跨境电商早高峰 - 节目列表

一站式全托管服务“跨境品牌站”，疫情下增强国际供应链稳定性的“新世界工厂”，海外仓备货即可一键接入的“海外直购”新通路……1月14日，天猫国际启动2022全球招商，正式推出三大跨境进口新服务。 天猫国际全球招商负责人董臻贞表示，通过这三大新服务，希望为海外中小品牌搭建快速入华通道，更好地降本增效。 据了解，继去年初天猫国际开放多维招商通道，推出托管式开店服务，许多海外品牌都“零经验开店”积极开拓中国市场。过去一年5000多个海外新品牌入驻，其中2000多个中小品牌成功试水中国市场实现月销超10万元。 今年，为了让中小品牌更快抓住中国进口市场机遇，“跨境品牌站”新模式正式开通。该模式指的是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的“独立品牌小店”，商家只需直接供货，就能在“托管式服务”下，低成本经营。 这对于许多不了解中国市场的跨境商家来说，是个高效、低成本的入华销售方式。据介绍，商家可将商品、品牌、用户运营等一站式交由天猫国际官方服务商托管，还能享受免收平台年费，菜鸟配送费优惠、淘内营销平台免收佣金费用等福利，整体上该模式可为商家降低50%以上综合运营成本。已有不少海外品牌通过“跨境品牌站”获得快速成长。去年11月新模式刚试运行，一个新入驻的德国咖啡机品牌加入，入驻仅10天就实现了在双11超20万销售额的爆发，目前日销保持稳定增长。 同时，疫情下许多海外中小品牌面临工厂停工、供应链产能不足的困境，今年开始天猫国际将全面开放“新世界工厂”创新模式。这一天猫国际联合国内综保区首创的“保税进口+零售加工”模式，让海外成品终端加工前置到国内保税区，新品研发到上架缩短至3个月，短保商品实现48小时内送达，大幅缩短供应周期，提升跨境供应链效率与稳定性。此外，在平台和直营“双轮驱动”下，海外直购的入华新通路也为跨境商家带来新机遇。海外品牌无需入驻和开店，只要将商品直接放入天猫国际海外仓，就可一键直达中国销售。过去两年，海外直购业务销售规模增长约10倍。 过去两年，进口消费加速线上化，海外品牌加速借跨境电商天猫国际入华。今年第四届进博会上，阿里巴巴公布第三年的进口成绩单，完成阶段性目标的104%，连续三年超额完成。以天猫国际、考拉海购为代表的进口业务助推中国“买全球”的动能进一步释放。 国内中产人群规模以及消费信心的持续提升，让中国成为全球品牌翘首以待的市场。截至2021年11月，目前共有全球90多个国家和地区的35000多个海外品牌入驻天猫国际和考拉海购，覆盖了5000多个品类，其中8成以上品牌首次入华。 本期主播：以倾

一站式全托管服务“跨境品牌站”，疫情下增强国际供应链稳定性的“新世界工厂”，海外仓备货即可一键接入的“海外直购”新通路……1月14日，天猫国际启动2022全球招商，正式推出三大跨境进口新服务。天猫国际全球招商负责人董臻贞表示，通过这三大新服务，希望为海外中小品牌搭建快速入华通道，更好地降本增效。据了解，继去年初天猫国际开放多维招商通道，推出托管式开店服务，许多海外品牌都“零经验开店”积极开拓中国市场。过去一年5000多个海外新品牌入驻，其中2000多个中小品牌成功试水中国市场实现月销超10万元。今年，为了让中小品牌更快抓住中国进口市场机遇，“跨境品牌站”新模式正式开通。该模式指的是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的“独立品牌小店”，商家只需直接供货，就能在“托管式服务”下，低成本经营。这对于许多不了解中国市场的跨境商家来说，是个高效、低成本的入华销售方式。据介绍，商家可将商品、品牌、用户运营等一站式交由天猫国际官方服务商托管，还能享受免收平台年费，菜鸟配送费优惠、淘内营销平台免收佣金费用等福利，整体上该模式可为商家降低50%以上综合运营成本。已有不少海外品牌通过“跨境品牌站”获得快速成长。去年11月新模式刚试运行，一个新入驻的德国咖啡机品牌加入，入驻仅10天就实现了在双11超20万销售额的爆发，目前日销保持稳定增长。同时，疫情下许多海外中小品牌面临工厂停工、供应链产能不足的困境，今年开始天猫国际将全面开放“新世界工厂”创新模式。这一天猫国际联合国内综保区首创的“保税进口+零售加工”模式，让海外成品终端加工前置到国内保税区，新品研发到上架缩短至3个月，短保商品实现48小时内送达，大幅缩短供应周期，提升跨境供应链效率与稳定性。此外，在平台和直营“双轮驱动”下，海外直购的入华新通路也为跨境商家带来新机遇。海外品牌无需入驻和开店，只要将商品直接放入天猫国际海外仓，就可一键直达中国销售。过去两年，海外直购业务销售规模增长约10倍。过去两年，进口消费加速线上化，海外品牌加速借跨境电商天猫国际入华。今年第四届进博会上，阿里巴巴公布第三年的进口成绩单，完成阶段性目标的104%，连续三年超额完成。以天猫国际、考拉海购为代表的进口业务助推中国“买全球”的动能进一步释放。国内中产人群规模以及消费信心的持续提升，让中国成为全球品牌翘首以待的市场。截至2021年11月，目前共有全球90多个国家和地区的35000多个海外品牌入驻天猫国际和考拉海购，覆盖了5000多个品类，其中8成以上品牌首次入华。本期主播：以倾

在《令人心动的offer》中，浙二医院的“卢主任”卢骁提到：“现在有20多岁就心梗的，脑出血的，脑梗的...中风这个毛病，以前没个60岁是不可能。” 卢骁的言论揭示出了这样一个现象，目前许多疾病正在年轻化，而在此之外，是更多人普遍的亚健康状态，《上海白领健康指数报告》显示，过去五年间，白领的体检异常率从2014年的94.60%上升至2018年的98.75%。 当外卖取代了合理的正餐，当996成为工作常态，当奶茶速食等大量高热食物充斥日常，越来越多的人选择周末做快乐肥宅，这时候你会发现身体逐渐疲软，亚健康状态明显。许多人不想看体检报告，不代表他们不了解自己的身体状况，于是保健便迅速提上了日程。如果说，过去那种“握着保温杯加班”、“熬夜敷面膜”的朋克养生是应激反应和自我宽慰。那么经历过疫情这样的公共卫生事件之后，已经有越来越多的年轻人认真思考保健这个问题，养生就跟蹦迪、唱K一样，成为年轻人的生活方式。 数据显示，在中国养生人群中，18-35岁占比已高达83.7%。这个转变最直接的体现之一，是在原本在淘宝搜索“第四餐”，出现的基本是各种休闲零食，而如今却是花样百出的营养膳食补充剂，“第四餐”也因此成为了当下保健产业最火热的赛道之一。那被年轻人捧在手心的“第四餐”营养品是什么呢？天猫国际证明，许多年轻人对于日常保健的最终选择的是，综合维生素营养包。 与传统的维生素产业相比，“维生素第四餐”综合营养包具有明显的新消费特征，一方面是有效提升了产品力，对传统的维生素片产品实现了降维打击；另一方面，这种针对特定人群特定需求的产品研发过程中，需要收集大量信息，考验企业与用户的信息交互能力，对企业深度运营能力提出了极高要求。 而在中国，维生素综合营养包同样有广阔的前景。首先，与发达国家相比，中国维生素与膳食补充剂行业虽然增速更高，但是人均远低，以维生素C为例，中国的人均消费量只有美国的十分之一，因此有巨大的发展空间。其次，中国在新消费领域有更深探索，模式更成熟，当前已经出现新的创业公司，通过运用基因检测、数据引擎、人工智能等新技术，根据消费者的具体条件定制个性化的综合维生素营养包，这种个性化的精准营养模式代表了行业最先进的发展新方向，有创业者接受采访受表示，“维生素一定是需要定制的，这是大趋势。” 在天猫国际“维生素第四餐”的推荐品牌中，我们可以看到，维生素综合营养包正成为许多国际大健康企业的第二曲线，惠氏、FANCL、SWISSE等各国老牌营养品企业都在努力扩大这方面业务。定制化养生，已成为势不可挡的保健新风尚。 本期主播：以倾

在《令人心动的offer》中，浙二医院的“卢主任”卢骁提到：“现在有20多岁就心梗的，脑出血的，脑梗的...中风这个毛病，以前没个60岁是不可能。” 卢骁的言论揭示出了这样一个现象，目前许多疾病正在年轻化，而在此之外，是更多人普遍的亚健康状态，《上海白领健康指数报告》显示，过去五年间，白领的体检异常率从2014年的94.60%上升至2018年的98.75%。当外卖取代了合理的正餐，当996成为工作常态，当奶茶速食等大量高热食物充斥日常，越来越多的人选择周末做快乐肥宅，这时候你会发现身体逐渐疲软，亚健康状态明显。许多人不想看体检报告，不代表他们不了解自己的身体状况，于是保健便迅速提上了日程。如果说，过去那种“握着保温杯加班”、“熬夜敷面膜”的朋克养生是应激反应和自我宽慰。那么经历过疫情这样的公共卫生事件之后，已经有越来越多的年轻人认真思考保健这个问题，养生就跟蹦迪、唱K一样，成为年轻人的生活方式。数据显示，在中国养生人群中，18-35岁占比已高达83.7%。这个转变最直接的体现之一，是在原本在淘宝搜索“第四餐”，出现的基本是各种休闲零食，而如今却是花样百出的营养膳食补充剂，“第四餐”也因此成为了当下保健产业最火热的赛道之一。那被年轻人捧在手心的“第四餐”营养品是什么呢？天猫国际证明，许多年轻人对于日常保健的最终选择的是，综合维生素营养包。与传统的维生素产业相比，“维生素第四餐”综合营养包具有明显的新消费特征，一方面是有效提升了产品力，对传统的维生素片产品实现了降维打击；另一方面，这种针对特定人群特定需求的产品研发过程中，需要收集大量信息，考验企业与用户的信息交互能力，对企业深度运营能力提出了极高要求。而在中国，维生素综合营养包同样有广阔的前景。首先，与发达国家相比，中国维生素与膳食补充剂行业虽然增速更高，但是人均远低，以维生素C为例，中国的人均消费量只有美国的十分之一，因此有巨大的发展空间。其次，中国在新消费领域有更深探索，模式更成熟，当前已经出现新的创业公司，通过运用基因检测、数据引擎、人工智能等新技术，根据消费者的具体条件定制个性化的综合维生素营养包，这种个性化的精准营养模式代表了行业最先进的发展新方向，有创业者接受采访受表示，“维生素一定是需要定制的，这是大趋势。”在天猫国际“维生素第四餐”的推荐品牌中，我们可以看到，维生素综合营养包正成为许多国际大健康企业的第二曲线，惠氏、FANCL、SWISSE等各国老牌营养品企业都在努力扩大这方面业务。定制化养生，已成为势不可挡的保健新风尚。本期主播：以倾

过去几年里，保健品行业呈现冰火两重天的状态，一方面是保温杯里泡枸杞从中年大叔的油腻行为上升为全民爱好，2021年里整个产业市场规模预计增长1000亿；而另一方面，保健品的传统渠道不断衰微，从2015年到现在，直销占比下降了40%。与之伴随的，是传统保健品牌退出舞台中心，曾经的行业龙头脑白金，从2016年起便不再公布销量。 之所以产生这样的分化，是因为当前保健品的消费主力正在从老年人转向年轻人，这些年轻人的知识水平和信息搜集能力都决定了他们只会在送礼时购买效果存疑的保健品，送到自己嘴里的，肯定是查过成分表做过深入调研，既真实有效，又与众不同， 第一财经商业数据中心研究报告《2022天猫国际消费趋势前瞻》显示，在跨境平台这个保健品增量战场，在保健品零食化、年轻趋势下，综合营养餐包和功能性零食成为年轻人新宠。而在天猫国际近期展开的“维生素第四餐”活动中，担纲主力的是惠氏这样的五百强，以及有专业制药背景的企业。 而这样名牌和专业企业参与的高端养生局中，被年轻人捧在手心的营养品是什么呢？天猫国际证明，许多年轻人对于保健的最终选择是，将综合维生素营养包作为自己的“第四餐”。 饭后睡前，吞下5、6颗彩色小药丸或是喝下满满一杯冲剂，正在成为惜命青年的新生活方式。对他们而言，第四餐就是每日膳食营养的关键一餐，是美颜在线的一餐，是元气在线的一餐，是体力在线的一餐……据电商平台数据统计，2021年618期间维生素类产品销售同比增长387%，其中95后和00后活跃用户同比增长126%。 但维生素种类繁多，每一种都既不能缺乏，又不能过剩，这就决定了没有相应知识的消费者几乎不可能通过单纯吃维生素营养片来保障健康。对于这个问题，厂商通过推出针对特定人群的综合维生素应营养包来解决，与传统的维生素片相比，这种的营养包更方便，更快捷。 维生素偏向1v1式精准补给，缺啥补啥，靶向养生，是一种全方位膳食营养补充方式。定制维生素包偏向1分钟微养生，可以无时无刻随手可得，非常便捷化，办公室里都可以边奋战边养生。天猫国际推出的“维生素第四餐”概念，正是迎合了这个趋势的。从全球精选的herbs of gold、Swisse斯维诗、FANCL Health Science、惠氏、爱倍得等国际品牌产品，让年轻人在繁忙的日常生活中，通过一日三餐外的保健膳食第四餐，低成本又便捷的补充营养。

过去几年里，保健品行业呈现冰火两重天的状态，一方面是保温杯里泡枸杞从中年大叔的油腻行为上升为全民爱好，2021年里整个产业市场规模预计增长1000亿；而另一方面，保健品的传统渠道不断衰微，从2015年到现在，直销占比下降了40%。与之伴随的，是传统保健品牌退出舞台中心，曾经的行业龙头脑白金，从2016年起便不再公布销量。之所以产生这样的分化，是因为当前保健品的消费主力正在从老年人转向年轻人，这些年轻人的知识水平和信息搜集能力都决定了他们只会在送礼时购买效果存疑的保健品，送到自己嘴里的，肯定是查过成分表做过深入调研，既真实有效，又与众不同，第一财经商业数据中心研究报告《2022天猫国际消费趋势前瞻》显示，在跨境平台这个保健品增量战场，在保健品零食化、年轻趋势下，综合营养餐包和功能性零食成为年轻人新宠。而在天猫国际近期展开的“维生素第四餐”活动中，担纲主力的是惠氏这样的五百强，以及有专业制药背景的企业。而这样名牌和专业企业参与的高端养生局中，被年轻人捧在手心的营养品是什么呢？天猫国际证明，许多年轻人对于保健的最终选择是，将综合维生素营养包作为自己的“第四餐”。饭后睡前，吞下5、6颗彩色小药丸或是喝下满满一杯冲剂，正在成为惜命青年的新生活方式。对他们而言，第四餐就是每日膳食营养的关键一餐，是美颜在线的一餐，是元气在线的一餐，是体力在线的一餐……据电商平台数据统计，2021年618期间维生素类产品销售同比增长387%，其中95后和00后活跃用户同比增长126%。但维生素种类繁多，每一种都既不能缺乏，又不能过剩，这就决定了没有相应知识的消费者几乎不可能通过单纯吃维生素营养片来保障健康。对于这个问题，厂商通过推出针对特定人群的综合维生素应营养包来解决，与传统的维生素片相比，这种的营养包更方便，更快捷。维生素偏向1v1式精准补给，缺啥补啥，靶向养生，是一种全方位膳食营养补充方式。定制维生素包偏向1分钟微养生，可以无时无刻随手可得，非常便捷化，办公室里都可以边奋战边养生。天猫国际推出的“维生素第四餐”概念，正是迎合了这个趋势的。从全球精选的herbs of gold、Swisse斯维诗、FANCL Health Science、惠氏、爱倍得等国际品牌产品，让年轻人在繁忙的日常生活中，通过一日三餐外的保健膳食第四餐，低成本又便捷的补充营养。

【家乡美食跨境出口，慰藉华人思乡情】 1月4日，浙江省衢州市商务局与淘宝天猫海外联合启动“衢州有礼”全球年货节，推动衢州当地特色年货美食销往海外市场，让“衢州有礼”这一城市品牌加速走向全球。 据悉，作为国内跨境出海电商平台，天猫淘宝海外将为衢州当地中小企业提供跨境选品指导、跨境物流支持、新品设计、本地化直播等服务，在春节前夕加速地方美食销往海外华人市场。 身为国家历史文化名城的浙江衢州，拥有许多特色美食。当地农产品公用品牌“衢州味”系列、G20峰会指定宴会食材“福赐德洋槐蜜”、浙江老字号“德辉薄酥饼”、常发山茶油和猴头菇、柯城鲟鱼子酱等，都已在“淘宝全球美食日”专区上线，以全新包装面向加拿大、澳大利亚、新加坡等众多海外市场销售。 中国农历新年前夕，商务部启动“2022全国网上年货节”，浙江省各地也积极开展相关线上活动。浙江省衢州市商务局副局长桂美林表示，与跨境电商企业深入合作，将衢州特色年货食品通过平台线上专区推向全球华人市场，助推衢州特色产业实现内外贸一体化融合发展，不断提升衢州品牌的全球影响力。 “家乡美食一直是出海热销品类，因为海外华人不管离家多远，也改变不了中国胃。”天猫淘宝海外行业运营总监舒卫祥告诉记者，春节前夕在淘宝置办年货，也是海外华人的日常，国货美食、特色年货近期迎来销量增长。 在海外华人的购物车中，四川腊肠、湖北小龙虾、广西螺蛳粉、哈尔滨红肠、杭州知味观点心礼盒都颇受欢迎。同时，新国货美食如自热火锅、咖啡新品牌、水果麦片等也加速借淘宝出海。过去一年，国货美食在淘宝出海的销售额同比两位数增长。 国内跨境电商平台也不断完善出口基础设施保障，提升本地服务能力与消费体验。今年春节前夕，为方便海外消费者更便捷地淘年货，天猫淘宝海外全线开启年货海运、空运、货运专线，还特别开通了日本、韩国、泰国的物流线路。同时，今年年货节支持10种境外货币支付，海外消费者购物体验再升级。

【家乡美食跨境出口，慰藉华人思乡情】1月4日，浙江省衢州市商务局与淘宝天猫海外联合启动“衢州有礼”全球年货节，推动衢州当地特色年货美食销往海外市场，让“衢州有礼”这一城市品牌加速走向全球。据悉，作为国内跨境出海电商平台，天猫淘宝海外将为衢州当地中小企业提供跨境选品指导、跨境物流支持、新品设计、本地化直播等服务，在春节前夕加速地方美食销往海外华人市场。身为国家历史文化名城的浙江衢州，拥有许多特色美食。当地农产品公用品牌“衢州味”系列、G20峰会指定宴会食材“福赐德洋槐蜜”、浙江老字号“德辉薄酥饼”、常发山茶油和猴头菇、柯城鲟鱼子酱等，都已在“淘宝全球美食日”专区上线，以全新包装面向加拿大、澳大利亚、新加坡等众多海外市场销售。中国农历新年前夕，商务部启动“2022全国网上年货节”，浙江省各地也积极开展相关线上活动。浙江省衢州市商务局副局长桂美林表示，与跨境电商企业深入合作，将衢州特色年货食品通过平台线上专区推向全球华人市场，助推衢州特色产业实现内外贸一体化融合发展，不断提升衢州品牌的全球影响力。“家乡美食一直是出海热销品类，因为海外华人不管离家多远，也改变不了中国胃。”天猫淘宝海外行业运营总监舒卫祥告诉记者，春节前夕在淘宝置办年货，也是海外华人的日常，国货美食、特色年货近期迎来销量增长。在海外华人的购物车中，四川腊肠、湖北小龙虾、广西螺蛳粉、哈尔滨红肠、杭州知味观点心礼盒都颇受欢迎。同时，新国货美食如自热火锅、咖啡新品牌、水果麦片等也加速借淘宝出海。过去一年，国货美食在淘宝出海的销售额同比两位数增长。国内跨境电商平台也不断完善出口基础设施保障，提升本地服务能力与消费体验。今年春节前夕，为方便海外消费者更便捷地淘年货，天猫淘宝海外全线开启年货海运、空运、货运专线，还特别开通了日本、韩国、泰国的物流线路。同时，今年年货节支持10种境外货币支付，海外消费者购物体验再升级。

【二手奢侈品不敢买？天猫国际上“双保险”】 “个性至上”已经成为越来越多年轻人，追求自我实现的重要表达，不盲目跟风，不再一味购入明星同款。与此同时，绿色环保碳中和的概念深入人心，购买二手商品成为时尚，而不再是囊中羞涩的行为，这也使得二手中古店成为年轻人寻找个性标签的场所。 《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示，中国二手奢侈品市场规模占整个行业市场规模仅5%，相比发达国家20%甚至30%的占比并不高，但发展潜力巨大。从消费人群来看，近年来迅速增长的二手奢侈品交易中，超过一半的消费者在30岁以下，其中以北京和上海为代表的一线城市年轻人是二手消费品消费主力。预计到2025年，中古市场规模将达到348亿元。 但众所周知，二手奢侈品市场鱼龙混杂，如何鉴定保真，有没有权威机构做背书，成为消费者入手前最头疼的问题。现在，难题终于有了解法，天猫国际时尚行业负责人表示，在引入品牌、检验商品等环节，与权威的国内外第三方机构共同把关，给二手奢侈品上“双保险。 9月26日，天猫国际与日本流通自主管理协会AACD、中国检验认证集团(浙江)正式签署三方合作协议，共同筛选海外优质的二手奢侈品商家进入中国市场，每件商品入华前，确保单单鉴定，全面质检。 日本是运营二手奢侈品最正规和成熟的市场之一，AACD作为日本中古专业协会，会将检验认证后的优质商家引荐到天猫国际；上架前，商品经日本专业鉴定师鉴定，用户下单后，中检会二次鉴定，再通过国际物流、清关配送至消费者手中。国内外权威机构的双重认证，进一步保障了消费者权益。 在“双保险”加持下，原先出国游必逛的著名中古店，开始加速入驻天猫国际。日本线上中古奢品店RECLO、赴日旅游必逛的近30年历史中古店BRAND OFF、日本线上中古二手奢侈品店Brandear都来了。而日本最大中古店大黑屋、新加坡知名二奢品牌STYLE THEORY等多家中古店也在今年双11前入驻天猫国际，为国内消费者带来稀缺的尖货中古奢品。 事实证明，二手中古市场在国内市场潜力巨大，二手奢侈品在天猫国际迎来爆发增长。数据显示，有超过200万的消费者在天猫国际逛海外中古店，路易威登LV、爱马仕Hermès、芬迪FENDI是中古爱好者们最爱买的品牌。其中，仅开店几个月的RECLO海外旗舰店成交额已突破600万，BRAND OFF海外旗舰店一众热门商品被天猫消费者“买空”。

【二手奢侈品不敢买？天猫国际上“双保险”】“个性至上”已经成为越来越多年轻人，追求自我实现的重要表达，不盲目跟风，不再一味购入明星同款。与此同时，绿色环保碳中和的概念深入人心，购买二手商品成为时尚，而不再是囊中羞涩的行为，这也使得二手中古店成为年轻人寻找个性标签的场所。《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示，中国二手奢侈品市场规模占整个行业市场规模仅5%，相比发达国家20%甚至30%的占比并不高，但发展潜力巨大。从消费人群来看，近年来迅速增长的二手奢侈品交易中，超过一半的消费者在30岁以下，其中以北京和上海为代表的一线城市年轻人是二手消费品消费主力。预计到2025年，中古市场规模将达到348亿元。但众所周知，二手奢侈品市场鱼龙混杂，如何鉴定保真，有没有权威机构做背书，成为消费者入手前最头疼的问题。现在，难题终于有了解法，天猫国际时尚行业负责人表示，在引入品牌、检验商品等环节，与权威的国内外第三方机构共同把关，给二手奢侈品上“双保险。9月26日，天猫国际与日本流通自主管理协会AACD、中国检验认证集团(浙江)正式签署三方合作协议，共同筛选海外优质的二手奢侈品商家进入中国市场，每件商品入华前，确保单单鉴定，全面质检。日本是运营二手奢侈品最正规和成熟的市场之一，AACD作为日本中古专业协会，会将检验认证后的优质商家引荐到天猫国际；上架前，商品经日本专业鉴定师鉴定，用户下单后，中检会二次鉴定，再通过国际物流、清关配送至消费者手中。国内外权威机构的双重认证，进一步保障了消费者权益。在“双保险”加持下，原先出国游必逛的著名中古店，开始加速入驻天猫国际。日本线上中古奢品店RECLO、赴日旅游必逛的近30年历史中古店BRAND OFF、日本线上中古二手奢侈品店Brandear都来了。而日本最大中古店大黑屋、新加坡知名二奢品牌STYLE THEORY等多家中古店也在今年双11前入驻天猫国际，为国内消费者带来稀缺的尖货中古奢品。事实证明，二手中古市场在国内市场潜力巨大，二手奢侈品在天猫国际迎来爆发增长。数据显示，有超过200万的消费者在天猫国际逛海外中古店，路易威登LV、爱马仕Hermès、芬迪FENDI是中古爱好者们最爱买的品牌。其中，仅开店几个月的RECLO海外旗舰店成交额已突破600万，BRAND OFF海外旗舰店一众热门商品被天猫消费者“买空”。

【天猫国际预测2022年跨境电商六大消费趋势】 2022年，哪些跨境消费趋势值得关注？1月6日，天猫国际联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布趋势前瞻报告，精准护肤、以油护体、情绪香氛、零食化养生、轻运动穿搭、低敏育儿成2022六大进口消费新趋势。 这届年轻人中美妆“成分党”们日渐壮大，他们抛开产品的颜值与营销，直奔成分表，兴致勃勃地研究起配方与功效。报告显示，当前消费者愈发希望针对性解决多种肌肤问题，64%的消费者购买护肤品时会着重关注成分，追求“精准护肤”。 过去一年，天猫国际进口功能性护肤品的销售额同比增长超200%，其中视黄醇、玻色因、神经酰胺、果酸、维E等成分较受关注。 不止美妆，个人护理品类的需求也加速升级，洗护发、身体护理等向“护肤”看齐，从成分到形态逐步细分。报告显示，“以油护肤”是今年个护消费新趋势，护发精油、沐浴油、身体精油等品类在天猫国际增速迅猛，其中功效是油类护理消费的较重要决策因素。 嗅觉经济崛起下，以小众香水、居家香氛为代表的“情绪香氛”消费趋势愈发显著。报告显示，年轻消费人群积极寻求情绪疗愈，体现个人风格品味的香氛用品需求强劲。在天猫国际，95后人群爱海淘小众香水，会根据季节、穿搭、心情搭配不同香调，花香调、果香调、东方调颇受欢迎。 健康消费是2022年机遇涌现的跨境品类。朋克养生的年轻一代推动“零食化养生”流行。天猫国际上，进口维生素纷纷推出软糖剂型，褪黑素变身“睡眠水”，玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用，定制化维生素正流行。 时尚领域也兴起健康、舒适风潮，映衬的是当下年轻人慵懒而不失精致的生活方式。报告显示，美观与实用兼顾的“轻运动穿搭”将持续受海淘消费者追捧。 此外，95后、90后年轻群体加入育儿一线，推崇精细化、专业化育儿理念的他们，开始“低敏育儿”。天猫国际上，低敏奶粉的销售额增速跑赢整个奶粉品类，舒适低敏、预防过敏、控制过敏等进阶功效的奶粉需求增长迅猛。 数据显示，中国跨境消费用户已达近3亿，疫情中快速恢复的国内市场展现出强大的内需潜力，跨境电商新业态持续吸引海外新品牌、新品入华。过去三年来，天猫国际海外品牌数增长翻倍，消费人群上95后、00后增速较快。 中产人群规模以及消费信心的持续提升，让中国成为全球品牌翘首以待的市场。截至目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5800多个品类，其中8成以上品牌首次入华。

【天猫国际预测2022年跨境电商六大消费趋势】2022年，哪些跨境消费趋势值得关注？1月6日，天猫国际联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布趋势前瞻报告，精准护肤、以油护体、情绪香氛、零食化养生、轻运动穿搭、低敏育儿成2022六大进口消费新趋势。这届年轻人中美妆“成分党”们日渐壮大，他们抛开产品的颜值与营销，直奔成分表，兴致勃勃地研究起配方与功效。报告显示，当前消费者愈发希望针对性解决多种肌肤问题，64%的消费者购买护肤品时会着重关注成分，追求“精准护肤”。过去一年，天猫国际进口功能性护肤品的销售额同比增长超200%，其中视黄醇、玻色因、神经酰胺、果酸、维E等成分较受关注。不止美妆，个人护理品类的需求也加速升级，洗护发、身体护理等向“护肤”看齐，从成分到形态逐步细分。报告显示，“以油护肤”是今年个护消费新趋势，护发精油、沐浴油、身体精油等品类在天猫国际增速迅猛，其中功效是油类护理消费的较重要决策因素。嗅觉经济崛起下，以小众香水、居家香氛为代表的“情绪香氛”消费趋势愈发显著。报告显示，年轻消费人群积极寻求情绪疗愈，体现个人风格品味的香氛用品需求强劲。在天猫国际，95后人群爱海淘小众香水，会根据季节、穿搭、心情搭配不同香调，花香调、果香调、东方调颇受欢迎。健康消费是2022年机遇涌现的跨境品类。朋克养生的年轻一代推动“零食化养生”流行。天猫国际上，进口维生素纷纷推出软糖剂型，褪黑素变身“睡眠水”，玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用，定制化维生素正流行。时尚领域也兴起健康、舒适风潮，映衬的是当下年轻人慵懒而不失精致的生活方式。报告显示，美观与实用兼顾的“轻运动穿搭”将持续受海淘消费者追捧。此外，95后、90后年轻群体加入育儿一线，推崇精细化、专业化育儿理念的他们，开始“低敏育儿”。天猫国际上，低敏奶粉的销售额增速跑赢整个奶粉品类，舒适低敏、预防过敏、控制过敏等进阶功效的奶粉需求增长迅猛。数据显示，中国跨境消费用户已达近3亿，疫情中快速恢复的国内市场展现出强大的内需潜力，跨境电商新业态持续吸引海外新品牌、新品入华。过去三年来，天猫国际海外品牌数增长翻倍，消费人群上95后、00后增速较快。中产人群规模以及消费信心的持续提升，让中国成为全球品牌翘首以待的市场。截至目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5800多个品类，其中8成以上品牌首次入华。