跨境电商早高峰 - 节目列表

3月2日消息，记者今日从天猫方面获悉，2022年开年，天猫国际迎来一波“开店潮”。欧莱雅集团旗下品牌理肤泉、薇姿、NYX Professional Makeup、IT Cosmetics入驻开设官方“海外旗舰店”。 同时，年前缩减线下专柜的爱茉莉太平洋集团旗下HERA、IOPE艾诺碧，年后在天猫国际开店，通过跨境电商第一时间上市新品。 “过去一年，美妆大集团在天猫国际开设新店的数量同比增长100%。”据天猫国际美妆总经理邹晓冉介绍，海淘人群对全球同步上市的“新品”非常关注，在跨境电商第一时间孵化新品、试水新品牌，几乎成为大集团寻求新增长的共识。 以欧莱雅集团为例，旗下理肤泉和薇姿通过天猫国际重点引入“防晒”、“成分护肤”趋势新品。今年2月底，薇姿在平台防晒品类活动中首发隔离防晒乳新品，上架1分钟就在直播间售罄了2万件库存，店铺新会员成交额对比日销增长约400%，一跃成为天猫防晒品类TOP2品牌。 “进口美妆”是天猫国际持续发展的重点品类。去年9月，天猫国际发布了年度美妆新锐品牌孵化计划，联合大集团、优质服务商、投资机构等共同孵化新品牌，并在营销、新趋势孵化、供应链优化等方面，投入更多资源与扶持政策。未来一年计划引入1000个海外美妆新锐品牌，目标孵化超过50个年成交过千万的新品牌。 为提升疫情下跨境商家供应链运营效率，今年，天猫国际与欧莱雅集团还合作打通了双方供应链操作系统，进行供应链端到端的深度协同。利用数字技术与智能算法，可预测不同场景销量，从而协助品牌更好地提前从海外备货。同时通过操作系统的对接，实现自动补货，这一供应链融合的创新 属跨境行业 首次。 实际上，全球美妆市场正迎来复苏与回暖，中国市场 尤其电商平台 依然是业绩加速引擎。 宝洁、雅诗兰黛、科蒂、LG生活健康等集团近日发布的财报中，均提及了中国市场的增长与重要性。欧莱雅集团将“天猫双11”成绩写进财报，2021年欧莱雅成为天猫双11历史上首个“百亿”集团。 数据显示，过去一年，5000多个海外新品牌通过天猫国际进入中国市场，其中2000多个中小品牌成功试水中国市场实现月销超10万元。 相比传统进口模式，借助跨境电商进行新品牌、新品孵化，能简化调研定位、申报推广等环节，商品进入市场的流转、反馈周期缩短，极大降低试错成本，同时天猫国际在物流、仓储、供应链等进口服务能力上的提升，也为品牌入华提速。

3月2日消息，记者今日从天猫方面获悉，2022年开年，天猫国际迎来一波“开店潮”。欧莱雅集团旗下品牌理肤泉、薇姿、NYX Professional Makeup、IT Cosmetics入驻开设官方“海外旗舰店”。同时，年前缩减线下专柜的爱茉莉太平洋集团旗下HERA、IOPE艾诺碧，年后在天猫国际开店，通过跨境电商第一时间上市新品。“过去一年，美妆大集团在天猫国际开设新店的数量同比增长100%。”据天猫国际美妆总经理邹晓冉介绍，海淘人群对全球同步上市的“新品”非常关注，在跨境电商第一时间孵化新品、试水新品牌，几乎成为大集团寻求新增长的共识。以欧莱雅集团为例，旗下理肤泉和薇姿通过天猫国际重点引入“防晒”、“成分护肤”趋势新品。今年2月底，薇姿在平台防晒品类活动中首发隔离防晒乳新品，上架1分钟就在直播间售罄了2万件库存，店铺新会员成交额对比日销增长约400%，一跃成为天猫防晒品类TOP2品牌。“进口美妆”是天猫国际持续发展的重点品类。去年9月，天猫国际发布了年度美妆新锐品牌孵化计划，联合大集团、优质服务商、投资机构等共同孵化新品牌，并在营销、新趋势孵化、供应链优化等方面，投入更多资源与扶持政策。未来一年计划引入1000个海外美妆新锐品牌，目标孵化超过50个年成交过千万的新品牌。为提升疫情下跨境商家供应链运营效率，今年，天猫国际与欧莱雅集团还合作打通了双方供应链操作系统，进行供应链端到端的深度协同。利用数字技术与智能算法，可预测不同场景销量，从而协助品牌更好地提前从海外备货。同时通过操作系统的对接，实现自动补货，这一供应链融合的创新 属跨境行业 首次。实际上，全球美妆市场正迎来复苏与回暖，中国市场 尤其电商平台 依然是业绩加速引擎。宝洁、雅诗兰黛、科蒂、LG生活健康等集团近日发布的财报中，均提及了中国市场的增长与重要性。欧莱雅集团将“天猫双11”成绩写进财报，2021年欧莱雅成为天猫双11历史上首个“百亿”集团。数据显示，过去一年，5000多个海外新品牌通过天猫国际进入中国市场，其中2000多个中小品牌成功试水中国市场实现月销超10万元。相比传统进口模式，借助跨境电商进行新品牌、新品孵化，能简化调研定位、申报推广等环节，商品进入市场的流转、反馈周期缩短，极大降低试错成本，同时天猫国际在物流、仓储、供应链等进口服务能力上的提升，也为品牌入华提速。

继早C晚A之后,朋克养生的这届年轻人开始了“早C晚M”。 过去他们早上咖啡(Coffee)提神,晚上借助酒精(Alcohol)放松助眠。但当睡眠问题被日益重视,越来越多年轻人开始选择褪黑素(Melatonin)等保健食品助眠。 天猫国际数据显示,过去半年,超200万年轻人上天猫国际同时购买了进口的咖啡和助眠保健食品。“早C晚M”开始成为年轻人更健康养生的方式。 品牌、商家也纷纷抓住这一趋势,上线“早C晚M”榜单,并推出适合年轻人、更便携方便的褪黑素(Melatonin)商品,诸如睡眠水、褪黑素软糖、口服滴剂精华、入口即化的闪睡片等像零食一样,方便即食的产品。 目前在天猫国际上,挪威品牌Noromega褪黑素睡眠片、爱尔兰品牌 诺普怡康 Zenflore助眠益生菌、含 有藏红花精华的澳大利亚品牌Saffronia心心糖、Swisse助眠缬草片、雀巢旗下品牌Pure Encapsulations的南非醉茄精华胶囊等都颇受欢迎。 公开数据显示,当下我国有超3亿人存在睡眠障碍,其中以90、95后年轻人睡眠问题最为突出。《中国睡眠指数报告》称,62%的90后消费者购买过褪黑素软糖等新兴助眠产品,超2000亿元市场规模的睡眠经济已经兴起。 “今年以来,进口助眠类保健食品销售呈现2位数的增长,并且购买用户年轻化的趋势越来明显。”天猫国际保健行业相关负责人介绍,平台一直在致力于孵化新品类,去满足新的消费者细分需求,同时给商家带来新的生意机会。 数据显示,过去一年有100多个海外新品牌借跨境电商天猫国际开拓安睡营养品市场。未来一年,预计更多新品牌涌入,目前孵化出10个销售千万级品牌。 实际上,随着“零食化”养生概念的兴起,“第四餐”概念也开始流行。今年天猫国际保健行业也在发展“第四餐”赛道,用更年轻化的方式定义保健品行业。 “第四餐”所定义的保健品形象,不再仅仅是传统保健品药品的形态,而是更受年轻人青睐的“零食化”保健品。在繁忙的日常生活中,消费者通过一日三餐外的保健膳食滋补第四餐,见缝插针地补充每日营养缺口,省时省力,更加便利。 保健行业商家也曾在接受采访时表示,后疫情时代促进全民健康意识升级,健康需求不断细化。而众所周知一日有三餐,在这个人们熟知的饮食习惯上,提出第四餐的概念,既能让消费者印象深刻,又能激起他们的好奇心及探索欲,参与探讨定制第四餐。

继早C晚A之后,朋克养生的这届年轻人开始了“早C晚M”。过去他们早上咖啡(Coffee)提神,晚上借助酒精(Alcohol)放松助眠。但当睡眠问题被日益重视,越来越多年轻人开始选择褪黑素(Melatonin)等保健食品助眠。天猫国际数据显示,过去半年,超200万年轻人上天猫国际同时购买了进口的咖啡和助眠保健食品。“早C晚M”开始成为年轻人更健康养生的方式。品牌、商家也纷纷抓住这一趋势,上线“早C晚M”榜单,并推出适合年轻人、更便携方便的褪黑素(Melatonin)商品,诸如睡眠水、褪黑素软糖、口服滴剂精华、入口即化的闪睡片等像零食一样,方便即食的产品。目前在天猫国际上,挪威品牌Noromega褪黑素睡眠片、爱尔兰品牌 诺普怡康 Zenflore助眠益生菌、含 有藏红花精华的澳大利亚品牌Saffronia心心糖、Swisse助眠缬草片、雀巢旗下品牌Pure Encapsulations的南非醉茄精华胶囊等都颇受欢迎。公开数据显示,当下我国有超3亿人存在睡眠障碍,其中以90、95后年轻人睡眠问题最为突出。《中国睡眠指数报告》称,62%的90后消费者购买过褪黑素软糖等新兴助眠产品,超2000亿元市场规模的睡眠经济已经兴起。“今年以来,进口助眠类保健食品销售呈现2位数的增长,并且购买用户年轻化的趋势越来明显。”天猫国际保健行业相关负责人介绍,平台一直在致力于孵化新品类,去满足新的消费者细分需求,同时给商家带来新的生意机会。数据显示,过去一年有100多个海外新品牌借跨境电商天猫国际开拓安睡营养品市场。未来一年,预计更多新品牌涌入,目前孵化出10个销售千万级品牌。实际上,随着“零食化”养生概念的兴起,“第四餐”概念也开始流行。今年天猫国际保健行业也在发展“第四餐”赛道,用更年轻化的方式定义保健品行业。“第四餐”所定义的保健品形象,不再仅仅是传统保健品药品的形态,而是更受年轻人青睐的“零食化”保健品。在繁忙的日常生活中,消费者通过一日三餐外的保健膳食滋补第四餐,见缝插针地补充每日营养缺口,省时省力,更加便利。保健行业商家也曾在接受采访时表示,后疫情时代促进全民健康意识升级,健康需求不断细化。而众所周知一日有三餐,在这个人们熟知的饮食习惯上,提出第四餐的概念,既能让消费者印象深刻,又能激起他们的好奇心及探索欲,参与探讨定制第四餐。

春节前，给毛孩子们置办“宠物年货”成为年轻铲屎官们的新年俗。 住在上海的铲屎官小李“猫狗双全”，过年前两周，就早早地为自家柴犬预约了美容，还下单了零食大礼包，过年小衣服。“宠物也是家庭的一份子，买年货当然不能漏掉它们啊”。 这届年轻人的确流行起给宠物们“办年货”。今年，宠物新年服首次入选了天猫十大增速最快的“新”年货。过去一个月，宠物“衣食住行”相关的进口商品在天猫国际迎来销售高峰，其中宠物新年礼包搜索量已经翻倍，宠物主食罐头、清洁用品等销售额同比增长超60%。 “现在90后、95后年轻人养宠物的比例非常高，对宠物的关爱不亚于养娃，当他们开始成为家庭置办年货的主力时，‘宠物年货’流行起来一点也不稀奇。”天猫国际萌宠社负责人表示，像农历新年、元旦、宠物生日等节点，都是年轻人给宠物买礼物的理由。 当代铲屎官们养宠的精细度堪比育儿，新年也成了宠爱“毛孩子”的时间。除了主食和零食以外，宠物年货还涵盖了方方面面。毛孩子们专属的新春限定猫窝，喜气洋洋的红色项圈，宠物保健品，沐浴美毛套装等等都已经上线。 除了节点式消费，“懒人式”养宠也是年轻一代养宠人的新趋势。解放“铲屎官”的全自动猫厕所，出门也可以解决投食问题的全自动喂食机，狗狗自己就可以玩起来的自动抛球机。“黑科技”养宠设备上线天猫国际后，尤其受到95后消费者的欢迎。 以冻干为代表，也有越来越多消费者开始接受国际流行的宠物喂养方式。过去一年，冻干在天猫国际销售增速同比超100%，美国宠物品牌Instinct生鲜本能的冻干混合粮上架后，销售持续火爆。 “春节前夕，我们就上架了一款多袋装的‘冻干大礼包’，希望让毛孩子们过年期间实现冻干自由，这款卖得非常好”，美国宠物冻干品牌Stella& Chewy's中国分公司负责人Eileen告诉记者。 随着新一代消费者消费能力和消费观念的进一步升级，进口宠物消费已经成为日常。天猫国际数据显示，进口宠物消费近3年增长超5倍，购买人数增长4倍。其中，95后新世代正在成为进口宠物消费的主力人群，近70%的进口宠物消费人群是90后，其中95后占比42%。

        春节前，给毛孩子们置办“宠物年货”成为年轻铲屎官们的新年俗。　　住在上海的铲屎官小李“猫狗双全”，过年前两周，就早早地为自家柴犬预约了美容，还下单了零食大礼包，过年小衣服。“宠物也是家庭的一份子，买年货当然不能漏掉它们啊”。　　这届年轻人的确流行起给宠物们“办年货”。今年，宠物新年服首次入选了天猫十大增速最快的“新”年货。过去一个月，宠物“衣食住行”相关的进口商品在天猫国际迎来销售高峰，其中宠物新年礼包搜索量已经翻倍，宠物主食罐头、清洁用品等销售额同比增长超60%。       “现在90后、95后年轻人养宠物的比例非常高，对宠物的关爱不亚于养娃，当他们开始成为家庭置办年货的主力时，‘宠物年货’流行起来一点也不稀奇。”天猫国际萌宠社负责人表示，像农历新年、元旦、宠物生日等节点，都是年轻人给宠物买礼物的理由。　　当代铲屎官们养宠的精细度堪比育儿，新年也成了宠爱“毛孩子”的时间。除了主食和零食以外，宠物年货还涵盖了方方面面。毛孩子们专属的新春限定猫窝，喜气洋洋的红色项圈，宠物保健品，沐浴美毛套装等等都已经上线。　　除了节点式消费，“懒人式”养宠也是年轻一代养宠人的新趋势。解放“铲屎官”的全自动猫厕所，出门也可以解决投食问题的全自动喂食机，狗狗自己就可以玩起来的自动抛球机。“黑科技”养宠设备上线天猫国际后，尤其受到95后消费者的欢迎。以冻干为代表，也有越来越多消费者开始接受国际流行的宠物喂养方式。过去一年，冻干在天猫国际销售增速同比超100%，美国宠物品牌Instinct生鲜本能的冻干混合粮上架后，销售持续火爆。　　“春节前夕，我们就上架了一款多袋装的‘冻干大礼包’，希望让毛孩子们过年期间实现冻干自由，这款卖得非常好”，美国宠物冻干品牌Stella& Chewy's中国分公司负责人Eileen告诉记者。　　随着新一代消费者消费能力和消费观念的进一步升级，进口宠物消费已经成为日常。天猫国际数据显示，进口宠物消费近3年增长超5倍，购买人数增长4倍。其中，95后新世代正在成为进口宠物消费的主力人群，近70%的进口宠物消费人群是90后，其中95后占比42%。

跨境电商新业态持续迎来政策利好。 日前财政部等八部门发布公告称，自2022年3月1日起，优化调整跨境电子商务零售进口商品清单，新增滑雪用具、家用型洗碟机、番茄汁、高尔夫球用具等29个近年来消费需求旺盛的商品税目。 财政部 关税司方面表示，优化跨境电商 零售进口商品清单，有利于促进跨境电子商务业态发展，丰富国内市场供给，更好满足人民美好生活需要，同世界共享市场机遇。 “冬奥会后不断升温的冰雪消费、高尔夫等潮流户外运动用品、洗碗机等消费升级产品……许多新增类目的跨境消费需求非常大。”天猫国际相关负责人表示，新政下平台将持续加速招商，引入滑雪、户外小众运动、滋补养生等海外新品牌，满足消费升级需求。 “三亿人上冰雪”，北京冬奥会将国人对冰雪运动的热情点燃，海外进口滑雪服、滑雪用具备受潮流人士的喜爱。据悉，天猫国际已成立专门的招商与运营团队，加速引入更多“冰雪运动”商品。 滑雪、高尔夫等网红运动外，冲浪、攀岩、露营等小众运动以及生活方式也在年轻人中快速兴起，成为天猫国际今年持续拓展的新兴类目。 此前进博会期间，天猫国际“国家爆款”承包计划就宣布与加拿大西洋参、新西兰麦卢卡蜂蜜、东南亚燕窝、韩国高丽参、伊朗藏红花等全球五大滋补产业带商家达成合作，未来跨境滋补品类将更加丰富。 近年来，中国市场扩大开放的步伐仍在加快，利好政策持续推动跨境电商等新业态、新模式快速发展。除优化跨境商品清单，今年2月，跨境电商 综合试验区 也扩大范围，在鄂尔多斯等27个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。 跨境电商平台也加速创新新模式、推出新服务，为海外中小品牌搭建快速入华通道，更好地降本增效。例如，天猫国际推出托管式开店服务；联合 国内综保区首创的“保税进口+零售加工”模式，让海外成品 终端加工 前置到国内保税区，提升跨境供应链效率与稳定性。 过去一年5000多个海外新品牌通过天猫国际进入中国市场，其中2000多个中小品牌成功试水中国市场实现月销超10万元。国内中产人群规模以及消费信心的持续提升，让中国市场已成为全球品牌翘首以待的市场。

        跨境电商新业态持续迎来政策利好。　　日前财政部等八部门发布公告称，自2022年3月1日起，优化调整跨境电子商务零售进口商品清单，新增滑雪用具、家用型洗碟机、番茄汁、高尔夫球用具等29个近年来消费需求旺盛的商品税目。　　财政部 关税司方面表示，优化跨境电商 零售进口商品清单，有利于促进跨境电子商务业态发展，丰富国内市场供给，更好满足人民美好生活需要，同世界共享市场机遇。　　“冬奥会后不断升温的冰雪消费、高尔夫等潮流户外运动用品、洗碗机等消费升级产品……许多新增类目的跨境消费需求非常大。”天猫国际相关负责人表示，新政下平台将持续加速招商，引入滑雪、户外小众运动、滋补养生等海外新品牌，满足消费升级需求。“三亿人上冰雪”，北京冬奥会将国人对冰雪运动的热情点燃，海外进口滑雪服、滑雪用具备受潮流人士的喜爱。据悉，天猫国际已成立专门的招商与运营团队，加速引入更多“冰雪运动”商品。　　滑雪、高尔夫等网红运动外，冲浪、攀岩、露营等小众运动以及生活方式也在年轻人中快速兴起，成为天猫国际今年持续拓展的新兴类目。　　此前进博会期间，天猫国际“国家爆款”承包计划就宣布与加拿大西洋参、新西兰麦卢卡蜂蜜、东南亚燕窝、韩国高丽参、伊朗藏红花等全球五大滋补产业带商家达成合作，未来跨境滋补品类将更加丰富。　　近年来，中国市场扩大开放的步伐仍在加快，利好政策持续推动跨境电商等新业态、新模式快速发展。除优化跨境商品清单，今年2月，跨境电商 综合试验区 也扩大范围，在鄂尔多斯等27个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。　　跨境电商平台也加速创新新模式、推出新服务，为海外中小品牌搭建快速入华通道，更好地降本增效。例如，天猫国际推出托管式开店服务；联合 国内综保区首创的“保税进口+零售加工”模式，让海外成品 终端加工 前置到国内保税区，提升跨境供应链效率与稳定性。过去一年5000多个海外新品牌通过天猫国际进入中国市场，其中2000多个中小品牌成功试水中国市场实现月销超10万元。国内中产人群规模以及消费信心的持续提升，让中国市场已成为全球品牌翘首以待的市场。

行业数据显示，过去五年，我国潮玩市场规模增长近3.5倍，增速超过了全球水平。2019年，国内潮玩市场规模已超200亿元，是日本的2倍，韩国的6倍。预计到2024年，中国潮玩市场的规模将增至763亿元，占全球潮玩市场比重的28%。 今年9月，天猫将潮玩从一个小品类，升级一个更重要的一级类目，也体现了线上潮玩市场的快速发展态势。天猫国际也开始积极引入海外潮玩，开设进口潮玩集合店“潮玩社”，加速满足进口消费者的需求。 除了国漫国潮IP，一波自带回忆杀的海外潮玩界元老们已经在袭来，日本经典IP宝可梦双11期间赶来天猫国际开设海外旗舰店，为双11定制了限量礼盒，全球首发的圣诞版皮卡丘已开启预售，乐高有史以来最大套组“泰坦尼克号”新品在天猫国际上架，陪伴80、90后长大的经典IP像樱桃小丸子、火影忍者旋涡鸣人、足球小子等，也上架了新品周边、潮玩。据悉在2021年双11期间，天猫国际有超600款全球潮玩新品上线，成为潮玩圈爱好者最强福音。与此同时，天猫国际还针对潮玩爱好者们开设“撞破次元壁”圈层，请到各路手办资深玩家，教小白如何挑选一款心仪的手办藏品。 除了经典的回忆，新潮网红IP也来了。圈粉无数的日本东京迪士尼“女明星”星黛露玩偶和周边，极具收藏价值的美国涂鸦艺术家Kaws的限量版玩偶，玩具收藏家追捧的“暴力熊”等都能在天猫买到。 当然，对于资深手办藏家，一些尚未入驻开店的手办，也可以通过天猫国际直购， “限量的手办、IP周边等潮流玩具近年来非常受欢迎，这些玩具背后的潮流文化契合年轻人的情感需求，也是他们展现个性、圈层社交的工具。”一位潮玩行业观察者说，隐藏款、隐藏款潮玩的“稀缺性”“收藏属性”也具备消费吸引力。 随着年轻人对盲盒、IP周边的追捧，曾经小众的ACG文化（动画、漫画、游戏的总称）开始破圈。海外IP也在加速入驻国内电商平台。

行业数据显示，过去五年，我国潮玩市场规模增长近3.5倍，增速超过了全球水平。2019年，国内潮玩市场规模已超200亿元，是日本的2倍，韩国的6倍。预计到2024年，中国潮玩市场的规模将增至763亿元，占全球潮玩市场比重的28%。今年9月，天猫将潮玩从一个小品类，升级一个更重要的一级类目，也体现了线上潮玩市场的快速发展态势。天猫国际也开始积极引入海外潮玩，开设进口潮玩集合店“潮玩社”，加速满足进口消费者的需求。除了国漫国潮IP，一波自带回忆杀的海外潮玩界元老们已经在袭来，日本经典IP宝可梦双11期间赶来天猫国际开设海外旗舰店，为双11定制了限量礼盒，全球首发的圣诞版皮卡丘已开启预售，乐高有史以来最大套组“泰坦尼克号”新品在天猫国际上架，陪伴80、90后长大的经典IP像樱桃小丸子、火影忍者旋涡鸣人、足球小子等，也上架了新品周边、潮玩。据悉在2021年双11期间，天猫国际有超600款全球潮玩新品上线，成为潮玩圈爱好者最强福音。与此同时，天猫国际还针对潮玩爱好者们开设“撞破次元壁”圈层，请到各路手办资深玩家，教小白如何挑选一款心仪的手办藏品。除了经典的回忆，新潮网红IP也来了。圈粉无数的日本东京迪士尼“女明星”星黛露玩偶和周边，极具收藏价值的美国涂鸦艺术家Kaws的限量版玩偶，玩具收藏家追捧的“暴力熊”等都能在天猫买到。当然，对于资深手办藏家，一些尚未入驻开店的手办，也可以通过天猫国际直购，“限量的手办、IP周边等潮流玩具近年来非常受欢迎，这些玩具背后的潮流文化契合年轻人的情感需求，也是他们展现个性、圈层社交的工具。”一位潮玩行业观察者说，隐藏款、隐藏款潮玩的“稀缺性”“收藏属性”也具备消费吸引力。随着年轻人对盲盒、IP周边的追捧，曾经小众的ACG文化（动画、漫画、游戏的总称）开始破圈。海外IP也在加速入驻国内电商平台。

睡眠水、冻干猫粮、中古包……这届黑五年轻人消费有多野？ 这届年轻人的消费有多野？在天猫国际海淘购物车里能找到一些答案。 每年11月第四个星期五，被称为美国双11的“黑色星期五”（简称黑五），是海淘爱好者的狂欢日，即使是在消费能力被极大释放的双11之后，也阻挡不了Z世代对海外新奇好物的追逐，黑五期间，2万多个海外品牌、近百家海外零售店在天猫国际与海外同步打折，进口消费迎来新一波热潮。全球淘货的年轻人引领新的消费趋势：睡眠水、中古包、沐浴油、冻干猫粮、成分护肤品，成为其中的代表品类。 当代打工人必备的“早C晚A”外，“养生第四餐”也逐渐成为标配。早上一杯咖啡（Coffee）提神，晚上酒精（Alcohol）放松，中间和睡前再来点膳食补充剂、定制维生素、助眠“睡眠水”。天猫国际上，定制化维生素、新剂型保健品受新一代欢迎。 循环经济走红，“中古包”成时尚潮人新宠。去年至今，日本中古店开始集体入驻天猫国际，二手奢侈品从双11火到黑五，不出国门“云逛”日本大黑屋、RECLO、BRAND OFF、Brandear等线上线下二手奢侈品店成潮流。 这届年轻人的浴室堪比厨房，继海盐磨砂膏后，“沐浴油”一跃成为年轻人追求生活仪式感的尝鲜品，海外大品牌纷纷在天猫国际推出“以油养肤”趋势新品。 今年零食界的C位“冻干食品”也被铲屎官们关注到，“冻干猫粮”早早安排上了。今年黑五，蛋糕、啤酒、冻干等猫零食品类销售额同比增长177%，同时，智能猫厕所、宠物美容也受欢迎。 美妆成分党们堪比“民间科学家”，抛开产品的颜值与营销，直奔成分表，兴致勃勃地研究起配方与功效，被称为“温柔猛药”的功能性护肤品成为海淘新赛道。天猫国际观察发现，视黄醇、A醇、玻尿酸、神经酰胺等成分最受欢迎。 今年“黑五”，国内跨境电商成海外零售店、进口品牌的重要战场。疫情原因加上实体零售业遭受冲击，加速海外零售拥抱中国电商；同时，随着近年来国内跨境电商加速完善，带动海淘从需要教程的复杂体验，步入大众化。 艾瑞咨询发布的《2021年中国跨境海淘消费行业白皮书》显示，超过8成用户每月至少海淘一次，其中95后、00后是增速最快的进口消费人群，天猫国际也成为年轻人聚集、一亿消费者首选的进口消费平台。

睡眠水、冻干猫粮、中古包……这届黑五年轻人消费有多野？ 这届年轻人的消费有多野？在天猫国际海淘购物车里能找到一些答案。每年11月第四个星期五，被称为美国双11的“黑色星期五”（简称黑五），是海淘爱好者的狂欢日，即使是在消费能力被极大释放的双11之后，也阻挡不了Z世代对海外新奇好物的追逐，黑五期间，2万多个海外品牌、近百家海外零售店在天猫国际与海外同步打折，进口消费迎来新一波热潮。全球淘货的年轻人引领新的消费趋势：睡眠水、中古包、沐浴油、冻干猫粮、成分护肤品，成为其中的代表品类。当代打工人必备的“早C晚A”外，“养生第四餐”也逐渐成为标配。早上一杯咖啡（Coffee）提神，晚上酒精（Alcohol）放松，中间和睡前再来点膳食补充剂、定制维生素、助眠“睡眠水”。天猫国际上，定制化维生素、新剂型保健品受新一代欢迎。循环经济走红，“中古包”成时尚潮人新宠。去年至今，日本中古店开始集体入驻天猫国际，二手奢侈品从双11火到黑五，不出国门“云逛”日本大黑屋、RECLO、BRAND OFF、Brandear等线上线下二手奢侈品店成潮流。这届年轻人的浴室堪比厨房，继海盐磨砂膏后，“沐浴油”一跃成为年轻人追求生活仪式感的尝鲜品，海外大品牌纷纷在天猫国际推出“以油养肤”趋势新品。今年零食界的C位“冻干食品”也被铲屎官们关注到，“冻干猫粮”早早安排上了。今年黑五，蛋糕、啤酒、冻干等猫零食品类销售额同比增长177%，同时，智能猫厕所、宠物美容也受欢迎。美妆成分党们堪比“民间科学家”，抛开产品的颜值与营销，直奔成分表，兴致勃勃地研究起配方与功效，被称为“温柔猛药”的功能性护肤品成为海淘新赛道。天猫国际观察发现，视黄醇、A醇、玻尿酸、神经酰胺等成分最受欢迎。今年“黑五”，国内跨境电商成海外零售店、进口品牌的重要战场。疫情原因加上实体零售业遭受冲击，加速海外零售拥抱中国电商；同时，随着近年来国内跨境电商加速完善，带动海淘从需要教程的复杂体验，步入大众化。艾瑞咨询发布的《2021年中国跨境海淘消费行业白皮书》显示，超过8成用户每月至少海淘一次，其中95后、00后是增速最快的进口消费人群，天猫国际也成为年轻人聚集、一亿消费者首选的进口消费平台。