在市集摆摊是一种怎样的体验？ 本期节目，我们邀请到了一位市场研究行业曾经的从业者、现如今自由职业的探索者，同时也是名副其实的“市集销冠”——卤仔，一起聊聊市集里的消费观察。 摊主是如何在人群中一眼识别出潜在顾客的？ 情侣一起逛市集为什么看得多买得少？ 看似只是逛逛的银发族，却常常带来惊人的购买力？ 什么样的品类是市集里的爆款？ 为什么说“周五周一买卖稀”？ 摊位费、成本、目标人群、摆摊时段……市集摆摊也要做市场研究？ 市集也有二道贩子？摊主踩过的那些坑…… 如果你也对市集摆摊感兴趣，欢迎收听本期节目，也可以一起在评论区聊聊你的感受~ 另外，我们新增了对每期节目的量表打分环节（1分是最轻松，10分是最专业），本期节目我们的打分是：2分！你的打分是多少呢？欢迎参与投票并在评论区分享！ 主播｜Patrick 小路 嘉宾｜卤仔 / 时间轴 / 01:42 冰酒最高一天爆卖一万二？到底是怎么做到的？ 06:03 市集里的细分人群，消费行为差异到底有多明显？ 11:01 为什么在市集上，越多人围观，反而越难成交？ 14:25 最大方、最容易成交的是大爷大妈？ 19:55 “逛完再回来买”是真的吗？ 24:44 什么样的商品才能在市集上成为爆款？ 30:05 为什么市集的爆款商品不按“便宜好卖”的逻辑走？ 37:24 真正能促成成交的是摊主“走出来”的那几步？ 41:13 市集选址直接决定销量？ 45:27 为什么周五的市集最难卖？ 51:07 市集也有黄牛吗？ 55:56 自由职业会给我们带来什么？ / 名词解释 / 拼豆 一种用小颗粒塑料珠在洞洞板上拼出图案的手工玩具。把不同颜色的珠子按照图案摆好，再用熨斗轻轻加热，它们就会融在一起，变成钥匙扣、挂件或小装饰品，效果类似“像素画”的立体版。 Freelancer 独立自由职业者，没有固定的雇主，不和任何组织建立长期的雇佣关系。是通过为多个客户提供专业服务（如设计、写作、编程等）获取报酬的独立工作者。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

我们决定在节目开场前，为节目的风格做一个量表打分，1分是最轻松，10分是最专业。 本期节目，我们的评分是：7分！ 产品价格究竟是谁定的？怎么定的？ 吊牌价、促销价、会员价，看上去只是几个简单的数字，背后其实连接着消费者、品牌和企业等等。本期节目，我们邀请到益普索 Data Lab 负责人 Yvonne，一起从日常的价格标签，聊到企业背后那套难以说清的定价逻辑。 消费者说买就一定会买吗？为什么同样一条路线，你打车总比朋友贵？为什么有些产品越降价越卖不动，有些却越贵越好卖？企业又是怎么在“声称愿意付”与“真实愿意付”之间找平衡？套餐、满减、首单价、会员价、门槛价……这些价格设计到底是在影响什么？动态价格和“杀熟”之间又隔着什么？ 从简单的“贵不贵”，到深层的“值不值”，价格从不是一个静态的数字，而是一套关于行为、体验与价值感的系统工程。欢迎收听本期节目，也欢迎在评论区分享你对价格的观察或体验。 主播｜小路 Patrick 嘉宾｜益普索 Data Lab 负责人 Yvonne / 时间轴 / 01:17 定价时，企业会优先考虑哪些因素？ 05:22 企业是怎么问消费者“你愿意付多少钱”的？ 08:02 消费者说买就一定会买吗？ 13:59 在定价测试里，为什么要用‘虚拟产品组合’作为对照？ 18:09 定价除了问消费者，还有什么办法？ 22:55 企业用了哪些小心机让你觉得价格更划算？ 27:18 打折听上去简单，为什么企业做起来这么头疼？ 33:11 车价动不动就降几万、外卖越卖越便宜，是怎么卷成这样的？ 37:18 同一趟机票、同一家酒店、同一路打车，为什么每次查价格都不一样？ 46:48 “杀熟”是怎么发生的？ / 名词解释 / Conjoint Analysis（联合分析） 一种市场调研与统计方法，将产品或服务分解为多个特性（如功能、价格、品牌等），然后让受访者在不同组合中做选择或排序，从他们的权衡中推算出各个特性对其购买决策的“价值”或“效用”。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

2025年，播客早已不只是“耳朵的陪伴”，它正在成为品牌与用户深度沟通、塑造影响力的重要媒介。近日，益普索携手头部播客机构「日谈公园」，联合喜马拉雅、日光派对、声动活泼、凹凸电波、播客公社等平台与机构，共同发布《声入人心：2025年播客行业报告》。这份报告从用户行为、内容趋势、广告效果到商业化模式，系统梳理了中文播客的最新格局与未来潜力。 本期节目，我们以这份报告为起点，邀请到「基本无害」毛冬、「凹凸电波」TAKO、「日谈公园」小伙子、「声动活泼」联合创始人Diane与商业化负责人秋杰，以及「发发大王」的大王和司南，一起聊聊播客行业的真实变化——从内容形态到创作者生态，从听众习惯到品牌投放，声音的世界正在悄然生长。 为什么播客能让人一听就是几年？视频化浪潮袭来，音频内容会被取代吗？线下见面会、现场录制……这些新形式如何拉近了主播与听众？当“为爱发电”遇上“商业化”，创作者如何平衡热爱与收益？品牌为什么越来越青睐播客投放？口播广告、冠名合作、定制内容——哪一种最有效？当品牌与节目的气质契合，如何在听众心中种下“好感”的种子？面对长链路、难转化的投放现实，播客的真正价值究竟藏在哪里？ 播客正在长出越来越多新的形态，也藏着越来越多情感的连结。它不仅是一门内容生意，更是一次次关于“表达、陪伴与信任”的实验。如果你也对播客行业感到好奇，欢迎收听本期节目，也欢迎在评论区分享。 主播｜Patrick 小路 嘉宾｜「基本无害」毛冬、「凹凸电波」TAKO、「日谈公园」小伙子、「声动活泼」联合创始人Diane&商业化负责人秋杰、「发发大王」大王&司南 / 时间轴 / 00:49 内容形式越来越多样，现场录制好做吗？ 02:27 毛冬：现场录制很有成就感，但压力也翻倍 07:00 视频播客火了，它真能带来不一样的体验吗？ 10:31 TAKO：线下见面感受到听众的热情，也让我们看到需要改进的地方 15:16 播客还能带听众去旅行？ 16:02 小伙子：让「日谈看世界」成为真正的共同旅程 21:11 播客凭什么既留得住听众，又留得住品牌？ 22:06 Diane：把广告和内容分开，做难但正确的事 24:29 播客转化链路长，品牌该怎么判断投放效果？ 34:03 一些品牌和节目的现象级关联 35:24 毛冬：真诚合作、彼此信任，才能让品牌共创更有温度 38:29 秋杰：把播客当作品牌建设阵地，用内容长期积累认知与好感 44:54 小伙子：好的品牌合作不靠硬植入，而是用内容传递气质与共鸣 49:32 发发大王：聊生活、讲大白话，用真实和热闹撑起节目的“烟火气” / 往期节目指路 / 36.播客开发者大会！与日谈公园小伙子盘盘播客行业的反直觉答案 59.不谈销量、不看财报，这100个品牌靠什么赢得人心？ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

在全民健身热潮涌动、赛事经济蓬勃发展的当下，体育营销早已超越单纯的广告曝光，演变为融合科技、情感与战略的深度博弈场域。本期节目邀请到丹鸟策略与方泽体育CEO、资深体育营销专家李良东，在回溯中国体育营销的发展脉络的同时，剖析从传统体育赞助到整合数字化营销的转变过程，解读品牌如何在当下体育营销场域中找到长期增长的支点。 体育营销如何突破「品效难合一」困局？赛事运营正迎来哪些技术变革？科技如何重塑运动员数据采集与观众观赛体验？代言人投资与培养如何规避“开盲盒式”风险？品牌选择赛事合作，为何要警惕「超巨依赖症」？ 面对竞技体育的不确定性，品牌该如何构建科学的营销评估体系？我们试图在赛事热浪与冷思考之间，寻找体育营销的最优解。也欢迎行业内的从业者、对本期内容感兴趣的听友们和我们一起交流，我们期待在评论区听见你的声音！ 主播｜Cecilia Patrick 嘉宾｜体育营销专家、丹鸟策略&睿泽体育&方泽体育CEO李良东 / 时间轴 / 04:14 体育营销正在经历哪些新的变化？ 11:06 为什么体育赛事本质上是一个媒体产品？ 19:12 非确定性和情感共鸣为何正是体育营销的魅力所在？ 30:40 不同运动项目的商业价值差异为何如此明显？ 34:13 代言人培养：品牌投入与产出能否平衡？ 38:15 为何超巨明星变得越发稀缺？ 44:37 品牌在体育营销中如何权衡热门与小众项目？ 55:13 未来1-2年哪些体育赛事或项目可能成为营销热点？ / 本期节目相关名词解释 / VAR VAR是“Video Assistant Referee”（视频助理裁判）的缩写，它是一套利用视频回放技术辅助主裁判进行判罚的系统。在体育领域，尤其是足球比赛中，VAR通过多个摄像机镜头捕捉球员的动作，当出现进球、红牌、点球以及红黄牌罚错对象这四种情况时，VAR可以介入。视频助理裁判会通过慢动作等回放视频向主裁判提供信息，协助其纠正错判、漏判等，以提高比赛的公平性和判罚的准确性。 Sphere Sphere（MSG Sphere）是位于美国拉斯维加斯的一座巨型球形建筑，由MSG公司投资23亿美元建造。这座建筑高112米，宽157米，是世界上最大的球形建筑。其外部覆盖着54,000平方米的LED屏幕，名为Exosphere，是世界上最大的LED屏，可播放各种动态图像。内部设有1.7万余个座位，配备164,000个扬声器和先进的波束成形技术，能为观众提供沉浸式体验。Sphere不仅举办音乐会、体育赛事，还计划举办艺术展览等活动。 Jeb Carlis Jeb Carlis（杰布·克里斯）是一位世界顶尖的翼装飞行大师。他以无动力翼装飞行闻名，曾成功完成多项高难度挑战，包括2011年穿越张家界天门洞，以及2013年穿越浙江衢州江郎山一线天。他还曾在天津黄崖关长城完成“人箭”穿靶挑战。克里斯凭借精湛的飞行技术和对极限的追求，成为极限运动领域的传奇人物。 Human Playground 《Human Playground》是一部由伊德里斯·艾尔巴（Idris Elba）旁白并担任执行制片人的六集纪录片，于2022年9月30日在Netflix上线。这部纪录片探讨了人类为何会参与各种极限运动和游戏，从古老的部落仪式到现代的商业体育。它通过六个主题章节，如“突破痛苦极限”“古老仪式”“成人礼”“追求完美”“上帝的游乐场”和“大生意”，展现了世界各地独特的体育活动和游戏。纪录片的拍摄地点遍布全球25个国家，包括摩洛哥的沙漠马拉松、法国的巴黎-鲁贝自行车赛、冰潜、机器人骆驼赛等。该片不仅展示了运动员们面对极限挑战时的勇气和毅力，还深入探讨了他们背后的故事和动机。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

洗浴中心，这个曾经被认为只有北方人才懂的地方，如今成了“新中式放松”的代表。 有人沉迷泡澡、搓澡和自助餐的极致性价，也有人在刚进门就被“换衣服”和“共浴”的尴尬逼到社死。本期节目，我们再次邀请到益普索中国客户体验服务线负责人Maggie，还有老朋友Will和Shadow，一起“实地考察”，勇闯洗浴中心。 为什么洗浴中心能让人一待就是10个小时？ “换衣服”为什么是放松的开关？自助餐、台球厅、KTV、麻将房——这些看似无关的环节， 如何串成一条完整的体验旅程？在“被照顾的感觉”和“被打扰的边界”之间，体验的好与坏，究竟由谁决定？ 灯光、陈设、氛围、动线、服务……洗浴中心只是一个缩影，一次泡澡，洗掉的不只是疲惫，也可能洗出对体验的新理解。如果你也好奇，为什么一次泡澡能延伸出这么多关于客户体验相关的思考，欢迎收听本期节目，也欢迎你在评论区分享你的洗浴中心体验！ 主播｜Patrick 小路 嘉宾｜益普索中国客户体验服务线负责人 Maggie & Will & Shadow / 时间轴 / 04:19 一件衣服如何成为放松的开关？ 08:42 安全感，也是一种体验设计吗？ 10:07 洗浴区体验分享：细节决定舒适，文化差异塑造边界。 15:01 逛饮料区和水果区，聊聊这些细节为什么让人更想停下来。 19:52 动线设计，能让人自然进入放松状态吗？ 21:27 在热闹与安静之间，体验该怎么拿捏？ 28:18 什么样的瞬间，会成为你的“峰值体验”？ 31:34 取餐和用餐的情绪起伏，也能决定体验好坏吗？ 39:44 一场体验，为什么每个人的打分都不一样？ 42:34 好的体验，是各部分相加的结果，还是整体感带来的印象？ / 往期节目 / 65. 你的差评体验，企业为何不改 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou668 制作：大声创想工作室

为什么把客户体验做好这么难？ 你有这样的经历吗？ 因为一次贴心的服务成为某个品牌的忠实顾客，或是因为一次糟糕的沟通而发誓再也不用某款产品。 感觉是无法量化的吗？惊喜是无法设计的吗？ 一次好的体验，往往比产品本身的力量更强大。它能决定了复购，也定义了品牌。 本期节目，我们邀请到益普索中国客户体验服务线负责人Maggie，一起聊聊客户体验（Customer Experience，CX）。好的体验从何而来？体验的优劣如何被衡量？为什么很多企业明知存在“坏体验”却不改？体验优化该从哪开始？品牌应该怎么做？ 如果你也想了解如何设计、衡量和复现一次好的体验，相信这期节目会带给你新的启发，也欢迎在评论区分享那些让你“路转粉”或“粉转黑”的体验瞬间~ 主播｜Patrick 嘉宾｜益普索中国客户体验服务线负责人 Maggie / 时间轴 / 01:43 客户体验是一个旅程 06:24 触点越来越多、渠道越来越碎，客户体验旅程逻辑还成立吗？ 11:34 体验能被量化吗？如何把顾客的感受拆解成可执行的指标？ 14:06 好体验，是功能到位，还是留下记忆？ 20:09 为什么有些品牌明知道体验差，却不改？ 32:42 体验优化该从哪开始？ 38:02 体验能否被记住，关键在哪？ 43:54 好的体验，一定要被看见吗？ 48:17 当“好体验”变成习惯，品牌该如何继续带来惊喜？ / 本期节目相关名词解释 / 用户体验旅程 用户体验旅程不是一个个孤立的点，而是用户为了实现某个目标而与产品、服务或品牌进行互动时所经历的全过程。结合CLV（客户生命周期价值，Customer Lifetime Value）来看，用户体验旅程是用户从开始接触品牌或企业到完成购买，到产品和服务体验过程中与企业发生接触或互动的全过程。 净推荐值（Net Promoter Score，NPS） 净推荐值（NPS）是衡量用户对产品或服务满意度的重要指标。它更偏向于用户反映对整体体验的一种态度或感受，通过一个问题“你有多大可能把这个品牌／这款产品推荐给朋友？”（0–10分）来收集反馈，9-10分为推荐者，品牌拥护者，愿意将品牌推荐给他人，也是品牌口碑的重要来源；7-8分为被动者，对现有的产品或服务满意，但可能有流失到竞品的风险；0-6分为贬损者，对现有产品或服务不满，甚至会劝退其他准备购买品牌的潜在新用户。 ROCXI模型 ROCXI是客户体验投资回报（Return On Customer Experience Investment）的英文缩写，是衡量企业在客户体验（CX）方面投入与回报之间关系的关键模型。它不仅关注投入了多少成本（时间、人力、资源），更关注投入带来了多少客户留存、口碑、钱包份额和运营效率等长期回报。 关键时刻（Moment of Truth，MOT） 关键时刻（MOT）指客户与产品或服务交互时的关键时刻，这些瞬间决定了客户对品牌或服务的感知和评价。 峰终定律（Peak-End Rule） 峰终定律指出人们在回顾体验时，对一段经历的记忆和评价，并不是整个过程的所有体验的加总，而是主要记住体验中的高峰时刻（无论是正面还是负面）和结束时刻的感受。这一理论强调了峰值和结束点在塑造整体体验记忆中的关键作用。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou666 制作：大声创想工作室

00后作为让所有品牌都想要“一键连接”的未来消费主力，被贴上了自我、特立独行、人间清醒、整顿职场等等无数标签。但在这些标签背后，真实的00后是什么样的？ 本期节目，我们请到了一位00后嘉宾 Will，一起聊聊他们的成长历程和消费观。从“高开低走”的成长背景，到在“求稳”和“创新”之间反复横跳的矛盾心理；从“可以买贵的，但不能买贵了”的精明消费，到为热爱一掷千金的爽快选择，我们试图还原一个更立体、更真实的00后画像。 00后的消费，到底是理性还是冲动？品牌该如何避开他们的营销雷区，又怎样才能真正和他们“玩在一起”？如果你也想读懂这代人，本期节目或许能给你带来一些新的观察和启发，也欢迎在评论区分享你的思考与发现！ 主播｜Patrick & 小路 嘉宾｜Will / 时间轴 / 03:23在经济腾飞中长大，感受如何？ 06:181200万毕业生扎堆，00后的就业压力到底有多大？ 10:03“45度仰卧起坐”：躺平还是内卷？ 13:05宇宙的尽头真的是公务员吗？ 17:16不谈恋爱，养宠物、玩乙女游戏？亲密关系不是必需品 23:29圈地自萌：品牌如何理解“非共识”的一代？ 28:12不同圈子不同语言，品牌怎样才能触达 00 后？ 33:1900后的消费观：省在日常，花在热爱 42:53为什么00后愿意六刷演唱会，把消费当成精神投资？ 45:45最讨厌的品牌套路：爹位说教、割韭菜、贩卖焦虑 50:22谁是00后喜欢的品牌？ / 本期节目相关名词解释 / 谷子 源自英语单词“Goods”，即“商品”的意思，主要指漫画、动画、游戏、小说、偶像等版权作品衍生出的周边产品，购买“谷子”也被称为“吃谷”、售卖“谷子”的店通常被称为“谷店”。 吧唧 “吧唧”是日语单词“バッジ”（英语badge）的音译，指的是印有角色、明星或偶像图案的徽章或胸针。在二次元、饭圈等圈层文化中，吧唧常作为周边小物出现，粉丝会收集、佩戴或挂在包上，既是一种情绪价值的表达，也是身份认同的象征。 乙女游戏 乙女游戏是以少女群体为目标受众的恋爱模拟类游戏，玩家通过女性主人公与多位可攻略角色的互动展开剧情，属于“女性向”游戏范畴，起源于日本。 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou666 制作：大声创想工作室

从少子化到老龄化，人口结构的巨变正深刻影响着社会与市场的运行方式。 本期节目，我们将聚焦于益普索最新发布的《2025全球人口世代报告》，带你透过数字，理清不同世代的真实画像与价值观差异。 出生率持续走低，年轻人到底是不想生还是生不起？老龄化加速到来，多少岁才算老，我们对于变老的认知是否已经过时？一些议题上，老年人反而比年轻人更开放？在市场营销中，手握权力的X世代为何总被排除在聚光灯之外？曾被称为首个全球世代的Z世代，又为何在性别、环保等议题上走向分化？社交媒体和算法又在其中扮演了怎样的角色？ 如果你也关心人口趋势如何塑造未来十年消费与增长机会，相信这期节目会给你不少新的视角。也欢迎在评论区分享你的观察与思考。 主播｜Patrick & 小路 / 时间轴 / 03:30全球人口下降已成必然，2058 年还能迎来 100 亿高峰吗？ 07:55到底几岁才算老？我们对变老的认知是不是在改变？ 11:47社会议题上，老年人更开放？年轻人却更保守？ 16:25握有 70% 财富的初老人群，品牌该如何真正触达他们？ 21:57如何在适老化与老年人的生活独立性之间找到平衡？ 24:30最富有也最有权力的 X 世代，却为何总被忽视？ 29:59品牌在营销中，该如何真正触达 X 世代 32:26Z 世代：全球化的世代 or 最分裂的一代？ 37:14社交媒体平台与算法，是造成 Z 世代观念差异的推手吗？ / 本期节目相关名词解释 / 各世代出生年份与其2025年所处年龄段 劳动人口与老龄人口抚养比 指劳动年龄人口（15—64岁）与老龄人口（65岁及以上）的比例，用来衡量一个社会中有多少劳动人口支撑一名老龄人口，比值越低说明养老负担越重。 人口稳定的替代率水平 即一个妇女平均生育多少孩子，才能让下一代人口数量基本稳定（不增长、不减少）。在发达国家通常约为 2.1个；但在发展中国家，由于死亡率较高，这个数值往往更高一些。 针对婴儿潮世代的营销人群细分 Z世代内部观点差异 / 报告原文链接/ 益普索2025人口世代报告（链接）： https://mp.weixin.qq.com/s/1muWsLvFEv1Lf8k6CwmTzw 益普索2024人口世代报告（链接）： https://mp.weixin.qq.com/s/6LD9WsPfY_enJ-4F_ZEXUw 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /「商业有厘头」听友群 / 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 联系方式：youlitou666 制作：大声创想工作室

便利店的饮料冰柜，从来都是一场没有硝烟的战争。 本期茶话会，我们搬空了便利店的茶饮货架，邀请到益普索的资深研究总监、新零售行业增长官、包装茶饮领域专家 Nicol，从“青春回忆”冰红茶喝到“新晋网红”中式养生水，一起聊聊包装即饮茶和植物饮料背后的消费趋势与创新逻辑，揭开这场茶水风云背后的秘密。 从无甜不欢到拥抱“寡淡”，我们的味蕾经历了怎样的变迁？在这场“究极内卷”的茶饮大战中，当新老品牌共用着同一家代工厂，决胜的关键究竟是配方、营销，还是那个小小的方形瓶子？当价格标签冲破10元，我们为一瓶茶支付的，究竟是真材实料，还是一种体验的溢价？那些风头正劲的中式养生水，到底是健康密码，还是又一个精美的概念？ 一瓶小小的即饮茶，藏着品牌竞争的刀光剑影，也映照着消费者对健康、口味和便利之间的每一次微小博弈。如果你也曾站在冰柜前犹豫不决，如果你也好奇茶饮行业的创新与竞争逻辑，相信这期节目会带来不少启发，也欢迎你在评论区分享对包装即饮茶的消费洞察。 主播｜Patrick & 小路 嘉宾｜Nicol 益普索资深研究总监、新零售行业增长官、包装茶饮领域专家 / 时间轴 / 10:09 无糖茶的爆发，靠的是产品还是观念转变？ 19:07 第一轮试喝：东方树叶红茶 & 达亦多红茶 27:54 茶里加花香，是创新还是伪概念？ 31:08 第二轮试喝：果子熟了兰香龙井 & 腊梅雨露 35:51 不同品牌，同厂代工，茶饮的创新还能体现在哪？ 44:56 中式养生水为什么突然火了？ 47:40 第三轮试喝：悦小开红枣黄芪水 & 好望水薏米水 50:01 茶饮的定价，是成本决定，还是营销溢价？ 53:38 第四轮试喝：伊刻活泉茉莉花茶 & 仌叶玫瑰红茶 01:00:19 老品牌也在推低糖果味，是真创新还是跟风？ 01:01:26 第五轮试喝：维他鸭屎香柠檬茶 & 喜茶爆汁杨梅绿妍 01:08:03 包装即饮茶的未来在哪里？ / 本期相关饮品/ 茶小开烟波龙井 王者荣耀联名 达亦多红茶 初音未来联名 小罐茶东方美人 果子熟了兰香龙井、腊梅雨露 伊刻活泉茉莉花茶现泡茶 仌叶玫瑰红茶 悦小开红枣黄芪水 农夫山泉茶Π青提乌龙茶 维他鸭屎香柠檬茶 瓶装茶饮试饮产品一览图 � 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ � 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 � 联系方式：zhaiqian_cecilia � 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ � 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 � � 联系方式：youlitou666 制作：大声创想工作室

一通突如其来的客户来电，抛出了每个品牌都头疼的问题：假货究竟该怎么打？ 从淘宝到拼多多，从抖音到小红书，“原标尾货”“X家同款”“代工厂直播间”层出不穷，假货不断潜入消费者视野。本期节目，我们邀请到了益普索中国区事业部董事总经理、亚洲区大数据增长官 Kelly，和我们一起还原一场品牌打假全过程。 假货是如何伪装自己的？打假的重点和难点在哪里？品牌打假如何提速提效？从线索识别到线下行动，AI能帮到我们什么，品牌自身又该承担起哪些责任？ 打假不只是简单的执法动作，更是一场关于品牌认知、市场秩序和信任建设的策略选择。如果你也对品牌如何打击假货感到好奇，相信这期节目会给你带来启发，也欢迎你在评论区分享你对“真假商品”的观察。 主播｜Patrick 嘉宾｜益普索中国区事业部董事总经理、亚洲区大数据增长官 Kelly / 时间轴 / 05:38 假货怎么界定？模糊 logo、换产地，算侵权吗？ 08:36 看 logo 不够？款式和面料也能算侵权？ 11:01 假货一眼能识别，客户最痛的点其实在哪？ 14:56 人工靠眼耳手，AI识别到底能快多少、准多少？ 16:32 从交易到种草，各平台假货那么多，品牌怎么划重点？ 18:37 量大该打，还是影响大更该打？品牌怎么判断打谁最划算？ 20:48 比人准、比人快，AI能不能抓出真正的“大头”？ 23:43 打假真能“打到终点”？还是中途威慑就已经有效了？ 28:14 线上能查清，线下要不要跟？品牌在行动落地前的现实考量 34:52 台州冲锋衣只能靠“蹭牌”卖货？中国制造还有没有自己的路？ / 名词解释 / 标的 “标的”是指品牌打假行动中，被假货侵权所造成的实际经济及品牌伤害对象。它不仅包括售假商品本身的数量和金额，更涵盖对品牌心智、溢价能力造成的影响。判断一个案件是否值得“打下去”，往往要看这个“标的”是否足够大、伤害够严重。律师和品牌方关注的标的不只是交易金额，还包括潜在的口碑损失、消费者健康风险，甚至影响他人品牌溢价能力的程度。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Patrick和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

七夕进入一个月倒计时，你是否也开始重新思考“亲密关系”的意义？从婚介所的正襟危坐到APP里的八分钟速配，当代年轻人的婚恋观，正在悄然转变。本期节目，我们邀请到「陌上花开」公众号 & APP 的创始人月亮，一起聊聊婚恋市场中的那些商业发展现状与潜在突破口。 从“学历实名人脸三重认证”到AI红娘上线，如何在婚恋行业内卷中打造差异化优势？00后“社恐”却更愿意相亲？姐弟恋、Situationship，只恋爱不结婚，年轻人的恋爱偏好又在发生怎样的变化？当“单身经济”与“恋爱焦虑”并存，婚恋平台如何挖掘真正的用户需求？从线上聊天到线下兴趣活动，从技术到情绪价值，这门生意靠什么取信用户、创造连接？ 婚恋平台不只是在撮合爱情，更是一门关于信任机制、社会趋势与心理需求的复杂生意。如果你关注数字时代的消费行为、Z世代的交友观，或是婚恋平台的商业模式演进，相信这期节目会带给你不少启发。也欢迎你在评论区与我们分享你的亲密关系观察！ 主播｜Cecilia 嘉宾｜「陌上花开」公众号 & APP 创始人 月亮 / 时间轴 / 07:57 30岁焦虑、00后主动：今天婚恋平台的主力用户都是谁？ 09:43 不想结婚只想恋爱？年轻人的婚恋观有哪些变化 13:50 从浪漫到现实，婚恋平台在教会年轻人什么？ 16:53 玄学、AI红娘：技术与趣味能提高脱单效率吗？ 24:29 大叔控、智性恋、姐弟恋：标签演进背后的社会趋势变化 31:14 单身经济的崛起，正在给亲密关系更多“选择的底气” 33:42 从轻松社交到严肃婚恋，社交和婚恋平台如何瓜分市场？ 37:05 算法 vs 真人红娘，谁能更精准匹配高效脱单？ 52:15 未来相亲平台还有哪些值得期待的新技术和创新玩法？ / 名词解释 / Speed Dating Speed Dating 活动是陌上花开线下社交活动里的一种经典形式，也叫 “8分钟约会”。参与者会在规定时间内（通常是 8分钟）与一位异性面对面交流。这种形式的特点是高效、轻松、不尴尬，特别适合平时工作忙、社交圈窄、但又希望认真交友脱单的年轻人。 Situationship Situationship 是 “situation”（情境）+ “relationship”（关系）的合成词，用来描述一种没有明确定义、缺乏承诺、介于友情与恋爱之间的模糊关系。在这种关系中，双方可能会有情感或性方面的互动，但没有明确标签、未来规划或排他性承诺。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Patrick和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

消费者为什么记得你，却始终不选择你？在选择增多，流量见顶的当下，新品牌该如何突围？老品牌又该如何挖掘新的增长机会？过去半年，益普索研发了一套全新的品牌评估模型，并首次发布“中国品牌影响力指数”，试图回答以上问题。这套3i品牌增长路径模型以“inspire 心动、invest 行动、influence 带动”为路径，刻画出消费者的真实选择逻辑。本期节目，我们邀请到益普索 Strategy3 战略咨询服务线中国区负责人孙莺为大家解读这套模型的设计思路，也聊聊榜单背后折射出的消费者心智变化趋势。 3i 模型有哪些与传统品牌模型不同的思路？京东如何通过亲密度逆袭为榜单前三？云南白药又如何通过口碑打动消费者？从发布的榜单，我们又能读出今天人们生活方式的哪些变化？本期节目将通通为你解答！无论你是品牌从业者、营销研究者，或是关注消费趋势的消费者，相信都会在这期节目里有所收获。也欢迎你在评论区留下你的声音！ 主播｜Patrick 嘉宾｜孙莺益普索Strategy3战略咨询服务线中国区负责人 / 时间轴 / 01:20 如何定义品牌？是产品，还是留给消费者的印象？ 04:31 3i 品牌增长路径：心动、行动再到带动 08:243i模型是怎么研发出来的？ 19:46京东靠什么打动用户，品牌排名超越阿里？ 23:56口碑分化的格力，凭什么拿下高排名？ 27:42消费者对茅台的支付溢价意愿在下滑 30:47云南白药，为什么得到了“带动”高分？ 34:17小米如何从“性价比之王”变成了全能型的品牌三好学生？ 40:51品牌榜单背后，还有哪些出乎意料的发现？ / 本期节目相关名词解释 / 3I 品牌增长路径 3i品牌增长路径由益普索研发，强调品牌通过三步实现持续增长：inspire（心动），唤起消费者情感共鸣；invest（行动），驱动实际购买行为；influence（带动），促使消费者主动传播、影响他人。这一路径以消费者心智为核心，描绘从认知到转化再到扩散的完整链路，帮助品牌实现从心智打入到市场扩圈的良性增长闭环。 Brand Value Creator(BVC） Brand Value Creator（BVC）是益普索研发的品牌价值评估模型，通过衡量“功能表现”和“情感亲密度”两大核心指标，评估消费者对品牌的渴望度；同时通过评估影响品牌选择的“市场效应”，最终得出品牌在消费者心中的心智份额。该模型经过长期验证，与品牌的市场份额具有强相关性。 中国市场品牌亲密度与品牌表现追踪 / 相关链接 / 重磅发布！益普索《2025中国品牌影响力指数(BII)》100强榜单： https://mp.weixin.qq.com/s/qjUZylFTCFNXUYjnTl6RDQ /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Patrick和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ 如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。 联系方式：zhaiqian_cecilia 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-