前瞻钱瞻 X MSAI 营销科学艺术： 美国营销市场正经历着深刻的变革。媒介习惯的变化、营销预算分配原则的调整以及AI技术的应用都是这一变革的重要体现。未来，随着技术的不断进步和消费者行为的持续演变，美国营销市场将继续保持其活力和创新性。企业需要紧跟市场趋势，不断创新营销策略和手段，以适应这个不断变化的市场环境。同时，也需要加强与国际市场的交流与合作，共同探索全球化背景下的营销新机遇。 本期节目我们将从多个角度探讨美国营销市场的现状、趋势以及出海品牌所面临的机遇与挑战。 共谈嘉宾： 谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 SHOWNOTES 01:05 这次也是赶到了纽约，我们参加一个会，叫 ARF的一个会。 ARF是 Advertising Research Foundation，就属于广告研究论坛，这个其实在美国市场上是一个非常有影响力的一个协会。这个协会里面这一次的会议的主题就是讲的是怎么样去正确的归因和内容的营销等等，就找到营销中间哪些要素是起作用的这样一个会的主题。 01:59 也是在国际上对于广告效果研究最好的一个联盟。 05:45 整个业界在讨论的问题的本质上面还是非常的相近的，困惑还是非常相近的，其中非常重要的主题就是说营销的效率、效果等等一系列的方法的问题，所以也会发现在美国市场上也开始正式的去讨论品效的问题了。 06:43 也有企业正式的开始谈论 short video 的营销，在谈论 TikTok marketing 在全球怎么做，这是一个非常重要的趋势。 07:54 整个市场上的一个大的趋势就是 ID 的获取变得越困难，当然美国市场上还在讨论cookie。 08:27 在美国市场上，大量的媒体，他们都还是通过 PC 通过的个人的笔记本电脑上网的。 12:18 美国的媒介，美国的媒体习惯，他们还在从 PC 转移动，包括电视的媒体习惯也正在逐渐的减少。 15:17 很多大的 4A公司现在电视已经掉到 5% 之内了。 16:13 预算的分配的最基本的原则，一个原则就是基于用户的时间分配，你的用户在哪里，你的用户在媒体上花的时间会决定你的预算分配多少，这是一个基于媒介习惯的变化的预算分配。 16:27 第二个分配的原则就是基于归因的算法。 19:39 今天有不少的公司在重新使用，或者叫创新的使用 AI 这个工具，对这个生产的内容进行分析，进行归因和进行预测，我觉得这一块可能是一个亮点。 20:38 播客在美国现在已经是主流媒体。 21:48 AI在各个方面应用上，中国跟美国是在同一条起跑线上的。 23:24 我们怎么样的知识的结构、数据库，以及我们对这个数据的理解和方法论是蛮重要的一件事情。 23:32 在美国市场上他们有一个非常活跃的数据交换和交易的体系。 28:31 随着中国的短视频，随着中国的电商，当然这个地方更多的向产品出海，而不是品牌出海，而品牌出海确实可能还要回到更强的品牌建设，还要涉及到产品的品质等等。 30:39 要建一个品牌出海还是一个非常艰难的这么一个历程，所以其实这个问题不只是数字化带来的，对，非数字化线下渠道你可能面对的压力会更大。 31:39 我们确实在走向社交媒体，走向移动化，走向这些新的内容化，其实比美国要快的，甚至我们在短剧在这种 AI 应用上也可能是比较快的，就在媒介上面这个部分我们是有机会的。 美国营销市场的现状与趋势 （一）媒介习惯 ·手机使用情况 当我们将目光投向美国市场的手机使用场景时，会发现一幅与中国截然不同的画面。在美国，尤其是像纽约这样的大都市，手机的使用频率和时长远低于中国。在纽约的地铁中，信号状况差强人意，这成为了人们使用手机的一大障碍。当相比之下，中国人随时随地依赖手机的场景在这里并不常见，美国人更多地倾向于使用笔记本电脑来处理事务，如在会议中做记录等。 然而，时代的车轮滚滚向前，新媒体的浪潮也不可避免地冲击着美国市场。TikTok 等短视频平台的营销潜力逐渐崭露头角，越来越多的企业开始关注如何在这些新兴平台上开展有效的营销活动，这也预示着美国营销市场在媒介选择上正悄然发生着变化。 ·PC 与传统媒体 PC 端在美国营销市场中依然占据着举足轻重的地位。众多公司的官方网站和销售渠道如同扎根于 PC 互联网的参天大树，依赖其进行业务拓展。大量媒体通过 PC 浏览器开展基于 cookie 的营销活动，cookie 在用户追踪和广告投放中发挥着重要作用。尽管苹果等公司对通用广告 ID 的支持政策有所调整，给基于 cookie 的营销带来了一定挑战，但这一传统营销方式仍在坚守阵地。 电视媒体虽然在新媒体的冲击下逐渐失去部分市场份额，但其影响力依然不可小觑。与中国相比，美国的电视媒体在广告市场中仍占据着相当比例，一些大的 4A 公司电视预算占比估计仍有二三十之多。美国电视节目以其精良的制作吸引着观众，这也是其在市场中保持一定地位的重要因素。 在纽约的街头巷尾，报纸仍然是一部分人的阅读选择。《华尔街金融时报》等知名报纸在金融和商业领域拥有广泛的读者群，尽管报纸行业整体呈衰落趋势，但在纽约这样的城市，报纸依然散发着独特的文化魅力。除了时代广场这个举世闻名的户外广告聚集地外，其他地方的户外广告相对较少，公交车站牌广告、楼宇广告等在中国常见的户外广告形式在这里几乎难觅踪迹。 （二）营销预算分配原则 基于用户时间分配：在营销预算分配的原则中，基于用户时间分配犹如一座灯塔，为企业指引方向。企业深知用户在不同媒体上花费的时间是决定预算分配的关键因素。随着消费者行为的不断变化，他们在各个媒体平台上的停留时间成为了企业争夺的宝贵资源。例如，随着社交媒体和移动应用的兴起，用户在这些平台上花费的时间增多，企业相应地调整预算，加大在这些领域的投入，以确保能够在消费者注意力集中的地方展示品牌形象和产品信息。 基于归因算法：另一个重要的预算分配原则是基于归因算法。在这个数字化时代，企业越来越注重精准营销，希望能够清楚地了解每一笔营销投入的产出效果。因此，越来越多的美国企业回归到传统的整合营销营销组合模型（marketing mix modeling）。这一模型就像一把神奇的钥匙，能够将电视、广播、数字媒体以及短视频等各类媒体整合在一起，通过深入分析它们对线上、线下及直接销售的影响，为企业提供科学合理的预算分配依据。 （三）AI 在营销中的应用 数据分析加速：AI 技术的蓬勃发展为美国营销市场注入了新的活力，其中一个显著的应用方向就是数据分析加速。在纽约这座充满创新活力的城市，众多企业意识到数据的巨大价值，但面对海量的数据，传统的数据分析方法显得力不从心。AI 技术的出现就如同给数据分析装上了高速引擎，能够使 mark miss modeling 或 MTA 分析等复杂的数据分析工作变得更加快捷、高效且经济实惠。这对于拥有大量数据分析岗位的纽约市场来说，无疑是一场及时雨，帮助企业在激烈的市场竞争中抢占先机。 内容分析与归因预测：AI 技术在营销内容方面的应用也日益广泛。企业不再满足于以往对营销内容的模糊认知，而是希望借助 AI 的力量深入挖掘内容的价值。通过创新使用 AI 技术，企业可以对传统广告内容，如电视广告、视频广告等进行深度分析，准确归因不同内容元素对营销效果的贡献，并对未来的营销趋势进行预测。尽管目前这种分析主要集中在传统广告领域，但随着技术的不断发展，其应用范围有望进一步拓展。广播广告在美国市场也因其独特的受众群体 —— 驾车族众多而保持着一定的生命力，AI 技术也有望为广播广告的创新发展提供新的思路。 （四）数据交易情况 美国市场拥有一个充满活力且复杂的数据交换和交易体系，这一体系犹如一个庞大而精密的金融生态系统。华尔街作为全球金融中心，在这个体系中扮演着最大买家的角色。无论是传统的信用卡数据、门店内的销售数据，还是看似不起眼的发票数据等非传统数据，都成为了华尔街追逐的目标。他们坚信通过对这些数据的深入挖掘和分析，能够洞察社会经济运作背后隐藏的规律，从而在金融市场中获取巨大利益。例如，一些交易员通过对独特数据的分析，在对赌美国大选等事件中试图赚取巨额财富，这充分体现了数据在华尔街眼中的巨大价值。 相比之下，中国的数据交易市场呈现出不同的特点。中国的数据立法尚处于不断完善的过程中，存在较多模糊地带，这在一定程度上影响了数据交易的活跃度。在中国，数据的买家更多地是企业自身，他们获取数据的主要目的是为了在营销活动中实现增效，如优化广告投放策略、提高客户精准定位等。然而，与华尔街利用数据偏差进行大规模金融操作赚大钱的模式不同，中国企业的数据变现缺乏这种强大的放大杠杆，导致数据交易的规模和效益相对有限。 出海品牌的机遇与挑战 （一）机遇 随着中国经济的蓬勃发展和互联网技术的飞速进步，中国电商渠道和短视频平台的崛起为出海品牌带来了前所未有的机遇。以 TMU 等为代表的渠道在海外市场的影响力日益扩大，吸引了越来越多的海外用户。这些用户对中国产品的价格优势感到惊叹，这为中国产品出海提供了广阔的市场空间。中国企业可以借助这些成熟的电商渠道和短视频平台，将产品迅速推向国际市场，实现销售增长和品牌知名度提升的双重目标。 在数字化进程中，中国在某些领域已经走在了世界前列。例如，中国在媒介变化方面更为迅速，短剧等新兴内容形式以及 AI 应用在营销领域的创新实践都为出海品牌提供了宝贵的经验和竞争优势。出海品牌可以将这些在中国市场取得成功的模式和技术带到美国市场，通过创新的营销手段和独特的商业模式吸引美国消费者的关注，从而在竞争激烈的美国市场中脱颖而出。 （二）挑战 然而，出海品牌在通往国际市场的道路上并非一帆风顺，品牌出海面临着诸多严峻挑战。其中，渠道商的强势地位犹如一道坚固的壁垒横亘在出海品牌面前。回顾历史，十几年前中国产品初入美国市场时，就遭遇了渠道商的重重阻碍。渠道商往往凭借其强大的市场话语权，要求中国品牌放弃自有品牌，改用其品牌进行销售。这种做法不仅削弱了中国品牌的独立性，也限制了品牌在海外市场的长期发展。即使在今天，这一问题依然存在，许多中国出海品牌在与渠道商的博弈中处于劣势，难以建立起具有强大独立谈判能力的品牌形象。 产品出海虽然相对容易，但要实现从产品到品牌的跨越，打造具有国际影响力的品牌，却是一项艰巨的任务。这需要企业在提升产品品质、优化产品设计、加强品牌建设等多个方面持续投入大量的精力和资源。品牌建设是一个长期而复杂的过程，需要深入了解目标市场消费者的需求、文化背景和消费习惯，制定精准的品牌定位和营销策略，并通过持续的品牌传播和优质的产品服务来赢得消费者的信任和认可。 10点TAKEAWAY 1. ARF会议对美国营销行业意义重大，主题围绕正确归因和内容营销等前沿内容。 2. 美国纽约媒介使用习惯有别，手机使用频率低，PC和传统媒体仍重要。 3. 美国营销预算分配基于用户时间和归因算法，重视整合营销模型。 4. AI在美国营销中用于加速数据分析和内容分析预测，应用方向明确。 5. 美国数据交易活跃，华尔街是大买家，与中国交易情况形成对比。 6. 中国品牌出海产品有电商渠道机遇，但品牌建设面临渠道商阻碍等挑战。 7. 美国营销市场问题类似中国过往，中国在部分数字化进程上领先，出海企业可把握机会。 8. 美国营销组织整合，企业需关注行业动态，出海企业可借鉴其整合经验。 9. AI在中美营销应用均起步不久，企业应重视数据积累和模型优化。 10. 企业应具备全球化视野，出海企业要依据市场特点制定国际化战略。 美国营销市场在媒介、预算分配、AI 应用和数据交易等方面呈现出的特点，表明其既有稳定的传统模式，又积极拥抱创新。出海企业机遇与挑战并存，企业需深入理解美国市场规则，借鉴其成功经验，同时，发挥自身数字化优势，以全球化视野制定战略，实现可持续的国际化发展。

前瞻钱瞻 X MSAI 营销科学艺术 ： 小趋势大影响：主机游戏篇 数字化时代的商业新浪潮 在数字化时代的浪潮中，游戏已不再局限于娱乐的范畴，它已悄然演变成一种具有深远影响的文化现象。特别是主机游戏，这个曾经被视为硬核玩家专属的领域，如今正以惊人的速度走进大众视野，不仅丰富了人们的家庭娱乐生活，更在商业领域掀起了新的变革。本文将深入探讨主机游戏的崛起如何成为小趋势中的大未来，以及它与商业的融合如何重塑商业版图。 本期节目我们将探讨小趋势大影响的主机游戏篇，以及主机游戏如何与商业融合，以及这种融合对现代商业环境的影响。 共谈嘉宾： 谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 主机游戏圈的崛起：从硬核到大众 主机游戏，以其高品质的游戏体验、丰富的游戏内容和专业的游戏设备，一直吸引着大量硬核玩家。然而，近年来，随着索尼PlayStation、微软Xbox和任天堂Switch等平台的普及，以及《黑神话：悟空》等现象级游戏的横空出世，主机游戏逐渐走进了更广泛的消费者群体。MSAI的数据显示，2024年Q3，主机游戏圈层的增长率达到了惊人的113%，环比增长117%，这一数据无疑揭示了主机游戏市场的巨大潜力。 游戏成为商业新工具：品牌营销与用户获取 随着主机游戏的普及，游戏不再是单一的娱乐产品，而是成为了品牌与年轻消费者沟通的新渠道。品牌通过游戏内植入广告、品牌联名皮肤、虚拟商品等方式，以更自然、更互动的形式接触目标受众，提高品牌的知名度和好感度。同时，游戏的高粘性和用户参与度使其成为获取和保留用户的有效工具。企业可以通过游戏化的忠诚度计划、会员挑战等手段，增加用户的参与度和品牌忠诚度，实现用户增长与留存的双赢。 商业模式的创新：从免费游戏到元宇宙 主机游戏的商业模式也在不断创新。免费游戏加内购模式降低了玩家的尝试成本，为游戏公司创造了持续的收入来源。而游戏即服务（GaaS）模式则强调游戏的持续更新和服务，要求游戏公司不断提供新内容和优化游戏体验，以保持玩家的兴趣和活跃度。此外，电子竞技和游戏直播的兴起为游戏公司带来了新的商业机会，赛事赞助、直播版权、周边商品等方式成为新的盈利点。 更为引人注目的是元宇宙概念的兴起。元宇宙作为虚拟世界和现实世界的融合体，为品牌提供了全新的营销和销售平台。区块链技术的应用，特别是非同质化代币（NFT）的兴起，更是为游戏内虚拟商品的交易和所有权验证提供了可能，改变了游戏内的经济体系，也为艺术、收藏品等领域带来了新的商业机会。 主机游戏与商业的融合趋势：跨界合作与文化输出 主机游戏与商业的融合不仅体现在营销和用户获取上，更在于跨界合作和文化输出的广阔前景。比亚迪与《黑神话：悟空》的合作就是一个典型的例子。双方将古迹扫描为数字资产，为古迹保护和修复提供科学依据，开辟了游戏与文化旅游结合的新路径。这种跨界合作不仅提升了品牌的文化内涵，也为游戏行业带来了新的商业价值。 同时，主机游戏作为文化输出的载体，正以其独特的魅力吸引着国际玩家的关注。《黑神话：悟空》利用中国传统文化元素，成功吸引了国际玩家的目光，展示了游戏在文化传播中的巨大潜力。这种文化输出不仅提升了中国游戏的国际影响力，也为品牌在国际市场上的拓展提供了新的机遇。 SHOWNOTES 00:56 小趋势是我们今天每个营销者，我们各位老板、各位领导一定要抓住的。 01:14 很多的品牌借助抓住了小趋势，让整个的品牌的营销腾飞，然后短期内就能完成商业目标。 01:25 挑一个最近最火的趋势这期来分享，我们把它叫做主机游戏圈，对，圈层里面的主机游戏啊。 10:33 主机游戏是相当于在游戏这个圈层里面相对应该说最高进尖的，成本最高的、最专注的一个圈层了，最纯粹的一个游戏圈层。 12:04 大家对于哪一个品牌的联名是印象最深刻呢？ 12:27 比亚迪跟那个游戏科学他们将古迹扫描为数字资产来修复工作，为科学提供依据啊。 16:34 付航跟黑神话悟空有什么联系呢？ 20:20 从黑神话悟空的联名到跟跟付航的联名，都不是在他这个所谓最大红大紫那个状态下做的。 21:31 小趋势真的是有大未来的。 一、主机游戏圈的崛起 主机游戏，曾经被视为硬核玩家的专属领域，如今已经走进了大众视野。从索尼的PlayStation、微软的Xbox到任天堂的Switch，这些平台不仅提供了丰富的游戏内容，也成为了家庭娱乐的重要组成部分。根据MSAI的数据显示，主机游戏圈层的增长率在2024年Q3达到了惊人的113%，环比增长了117%，这一数据的背后，是中国市场上一款现象级游戏——《黑神话：悟空》的横空出世。 二、主机游戏成为商业工具 1. 品牌营销的新阵地 游戏成为了品牌与年轻消费者沟通的新渠道。通过游戏内植入广告、品牌联名皮肤、虚拟商品等方式，品牌能够以更自然、更互动的形式接触目标受众，提高品牌的知名度和好感度。 2. 用户获取与留存 游戏的高粘性和用户参与度使其成为获取和保留用户的有效工具。企业可以通过游戏化的忠诚度计划、会员挑战等手段，增加用户的参与度和品牌忠诚度。 3. 数据收集与分析 游戏中的用户行为数据为企业提供了大量的分析材料。通过分析玩家的游戏行为，企业可以更好地了解消费者偏好，优化产品和服务，实现个性化营销。 三、主机游戏商业模式的创新 1. 免费游戏与内购模式 免费游戏加上内购模式已经成为游戏行业的主要商业模式之一。这种模式降低了玩家的尝试成本，同时通过虚拟商品、订阅服务等方式为游戏公司创造了持续的收入来源。 2. 游戏即服务（GaaS） 游戏即服务模式强调游戏的持续更新和服务。这种模式要求游戏公司不断提供新内容和优化游戏体验，以保持玩家的兴趣和活跃度。 3. 电子竞技与直播 电子竞技和游戏直播的兴起为游戏公司带来了新的商业机会。通过赛事赞助、直播版权、周边商品等方式，企业可以在电子竞技生态中找到新的盈利点。 四、主机游戏与商业的融合趋势 1. 元宇宙概念的兴起 元宇宙（Metaverse）概念的提出，预示着游戏与商业将进一步融合。在元宇宙中，虚拟世界和现实世界的界限模糊，为品牌提供了全新的营销和销售平台。 2. 区块链与NFT 区块链技术的应用，特别是非同质化代币（NFT）的兴起，为游戏内虚拟商品的交易和所有权验证提供了可能。这不仅改变了游戏内的经济体系，也为艺术、收藏品等领域带来了新的商业机会。 3. 跨平台与云游戏 跨平台游戏和云游戏的发展，使得游戏内容可以跨越不同的设备和平台，为游戏公司提供了更广阔的市场和更多的用户群体。 10点TAKEAWAY 1.小趋势的可捕捉性： 小趋势提供了品牌营销的新机遇，与大趋势相比，它们更易于捕捉和利用，能够在短时间内显著提升品牌影响力和实现商业目标。 2.主机游戏圈的增长： 主机游戏圈层在中国市场的增长率显著，特别是在2024年Q3，增长率达到了113%，显示出主机游戏市场的强劲动力。 3.文化现象的力量： 《黑神话：悟空》的成功展示了游戏如何成为文化现象，其出圈效应不仅吸引了游戏玩家，也引起了非玩家的关注，体现了游戏在文化传播中的潜力。 4.跨平台讨论的广泛性： 游戏讨论不仅限于游戏社区，还在B站、抖音、小红书等多个社交平台上广泛传播，显示了游戏话题的跨平台影响力。 5.文化积淀与国际传播： 《黑神话：悟空》利用中国传统文化元素，成功吸引了国际玩家的注意，展示了游戏作为文化输出的潜力。 6.跨界合作的新机遇： 比亚迪与《黑神话：悟空》的合作案例表明，游戏可以与汽车、科技等其他行业进行跨界合作，创造新的商业价值。 7.数字资产与文旅结合： 比亚迪与游戏科学的合作，将古迹扫描为数字资产，为古迹保护和修复提供科学依据，开辟了游戏与文化旅游结合的新路径。 8.营销与文化塑造： 营销不仅是卖货，更是文化塑造的过程。品牌通过参与文化活动，可以在文化圈层中建立长期的影响力。 9.快速响应市场变化： 瑞幸咖啡通过快速响应市场趋势，与《黑神话：悟空》进行联名，展示了品牌对市场变化的敏感性和快速决策能力。 10.情感共鸣与品牌忠诚度： 游戏与品牌联名不仅提升了品牌的年轻化形象，还通过情感共鸣增强了品牌忠诚度，如瑞幸咖啡的联名活动互动量上升了300%。 游戏与商业的结合正在创造新的商业模型和市场机会。随着技术的不断进步和消费者行为的演变，这种结合将更加深入和广泛。对于企业而言，理解游戏与商业的融合趋势，把握其中的机遇，将是在竞争激烈的市场中获得优势的关键。无论是通过游戏进行品牌营销、用户获取，还是通过跨界合作和文化输出拓展商业版图，都需要企业具备敏锐的洞察力和快速的响应能力。只有这样，才能在瞬息万变的市场中立于不败之地，实现可持续发展。 节目监制：ANGELA LUO 项目管理：璇璇 后期：璇璇

《前瞻钱瞻》 X 《钱钱品牌局》圣诞快乐 ！ 我们迎来了充满仪式感的年末节日季。在这个特殊的时刻，人们不仅在寻找温暖和欢乐，更在寻求与品牌之间的情感连接。品牌如何通过创意和仪式感来触动消费者的心弦，成为了营销中的一个重要课题。 本期钱钱品牌局播客将探讨品牌在年末节日中如何打造仪式感，以及这种策略如何影响消费者的记忆与品牌忠诚度。我们将通过一系列生动的案例分析，揭示仪式感在品牌营销中的核心价值，以及它如何成为连接顾客心灵的桥梁。让我们一起走进这个充满创意和温情的节日世界，感受品牌与消费者之间的互动魅力。 2:27 节日是消费者心态上总结回顾，然后展望这样一个节点。 4:15 峰值效应：最美好的仪式感是人们对美好生活的向往。 8:01 消费降级之下，抓住节日感营销的话，品牌是有机会的。 9:16 品牌可能不用花很多钱，但是要让消费者受耳目一新。 13:04 仪式感就是和一群爱的人在特殊的时刻拥有特殊记忆。 15:12 淘宝今年万圣节做了“公仔大变装”，和大家玩在一起。 17:34 品牌想做成功案例是很难的，因为趋势不属于你，属于整个行业。 21:10 引领还是普通跟进?这是两种做法，花的资源也不一样。 始祖鸟（ARC'TERYX）在吉林万科松花湖度假区开设了全球首家RSC雪场限时体验空间 24:09 用心、创意力、执行、才能最终呈现出品牌的仪式感。 25:27 品牌做活动，钱只是一方面，用心更重要。 Harry Lambert for ZARA 的上海快闪店 30:21 不管大品牌小品牌，都要让你的顾客感受到仪式感。 31:10品牌的仪式感还是很重要的，会让你与众不同 仪式感在品牌营销中扮演着至关重要的角色。它不仅是连接消费者心灵的桥梁，更是塑造品牌忠诚度和记忆点的关键。在年末节日季这样一个充满机遇的时刻，品牌应该通过创意、用心和执行力来打造独特的仪式感体验，让消费者在欢笑与温暖中感受到品牌的魅力与价值。只有这样，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的心。

前瞻钱瞻：圣诞平安喜乐！重要预告：创 + 品牌榜单 1227 发布 商业创新的前瞻性瞭望。 在品牌如林的商业世界中，创+是品牌持续发展的不竭动力。作为年度最具风向标价值的融合式创新榜单，创+指数榜旨在全面评估并展现在创+创新上脱颖而出的企业品牌。这份榜单，以其独特的视角和严谨的标准，筛选出了融合式创新浪潮中的领航者与风向标，展现了创+力量的无限可能与深远影响。 “创+模型”的内涵与核心理念 “创+模型”起源于2018年，其核心在于将创新视为一个多维度的交叉联动过程，涵盖了商业创新、科技创新、文化创新和社会共赢创新四个层面。这一模型突破了传统创新观念的局限，强调创新不应仅限于单一领域，而应整合企业内外部资源，实现跨部门、跨领域的协同创新。 跨领域创新的实践意义 在实践中，“创+模型”鼓励企业打破内部的“部门墙”，通过整合不同部门的资源和预算，实现创新的联动效应。这种跨领域的创新实践不仅能够激发新的创意，还能够提高创新的效率和效果。例如，通过结合商业创新和社会创新，企业可以在追求经济效益的同时，也实现社会责任的履行，从而提升品牌形象和市场竞争力。 创+牌，聚焦于品牌创+能力深度剖析与创新解决方案的卡牌，旨在通过全面而深入的分析，揭示全球范围内百大品牌在商业策略、科技创新、文化塑造以及社会价值创造方面的融合创新与突围之道。创+牌，不仅为企业经营者与品牌营销人提供创新启示与创意灵感，更是促进业务增长不可或缺的宝贵资源。 1:42 品牌走向低谷，唯有通过创新去把品牌复兴回来。 4:55 大型公司做商业创新时，是以人为本去做设计的。 7:34 “创+”案例可以启发营销人和品牌人去做灵感创意。 11:04 “创+”模型对企业是一种新的视角，去看待企业创新。 16:17 企业能不能适应新消费趋势，是企业自己的问题。 17:25 “创+”模型非常的实战，包括了理念和方法论。 19:01 1000万去做“创+”模型前期研究和研发。 22:20 “创+”是在于商业创新如何跟文化、科技创新做联动。 27:49 “创+”模型不仅是企业内部一个策略，也是关于人的改变。 30:57 什么叫“创+”？每一个品牌多个维度的相同和不同。 34:43 共创需要有依托，可以开brainstorming会议、共创的引导会。 39:39 当今企业的创新，它不只是某一个部门的，应该是全员理念。 岁末年初，是回望与前瞻的交汇，是总结与启航的节点，是沉淀与创新的契机。在这趋势变幻、新旧交替的关键时刻，创+平台于2024年12月22日至12月28日，在上海MEDIA LAB媒介实验场，推出“创+节·年终秀”，欢迎共创伙伴加入。 2024. 1227-1228 “创+节·年终秀”汇聚了来自全球的创新者、行业领袖和青年力量，形成了一个高密度创新的能量场，以丰富、多元、鲜活的形式和内容，成为创+er共同探索、重塑、激发、融合与焕活的重要平台。不仅涵盖了商业、科技、文化、艺术、社会价值等多领域议题，还通过年度趋势前瞻、榜单发布、思想风暴、科技艺术展、播客派对、读书会、音乐会等多种形式，激发创+创新精神，看到未来创新无限可能。 wap.media360.vip 欢迎成为m360会员！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。

前瞻钱瞻：欢迎收听“前瞻钱瞻”这期是圣诞节特别篇！在这个温馨的节日里，感谢大家3个月来的的支持与陪伴，正是大家的聆听，让我们的节目不断成长。希望在即将到来的新的一年里，大家都能找到属于自己的创新和突破，不论是在商业上，还是个人成长的道路上，都能乘风破浪，勇敢追梦。 前瞻趋势：抓住未来的脉搏 1. AI驱动的数字化转型 2. 人机协同工作 3. 可持续性成为企业核心 4. 5G与物联网 5. 增强现实和虚拟现实 6. 区块链 7. 边缘计算 8. 个性化服务和体验 9. 数字身份与隐私保护 10. 跨界创新的兴起 钱瞻增长：实现持续的商业与个人增长 1. 数据驱动决策 2. 多元化收入来源 3. 客户体验至上 4. 全球化市场拓展 5. 智能化产品和服务 6. 可持续发展战略 7. 品牌差异化 8. 灵活的组织结构 9. 技术投资与创新驱动 10. 人才与文化建设 前钱商业创新 1. 去中心化平台和商业模式 2. 无界营销与社交电商 3. 智能制造和自动化 4. 共享经济 5. 虚拟商品与数字资产 6. 跨界合作与创新 7. 科技驱动的零售革命 8. 可持续产品和服务 9. 个性化与定制化服务 10. 未来工作模式与企业转型 钱瞻生命成长 1. 持续学习与自我提升 2. 情绪智力与人际沟通 3. 时间管理与高效执行 4. 身心健康与平衡 5. 创新思维与解决问题的能力 6. 建立个人品牌与影响力 7. 跨界能力与多元知识 8. 领导力与团队协作 9. 财务管理与投资眼光 10. 自我反思与目标设定 创新祝福：新的一年，带着创新与希望出发 1. 勇于创新：愿你们在新的一年里敢于突破常规，勇于尝试新的想法和方法。 2. 拥抱科技：科技是推动创新的源泉，愿你们不断探索科技新领域，创造更多可能。 3. 跨界合作：创新不仅仅是个人的力量，愿你们通过跨界合作，激发更大的创造力。 4. 自我超越：愿你们在创新的道路上，超越自己的局限，成就更高的目标。 5. 挑战极限：创新需要不断挑战现有的极限，勇敢面对困难，迎接每一次挑战。 6. 突破边界：愿你们的创新不仅限于商业领域，而是超越传统，涵盖各个行业。 7. 保持好奇心：好奇心是创新的动力，愿你们永远保持对世界的好奇，探索未知。 8. 解决社会问题：创新不仅仅是为了盈利，也为了解决社会的问题，带来积极影响。 9. 持续实验：创新需要不断的试错与实验，愿你们勇敢试验，找到最优解。 10. 共同创新：创新是集体的力量，愿你们与他人共同创造一个更加美好的未来。 Merry Christmas - Ed Sheeran/Elton John - QQ音乐-千万正版音乐海量无损曲库新歌热歌天天畅听的高品质音乐平台！' 图片：前瞻钱瞻 本人的AI作品

前瞻钱瞻-128. 2024余额不足10天，做个创新的人 迎接2025 ！回顾2024年，我们经历了许多变化——从全球经济动荡到科技进步飞速，世界变得更加快速和不可预测。我们无法预见明天会发生什么，但有一点是肯定的：创新将是我们适应这些变化的唯一途径。它不仅帮助我们解决问题，更让我们在充满挑战的环境中找到前进的道路。 在这个快速变化的时代，创新并不只是企业的专利，它是每个人都应该具备的能力。无论你是学生、职场新人，还是已经有多年经验的专业人士，创新都能帮助你提升个人竞争力，让你始终站在时代的前沿，面对2025年时，能自信从容。 1. 创新是应对不确定性的关键 2. 创新是推动个人和社会进步的动力 3. 创新带来持续的生命力 4. 创新是跨界融合的必然趋势 5. 创新是个人使命感的体现 总结：创新是迎接2025的必由之路 2024年的最后时光是一个转折点，也是一个机遇的窗口。在这个特别的时刻，我们需要更加清晰地认识到创新的重要性。只有做一个创新的人，我们才能在未来的竞争中立于不败之地，创造更加美好的个人未来与社会未来。 2024余额不足10天，让我们一起行动起来，带着创新的理念和行动迎接2025，做一个能够应对未来挑战、创造无限可能的创新者！ 12.28 创+节：多元化活动汇聚思想与创意 创+TALK年终秀：回顾与展望，跨界思维碰撞 播客派对：用声音链接创意，畅聊未来 创+圆桌：行业领袖的深度对话 创+新年读书会：思想的深度阅读，激发创意与灵感 创+新年音乐 做一个创新创+的人，迎接2025 2025年，全球正面临前所未有的变革与挑战。科技的迅猛发展、商业模式的不断革新、社会责任的日益重要，所有这一切都要求我们具备更加开放、包容、创新的思维和行动力。在创+节上，我们将为你提供最前沿的思想、最具创意的灵感和最深刻的对话，为你的2025提供一场充满力量的启航。 无论你是企业家、创业者、学者，还是创意工作者，创+节将是你迎接未来的一次重要契机。在这里，我们一起探索创新的无限可能，书写下属于我们自己的创+篇章。 12月28日，创+节，我们不见不散！ 2024年剩下的时间不多了，不妨从今天开始，做个“创新的人”。无论你是从工作中寻找突破，还是在生活中寻找新的可能，创新将是你通往未来的钥匙。2025年即将到来，新的机会与挑战等着我们，准备好迎接未来了吗? 让我们一起在剩下的8天里，把创新的种子撒播在生活的每个角落，在2025年收获更加充实和美好的未来！ 欢迎来参加12.28 创+节 1400-2100 @ 媒介实验场MEDIALAB, 联系media360 (vx).

前瞻钱瞻 X <嗲学DIA> 播客 : 史蒂芬·柯维的《高效能人士的七个习惯》为我们提供了一套系统化的思维框架和行为模式，帮助个人从内在自我管理开始，逐步建立外部高效的工作与生活方式。本文将深入分析这一经典著作中的七个习惯，探讨如何通过这些习惯实现更高的生活质量和职业成功。 《高效能人士的七个习惯》 (The 7 Habits of Highly Effective People) — 史蒂芬·柯维（Stephen Covey）简介 《高效能人士的七个习惯》是史蒂芬·柯维（Stephen Covey）于1989年出版的经典著作，长期占据全球畅销书榜单。这本书不仅是自助类书籍的代表之一，也成为了个人成长、职业发展和领导力培训的基石。柯维在书中提出了一套关于个人和职业效率、领导力以及人际关系的基本原则，这些原则致力于帮助人们从内在改变出发，提升生活和工作的整体效能。 柯维提出的七个习惯遵循一个从“内在自我”到“外部影响”再到“与他人协作”的发展路径，强调先提升自我管理，继而在与他人的互动中达到共赢。 《七个习惯》的七个关键点 1. 积极主动（Be Proactive） 强调个人应对自己行为的责任，而非将生活中的挑战归因于外部因素。积极主动的人明白自己拥有改变命运的能力，能够在任何情境中做出明智的选择。 2. 以终为始（Begin with the End in Mind） 鼓励设定清晰的人生目标和长远规划。从理想的结果出发，设计实现这些结果的路径。通过明确目标，避免在日常生活中的无序和迷茫。 3. 要事第一（Put First Things First） 将重点放在最重要的事情上，而不是最紧急的事情。培养时间管理的技能，避免被琐事和外部干扰拖延，集中精力处理对个人和职业最有意义的事务。 4. 双赢思维（Think Win-Win） 在与他人互动时，倡导寻求双赢结果，即在合作或谈判中，每一方都能够获得一定的利益。双赢思维帮助建立长期互利的人际关系和信任。 5. 知彼解己（Seek First to Understand, Then to Be Understood） 提倡倾听和理解他人的立场，而不是急于表达自己。这种习惯帮助人们更好地沟通和解决冲突，建立更有效的合作关系。 6. 统合综效（Synergize） 强调团队合作和多方协作的力量，认为通过不同的人和观点的融合，可以创造出单一个人无法实现的更好结果。协作的力量远大于个体努力的总和。 7. 不断更新（Sharpen the Saw） 这一习惯鼓励持续的自我提升和更新，四个方面的自我更新：身体、心智、情感和精神的全面平衡发展。这有助于保持个人的长期活力和高效能。 20个Takeaways（要点总结） * 责任感与自主性 积极主动的人了解自己能控制自己的反应和行为，而不是把外部情况当作借口。 * 掌握内在控制 将注意力集中在自己能控制的领域，放弃对不可控外部环境的过度焦虑。 * 设定明确目标 以终为始，设立清晰的长远目标，使日常决策与个人愿景一致。 * 建立核心价值观 明确自己最重要的价值观和信念，并将这些价值观作为行为和决策的指导原则。 * 区分重要与紧急 聚焦于重要但不一定紧急的事务，避免陷入忙碌却没有意义的生活中。 * 时间管理的艺术 根据优先级排序，把时间和精力放在最有意义的事上，避免不重要的任务占据过多精力。 * 从他人角度看问题 听别人说话时，完全理解他们的立场，再表达自己的意见，培养同理心。 * 建立有效沟通 提升倾听技巧，首先理解他人的需求和观点，再提出自己的看法，避免冲突和误解。 * 寻找共赢解决方案 在与他人的交往中，始终寻求双赢的结果，而不是单方面的胜利。 * 培养团队合作精神 通过合作的方式，发挥团队成员的优势，产生协同效应，共同创造比个人单打独斗更强大的结果。 * 团队中互补的力量 鼓励团队成员互补合作，利用每个人的独特优势，而非试图让每个人都做一样的事。 * 避免零和博弈 认识到成功并不意味着他人失败，和他人一起成长，创造共赢局面。 * 保持内在自我更新 定期检视自己的身心、知识、情感和精神，保持自我更新的动力和能量。 * 平衡身心健康 关注身体健康，定期锻炼、充足休息，以维持长久的工作效率和生命力。 * 培养情商与人际关系 在与人互动时，不仅要关注事实，还要关注情感和人际关系的维系。 * 自我领导与自律 成为自己生活的领导者，通过自我管理实现长期的个人成长。 * 抓住生活中的每一次学习机会 把每一次挑战看作是学习和提升的机会，不断扩展视野和能力。 * 平衡短期与长期目标 要在关注短期成效的同时，也要注意长期的战略性目标，避免只着眼于眼前的成果。 * 接受并应对变化 发展适应变化的能力，不断调整自己的策略以应对新的挑战和机遇。 * 生活中体现自己的原则与愿景 让自己的行为、决策和生活方式与内心的价值观、原则以及长期目标一致，做到言行一致。 《高效能人士的七个习惯》不仅是一本关于效率和时间管理的书，它更为我们提供了一个关于个人成长、团队合作和领导力的全方位框架。通过实践这七个习惯，我们可以从内而外地提升自我，找到生活和工作的真正意义。无论是职场新人还是经验丰富的高管，书中的智慧都能为我们提供指导，帮助我们更高效、更有意义地度过每一天。在这个变化快速的时代，借助这七个习惯，我们能从容应对挑战，不断提升自我，实现卓越的人生和事业。

前瞻钱瞻 X MSAI 营销科学∞艺术：AI 人工智能成为所有行业技术底座： 在数字化时代，生成式人工智能（Generative AI）正以其革命性的创造力，重塑我们对技术可能性的认知。从艺术创作到复杂问题的解决，Generative AI的应用范围正在不断拓展，它不仅改变了内容的生产方式，更在经济和社会发展中扮演着越来越重要的角色。 确定性宏观趋势5 本期节目，我们将探讨技术趋势下生成式人工智能的变化以及应用场景，分析这些变化对消费行为和企业营销策略产生的深远影响。 共谈嘉宾： 谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长 吴康军 — M360 智库副总经理 SHOWNOTES 01:05 我们过去的 20 年的营销的发展背后最主要的技术的平台啊。这个底座是互联网跟大数据，因为有了互联网，有了媒体的全面的网络化，有了大数据，我们能够把大量的信息存下来。 02:20 实并没有今天一个最更新的技术，我们今天叫它深层式的人工智能的到来，它会变成未来 20 年整个在营销侧的一个特别重要的技术底座。 02:45 AIGC是一个非常小的概念，只是讲的说AI可以，它的全称叫 AI generated content，就 AI 生成内容。 05:06 我们人类就可能在生物学上就开启了一个叫涉及蛋白，涉及生命的这么一个结构。你其实可以看到生成私人工智能，也是未来生物学，甚至叫做大分子的化学，有很多科学家也就大分子的化学结构也可以做。 06:01 为有了生成式人工智能，我们做到非常非常的精细化、精准化，而且可行动。 06:48 一样深层次人工智能已经变成了这个我们这个市场上最普遍的一个技术的底座了。 07:26 未来现在正在发生的就有可能是我们生产的这个内容，跟着这个现状，跟着这个对人的沟通对象的理解，过去原本没有这个内容，没有这个广告片，没有这个素材，它只是在过程之中生产出来的而推送过去的。 08:15 AI这个概念在行业里面是目前处于什么样的状态？是比较普及的状态还是刚刚兴起？ 08:21 这是个非常普及的概念，因为 AIGC 就确实在营销行业里面说就是叫生成内容，但 GAI 叫生成式人工智能，它的核心要素就像人的大脑的思考一样。 09:03 下一个阶段叫AGI，其实叫做是通用人工智能，就是说不仅仅我们能够像人一样思考。 11:12 今天的生成式人工智能有点像人一样能够发现事物背后的复杂关系，有洞察的能力，它能做创造性的事情，这种创造性就是市场上过去没有的。 12:51 这个技术的迭代，它一定是到另一个次元的，改变了整个传媒的形态，改变了整个广告营销的形态，今天的生成式人工智能的发展才刚刚开始。 14:52 人跟 AI 谁砍价的能力更强呢？ 20:26 营销部门，它最终是人跟机的人，人跟机器的一个比例大概是多少呢？类似于一个普通的营销部门，它需要多少？同时配备多少 AI 助手？ 21:16 确实在这一块企业内部的能力会增强，嗯，然后外包会减少。 24:34 仅仅改变这些叫做营销运营的流程，我们还会改变叫营销决策的流程，比如说 AI 做洞察、 AI 做创新、 AI 做战略。 24:52 今天的 AI 跟过去的大数据还有不一样点在于说它会改变员工的工作方式，所以在这个点上员工要被 AI 赋能。 25:39 未来 20 年的技术底座已经换了，已经变成了生成式人工智能。 26:23 怎么样才能成为超级员工？怎么样才能在企业里发挥最大的价值呢？ 26:37 今天营销侧有很多人都干脆做艺人公司，因为我可以用 Web 3.0 的方式把大家组织起来，很多活我一个人都能干，我的知识库也能建立起来。 27:13 对于企业而言就是我希望做的是超级员工，一个普通人在我们的企业内部体系下更有生产力。 28:08 在这个分城市人工智能的一个时代上，怎么样才能在这个时代里面更好的去前行？ 28:15 认知上，我们不要小看生成式人工智能，它已经跨越鸿沟了啊。这个跨越鸿沟是一个很著名的一个创新产品的应用的技术，一个理论啊。 29:38 关键点还要多用好场景，在这些各种场景里面去用好它，这个是不管是个人还是企业，这点都是必要的。 生成式人工智能的演变过程可以概括为以下几个阶段 初始阶段： 早期的AI研究主要集中在逻辑推理和规则基础上，缺乏自我学习和创造能力。 机器学习时代： 随着机器学习技术的发展，AI开始能够从数据中学习模式，并进行预测和分类。 深度学习革命： 深度学习的出现极大地推动了AI的发展，尤其是神经网络在图像和语音识别方面的成功应用。 生成式对抗网络（GANs）： GANs的引入是生成式AI发展的关键转折点，它通过生成器和判别器的对抗训练生成新的数据实例。 多样化模型发展： 除了GANs，变分自编码器（VAEs）和其他生成模型的发展进一步丰富了生成式AI的技术和应用场景。 分类： 文本生成： 利用自然语言处理技术生成文章、故事、代码等。 图像和视觉艺术： 通过深度学习模型生成新的图像、风格迁移和图像增强。 音频和音乐创作： 利用音频数据生成新的音乐作品或合成特定声音。 视频和动画： 生成连贯的视频内容或对现有视频进行编辑和增强。 应用： 生成式AI的应用正在多个领域展开： 内容创作： 为媒体、娱乐和广告行业提供新的内容创作工具。 产品设计： 加速新产品的设计和原型制作流程。 药物研发： 在医疗领域，通过生成新的分子结构来加速药物发现。 数据增强： 在数据稀缺的领域，生成合成数据以增强模型训练。 机遇： 生成式AI为创新和效率提升带来了新的机遇： 加速创新： 通过快速迭代新的设计和概念，加速产品开发。 个性化体验： 提供定制化的内容和服务，满足用户的个性化需求。 成本效益： 减少对专业创作者的依赖，降低内容生产的成本。 挑战： 生成式AI的发展同样伴随着挑战： 质量控制： 确保生成内容的质量和适用性是一个挑战。 伦理和法律问题： 涉及版权、知识产权和内容真实性的伦理法律问题。 技术滥用： 防止生成式AI被用于制造虚假信息或进行欺诈活动。 10点TAKEAWAY 1.创新驱动：生成式人工智能是推动创新的关键技术，它能够创造出前所未有的新内容和解决方案。 2.跨领域应用：Generative AI的应用跨越艺术、科学、商业等多个领域，其影响力深远。 3.个性化内容：生成式AI能够根据个人偏好定制内容，提供高度个性化的用户体验。 4.效率革命：自动化常规任务的生成式AI，显著提高了工作效率和生产力。 5.决策辅助：生成式AI通过分析大量数据，为决策者提供有价值的洞察和建议。 6.数据依赖性：生成式AI的性能依赖于训练数据的质量和多样性，数据隐私和安全性成为关键考量。 7.伦理考量：随着生成式AI的广泛应用，确保其决策的公正性和无偏见变得尤为重要。 8.技术融合：生成式AI与其他技术的结合，如物联网和大数据，能够创造出新的应用场景和商业模式。 9.持续学习：生成式AI的持续学习能力使其能够不断改进和适应新的任务和环境。 10.未来趋势：生成式AI预示着人工智能的未来趋势，它将继续推动技术和社会的快速发展。 生成式人工智能的快速发展正在重塑我们的工作方式和生活习惯。它为商业带来效率革命，为个人提供无限创造的可能。面对这一变革，企业和个人都需要适应新的趋势，把握AI提供的机遇，同时也要审慎对待可能出现的挑战。 对于企业，这意味着要探索如何整合生成式AI来提升产品和服务，同时也要确保数据的安全和合规性。对于个人，这要求我们持续学习，提升技能，以适应不断变化的就业环境和创新需求。 欢迎订阅 前瞻钱瞻 & MSAI 营销科学∞艺术 播客 联系vx：media360

《好东西》不仅在票房上取得了巨大成功，更在社会议题上掀起了波澜。我们将从品牌传播的角度，分析《好东西》如何塑造女性形象，并探讨这一形象如何影响和启发现代品牌策略。在本期节目中，我们将讨论品牌如何捕捉和反映女性的真实需求，以及如何在竞争激烈的市场中，通过电影中的启示，找到与女性消费者沟通的新途径。《好东西》是否标志着女性角色的新时代？品牌又该如何适应这一变化？ 2:43 今年娱乐领域里对话题探讨越来越更深刻的聚焦女性。 6:33 好的故事会有反差感，《好东西》拍出了女性的多面。 8:56 品牌运营人，要关注的东西很多，热点都会去关注讨论。 10:27 “恶女时代” 预示着不需要很正确的，很美好女性形象的时代到来。 14:34 做品牌人应该期待传播，要让大家去议论。 18:25 真实女性也是一样有多面性，很努力成为更好的自己。 23:35 女性形象的展现方式的变化，是一个社会发展的必然。 27:07 女性的独立成长强大不是一个斗兽场。 28:34 做传播时，要学对细节的把控，诗意化艺术感的表达。 31:28 《好东西》展示的是丰富立体的形象，而不是压扁的形象。 1. 女性自我成长的故事：《好东西》通过女性主角的成长故事，激发了观众对女性自我实现的讨论。 2. 品牌传播的成功：电影引发的广泛讨论表明其传播策略的成功，为品牌提供了学习和借鉴的机会。 3. 女性形象的多样性：节目讨论了如何打破传统女性形象的刻板印象，展现更真实、多元的女性形象。 4. 社会趋势的把握：品牌需要紧跟社会趋势，理解女性角色的变化，并在品牌传播中反映这些变化。 5. 品牌与女性受众的共鸣：品牌应寻找与女性受众共鸣的点，以建立更深层次的情感联系。 6. 争议与讨论的价值：电影引发的争议和讨论被视为品牌传播的宝贵资源，可以增加品牌的可见度和话题性。 7. 品牌态度的表达：品牌需要明确表达对女性议题的态度，这将影响品牌形象和消费者的品牌忠诚度。 8. 创意与执行的平衡：品牌在传播中需要找到艺术感和情感表达的平衡点，以提升传播的品质和效果。 9. 男性视角的融入：品牌也应考虑如何从男性视角参与女性话题，促进两性之间的对话和理解。 10. 品牌形象的丰富性：品牌在选择代言人或合作伙伴时，应考虑形象的丰富性和多维度，以应对可能的品牌形象危机

前瞻钱瞻：2025年全球美妆行业发展趋势全面分析。随着科技的迅猛发展、消费者需求的多样化以及全球对可持续发展的重视，2025年全球美妆行业正处于一个关键的转型期。各大品牌纷纷调整战略，以适应不断变化的市场环境和消费者偏好。 本期播客将从十个关键类别深入分析2025年全球美妆行业的主要发展趋势，探讨这些趋势如何塑造行业未来的发展方向。 一、美妆类别创新（1-12） 1. 多功能护肤品：集多种护肤功效于一体的产品，如保湿、抗老、防晒。 2. 男女同款彩妆：开发适用于所有性别的中性彩妆产品。 3. 环保包装化妆品：推出以环保材料包装的彩妆系列，减少塑料使用。 4. 智能美容工具：如智能刷子、智能眼影盘等，提升使用体验。 5. 定制香氛系列：根据消费者偏好定制专属香氛产品。 6. 有机护发产品：采用有机成分的护发系列，满足健康需求。 7. 敏感肌专用彩妆：研发适合敏感肌肤使用的低刺激彩妆产品。 8. 抗污染护肤系列：专为城市环境设计的护肤品，防护空气污染。 9. 季节性美妆系列：根据不同季节推出相应的护肤和彩妆产品。 10. 美容补充品：结合内外兼修的理念，推出美容营养补充品。 11. 高科技美容仪器：如激光美肤仪、超声波洁面仪等，提升家庭护肤效果。 12. 可持续彩妆系列：采用可持续原材料和环保工艺生产的彩妆产品。 二、产品创新（13-24） 1. 虚拟试妆工具：通过AR技术提供线上试妆体验，提升购买决策。 2. 按需生产模式：根据消费者需求按需生产，减少库存和浪费。 3. 智能包装：嵌入智能标签，提供产品使用指导和反馈。 4. 多效合一产品：如含保湿、抗氧化和防晒功能的乳液。 5. 轻奢护肤品：结合高端成分与合理定价，打造轻奢护肤系列。 6. 快速吸收精华：研发快速吸收且高效的护肤精华液。 7. 便携式护肤产品：推出适合旅行和外出的便携式护肤套装。 8. 抗老化彩妆：融合护肤功效的抗老化彩妆产品，如带有抗氧化成分的粉底。 9. 透明配方产品：明确标注每种成分的功效和来源，提升透明度。 10. 冷热敷面膜：提供冷热敷双重功能的面膜，满足不同护肤需求。 11. 智能美妆盒：通过AI推荐定制化美妆盒，按月配送符合需求的产品。 12. 抗疲劳护肤系列：针对疲劳肌肤设计的护肤产品，提升肌肤活力。 三、成分创新（25-36） 1. 益生菌成分：在护肤品中加入益生菌，提升皮肤健康。 2. 植物基活性成分：如绿茶提取物、薰衣草精油等，天然高效。 3. 生物发酵成分：利用发酵技术提取活性成分，增强护肤效果。 4. 抗糖化成分：防止糖化对皮肤的损害，延缓皮肤老化。 5. 天然抗氧化剂：如维生素C、E等，保护皮肤免受自由基损伤。 6. 可持续来源成分：选择可持续采集的天然成分，减少环境影响。 7. 无硅油配方：推出不含硅油的护肤和彩妆产品，适合油性肌肤。 8. 海藻提取物：在护肤品中加入海藻提取物，提供深层滋养。 9. 抗蓝光成分：防护电子设备发出的蓝光对皮肤的伤害。 10. 透明质酸升级版：研发更高效的透明质酸分子，提高保湿效果。 11. 抗菌成分：在护肤品中加入抗菌成分，保持肌肤清洁健康。 12. 多重功效成分：开发能够同时具备多种护肤功效的复合成分。 四、消费者体验创新（37-48） 1. 沉浸式购物体验：通过VR技术提供沉浸式的美妆购物环境。 2. 个性化护肤方案：根据消费者的皮肤数据，提供量身定制的护肤方案。 3. 互动式美妆教程：通过AR和视频平台提供互动式的美妆教学。 4. 智能美妆顾问：AI驱动的虚拟顾问，提供实时的美妆建议。 5. 无缝线上线下体验：实现线上购买、线下试用的无缝连接。 6. 即时反馈系统：通过智能设备实时监测护肤效果，提供反馈和调整建议。 7. 个性化包装设计：允许消费者自定义产品包装，增加产品的独特性。 8. 社交购物功能：在电商平台上增加社交互动功能，增强购物乐趣。 9. 会员专属体验：为会员提供专属的美妆体验和定制服务，提升忠诚度。 10. 虚拟试用平台：建立虚拟试用平台，允许消费者在线试用不同产品。 11. 即时客服支持：通过AI和人力结合，提供24/7的即时客服支持。 12. 体验式营销活动：举办线下体验活动，让消费者亲身体验产品效果。 五、个性化定制化美妆（49-60） 1. 基因检测定制护肤：根据消费者的基因信息，定制专属护肤方案。 2. AI驱动的色彩匹配：利用AI技术精准匹配消费者的肤色，提供定制化彩妆色彩。 3. 定制化护发产品：根据个人发质和需求，定制专属护发方案。 4. 个性化香氛设计：提供消费者自定义香氛的服务，打造独一无二的香味。 5. 动态护肤配方：根据季节和环境变化，动态调整护肤配方。 6. 虚拟试妆定制工具：通过虚拟试妆技术，定制最适合的彩妆产品。 7. 订阅式个性化美妆盒：根据用户偏好定期配送定制化美妆盒。 8. 智能设备定制服务：利用智能设备测量消费者的皮肤状态，定制护肤产品。 9. 个性化礼品套装：根据消费者需求定制专属礼品套装，适合不同场合。 10. 定制防晒产品：根据环境和肤质定制防晒配方，提供更全面的防护。 11. 可调节美妆产品：推出可根据个人需求调整浓淡和效果的美妆产品。 12. 消费者参与设计：邀请消费者参与新产品的设计和开发过程，增强品牌互动性。 六、健康和美丽结合（61-72） 1. 内外兼修美容理念：结合营养补充品与护肤品，关注整体健康与美丽。 2. 益生菌护肤：开发含益生菌的护肤产品，提升皮肤健康。 3. 抗炎护肤产品：推出针对炎症和敏感肌肤的护肤产品。 4. 抗老化科技：利用先进科技研发高效抗老化产品。 5. 功能性护肤品：开发具有特定功能的护肤品，如美白、保湿、修复等。 6. 心理健康与美容：关注消费者的心理健康，通过美妆产品提升自信和心理满足感。 7. 运动与美容结合：开发适合运动后使用的护肤和美容产品。 8. 睡眠美容产品：推出助眠和修复肌肤的睡眠美容产品。 9. 抗污染护肤品：开发防护环境污染对皮肤影响的护肤品。 10. 紫外线防护产品：加强防晒产品的研发，提供更全面的紫外线防护。 11. 抗蓝光护肤品：开发抵御 电子设备蓝光伤害的护肤产品。72. 营养补充品：推出专为美容设计的营养补充品，如胶原蛋白、维生素等。 七、营销创新（73-84） 1. KOL与网红合作：通过与关键意见领袖（KOL）和网红合作，提升品牌影响力和产品推广效果。 2. 体验式营销：举办线下体验活动，让消费者亲身体验产品效果，增强品牌互动。 3. 互动式广告：采用互动式广告，如AR滤镜和游戏化广告，吸引年轻消费者。 4. 会员制营销：建立会员制度，提供专属优惠和个性化服务，提升客户忠诚度。 5. 内容营销：通过高质量的内容，如美妆教程、使用心得，提升品牌曝光和消费者信任。 6. 事件营销：参与或举办美妆相关的重大事件和展会，提升品牌知名度。 7. 品牌故事讲述：通过讲述品牌背后的故事和文化，增强消费者的情感认同。 8. 社交媒体挑战：发起社交媒体挑战，鼓励用户生成内容，提升品牌互动性。 9. 跨界合作：与其他行业品牌进行跨界合作，推出联名产品，拓展市场。 10. 限量版产品：推出限量版和特别版产品，制造稀缺感，提升销售热度。 11. 数据驱动营销：利用大数据分析消费者行为和偏好，实施精准营销策略。 12. 情感营销：通过情感共鸣，打造品牌与消费者之间的深厚情感连接。 八、媒体运用创新（85-96） 1. 短视频平台营销：在抖音、快手等短视频平台上进行产品推广和品牌宣传。 2. 直播带货：通过直播平台进行实时带货，增强消费者的购买欲望和互动性。 3. 社交媒体广告：在微信、小红书等社交媒体平台投放精准广告，提升品牌曝光。 4. 用户生成内容（UGC）：鼓励消费者生成和分享使用产品的内容，提升品牌可信度。 5. 虚拟现实广告：利用VR技术制作沉浸式广告，提供独特的品牌体验。 6. 增强现实滤镜：在社交媒体平台上推出品牌定制的AR滤镜，增加用户互动。 7. 内容合作：与美妆博主、视频创作者合作，制作品牌相关的高质量内容。 8. 品牌社群建设：通过线上社群平台，建立品牌忠实粉丝群体，促进品牌互动。 9. 多平台整合营销：在多个媒体平台上同步进行品牌推广，形成统一的品牌形象。 10. 移动端广告优化：优化移动端广告投放，提高广告效果和用户体验。 11. 沉浸式品牌体验：通过虚拟现实和增强现实技术，打造沉浸式的品牌体验。 12. 故事化营销：通过讲述品牌故事和产品故事，增强品牌的情感吸引力。 九、全球与中国市场差异（97-100） 1. 本土文化融合：中国美妆品牌更注重融合本土文化元素，如中药成分和传统美容方法，而全球品牌则更多采用国际化设计。 2. 价格策略差异：中国市场价格敏感度较高，本土品牌倾向于高性价比策略，国际品牌则在高端市场占据优势。 3. 消费者偏好：中国消费者更加注重护肤效果和产品安全性，全球市场则在功能性和彩妆创新上更为多样。 4. 营销渠道：中国美妆品牌依赖社交电商和直播带货，全球品牌则更加注重多渠道整合，包括实体店和在线平台。 2025年，全球美妆行业将在可持续发展、个性化定制、科技创新、多元包容、健康美丽结合、数字化转型、成分创新及全球与中国市场差异化等多重因素的推动下，持续演进。品牌需紧跟这些趋势，灵活调整战略，注重环保与科技的融合，提供多元化和个性化的产品与服务，以满足日益多样化的全球市场需求。同时，关注消费者健康与心理需求，推动行业向更加健康、包容和可持续的方向发展。唯有如此，品牌才能在激烈的市场竞争中保持领先地位，实现长远发展。

前瞻钱瞻：专业力在商业变革的大背景下，对企业和员工都至关重要。它涵盖了专业主义的内涵、从不同视角的解读、在不同行业的要求，以及与领导力、创新、情商和人际协同等方面的关系，同时强调了专业力的修炼方法和实践路径。 专业力的重要性及背景 在商业变革期间，企业和员工面临诸多挑战，专业力在沟通、销售、开会、项目推进等职场环节中发挥着不可或缺的作用。它是确保专业组织形成以及商业增长的关键因素。 专业主义的内涵 l 行为准则与精神：专业主义是特定职业领域的行为准则、态度和道德标准，不仅包含知识技能，更强调一种职业精神，如对工作的敬业、责任感以及职业道德等。 l 专业能力：不同行业如律师、营销人员都有自身的敬业能力要求。 l 项目主人翁意识：员工对自己负责的项目要有owner性，积极承担并推动项目进展。 l 持续学习提升：不断提升自身能力是专业力的重要组成部分。 l 职业形象与沟通：包括良好的职业形象和专业化的沟通方式。 l 管理策划执行等能力：涵盖高效的管理、策划、执行、时间管理、工作规划以及完成度和交付能力。 l 创新能力：专业力还包括创新和创新赋能能力。 专业力是职场中一个综合性的概念，它贯穿于职业生涯的各个方面。从专业主义的内涵到不同视角的理解，从不同行业的要求到与其他关键要素的关系，都体现了专业力的复杂性和重要性。通过不断地修炼和实践，从每一个细节入手，提升自己的专业力，不仅能够在工作中取得更好的成绩，还能为个人的职业发展打下坚实的基础，实现从职场小白到领导者的转变，最终在商业领域中实现自身的价值和目标。

前瞻钱瞻 X《嗲学DIA》:共生设计。这个理念正在引领创新设计的方向，不仅仅关注企业与用户之间的关系，还从更宏大的生态系统视角出发，探讨人与自然、AI与社会的共生共存。我们有幸邀请到共生设计的倡导者冷锐来分享他的独特见解。 共谈人： 冷锐 -共生设计 倡导者 SOCIALWIKI 创始人 及联合发起人 钱峻 -M360 MSAI 及创+平台创始人 /嗲学 DIA 主理人 共生设计将企业放到整个行业生态、环境生态乃至更大范围的生态中，探讨企业与其他方如何能够共生共融。它不仅仅关注企业自身的利益，更注重企业与生态中其他各方的关系，打破了传统的以甲方为中心的设计局限，兼顾到更广大范围的利益，以更开阔的视角处理复杂问题。 核心观点 生态系统的整体性：在共生设计中，企业的设计不仅仅是为客户服务，还要考虑到更广泛的生态，包括上下游产业链、自然环境和社会文化。 破壁与创新：面对现代企业增长和环境的困境，共生设计倡导打破传统壁垒，以全新的视角和策略探索创新路径。 AI与人类协作的未来：随着AI技术的不断发展，共生设计强调AI不再是工具，而是与人类共同设计、共同决策的伙伴，确保技术向善。 可持续发展与设计：共生设计特别注重企业在可持续发展中的责任，不仅是环境保护，还包括对社会、文化的尊重与平衡。 多元文化的包容性：现代社会的多元文化和社会变革需要设计师以更包容的视角去应对，共生设计在此提供了新的方法论。 共生设计的实际应用：从建筑到产品设计，许多企业已经开始采用共生设计的原则，如绿色建筑、循环经济等，促进可持续发展。 去中心化设计理念：共生设计提出设计不应只为某一群体服务，而是应包含更广泛的利益相关者，甚至考虑生态中的其他生命和环境。 设计的伦理与责任：共生设计把设计的伦理与社会责任融入到产品和服务的设计流程中，确保每一个决策都兼顾社会和环境利益。 共生设计的未来前景：未来，随着AI的进一步发展，设计师将面临更多与技术的协作，而共生设计将为企业和设计师提供更大的创新空间。 非常感谢冷锐今天的分享。通过共生设计的讨论，我们不仅看到了设计如何服务于企业，还看到了设计如何影响更广泛的社会和生态系统。共生设计为我们提供了一个全新的视角，去思考人与自然、人与技术、人与社会的关系。希望大家从今天的节目中有所启发，未来我们会继续探讨更多创新与趋势的话题。