本期案例目录

1.adidas Originals三叶草 一双经典 千重回响

2.AI一下，车由你造

3.PlayStation Playmakers 聚星玩转次世代

4.彩虹糖主题营销：跳进彩虹 吃定彩虹

5.德芙品牌主张焕新，尽愉悦之力

6.滴滴青桔8月品牌焕新项目

7.康王x一禅小和尚 寻根求源烦恼不上头

8.士力架备考场景营销：首个奥特曼主题备考体验

9.睡前故事亲子时光，“脆香米趣玩西游”相伴

10.重绘韧性：多乐士的双IP逆袭

11.街舞跳出法国鳄鱼新活力

1. adidas Originals三叶草一双经典 千重回响

adidas Originals三叶草通过“一双经典 千重回响”营销案例，聚焦15-34岁的Z世代和Alpha世代，在中国市场上重塑品牌形象。该案例利用短视频、社交媒体、户外广告等多媒介组合，结合KOL/KOC影响力，讲述品牌故事，激发消费者共鸣。通过与中国网红“后舍男孩”合作、复古风潮的营销传播，成功激活品牌记忆，引发年轻一代对三叶草经典产品的兴趣。案例展现了品牌如何通过文化合作和本土化语言，与新世代建立连接，推动业务和市场的可持续增长，同时引领复古时尚潮流。这一案例反映了品牌通过创新营销策略和文化共鸣，与年轻消费者建立深层次联系的前瞻趋势，强调了品牌故事和复古元素在现代营销中的重要性。

2. AI一下，车由你造

壳牌通过“AI一下，车由你造”案例，将AI技术与环保教育相结合，创造了能源行业首个AI造车游戏，旨在培养青年科技人才并提升公众对绿色交通出行的关注。该案例针对学生和能源环保关注者，通过AI学习壳牌的可持续技术和历届参赛车队的汽车设计图，简化汽车工程设计，让普通人也能参与到高能效交通工具的创造中。通过社交媒体分享和直播预约，壳牌成功将品牌元素与用户生成内容(UGC)结合，创造出既专业又符合品牌规范的内容，增强品牌认知并提升公众参与度。这一案例反映了企业如何利用AI技术降低专业门槛，激发公众参与环保活动的热情，同时提升品牌形象和市场影响力，展现了未来企业在可持续发展和绿色营销领域的创新趋势。

3. PlayStation Playmakers 聚星玩转次世代

PlayStation通过“聚星玩转次世代”案例，针对Gen Z和游戏玩家，在中国市场上推广PS5轻薄版，以吸引新玩家并加强品牌认知。通过洞察年轻群体中的“搭子文化”和对游戏音乐的热情，PlayStation联合青年偶像马伯骞和索尼旗下艺人，打造了跨音乐、游戏和社交的平台互动，首创主机游戏领域的音乐营销和QQ音乐“搭子特效”，撬动Z世代。案例展示了如何通过粉丝经济和兴趣圈层，结合创新内容和媒体策略，在有限预算下提升品牌影响力和销售转化。这一案例反映了未来品牌营销的趋势：利用明星效应和社交媒体，结合兴趣圈层和粉丝经济，创造跨平台互动体验，以深度连接年轻消费者，推动品牌与青年文化的融合。

4. 彩虹糖主题营销：跳进彩虹 吃定彩虹

彩虹糖通过“跳进彩虹 吃定彩虹”主题营销案例，针对15-35岁年轻消费者，与中国最大的O2O平台美团合作，打造了线上线下融合的“荒糖岛”体验。通过微信小程序游戏和美团平台的互动，消费者能够沉浸在360°的虚拟海岛体验中，同时在现实中通过美团外卖小哥和外卖柜等接触点进入“荒糖岛”。这一案例不仅提升了彩虹糖在线销售渠道的表现，也加深了品牌与年轻消费者之间的联系。它反映了未来品牌营销的趋势：通过O2O平台和虚拟体验，品牌能够创造沉浸式互动，强化消费者的品牌记忆，同时推动线上到线下的销售转化，实现品牌体验与即时零售的无缝对接。

5. 德芙品牌主张焕新，尽愉悦之力

德芙品牌通过“尽愉悦之力”营销案例，针对18-40岁的目标消费者，特别是女性，进行了品牌理念的焕新升级。在德芙进入中国市场30周年之际，品牌将“愉悦”的概念从产品体验扩展到情感层面，并承诺为个体和他人带来积极改变。通过启动“她学院”项目，德芙与NGO合作，支持乡村留守妇女，同时推出小程序互动，让消费者参与其中，加深对品牌新理念的理解。线上线下联动，结合明星效应和多维度故事讲述，德芙成功提升了品牌记忆度和好感度，同时助力中国女性发展，尤其是偏远乡村女性。这一案例反映了品牌营销的未来趋势：品牌不仅要与消费者建立情感联系，还要通过实际行动展现社会责任，将品牌理念与社会价值相结合，实现品牌传播与社会影响力的双重提升。

6. 滴滴青桔8月品牌焕新项目

滴滴青桔8月品牌焕新项目通过创新的户外广告和线上线下联动的整合营销策略，成功提升了品牌形象和年轻感认知。项目针对18-35岁的年轻人，在竞争激烈的共享（电）单车行业中，通过定制T台式创意户外广告和候车亭真车展示，以及商圈LED大屏的强势占位，创造了吸睛的营销事件。同时，通过社交媒体和KOL/KOC的联动，引导话题导流与发酵，激发用户参与和口碑传播。这一案例反映了未来品牌营销的趋势：通过场景化和情感化营销，结合线上线下的无缝整合，品牌能够更有效地与年轻消费者建立连接，提升品牌认知度和用户粘性，同时在同质化竞争中脱颖而出。

7. 康王x一禅小和尚 寻根求源 烦恼不上头

康王与一禅小和尚IP合作的“抖音从头去烦恼”案例，针对18-30岁有头屑问题的年轻人，通过短视频和社交媒体平台进行创新营销。利用一禅小和尚的高人气和亲和力，康王以趣味互动和洗脑歌词结合的方式，简化了产品教育逻辑，降低了市场教育成本，并有效提升了品牌形象和产品认知度。案例通过抖音全民任务互动挑战，激发用户生成内容（UGC）的创造力，实现了品牌信息的广泛传播。这一案例反映了医药大健康领域营销的未来趋势：结合流行文化和社交媒体的力量，通过创新的内容形式和互动方式，提高健康产品在年轻消费者中的接受度和参与度，实现品牌年轻化和市场渗透。

8. 士力架备考场景营销：首个奥特曼主题备考体验

士力架备考场景营销案例通过与奥特曼这一经典形象合作，针对15-25岁的备考生及泛考试人群和40-50岁的考生家长，推出了首个奥特曼主题的备考体验。通过在Bilibili上线《士力架x奥特曼备考特别番》和24小时x30天的虚拟自习室，士力架不仅提供了一个备考的学习平台，还通过创意内容和互动体验，增强了品牌与备考学生的情感联系。这一案例展示了品牌如何通过结合流行文化和虚拟技术，创新地融入学生的学习生活，提供生理和心理的能量支持，同时也反映了未来品牌营销的趋势：利用数字化平台和虚拟体验，深入特定生活场景，与年轻消费者建立更紧密的联系，实现品牌传播与销售转化的双重目标。

9. 睡前故事亲子时光，“脆香米趣玩西游”相伴

脆香米通过“睡前故事亲子时光，‘脆香米趣玩西游’相伴”案例，针对3-14岁孩子家长，与喜马拉雅合作打造了亲子睡前故事图书馆，以《西游记》为核心内容，创造了一个线上音频平台，让家长和孩子共享睡前故事时光。通过包装上的二维码，消费者能够解锁专属故事播放列表，将产品消费与亲子互动紧密结合。这一案例不仅提升了脆香米在亲子市场中的品牌认知，也反映了未来品牌营销的趋势：品牌通过与文化IP和数字媒体平台的合作，深入挖掘和占据特定的生活场景，如亲子陪伴，以此加强与消费者的情感联系，同时提供增值内容，增强用户体验，实现品牌传播与销售的双赢。

10. 重绘韧性：多乐士的双IP逆袭

多乐士通过“重绘韧性：多乐士的双IP逆袭”案例，针对25-45岁有潜在家装需求的人群，采取了创新的双IP营销策略。面对经济衰退和预算缩减的挑战，多乐士将营销重点从新房粉刷转向鼓励旧房翻新，通过与宠物相关的综艺节目合作，利用品牌大使古牧犬“多多”的形象，深度绑定明星嘉宾李雪琴，实现在两档热门综艺中的隔空联动，有效提升了品牌的全网声量和好感度。这一案例不仅实现了销量的逆势增长，也反映了未来品牌营销的趋势：通过精准洞察消费者兴趣和情感需求，结合内容营销和明星效应，以及线上线下的整合互动，品牌能够在有限的预算下实现深度和广度的全覆盖，增强品牌亲和力和市场竞争力。

11. 街舞跳出法国鳄鱼新活力

法国鳄鱼Lacoste在其90周年之际，通过与街舞文化的紧密结合，成功焕新品牌形象并吸引Gen Z消费者。Lacoste选择与深受欢迎的街舞综艺节目《这！就是街舞》合作，并邀请节目明星导师王一博成为全球代言人，将街舞文化与品牌时尚休闲风格相结合，提升了品牌在年轻消费者中的认知度和好感度。通过节目内外的深度植入、明星效应以及电商平台的联动，Lacoste实现了从品牌曝光到销售转化的闭环，展现了传统品牌通过与流行文化合作，利用数字化营销和明星效应，实现品牌年轻化和市场增长的前瞻趋势。这一案例反映了成熟品牌在新消费时代下，如何通过与年轻文化接轨，创新营销策略，以实现品牌焕新和市场突破。