15分钟聊广告 - 节目列表

本期为奥美系列收官篇，拆解老牌 4A 奥美如何应对内忧外患、艰难数字化转型，复盘争议与行业启示。 核心内容 1. 三重困境：数字化冲击颠覆创作节奏、客户从重品牌转向重流量转化、本土广告公司强势挤压，叠加内部人才流失、创意滑坡 2. 转型突围：推行「一个奥美」改革，补齐数字化人才与部门，适配抖音 / 小红书等本土平台，回归奥格威创意初心，优化客户结构、深耕本土化 3. 现状反思：奥美不再是行业绝对霸主，但仍是「广告黄埔军校」，转型为培养数字化 + 创意复合型人才的标杆 4. 行业启示：专业是核心竞争力、拥抱变化但坚守初心、保持谦卑终身学习 互动提问：传统 4A 该如何平衡创意与流量？奥美的转型给你哪些启发？ 欢迎评论区告诉我，或加入听友群：AJYA_YU

本期聊经济下行里，企业为求生存走的急功近利捷径，两件事戳破经营本质： 1. 某头部科技家电品牌隐性强制全员营销：全岗位开社交号、业余日更 3 条产品视频，靠员工私域省营销费，反而耗员工、伤品牌 2. 硅谷大厂员工自发技术分享≠国内全员硬推，前者无考核、不绑品牌，纯个人兴趣交流 3. 主播亲身经历：前广告公司现金流紧张，抓20%-30% 创意重合硬说全盘抄袭，直接发律师函索赔，还强硬索要前员工私人聊天记录 核心反思：行业越难，越该沉心做产品、稳团队；急着走捷径，只会丢分寸、透支企业信誉。 互动提问： * 强压式全员营销，是破局还是内耗？ * 创意借鉴和恶意剽窃该怎么界定？ * 换你是主播，会配合前司要聊天记录吗？ 欢迎评论区告诉我，或者加听友群：AJYA_YU

对于奥美的分析，一定离不开它在中国的发展。 从拓荒，到迅速扩大规模，到面临不一样的市场需求，到被移动互联网冲击，在中国的这几十年，仿佛是奥美的第二本书。 这一期，我们好好来聊一下：奥美在中国。 🎺听友群组建ing🎺： 欢迎加AJYA的WX小号得到入群二维码：AJYA_YU

本期节目比较特殊，是转载我昨晚刚刚上架的新节目《街角的东亚》的第一期节目。 和《15分钟》的风格、定位都有很大差距，可以说是脱去工作外衣后我个人比较喜欢研究的叙事方式。 欢迎大家多多订阅我的新节目：https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/69e06f8e5ed203e12c1e6bab 卷首语 深夜的街角，总有一盏灯不肯熄灭。1995 年的东京新宿，泡沫破碎后的第四年，无数人的人生被时代改写。一家 28 平米的 7-11，装下了被裁员的高龄店员、连熬 32 小时的广告人、孤独无依的老人、被考试压得喘不过气的少年。 它不吵不闹，不追问不打扰，只是安安静静地亮着灯，卖一杯热咖啡、一盒温牛奶、一串暖乎乎的关东煮。这不是一家普通的便利店，是东亚都市人藏起疲惫、守住体面的街角避难所。这一期，我们慢慢走，走进平成七年的深夜，听听那些沉默又温柔的人间故事。 那些戳中心底的句子 西方的善意是拥抱，东亚的善意是退后一步。不打扰，是我们给彼此最温柔的铠甲。 深夜不灭的灯，从来不是照明，是城市给孤独之人的兜底与安慰。 低成本体面不是节俭，是就算生活很难，也不肯狼狈，不肯丢掉尊严。 便利店卖的不是商品，是安全感，是集体社会里，只属于自己的一小片独处空间。 东亚的文化密码，从不在高楼大厦里，而在小人物的日常，和不起眼的街角里。 本期我们慢慢聊 1995 年东京深夜，一家小小便利店，藏着时代阵痛里的普通人故事 从美国冰品店到东亚街角标配，7-11 被重新改写的命运 不打扰的服务、彻夜的灯光、平价的热食，背后是东亚独有的文化基因 从 1995 东京到 2026 年的全东亚，街角的温柔逻辑从未改变 为这期故事定制专属香气：平成七年・街角灯 参考资料 日本《劳动基准法》（1995 年）｜解雇相关法律依据 三浦展《下流社会》、上野千鹤子《近代家庭的形成和终结》 鲁思・本尼迪克特《菊与刀》、爱德华・霍尔《无声的语言》 铃木敏文《零售的哲学》｜7-11 日本本土化历程 1995 年日本国势调查、《朝日新闻》纪实报道、NHK《平成孤独纪》 关于《街角的东亚》 我们不聊宏大的叙事，不读枯燥的财报，只蹲在城市的街角，盯着最普通的日常符号，拆解藏在里面的东亚文化、城市心理与人间温度。用小人物的故事接地气，用文化洞察立高度，用一缕香气留余味。愿每一个在城市里奔波的你，都能在这里找到属于自己的情绪共鸣。 想和你说 你所在的城市，有没有一家让你安心的「深夜便利店」？是加班后躲进去的角落，是孤独时想买一杯热饮的去处，还是仅仅为了那盏不肯熄灭的灯。欢迎在评论区，留下你的街角故事。 听友群入群指引：AJYA_YU

今天这期节目是针对所有广告人的。不管你是刚入行业不久的小白，还是工作十几年的老鸟，在这几年的国内形势下，都逃不开被职场卷生卷死、逃不开被一些恶性公司欺骗。 当然，到了2026年，骗术在不断“推陈出新”，如何甄别和保护自己的方法，也已经需要更上一个台阶了。 今天这期超长录制，是奉献给所有在求职的广告牛马们的～ PS：我会正式开始组建听友群，大家可以通过以下微信找到我，也可以通过节目详情页找到。 WX：AJYA_YU

先给自己打一个小广告～我的社会文化类闲聊播客《街角的东亚》近日上线啦～褪去广告人的身份，从一个观察者的角度，和大家分享一下过去30年东亚三国的品牌故事和文化缩影。大家可以点击我的个人主页，在下方找到这个新节目，也希望多多得到大家的支持～ 回到今天我们要聊的主题——奥美。 奥美是我曾经工作过的一家4A公司，也是在行业里面名声最大，被称为是“广告黄埔军校”的4A代表。我在准备稿子的时候，也是倾注了非常多的个人想法和思绪，整整3期节目，希望可以从浅入深的，让大家了解奥美的历史和思想，也希望可以给到今天的广告人和广告公司一些启发～。

今天这个案例，可能会被网暴。 因为我有认知是站在某一个对立面来给另一个对立面的人分享这个案例的；我依旧选择分享这个案例的原因是想说——如果还有一些能理性分析问题、或者比较客观中立的小伙伴们听我节目的话，可以从中知道从企业、公司和管理层的角度，更希望培养什么样的好苗子。

到了下篇，我们来讲一下和客户之间的Debrief（注意：此处的Debrief的意思和之前Session 3提到的不同，此处是和客户确认Brief的过程，而Session3提到的Debrief更多适合内部team沟通甲方反馈的过程。特此说明。） 往往一次好的Debrief，基本上能让项目顺利80%以上，而这其中最大的角色往往是Account和Planner。

我们《30分钟讲广告实操》又回来啦～抱歉那么久没更新了，因为从现在开始的节目，都是进阶到下一个级别了。 如果说Session 1-3，是为刚入门或者想要踏进广告行业的小伙伴们设计的话，那么Session4之后，就是为那些在行业里至少工作了3年以上的同行们而设计了。 从选题，到编稿，以及到最后的案例选择，讲述方式，我都做了不小的调整。在调整之后奉献给大家的，就是这次的Session 4. 依旧不变的是，我们《30分钟》的这个专题，依旧是纯干货，没有过多的八卦和闲聊，希望可以给职场的大家提供一些养料。

最近身处在local agency中，发现了很多有意思的现象。 其中之一，就是“考勤”。因为这在外资广告公司是很少看到的现象，而在我们本土广告公司却似乎非常普遍？ 今天我们就来聊聊这个考勤制度到底带来了些什么？为什么老板们都喜欢这套制度。

今天分享的这个案例，可能从几年前开始就隐蔽的发生在各个广告公司里面，而到了今天，可能更变成了行业不用多说的“共识”。 我个人对于这个“共识”始终是不认同的，但奈何苦于业务压力的agency老板们始终痴迷并信奉。当AI工具慢慢渗透到我们的日常工作中，当方案撰写变得更加“草台班子”化，我们有没有停下来思考过，未来还有哪些能力是AI不可取代的？

复工后的第一周刚过，大家是否感觉有些疲惫又回来了呢～？ 今天从一个年前的案例，给大家一些启示。尤其是对于民企广告公司那些明面无法解释，背后逻辑统一的一些“规则”，想再强调一下。 今年金三银四是否会到来，我不太清楚。但如果今天想要转民企广告公司的小伙伴在听节目的话，希望给到一些帮助。