今天这期节目的灵感来自于我的一位正在求职的朋友。 最近他因为求职需要，和不同的广告公司HR打过电话，发现其实根本不用走到业务部门面试，好的人才通常在和HR的电话沟通中已经能感受到这个公司作为平台的好与坏。 的确，当我们都在要求面试人改如何提升面试技巧的时候，有没有考虑过，其实往往差错和人才流失都是在第一道门面这边就造成了呢？ 今天我们就以一个不那么温柔的口吻，聊聊广告公司的HR。

Hello，大家好！ 今天这期是一期临时加更的节目。因为最近遇到了零零碎碎、各种各种的问题中，都遇到了文案这个职能，所以有感而发，仓促地录了这期节目。 先吐槽一下——如今好的文案实在太少了！ 好的人招不到，好的苗子没人培养。 在吐槽这个现状后，冷静下来发现，如今国内市场并没有一个好的土壤去培养这批好的文案苗子，也导致了若干年后的广告市场中可能流淌着更多的网络写手，但出不了一个好的广告文案。 加上AI工具的加持，未来对于文案quality的要求可能会更低、更机械、更千篇一律。 在如今这个内容为王的时代，文字的力量前所未有的重要。通过文字的不同传播方式，无论是播客、还是直播、还是短视频，最后落下来的文字是否能够真正打动人心，是各个品牌以及各家agency比拼的很重要的筹码。 问题就摆在那儿，世人急功近利，而无人问津。 今天请允许我来无奈地八卦15分钟吧！

天气好热了啊～大家都去喝过一杯生椰拿铁嘛？ 哈哈，没错今天我们要来聊聊把生椰拿铁这个爆品做成功的瑞幸哈。 其实瑞幸在今年4月份的时候，给他家的爆品——生椰拿铁做了一场庆生campaign哈。在业界也是引起了广泛的关注，很多身边的广告人们都是看了那个广告，才想起来是时候去买一杯生椰拿铁喝喝了。 因为这个案例还是有记忆度的，所以今天我们就再把这个案例拿出来聊聊。当然从我们节目的特点来说，还是要去深度分析一下哪些是值得学习的，但哪些也是能得到警示的。 以防还有听众朋友们没看到过这个案例，这里把节目中我们会聊到的内容放在下面： 瑞幸生椰拿铁四周年X付航《椰游记》 （视频与截图来源：腾讯视频官方）

Session 2 ：广告公司核心部门职级划分和各职级技能要求 下篇：创意和策略部门的职级要求和目前行业趋势

由于 Session 2 的内容太长，不得已硬切成上下两篇来上架，大家慢慢听，好好消化：） Session 2 ：广告公司核心部门职级划分和各职级技能要求 在上篇中，重点介绍 account 部门；在下篇中，重点介绍策略和创意。

本系列单元会系统梳理一下目前广告行业的公司类型、职务划分、岗位要求、技能要求、工作流程、核心 skill 以及实操案例。 Session 1：广告公司的类型和职能分工 01:50 创意广告公司 06:40 整合营销公司 22:57 媒介广告公司 28:08 各垂直服务类型的广告公司 对节目中提到的知识点有任何疑问，欢迎评论区留言～

种草越来越难，流量越来越分散，ROI 越来越低，种草给谁看？ 批量产出分散的信息，到底有没有用？消费者能自己拼凑起一个全貌的产品信息吗？劣质的内容能真正影响消费者决策吗？ 是平台的问题？还是 agency 的问题？还是公司的问题？ 今天我们先来聊聊 social seeding 这个行业目前的现状，再来聊聊内容 vs 种草之间的关系。

从今开始，我们节目会不定期的分享一些已经出街的案例，无论是国内外，或者远近期的案例，如果我发现可以从中得到一些 learning 分享给大家的话，都会在节目中进行拆解和分析。 本期节目，我们来聊一下女性朋友们非常熟悉的一个品牌——SK II 。 在今年三八节SK-II launch 了一波“素的我敢”的三八节 campaign 。品牌的初衷是好的，产出的内容质量也不差，但是却得到了 social 上面褒贬不一的评价。今天我们从一个内行人来分析一下，这个案例到底哪里出了问题？哪里是乙方的无奈？哪里是甲方的期待？ 一条青鱼仔细去看了下这个campaign 的内容，从中得到了三个启示放在节目中，希望能够帮助到未来操盘这类营销活动的广告行业小伙伴们。 也欢迎参与这个节目的小伙伴们，如果是我们听众的话，能够告诉我你们的心路历程。

Hello 大家好。 今天给大家带来一个好消息。自节目开设以来，收到了非常多的听友们的意见和建议，有一部分的建议也引起了我的注意。 我发现有些听友对于我在节目中不定期分享的实操类的“干货”非常感兴趣，甚至节目内容还无法满足他们对于“干货“的求知欲。所以在这样的鼓励下，我决定为我们的节目开设一个【特别篇】单元——“30 分钟讲广告实操”。这个单元会系统性的梳理和讲解广告公司生存和实操的一些基本概念和技能。这些纯干货一定会和大家书本上的理论知识不同，但却无限接近于大家会面对的“真枪实弹”。 由于我希望能够浅显易懂的讲实操这个东西讲清楚，讲透彻，所以每期节目大致需要 30 分钟，纯干货分享，以及【特别篇】的发布节奏会和我们正篇“15 分钟聊广告”不太一样。我会不定期分批上架在我们的节目内，大家也可以在“内容专题”里面找到。 由于涉及到大量的整理、编稿、录音和后期的工作，还需要一点时间，我争取在 6 月份的时候就上架几期节目。大家可以收藏后慢慢听，多听几遍，讲一些知识记在心里，相信一定会对大家的日常工作有所帮助。 ----------------------- 本期的节目实际上是应听友反馈，继“Episode 37. 客户经理和客户总监到底指责上有什么区别”后，进一步讲一下 AE 和 AM 的区别到底在哪里？更多的是告诉 AE 们/初入职场的小白们，如果去进阶自己的能力。 希望大家能有所得～谢谢！

本期我们来闲聊一下这次五一黄金周我在武汉的一些体感。 距离上一次去武汉，已经十多年了。 抛开经济发展或者繁华的这些表面，这座城市有一些和上海类似的地方，也有一些非常不一样的地方。 同样都有一条江；在江边同样都有一排排历史文化建筑；同样都有革命历史的承载； 但不同的是，文化的底蕴味道不一样，城市规划的方向不一样，人的距离感也不一样。 这次去武汉，参观了一个展，浏览一个博物馆，蹲了一个湖，走了一个江，有感悟却是恰到好处，但同样也是领略了五一假期游客的疯狂（看下图）。 · 人挤人Everywhere！！！ · 有意思的C Art Festival

过去的劳动节大家过的还好吗？ 从各大新闻里经常能看到一些关于劳动节黄金周旅游的数据，感觉消费降级的趋势，在假日旅行里体现的尤其明显，包括今年出国游的人数也明显少于往年。 但从消费降级这个现象背后，我其实会有一些不同的思考。有时候，降级这件事并不能一概而论的去理解是经济环境影响，而是更应该细分研究说：到底这批人在降级这件事上的不同原因有哪些。 今天这期节目，看似是没有章法的闲聊，但是我相信对于策略的小朋友，会有一些更深层次的思考。

我们的哈聊叭聊单元的第四期节目来啦～～ 本来就是一个脱稿的单元，也是想分享一下作为一个广告人的日常生活感悟的单元。却在播出了3期节目后有挺长一段时间没有更新了。原本也是因为进入2025年后就一直很忙，忙到似乎没有特别的生活感悟可以分享，另一方面也发现大家对于“干货”的节目更热衷。 但回过头来想想，我们的节目从来就不是一个功利性的节目，一直是主播，我本人的一些随性的分享。所以还是想带入更多的脱稿内容进来，想到哪儿，说到哪儿。在这样的一个状态下，希望也能遇到互相认同价值观的听友。 好了，让我们久违的开始第四期节目吧～