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近年来，电视剧市场经历了前所未有的变革与挑战。随着观众观看习惯的变化和视频平台战略的调整，长剧正面临着前所未有的生存危机。据多方消息透露，某国内视频网站计划自明年1月1日起，对超过16集的剧集项目不再提供制作支持，这无疑在业界掀起了轩然大波。尽管该平台并未正式承认这一传闻，但多位业内人士已证实收到了相关消息，电视剧市场的寒冬似乎正在加速降临。 早在2020年，国家广播电视总局便发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，提倡电视剧不超过40集，以减少注水剧泛滥。这一政策的出台，标志着电视剧进入了上限40集的时代，那些曾经风靡一时的超长剧集，如76集的《甄嬛传》和87集的《如懿传》，成为了不可复制的历史。然而，仅仅限制剧集长度并未能彻底解决行业问题，随着视频平台对长剧再次提出限集要求，电视剧市场迎来了更为严峻的挑战。 从今年几部爆款短剧集的播出效果来看，视频平台完全有动力将更多资源倾斜给集数更少的短剧集。第三方数据云合数据显示，在评级S+的项目中，今年30集以下的剧集占比约20%，包括优酷的《新生》《边水往事》，腾讯视频的《猎冰》《春色寄情人》以及爱奇艺的《狗剩快跑》等。这些短剧集不仅收获了口碑，更在播放量上取得了不俗的成绩，进一步证明了短剧集的市场潜力。 然而，对于影视公司而言，长剧向短剧的转变并非易事。长期以来，行业形成的生产体系、销售体系都是为长剧准备的。虽然短剧单集预算可以高达700-800万元，与长剧每集400-500万元的费用相差不大，但长短剧制作并非成比例缩放。短剧的开发周期并未因集数减少而大幅缩短，大纲打磨、剧本创作等关键环节的时间成本并未降低。同时，短剧对影视制片公司而言，利润率实际上是降低的。因此，面对平台的限集要求，影视公司需要进行一系列的大调整，以适应新的市场环境。 除了限集要求外，平台近两年还在不断推进降本增效策略，压力自上而下层层传导至影视制作公司。平台开始根据播后定级决定尾款是否支付，类似于双方签订了对赌协议。这种模式下，影视公司面临着巨大的风险，一旦剧集播出效果不佳，便可能面临尾款被扣的风险。此外，主旋律剧的采购力度也在变小，平台开始对这类剧集进行商业价值的考量，进一步压缩了影视公司的生存空间。 长剧辉煌时期，天价电视剧比比皆是，单集价格动辄1000万元以上。然而，随着市场的变化和观众口味的转变，现在古装影视项目预算至少缩水一半。预算的缩减不仅影响了项目的数量和质量，更导致了一系列粗制滥造剧集的出现。尽管打击注水剧多年，但仍有不少观众对现在的电视剧吐槽“注水剧太多”。这背后，其实是影视公司为了商业利益而不得不将剧集制作得越来越长的结果。然而，这种做法不仅未能赢得观众的认可，反而让观众对长剧失去了耐心和信心。 在编剧眼中，注水剧并非编剧主观为之，而是由影视公司的预算分配导致的。资方往往会把全部精力放在前几集，为了吸引观众点击，前几集几乎集全剧之力于一身，预算充足，一切按高配来。然而，几集之后，由于经费有限，各种配置缩水，能省则省，能减则减，导致剧集质量大幅下降。这种做法不仅损害了观众的利益，更让编剧和制作团队陷入了恶性循环之中。 面对长剧的困境和市场的变化，视频平台也在寻求自救之路。长视频平台纷纷转向精品化剧集战略，减少过会项目，以降低风险和成本。同时，平台也在积极拥抱短剧市场，通过推出更多优质短剧集来吸引观众和广告商。这种“重短轻长”的战略调整是由市场决定的，长剧爆款概率存在诸多不确定性，而短剧则以其短小精悍、节奏紧凑的特点赢得了观众的喜爱。 然而，长剧市场的低迷并未让所有人失去信心。仍有公司逆势入局，尝试在长剧领域寻找新的突破点。以综艺制作公司为主的米未传媒便是一个典型的例子。该公司最近开始筹备长剧项目，并计划推出喜剧长剧。这种勇于尝试的精神无疑为长剧市场注入了一丝新的活力。 尽管长剧承压已成为一种共识，但谈论“长剧将死”还为时过早。长剧作为电视剧市场的重要组成部分，其独特的魅力和价值不容忽视。只要影视公司能够顺应市场变化，不断创新和提升剧集质量，长剧仍有可能在未来市场中占据一席之地。 总之，电视剧市场正经历着前所未有的变革与挑战。长剧作为曾经的主角，如今正面临着前所未有的生存危机。然而，危机往往孕育着新的机遇。只要影视公司能够勇敢应对挑战，不断创新和突破，就有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为新的行业领导者。

今天我们非常荣幸地向您推荐一档独具慧眼的播客节目——“前瞻钱瞻 QIANforeSEE”。这档节目由媒介360、MSAI及创＋平台的创始人钱峻（字钱瞻/号钱钱）亲自主理，她以其深邃的商业洞察力和丰富的行业经验，为我们带来了一档专注于商业战略前瞻性的播客。 今天我为大家推荐的是前瞻钱瞻的第40期节目-2025年全球科技20大发展趋势 喜欢这档节目的听众朋友们欢迎订阅关注哦~

数智世界风起云涌，互联网新旧迭代，AIGC蓬勃而出。前瞻钱瞻联合m360推出每日科技互联网前瞻，从更全面的视野、更广阔的视域，洞察行业跌宕起伏，在趋势前瞻中把握市场脉动，引领敏捷增长风向标！ 今日核心看点： 1、淘宝双12将于12月9日开启 创新“捡宝”玩法 2、京东独家冠名湖南卫视芒果TV跨年晚会 3、滴滴开战美团携程：正式上线旅游服务入口 售卖机票跟团游等业务 4、谷歌DeepMind推出天气预报模型「GenCast」 5、谷歌DeepMind推出可实时生成3D交互场景的「Genie 2」 淘宝双12将于12月9日开启 创新“捡宝”玩法 淘宝方面表示，2024淘宝双12将于12月9日晚8点开启。本届双12淘宝推出了全新的“捡宝”玩法，平台和商家将共同补贴的数千万件商品。此外，淘宝双12还有满300减40、品类券和商家券，以及惊喜红包、下单返红包等优惠活动。 在近日举办的一场双12活动内测会上，淘宝市场部负责人锦雀（花名）介绍，在淘宝APP搜索“双十二捡宝”或“淘宝捡宝”，即可进入双12会场。首次进入会场，页面会跳出带有金铲子标志的动画，根据动画引导即可获知“捡宝”方法。 在内测画面中看到，在双12会场中向下划动页面，直到发现带有“恭喜捡到宝”图片的商品卡片，即意味着“捡到宝”，点开商品卡片，可查看具体的商品详情、专属价格等。逛得越久、捡到“宝”的机会越多。“捡”到“宝”后，消费者可选择即刻下单支付，或将宝贝加入购物车，与其他双12活动商品一起凑单享受更多优惠；若直接退出页面，则视作放弃捡宝机会。 据淘宝方面透露，今年以来，淘宝活跃买家中，95后、00后占比显著提升，其中00后用户在淘宝天猫的成交额同比去年增长28.28%。今年天猫双11期间，大盘成交额中，90 后、00 后消费占比超过 50%。据此前报道，淘宝双12多个行业招商超预期。 京东独家冠名 湖南卫视芒果TV跨年晚会 《2024-2025湖南卫视芒果TV跨年晚会》官宣定档，将于12月31日19:30和全国观众相约海口五源河体育场，并在湖南卫视、芒果TV双平台同步直播。继去年与湖南卫视深度携手后，今年京东再度作为跨年晚会的独家冠名商。 去年跨年晚会期间，京东携手品牌、商家为观众提供了包括特斯拉等千万份实物好礼和10亿红包。京东方面表示，今年再度携手湖南卫视芒果TV，将进一步加大投入力度。 [图片] 滴滴开战美团携程 正式上线旅游服务入口 售卖机票跟团游等业务 滴滴此前一直低调内测的旅游板块，近日在滴滴出行App正式上线相关入口。 滴滴出行App在底部功能栏上线了单独的“订票”入口，该入口中包含了一系列旅游相关服务，包括火车票、机票、旅游等等。此外，滴滴还将与旅游服务关联度较高的租车、城际拼车、顺风车、接送机等出行服务放在了该入口内。 今年5月，有媒体曝出部分滴滴豪华车和专车用户收到了一条特别的短信，滴滴邀请他们成为滴滴出游的首批内测用户。随信发送的内测链接，会导流到滴滴App，随后旅游类目即出现在相关用户的“全部服务”菜单中。 而在此次的“订票”入口中，滴滴旅游也正式上线。根据滴滴旅游页面显示，其定位是专注深度游的品质旅行平台，为追求高端出游标准、定制化旅行体验的用户，提供个性化旅行服务。其宣传口号是“滴滴严选、品质承诺”，主打私家小团、精品路线、甄选酒店、优质向导、品质出行。 [图片] 谷歌DeepMind推出 天气预报模型「GenCast」 谷歌 DeepMind 团队推出了一款名为「GenCast」的革命性 AI 气象模型，该模型能够在短短 8 分钟内提供未来 15 天的精确天气预报，其预测准确度超越了欧洲中期天气预报中心（ECMWF）的 ENS 系统。 GenCast 是一款扩散模型，能够适应地球的球形结构，并能基于最新天气数据输入生成未来天气场景的概率分布。该模型使用 ECMWF ERA5 档案中四十年的历史气象数据进行训练，分辨率高达 0.25°。 通过使用谷歌 Cloud TPU v5 运行，GenCast 的计算速度远超传统物理模型，能在多个预测组合中提供更准确的日常天气和极端事件预测。此外，GenCast 还在预测极端天气、强风以及台风路径等方面展现了优秀的性能。 目前，谷歌已将该气象模型的代码和权重开源，以推动天气和气候研究领域的发展。此外他们还计划与更多气象社区合作，共同提升天气预报的准确性。 [图片] 谷歌DeepMind推出可实时生成 3D交互场景的「Genie 2」 Google DeepMind 最近推出了「Genie 2」，这是一款能够根据单张图片和文字描述生成可玩 3D 世界的新模型，标志着人工智能在虚拟世界创建领域的一大进步。 最新的 Genie 2 能够实时创建出具有不同视角和互动性的三维场景，还能够模拟物体交互、动画、光照、物理反射以及 NPC 行为等等，并且生成的场景画质接近 3A 大作。 值得一提的是，该模型不仅能够记住不在视野范围内的场景部分，并在它们再次可见时准确地渲染它们，还能够维持长达一分钟的场景连贯性，动态生成新的合理内容。 Genie 2 的应用范围相当广泛，包括快速原型设计、AI 智能体评估等，为研究人员快速生成多样化的环境提供了一个强大工具，能够为未见过的任务场景提供评估支持。尽管 Genie 2 的研究仍处于初期，但它在训练具身智能体和推动通用人工智能（AGI）发展方面展现出了巨大的潜力。 [图片] 点击成为m360会员 获取更多资讯！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。 本期监制：Fernanda 璇璇

蓝氏品牌在2020年至2023间，3年中业绩从2000万元飙升至5亿+，成为宠物赛道的增长黑马。凭借猎鸟乳鸽猫粮等爆款创新产品，蓝氏迅速占领市场，从一个老牌狗粮品牌，成长为头部宠物品牌。 蓝氏品牌市场总监付乐2019 年加入吉家宠物集团，三年内带头完成蓝氏的品牌转型和品牌升级工作 ，2021年起，担任蓝氏大单品猎鸟乳鸽猫粮推广操盘手。 蓝氏在品牌转型和升级过程中，采取了哪些关键策略？猎鸟乳鸽猫粮是如何在短时间内获得广泛的市场认可？在全渠道销售和用户管理方面有哪些创新做法？本期【钱钱品牌局】特邀蓝氏品牌总监付乐，结合实战案例与方法论，分享蓝氏在品牌转型升级过程中的关键策略。 TAKE AWAY 观点速递： 1、爆款单品养成史：避开添加剂寻找天然原料，加入“乳鸽”作为差异化原料，产品外观创新“冻干甜甜圈”。‍‍‍‍‍ 2、3个月销量翻40倍，新品逆袭启示录：“好产品自己不会说话”，一打渠道渗透提升品牌曝光，二铺社交平台产品口碑。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 3、3个亿到6个亿，放大产品独特性价值，解决购买便利性问题，推动渠道策略的精准布局。 4、把握节奏，根据不同渠道的特点，明确它们各自在用户心智中的影响。‍ 5、抖音利用直播间的场景优势，帮助拉新和获客；小红书为宠物圈层提供场景，平等沟通；B站用于专业信息渗透。 6、从21年几千万，23年近6亿再到24年有望突破10亿，“曾经仰望的对手现在与我们处于同一梯队”。 7、3个人管理20万人的社群，倡导用户自治、禁止在私域卖货。 8、深信用户是品牌价值的核心，“21天喂养体检计划”传递蓝氏品牌理念，帮助用户建立科学的养宠观念。 9、明确行为准则，品牌的Do and Don’t。 10、团队成员共同目标是为用户创造正真的价值，走出自证漩涡，摆脱内卷。

随着特朗普即将第二次上台，美国政策走向的不确定性给中国跨境电商行业带来了新一轮的挑战与机遇。特朗普以其鲜明的贸易保护主义立场和频繁的政策调整，给全球市场，尤其是中美贸易关系带来了深远的影响。本文将从囤货、观望以及策略调整三个角度，深入探讨特朗普效应下中国跨境电商行业的现状与未来。 一、囤货：风险与机遇并存 面对特朗普可能加征关税的威胁，中国跨境电商行业的一部分商家选择了囤货策略。他们基于对市场需求的判断和对关税成本的考量，提前将商品运往美国，以规避未来可能的关税上涨。这种策略看似稳健，实则蕴含着不小的风险。 据海关总署数据显示，中国对美国出口占跨境电商出口总额的34.2%，是跨境电商的最大出口市场。特朗普曾表示要对中国商品征60%乃至更高的关税，尽管最终实施的税率可能远低于这一水平，但任何关税的上调都可能对跨境电商的利润造成冲击。 然而，囤货策略并非毫无是处。对于一些热销商品而言，提前备货可以避免因关税上涨而导致的成本增加，同时抓住销售旺季的机遇，实现利润最大化。中山市赫本灯饰厂的林小姐就透露，近期发往美国的电商订单同比增长了百分之三四十，带动整体收入增长10%左右。这些增长部分得益于跨境电商卖家的囤货行为。 但囤货同样伴随着库存积压的风险。如果商品未能如期销售，将占用商家的资金和仓储空间，甚至可能导致商品贬值。因此，商家在囤货时需要谨慎评估市场需求、关税成本以及库存风险，制定合理的囤货计划。 二、观望：谨慎应对政策不确定性 与囤货相比，更多商家选择了观望策略。他们密切关注特朗普政策的动态，以及中美贸易关系的走向，以便在合适的时机做出决策。这种策略体现了商家对市场不确定性的担忧和对风险的规避。 供应链软件提供商笛卡尔系统集团统计的数据显示，美国自中国进口的集装箱数量在特朗普上一个任期内有所下滑，这在一定程度上反映了中美贸易关系的紧张局势。然而，在特朗普即将第二次上台的背景下，中国跨境电商行业并未出现大规模提前出运的现象。 这可能与商家对市场需求的判断有关。年底是美国电商销售旺季，但商家资金尚未回笼，没有足够资金用于囤货。同时，电商平台已掌握了大部分空运运力，海运运价波动不明显，也降低了商家提前囤货的动力。 此外，商家还担心特朗普政府可能采取的其他贸易壁垒措施，如提高进口标准、加强对中国商品的认证和检验要求等。这些措施将增加中国商品进入美国市场的难度和成本，进一步加剧市场的不确定性。 因此，观望策略成为商家在当前形势下的明智选择。他们通过密切关注政策动态和市场需求变化，以便在合适的时机调整经营策略，应对可能出现的风险和挑战。 三、策略调整：多元化布局与风险规避 面对特朗普效应带来的挑战与机遇，中国跨境电商行业需要采取更加灵活和多元化的策略调整。这包括多元化市场布局、优化产品结构、加强品牌建设以及提升物流效率等方面。 首先，多元化市场布局是降低单一市场风险的有效途径。中国跨境电商企业可以积极拓展其他国家和地区的市场，减少对美国市场的依赖。这不仅可以降低关税上涨带来的风险，还可以开拓新的增长空间。 其次，优化产品结构是提升竞争力的关键。中国跨境电商企业需要关注消费者需求的变化，及时调整产品结构，推出符合市场需求的新产品。同时，通过技术创新和品质提升，打造具有差异化竞争优势的产品。 再次，加强品牌建设是提升品牌价值和市场影响力的重要手段。中国跨境电商企业可以加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。同时，通过提供优质的产品和服务，建立良好的品牌形象和口碑。 最后，提升物流效率是降低运营成本和提高客户满意度的关键。中国跨境电商企业需要加强物流体系建设，提高物流配送的准确性和及时性。同时，通过优化仓储布局和库存管理，降低运营成本和提高运营效率。 综上所述，特朗普效应给中国跨境电商行业带来了新一轮的挑战与机遇。商家需要密切关注政策动态和市场需求变化，采取合理的囤货和观望策略，并加强多元化市场布局、优化产品结构、加强品牌建设以及提升物流效率等方面的策略调整。只有这样，才能在全球竞争中立于不败之地，实现可持续发展。

近年来，新式茶饮行业经历了从快速扩张到深度调整的显著转变。这一转变不仅体现在门店数量的增减上，更深刻地反映在市场竞争格局、消费者需求、品牌策略以及行业发展趋势等多个维度。本文旨在深入探讨这一转变背后的原因、现状以及未来的发展趋势，并结合具体数据和观点进行分析。 一、行业背景与现状 新式茶饮行业的快速发展始于几年前，当时众多品牌纷纷涌入市场，通过开放加盟、快速扩容等方式迅速扩大市场份额。然而，随着市场的逐渐饱和以及消费者需求的多样化，行业开始进入深度调整期。 截至2024年11月12日，窄门餐眼数据显示，“奶茶饮品”行业门店总数已达41.26万家，近一年新开14.23万家门店。然而，令人瞩目的是，尽管新开门店数量庞大，但净增长却显示为-1.77万家。这一数据无疑揭示了行业内部竞争的激烈程度以及市场调整的压力。 [图片] 头部茶饮品牌如蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨、茶百道等，均出现了不同程度的扩张停滞甚至门店负增长。以蜜雪冰城为例，该品牌2024年9月开出504家门店，而10月仅开出194家。全年来看，其扩张速度也未能延续往年的迅猛势头。此外，茶百道2024年上半年营收下降10%，利润更是大幅下滑59.9%。奈雪的茶同样面临挑战，其上半年收入微降1.9%，净利润则由盈利转为亏损。 [图片] 二、市场竞争与消费者需求 在激烈的市场竞争中，消费者需求的变化成为影响品牌发展的关键因素。一方面，随着健康意识的提升，消费者越来越倾向于选择低糖、无糖或低热量的饮品。另一方面，个性化需求也在不断增加，定制化、多元化口味成为吸引年轻消费者的关键。 这一趋势在2024年的茶饮市场中得到了充分体现。红餐产业研究院的数据显示，上半年现制饮品新品售价主要集中于10元—20元价格带，其中15元—20元（不含20元）的新品数量占比达39.1%，10元—15元（不含15元）的占比为25.7%，合计占比高达64.8%。这一价格区间恰好满足了消费者对性价比的追求。 然而，价格竞争并非长久之计。随着各个品牌都盯上同一价格区间，产品同质化问题日益严重。以轻乳茶为例，一夜之间似乎所有主流茶饮品牌都在模仿霸王茶姬推出类似产品。价格战再次成为竞争手段，但这也进一步加剧了行业的内卷现象。 [图片] 三、品牌策略与行业趋势 面对市场的深度调整，各品牌纷纷调整策略以应对挑战。一方面，头部品牌如蜜雪冰城、霸王茶姬、喜茶等继续加大市场布局力度，通过深耕已开发商圈、关注空白市场开发以及挖掘下沉市场等方式寻找新的增长点。另一方面，一些品牌则选择稳定扩张节奏，将重心转向存量精细化运营。 蜜雪冰城的开店政策调整便是一个典型例子。该品牌通过优化接收审核的距离、加盟商档位等相关审核要求，鼓励加盟商争取在今年新茶饮洗牌大战中倒闭释出的合理点位。这一策略不仅有助于降低异地管理成本，还能更好地把握市场机遇。 与此同时，超级头部品牌的竞争力也日益凸显。霸王茶姬、喜茶等品牌通过持续创新产品和品牌年轻化战略保持市场领先地位。例如，喜茶在2022年率先告别奶茶30元时代后，继续推行多元化产品策略，涉足咖啡、气泡水等领域以满足不同消费者的需求。 然而，并非所有品牌都能把握时机并掌握加盟这门生意。一些品牌如奈雪在开放加盟后并未取得显著成效。这反映出在市场竞争日益激烈的情况下，品牌需要更加理性谨慎地制定扩张策略。 四、未来发展趋势与展望 尽管当前新式茶饮行业面临诸多挑战，但从长期来看仍具备较大的增长潜力。一方面，消费者对健康、个性化饮品的需求不断增加；另一方面，随着中国城市化进程的推进和居民可支配收入的增长，二三线城市及下沉市场仍然有较大的发展空间。 未来几年内，茶饮行业可能会经历一轮整合。中小品牌将面临更大的生存压力而头部品牌则将通过并购、合作等方式进一步扩大市场份额。与此同时，差异化竞争将成为行业发展的关键。品牌需要通过产品创新、数字化运营以及精准营销来满足不同层次消费者的需求。 数字化转型已成为行业共识。通过线上线下结合的方式提升运营效率和用户体验已成为行业标准。此外，智能化设备的引入也将有助于减少人工成本并提高服务效率。例如自动调配奶茶机、自助点单机等设备的应用将进一步提升门店的运营效率。 在全球化方面，新式茶饮品牌也开始积极探索海外市场。通过出海扩张策略寻求新的增长点已成为行业趋势之一。然而这也需要品牌具备更强的国际竞争力和跨文化沟通能力。 综上所述，新式茶饮行业正处于深度调整期。面对市场的变化和挑战，各品牌需要不断调整策略以应对挑战并寻找新的增长点。未来随着行业的进一步整合和差异化竞争的加剧，那些能够准确把握消费者需求并不断创新的品牌将有望脱颖而出成为行业的佼佼者。

宝宝树创始人兼CEO王怀南退群事件 首先，我们关注到了宝宝树创始人兼CEO王怀南的退群事件，这一行为在社交媒体上引发了广泛讨论。宝宝树集团随后发布声明，澄清了王怀南先生目前的角色和项目，展现了企业透明度和领导力的现代面貌。 4S店购车纠纷 接着，我们转向汽车行业，探讨了一起4S店购车纠纷案件。这起案件不仅揭示了消费者权益保护的重要性，也反映了现代商业伦理的挑战。 金花股份挪用募资炒股被监管 在财经领域，金花股份因挪用募资炒股被监管的事件，让我们对资本市场的监管和企业治理有了更深入的思考。

琼瑶女士逝世 首先，我们沉痛地报道了一位文化巨匠的离世。2024年12月4日，琼瑶女士，这位以其作品触动无数人心的作家、编剧、作词人、影视制作人，在台湾淡水家中过世，享年86岁。她通过社交媒体留下的“遗书”中，表达了对生命终结的深刻思考和对死亡的主动态度。初步检验结果显示无他杀嫌疑，家属对结果无意见，目前正在处理后事。 科技领域的惊喜 接下来，让我们跳跃到科技的前沿。实习生田柯宇，曾因攻击字节训练集群而被索赔800万，却在NeurIPS 2024上获得了最佳论文奖。这篇论文，正是他在字节跳动实习期间与团队合作的成果，展现了科技领域中创新与挑战并存的现实。 巨额彩票奖金与税收 在经济领域，我们见证了一位幸运儿中得2.25亿人民币的巨额奖金，但随之而来的是需要缴纳超过4500万的个人所得税。这一事件引发了公众对于财富、税收和社会公平的广泛讨论。

前言： m360奖，是一个致力于表彰广告和营销领域内杰出实践的奖项，它不仅是对创意和策略的认可，更是对商业增长和创新精神的鼓励。现在，让我们一起回顾一下BBK!明堂公司投报的六个获奖案例，感受那些驱动企业创新增长的飞轮。 本期案例目录： 1.回溯之境，奇遇美学--松下X大都会联名系列 2.茉酸奶X一人之下跨界联动数字营销 3.让艺人营销真正为品牌营销——味全每日C代言人王鹤棣整合营销 4.热点、IP双赋能，百年国货品牌云南白药小红书快速打爆产品声量 5.行业头部品牌蓝氏借助搜索创新打破增长壁垒 1.回溯之境，奇遇美学--松下X大都会联名系列： 这个案例通过将松下美容的先进科技与纽约大都会艺术博物馆的艺术元素相结合，实现了科技与艺术的完美融合。它不仅提升了礼盒的实用价值，也丰富了其艺术内涵，为消费者带来了沉浸式的观看体验。 案例趋势：科技与艺术的融合，传统艺术元素与现代科技的结合，为消费者提供沉浸式体验。 2.茉酸奶X一人之下跨界联动数字营销： 茉酸奶通过与国漫IP《一人之下》的联动，成功切入年轻市场，通过共享IP粉丝基础，扩大了品牌的用户覆盖范围，实现了品牌声量的破圈增长。 案例趋势：IP联名成为新消费领域的“流量密码”，通过共享IP粉丝基础，扩大品牌的用户覆盖范围。 3.让艺人营销真正为品牌营销——味全每日C代言人王鹤棣整合营销： 这个案例通过王鹤棣的个人特色和味全品牌的自然理念，创造出高价值感内容，增强了品牌声量，并利用王鹤棣的影响力补齐了品牌市场版图。 案例趋势：艺人营销与品牌深度绑定，通过艺人的个人特色和品牌理念的结合，创造高价值感内容。 4.热点、IP双赋能，百年国货品牌云南白药小红书快速打爆产品声量： 云南白药利用小红书平台的KFS+IP营销策略，通过场景化内容渗透，种下产品心智，快速打爆了国货品牌产品声量。 案例趋势：利用热点和IP双赋能，通过小红书平台的KFS+IP营销策略，快速提升品牌声量。 5.行业头部品牌蓝氏借助搜索创新打破增长壁垒： 蓝氏通过独创的SDC搜索决策同频模型，精准分析用户搜索过程中的决策行为，优化搜索结果和产品展示内容，提高了营销的精准性和时效性。 案例趋势：搜索创新，通过独创的SDC搜索决策同频模型，精准分析用户搜索过程中的决策行为。 结语： 这些案例不仅展示了品牌的力量，更是营销创新的典范。随着文章的结束，我们再次呼吁大家参与新一届的m360奖，让我们一起见证和表彰那些推动行业前行的力量。创新不仅是赢得现在的关键，更是通往未来的道路。感谢大家的阅读，期待在下一届m360奖中看到更多的创新案例。

据《英国金融时报》报道，OpenAI 正在讨论将广告引入其人工智能产品的计划，寻求新的收入来源，以便在转型为盈利公司时进行重组。OpenAI 首席财务官Sarah Friar在采访中提到，公司计划“谨慎考虑何时以及在哪里实施广告”。 OpenAI正加大努力，利用领先优势从其AI搜索引擎等产品中获得收入，它的竞争对手Perplexity已经在AI驱动的搜索引擎中投放广告。 今年5月份，OpenAI还聘请了曾领导谷歌搜索广告团队的Shivakumar Venkataraman担任副总裁，这意味着该公司早就在探索这一业务。对于像谷歌和Meta这样的大型科技公司来说，广告一直是将他们庞大的在线用户群体变现的一个成功的途径。 本文将深入探讨OpenAI在AI产品中引入广告功能对广告行业产生的深远影响。从广告内容的创新、投放策略的优化，到用户隐私的保护、行业格局的变化，以期为广告行业的未来发展提供有益的参考和启示。 1、产业链变革OpenAI引入广告，或引发广告营销产业链的根本性变革。品牌方将逐渐摆脱对营销服务商的过度依赖，转而利用AI技术实现自主营销。这不仅会降低营销成本，还能提升营销效果。对于营销服务商而言，要么转型升级为提供高价值服务的“智囊团”，要么面临被市场淘汰的风险。这种变革将推动整个产业链向更高效、更智能的方向发展。 2、工作流程效率提升AI的引入将彻底改变广告营销的工作流程。从繁琐的数据分析到创意内容的生成，AI都能迅速完成，显著提升工作效率。更重要的是，AI的精准度和创造力将远超人类，使得广告内容更加吸引人，更能打动目标受众。这将对传统广告营销方式造成巨大冲击，迫使行业加快转型升级的步伐。 3、投放效果变革AI广告的投放效果将实现质的飞跃。通过深度学习用户的兴趣和行为模式，AI能够精准推送符合用户需求的广告内容，极大提升广告的点击率和转化率。这将使得广告营销更加高效、精准，同时也将提升用户体验，减少不必要的打扰。 4、业态与格局变革OpenAI的加入将推动广告营销行业的业态和格局发生深刻变革。AI技术将创新广告形式，提升广告投放的交互体验，吸引更多用户的关注。同时，AI还能优化广告投放策略，提高ROI，使得广告营销更加高效、智能。这将推动行业向更加专业化、精细化的方向发展，形成新的竞争格局。 5、技术变量改写市场规模AI技术的引入将彻底改写广告营销市场的规模。随着AI技术的不断发展和普及，越来越多的品牌方将采用AI广告进行营销。这将使得广告市场规模持续扩大，同时也将推动行业不断创新和升级。预计未来几年，AI广告在广告营销行业中的业务营收占比将持续增长，成为行业增长的重要动力。 6、行业核心生产要素变化AI技术的引入将改变广告营销行业的核心生产要素。传统的行业理解和人才门槛将不再是唯一的关键要素，底层技术大模型的效果、服务场景的选择与构建数据闭环将成为新的核心竞争力。这将推动行业向更加技术化、数据化的方向发展，提升行业的整体竞争力。 7、广告营销工作流重塑AI将从各个环节重塑广告营销企业的工作流。通过智能化、自动化的手段，AI能够优化广告营销的全链路流程，实现营销内容的精准化、个性化。这将使得广告营销企业能够更快地响应市场变化，提高广告投放的效率和效果。同时，AI还能降低企业的运营成本，提升企业的盈利能力。 8、广告创意个性化定制AI广告的引入将使得广告创意的个性化定制成为可能。AI能够根据用户的喜好和行为模式，自动生成符合用户口味的广告内容。这将使得广告内容更加吸引人，提高用户的点击率和转化率。同时，个性化定制的广告还能增强用户的体验感，提升用户对品牌的忠诚度。这种定制化的广告方式将彻底颠覆传统的广告创意模式。 9、智能化投放AI广告的投放将实现智能化。AI能够根据用户的画像和行为模式，自动选择更优的广告渠道和投放策略。这将使得广告投放更加精准、高效，提高广告的有效触达率。同时，智能化投放还能降低广告投放的成本，提高广告的ROI。这种智能化的投放方式将使得广告营销更加高效、智能。 10、持续优化AI广告系统将不断学习使用者的反馈，持续优化广告内容。通过深度学习和自然语言处理技术，AI能够分析用户对广告的反应和喜好，并根据这些反馈对广告内容进行优化。这将使得广告内容更加符合用户的口味和需求，提高广告的吸引力和效果。同时，持续优化还能提升AI广告系统的智能化水平，使得广告投放更加精准、高效。 11、用户隐私保护挑战OpenAI在引入广告的同时，必须面对用户隐私保护的挑战。AI广告需要收集和分析用户的个人信息以实现精准投放，但这也可能带来用户隐私泄露的风险。因此，OpenAI需要采取严格的数据加密和隐私保护措施，确保用户信息的安全性和隐私性。这将有助于建立用户信任，提升广告行业的整体形象。 12、广告内容质量与相关性AI广告的引入将提升广告内容的质量与相关性。AI能够根据用户的喜好和行为模式，自动生成符合用户口味的广告内容。这将使得广告内容更加有价值、有吸引力，提高用户的点击率和转化率。同时，AI还能确保广告内容的相关性，使得广告与用户的兴趣点更加契合。这种高质量的广告内容将提升用户对品牌的认知度和忠诚度。 13、市场竞争加剧OpenAI的加入将加剧广告行业的竞争。AI广告的引入将使得广告投放更加精准、高效，提高广告的ROI。这将使得传统广告服务商面临更大的挑战和竞争压力。然而，这种竞争也将推动行业创新和升级，促进广告行业的持续发展。对于品牌方而言，选择优质的AI广告服务商将成为关键。 14、商业模式创新OpenAI的广告模式需要不断创新和调整以适应市场变化。随着AI技术的不断发展和普及，广告行业的商业模式也在不断变化。OpenAI需要不断探索新的商业模式和广告形式，以满足品牌方的需求和用户的口味。这将有助于提升OpenAI在广告行业的竞争力，推动行业的持续发展。同时，OpenAI还应加强与品牌方的合作，共同探索新的商业模式和广告形式。 15、推动广告技术的进步：OpenAI在广告领域的探索将推动科技的进步。AI技术的不断发展和普及将使得广告营销更加智能化、高效化。同时，AI技术还能为广告行业带来新的可能性和创新点。这将有助于提升广告行业的整体竞争力，推动行业的持续发展。 16、广告与内容的融合AI广告的引入将使得广告与内容更加紧密地融合。AI能够根据用户的喜好和行为模式，将广告内容融入到用户生成的内容中。这将使得广告不再是单纯的推销工具，而是成为用户生活的一部分，提升用户的体验感。同时，广告与内容的融合还能增强用户对品牌的认知度和忠诚度。这种融合化的广告方式将使得广告营销更加自然、流畅。 17、广告行业格局变化OpenAI的加入将改变广告行业的格局。随着AI技术的不断发展和普及，越来越多的科技公司开始涉足广告行业。OpenAI作为领先的AI技术提供商，其加入将使得广告行业的竞争格局更加复杂和多变。这将推动行业创新和升级，促进广告行业的持续发展。对于品牌方而言，选择优质的AI广告服务商将成为关键，同时也需要关注行业的新动态和趋势。 18、广告投放的精准性提升AI技术的引入将使得广告投放的精准性得到极大提升。通过机器学习技术和大数据分析，AI能够准确分析用户的行为模式和兴趣点，为每个人量身定制广告内容。这将使得广告投放更加精准、高效，提高广告的有效触达率和转化率。同时，AI还能根据用户的反馈和行为变化，实时调整广告投放策略，确保广告效果的最大化。 19、广告创意量产AI广告的引入将使得广告创意的量产成为可能。AI能够根据品牌方的需求和用户的口味，自动生成符合要求的广告内容。这将使得广告创意的生成更加快速、高效，满足品牌方对广告数量的需求。同时，AI还能根据用户的个性化需求，为每个人量身定制广告内容，实现广告创意的一人多面。这种量产化的广告创意将使得广告营销更加高效、智能。 20、媒介效能提升AI营销将帮助品牌提升媒介效能。通过智能化投放和精准分析，AI能够优化广告投放的策略和渠道选择，提高广告的有效触达率和转化率。这将使得品牌能够更高效地利用媒介资源，实现ROI的最大化。同时，AI营销还能为品牌提供数据支持和策略优化建议，帮助品牌更好地进行广告投放和营销决策。这种高效化的媒介利用将使得品牌方在广告营销中更具竞争力。 结语：OpenAI在AI产品中引入广告功能，对广告行业产生了广泛而深远的影响。从广告内容的创新到投放策略的优化，从用户隐私的保护到行业格局的变化，AI都在其中发挥着不可或缺的作用。然而，我们也应看到，AI技术的引入并非一帆风顺，它带来了诸多挑战和问题需要我们去解决。 OpenAI在AI产品中引入广告功能，是广告行业发展历程中的一个重要里程碑，标志着AI技术与广告行业的深度融合，也预示着广告行业未来的无限可能。 点击成为m360会员 获取更多资讯！ 本期监制：Fernanda 璇璇

数智世界风起云涌，互联网新旧迭代，AIGC蓬勃而出。前瞻钱瞻联合m360推出每日科技互联网前瞻，从更全面的视野、更广阔的视域，洞察行业跌宕起伏，在趋势前瞻中把握市场脉动，引领敏捷增长风向标！ 今日核心看点： 1、抖音副总裁李亮回应算法问题：科普做得不好，透明度不够 2、字节游戏负责人张云帆：游戏业务短期搞不砸也做不好，不急于向外界证明自己 3、阅文CEO侯晓楠：国剧出海迎高速增长，成东南亚第一大剧种 4、华为正联合多方开展5.5G网络 场景下的机器人应用 5、OpenAI据悉考虑引入广告 寻求新的收入来源 6、Arc浏览器背后的公司正在开发一款新AI产品 名为Dia 7、李飞飞空间智能首秀：AI靠单图生成3D世界，可探索，遵循基本物理几何规则 8、2024牛津年度热词「brain rot（大脑腐烂）」过度接触低质网络内容导致心智衰退 抖音副总裁李亮回应算法问题： 科普做得不好，透明度不够 近日，抖音集团副总裁李亮撰文称，「各大平台都在使用算法，算法并没有那么复杂和神秘。但算法的科普做得不好，透明度不够，同时对于谣言与网暴识别与打击力度不够，这个确实是我们平台公司需要加强的。」 李亮表示，平台内容治理的难点是如何识别谣言与谎言。比如个别营销号为实现传播谣言的目的，其采用的套路是先用小号发出虚假信息，然后营销号截图作为素材（为逃避法律责任，小号随后将虚假信息删除）大量引用传播。这种传播虚假谣言的套路，往往对企业经营造成巨大影响，应该成为各大平台重点打击的方向。 字节游戏负责人张云帆： 游戏业务短期搞不砸也做不好，不急于向外界证明自己 自去年11月字节跳动宣布裁撤游戏业务后，在这一年间，字节跳动的游戏业务经历了裁员，出售，重启等等调整。可以说其在过去这一年多时间里，吸引了全行业的关注。 在经历了半年多的调整后，网上有消息称字节游戏在自研方面的立项速度已经回到了正常水平，不仅签下了不少IP，同时还新增设了大量项目。而在本周，沐瞳的热门MOBA产品《决胜巅峰》以及朝夕光年的音游《初音未来：缤纷舞台》都将开启测试。 字节跳动新的游戏业务负责人张云帆在访谈中表示像他们这种互联网公司，核心的资产主要是人。在大家关心的接手字节游戏业务后是怎么做的问题上。他直接的表示，我不可能第一天把它搞砸，也不可能一天把它搞好。他认为对他来说，首先是先搞清楚它的状态，而不是急于新官上任三把火证明什么？他表示新官上任三把火可以是个态度，但最好不要是一个行为。 阅文CEO侯晓楠： 国剧出海迎高速增长，成东南亚第一大剧种 在亚洲电视论坛领导人峰会上，阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠在对谈环节中表示，在东南亚的视频点播市场，中国剧已成为当地用户的第二大娱乐内容。尤其在免费增值领域，中国剧占比已达40%份额，成为第一大影视剧。 侯晓楠表示，随着中国影视制作能力提升，面向海外市场的内容题材、发行方式也发生了很大的变化。近年来，中国剧在海外不再是古装剧“一枝独秀”，偏向现实题材的都市剧、偶像剧、悬疑剧成为新宠。其次在国际合作上也更加深入多元，注重“分众化”。过去，国剧出海更倾向于选择华语频道，或是有中资背景的海外渠道，而如今已经有越来越多的内容进入到本土平台，包括电视频道和新媒体。 “网络文学的创作模式与产业模式，在全球来看都具有领先性，许多网络文学作品都具有全球化的基础与潜力。”侯晓楠表示，阅文将进一步把中国的IP产业模式应用海外，推动海外原创IP的孵化与国际开发，同时将继续完善IP在海外的商业化链条，陆续开设阅文好物的海外门店等。在“IP+文旅”领域，阅文即将在新加坡举办跨年音乐节、IP市集、阅文全球华语IP盛典等一系列线下活动，在海外市场探索文旅融合新模式。 华为正联合多方开展5.5G网络 场景下的机器人应用 据科创板日报独家报道，华为正联合中国移动、乐聚机器人开展 5.5G 网络场景下的机器人应用，面向 B 端和 C 端的多种场景。 在 11 月 15 日，华为（深圳）全球具身智能产业创新中心宣布正式运营，同时举行了优选伙伴签约仪式。乐聚机器人表示，他们作为第一批优选伙伴，与华为云签署合作协议，旨在探索具身智能的前沿技术，开发能解决企业实际问题的人形机器人产品，为商业服务、工业制造等行业领域提供全体系化的商业应用解决方案。 此外，在上月底，乐聚机器人相关负责人就「华为特别选择乐聚机器人作为人形机器人领域的本地生态合作伙伴」以及「计划 2025 年发布并实现一定规模量产」的消息，表示公司没有发布过相关消息，无法确认其他相关信息，具体消息以官方发布为主。 在今年 6 月举办的华为开发者发布大会上，搭载盘古具身智能大模型的乐聚夸父机器人正式亮相。 OpenAI据悉考虑引入广告 寻求新的收入来源 OpenAI 正在讨论在其人工智能产品中引入广告的计划，在其正重组为一家营利性公司之际，它正在寻求新的收入来源。 OpenAI 首席财务官 Sarah Friar 在接受采访时表示，OpenAI 正在考虑广告模式，并称公司会谨慎考虑何时实施广告模式。据知情人士透露和媒体对 LinkedIn 账户的分析，OpenAI 一直在从 Meta 和谷歌等竞争对手那里招聘广告人才。 在采访后的一份声明中，Friar 补充道，我们目前的业务正在快速增长，我们在现有的商业模式中看到了巨大的机会。虽然我们愿意在未来探索其他收入来源，但目前没有积极计划追求广告。 Arc浏览器背后的公司 正在开发一款新AI产品 名为Dia The Browser Company 首席执行官乔希·米勒 (Josh Miller) 去年 10 月透露，该公司将推出一款更加以人工智能为中心的产品。一段新视频显示，这款产品就是 Dia，一款旨在使用人工智能工具简化日常互联网任务的网络浏览器。它将于 2025 年初推出。 此前，用户担心第二款产品会导致 Arc 浏览器被丢弃，米勒表示：「我打心底里觉得这显然是世界的发展方向。」 根据预告片，Dia 拥有熟悉的人工智能功能，如「写下一行」——从互联网上获取事实，如提取原始 iPhone 的发布规格所示——「给我一个想法」和「总结一个标签」。它还能理解整个网络浏览器窗口，允许它从打开的标签中复制亚马逊链接列表，并通过书面提示指示将它们插入电子邮件中。 视频中的另一个功能显示，通过在地址栏中输入命令，Dia 可以「代表您执行操作」——例如要求它根据描述查找特定文档，然后通过您首选的电子邮件平台将其发送给某人。 [图片] 李飞飞空间智能首秀： AI靠单图生成3D世界，可探索，遵循基本物理几何规则 就在刚刚，李飞飞空间智能首个项目突然发布：仅凭借 1 张图，就能生成一个 3D 游戏世界的 AI 系统。 值得注意的是，生成的 3D 世界具有交互性。能够像玩游戏那样，自由地移动相机来探索这个 3D 世界，浅景深、希区柯克变焦等操作均可行。 可探索的 3D 世界里，这些场景在浏览器中实时渲染，配备了可控的摄像机效果和可调节的模拟景深（DoF）。你甚至可以改变其中物体颜色，动态调整背景光影，在场景中插入其他对象。 此外，之前大多数生成模型预测的是像素，而这个 AI 系统直接预测 3D 场景。所以场景在你移开视线再回来时不会发生变化，并且遵循基本的 3D 几何物理规则。 [图片] 2024牛津年度热词「brain rot（大脑腐烂）」 过度接触低质网络内容导致心智衰退 英国牛津大学出版社今天公布了 2024 年度热词：brain rot（大意为大脑腐烂或生锈）。 牛津大学出版社官网把「大脑腐烂」定义为「人类精神或智力状态可能退化的现象，尤其是由于大量接触无聊或低挑战性内容（如今主要指在线内容）所导致的。此外，也指那些被认为可能引发这一问题的事物。」从 2023 年到 2024 年间，该词的使用频率增长了 230%。 对此，牛津大学出版社词典部门总裁 Casper Grathwohl 表示：「回顾过去二十年的年度词汇，你会发现社会对虚拟生活和互联网文化的关注越来越深。去年入选的『rizz』很好地展现了语言如何在网络社区中发展。而『大脑腐烂』则是对人们如何度过闲暇时间，以及虚拟生活潜在风险的一次深入反思。它作为今年的选择实至名归。 点击成为m360会员 获取更多资讯！ 本期监制：Fernanda 璇璇