时长：
55分钟
播放：
2.29万
发布：
1天前
简介...
便利店的饮料冰柜，从来都是一场没有硝烟的战争。
本期茶话会，我们搬空了便利店的茶饮货架，邀请到益普索的资深研究总监、新零售行业增长官、包装茶饮领域专家 Nicol，从“青春回忆”冰红茶喝到“新晋网红”中式养生水，一起聊聊包装即饮茶和植物饮料背后的消费趋势与创新逻辑，揭开这场茶水风云背后的秘密。
从无甜不欢到拥抱“寡淡”，我们的味蕾经历了怎样的变迁？在这场“究极内卷”的茶饮大战中，当新老品牌共用着同一家代工厂，决胜的关键究竟是配方、营销，还是那个小小的方形瓶子？当价格标签冲破10元，我们为一瓶茶支付的，究竟是真材实料，还是一种体验的溢价？那些风头正劲的中式养生水，到底是健康密码，还是又一个精美的概念？
一瓶小小的即饮茶，藏着品牌竞争的刀光剑影，也映照着消费者对健康、口味和便利之间的每一次微小博弈。如果你也曾站在冰柜前犹豫不决，如果你也好奇茶饮行业的创新与竞争逻辑，相信这期节目会带来不少启发，也欢迎你在评论区分享对包装即饮茶的消费洞察。
主播｜Patrick & 小路
嘉宾｜Nicol 益普索资深研究总监、新零售行业增长官、包装茶饮领域专家
/ 时间轴 /
10:09 无糖茶的爆发，靠的是产品还是观念转变？
19:07 第一轮试喝：东方树叶红茶 & 达亦多红茶
27:54 茶里加花香，是创新还是伪概念？
31:08 第二轮试喝：果子熟了兰香龙井 & 腊梅雨露
35:51 不同品牌，同厂代工，茶饮的创新还能体现在哪？
44:56 中式养生水为什么突然火了？
47:40 第三轮试喝：悦小开红枣黄芪水 & 好望水薏米水
50:01 茶饮的定价，是成本决定，还是营销溢价？
53:38 第四轮试喝：伊刻活泉茉莉花茶 & 仌叶玫瑰红茶
01:00:19 老品牌也在推低糖果味，是真创新还是跟风？
01:01:26 第五轮试喝：维他鸭屎香柠檬茶 & 喜茶爆汁杨梅绿妍
01:08:03 包装即饮茶的未来在哪里？
/ 本期相关饮品/
茶小开烟波龙井 王者荣耀联名
达亦多红茶 初音未来联名
小罐茶东方美人
果子熟了兰香龙井、腊梅雨露
伊刻活泉茉莉花茶现泡茶
仌叶玫瑰红茶
悦小开红枣黄芪水
农夫山泉茶Π青提乌龙茶
维他鸭屎香柠檬茶
瓶装茶饮试饮产品一览图
� 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ �
如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。
� 联系方式：zhaiqian_cecilia
� 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！
� 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 �
� 联系方式：youlitou666
制作：大声创想工作室
本期茶话会，我们搬空了便利店的茶饮货架，邀请到益普索的资深研究总监、新零售行业增长官、包装茶饮领域专家 Nicol，从“青春回忆”冰红茶喝到“新晋网红”中式养生水，一起聊聊包装即饮茶和植物饮料背后的消费趋势与创新逻辑，揭开这场茶水风云背后的秘密。
从无甜不欢到拥抱“寡淡”，我们的味蕾经历了怎样的变迁？在这场“究极内卷”的茶饮大战中，当新老品牌共用着同一家代工厂，决胜的关键究竟是配方、营销，还是那个小小的方形瓶子？当价格标签冲破10元，我们为一瓶茶支付的，究竟是真材实料，还是一种体验的溢价？那些风头正劲的中式养生水，到底是健康密码，还是又一个精美的概念？
一瓶小小的即饮茶，藏着品牌竞争的刀光剑影，也映照着消费者对健康、口味和便利之间的每一次微小博弈。如果你也曾站在冰柜前犹豫不决，如果你也好奇茶饮行业的创新与竞争逻辑，相信这期节目会带来不少启发，也欢迎你在评论区分享对包装即饮茶的消费洞察。
主播｜Patrick & 小路
嘉宾｜Nicol 益普索资深研究总监、新零售行业增长官、包装茶饮领域专家
/ 时间轴 /
10:09 无糖茶的爆发，靠的是产品还是观念转变？
19:07 第一轮试喝：东方树叶红茶 & 达亦多红茶
27:54 茶里加花香，是创新还是伪概念？
31:08 第二轮试喝：果子熟了兰香龙井 & 腊梅雨露
35:51 不同品牌，同厂代工，茶饮的创新还能体现在哪？
44:56 中式养生水为什么突然火了？
47:40 第三轮试喝：悦小开红枣黄芪水 & 好望水薏米水
50:01 茶饮的定价，是成本决定，还是营销溢价？
53:38 第四轮试喝：伊刻活泉茉莉花茶 & 仌叶玫瑰红茶
01:00:19 老品牌也在推低糖果味，是真创新还是跟风？
01:01:26 第五轮试喝：维他鸭屎香柠檬茶 & 喜茶爆汁杨梅绿妍
01:08:03 包装即饮茶的未来在哪里？
/ 本期相关饮品/
茶小开烟波龙井 王者荣耀联名
达亦多红茶 初音未来联名
小罐茶东方美人
果子熟了兰香龙井、腊梅雨露
伊刻活泉茉莉花茶现泡茶
仌叶玫瑰红茶
悦小开红枣黄芪水
农夫山泉茶Π青提乌龙茶
维他鸭屎香柠檬茶
瓶装茶饮试饮产品一览图
� 想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！ �
如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。
� 联系方式：zhaiqian_cecilia
� 期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！
� 加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问 �
� 联系方式：youlitou666
制作：大声创想工作室
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
王美丽Emily
2个月前
北京
17
昨天去便利店还有个发现，就是饮料厂商抢占货架的逻辑还有出租冰柜。比如有统一标识的冰柜，那统一系的饮料就在黄金位置。已经从抢货架到抢地儿了。还听说有的会补贴电费，不知道真假，感觉已经卷到饮料之外了
HD243496o
2个月前
四川
12
挺喜欢这种商业类节目的觉得很有意思，但是知识穿过我的脑子什么都没留下，唯一的回响是我会去买相关的饮料，哈哈哈
温带沙漠气候
2个月前
北京
12
13:22 东方树叶从一出来我就喝，那时候我朋友们都喝不下去，只有我喜欢这种微苦的。中间几年我都以为它要下架了，我周围基本没人喝，我也开始自己泡茶就不买了。突然有一天发现我的00后学生开始喝东方树叶了，还好它坚持下来了。
沙丁鱼配烤面包冰淇淋
2个月前
辽宁
9
东方树叶让人印象深刻，最开始刚出的时候感觉大部分人都接受不了，都感觉干不了多久就要退出市场了，结果坚持住了。确实感受到了大家消费观念的转变。
喝咖啡的兔狲
2个月前
荷兰
6
哇……我从05年就一直开始买三得利无糖乌龙茶，果然从小就是中年人口味了
coffeetalk
2个月前
内蒙古
4
今天是果子熟了的广子吗
cirferser
2个月前
广东
4
国内的瓶装茶饮看似种类多，但是感觉大多还挺普通的，结合价格看着都没什么消费的欲望。但是在日本的时候感觉不管是便利店货架还是自动贩卖机，茶类的开发、茶和果的结合还有口味都要丰富有趣很多。在日本经常是新奇买买买，回来之后看着便利店货架兴致缺缺🤣
拾趣的乐小乐
2个月前
广东
3
讲的很好啊！我喝到小罐茶的那个东方美人就觉得非常非常好喝，但我也不懂茶，老师一讲完发现确实好喝有好喝的道理
酒后表演艺术家_ntes
2个月前
云南
2
上一个让我小惊艳一下的产品是“一根参”，真是聪明的产品设计
我不是栗子
2个月前
浙江
2
13:23 茶π17年就30亿了 不配被提到？主播功课做的不到位啊
让爱随风娟子
2个月前
云南
1
我小学喝的239甜冰袋。后面就是红茶，绿茶瓶装。再后来就是运动饮量。最近这10年才喝的无糖茶。
阿珂_GuWf
2个月前
湖北
1
全球最大的测试公司是哪个？
酸酸_rvlW
2个月前
广东
1
37:12 现在还是有黄振龙的凉茶的，盒马就有。
换牙大象
2个月前
上海
1
我到现在还记得大概十年前看过一篇报道 是关于农夫山泉的布局与 那时候对于农夫山泉做无糖饮料有很多质疑的声音 那篇文章当时就是在说东方树叶提早布局无糖健康饮料是有先见之明的
wsgdhr
1个月前
江苏
1
哈哈哈，乐品乐冷泡茶
卅江湖少女
2个月前
安徽
1
04:17 那时候，我们只有香飘飘和红茶
派大心呀
2个月前
广东
1
38:06 to广州人妮可老师：黄振龙还有一些线下店，然后甚至跟盒马联名开发了两个口味上了零售渠道。
fxxkwechat
2个月前
陕西
1
我觉得首先要搞清楚自己为什么喝“无糖”饮料——是讨厌甜味？还是讨厌高热量？我是后者，所以代糖对我来说无所谓，只要不太难喝。个人感觉赤藓糖醇和罗汉果糖苷一般都不错，比阿斯巴甜好喝。
王美丽Emily
1个月前
山东
0
受节目安利，今天买了小罐茶的瓶装茶饮，口感的确不错😂
哈里莫斯熊
2个月前
上海
0
为什么中国有这么多创新的品类，比如茶，又为什么周期很快，昙花一现？ 反看邻国日本，几个百年企业一直做几款产品却很持久。
