美妆内行人 - 节目列表

美妆内行人希望通过一期节目，【带大家聊透敏感肌的核心问题 —— 敏感肌到底是什么、为何会出现、该如何判断，以及最终该怎么解决。】因为身边有大量受敏感肌困扰的朋友，敏感肌不仅会带来日常的不适感，更关键的是，脸部持续的炎症状态短期会导致面部又红又黑，长远来看还会加速皮肤衰老，这一点需要大家重点关注。而 “如何解决敏感肌问题”“确认皮肤敏感后该如何修复改善”，也是众多朋友迫切想了解的话题。 本期节目，我们很荣幸邀请到在敏感肌领域深耕 20 年的【蒋磊博士】，他将用通俗易懂的方式，为大家讲明白敏感肌的定义、判断方法与改善方向。了解后会发现，蒋磊博士在过往科研中，不仅研发出【30 秒内可快速舒敏退红的特殊成分】，还将这些科研成果转化为切实可用的产品，能帮助宝宝湿疹、敏感肌乃至罕见病家庭缓解皮肤困扰。 对美妆内行人而言，这期节目不只是一场关于皮肤与护肤的对话，更是一次围绕科研良心、商业向善的深度交流。听完节目，大家会明白：敏感肌并非一种肤质，而是一种可治愈的短暂状态；它更折射出我们对待身体、自我、情绪，以及对待世界与社会的方式。 其实，无论是修护皮肤还是自我成长，“慢一点、用对方式” 往往是最好的选择 —— 对付敏感肌如此，做企业、做品牌如此，经营人生亦如此。希望这期节目能为大家带来切实帮助。 话不多说，让我们正式开启今天的节目！也欢迎大家关注【美妆内行人 Beauty Insider 同名公众号】，在小宇宙评论区参与互动，我们还会抽取幸运听众送上惊喜福利。 本期节目你将听到： * 如何自测自己是否属于敏感肌？ * 哪些看似好的护肤方法，实则对皮肤屏障有害，甚至是敏感肌爆发的根本因素？ * 当初如何想到创立敏肌修复品牌？筹备品牌时为何先做多年原料研发？ * 敏感肌市场已有许多成熟品牌，为何还要进入同类赛道？消费者哪类问题未被好好解决？ * 多数公司优先压缩客服成本，为何海得宝优先投入客服成本？ * 很多 “蝴蝶宝贝” 家庭在用海得宝产品，蝴蝶宝贝公益组织的创立契机是什么？ And more… 嘉宾介绍 蒋磊博士 海得宝MARTEMPO品牌创始人 日本大阪市立大学生物学博士后，深耕敏感肌肤护理领域二十余年。2010年他领衔科研团队在全球范围内率先发现深海贻贝提取物的独特舒缓机制，2014成功研发出专利成分CAPCS，填补了敏肌即刻快速舒缓的技术空白。 秉持“以简驭繁”的科学护肤哲学，创始人坚持从自然中寻找最纯净有效的成分，拒绝冗余添加，致力于用极简配方实现极致修护。他不仅是科研的践行者，更是敏感肌人群的长期倾听守护者——让产品回归肌肤本真需求，是品牌初心。 品牌介绍 海得宝 MARTEMPO 海得宝MARTEMPO是敏感肌家庭的专业护理品牌。意为“深海中的珍宝”，源于品牌灵魂成分贻贝精华CAPCS——珍稀宝贝之意；又象征品牌对每个家庭的珍视——将每一位用户、每一份敏感与脆弱，都视为值得悉心呵护的“珍宝”。 海得宝聚焦身体与唇部等易被忽视的敏感高发区，以医学级研发标准，打造天然、纯净、高效的产品体系。不追逐过分添加，只专注于一件事：用真正安全有效的成分，为全家提供可持续的温和守护。 本期主播 寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline 【敏感肌干货】 04:47 敏感肌是什么？该如何定义敏感肌的概念？ 06:19 为何近年越来越多人有敏感肌症状？ 11:10 如何自测自己是否属于敏感肌？ 15:19 “敏感肌不是一种肤质，而是一种状态”，这种说法对吗？ 17:22 市场上 “敏肌美白、敏肌抗老” 类产品众多，其背后逻辑是什么？是商业新行为还是其他考量？ 19:20 一款产品宣称同时解决皮肤敏感、美白、抗老，这现实吗？ 22:27 哪些看似好的护肤方法，实则对皮肤屏障有害，甚至是敏感肌爆发的根本因素？ 【关于品牌】 32:01 当初如何想到创立敏肌修复品牌？筹备品牌时为何先做多年原料研发？ 36:40 故事分享｜2014 年底提出按奶粉国标检测安全性 39:06 孕妇、婴儿这类敏感人群皮炎湿疹发作时，该如何解决其炎症和瘙痒问题？ 45:45 故事分享｜在湖南省儿童医院做儿童湿疹临床调研时，有一幕至今难忘。 50:01 开始做产品是在大概哪一年？ 58:33 从临床到消费领域转变，第一次收到 C 端消费者正向反馈时的感受 01:01:06 贻贝粘蛋白 VS 海得宝专利贻贝提取物，有什么本质区别？ 01:03:08 敏感肌市场已有许多成熟品牌，为何还要进入同类赛道？ 01:08:45 多数公司优先压缩客服成本，为何海得宝优先投入客服成本？ 01:16:07 海得宝产品会标注有效率及解决问题的时间，这些时间是怎么测出来的？ 01:21:18 故事分享｜很多 “蝴蝶宝贝” 家庭在用海得宝产品，蝴蝶宝贝公益组织的创立契机是什么？ 01:26:14 官宣董洁为代言人，这体现对品牌接下来新阶段的哪些思考？ 01:30:08 对潜在合作伙伴（博主达人）说一段话 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 特别感谢 海得宝 MARTEMPO团队伙伴：@朵儿、@醉酒西兰花、@林垲舒、@魏佳楠 一期讲透 —— 专注“彩·护·香”领域的干货内容系列 在如此碎片化信息的时代，我们希望每期聚焦1个核心话题，用最直接的逻辑、最实用的知识点，把 “纷繁复杂” 的护肤美妆香水领域的问题，能彻底讲透聊明白。 听完一期有收获，听完全部成专家！ 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2025年10月13日 星期一 Vol.68 本期主播：何慕Simon * 美妆内行人又要在上海举办线下活动啦！不少品牌创始人都会来到现场与大家近距离交流，届时还会启动一份关乎行业新十年的白皮书共创。想知道怎么拿到听友专属参与资格？稍后我们来对接暗号！ * 一家老牌国货美妆企业，刚刚正式向港交所递交了招股书。但在它亮眼的营收数字背后，却隐藏着一些不容忽视的风险与挑战。它能否成功穿越聚光灯下的阴影？在本期节目最后的「热点拆解」中，我们就来深度拆解自然堂冲刺IPO，背后的风险与挑战。 （图片来源：自然堂招股书） * 美妆内行人 × 美护上海联合发起「感观时代·行业共创日」 * Diptyque「可能在巴黎」限时空间亮相上海张园 * 香奈儿与法国蓬皮杜中心延长合作，推动当代中国艺术发展 * 111Skin 新品被指涉嫌虚假宣传 * 宝洁宣布退出巴基斯坦 * Coty 重组美妆业务 * Coperni 进军美妆领域，推出活菌面料护肤服饰线 C+ * 自然堂集团向港交所提交上市申请 * 欧莱雅投资的原料商再获 B + 轮融资 * 珀莱雅在欧洲创新中心并设立高级投资经理 * 拜尔斯道夫任命前欧莱雅高管为全球皮肤科与健康护理事业部总裁 * PRADA普拉达「香蕉」唇膏 （图片来源：Prada普拉达香水美妆） * PinkBear皮可熊×CHIIKAWA联名系列 （图片来源：PinkBear皮可熊） * 自然堂冲刺IPO，背后的风险与挑战。 （图片来源：百度） 2025年9月29日，上海自然堂集团有限公司（以下简称自然堂集团）正式向港交所递交上市（IPO）申请，联席保荐人为华泰国际和瑞银集团。这也是继林清轩后，年内第二家冲击港股IPO的头部国货美妆集团。 招股书显示，2025年上半年，自然堂控股实现营收24.48亿元，若参照2025年上半年国货美妆上市企业十强榜单，自然堂控股24.48亿元的营收规模位列第七，排名次于水羊股份，高于贝泰妮。 （图片来源：百度） 1、家族控股超八成引争议 自然堂集团的股权结构堪称“家族式治理”的典型样本。招股书显示，截至最后实际可行日期，郑春颖、郑春彬、郑春威、郑小丹四兄妹通过创始人BVI公司及离岸控股实体，合计持有公司约87.82%的投票权，形成绝对控制权。 “兄弟连”式治理模式在资本市场上并非孤例，但如此高比例的股权集中仍引发投资者对小股东权益保障的担忧。这种结构下，如何平衡家族决策与公众公司治理需求，成为资本市场关注的焦点。 （图片来源：CHANDO自然堂） 2、利润大幅下滑，营销投入占比高达55% 招股书显示，这家老牌化妆品企业2024年营收虽创46亿元新高，净利润却大幅下滑37%，陷入“增收不增利”的泥潭。更值得警惕的是，今年上半年其营销投入占比高达55%，相当于每赚10元就有5.5元投入营销。自然堂依托明星代言强化曝光，曾先后签约虞书欣为自然堂全球护肤代言人、赵露思为自然堂面膜全球代言人。 （图片来源：自然堂招股书） 3、九成收入依赖单一品牌 作为集团旗下的旗舰品牌，“自然堂”在整体营收结构中占据绝对主导地位，其单品牌收入占比常年维持在90%以上。 在产品线方面，自然堂主要品牌共计522个SKU中，“自然堂”独占383个，占比超过七成；而其余品牌，包括珀芙研、美素、春夏等，合计仅拥有139个SKU，占比不足三成。 在资本市场的大考中，自然堂能否凭借主品牌的稳健基本盘、Pre-IPO轮融资的资本加持，以及战略调整的决心，突破现有瓶颈、构筑长期竞争力，将成为其能否赢得投资者青睐的关键。 说到这里，我们也很好奇你的看法。“你最喜欢自然堂旗下的哪一款产品？”“你看好这次的 IPO 冲刺计划吗？”欢迎在评论区和我们一起交流。 ——— 以上部分资讯来自，第一风口、对话财经、Vogue Business，感谢以上媒体资讯平台。 所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿（每周一更新）。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ——— 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

本期节目我们非常荣幸邀请到AI营销领域资深专家「Chad」，与我们深入探讨如何用AI武装自己，重塑市场营销的工作思维与流程。 在AI技术迅猛发展的2025年，市场营销行业正面临前所未有的变革浪潮。从通用大模型到垂直行业工具，从内容生成到深度洞察，AI正在重新定义“专业”与“效率”的边界。然而，许多从业者仍困于“提示词魔法”的误区，或陷入“AI生成即全部”的片面认知。 在本期对谈中，我们围绕以下核心议题展开： 1、AI不是替代人类，但会用AI的人将如何替代不会用AI的人？ 2、在美妆与快消行业，AI究竟能在营销全链路中扮演哪些角色？ 3、如何从“提示词写作”进阶到“系统性AI思维”，真正实现业务场景的深度赋能？ 4、品牌方应如何布局AI战略，才能在成本结构与产出效率上实现双重优化？ 诚挚欢迎大家在评论区留言交流，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，与我们共同探讨AI时代下的营销新范式。 本期节目你将听到： * 为什么很多人觉得“AI不好用”？从好用→不好用的心态转变 * 如何让DeepSeek更好用？Chad分享四大提示词心法 * AI在专业场景中的三大常见误区解析 * Chad分享个人日常AI工具栈：DeepSeek、Cherry Studio、Flowith与飞书 * 行业内“AI大神”真实水平如何？ And more… 嘉宾介绍 Chad CC 陈城 智跃次方创始人 前宝洁、本土品牌市场营销和内容平台商业化，世界五百强AI营销服务商创始人。 平台介绍 智跃次方AI+营销Copilot平台 面向每一位市场人、创业者、自媒体人，无需学习复杂的提示词，也不必反复切换工具，只需自然表达业务诉求，它将自动接入跨领域的实时数据，再借助经过验证的专业理论框架，分钟级帮你高效、稳定地解决实际的业务问题。 本期主播 寒笑Ray 美妆内行人 主编 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider Timeline 03:55 Chad 简述从宝洁到AI营销服务的跨界历程 07:24 AI不是生存命题，而是如何“放大自我”的长期浪潮 11:18 为什么很多人觉得“AI不好用”？从好用→不好用的心态转变 12:53 如何让DeepSeek更好用？Chad分享四大提示词心法 16:47 AI在专业场景中的三大常见误区解析 20:28 如何构建“品牌想说的”与“消费者想听的”内容策略？ 32:31 Chad分享个人日常AI工具栈：DeepSeek、Cherry Studio、Flowith与飞书 39:25 AI在美妆行业内容投流中的实战策略与组合思维 48:08 行业内“AI大神”真实水平如何？Chad：大多刚起步，无需焦虑 51:48 如何应对“抵触AI”的团队？正向反馈比强制推广更有效 58:33 美内团队如何落地AI：从“B选项思维”到“AI周会制” 01:01:18 Chad的“Wow Moment”：AI如何重构搜索词洞察与内容策略 01:12:24 Chad产品预告：“智跃次方”平台如何实现“随心发问-自动找数-专业回答” 01:15:14 结语：AI是长线议题，未来将走向自然语言交互与深度垂直工具 Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze

欢迎来到本期的美内茶话会，本期节目我们邀请到两位超有料的嘉宾：既有甲方营销视角、又能以小红书博主身份辣评广告圈的@大嘀子，以犀利锐评广告出圈、让甲方又怕又爱的纯乙方广告人、小红书博主@黑椒脆脆鲨。 今天我们就将围绕「自媒体」和「广告行业」一起聊一聊自媒体创作、广告行业黑话、职场人副业与数据焦虑等相关话题。 1、广告行业到底有多少“黑话”？为什么大家说话总爱夹英文和各类缩写？ 2、职场人如何平衡主业与自媒体？数据焦虑又该如何化解？ 3、为何我们一直找不到合适的工作？同时公司也招不到合适的人才呢？这背后究竟藏着怎样的现实逻辑。 对了！欢迎关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～ 本期福利 🚀 🎁 在本期节目的小宇宙评论区，我们会选取「点赞Top 5」的精彩评论，赠送由「美妆内行人精选的 5 份礼品」！欢迎来参与互动，聊聊你做自媒体时遇到过的数据焦虑，你对广告行业那些 “听不懂” 的黑话有什么吐槽，或者任何与本期节目相关的话题！提前祝大家国庆节快乐～ Timeline 02:27 小红书博主“大嘀子”：外企打工人，多岗位经历带来多视角 04:16 黑椒脆脆鲨：纯乙方广告人 & 小红书锐评博主，澄清 “毒妇” 人设 06:15 西贝 × 华与华：大众误解营销，华与华暴露大众视野扣分 09:03 营销 / PR 等区别：英文缩写及目的，危机公关需专门公司 12:09 吐槽广告黑话：新人背 4A 黑话，圈外误解缩写场景 24:34 科普广告公司职能：含 creative、account、planner 等 33:34 小红书账号起源：校招失败分享干货，“普通人 vs 营销人” 爆火 39:49 自媒体转型：从颜值博主转广告锐评，借 CNY 热点出圈 44:45 谈数据焦虑：靠粉丝基数缓解 & 自媒体不做全职 48:50 自媒体时间安排：碎片化写稿，1 小时完成一条视频 57:23 品牌如何选博主：看调性不只为数据，账号需留广告位 01:04:16 聊账号不可替代性：需行业认知、sense 及自我暴露勇气 01:11:09 分析“求职矛盾”：好岗位仅在内部流通，小红书账号成求职加分项 BGM ES_Bad Rabbit - Neon One Staff 制作监制：Dante 内容编辑：何慕 🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

你们是否也曾站在人生的十字路口，不知该向左还是向右？是否也曾被焦虑裹挟，困在原地无法前行？本期「粉红噪音」特辑，我们邀请到了音乐人刘恋与方里品牌创始人菊子，展开一场关于选择、勇气与自我聆听的对话。 从北大考古到音乐人，从央美陶瓷到品牌主理人，她们看似不相关的轨迹背后，是对内心声音的坚定回应。刘恋说：“我不是突然跨出去的，我是用很多小步走出来的。”菊子则分享：“大决策我靠直觉，小决策我才靠理性。” 她们聊决策背后的犹豫与果断，聊如何用“小目标”喂养自己，如何从“结果焦虑”转向“过程享受”，甚至如何每天夸夸自己，找回内在的力量。这是一期关于如何与自我和解、如何聆听并信任内心声音的温暖对谈。 如果你也正在寻找自己的方向，或是在焦虑中需要一点光亮，希望这期节目能给你勇气——每一个选择，都是为了更靠近真实的自己。 Timeline：【01:24 - 37:45】 04:41 从北大考古到音乐人：刘恋的十年双轨人生 07:15 菊子从陶瓷艺术家到品牌创始人：孤独与对话的选择 10:35 如何做重大决策？刘恋：我会犹豫很久 vs 菊子：我靠直觉 12:53 浪姐的出现如何帮刘恋做出职业二选一 13:38 菊子谈“非标准创业者”：艺术基因正在发芽 16:06 应对焦虑的方法：刘恋的“小目标喂养法” 18:10 菊子：从关注结果到关注过程，我少了80%的焦虑 22:34 如何看待“沉没成本”？刘恋：那是为了排除错误答案 25:45 菊子坚守美妆行业的理由：十万小时法则 31:28 每天夸夸自己：刘恋与菊子的自我激励仪式 34:34 结尾约定：每天记录一件肯定自己的小事 本期嘉宾 刘恋 音乐唱作人，广告创意人、Mr. Miss主唱。2017 年荣获金曲奖最佳演唱组合奖，2022 年刘恋以个人身份参加了《乘风破浪的姐姐》 刘恋于2024年发行自己首张个人EP<别说话只接吻>，2025年发行自己首张专辑《奇谈》，她为《奇谈》拍摄的8只短片获得百万播放量。 单曲《佳丽》登上苹果音乐百强榜单，除此之外，刘恋获得亚太青年领袖杰出代表，并作为女性代表发表《人物》演讲。 -- · -- 本期「粉红噪音」特辑，我们邀请到全能艺人王霏霏与方里品牌创始人菊子，展开一场关于自我认知、选择与成长的真诚对谈。 王霏霏首度分享她从“纠结型人格”到“内核稳定”的蜕变历程，坦言：“人生来时路，每一步都是最好的礼物。”她聊起对杭州山水的喜爱、在云南养老的憧憬，也对方里“简洁即本我”的设计理念深深共鸣。 菊子则以产品经理与创业者双重视角，分享她如何用“目标-标准法”果断决策、拒绝内耗，并坦言：“没有好战略与坏战略，只有不一致、不坚定的战略。” 两人从美妆聊到人生，从焦虑聊到自信，为每一位正在寻找自我的女孩提供温暖而实用的启发。这是一期充满共鸣与能量的对话，愿你也能在这场对话中，听见自己的声音，找到属于自己的闪光时刻。 Timeline：【37:46 - 01:32:17】 40:09 王霏霏首次试用方里粉底，分享她的底妆需求 44:16 为什么选择杭州？王霏霏眼中的城市魅力 46:22 养老城市首选云南？采蘑菇、吃水果的理想生活 48:33 方里巨型香薰背后的故事：山间自由的风 51:19 王霏霏为何被方里的包装吸引？简洁即本我 55:07 内心的对话：王霏霏坦言自己其实很纠结 01:01:27 如何不再内耗？王霏霏的“不后悔”哲学 01:03:26 菊子分享：如何用“目标-标准”法做决策 01:10:49 面对突发状况，P型人格如何处变不惊？ 01:16:00 “完美”还是“玩美”？王霏霏的栏目哲学 01:23:27 给女孩的建议：如何构建稳定的内核与自信？ 本期嘉宾 王霏霏 歌手，演员 从国际女团miss A闪耀出道到成为第一位在韩Solo的中国女团成员，作为全能唱跳代表，多年来，她的舞台表现力，备受认可。 从《乘风破浪》的高光舞台，到一首首充满女性力量的个人作品，她不断挑战自我，用专业和热情点燃每一个现场。去年一首《Tooooobusy》更是掀起全网去班味热潮，斩获了几十亿的收听的好成绩。 -- · -- 本期「粉红噪音」特辑，我们邀请到著名音乐人、舞台剧导演阿朵，展开一场关于自我、使命与女性成长的深度对话。 阿朵分享了她耗时8年创作的舞台剧《天生傲骨》，讲述女性觉醒与非遗传承的故事。她在首演前韧带撕裂仍坚持完成导演工作，她说：“你必须像一座灯塔，哪怕只能坐着。” 从艺术家到导演，她提出“脾气不能大于才华”，强调专业与情绪管理的平衡。她也分享“以商养艺”的实践理念，明确商业与艺术各自的使命。 方里创始人菊子也加入对话，分享她如何从艺术家转型为创业者，创立女性社区与皮肤博物馆，帮助女性实现自我突破与情绪疗愈。 她们还聊到年龄焦虑、自我认同与公益实践，阿朵说：“当你学会爱自己，你就不会害怕老去。”这是一期充满力量与智慧的对话，适合每一个正在寻找自我、坚持热爱的你。 Timeline：【01:32:28 - 02:28:13】 01:35:37 阿朵聊新剧：《天生傲骨前传：TA知道》—— 女性成长与觉醒的故事 01:39:05 当热爱被冲击：靠 “使命感” 支撑，想清楚 “给世界留什么” 01:42:43 难忘瞬间：首演前脚踝撕裂，坐着也要做好导演的 “灯塔” 角色 01:48:18 与不甘和解：不揣摩他人心思，用 “全局视角” 看困境 01:51:41 艺术家与导演：脾气不能比才华大，80% 努力为 20% 热爱自由 01:55:14 我本人，就是人生最好的作品 01:59:12 非遗与现实：以商养艺，让热爱能 “活着” 走下去 02:02:59 公益里的双向治愈：给留守儿童上性教育课，是他们帮我成长 02:06:18 方里女性社区：“皮肤博物馆”—— 用伤疤故事疗愈内心倒刺 02:15:36 对抗自我怀疑：靠近肯定你的人，远离 “有毒关系” 02:20:17 年龄焦虑？接受自然老去，70 岁满头白发也能很美 02:22:20 核心共识：学会爱自己，就不怕岁月流逝 本期嘉宾 阿朵 中国内地歌手、音乐制作人，新民族音乐代表人物。 2024年底阿朵自编自导的舞台剧《天生傲骨》首演，被誉为“中国首部非遗创新舞台剧”，2025年开始巡演。 其最新原创音乐肢体剧《天生傲骨前传：TA知道》即将亮相乌镇戏剧节。 本期主播 寒笑Ray 「美内文化」创始人 「美妆内行人」媒体主编 本期联合主播 菊子 方里品牌创始人 毕业于中央美术学院-时尚设计专业 2006年至2010年，在美院求学期间，自主创业管理十余个进口品牌，筛选并主导大量化妆品成为市场热销产品 2017年创立方里品牌。 Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

本期节目我们非常荣幸邀请到「方里品牌创始人菊子」，与我们分享她与品牌共同成长的历程与思考。 每年9月底，方里会举办名为「铁粉活动」的特别企划。这一活动并非传统大促或品牌日，而是专为老用户设计的深度互动仪式，强调品牌与用户之间的双向回应与情感陪伴。 方里作为一个颇具特色的品牌，近年来持续推进多项具有社会与情感意义的企划。从“铁皮粉饼”到“皮肤博物馆”，从“伤疤展”到今年的“粉红噪音”，方里不断尝试将品牌行动与女性群体的真实情绪、自我认同、内在勇气及内心对话紧密相连。 在本期对谈中，我们探讨了以下话题： · 随着运营和成长，品牌如何逐渐成长为具备独立意识的生命体？ · 为何说品牌的核心并非流量与数据，而是态度与价值观？ · 创始人如何通过自我对话，确立决策的定力与底气？ 这场对话以方里品牌和其「铁粉活动」为起点，深入至成长、转变、勇气以及与内心对话等更具普遍意义的议题。期待本期节目能为你带来多元而真实的声音，也希望借此激发你与自我对话的契机，拥抱改变的勇气。 诚挚欢迎大家在评论区留言交流，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，与我们共同探讨行业前沿趋势。 本期节目你将听到： * 当初你是怎么思考要在每年 9 月做「铁粉活动」，与用户交流沟通的？ * 你平时是怎么与「自我对话」并做出决策的？ * 你是怎么如此快速凭直觉做出正确判断的？ * 你平时会上很多课，那是怎么不断学习成长和迭代的？ * 你是怎么呵护和培养自己的「心力」的？ And more… 嘉宾介绍 菊子 方里品牌创始人 毕业于中央美术学院-时尚设计专业 2006年至2010年，在美院求学期间，自主创业管理十余个进口品牌，筛选并主导大量化妆品成为市场热销产品 2017年创立方里品牌。 品牌介绍 亚洲专研 底妆玩家 方里是美兮美学旗下 全球范围注册的亚洲底妆品牌， 旨在整合全球研发资源， 探索亚洲肤质，刷新亚洲底色， 打造更适合亚洲肌肤的底妆产品。 本期主播 寒笑Ray 「美内文化」创始人 「美妆内行人」媒体主编 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider Timeline 03:00 如果方里是你养大的五六岁小姑娘，她会是怎样「气质性格」的小朋友？ 08:06 哪三个词能形容五六岁方里的性格特征？ 13:24 当初你是怎么思考要在每年 9 月做「铁粉活动」，与用户交流沟通的？ 23:45 有没有印象深刻的「用户故事」，触动了你做一些生意上的决策？ 28:03 方里有没有考虑过「走到线下」，正式开自己的大店？ 35:22 你平时是怎么与「自我对话」并做出决策的？ 45:53 你是怎么如此快速凭直觉做出正确判断的？ 59:31 如何面对想拒绝的困难事情？之前有没有难拒绝但最后解决了的情况？ 01:08:52 能否将方里理解为你与世界和社会沟通的手段，而非一门生意？ 01:13:26 刚开始做个人 IP 或在互联网公开露面时，你会害怕差评吗？ 01:14:29 现在 “方里的菊子” 和 “菊子的菊子” 这两个身份的关系是什么？ 01:19:15 若理想状态的方里是 10 分，你觉得现在的方里是多少分？ 01:24:21 你平时会上很多课，那是怎么不断学习成长和迭代的？ 01:36:31 你是怎么呵护和培养自己的「心力」的？ 01:39:45 如果有一天方里消失了，你觉得最可惜的是什么？ Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 特别感谢 方里团队伙伴：@罗婧宸、@张依、@黄长景、@陈温琪、@乔昱鑫、@胡奕、@叶梦洁

本期节目，我们很高兴再次邀请到「浴见品牌创始人Lily」返场。今年她远赴海外投入8万多元游学进修，带回来一个极其简洁的公式，用以计算消费者的购买意愿与价格、价值之间的关系。她回应了一个当下极为关键的命题：【在美妆产品功能日趋同质化的背景下，情绪价值如何成为破局关键？】 这期内容全程高能、干货满满，强烈推荐大家收听！同时，我们也将本期收录进“品牌必修课”系列中。该系列是我们特别策划的专题，每期邀请品牌建设领域的资深从业者，把看似抽象的底层逻辑，讲得既透彻又生动实用。我们希望这个系列不仅能帮你理解品牌背后的运作机制，也能为你的实际工作带来启发。 节目中，我们将与Lily一同从“情绪与价值的基本概念”聊起，深入探讨“情绪价值如何被量化与设计”，并拆解它为何能成为品牌真正的护城河。听完这期，你会意识到：情绪价值并非虚幻的概念，它不仅能直接影响消费者的购买决策，更足以重塑一个品牌的未来。 节目福利！Lily特意准备了10份「浴见果酸身体喷雾」，将送给「小宇宙评论区点赞top10」的听众。非常期待大家在评论区畅所欲言，一起聊聊品牌建设与情绪价值。也欢迎关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，与我们共探前沿趋势。 本期节目你将听到： * 你第一次意识到 “情绪有价值” 这件事是在什么时候？ * 可以详细讲讲“价值配方”这个概念吗？ * 情绪价值如何分类、包含什么，做配方时能往里放什么？ * 如何高效将这些信息和认知传递给团队？遇到哪些挑战？ * 你是如何培养知识体系，不断迭代并丰满品牌架构、线上线下运营及电商效率的？ And more… 嘉宾介绍 李励 Lily 浴见 品牌创始人 香港大学传播硕士，危机公关、新闻发言人培训师。 自媒体博主，全网粉丝20w+。 曾服务于超过20个世界500强客户。 品牌介绍 「浴⻅」是一个动词，意思是「浴⻅」身体里的自己。 忙碌的一天过后， 好好洗个澡，花时间护理身体， 感受片刻的松弛和自由，一切就是新的开始。 但真正松弛而自由的生活， 不只是与身体对话时愉悦的一小会儿。 我们需要经由关注身体，到关注自己； 不必关注外界的评价， 找到自己的方向和目标，内心笃定。 「身体即自我，身体即自由」 是浴⻅的品牌核心理念。 开启自我认知， 没有什么能比关注身、体、发、肤，更直接、更明了的方法。 浴⻅，希望通过身体护理，为更多人创造关注自我的时刻。 本期主播 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ——— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ——— Timeline 03:30 你前两个月去日本、刚从欧洲回来，整个行程走完感觉怎么样？ 09:58 在 2025 年这个节点，你对 “情绪价值有成分、构成、配方” 这一话题研究到什么程度？ 17:13 你第一次意识到 “情绪有价值” 这件事是在什么时候？ 27:14 可以详细讲讲“价值配方”这个概念吗？ 34:34 情绪价值如何分类、包含什么，做配方时能往里放什么？ 53:36 日、欧企业是否已系统化运用情绪价值？ 01:00:25 如何高效将这些信息和认知传递给团队？遇到哪些挑战？ 01:16:58 为什么选择在2025年这个时间点从线上走到线下？ 01:25:03 第一家线下店作为“实验室”，你有哪些设想与期待？ 01:31:49 你是如何培养知识体系，不断迭代并丰满品牌架构、线上线下运营及电商效率的？ 01:44:46 最近你看的书中有哪些可以推荐给大家？ 节目中提到的书籍 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 特别感谢 浴见团队伙伴@KOKO

这期播客和以往不太一样。前段时间，我们有幸与财经作家、「进击波财经」主理人「沈帅波老师」在他的茶室相聚，围绕 2025 年市场动态展开了一场深度复盘。 这期节目不聊空话，直接聚焦 2025 年美妆行业的 “硬问题”：为什么同一个消费者愿花 500 元买粉底，却只愿花 5 毛钱买美妆蛋？为什么喊了十年的 “成分党”“科学传播”，最终在直播间简化成 “更高浓度 = 更有效” 的伪命题？为什么一线城市的消费景象，放到广阔中国市场就完全失效？这些问题的拆解与思考，正是本期的核心。 我们从三个维度深入探讨： 1、什么生意能穿越周期？解析 ToB 媒体的复利逻辑，以及品牌、达人如何建立 “可描述、可区分、可偏爱” 的长期心智； 2、价格与价值的博弈：当平台算法优先推送低价，功效内卷只剩价格战时，品牌如何守住溢价？ 3、大市场与小样本的平衡：中国并非 “纺锤型社会”，消费分层在同一个人身上、不同品类场景中真实发生 —— 就像 “南京西路≠上海”，上海更≠中国。 与其追逐 “大传播” 的幻觉，不如聚焦 “500 人有效人群”，做厚服务密度、做深复购。如果你关心品牌如何避开 “流量竞赛” 陷阱、在碎片化人群中找到 “可放大的小圈层”，或是 ToB/ToC 路径的真实 ROI，这期节目会给出清晰框架与落地案例。 这不是阳春白雪的空谈，而是我们两个三十多岁媒体人的一线观察与实战思考。话不多说，一起进入本期节目。也欢迎关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，共探前沿动态。 本期节目你将听到： * 为什么要做 B 端美妆而不是预算更多、更容易切入的 C 端？ * 为什么有些品牌和人能够不过气呢？ * 成分党为何最终陷入了价格战？该如何看待性价比问题？ * 同一个人既买500元粉底又买0.5元美妆蛋，消费分级已经发生在每个人身上了吗？ And more… 嘉宾介绍 沈帅波 财经作家，财经媒体「进击波财经」主理人、BILIBILI百万UP主、湃动品牌战略咨询CEO。 著有《迭代》、《瑞幸闪电战》、《伟大的复利》、《开个小店》四本财经畅销书。 发表过大量现象级商业文章，引发行业广泛性讨论和流传，如《藏在县城的万亿生意》、《消费分级已经发生》《世间再无新零售》等，其中《藏在县城的万亿生意》累计阅读量过亿，成为爆款的商业分析文章。 播客介绍 进击的沈帅波 链接各行业最强大脑，关心新商业，出海，AI，品牌，科技还有被遗忘许久的生活。 本期主播 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ——— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ——— Timeline 06:31 为什么要做 B 端美妆而不是预算更多、更容易切入的 C 端？ 11:02 为什么有些品牌和人能够不过气呢？ 15:20 成分党为何最终陷入了价格战？该如何看待性价比问题？ 23:27 同一个人既买500元粉底又买0.5元美妆蛋，消费分级已经发生在每个人身上了吗？ 36:30 “影响所有人，击中所有人”，是一个幻想。 39:48 “上海的消费市场不等于中国消费市场。” 46:18 今年上半年最大的收获或感悟是什么？ 52:45 “交互的过程其实是很重要的，人不能越活越抽象。” 59:02 “做内容、做行业影响力一定是有复利的。” BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 特别感谢 进击波团队伙伴@胖超

最近和身边朋友们交流，深刻的感受到大家都在抱怨差不多的话题：流量越来越贵，ROI越来越低；新品上线半个月热度就掉下去；抖音、天猫、小红书，该投的全都投了，但销量依然不稳定；即使花了几百万广告费，消费者还是记不住你的品牌名字。 前段时间，看了江南春老师参与撰写的一本公司内部案例刊物，叫《反内卷》，里面非常精准透彻的讲述了上述的问题，和品牌真正的困局所在。也因为是内部的案例集，所以也干净利落毫不避讳的指出了“品牌反内卷的十不法则”，真的条条见血。我们摘取了一些放在小宇宙的Shownotes中供大家阅读（在Shownotes最后）。 而今天这期，我们就带着上述的这些品牌的困局和疑问，请来了分众传媒的创始人江南春老师，他确实是一位在品牌心智占领领域几乎无人不知的嘉宾。他做的分众传媒，是中国城市人每天都会接触到的媒体，每天覆盖超过3、4亿人，被很多大品牌称作“打穿心智的终极武器”。 江南春老师用他20多年和上千个品牌打交道的经验，告诉我们一个核心：品牌竞争已经不只是流量竞争，而是心智竞争——谁先占位，谁就能在价格战和流量战中活下来。如果你正在做美妆品牌、负责市场投放，或者正为增长停滞发愁，这期节目会给你完全不一样的答案。也欢迎关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的美妆行业社群，共探前沿动态。 本期节目你将听到： * 分众传媒如何反向帮助品牌打磨和提炼内容？ * 品牌建立社会化共识的最佳时间窗口是什么？有哪些标志可考察？ * 在流量见顶和成本过高的情况下，是否有新场景（如线下）帮助品牌获得竞争优势？ * 如何清晰界定渠道、广告和媒体之间的区别？ * 如何保持知识体系的高强度、高密度和高新鲜度？ And more… 嘉宾介绍 江南春 分众传媒创始人、董事长 毕业于华东师范大学中文系，逾30年广告营销经验。 中国首位“安永企业家奖”得主，《财富》杂志“中国最具影响力的25位商界领袖”，影响中国广告30年人物。 企业介绍 分众传媒 由江南春于2003年创办的电梯媒体集团，2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。 2015年分众传媒回归A股市场，营收超百亿，成为中国市值最大的文化传媒股。分众电梯媒体覆盖超过300个城市， 300万个电梯终端，覆盖4亿中国城市主流消费人群，日均触达7亿人次中国主流消费群。消费趋势看分众，品牌领先投分众，分众传媒被评为“中国广告最具品牌引爆力的媒体平台”。 本期主播 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ——— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ——— Timeline 05:57 您是否注意到品牌面临“品无感、货无异、场无力、人无关”的挑战？如何处理这种情况？ 17:11 分众传媒如何反向帮助品牌打磨和提炼内容？ 27:29 品牌建立社会化共识的最佳时间窗口是什么？有哪些标志可考察？ 36:51 在流量见顶和成本过高的情况下，是否有新场景（如线下）帮助品牌获得竞争优势？ 40:47 分众传媒如何分享线下市场的特性或独特方法论，以帮助电商品牌进入线下？ 43:19 分众传媒的互动功能（如手机触碰）是何时推出的？ 47:52 如何清晰界定渠道、广告和媒体之间的区别？ 50:26 是什么驱使您持续在一线活跃工作？ 51:28 如何保持知识体系的高强度、高密度和高新鲜度？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕

欢迎收听美妆内行人，本期我们对话的“内行人”是CBE中国美容博览会的执行主席——桑莹女士。 对于希望快速把握中国美妆行业脉搏的外界人士而言，每年5月的CBE中国美容博览会，几乎是洞察当下市场格局与发展趋势的唯一高效窗口。想象一下：17个室内展厅，每个面积接近足球场，容纳数百个品牌展位，外加室外十余个展厅——其庞大规模足以令初入者惊叹。 十年间，CBE中国美容博览会如同行业年鉴，清晰记录着中国美妆市场的深刻变迁：国际巨头展位形态的调整、某些国家品牌的淡出，尤其是国货品牌的崛起轨迹——从边缘小隔间，到如今包揽数百平米特装展位的华丽转身。 本期节目，我们特邀亲历并推动这一进程的桑莹主席，深度探讨： 1、过去十年的关键演变： 渠道格局、消费者需求升级、本土品牌崛起背后的驱动力。 2、未来十年的挑战与机遇： 面对全球化竞争加剧，中国美妆如何持续创新、构建长期竞争力？如何借助平台力量加速国际化？ 3、平台赋能角色： CBE作为行业枢纽，美妆内行人作为媒体社区，如何协同为品牌、消费者及全产业链创造价值？ 桑莹主席身处国内外一线，与品牌深度互动，将为我们带来一手行业洞察与前瞻趋势分析。 特别提示： 8月20日-21日，美妆内行人将亮相杭州CBE中国美容博览会，主持论坛及圆桌会议。欢迎行业同仁莅临现场交流！同时，关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的美妆行业社群，共探前沿动态。 本期节目你将听到： * 12 年来中国美妆行业发生了哪些变革？可划分为几个阶段？ * 未来三到五年美妆行业有哪些趋势？大家可朝哪些方向努力？ * 有哪些小趋势能给品牌创始人及操盘手提供方向性建议（如 clean beauty 等）？ * 国货出海生意呈现出怎样的现状？ * 展商如何高效利用CBE平台？ * 在美妆行业立足中，如何保持高速成长？有哪些习惯或学习方式可分享？ And more… 嘉宾介绍 桑莹女士 CBE中国美容博览会执行主席 CBE杭州国际美容博览会主理人 上海市静安区政协委员 上海日用化学品行业协会副会长 美国福特汉姆大学工商管理MBA硕士研究生 CBE介绍 2025CBE杭州国际美容博览会 以“金秋上新”为主题，落地呈现新产品、新原料、新场景。 在行业下半年上新及采购季时节，以市场优选标准，全力引进全球20个国家及地区的700+家化妆品企业，包括中国新势力品牌、中国特色原料企业、红人/机构、潮流零售新场景等新兴资源。 以秋季新品上市为契机，推动秋季新品首发杭州，创新引领行业新趋势、新潮流，全面助力企业与商业收获下半年的生意增长。 本期主播 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ——— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ——— Timeline 04:49 12 年来中国美妆行业发生了哪些变革？可划分为几个阶段？ 08:27 CBE 的中国品牌馆、国外品牌馆及上下游产业链展示这些年有变化吗？ 12:36 美妆行业中企业家和创始人的情绪发生了什么变化？ 18:27 未来三到五年美妆行业有哪些趋势？大家可朝哪些方向努力？ 25:21 有哪些小趋势能给品牌创始人及操盘手提供方向性建议（如 clean beauty 等）？ 28:33 国货出海生意呈现出怎样的现状？ 33:54 中国品牌出海时除东南亚外，还有哪些地区表现较强势？ 35:29 CBE 选择在上海、杭州双城办展是出于什么考虑？ 39:16 今年 CBE 在红人板块和渠道板块做了哪些部署？ 44:15 展商如何高效利用CBE平台？ 54:47 在美妆行业立足中，如何保持高速成长？有哪些习惯或学习方式可分享？ 59:04 CBE未来5-10年将为行业创造哪些核心价值？ 01:01:49 八月份杭州展会的亮点预告 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 鸣谢 本期标题灵感感谢『美妆内行人』社区听友@一只好奇

本期节目的品牌「养生堂YOSEIDO」，在中国美妆界确实非常特殊。它背靠有着32年历史的养生堂集团，旗下拥有食品、饮用水和保健品的深厚背景，并很早就投入美妆基础研发。 更引人注目的是，自2023年以来，养生堂YOSEIDO的美妆护肤产品线异军突起，其定价数百甚至上千元的产品，不仅价格线上线下始终坚挺，口碑也日益扎实，让整个行业都在问：“凭什么？” 为了解答这个核心疑问，我们请到了关键人物——「养生堂YOSEIDO品牌总经理吴依凡」。她北大医学系毕业，拥有国际药企和自主经营高端美容院线的丰富经验，2022年接手养生堂YOSEIDO，并带领品牌实现了脱胎换骨的变化。 这次难得邀约到忙碌的依凡，我们将深度聚焦两个核心问题： 1、中国美妆品牌的高端化之路：高端品牌的内核靠什么支撑？外在又如何赢得消费者认可？ 2、依凡的实战经验：短短两年多，如何建立起消费者对养生堂YOSEIDO的认可与信任？如何精准预判市场趋势、洞察需求？如何有意识地培养团队「Marketing Sense」？如何持续带领团队打胜仗？ 最后，我们也探讨了她强大自洽感背后的根源——那份“活得很通透自在”的主体性。本期从品牌战略、产品研发、营销打法聊到个人成长与人生选择，「全程高能」！期待为你带来启发。 欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入听友社区，与嘉宾、同行深度交流。留言告诉我们：你希望下期节目探讨什么话题？我们将据此邀请嘉宾，筹备接下来的节目。 本期节目你将听到： * 养生堂YOSEIDO能撑起「国货高端化」价格带客单的原因 * 如何让消费者感知产品好且对得起价格？ * 如何精准提前洞察「消费者需求」？ * 如何培养自己的 marketing sense 和 product sense？ * 给刚入行想培养「市场敏锐度」的新人建议（不花钱版 * 出生即高贵 VS 价格逐步攀升，两种模式的本质区别及低价品牌能否爬到高位？ And more… 本期福利 我们会在小宇宙播客「评论区选出点赞TOP10」的十位听友，送出由养生堂YOSEIDO提供的「养生堂YOSEIDO白桦水润盈亮精华面膜（5片装）」各一份。快来评论区参与互动，赢取这份幸运吧～ 嘉宾介绍 吴依凡 养生堂YOSEIDO化妆品 总经理 毕业于北京大学医学部，先后任职于诺和诺德、默克雪兰诺、拜耳医药等国际药企； 2018 年出任觅瑞生物医疗 CEO，同年获得4000 万美金A轮融资，2019 年胃癌早筛产品“筛无忧”正式面世，2022 年加入养生堂YOSEIDO化妆品，出任总经理。 品牌介绍 养生堂YOSEIDO 无水护肤 肌肤净化 中国无水护肤高端抗老品牌 养生堂YOSEIDO化妆品持续研究桦树汁10余年，从科学认知自然成分，到通过生物技术重塑自然成分，进阶获取自然中的细胞级抗老成分，提供精简高效的抗老护肤方案。 ————————— 本期主播 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— Timeline 03:49 2022 年接手养生堂YOSEIDO后，品牌目前的发展情况如何？ 09:21 养生堂YOSEIDO没有美白线和祛痘线的原因 15:10 养生堂YOSEIDO能撑起「国货高端化」价格带客单的原因 25:37 市场上为何没人做 “好东西” 而非便宜东西？ 29:57 如何让消费者感知产品好且对得起价格？ 36:50 如何精准提前洞察「消费者需求」？ 46:19 如何培养自己的 marketing sense 和 product sense？ 48:03 你的一个典型周末大概是怎样的？ 55:59 给刚入行想培养「市场敏锐度」的新人建议（不花钱版 01:00:28 如何界定「爱好」和工作中的喜欢？ 01:02:11 培养下属员工时，最看重的特质是什么？ 01:11:34 出生即高贵 VS 价格逐步攀升，两种模式的本质区别及低价品牌能否爬到高位？ 01:18:52 听友问答：在众多事物和选择中，怎么能够知道什么是自己不要的？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕

今年 618 后，美妆内行人密集走访了十几个品牌，1v1 聊了上半年的运营情况。大家反馈各异，但 “卷不动了” 这个词被反复提起。 一边是「产品」内卷：新品周期越来越短，成分成本越来越高，可竞品功效却越来越夸张，逼着品牌不停推新、做更好；另一边是「博主达人」要求越来越多，折扣压得越来越低，买赠力度越来越大，对品牌堪称敲骨吸髓的压榨。夹在中间的「品牌」，成了有苦说不出的倒霉蛋儿。 带着这个疑问，我拜访了美妆行业的资深研发前辈 ——「循理品牌的联合创始人 K 博」。他身兼品牌创始人、知名科普护肤博主、资深产品研发与配方师等多重身份，是我认识的前辈里少有的能兼顾研究深度与多元视角的人，特别适合聊这期多因素交织的选题。 所以本期节目，我们会一起探讨：美妆品牌在做好成分与功效的基础上，如何向美学和生活方式延伸，构建线上线下的品牌社区，甚至成为消费者的精神部落；以及如何用优质产品和内容打破达人直播机制上的内卷，通过精准洞察消费者使用场景来开发新品，成为被博主主动选择的品牌。希望这些探讨，能给在新品开发和达人佣金双重挤压下的从业者，带来一些新思考。 欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入听友社区，与嘉宾、同行深度交流。 留言告诉我们：你希望下期节目探讨什么话题？我们将据此邀请嘉宾，筹备接下来的节目。 本期节目你将听到： * 2025年各品牌在成分、功效上投入增多但收益降低，问题在哪？ * 小红书成分党多，品牌投流却 ROI、转化、复购均下降，是否推广模式有问题？ * 面对头部主播的低折扣、高买赠等要求，品牌该怎么办？ * 循理如何将 “美好生活” 这一感性概念植入用户心智？ * 过去品牌投流的内容为何没成为品牌资产？ * 若有人抄袭、模仿你的产品，该怎么办？ And more… 本期福利 我们会在小宇宙播客「评论区选出点赞TOP10」的十位听友，送出由循理提供的「品牌明星单品（正装）」。快来评论区参与互动，赢取这份幸运吧～ 嘉宾介绍 K博 循理品牌CTO/联合创始人 品牌介绍 「循理」，一个连接美好生活的功能性护肤品牌，我们的理想，是让肌肤护理，变成你想要的样子。我们永远相信，美好的肌肤，总是连接着美好的事物。 以循理的方式制作护肤品，构建一个精准专业的配方体系，唤醒内心积极健康的情绪和与此相关的一切美好事物，创造出充满愉悦、尽兴满足个人生活节奏的护肤流程，是我们不变的目标。我们也时刻渴望着连接每一个热爱生活、快乐笑容的个体们，将美好肌肤带来的积极能量，不间断传递去连接整个世界的美好情绪同频。 ————————— 本期主播 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— Timeline 08:53 2025年各品牌在成分、功效上投入增多但收益降低，问题在哪？ 20:18 小红书成分党多，品牌投流却 ROI、转化、复购均下降，是否推广模式有问题？ 25:27 面对头部主播的低折扣、高买赠等要求，品牌该怎么办？ 33:22 循理作为 “连接美好生活的功能性护肤品牌”，如何体现 “美好生活”？ 38:50 循理如何将 “美好生活” 这一感性概念植入用户心智？ 47:54 过去品牌投流的内容为何没成为品牌资产？ 51:54 在艰难环境中，品牌若不适合做销售，适合做什么？ 54:35 打动头部博主「崔佳楠」并促成深度合作的「循理清洁泥膜」是如何设计的？ 01:01:51 循理的「洗脸水」作为颠覆行业剂型的产品，其设计及背后的消费者需求洞察是什么？ 01:12:08 若有人抄袭、模仿你的产品，该怎么办？ 01:16:30 皮肤衰老问题 & 抗老面霜的背后原理是什么？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕