊利在常温奶跟冰激淋，加多宝与王老吉在凉茶市场的精彩拉锯战。你在这里会听到，为什么电视台跟品牌必须要做选秀？
进入到互联网平台选秀阶段，为什么爱奇艺能先发制人做偶像练习生？腾讯跟爱奇艺一样做选秀，思路跟气质却完全不同，到底是由什么决定的？
平台造星跟电视台造星到底有什么根本区别？其中会有一条品牌的线索，那就是农夫山泉赞助综艺，在功能饮料市场的困境中突围。
最后将从叙事经济学的角度出发，到底什么样的人能成为偶像？实力？外形？头脑？这些都不是最关键的。不同时代选中的偶像有何不同？而这些选秀偶像，看似是时代宠儿但是他们面对的结构性困境是什么？在这里我们会比对韩国偶像工业，为什么韩国的偶像工业、应援文化始终稳定
🪐shownote：
* 0-03:43导入：中国选秀是一场平台的整合营销
* 03:49-37:54：电视台选秀：央视青歌赛 VS 湖南卫视超女 VS 浙江卫视《中国好声音》
05:25 青歌赛——体制内审美，国家文娱系统的公开招聘
06:01超级男声——湖南广告旗下频道内斗的惊喜产物
07:38情歌王子——深情隐忍，千禧年男歌手爆款赛道
10:05欧阳常林——湖南卫视崛起的推手，还珠格格收视奇迹的缔造者
14:38蒙牛冰淇淋明星单品：主攻年轻市场的「随变」与家庭味道「绿色心情」
15:27伊利优酸乳：占据小卖部的乳味饮料销冠
17:28粉丝组织化：超女粉丝名、贴吧联盟、决战长沙之夜
21:20时代周刊：李宇春的中性色彩，颠覆规范的新娱乐偶像
23:10许飞&厉娜：于情于理于公于私，都曾无条件站在一起
28:55灿星制作&浙江卫视：收视率对赌协议
30:15王老吉是怎么把广东凉茶卖超可口可乐的？
32:13香辣餐饮：麻小、水煮鱼、香辣蟹、聚会看球
33:42加多宝冠名好声音：痛失王老吉品牌名
34:39加多宝如何植入？快嘴口播、冠名、现场陈设露出
35:49总冠军梁博：学院派音乐人的审美、低调真挚的摇滚人
37:20好声音痛失节目名，版权引进与本土化谁的功劳更高
* 38:10-偶像元年、爱奇艺VS腾讯在竞争中互补
39:02 优酷（快者为王的互联网基因）腾讯（财大气粗的求稳二代）爱奇艺（激进有网感的创业者）
41:24电视台赚选秀的广告费，视频平台赚会员费
41:53为什么爱奇艺能先嗅到韩国偶像选秀模式的商机？
43:18produce 101:争出道位+C位，机制越复杂商业空间越大
44:01C位：站位中心、概念中心
45:24功能饮料：利润大、增速快的新机会
46:16脉动——维生素饮料的王者
47:21爱奇艺创收：广告费、定制会员卡、团体分成
48:24限定团体的拼盘合约：原生经纪约、团体经纪约、音乐约
50:51传统的经纪合约如何牵制偶像
51:27龙丹妮：偶像产品经理、高掌控欲的矛盾人格
53:17倒奶事变：投票权与消费绑定的必然结果
54:18选秀偶像真正的职业路：演员、带货、综艺常驻
54:46 为什么偶像工业与应援文化在韩国可持续发展？
57:04日系偶像造星：时代峰峻&丝芭传媒，受限于曝光
58:06普通是日系偶像的福报
59:57偶像就像苹果，被赋予的叙事才是关键
1:00:33叙事经济学：故事性比真实性重要，传染性比完美度重要
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《知日：偶像》
《6000万打包冠名权 加多宝赌赢中国好声音》
《超女李宇春登上时代周刊》
《1.3亿元搀和超女 蒙牛断货》
《好看也能当饭吃吗？人生经济学》
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1周前
