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随着岁末钟声的日益临近，中国车市也迎来了年度最为激烈的收官大战。在这场没有硝烟的战争中，各大车企纷纷拿出了看家本领，展开了全方位的市场争夺。无论是特斯拉的降价促销，还是理想汽车的金融方案，乃至合资品牌的价格战，无不反映出这场年终冲刺的激烈程度。本文将从多个角度深入分析这场年终决战，探讨其对车市未来的影响。 一、年终冲刺：车企竞相出牌 北京时间11月25日，特斯拉宣布在华针对Model Y的两款车型推出购车优惠活动，包括尾款立减1万元和“5年0息”的叠加优惠。这一举措瞬间点燃了车市的战火，宣告着年终决战的正式开始。 特斯拉作为电动车市场的领头羊，其一举一动都备受关注。此次降价促销不仅直接回应了市场对其价格过高的质疑，更对其他电动车品牌构成了巨大的竞争压力。事实上，特斯拉的降价策略已多次奏效，成功吸引了大量消费者关注并促使其下单购买。 理想汽车紧随其后，推出了针对全系产品的金融方案，旨在通过低首付、零利息的方式刺激消费。这一策略不仅有助于理想汽车在年底前实现销量增长，还体现了其对于市场的精准把控和快速响应能力。理想L6的强劲表现成为其业绩增长的重要动力，使其能够全力以赴冲刺50万辆的年销量目标。 除特斯拉和理想外，越来越多的车企加入了这场年终决战。腾势、岚图、智己、极氪等品牌纷纷推出购车优惠活动，手段五花八门，令人眼花缭乱。这些优惠活动不仅降低了消费者的购车门槛，还进一步推动了车市的活跃度。 二、合资品牌的压力与应对 电动化转型浪潮的加速推进使得合资品牌在华的市场地位受到前所未有的挑战。曾经躺着赚钱的日子一去不复返，面对电动化转型的巨大压力，合资品牌不得不放下身段，自降身价虚心揽客。 别克GL8 PHEV推出的0利息0套路购车政策就是合资品牌应对市场挑战的一个缩影。此外，宝马等豪华品牌也通过经销商层面的优惠活动吸引消费者关注。然而，这些举措并未能从根本上改变合资品牌市场份额被不断侵蚀的趋势。 事实上，合资品牌面临的困境远不止于此。随着自主品牌的崛起和电动车市场的不断扩大，合资品牌在市场上的竞争压力越来越大。如何平衡传统燃油车业务与电动化转型的关系，成为合资品牌亟需解决的问题。 三、政策催化下的车市繁荣 在这场年终决战中，政策层面的支持无疑起到了关键的催化作用。据乘联会数据显示，截至11月18日，全国汽车报废更新和置换更新补贴申请均突破200万份，合计超过400万份。这些补贴政策的实施有效推动了汽车市场的活跃度，特别是新能源车市场的快速增长。 新能源乘用车零售渗透率连续多月稳定突破50%大关，显示出新能源车对于传统燃油车已经形成明显的领先优势。这一趋势在即将到来的新年里还将继续扩大。 政策层面的差异化鼓励也使得新能源车在市场中更具竞争力。国家对购买新能源乘用车补2万元、购买2.0升及以下排量燃油乘用车补1.5万元的差异化补贴政策，进一步推动了新能源车的普及和市场的快速发展。 四、消费者的福利时刻 在这场车企竞相出牌的年终决战中，消费者无疑成为了最大的受益者。无论是车企推出的降价促销活动还是金融方案，都直接降低了消费者的购车成本。此外，国家层面的补贴政策也进一步提升了消费者的购车意愿和购买力。 从实际情况来看，近期选择首购、增购、换购的消费者数量明显增加。他们不仅能够享受到车企推出的优惠活动，还能叠加享受国家的补贴政策，从而实现购车成本的最大化降低。 然而，消费者在面对众多优惠活动时也需要保持理性。一方面，要仔细了解优惠活动的具体内容和条件，避免陷入消费陷阱；另一方面，也要结合自身的实际需求和财务状况做出明智的购车决策。 五、车市未来的展望 这场年终决战不仅是对各大车企综合实力的一次全面检验，更是对未来车市发展趋势的一次重要预示。可以预见的是，明年的中国车市将继续保持快速增长的态势，但竞争也将更加激烈。 新能源车对于传统燃油车的领先优势将继续扩大，零售渗透率有望超过60%。这意味着新能源车将成为市场的主流趋势，推动汽车产业的全面转型升级。 同时，合资品牌的生存空间将进一步被挤压，整体份额有可能会萎缩到30%左右。这将对合资品牌构成巨大的挑战，迫使其加快电动化转型的步伐。 此外，为了保持市场的持续增长，政策层面的支持也将继续发挥重要作用。以旧换新、置换补贴等惠民政策有望继续延续下去，甚至不排除新车购置税减半等政策的叠加出台。 结语 总的来说，这场年终决战不仅展现了各大车企的实力和决心，更预示着未来车市的发展方向和竞争格局。在这个过程中，消费者无疑是最大的受益者。然而，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，车企们也需要不断创新和调整策略以应对未来的挑战。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

1.报告：中国用户对春节假期出境游搜索热度猛增近3倍：Airbnb爱彼迎中国数据显示，与元旦等年末假期相比，中国用户对春节假期出境游的搜索热度猛增近3倍。 2.沪深两市成交额连续第50个交易日突破1万亿元：沪深两市成交额连续第50个交易日突破1万亿元，刷新历史最长纪录。 3.个人养老金制度全面实施在即：相关部门将就个人养老金制度全面实施进行动员部署，此次扩围后的政策可能迎来一些优化。 4.银河证券：“谷子经济”高景气：中国银河证券研报表示，“谷子经济”景气度高，高质量IP是关键。 5.债市“抢跑”2025：2024年债券市场超预期大幅上行，并刷新了多个历史纪录。 6.星巴克中国管理层持续调整：星巴克中国已任命杨振（Tony Yang）为公司CGO（首席增长官）。 7.消息人士称OPEC现任秘书长盖斯将连任：石油输出国组织（OPEC）的四名代表表示，该组织将在12月10日举行的虚拟会议上再次推选现任秘书长盖斯（Haitham Al-Ghais）连任三年任期。 8.OpenAI正式开放Canvas：OpenAI基于其最新的主力模型GPT-4o推出的一款全新工具，它不仅仅是一个聊天工具，而是一个强大的协作平台。 9.IDC：中国半数手机厂商使用文心大模型：IDC报告显示，中国超半数手机厂商都在使用文心大模型。 10.中信证券OpenAI发布前瞻：中信证券研报表示，预计2025年AI应用落地将持续加速。 11.AI应用不断深化：多家人工智能公司密集发布旗下最新产品，A股市场相关概念板块表现活跃。 12.甲骨文财季收入和利润双双增长：由于对人工智能的持续需求，甲骨文第二财季收入和利润双双增长。 13.“凯达恒业”完成近4亿元首轮融资：冷冻薯制品生产商“凯达恒业”近期完成近4亿元首轮融资。 14.雷军：预计小米YU7明年六七月正式上市：小米创办人、董事长兼CEO雷军表示，小米YU7目前正在进行大规模路测，预计明年六七月正式上市。

本期案例目录 1.adidas Originals三叶草 一双经典 千重回响 2.AI一下，车由你造 3.PlayStation Playmakers 聚星玩转次世代 4.彩虹糖主题营销：跳进彩虹 吃定彩虹 5.德芙品牌主张焕新，尽愉悦之力 6.滴滴青桔8月品牌焕新项目 7.康王x一禅小和尚 寻根求源烦恼不上头 8.士力架备考场景营销：首个奥特曼主题备考体验 9.睡前故事亲子时光，“脆香米趣玩西游”相伴 10.重绘韧性：多乐士的双IP逆袭 11.街舞跳出法国鳄鱼新活力 1. adidas Originals三叶草一双经典 千重回响 adidas Originals三叶草通过“一双经典 千重回响”营销案例，聚焦15-34岁的Z世代和Alpha世代，在中国市场上重塑品牌形象。该案例利用短视频、社交媒体、户外广告等多媒介组合，结合KOL/KOC影响力，讲述品牌故事，激发消费者共鸣。通过与中国网红“后舍男孩”合作、复古风潮的营销传播，成功激活品牌记忆，引发年轻一代对三叶草经典产品的兴趣。案例展现了品牌如何通过文化合作和本土化语言，与新世代建立连接，推动业务和市场的可持续增长，同时引领复古时尚潮流。这一案例反映了品牌通过创新营销策略和文化共鸣，与年轻消费者建立深层次联系的前瞻趋势，强调了品牌故事和复古元素在现代营销中的重要性。 2. AI一下，车由你造 壳牌通过“AI一下，车由你造”案例，将AI技术与环保教育相结合，创造了能源行业首个AI造车游戏，旨在培养青年科技人才并提升公众对绿色交通出行的关注。该案例针对学生和能源环保关注者，通过AI学习壳牌的可持续技术和历届参赛车队的汽车设计图，简化汽车工程设计，让普通人也能参与到高能效交通工具的创造中。通过社交媒体分享和直播预约，壳牌成功将品牌元素与用户生成内容(UGC)结合，创造出既专业又符合品牌规范的内容，增强品牌认知并提升公众参与度。这一案例反映了企业如何利用AI技术降低专业门槛，激发公众参与环保活动的热情，同时提升品牌形象和市场影响力，展现了未来企业在可持续发展和绿色营销领域的创新趋势。 3. PlayStation Playmakers 聚星玩转次世代 PlayStation通过“聚星玩转次世代”案例，针对Gen Z和游戏玩家，在中国市场上推广PS5轻薄版，以吸引新玩家并加强品牌认知。通过洞察年轻群体中的“搭子文化”和对游戏音乐的热情，PlayStation联合青年偶像马伯骞和索尼旗下艺人，打造了跨音乐、游戏和社交的平台互动，首创主机游戏领域的音乐营销和QQ音乐“搭子特效”，撬动Z世代。案例展示了如何通过粉丝经济和兴趣圈层，结合创新内容和媒体策略，在有限预算下提升品牌影响力和销售转化。这一案例反映了未来品牌营销的趋势：利用明星效应和社交媒体，结合兴趣圈层和粉丝经济，创造跨平台互动体验，以深度连接年轻消费者，推动品牌与青年文化的融合。 4. 彩虹糖主题营销：跳进彩虹 吃定彩虹 彩虹糖通过“跳进彩虹 吃定彩虹”主题营销案例，针对15-35岁年轻消费者，与中国最大的O2O平台美团合作，打造了线上线下融合的“荒糖岛”体验。通过微信小程序游戏和美团平台的互动，消费者能够沉浸在360°的虚拟海岛体验中，同时在现实中通过美团外卖小哥和外卖柜等接触点进入“荒糖岛”。这一案例不仅提升了彩虹糖在线销售渠道的表现，也加深了品牌与年轻消费者之间的联系。它反映了未来品牌营销的趋势：通过O2O平台和虚拟体验，品牌能够创造沉浸式互动，强化消费者的品牌记忆，同时推动线上到线下的销售转化，实现品牌体验与即时零售的无缝对接。 5. 德芙品牌主张焕新，尽愉悦之力 德芙品牌通过“尽愉悦之力”营销案例，针对18-40岁的目标消费者，特别是女性，进行了品牌理念的焕新升级。在德芙进入中国市场30周年之际，品牌将“愉悦”的概念从产品体验扩展到情感层面，并承诺为个体和他人带来积极改变。通过启动“她学院”项目，德芙与NGO合作，支持乡村留守妇女，同时推出小程序互动，让消费者参与其中，加深对品牌新理念的理解。线上线下联动，结合明星效应和多维度故事讲述，德芙成功提升了品牌记忆度和好感度，同时助力中国女性发展，尤其是偏远乡村女性。这一案例反映了品牌营销的未来趋势：品牌不仅要与消费者建立情感联系，还要通过实际行动展现社会责任，将品牌理念与社会价值相结合，实现品牌传播与社会影响力的双重提升。 6. 滴滴青桔8月品牌焕新项目 滴滴青桔8月品牌焕新项目通过创新的户外广告和线上线下联动的整合营销策略，成功提升了品牌形象和年轻感认知。项目针对18-35岁的年轻人，在竞争激烈的共享（电）单车行业中，通过定制T台式创意户外广告和候车亭真车展示，以及商圈LED大屏的强势占位，创造了吸睛的营销事件。同时，通过社交媒体和KOL/KOC的联动，引导话题导流与发酵，激发用户参与和口碑传播。这一案例反映了未来品牌营销的趋势：通过场景化和情感化营销，结合线上线下的无缝整合，品牌能够更有效地与年轻消费者建立连接，提升品牌认知度和用户粘性，同时在同质化竞争中脱颖而出。 7. 康王x一禅小和尚 寻根求源 烦恼不上头 康王与一禅小和尚IP合作的“抖音从头去烦恼”案例，针对18-30岁有头屑问题的年轻人，通过短视频和社交媒体平台进行创新营销。利用一禅小和尚的高人气和亲和力，康王以趣味互动和洗脑歌词结合的方式，简化了产品教育逻辑，降低了市场教育成本，并有效提升了品牌形象和产品认知度。案例通过抖音全民任务互动挑战，激发用户生成内容（UGC）的创造力，实现了品牌信息的广泛传播。这一案例反映了医药大健康领域营销的未来趋势：结合流行文化和社交媒体的力量，通过创新的内容形式和互动方式，提高健康产品在年轻消费者中的接受度和参与度，实现品牌年轻化和市场渗透。 8. 士力架备考场景营销：首个奥特曼主题备考体验 士力架备考场景营销案例通过与奥特曼这一经典形象合作，针对15-25岁的备考生及泛考试人群和40-50岁的考生家长，推出了首个奥特曼主题的备考体验。通过在Bilibili上线《士力架x奥特曼备考特别番》和24小时x30天的虚拟自习室，士力架不仅提供了一个备考的学习平台，还通过创意内容和互动体验，增强了品牌与备考学生的情感联系。这一案例展示了品牌如何通过结合流行文化和虚拟技术，创新地融入学生的学习生活，提供生理和心理的能量支持，同时也反映了未来品牌营销的趋势：利用数字化平台和虚拟体验，深入特定生活场景，与年轻消费者建立更紧密的联系，实现品牌传播与销售转化的双重目标。 9. 睡前故事亲子时光，“脆香米趣玩西游”相伴 脆香米通过“睡前故事亲子时光，‘脆香米趣玩西游’相伴”案例，针对3-14岁孩子家长，与喜马拉雅合作打造了亲子睡前故事图书馆，以《西游记》为核心内容，创造了一个线上音频平台，让家长和孩子共享睡前故事时光。通过包装上的二维码，消费者能够解锁专属故事播放列表，将产品消费与亲子互动紧密结合。这一案例不仅提升了脆香米在亲子市场中的品牌认知，也反映了未来品牌营销的趋势：品牌通过与文化IP和数字媒体平台的合作，深入挖掘和占据特定的生活场景，如亲子陪伴，以此加强与消费者的情感联系，同时提供增值内容，增强用户体验，实现品牌传播与销售的双赢。 10. 重绘韧性：多乐士的双IP逆袭 多乐士通过“重绘韧性：多乐士的双IP逆袭”案例，针对25-45岁有潜在家装需求的人群，采取了创新的双IP营销策略。面对经济衰退和预算缩减的挑战，多乐士将营销重点从新房粉刷转向鼓励旧房翻新，通过与宠物相关的综艺节目合作，利用品牌大使古牧犬“多多”的形象，深度绑定明星嘉宾李雪琴，实现在两档热门综艺中的隔空联动，有效提升了品牌的全网声量和好感度。这一案例不仅实现了销量的逆势增长，也反映了未来品牌营销的趋势：通过精准洞察消费者兴趣和情感需求，结合内容营销和明星效应，以及线上线下的整合互动，品牌能够在有限的预算下实现深度和广度的全覆盖，增强品牌亲和力和市场竞争力。 11. 街舞跳出法国鳄鱼新活力 法国鳄鱼Lacoste在其90周年之际，通过与街舞文化的紧密结合，成功焕新品牌形象并吸引Gen Z消费者。Lacoste选择与深受欢迎的街舞综艺节目《这！就是街舞》合作，并邀请节目明星导师王一博成为全球代言人，将街舞文化与品牌时尚休闲风格相结合，提升了品牌在年轻消费者中的认知度和好感度。通过节目内外的深度植入、明星效应以及电商平台的联动，Lacoste实现了从品牌曝光到销售转化的闭环，展现了传统品牌通过与流行文化合作，利用数字化营销和明星效应，实现品牌年轻化和市场增长的前瞻趋势。这一案例反映了成熟品牌在新消费时代下，如何通过与年轻文化接轨，创新营销策略，以实现品牌焕新和市场突破。

1. 1. 谷歌量子芯片Willow的突破：谷歌宣布其新一代量子芯片Willow在完成一项基准测试时，展现出了前所未有的计算能力。Willow在不到5分钟内完成了一项计算，而这在当今最快的超级计算机之一上需要10^25年，也就是10万亿亿年。Willow拥有105个量子比特，在量子纠错和随机电路采样这两个系统基准测试中均实现了业界最佳性能。 2. 2. 英伟达市场监管局立案调查：英伟达因涉嫌违反《中华人民共和国反垄断法》及《市场监管总局关于附加限制性条件批准英伟达公司收购迈络思科技有限公司股权案反垄断审查决定的公告》，市场监管总局依法对英伟达公司开展立案调查。 3. 3. 腾讯视频会员权益调整：腾讯视频发布会员权益调整说明，新会员服务规则为：2024年12月16日0:00后购买、领取、激活的腾讯视频VIP会员，在该订单会员有效期内，可在累计3台设备登录和同时1台设备播放。 4. 4. 阿里巴巴云计算数据中心失火：有网友发布视频称广东河源源城区阿里巴巴云端数据库发生火情，现场燃起熊熊大火，浓烟滚滚。火灾发生于12月9日下午3点左右，大火已被扑灭，现场没有人员伤亡。 5. 5. 海信回应裁员传闻：海信微博发表声明，目前网络流传的关于海信裁员的相关数据信息，均为不实猜测。对一些媒体和自媒体通过刻意夸张裁员数量和比例“博流量”的恶劣行为，海信将通过法律途径追究其相关责任。 6. 6. 养乐多关闭20年上海工厂：养乐多本社宣布，关闭其位于中国上海市的乳酸菌饮料生产基地——上海工厂。养乐多称上海工厂目前已整合到上海总部，关闭上海工厂是推进经营改革的一部分，目的是通过重组提高生产效率。 7. 7. 首个《防晒喷雾类化妆品急性吸入毒性试验方法》团体标准正式发布：由海龟爸爸牵头起草的团体标准正式发布，填补了中国喷雾剂型化妆品安全检测标准的空缺。 8. 8. 美股三大指数集体收跌：美股三大指数集体下跌，道指跌0.35%，纳指跌0.25%，标普500指数跌0.3%。 9. 9. 机票订票平台被投诉低买高卖：一男子通过第三方平台花费3357元购买的机票，实际“含税票价”仅为1070元，差价达2287元。 10. 10. 马斯克回应Cybertruck没有车标：特斯拉CEO埃隆・马斯克揭示了为何该公司的Cybercab和Cybertruck，没有像以往四款旗舰车型那样配备标志性的“T”字车标。 11. 11. 部分银行消费贷利率降至2.78%：随着年底临近，多家银行于12月推出新一轮消费贷款优惠活动。 12. 12. 保时捷：对经销商网络规模动态调整：保时捷计划调整经销商网络，预计到2026年底保留约100家经销商。 13. 13. 特斯拉违反外汇登记管理规定被罚7万：特斯拉汽车（北京）有限公司因违反外汇登记管理规定，被国家外汇管理局北京市分局罚款7万元。 14. 14. 通用汽车停止资助Cruise开发自动驾驶出租车：通用汽车将不再为Cruise的机器人出租车开发工作提供资金。 15. 15. 宁德时代：拟向全体股东每10股派发现金分红12.3元：宁德时代公告，公司拟以2024年前三季度合并报表中归属于上市公司股东的净利润的15%即54亿元作为分配总额进行分红。 16. 16. 深圳湾口岸超四成旅客“刷脸通关”：深圳湾口岸还开放了“刷脸通关”措施。 17. 17. TikTok提交紧急动议：TikTok在官网和官方账号发布声明，称已向美国哥伦比亚特区巡回上诉法院提交了紧急动议，以阻止TikTok封禁法律生效。 18. 18. 布鲁塞尔调查谷歌与Meta针对青少年的秘密广告交易：欧洲监管机构已要求谷歌提供更多有关与Meta秘密广告合作的信息。 19. 19. 波音又曝裁员近千人：美国飞机制造商波音公司将再次裁员，涉及华盛顿州和加利福尼亚州近千人。 20. 20. TikTok商店正式在西班牙上线：TikTok商店已正式在西班牙上线。 21.

在解散公关与媒体团队四年后，特斯拉正重新启动其媒体关系工作。公司官网近日发布了一则“车辆传播经理”（Vehicle Communications Manager）的招聘信息，暗示其对外沟通策略或将迎来调整。 根据职位描述，该岗位主要负责协调与特斯拉车辆项目相关的外部媒体沟通工作，包括与技术团队合作，确保车辆数据的一致性和准确性，并审批官网内容，推动外部媒体对产品的评价。此外，该职位还需参与新产品目标设定，评估项目进展，作为公司与媒体之间的重要纽带。该职位位于加利福尼亚州弗里蒙特的工厂。 自2020年底特斯拉解散公关团队以来，公司对外沟通主要依赖社交媒体，尤其是在马斯克收购并重塑的X（原推特）平台上。 随着媒体传播经理岗位的开放，外界开始猜测特斯拉是否会进一步扩展团队规模，组建一个完整的公关部门，抑或仅维持一个“精简高效”的团队结构。不少分析人士认为，此举可能是为了迎合特斯拉下一个增长阶段的需要，同时回应长期以来对其恢复公关工作的呼声。 1. 公关战略的转折点：特斯拉此举标志着其公关战略的深刻转变，从依赖社交媒体的直接沟通模式，转向更加系统化、专业化的公关策略。这一变化不仅反映了特斯拉对品牌塑造的更高追求，也体现了其对市场复杂性的深刻认知。 2. 重塑品牌叙事：特斯拉深知品牌叙事对于塑造消费者认知的重要性。因此，它选择通过重启公关团队来重塑品牌叙事，传递更加清晰、有力的品牌形象。同时，专业的公关团队将能够针对不同市场、不同消费者群体制定个性化的传播策略，实现品牌信息的精准传达。 3. 应对市场复杂化：随着电动汽车市场的快速发展和竞争的加剧，特斯拉面临着更加复杂的市场环境。为了应对这一挑战，特斯拉选择加强公关团队建设，以更加专业、灵活的方式应对市场变化。 4. 技术与传播的融合：“车辆传播经理”的招聘凸显了特斯拉对于技术与传播融合的重视。这一岗位不仅需要具备深厚的技术背景，还需要具备出色的传播能力。通过这一岗位的设置，特斯拉将能够更好地将技术成果转化为易于理解和接受的内容。 5. 社交媒体与传统公关的平衡：特斯拉在保持社交媒体活跃度的同时，也在寻求传统公关手段的支持。这一平衡策略有助于特斯拉在不同平台上传递一致的品牌信息。通过社交媒体，特斯拉能够直接与消费者进行互动，了解他们的需求和反馈；而通过传统公关手段，特斯拉则能够更广泛地传播其品牌信息和产品优势，吸引更多潜在消费者的关注。 6. 危机管理的升级：面对未来可能出现的各种危机事件，特斯拉需要一个更加专业的公关团队来制定和执行危机管理计划。这一团队将能够迅速响应危机事件，采取有效措施降低负面影响，保护品牌形象。 7. 消费者信任的重塑：特斯拉此举也反映了其对于消费者信任的重视。通过加强公关团队建设，特斯拉将能够更加有效地与消费者沟通，解决他们的疑虑和问题。通过公关手段传递的品牌理念和价值观也将有助于增强消费者对特斯拉品牌的认同感。 8. 推动创新与文化输出：特斯拉作为一个创新型企业，其公关团队将承担起推动创新和文化输出的重任，特斯拉也将能够更好地与消费者建立情感连接，增强品牌的亲和力。 9. 行业领导者的姿态：特斯拉重启公关团队并招聘“车辆传播经理”是其作为电动汽车行业领导者姿态的体现。特斯拉也将通过公关手段传递其对于电动汽车行业的愿景和规划，吸引更多合作伙伴和投资者的关注和支持。 10. 面向未来的布局：特斯拉重启公关团队并招聘“车辆传播经理”是其面向未来布局的一部分。随着电动汽车市场的不断发展和技术的不断进步，特斯拉需要更加专业的公关团队来应对未来的挑战和机遇。 在当今这个科技驱动、消费者主权崛起的汽车市场中，品牌营销已不再是简单的信息传递，而是成为了一场关于创新、情感共鸣与社会责任的深刻对话。 汽车，这一曾经被视为单纯交通工具的产品，如今已演变成展现个性、追求品质生活的重要载体。因此，汽车品牌的营销策略必须跳出传统框架，以更加前瞻性的视角、更加深刻的洞察，去触达消费者的心灵深处，引领行业的未来趋势。 十大汽车品牌营销创新模式，正是这一变革趋势的生动写照。它们不仅仅是技术或形式的创新，更是品牌理念、市场策略与消费者需求的深度融合。 1. AI营销 重塑个性化体验新纪元 行业观察：在数字化浪潮中，AI营销以其精准性、互动性和个性化特点，成为汽车品牌连接消费者的新桥梁。通过大数据分析和AI算法，品牌能够深入理解消费者需求，提供定制化内容和服务，从而增强用户粘性和品牌忠诚度。 案例深化：smart与百度的“AI共创计划”是AI营销的一次成功实践。该计划不仅利用AI技术共创品牌歌曲和艺术作品，还通过智能推荐系统，为不同用户群体推送个性化的品牌信息和优惠活动。这种深度互动和个性化体验，让smart在消费者心中树立了更加鲜明、独特的品牌形象。同时，AI技术的运用也提升了营销效率，降低了成本，为品牌带来了更高的ROI。 2. XR营销 打破物理界限，沉浸式体验未来 行业观察：XR（扩展现实）技术为汽车营销带来了前所未有的沉浸式体验，让消费者仿佛置身于真实的购车场景中。通过VR和AR技术，品牌能够构建出高度逼真的虚拟展厅和试驾环境，让消费者在家中就能感受到汽车的魅力。 案例深化：宝马的XR营销案例充分展示了这一技术的潜力。宝马利用VR技术创建了虚拟展厅，让消费者可以360度无死角地查看车辆外观、内饰和细节。同时，AR应用则让消费者通过手机扫描二维码或图片，就能在手机上看到车辆的真实尺寸和颜色，甚至可以在家中摆放车辆的虚拟模型。这种高度定制化的体验不仅提升了消费者的购车体验，也增强了品牌与消费者之间的情感连接。 3. 社会化营销 用户共创，构建品牌内核资产 行业观察：社会化营销强调用户参与和口碑传播，通过社交媒体、论坛等渠道，构建了一个活跃的品牌社群。在这个社群中，用户不仅可以分享购车经验、交流用车心得，还可以参与产品的研发、设计和营销等环节。这种用户共创的模式不仅增强了用户的归属感和忠诚度，也为品牌带来了源源不断的创新动力。 案例深化：小米品牌的社会化营销堪称典范。小米通过搭建开放、互动的平台，积极邀请用户参与产品的研发、设计、营销等各个环节。在小米社区中，用户可以提出自己的意见和建议，与品牌团队进行直接沟通。这种用户共创的模式不仅让小米的产品更加贴近消费者需求，也让小米品牌与用户之间建立了深厚的情感联系。同时，小米还通过举办各种线上线下活动，如米粉节、新品发布会等，进一步拉近了品牌与用户的距离。 4. 创始人直播 打造品牌亲和力与信任感 行业观察：创始人直播作为品牌与消费者沟通的新方式，以其真实、亲切的特点赢得了消费者的喜爱。通过直播互动，创始人可以直接传达品牌理念、分享产品故事、解答消费者疑问，从而增强消费者对品牌的信任感和认同感。 案例深化：蔚来汽车创始人李斌的直播活动就是一次成功的尝试。在直播中，李斌不仅详细介绍了蔚来汽车的技术优势和创新理念，还亲自回答了消费者的提问和疑虑。他的真诚和热情感染了无数观众，让蔚来汽车在消费者心中树立了更加亲切、可信的形象。此外，李斌还通过直播展示了蔚来汽车的智能驾驶功能和用户服务体系，让消费者更加直观地感受到蔚来汽车的魅力和价值。 5. 内容建设 以高质量内容塑造品牌形象 行业观察：在信息爆炸的时代，高质量的内容成为吸引用户注意力、塑造品牌形象的关键。汽车品牌需要通过图文、视频、音频等多种形式的内容产出，全方位展示产品魅力和品牌精神。同时，还需要注重内容的创意性和传播性，以吸引更多用户的关注和分享。 案例深化：宝马在B站的“高能的一匹”系列视频就是一次成功的内容营销案例。该系列视频以幽默风趣的方式介绍了宝马汽车的历史、技术和文化等方面内容，不仅吸引了大量年轻用户的关注，也提升了宝马品牌的知名度和美誉度。此外，宝马还通过与其他知名IP合作推出联名款车型和限量版周边产品等方式，进一步丰富了品牌内容生态体系，增强了品牌的吸引力和影响力。 6. 艺术营销 跨界融合，探索品牌新边界 行业观察：艺术营销通过跨界合作将汽车与艺术紧密结合在一起，为品牌注入了新的文化内涵和审美价值。这种营销方式不仅提升了品牌形象和知名度，还拓宽了品牌的受众群体和市场空间。 案例深化：比亚迪德国巡游活动就是一次成功的艺术营销案例。该活动不仅展示了比亚迪汽车的创新科技和卓越性能，还通过与杜塞尔多夫的艺术资源合作，将汽车与艺术完美融合在一起。在活动中，比亚迪汽车成为了展示艺术作品的载体和平台，吸引了大量艺术爱好者和消费者的关注和参与。这种跨界融合不仅让比亚迪汽车在德国市场上获得了更多的关注和认可，也为品牌在全球市场上树立了更加独特、鲜明的形象。 7. 硬核科技营销 展示技术实力，引领未来出行 行业观察：在新能源汽车和智能驾驶技术日益成熟的今天，硬核科技营销成为汽车品牌展示技术实力、引领未来出行的重要手段。通过展示自动驾驶、智能互联等前沿技术成果和应用场景，汽车品牌能够吸引更多追求科技感和未来感的消费者关注和购买。 案例深化：小鹏汽车在硬核科技营销方面做得尤为出色。该品牌不仅致力于智能驾驶技术的研发和应用推广，还积极探索智能机器人和飞行汽车等前沿领域。在智能驾驶方面，小鹏汽车已经实现了L3级别的自动驾驶功能，并计划在未来几年内推出更高级别的自动驾驶产品。在智能机器人方面，小鹏鹏行智能机器人采用了与高端智能汽车同级别算力平台和车规级电池系统等技术成果，实现了高效、智能的机器人作业能力。在飞行汽车方面，小鹏汇天已经成功研发了五代飞行汽车产品，并在迪拜成功开展了首次海外公开试飞活动。 8. 用户体验营销 试驾体验，深化品牌印象 行业观察：试驾体验作为用户体验营销的核心环节之一，对于提升品牌形象和消费者满意度具有重要意义。通过组织丰富的试驾体验活动和建立用户反馈机制等方式，汽车品牌能够深入了解消费者需求和使用习惯，从而不断优化产品和服务质量。同时，试驾体验还能够让消费者更加直观地感受到产品的性能和舒适度等特点，从而增强对品牌的信任和认同感。 案例深化：捷豹路虎的“发现无止境”活动就是一次成功的用户体验营销案例。该活动不仅为消费者提供了丰富的试驾体验机会和独特的旅行体验场景，还通过邀请知名人士和跨界达人参与活动等方式扩大了品牌影响力和曝光度。在活动中，消费者可以驾驶捷豹路虎的车型穿越险峻地貌、畅行自然仙境等场景，深刻感受到车型的性能和舒适度等特点。同时，活动还设置了用户反馈机制和互动环节等方式让消费者更加深入地了解品牌文化和产品特点。 9. 跨界合作 共享资源，拓展市场边界 行业观察：跨界合作作为品牌拓展市场边界、增强品牌影响力的有效手段之一，正在被越来越多的汽车品牌所采用。通过与不同领域的品牌或机构合作，汽车品牌能够共享资源、互补优势、拓展市场空间。这种合作不仅能够为品牌带来新的增长点和发展机遇，还能够为消费者提供更加多元化、个性化的产品和服务体验。 案例深化：兰博基尼与MEGA COLLECTION的跨界合作不仅融合了兰博基尼汽车“勇敢、非凡、真实”的品牌精髓和MEGA COLLECTION独特的潮流艺术基因，还通过推出限量版车型和联名款产品等方式吸引了大量消费者的关注和购买。该合作还促进了两个品牌之间的资源共享和优势互补，为双方带来了更多的商业机会和发展空间。 10. 社会责任 践行环保理念，展现企业担当 行业观察：随着消费者对环保意识的日益增强，社会对企业社会责任的关注度不断提高，汽车品牌需要积极履行环保义务和社会责任，以赢得消费者的信任和尊重。 案例深化：梅赛德斯-奔驰的“巾帼梦”计划，就是一次成功的社会责任营销案例。该计划旨在利用奔驰的资源与优势，推动世界非物质文化遗产地的乡村女性与现代都市精英女性的专业融合与互相成就，加快构建非遗地区的产业发展实现精准扶贫和可持续发展目标。 通过对汽车品牌营销十大创新模式的深入剖析，不难发现，这些模式背后所蕴含的是对消费者需求的深刻理解、对品牌价值的坚定追求以及对未来趋势的敏锐洞察。不仅仅是营销策略的升级，更是品牌理念的革新和市场竞争力的重塑。 点击成为m360会员 获取更多资讯！ 本期监制：Fernanda

数智世界风起云涌，互联网新旧迭代，AIGC蓬勃而出。前瞻钱瞻联合m360推出每日科技互联网前瞻，从更全面的视野、更广阔的视域，洞察行业跌宕起伏，在趋势前瞻中把握市场脉动，引领敏捷增长风向标！ 今日核心看点： 1、张一鸣被曝全力押注AI 意识到大语言模型改变行业的潜力 2、马云现身杭州寄语蚂蚁20周年 同日蚂蚁集团官宣换帅 3、双12来临 拼多多再次选择“超级加倍” 4、B站2024年度弹幕出炉 “接” 累计发送超576万次 5、谷歌称其PaliGemma 2人工智能模型可识别情绪 引发专家担忧 6、特斯拉Model Q将上市 入门车型补贴后或低于3万美元 7、「克隆阿尔法」仿生机器人明年开放预订 拥有合成器官、人造肌肉 8、作家陈楸帆：AI会成为历史新的书写者 张一鸣被曝全力押注AI 意识到大语言模型改变行业的潜力 字节跳动内部人士称，虽然已卸任公司CEO一职，但张一鸣一直在积极参与公司的人工智能(AI)战略，并亲自监督从竞争对手公司招聘中国AI工程师和研究人员。据多位了解字节跳动大规模招聘事宜的人士透露，字节跳动近几个月已从阿里巴巴集团以及零一万物、智谱等创业公司挖来了顶尖AI工程师和研究人员。而且，字节跳动还组建并扩大了团队，以开发大语言模型和AI产品。 “张一鸣意识到了大语言模型改变行业的潜力，于是他决定全力以赴。”一位字节跳动内部人士称。多位字节跳动内部人士称，张一鸣曾在公司内部提过，他的目标是实现“通用人工智能”(AGI)，也就是具备类似人类智慧的AI系统。“张一鸣对于实现AGI十分专注。”一位字节跳动内部人士称。另一位与张一鸣关系密切的人士表示，他不愿让字节跳动被视为一家AI公司。 “这并不是张一鸣第一次在下一代技术上大举投资了。我们要看看他的这次押注能持续多久。”一位在中国与字节跳动有竞争关系的AI公司高管表示。一位接近张一鸣的人士表示：“张一鸣意识到，字节跳动在抖音和TikTok之后需要新的增长引擎。他总是在思考未来五年会发生什么，什么能延续公司的未来。” 马云现身杭州寄语蚂蚁20周年 同日蚂蚁集团官宣换帅 蚂蚁集团宣布一项重大人事调整。自 2025 年 3 月 1 日起，总裁韩歆毅将正式接任 CEO 一职，全面负责公司的业务运营及日常管理，并直接向董事长井贤栋和董事会汇报。井贤栋表示，自己将更加专注于董事长职责，全力支持韩歆毅及其团队。 韩歆毅自 2014 年加入蚂蚁集团，历任战略投资副总裁、CFO 及董事会执行董事等重要职务。今年 3 月，他被任命为总裁。井贤栋对韩歆毅的贡献表示高度赞扬，认为他凭借敏锐的战略洞察力和勤勉专业的精神，为公司的发展作出了重要贡献。 当日晚上，久未公开露面的马云今日现身蚂蚁园区，为支付宝和蚂蚁集团的 20 岁生日送上生日祝福。 马云表示，「很高兴和大家一起庆祝支付宝的 20 周年，过去的 20 年，你们无中生有，创造了支付宝，余额宝，蚂蚁森林……以自己的努力和方式参与了社会的发展建设。我在这里代表最早的创始群体，致敬支付宝，致敬蚂蚁，祝福蚂蚁！」 [图片] 双12来临 拼多多再次选择“超级加倍” 热火朝天的“双11”画上句号不久，电商行业的年度收官大戏“双12”便已悄然上演。 12月伊始，快手、抖音相继官宣 “双12”活动，以视频流量抢占用户心智，随后淘宝、京东跟进，一样的预热期，同样的满减，延续以往的争锋相对，俨然又一场混战。拼多多的选择则略有不同，其于11月22日便开启大促，但一直以来保持低调，难见铺天盖地的活动广告。 拼多多如此选择，一方面可以延续“双11”余热持续获客，另一方面也可以积蓄势能，等大促热潮来临时顺势爆发。12月8日，在淘宝、京东正式活动阶段（12月9日至12月12日）尚未开始之际，拼多多抢先宣布在原有的百亿补贴、满减等活动基础之上，正式启动新一轮的“超级加倍补”活动，最高折扣可至五折。 通过补贴把价格 “打下来”，让消费者买到实惠的商品，是拼多多的商业愿景。伴随交易体量与用户数量的增长，越来越多的品牌愿意参与其中，“低价大牌”也成了如今拼多多大促最有吸引力的标签之一。 “从11.11大促来看，超级加倍补已经成为品牌增长的新引擎，本次活动的品牌及商品报名数量均再创新高。”拼多多百亿补贴相关负责人表示，在本次双12大促中，平台还将持续加大投入力度，补贴更多的农货、国货及全球好物，持续让利消费者。 以此次“超级加倍补”为例，活动商品重点覆盖美妆、个护、母婴、食品、生活电器等多个类目的大牌好物，并在百亿补贴日常价基础上叠加双重优惠，最高折扣可再打5折。活动期间，消费者只需进入拼多多首页，点击百亿补贴频道并进入“加倍补”活动专区，即可一站式加购全球好物，并且均为价格直降，没有套路。 B站2024年度弹幕出炉 “接” 累计发送超576万次 哔哩哔哩与中国文物交流中心、中国文字博物馆联合发布了2024年度弹幕——“接”。这也是自2017年首次发布年度弹幕“囍”以来B站连续第八年发布年度弹幕。 “接”，常指代迎接美好的事物，例如考试上岸、入职升职、表白成功时，用户就会纷纷发出“接”字弹幕，沾沾好运。官方数据显示，2024年，B站用户共累计发送“接”超576万次。 B站方面表示，今年年度弹幕再次入驻中国文字博物馆的“汉字民俗展厅”。继去年的年度弹幕“啊？”后，B站与中国文物交流中心、中国文字博物馆再度达成合作，未来三方也将围绕文化创意产业和文博数字化等方向展开深度合作。 谷歌称其PaliGemma 2人工智能模型可识别情绪 引发专家担忧 谷歌表示，其新的人工智能模型系列有一个奇特的功能：能够「识别」情绪。 谷歌周四发布了其最新 AI 模型系列 PaliGemma 2，该模型具备图像分析能力，可以生成图像描述并回答有关照片中人物的问题。谷歌在其博客中介绍，PaliGemma 2 不仅能识别物体，还能生成详细且与上下文相关的图片说明，涵盖动作、情感以及整体场景的叙述。 PaliGemma 2 的情感识别功能并非开箱即用，需要进行专门的微调，但专家们仍然对此表示担忧。 多年来，许多科技公司一直在尝试开发能够识别情感的 AI，尽管一些公司声称已经取得突破，但这一技术的基础仍然存在争议。大多数情感识别系统都基于心理学家 Paul Ekman 的理论，即人类有六种基本情绪：愤怒、惊讶、厌恶、喜悦、恐惧和悲伤。然而后续的研究表明，来自不同文化背景的人们在表达情感时存在显著差异，这使得情感识别的普遍性受到质疑。 情感识别系统的另一个问题是其可靠性和偏见。一些研究表明，面部分析模型可能会对某些表情（如微笑）产生偏好，而最近的研究则表明，情感分析模型对黑人面孔的负面情绪判断比白人面孔更多。 谷歌表示，PaliGemma 2 在进行「广泛测试」后，评估了其在人群偏见方面的表现，结果显示其「毒性和粗俗内容的水平低于行业基准」。但该公司并未公开测试所依据的完整基准，也没有明确表示所进行的测试类型。谷歌披露的唯一基准是 FairFace——一个包含数万张人像的面部数据集。谷歌声称，PaliGemma 2 在该数据集上的表现良好，但一些研究者批评 FairFace 存在偏见，认为该数据集仅代表少数几种族群。 特斯拉Model Q将上市 入门车型补贴后或低于3万美元 据悉，特斯拉即将推出一款备受期待的入门级车型——Model Q，预计将在不久的将来，即明年上半年正式亮相市场。这一消息是在德银投资者会议上由特斯拉方面透露的，引起了广泛关注。 据特斯拉透露，Model Q 将搭载磷酸铁锂电池，为消费者提供更为经济环保的出行选择。同时，这款新车还将提供单电机和双电机两种动力选项，以满足不同消费者的需求。这一设计策略不仅体现了特斯拉在技术创新上的领先地位，也展现了其对市场需求的精准把握。 在车身尺寸方面，Model Q 的长度约为 3988 毫米，相比特斯拉的另一款车型 Model 3，它显得更加小巧紧凑。具体而言，Model Q 比 Model 3 短了约 15%，同时车身重量也减轻了约 30%。这样的设计使得 Model Q 在城市驾驶和停车方面更加便捷，也为消费者提供了更为灵活的出行选择。 特斯拉还宣布了在中国市场的进一步扩张计划。除了即将推出的 Model Q 之外，特斯拉还计划在中国市场推出更多车型，其中就包括备受瞩目的三排长轴距版 Model Y。这一举措无疑将进一步巩固特斯拉在中国市场的领先地位，并满足更多消费者的多样化需求。 「克隆阿尔法」仿生机器人明年开放预订 拥有合成器官、人造肌肉 波兰机器人公司 Clone Robotics 近日宣布，其开发的限量版人形机器人「克隆阿尔法」（Clone Alpha）即将在明年开放预订。 这款机器人被描述为「肌肉骨骼仿生人」，其模拟人类的解剖结构，拥有超过 200 个「骨骼」和一个仿生呼吸系统。使用合成器官、人造肌肉和韧带，而非传统的机器人组件。 Clone Robotics 计划仅生产 279 台「克隆阿尔法」机器人。该公司表示，「克隆阿尔法」的肌肉系统通过名为 Myofiber 的革命性人造肌肉技术来驱动骨骼。其运动系统通过电池驱动的泵和阀门系统实现，通过在体内循环水来驱动关节和肌肉的运动。水储存在躯干内的容器中，躯干具有类似人类的肋骨和脊柱。这种水填充的设计使机器人更加柔软，更接近人类。 虽然 Clone Robotics 声称克隆阿尔法具备 16 项预设技能，包括记忆家居布局、厨房库存，甚至还能提供「诙谐对话」，充当私人管家和保姆，但许多人对这款机器人的实际能力仍持怀疑态度。该公司尚未展示克隆阿尔法的实际运行情况，其所有组件如何协同工作仍有待观察。 尽管存在质疑，Clone Robotics 的创始人 Dhanush Radhakrishnan 和 Lucas Kozlik 相信，克隆阿尔法不仅可以在家庭中发挥作用，还可以在工作场所发挥作用。这种能够像人类一样移动的机器人可以更轻松地适应各种角色，无需对生产线进行重大改造。 作家陈楸帆： AI会成为历史新的书写者 近期，科幻作家陈楸帆接受了腾讯研究院的「AI&Society 百人百问」研讨，并且表示「历史是人类中心主义的，但AI会成为新的书写者」。 陈楸帆认为，AI 会成为历史新的书写者。其中陈楸帆提到「如果未来 AI 能够成为某种形式的叙事者，它掌握到的信息、数据肯定比历史学家掌握的要大的多。」，因此他认为 AI 可能会提供一种全新的历史叙事形态，带来对已有观念的冲击，颠覆我们对历史和未来的理解方式。 陈楸帆表示，「AI 如何理解它自己的存在本身，它的历史是一个什么位置？」这将是一个非常适合开脑洞去写科幻的一个题材。因此他呼吁，社会需要更多的前瞻性的结合，如「真实的知识、真实的科研成果」，然后由科学家、文学家或者艺术家、哲学家一起共同创作和互相激发的图书来帮助人类打开想象的空间。 点击成为m360会员 获取更多资讯！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。 本期监制：Fernanda

从2024年2月15到2024年12月10日，整整间隔300天，最强期货Sora从预告到终于面世。 OpenAI打造的12天春晚的Day 3，OpenAI CEO山姆·奥特曼（Sam Altman）与Sora团队负责人比尔·皮布尔斯（Bill Peebles）、阿迪亚·拉梅什（Aditya Ramesh）进行了约20分钟的直播。这次OpenAI公布了更高端快速版本—Sora Turbo。 [图片] 就像1984年的Mac一样重新定义影像创作，Sora重新定义了世界模型：“Sora 是理解和模拟现实的人工智能的基础，这是开发能够与物理世界互动的模型的重要一步。” 等了大半年，Sora终于不再只是艺术家们的工具，现在所有的ChatGPT Plus/Pro用户皆可使用。Sora Turbo才一上线，网页就已经瞬间挤爆。现在，所有新用户注册已经紧急暂停（不定期）。 [图片] 这次，OpenAI着重介绍了Sora的几项功能：Remix（重混）、Re-cut（重新剪辑）、Storyboard（故事板）、Loop（循环）、Blend（混合）以及Style presets（风格预设）。 [图片] 据直播介绍，Sora可以生成1080p、最长20秒的视频，支持横屏（16:9）、正方形（1:1）和竖屏（9:16）多种常见比例，并且可以对生成的视频进行Remix（重混）：替换、删除或重构视频中的元素，Re-cut（重新切割）：找到最佳的一帧再进行延展，循环剪辑，混合：将两个视频进行无缝合并剪辑，故事板剪辑：精准指定每个帧的输入，风格预设：预设创建视频的风格等操作。 [图片] [图片] [图片] [图片] [图片] 根据官方介绍，Sora还支持探索社区功能，用户生成的视频可以分享至社区，也可以在社区看到、搜索或再创作其他用户分享的视频。 [图片] [图片] 直播开场，奥特曼本人介绍了，视频对于OpenAI如此重要的原因，主要有三点。 第一，对于OpenAI而言，Sora不仅仅是一项技术，更是一种赋能创意人士的工具。在公司的文化基因中，用AI激发人类创造力，也很重要。 通过Sora，OpenAI看到了一种全新的协作模式：AI和人类共同创造，开启了富有想象力的可能性。早期测试中出现的创新性互动，预示着AI创意工具将极大地改变我们思考和创意的方式。 其次，文本曾是人机交互主要形式，但OpenAI坚信，这远远不够。仅仅通过文字来理解和表达，我们将会错过丰富的信息维度。视频，作为一种更加立体、生动的交互方式，能够传递更多情感、语境、细节。 最后，Sora之于OpenAI，不仅仅是一个视频生成工具，更是AGI路线图上的重要里程碑。通过学习和生成视频，AI将获得更丰富、更深入的世界理解。 奥特曼也在X（推特）发文表示，最令他兴奋的一点是与其他人共同创作的便捷性，感觉就像是一个有趣的新事物。大家可以将Sora看作视频版的GPT-1。 Sora团队研究者自豪地表示，突破视觉生成的界限，就是在机器学习和人机交互方面取得突破。 有读者评论指出：Sora之所以令人激动，不止是因为我们现在在哪里；更重要的，是想象我们的前进方向。可以确信，我们正在经历一个不平凡的年代。 一经发布，Sora的服务器就被“挤爆”。奥特曼随后发文称出现了无法注册以及视频生成速度缓慢等问题，团队正在努力解决。 目前，Sora只对ChatGPT Plus和Pro用户开放，暂不支持免费、团队等其他类型用户。Plus用户每月最多可生成50条视频，720p分辨率最多生成5秒，480p分辨率可以生成10秒。Pro用户每月可生成5000条视频，支持1080p分辨率、20秒、可并发生成5个视频，支持无水印下载。 而根据此前公布的价格，目前Plus用户订阅费为20美元/月，Pro为200美元/月。 [图片] 今年2月，OpenAI抢先推出了自家首个视频生成模型Sora。随即，他们又放出了首批访问者利用Sora做出的7个创意的演示，还有一支由Sora制作的MV——Worldweight，引全网围观。 自今年2月首次预告Sora以来，OpenAI便开始向电影制片厂、媒体高管以及经纪公司示好，OpenAI还允许一些艺术家、知名演员和导演试用该服务。 尽管Sora是世界上第一个视频生成模型，但自它问世以来已有多个同类产品与之竞争，比如Google的Veo、快手可灵、Runway的Gen-3、字节跳动PixelDance等。而这些可以快速地制作视频的工具正在颠覆影视行业，人们已经开始探索如何将这项技术应用于电影制作。 点击成为m360会员 获取更多资讯 m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。 本期监制：Fernanda

《再见爱人》作为现象级综艺，通过婚姻情感题材引发了大众共鸣，成为社交媒体上的流量炸弹。它不仅反映了社会情绪的焦点，还为品牌提供了借势营销的巨大潜力。在今天的播客中，我们从《再见爱人》入手，剖析情感综艺背后的情绪需求，以及品牌如何利用这些需求抓住消费者心智。 2:38 《再见爱人》的细节是真实的，放到聚光灯下面无限的放大给观众看了。 3:58 《再见爱人》为什么这么热？因为反映的事情在千家万户中都会正在进行中。 6:46 像这种有争议的节目，一定是有一方主张要去合作，一方主张先等等。 8:53 之前做综艺更像是造梦，而现在的综艺节目更像是直面现实，直面丑陋。 10:23 社交媒体上要互动，网友突然开始有一个梗跟你玩起来了，这时候就看品牌玩不玩得起，接不接得住了。 17:06 《再见爱人》说明了一个很大的社会需求，我们教育对于这种两性沟通的缺失。 20:10. 以前品牌很多的时候，都会研究人类情感里除父母的爱之外，两性的爱怎么去沟通。 24:27 品牌也好，这个出品方也好，你想出爆款就是要抓住当代的情绪。 27:43 品牌看到两性的趋势的时候，可能要把自己的整个视角要拉高一些。 28:26 如果说你要想玩的更高明一点，就抓住本质，然后把跟品牌的调性结合。 29:02 作为品牌运营的人来讲，一定要把节目他所带来的顾客洞察给挖清楚。 1. 情感经济与品牌增长：文章探讨了品牌如何利用情感经济，通过与观众的情感联系来实现增长。 2. 节目的热议与流量：《再见爱人》因其涉及婚姻和离婚的话题而引发热议，吸引了大量流量和关注。 3. 节目的真实性：尽管节目可能包含剧本元素，但其放大的真实细节让观众感到共鸣，成为讨论的热点。 4. 情感节目的流行趋势：情感类节目，如涉及姐弟恋、朋友间情感等，因其能够触动人心而变得流行。 5. 品牌与节目的合作：文章讨论了品牌如何与这类节目合作，以及合作时需要考虑的因素，如品牌形象和节目内容的契合度。 6. 社交媒体的角色：社交媒体成为观众讨论节目、发表观点和评价人物的平台，增加了节目的影响力。 7. 品牌的社会责任感：品牌在考虑与节目合作时，需要思考如何通过节目传递积极的社会信息和价值观。 8. 品牌与消费者互动：品牌需要在社交媒体上与消费者互动，利用节目内容创造参与感和engagement。 9. 品牌营销的策略：品牌需要决定是直接利用节目的流量，还是深入挖掘节目背后的社会现象，以此作为营销的切入点。 10. 节目的价值观和品牌合作：品牌在与节目合作时，需要考虑节目的价值观是否与品牌相符，以及是否能够通过合作传递出品牌关心和爱的信息。

波司登：24/25上半财年营收约人民币88亿，同比上升17.8% [图片] 波司登公布了24/25上半财年报告，财报显示，24/25上半财年，波司登收入同比上升17.8%至约人民币88亿元；权益股东应占溢利上升23%至约人民币11.3亿元。波司登经营溢利同比上升19.6%，主营业务单元（撇除女装业务）的经营溢利同比上升28.3%。波司登品牌收入同比上升19.4%至约人民币52.8亿元。雪中飞品牌收入约为人民币3.9亿元，同比上升47.1%，毛利率同比上升6.0个百分点。 名创优品：第三季度总营收45.2亿元，同比增长19.3% [图片] 名创优品发布2024年第三季度财报，财报显示，该季度实现总营收45.2亿元，同比增长19.3%；经调整净利润6.86亿元，同比增长6.9%；毛利率为44.9%，较去年同期上升3.1个百分点，再次创下历史新高。前三季度，名创优品集团总营收122.8亿元，同比增长22.8%，；海外业务收入突破45亿，同比增长41%；调整后净利润19.3亿元，调整后净利率15.7%。 lululemon：三季度全球净营收同比增长9%至24亿美元 12月5日，lululemon发布了2024财年第三季度财报。在第三季度，公司全球净营收同比增长9%至24亿美元，其中国际市场净营收同比增长33%，中国大陆净营收同比增长39%；固定美元基础上，第三季度国际市场净营收同比增长30%，中国大陆净营收同比增长36% 极氪、领克战略整合后定名：极氪科技集团，目标年产销百万级 12月3日，极氪与领克宣布战略整合后新公司定名：极氪科技集团，旗下拥有极氪汽车、领克汽车双品牌，力争通过两年时间努力，打造一个年产销百万级的高端豪华新能源汽车集团。两个品牌战略整合后，前端保持两个品牌独立运营，中后台充分整合。吉利控股集团总裁、极氪科技集团CEO安聪慧预计，通过最大化协同，研发投入将降低10-20%，BOM成本将降低5-8%，产能利用率提升3%-5%，营销服管理费用降低10-20%。

阿里巴巴成为 2025 年央视春晚独家电商互动平台 中央广播电视总台在京举办 2025 乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。 [图片] 总台总经理室与阿里巴巴签订总台 2025 乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目，与洋河股份签订总台 2025 乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家报时合作伙伴项目，与古井贡酒签订总台 2025 乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家特约项目。 OpenAI首次任命首席营销官 OpenAI聘请了Kate Rouch作为公司首位首席营销官。Rouch之前在Coinbase任职，负责全球营销和公共关系。在此之前，她在Meta工作了11年多，担任Instagram、WhatsApp、Messenger 和Facebook的全球品牌和产品营销主管。 亚马逊AWS与Gitlab推出集成人工智能产品，简化软件开发 当地时间12月3日，亚马逊旗下云计算公司AWS与开发者平台GitLab宣布推出一款结合双方的AI助手工具GitLab Duo与Amazon Q的集成产品，GitLab用户能够使用Duo的聊天功能访问Amazon Q Developer提供的多种代理，帮助简化工作流程、加速代码交付和增强安全性。

在繁华喧嚣的现代都市中，饮料作为人们日常生活不可或缺的一部分，正悄然经历着一场深刻的变革。近年来，越来越多的饮料开始呈现出“中药化”的趋势，取材于经书典故，融合中草药元素，不仅口味独特，更标榜着广泛的健康功效。这一现象的背后，是饮料行业的零和博弈、消费者健康意识的提升以及市场需求的深刻变化。 一、饮料行业的变革与挑战 自21世纪以来，饮料行业便面临着诸多挑战。一方面，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，传统的高糖饮料逐渐失去了市场宠爱。另一方面，政府对于含糖饮料的税收政策和监管力度不断加强，进一步压缩了含糖饮料的生存空间。据英敏特等咨询机构的数据显示，近年来全球范围内含糖饮料的销售额增长乏力，甚至在某些地区出现了负增长。 在中国市场，这一趋势同样明显。2016年至2021年间，中国软饮料销售额的复合增长率仅为3%，远低于市场预期。尤其是碳酸饮料、浓缩饮料和果汁等含糖量较高的细分赛道，更是遭遇了前所未有的困境。曾经风靡一时的营养快线、汇源果汁等品牌，如今已风光不再，销量大幅下滑。 二、健康趋势的崛起与中药元素的融入 面对行业的变革和挑战，饮料厂商们纷纷开始寻求新的突破点。在这个过程中，健康趋势的崛起为饮料行业带来了新的发展机遇。消费者越来越注重饮食的健康性和功能性，对于具有养生、保健功能的饮料产品表现出了浓厚的兴趣。 正是在这样的背景下，中药元素开始被大量融入饮料产品中。中草药作为中国传统医学的瑰宝，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。其独特的药理作用和健康功效，为饮料产品赋予了新的生命力和市场竞争力。从崂山白花蛇草水到夏枯草凉茶，再到一根人参水等，这些取材于经书典故、融合中草药元素的饮料产品，不仅口味独特，更在消费者心中树立了健康、养生的品牌形象。 三、中药化饮料的兴起与成功案例 中药化饮料的兴起，不仅满足了消费者对于健康、养生的需求，更为饮料行业带来了新的增长点。其中，元气森林的“自在水”无疑是这一趋势的典型代表。自在水以红豆、绿豆、红枣、枸杞等药食同源的食材为原料，经过精心熬煮而成，既保留了中草药的独特风味，又兼具了养生、保健的功能。自2024年2月上市以来，自在水迅速走红市场，仅用了短短几个月的时间便实现了销售额的破亿。 自在水的成功，不仅在于其独特的产品定位和精准的市场营销，更在于其对于消费者需求的深刻洞察和满足。在快节奏、高压力的现代生活中，越来越多的人开始注重身体健康和精神放松。自在水以其独特的健康理念和养生功效，恰好迎合了这一市场需求。 除了自在水之外，市场上还涌现出了一大批中药化饮料产品。这些产品不仅口味多样、功效各异，更在包装设计和营销策略上下足了功夫。通过精美的包装设计、富有创意的广告语以及线上线下相结合的营销手段，这些中药化饮料产品成功吸引了消费者的眼球和关注。 四、中药化饮料的未来展望与挑战 尽管中药化饮料在市场上取得了不俗的成绩，但其未来发展仍面临着诸多挑战。一方面，随着市场的不断扩大和竞争的加剧，中药化饮料产品之间的差异化竞争将越来越激烈。如何在众多产品中脱颖而出，成为消费者心中的首选品牌，将是每个中药化饮料厂商都需要思考的问题。 另一方面，中药化饮料在功效宣传和监管方面也需要更加谨慎。虽然中草药具有独特的药理作用和健康功效，但其具体作用机制和效果仍需进一步科学验证和监管规范。因此，中药化饮料厂商在宣传和推广过程中，需要严格遵守相关法律法规和行业标准，确保产品的安全性和有效性。 此外，随着消费者对于健康、养生需求的不断提升和变化，中药化饮料也需要不断创新和升级。通过研发新产品、优化生产工艺和提升产品品质等方式，不断满足消费者的新需求和期望。同时，加强品牌建设和市场营销力度，提升品牌知名度和美誉度，也是中药化饮料未来发展的重要方向。 五、结语 饮料“中药化”是行业变革与健康趋势交汇的产物。它不仅满足了消费者对于健康、养生的需求，更为饮料行业带来了新的发展机遇和增长点。未来，随着市场的不断扩大和竞争的加剧，中药化饮料将需要不断创新和升级，以应对日益激烈的市场竞争和消费者需求的变化。同时，加强品牌建设和市场营销力度，提升产品品质和安全性水平，也将是中药化饮料未来发展的关键所在。

在科技日新月异的硅谷，有这样一位传奇人物，他以非凡的远见、坚定的意志和卓越的领导力，引领着一家企业从默默无闻到全球瞩目，他就是黄仁勋——英伟达的联合创始人、总裁兼首席执行官。黄仁勋的故事，不仅是一段个人奋斗的传奇，更是关于创新、冒险和坚持的生动写照。 一、天生领袖：从青少年到行业翘楚 黄仁勋1963年出生于中国台湾，年少时随家人移居美国。在硅谷这片充满机遇与挑战的土地上，他逐渐展现出了与众不同的领导才能。据硅谷的资深顾问吉姆·盖瑟回忆，黄仁勋在初次见面时就给他留下了深刻印象，他那种天生的领袖气质让人愿意追随。 黄仁勋的领导力并非一蹴而就，而是经过时间和实践的磨砺逐渐形成的。在英伟达初创时期，面对种种困难和挑战，黄仁勋始终保持着坚定的信念和冷静的头脑，带领团队一步步走向成功。他的领导风格既严谨又充满激情，他要求团队成员对每一个细节都准备得异常充分，同时又不失创新和冒险精神。 二、工程化自我：从工程师到伟大CEO 黄仁勋的职业生涯始于一名优秀的工程师，他对技术的热爱和洞察力让他在技术领域取得了卓越成就。然而，他并未止步于此，而是不断挑战自我，将工程师的思维方式应用到商业决策中，逐渐成长为一名伟大的CEO。 黄仁勋擅长将复杂的概念简化为基本原则，并运用这些原则创造出卓越成果。他坚信商业不过是另一个工程问题，通过冷静分析和理性决策，他能够带领英伟达在激烈的市场竞争中脱颖而出。他的这种思维方式不仅体现在产品设计和研发上，更贯穿于企业的战略规划和日常管理中。 三、光速主义者：追求极致速度与效率 在黄仁勋的领导下，英伟达始终保持着对速度和效率的极致追求。他倡导“光速”管理理念，要求团队成员设想到在没有任何限制、一切条件都最理想的情况下，某项任务能够完成的最快速度。这种理念不仅激发了团队成员的潜能，更推动了英伟达在生产周期、产品研发和市场响应等方面的全面提速。 黄仁勋深知，在科技行业，速度就是竞争力。因此，他不断推动英伟达在技术创新和产品研发上保持领先地位，同时优化生产流程和管理体系，确保企业能够快速响应市场变化，抓住每一个发展机遇。 四、远见与冒险：押注人工智能的未来 黄仁勋的远见和冒险精神在英伟达的发展历程中得到了充分体现。早在2006年，当大多数企业还在关注图形处理单元（GPU）在游戏和图形渲染领域的应用时，黄仁勋已经敏锐地察觉到了GPU在并行计算方面的巨大潜力。他力排众议，支持CUDA架构的研发，这一决策不仅让英伟达在GPU市场上占据了领先地位，更为后来的人工智能革命埋下了伏笔。 随着深度学习算法的飞速发展，黄仁勋再次展现出他的远见卓识。他果断调整了英伟达的战略方向，积极推进GPU在人工智能领域的应用。这一大胆的企业战略押注成功，英伟达的市值飙升了数百倍，黄仁勋也因此成为了人工智能领域最有影响力的人物之一。 五、坚持主义者：面对困难永不放弃 黄仁勋的坚持精神是他能够带领英伟达走向成功的重要因素之一。在英伟达的发展历程中，黄仁勋经历了无数次的挑战和困难，但他从未放弃过自己的梦想和信念。他坚信自己的决策是正确的，即使面临巨大的压力和质疑，也始终保持着坚定的信心。 黄仁勋的坚持不仅体现在对企业战略和产品研发的执着上，更体现在对团队成员的关怀和支持上。他以身作则，勤奋工作，远离纷争和八卦，为团队成员树立了良好的榜样。他的这种坚持精神不仅激发了团队成员的斗志和创造力，更让英伟达在激烈的市场竞争中保持了强大的凝聚力和竞争力。 六、结语：黄仁勋与英伟达的未来展望 黄仁勋以其独特的领导风格和前瞻性思维，不仅让英伟达成为了全球领先的GPU和AI计算平台提供商，更推动了全球AI生态的发展。他的故事激励着无数追梦人不断向前，也预示着人工智能的光辉前景。 展望未来，黄仁勋将继续带领英伟达在人工智能、自动驾驶、智能边缘计算等领域不断探索和创新。他相信，通过持续的技术创新和优化管理，英伟达将能够引领全球科技行业的发展潮流，为人类创造更加美好的未来。 黄仁勋的人生故事是一个关于创新、冒险和坚持的传奇。他用行动证明了技术不仅能改变行业，更能重塑世界。作为人工智能浪潮的领航者，他和英伟达正不断推动着这个时代的变革，带领人类进入一个充满无限可能的智能未来。