松赞是《BB商业与品牌》这档播客开辟生活方式品牌研究后的第一期，当时我们准备了两个品牌，一个是位于北戴河的旅游度假社区-阿那亚，另一个就是扎根在滇藏公路的精品酒店旅行品牌-松赞。那期节目，我们是从一个商业观察者以及住过若干松赞酒店的普通用户角度，为大家拆解了松赞的起源，创始人的初心、商业模式和产品形态。 差不多时隔1年，非常有幸能在2024未来商业创想秀的现场，采访到了松赞集团总顾问兼首席战略官-蔡景晖老师，相信会有更多有价值的洞察和实操经验给到大家。 嘉宾： @蔡景晖 松赞集团总顾问兼首席战略官 主播： @Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳 剪辑：@丘丘 片尾曲：朴树《生如夏花》 时间轴： 02:40 嘉宾从《Lonely Planet》到加入松赞的历程 07:50 为什么要聊松赞的变与不变？ 08:50 22年来，松赞所经历的三大阶段 13:40 松赞的初心解读：推开隐秘之门，追寻快乐源泉 16:40 从客人到高管的松赞管理层 18:10 松赞“森林式”商业模式解读 24:50 松赞客人的相似行为特征 28:30 松赞的产品和服务迭代 30:00 来自用户需求大受欢迎的帐篷营地 32:20 标准化、松赞化、在地化 38:00 未来三年松赞的规划 延展收听：Vol.19 松赞｜一眼入坑的藏地文化酒店 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

很多人心中有一个「开一家属于自己的精品咖啡馆」的梦想。但是面对持续打价格战、杀到每杯9.9元的瑞幸咖啡们，精品咖啡还能好好活下去吗？毕竟这是一个6亏3平1盈利的市场。这是我们想做这期节目的初心。 刚好朋友引荐，说来自我们宝岛台湾的演员利晴天最近考出了Q-Grader（国际咖啡品鉴师），并投身精品咖啡市场。于是，就有了我们今天这个局，一起聊聊：9.9元的瑞幸会给整个咖啡行业带来怎样的冲击和影响，以及价格至少是它3倍以上的精品咖啡们，还能好好活下去吗？ 本期嘉宾： @利晴天 来自中国台湾的艺人、国际咖啡品鉴师 @鹿颢萱 投资人、咖啡品牌「拂南」总经理 主播： @Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳 @Sean 剪辑：@丘丘 片尾曲：Be Good - Max Brodie/Tom Rosenthal 时间轴： 02:45 艺人利晴天为何会投身咖啡行业？ 12:34 回顾中国咖啡市场发展：从曾是被禁忌的小资消费到全球第一咖啡城 15:52 鹿总分析瑞幸咖啡战的背后逻辑 17:58 9.9元的瑞幸咖啡，为何还能赚钱？ 19:53 喝瑞幸咖啡的、喝精品咖啡的，是两类人 21:47 精品咖啡必须拥有哪些特质？ 25:15 喝精品咖啡，是一种味道的探索 31:40 拒绝情怀，精品咖啡店才能更好生存下去？ 34:35 精品咖啡店，注定小众？ 38:06 特调咖啡≠精品咖啡 43:00 利晴天科普一颗咖啡豆的生命之旅 45:41 咖啡产业链中谁是最大收益者？ 46:54 鹿总给年轻人开精品咖啡店的建议：不要用情绪开店 52:34 如果利晴天开一家精品咖啡店，打算如何运营？ 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

背景信息： 大众汽车投资小鹏汽车。7月26日，大众汽车品牌与小鹏汽车达成技术框架协议。在合作的初期阶段，双方计划面向中国的中型车市场，共同开发两款大众汽车品牌的电动车型。这两款专属于中国市场的新车将补充基于MEB平台的产品组合，并计划于2026年走向市场。而作为这一紧密、长期战略合作的一部分，大众汽车集团将向小鹏汽车增资约7亿美元，以每ADS(*) 15美元的价格收购小鹏汽车约4.99%的股权。交易完成后，大众汽车集团将获得一个小鹏汽车董事会观察员席位。此外，大众汽车集团方面透露，新近成立的大众汽车（中国）科技有限公司（VCTC）将成为小鹏汽车在开发领域的合作伙伴。 Stellantis集团投资零跑汽车。10月26日，Stellantis集团通过投资约15亿欧元（约合人民币116亿元）获取零跑汽车约20%的股权、拥有2个董事会席位。Stellantis还与零跑汽车将以51:49的比例，成立一家名为“零跑国际”的合资公司。 本期嘉宾： @朱玉龙 汽车资深从业者 ｜微博：朱玉龙-YL @小石匠 汽车产品经理 ｜微博：圣安东尼奥小石匠 主播： @Linda拿铁琳 ｜微博：Linda拿铁琳 小红书：拿铁琳 @Sean 剪辑：@丘丘 片尾曲：落日飞车《Vanilla》 时间轴： 1. 02:48 两大投资事件信息科普 03:56 两大投资的背后逻辑的差异 07:00 短期救市行为？还是长期的战略决策？ 11:30 在这类合作中，双方看中的各是哪些价值点？ 18:50 谁是更大的收益方？ 2. 23:14 小石匠，你提出“警惕汽车行业过度内卷后的外资抄底”，你担心的是什么？ 3. 34:15 为什么电动车都不赚钱？ 4. 35:40 现阶段中国汽车出海最可行的方式是什么？ 5. 46:15 未来3-5年，中国市场的电动车格局会发生怎样的变化？ 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客。如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

这期我们的主题是「城市商业空间变迁」，之所以想聊这个话题，起因是疫情之后能明显感觉到上海的城市商业形态正在发生一个趋势性的变化。 比如，你会发现，上海最近出现了类似「鸿寿坊」、「龙华会」这种「在地化」、「社区化」特色明显的商业形态。今天我们邀请到了这方面的专家，来聊聊为什么上海会出现这样的城市商业形态，上海的城市商业形态变迁经历了哪些阶段？在这个现象背后，城市商业产业链发生了哪些变化？商业人才又有哪些变化？ 嘉宾：@林小蕾，前万科商业投资与产品研究/现商业地产自媒体，专注于城市/生活/街道与人群的城市商业观察者 公众号✍🏻「二分之一说」主理人 公众号✍🏻「感性城市」华东区合伙人 小红书 @林小蕾 主播： @Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳 @邪念扬Sean 文案：@邪念扬Sean 剪辑：@丘丘 插曲：《Good Time》Carly Rae Jepsen/Owl City 本期Shownotes： 03:33 认识两个上海新网红项目：龙华会、鸿寿坊 06:44 两种形态：盒子商业VS街区商业 09:40 街区商业背后：社区化、在地化 11:43 从鸿寿坊的招商变化再看商业空间的变化 17:00 开发商的变化：从做大项目到做社区精品项目 18:29 商业项目如何持续「火」下去的秘密是什么 20:38 从龙华会项目谈运营 24:24 隔3个月、隔1年再看一个项目的奥秘 28:46 上海城市更新经过了哪三轮？ 34:34 安福路为什么会火起来？ 37:41 这些XXX可能是上海接下来还会火的商业街区 39:17 有没有失败的案例？learning是什么？ 42:27 城市商业空间产业链的构成与变化 44:50 万圣节狂欢为什么会从「巨富长」一带兴起？ 46:15 关于行业操盘人才与数据调查 49:21 关于地产商与运营商的分工 52:02 城市商业空间相关行业的人才结构如何组成 55:59 还有哪些城市商业形态值得上海学习？ 57:50 无界生活&消费&工作，或许是下一个商业街区形态 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

我们今天要聊的是一家源自北欧瑞典。成立于2011年，以北欧风时尚简约的设计闻名，依托当时刚刚兴起的社交网络迅速走红，经过12年的发展，目前已是一家颇具知名度的新北欧风配饰品牌。它的名字就是Daniel Wellington，简称“DW”。 相信会有不少听众曾是DW的用户，主播Linda就是其中之一，在15，16年的时候，通过海淘购买。当时对DW的极简设计是一见钟情，用下来的确可以说是穿搭神器。今天，我们也非常有幸邀请到DW的全球品牌CEO刘天昊先生来到「BB商业与播客」，和我们分享一下DW这12年走来的旅程，DW为何能迅速从社交媒体引爆，相信可以给很多听众启发。我们还聊了聊天昊所观察到的中国和瑞典、北欧之间在消费、文化以及日常生活中的各类差异。 嘉宾：@Tianhao Liu，DW全球CEO，在中国出生瑞典长大，DW工作近9年 主播： @Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳 @邪念扬Sean 文案：@邪念扬Sean 剪辑：@丘丘 插曲： 《En helt ny jul》--Amy Diamond 《Mardröm》--Darin/Smith & Thell 本期Shownotes： 02:31 中国出生瑞典长大的天昊如何成为DW的CEO 04:28 创始人基因对一个品牌诞生与成长的决定性因素 08:18 全球化的DW为何坚守初心从不进入资本市场？ 11:04 DW如何用设计、材料、工艺细节定义轻奢？ 13:06 为什么DW品牌可以被称为社交媒体品牌鼻祖？ 17:08 复盘DW品牌12年成长中的3个关键阶段 18:54 揭秘增长期迅速扩张后踩到的雷 22:00 获得社交红利后，在2017年获得电商红利 23:01 疫情期间的挑战和应对 26:04 如何应对消费者的变化？比如「低欲望消费」 27:29 DW的用户变化了吗？还是DW预期的用户吗？ 29:18 时尚配饰腕表如何应对「智能化」的挑战？ 32:02 年轻人以国货为荣，全球化的DW如何应对变化？ 34:05 从社交起家的初代网红品牌，如何应对当下社交媒体的变化？ 35:55 下一个12年的故事，DW的商业故事如何去讲？ 39:24 关于中国与瑞典的差异 41:49 让人迷之微笑的瑞典中高产的鄙视链行为大赏 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

因李佳琦直播事件而备受关注的国货美妆品牌「花西子」，近日相关舆情甚嚣尘上。花西子官方微博最近更是用最直白的方式，吐露这几年的高端之路走得如何不容易。 但花西子只是国货美妆的一个代表。 作为美妆行业的旁观者，我们今天请来了行业资深人士，盘点上世纪末起逐步浮出水面并进入更多消费者购买体验领域的国货美妆发展史，与合资品牌的竞争与差异，行业的起起伏伏，各种故事，很是精彩。 但故事背后，也有启发和借鉴。无论是美妆、汽车还是其他领域的从业者，我们面对的是同样的一群人，有着相同的时代情绪和消费理念。我们发现美妆行业也是20多年前是国际品牌当道，到如今国货受到追捧，相同的剧情也在当下的手机、汽车等行业发生。 嘉宾：@Rachel 曾先后担任过欧莱雅集团美宝莲品牌中国区数字营销&CRM负责人、美宝莲潮妆学院负责人、伽蓝集团春夏品牌市场总监等职位，并曾创立Scentooze三兔品牌，在美妆行业有着相当丰富的经验。 主播： @Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳 @邪念扬Sean 文案：@邪念扬Sean 剪辑：@丘丘 插曲：周深《起风了》 本期Shownotes： 04:10 国货美妆市场份额占比以及相关细分市场介绍 05:12 国货美妆简明三段发展史 08:06 美妆领域「微笑曲线」两端最重要：研发技术与品牌文化 12:14 新国货美妆的叙事方式，与传统美妆有什么区别？ 16:41 相比市占70%的国际美妆，国货美妆差异点与机会点在哪里？ 19:25 头部国货美妆与国际大牌的竞争格局 21:21 医美会不会抢了高端化妆品的市场？ 23:28 高端赛道里国货品牌缺失的原因是什么？ 26:09 帮你揭秘美妆的成本结构 27:14 用户在美妆行业哪些环节起作用？关于3个Truth Moment 29:47 美妆行业产品经理们在发挥哪些作用？ 36:45 国内外美妆品牌的技术储备与沟通差异 40:16 复购率为什么重要？如何通过产品线提升？ 43:55 如何评判一个美妆产品成功与否？ 46:19 美妆品牌营销故事怎么讲？大流量明星还有效吗？ 50:43 美妆品牌接下来面临的挑战是什么？ 54:15 Rachel分享自己的品牌创业体会 57:01 给创业者的建议 本期互动：不管你在哪个行业，国货美妆行业的起起伏伏，对你有什么启发？欢迎留言区评论 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

今天我们要聊的主角是Taylor Swift。1989年出生的她，16岁出道至今18年间，泰勒已获得过12座格莱美奖、23座公告牌、32座全美音乐奖，成为首位登上《时代杂志》三次的女性，也是全美过去十年内专辑销量最高的艺人，被Billboard 列为「历史上最伟大的前200女歌手」。其实，霉霉当下的影响力，已远远超越了音乐本身，有经济学家统计，疫情之后启动的“霉霉”全球巡演，将创造总计50亿美元的收入，如果霉霉是个经济体，那么她带动的收入将超过50个国家！所以我们今天的这期节目，就把Taylor Swift看作是一家公司，或是一个品牌的角度出发，探究一下她是如何从诞生走向超级品牌之路的。 主播： @Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳 @邪念扬Sean 文案：@邪念扬Sean 剪辑：@丘丘 播客中出现的Taylor Swift歌曲，依次为： 《Ready For it？》 《Mine》 《Red》 《Safe&Sound》 《Style》 《Blank Space》 《Stay Stay Stay》 《Love Story》 本期Shownotes： 01:48 为什么本期的研究对象是Taylor Swift？ 02:55 为什么会有「霉霉经济学」？ 08:18 「霉霉经济学」中的粉丝经济让全美鸡蛋价格下降13%？ 10:17 「霉霉经济学」不发生在美国 13:42 三个维度剖析「霉霉经济学」 16:20 疫情后音乐风格转变更慰藉人心更有力量 17:43 为什么她的歌词里总有前任男朋友的故事 19:01 Taylor Swift还是个「社交媒体运营小天才」 24:30 为什么说霉霉是音乐艺术捍卫者？ 27:34 与黄牛的战斗可能改写传统演唱会门票的销售模式 31:10 是女性主义的代表，也是弱势群体的捍卫者 34:52 「霉霉经济学」背后是一个女性独立成长的故事 本期互动：你是Taylor Swift的粉丝吗？关于「霉霉经济学」你有什么想法与大家分享，欢迎评论区留言 关于听友群：关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

「迪卡侬」，这个户外小白的「优衣库」，运动版的「宜家」，最近变得有点不一样了。这家来自法国的体育用品零售商，疫情三年，不仅没有被打趴下，反而成功拓展了女性市场，在业绩和舆论场上都表现亮眼。我们今天就想通过这期节目，从商业逻辑、产品定位、售卖体验、组织文化等角度，梳理曾有着强烈的“直男和廉价”标签的迪卡侬，是如何成为小红书上被追捧的“OOTD”？ 主播： @Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳 @邪念扬Sean 文案：@邪念扬Sean 剪辑：@丘丘 片尾曲：Maroon 5 《Memories》 本期Shownotes： 01:52 OOTD系列词汇科普 02:19 迪卡侬业绩盘点，品牌偏好度打败了Lululemon？ 05:46 Ta是法国品牌中的定价异类 09:51 掌握完整的全球一体化产业链是迪卡侬成功关键之一 13:51 迪卡侬的选址诀窍：让你开车过去好好逛 16:12 迪卡侬的品类策略：各个运动细分市场全覆盖 22:13 迪卡侬的售卖体验：女人爱迪士尼，男人爱迪卡侬？ 24:53 来自听友们的调研反馈 25:53 仓库式陈列架+运动大使BA，让用户愉悦逛 27:46 「满意后更满意」的售后体验，是因为信赖用户 29:23 迪卡侬的组织文化：零售行业供应链的黄埔军校 31:46 迪卡侬的组织创新：60%岗位来自内部兼职 33:22 全世界的迪卡侬员工，也是能去参加奥运会的运动高手 34:22 迪卡侬的品牌焕新战略，如何跟上时代 35:41 迪卡侬的数字体验：推荐高效的自助买单 37:22 「铁三角」新品开发模式让市场推新更灵活 39:22 让女性冲进迪卡侬的最大动因，竟是因为一条裙裤 41:41 迪卡侬门店展示、颜色设计也开始拥抱「多巴胺」色 44:35 女性消费者与迪卡侬「真诚靠谱」女性友好人设的双向奔赴 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

电影《芭比》不断创造着新的票房记录。截止今天（8月9日），全球已超过10亿美元。这一成绩不仅让导演成为了全球最高票房女导演。同时也让「芭比粉」营销、「女性主义」、「美泰玩具」等电影中的核心元素，成为了热门话题。今天，我们不讨论电影情节和女性主义，更想从电影与商业品牌的关系这个角度来切入，讨论「电影」作为一种传播载体or手段，如何与商业品牌的发展来互相成就。 主播： @Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳 @邪念扬Sean 嘉宾： @Cynthia：奥美中国资深策略人，服务天猫、上汽奥迪、资生堂等品牌客户 @Terry：PAST | NEXT去来传播策略合伙人 文案：@邪念扬Sean 剪辑：@丘丘 片尾曲：Lizzo《PINK》 02:51 《芭比》能火，最大的燃点是什么？ 05:14 第一次有电影有这么赤裸裸地把主张说出来 07:38 站在芭比玩具这个商业品牌的视角，通过这部电影你看到了它的哪些企图心？ 10:28 电影背后是美泰面临的挑战和解决方式，它解决了吗？ 12:45 IP潮流玩法：先有内容再有衍生，不是先有玩具再有内容 13:07 分享下《芭比》这个电影诞生的几个大背景 15:56 《芭比》在现阶段实现了美泰的哪些商业诉求？哪些是没有被实现的？ 19:33 《芭比》并没有提供「女性主义」解决方案，看不到新芭比的主张和价值观 21:25 迪士尼提供了现代公主的十大守则，芭比没有 24:23 《芭比》在美国营销做得好，为什么国内反响很一般？ 27:09 芭比在产品系列上可以做哪些改变？ 29:20 电影作为一种传播手段，有哪些是成功的案例？ 32:52 揭秘美国通用汽车的影视娱乐植入营销套路 36:07 好的电影营销不一定能带动销量 38:03 商业品牌做电影的方式建议 42:28 好的电影植入案例越来越稀缺了，原因是…… 43:52 关于电影植入与投资的风险 45:15 品牌是否与电影合作，跟决策层「品牌长期思维」有很大关系 47:56 彩蛋欢迎互动区留言，随机赠送上一期节目中提及的《孤独社会：即将到来的第五消费时代》书一本 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

单身经济，这种形态的兴起源自上世纪全球经济泡沫破灭后的欧美及日本。2000初，日本消费社会学家三浦展说，“一个人住的独居者，正在成为商业社会主流消费者。”我们国内的发展基本和欧美日本这类发达国家差距10-15年，所以现在的中国正在经历他们10-15年前的所经历的消费意识的变迁，以及相应的商业形态的变迁。希望这期节目，能给当下的商业管理者在规划未来10年的商业形态、产品形态时有所启发。 主播： @Linda拿铁琳｜小红书ID：拿铁琳 @Sean 文案：@Linda拿铁琳 剪辑：@丘丘 片尾曲：陈奕迅《娱乐天空》 插曲：阿桑《叶子》& 蔡健雅《越来越不懂》 时间轴： 02:25 单身正在成为一种被越来越多人实践的生活方式 06:33 单身潮形成的原因 09:45 哪些人在单身着？ 09:50 人群1: 那些不结婚的年轻人，猫狗双全才是人生理想 10:24 人群2: 那些主动选择单身的女性，房产比婚姻更靠得住 11:20 人群3: 那些选择离婚的老年人，享受自由自在的独身晚年 13:50 单身族们的消费，有哪些趋势变化？ 15:10 趋势1: 年轻男性消费崛起，「主妇化」倾向明显，食品消费一人抵上一个家庭 21:15 趋势2: 年轻单身女性消费「男性化」，晚上爱小酌，漂亮的牙齿比内衣更重要 24:00 趋势3: 银发单身「年轻化」、「活力化」 27:54 趋势4: 追求「单充」状态，奔赴「一人十面」的多样化生活 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客、喜马拉雅和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

前几期我们聊了B站商业化的困境，小红书正在从种草的平台积极走向全面拥抱商业化，实现站内拔草的闭环，今天我们鼓足勇气来聊聊商业化最为成功的社交平台之一——抖音。但本期话题我们将聚焦在汽车领域，讨论抖音生态圈内，有较长购买决策路径的品类，抖音的价值究竟有多重要？又该如何有效利？ 我们的聊天，也以理想汽车抖音营销为核心。 理想汽车董事长兼CEO李想，曾回忆他在汽车之家唯一没有做成的就是汽车电商。而今天我们请来的嘉宾，曾经是汽车之家高级副总裁、也是目前理想抖音营销代理公司的创始人韩松，一起聊一聊抖音卖车，以及作为理想汽车的抖音营销代理，如何通过抖音种草理想。 本期互动话题： 抖音卖车的决胜因素，本质上不是货品本身，而是公司1号位对抖音价值的理解以及理解背后公司内部组织搭建，你认同这种观点吗？ 欢迎在评论区与我们留言互动。 主播： @Linda拿铁琳 ｜小红书ID：拿铁琳 @Sean 嘉宾： @韩松 前汽车之家高级副总裁、锋巢集团创始人 文案：@Sean 剪辑：@丘丘 片尾曲：新裤子乐队《没有理想的人不伤心》 时间轴： 02:04 嘉宾介绍以及「抖音买车」当下最新相关数据 03:33 理想汽车抖音营销历史回顾 06:59 理想汽车抖音经典案例「去远方」复盘 10:26 揭秘字节系占比理想汽车营销预算多少 11:33 抖音汽车电商「人、货、场」组成生态 14:35 经销商如何在抖音上获客？ 20:46 抖音营销5A人群闭环如何打造？ 27:29 为什么说理想汽车重新定义了家庭用车？ 30:35 抖音汽车获客成本低到多少？ 35:59 小红书汽车种草VS抖音汽车种草的区别 37:14 以秒为计算的抖音汽车内容形式很不一样 39:34 传统汽车抖音营销更依赖经销商 41:27 传统主机厂的「数字化决策」「试错」「确定性」之痛 43:20 组织力影响、决定传播力 45:27 可以从理想汽车的「确定性」中借鉴哪些？是产品用户思维？ 51:25 为什么李想是微博之王？背后是理想汽车的社交媒体组织力 53:48 理想汽车抖音营销更看重OKR 54:23 关于理想汽车、凯迪拉克、黄景瑜与《极限挑战》节目的八卦 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客、喜马拉雅和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。

2023开年，特斯拉首先打响价格战，几乎所有车企悉数跟进；上一周6月12日，此前唯一未跟进的蔚来汽车，其掌门人李斌宣布旗下车型全系下降3万。同一周，汽车新势力们也纷纷发布了2023年Q1的财报，蔚来小鹏的毛利率几乎接近为负。经过前几年新能源汽车的高歌猛进，当今年5月新能源汽车的整体市占率达到历史性的37%，当注重性价比的主流用户开始成为主力购买者，似乎也预示着新能源汽车的淘汰赛已经到来，市场格局将发生哪些变化呢？ 本期互动话题： 价格战会加速你购买新能源车吗？哪些车在你的考虑清单里呢？ 欢迎在评论区与我们留言互动。 主播： @Linda拿铁琳 ｜小红书ID：拿铁琳 @Sean 嘉宾： @周到：虎嗅主笔 @孙少军：车fans 创始人 文案：@Linda拿铁琳 剪辑：@丘丘 片尾曲：裘德《呢喃》 时间轴： 02:20 今年这两波价格战背后，车企们面临着怎样的焦虑？ 09:10 蔚来一代车主当下出手置换二代蔚来车型的逻辑 14:32 从销量来看，当下的新能源汽车市场格局，和2022年比，发生了哪些变化？ 20:30 汽车之家已经废了，其作用已被懂车帝、抖音、小红书替代 26:00 主流合资车企的新能源困局 34:40 未来3年，哪些品牌会迎头赶上？又有哪些品牌后继乏力？ 45:15 卖车不赚钱、售后也不赚钱的电动车商业模式能维持多久？如何走出这种困局？ 50:35 电动车进入低线市场，传统车企有机会吗？ 57:18 你还希望有一台怎样的电动车？ 关于听友群： 我们的听友群发展越来越壮大了！请添加我们小助手的微信号：workerdyz（请备注来自播客）即可入群！ 关于节目： 我们已同步上线小宇宙、QQ音乐、苹果播客和网易云音乐，如果喜欢，记得点赞、评论、收藏，您的互动对我们很重要。